摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，大批網(wǎng)絡(luò)節(jié)目隨之出現(xiàn)，一些制作精良、風(fēng)趣幽默的自媒體節(jié)目逐漸引起了受眾的關(guān)注，受眾在“追節(jié)目”的同時(shí)紛紛點(diǎn)贊留言，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了自媒體節(jié)目的收看熱潮。在一眾自媒體節(jié)目中，不乏引起受眾高度關(guān)注的“爆款”和精品節(jié)目，比如知識(shí)類(lèi)脫口秀節(jié)目《羅輯思維》與娛樂(lè)類(lèi)脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》等。和傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，自媒體節(jié)目除了具備電視節(jié)目的基本要素之外，還有更寬松的自由度，在節(jié)目劇本、節(jié)目語(yǔ)言上更偏向網(wǎng)絡(luò)受眾。由于是自媒體節(jié)目，流量是其成功與否的關(guān)鍵。文章采用事例分析法，以網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目《羅輯思維》為研究對(duì)象，以羅振宇在《羅輯思維》中的主持藝術(shù)為研究重點(diǎn)，從羅振宇的個(gè)性表達(dá)和個(gè)人魅力、主持人運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行剖析、多元精準(zhǔn)的脫口秀化語(yǔ)言特色、創(chuàng)新觀點(diǎn)表達(dá)等方面分析節(jié)目主持人對(duì)自媒體節(jié)目的重要作用和影響，得出網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目需要通過(guò)凸顯主持人的人格魅力、創(chuàng)新思維和語(yǔ)言能力，做優(yōu)節(jié)目?jī)?nèi)容，從而提高自媒體節(jié)目的品牌影響力。旨在為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目未來(lái)發(fā)展提供一個(gè)可以參考借鑒的范本，為自媒體節(jié)目的未來(lái)走向提供良好范式，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目主持人的成長(zhǎng)提供通道。

關(guān)鍵詞：《羅輯思維》；羅振宇；主持藝術(shù)；人格魅力；主持語(yǔ)言

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0136-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度貴陽(yáng)市社科聯(lián)項(xiàng)目“媒體融合背景下廣電媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：GSK20223541

《羅輯思維》由資深媒體人、著名制作人和主持人羅振宇與獨(dú)立新媒創(chuàng)始人申音聯(lián)手制作，是一檔典型的網(wǎng)絡(luò)自媒體節(jié)目，該節(jié)目于2012年12月21日正式開(kāi)播[1]。截至2017年3月前四季播放完畢時(shí)，《羅輯思維》在喜馬拉雅以及優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放量已經(jīng)超過(guò)了10億次，每期節(jié)目平均點(diǎn)擊量高達(dá)上百萬(wàn)。可以說(shuō)，《羅輯思維》節(jié)目獲得了巨大成功，在自媒體快速發(fā)展的新時(shí)期，《羅輯思維》節(jié)目為其他自媒體節(jié)目起到了示范作用，成為自媒體節(jié)目的品牌代表。節(jié)目的成功既離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)力支撐，也離不開(kāi)優(yōu)秀主持人的巨大影響。

本文以羅振宇在《羅輯思維》中的主持藝術(shù)為研究對(duì)象，通過(guò)分析羅振宇在節(jié)目中的表達(dá)藝術(shù)、主持藝術(shù)和思維藝術(shù)等，指出全媒體時(shí)代優(yōu)秀自媒體節(jié)目主持人的成功要素，以及主持人在自媒體節(jié)目中發(fā)揮的重要作用。

一、個(gè)性表達(dá)彰顯個(gè)人魅力

羅振宇并非專(zhuān)業(yè)科班主持出身，從主持人標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，他的普通話并不標(biāo)準(zhǔn)，完全達(dá)不到專(zhuān)業(yè)主持人的業(yè)務(wù)水平，但是，綜合各方面素質(zhì)來(lái)看，羅振宇也就普通話這一個(gè)比較明顯的短板，其他各方面素質(zhì)都遠(yuǎn)超優(yōu)秀節(jié)目主持人標(biāo)準(zhǔn)[2]。在《羅輯思維》中，羅振宇通過(guò)個(gè)性化語(yǔ)言向受眾傳達(dá)其對(duì)事件的認(rèn)識(shí)和看法，并積極倡導(dǎo)“有種、有趣、有料”。他的語(yǔ)言幽默風(fēng)趣、表達(dá)豐富多彩，充分彰顯了個(gè)人魅力，成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)[3]。正如他所講的，優(yōu)秀的自媒體節(jié)目大部分是脫口秀主持模式，而這類(lèi)節(jié)目之所以會(huì)贏得受眾喜愛(ài)，除了豐富精彩的內(nèi)容和風(fēng)趣的語(yǔ)言外，節(jié)目主持人的個(gè)人魅力和影響力也十分重要，能夠?qū)?jié)目的發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用[4]。

