摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體傳播形態(tài)的更新迭代，移動端的視頻內(nèi)容吸引了大眾的注意力，“科普+短視頻”的傳播模式成為主流媒體在移動端進行內(nèi)容生產(chǎn)的著力點。對此，如何結(jié)合新聞熱點，制作出吸引受眾的科普類短視頻新聞產(chǎn)品，成為媒體工作者需要深入思考的問題。中國氣象報作為中國氣象局的官方媒體，從2017年開始發(fā)展短視頻，隨后以中國氣象局官方身份入駐了抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺，通過短視頻寓教于樂地科普氣象知識。經(jīng)過6年多的實踐，目前已經(jīng)與省、市、縣氣象媒體形成氣象短視頻矩陣。文章以中國氣象報制作的科普類短視頻新聞為研究樣本，對中國氣象報在新媒體平臺上結(jié)合時事新聞發(fā)布的科普類短視頻新聞內(nèi)容進行分析。文章采用內(nèi)容分析法，對近些年中國氣象報常用的氣象科普短視頻形式進行了梳理，同時基于媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，對氣象科普類短視頻新聞創(chuàng)作趨勢進行了展望，提出提升內(nèi)容質(zhì)量、嘗試新興技術(shù)、加大人才培養(yǎng)力度以及利用短視頻提升氣象科普傳播力的建議。文章認為，要善于結(jié)合新聞熱點，挖掘用戶需求，探索多種樣式的內(nèi)容形態(tài)，才能更好地將氣象科普知識傳播給大眾，旨在為提升全民科學素養(yǎng)、弘揚科學精神、實現(xiàn)我國氣象科普事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標提供借鑒。

關(guān)鍵詞：氣象；短視頻；新聞傳播；科普；中國氣象報

中圖分類號：G210.7；G315 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）06-0097-03

短視頻是在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時長一般在5分鐘以內(nèi)[1]。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)被應(yīng)用于當下信息傳播的創(chuàng)新實踐，我國短視頻進入蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模首次突破10億，用戶使用率高達94.8%[2]。隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動用戶規(guī)模擴大和黏性增強，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長和流量增量的主要來源[3]。

目前，短視頻已融入人們的日常生活，這為新聞傳播提供了新的渠道。短視頻新聞具有“短、平、快”的傳播特征，同時還有較強的新聞特性[4]。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，如何結(jié)合新聞熱點，制作出吸引受眾的科普短視頻新聞產(chǎn)品，給媒體工作者帶來新的思考與挑戰(zhàn)。

面對受眾信息獲取習慣的變革，氣象科普宣傳工作要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，結(jié)合新聞熱點，實現(xiàn)科普內(nèi)容的全媒體傳播，制作出更加通俗易懂、優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)品來滿足受眾的需要。

一、氣象科普類短視頻新聞的傳播價值與優(yōu)勢

（一）短視頻時代氣象媒體肩負科學傳播使命

2021年，國務(wù)院發(fā)布《全民科學素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》，在“科普信息化提升工程”中提到要“大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品”[5]。

天氣變化與人類生產(chǎn)生活有著密不可分的關(guān)系。當前，隨著全球氣候變暖，極端氣象災(zāi)害多發(fā)、頻發(fā)、重發(fā)等新聞不斷出現(xiàn)，作為氣象部門的權(quán)威媒體單位，中國氣象報應(yīng)當主