縱觀當(dāng)前熱度較高的自媒體節(jié)目，每一位主持人都有鮮明個(gè)性，例如，張紹剛在諸多藝術(shù)領(lǐng)域都有獨(dú)到建樹(shù)，在語(yǔ)言表達(dá)上極具個(gè)性，理論功底也十分深厚，節(jié)目忠實(shí)受眾中有許多都是他的“鐵粉”，而這就是人格魅力的體現(xiàn)[5]。和傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，自媒體節(jié)目擁有更大的自由度，但是在網(wǎng)絡(luò)自媒體蓬勃發(fā)展的今天，自媒體節(jié)目也面臨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所以自媒體節(jié)目主持人的人格魅力是吸引粉絲和獲得流量的重要法寶。而在自媒體節(jié)目《羅輯思維》中，羅振宇就是節(jié)目的“靈魂”[6]。

在《羅輯思維》中，“人格魅力”更多地體現(xiàn)為羅振宇的“不靠譜”“超自戀”“真本事”三方面。

首先，“不靠譜”。主要指選題的不確定性，受眾永遠(yuǎn)無(wú)法猜到下期節(jié)目會(huì)講些什么，這就為節(jié)目披上了神秘面紗，有效調(diào)動(dòng)了受眾的好奇心，而羅振宇也不負(fù)受眾所望，在趣味內(nèi)容上下足功夫，通過(guò)自身的“不靠譜”增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

其次，“超自戀”。按照羅振宇本人的說(shuō)法，自戀是自我意識(shí)的覺(jué)醒，是呈現(xiàn)人格魅力的一種重要形式。自戀有的時(shí)候可凸顯個(gè)性，個(gè)性的凸顯有利有弊，若主持人人格魅力較強(qiáng)，凸顯個(gè)性則會(huì)更加吸引粉絲，若主持人人格魅力較弱，凸顯個(gè)性則有可能起到反作用[7]。但是，從自媒體的特性來(lái)看，自媒體從誕生起就崇尚個(gè)性，這就需要以一種“超自戀”的心態(tài)去主持，而這也是羅振宇的一大風(fēng)格。

最后，“真本事”。在“羅輯思維”微信公眾號(hào)上，羅振宇日復(fù)一日地堅(jiān)持每天發(fā)布一分鐘語(yǔ)音，為了精準(zhǔn)掐到60秒，羅振宇付出了許多常人看不到的努力，這種將事情做到極致的堅(jiān)持充分彰顯了其人格魅力。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下現(xiàn)實(shí)剖析

羅振宇是互聯(lián)網(wǎng)的追隨者，有著超前的、獨(dú)具個(gè)性的互聯(lián)網(wǎng)思維，在自媒體節(jié)目《羅輯思維》中，他能夠?qū)⑺袃?nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)，對(duì)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容進(jìn)行全新解析。以他的觀點(diǎn)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)思維就是一種魅力思維，采用互聯(lián)網(wǎng)思維深入思考現(xiàn)實(shí)，實(shí)際上是一個(gè)挖掘與完善個(gè)人魅力的過(guò)程[8]。

關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)是《羅輯思維》的一大內(nèi)容特色，在主題選擇上，其對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的剖析非常深入，而話題內(nèi)容也十分寬泛，有對(duì)末日世界主題的思考（《末日啟示：向死而生》），有對(duì)兩性戀愛(ài)技巧的探討（《你的女神你不懂》），還有對(duì)社會(huì)歧視問(wèn)題的探討（《治不好的地域歧視》）等等。這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題既涉及了經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、政治等領(lǐng)域，又涵蓋了自我價(jià)值、愛(ài)情觀念、思維方式等主題，雖然這些問(wèn)題都是受眾常見(jiàn)和熟知的內(nèi)容，但所有現(xiàn)實(shí)內(nèi)容經(jīng)過(guò)羅振宇互聯(lián)網(wǎng)思維的審視后，都會(huì)呈現(xiàn)出全新視角，極具個(gè)性，成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。

羅振宇經(jīng)常說(shuō)自己講的盡是些“胡言亂語(yǔ)”，從節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)上看也確實(shí)“不走尋常路”，但這恰好是羅振宇利用互聯(lián)網(wǎng)思維所呈現(xiàn)的個(gè)性東西。引經(jīng)據(jù)典、另辟蹊徑，都成了他對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題“胡言亂語(yǔ)”的強(qiáng)有力支撐[9]。

三、多元精準(zhǔn)的脫口秀化的語(yǔ)言特色

自媒體節(jié)目《羅輯思維》爆火現(xiàn)象背后，除了內(nèi)容豐富精彩外，最吸引人的還是主持人羅振宇獨(dú)具特色的語(yǔ)言風(fēng)格，而語(yǔ)言風(fēng)格作為“魅力人格體”的一大要素，能夠有效拉近與受眾的心理距離。從心理學(xué)觀點(diǎn)來(lái)講，個(gè)體之間容易相互信任、理解、交流和認(rèn)同的現(xiàn)象，是一種“自己人效應(yīng)”[10]。在這樣的語(yǔ)境中，信息能夠高效、快速傳播，若可以形成這種效應(yīng)，那么傳播主體與受體之間將會(huì)更加親近，能有效縮短傳播主體與受體之間的心理距離。但這種人格魅力的最終呈現(xiàn)十分考驗(yàn)主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力、親和力以及強(qiáng)大的語(yǔ)言能力。

在《羅輯思維》這個(gè)自媒體節(jié)目體系中，羅振宇算得上是節(jié)目的品牌核心要素，始終堅(jiān)持塑造自媒體主持人的人格魅力，以此拉近與受眾的距離[11]。他作為《羅輯思維》的主持人，盡管不是科班出身，但結(jié)合自媒體傳播規(guī)律，以及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在長(zhǎng)期探索中形成了符合自媒體信息傳播規(guī)律的語(yǔ)言特色，而對(duì)節(jié)目定位的精準(zhǔn)把握也使其充分發(fā)揮了自身的語(yǔ)言功力，其獨(dú)具個(gè)性的脫口秀語(yǔ)言特色，無(wú)疑為節(jié)目傳播效果的最佳化夯實(shí)了基礎(chǔ)。

《羅輯思維》每期開(kāi)始，羅振宇都會(huì)通過(guò)自身經(jīng)歷、人生故事、思想感悟等巧妙切入主題，而這就是對(duì)其主張的“死磕自己，愉悅大家”的一種充分踐行。羅振宇通過(guò)對(duì)自己人生的調(diào)侃，向受眾傳達(dá)獨(dú)特思想和觀點(diǎn)[12]。這種形式就像是兩個(gè)久別的知心老友聊天，沒(méi)有忌諱和禁忌，通過(guò)自嘲來(lái)營(yíng)造輕松的氛圍，推動(dòng)聊天的進(jìn)行。在《羅輯思維》中，羅振宇通過(guò)這種生活化的聊天方式來(lái)增進(jìn)與受眾的情感互動(dòng)，并且表達(dá)多元而精準(zhǔn)，具有鮮明的脫口秀特色。自媒體節(jié)目在與受眾的交流上更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，所以主持人也要以此為基調(diào)塑造自身的語(yǔ)言風(fēng)格，通過(guò)生活化的語(yǔ)言拉近與受眾的距離，讓雙方產(chǎn)生“自己人效應(yīng)”，進(jìn)而推動(dòng)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展[13]。

四、創(chuàng)新觀點(diǎn)映射出的類(lèi)比思維

在《羅輯思維》中，羅振宇經(jīng)常提出創(chuàng)新觀點(diǎn)，雖然受眾不一定全部欣然接受，但主持人為了客觀全面、恰當(dāng)明了地將創(chuàng)新觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，就需要采用類(lèi)比思維[14]。創(chuàng)新觀點(diǎn)映射出的類(lèi)比思維，是羅振宇主持《羅輯思維》的一大特色，也成了其“魅力人格體”的核心要素[15]。

對(duì)于創(chuàng)新觀點(diǎn)的類(lèi)比思維，在《3D打印有未來(lái)嗎》一期中，羅振宇就為受眾呈現(xiàn)了一個(gè)全新視角。3D打印對(duì)于大部分受眾而言是一個(gè)比較陌生的詞語(yǔ)和概念，但羅振宇為了讓大家能夠?qū)@一主題內(nèi)容形成清晰的認(rèn)知，通過(guò)與傳統(tǒng)科技的類(lèi)比分析和內(nèi)容解讀，提出了創(chuàng)新觀點(diǎn)。

在《3D打印有未來(lái)嗎》這期節(jié)目中，羅振宇先是站在中立角度客觀分析有關(guān)3D打印的兩大派系，一個(gè)是支持派，一個(gè)是冷漠派，此時(shí)主持人并沒(méi)有明確表明自身態(tài)度。隨后在分析3D打印優(yōu)勢(shì)時(shí)，羅振宇站在樂(lè)觀立場(chǎng)審視3D打印，并認(rèn)為它是工業(yè)革命的終結(jié)者。但講到3D槍支打印的問(wèn)題時(shí)，羅振宇又站在悲觀立場(chǎng)去審視3D打印的未來(lái)發(fā)展。節(jié)目最后，羅振宇提出了自己的觀點(diǎn)，明確提出人要“成為活在趨勢(shì)中的人”，對(duì)于任何新事物，都不要盲從地評(píng)價(jià)其優(yōu)劣，而是要做一個(gè)關(guān)注新事物的先驅(qū)者，并不斷深入思考，如此才能在新事物發(fā)展過(guò)程中準(zhǔn)確把握其動(dòng)向，并推動(dòng)它朝著健康方向發(fā)展。

不難發(fā)現(xiàn)，在《羅輯思維》中，羅振宇對(duì)傳統(tǒng)觀念性事物始終報(bào)以批判眼光和態(tài)度，不受傳統(tǒng)觀念桎梏，創(chuàng)造性地提出自己的觀點(diǎn)，并對(duì)傳統(tǒng)思想進(jìn)行創(chuàng)新解讀。而對(duì)待新事物，羅振宇堅(jiān)持不妄下定論的原則，善于將事物本質(zhì)轉(zhuǎn)移到人文關(guān)懷層面，凸顯人的主觀能動(dòng)性。這種思維方式有效增強(qiáng)了《羅輯思維》的觀賞性和親和性，有效吸引了受眾的關(guān)注。作為自媒體節(jié)目主持人，培養(yǎng)自己的忠實(shí)受眾群尤為關(guān)鍵，以強(qiáng)烈的批判思維重構(gòu)傳統(tǒng)，以類(lèi)比思維創(chuàng)新觀點(diǎn)，以人文關(guān)懷回歸價(jià)值本位，通過(guò)思維方式充分彰顯主持人的個(gè)人魅力。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)內(nèi)自媒體節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，為提高品牌知名度和影響力，大部分采取的都是以主持人為節(jié)目核心的傳播模式，憑借主持人語(yǔ)言風(fēng)格、個(gè)人魅力、思維方式等，形成一檔脫口秀風(fēng)格顯著的節(jié)目，《羅輯思維》無(wú)疑就是這一類(lèi)型的成功典范?！读_輯思維》之所以能夠成功，主要源于三點(diǎn)，一是凸顯節(jié)目主持人的人格魅力，打造節(jié)目主持人的“魅力人格體”，二是增強(qiáng)主持人創(chuàng)新思維能力，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目主持人從不同視角出發(fā)帶領(lǐng)受眾分析問(wèn)題，三是增強(qiáng)主持人的語(yǔ)言能力，尤其是確保主持人的幽默感和語(yǔ)言親和力。

可以說(shuō)，《羅輯思維》為國(guó)內(nèi)自媒體節(jié)目未來(lái)發(fā)展提供了一個(gè)可以參考借鑒的范本，也為國(guó)內(nèi)自媒體節(jié)目的未來(lái)發(fā)展走向提供了良好范式。羅振宇通過(guò)其高超的主持藝術(shù)，向受眾呈現(xiàn)了全媒體時(shí)代語(yǔ)境中如何提高自身的文化素養(yǎng)和節(jié)目質(zhì)量。雖然自媒體節(jié)目具有較強(qiáng)的開(kāi)放性，但羅振宇的主持藝術(shù)以及個(gè)人魅力的塑造，不僅對(duì)同類(lèi)節(jié)目有重要參考價(jià)值，還能對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)諸多啟示。

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作者簡(jiǎn)介 杜鶴鶴，講師，研究方向：廣播電視、播音主持。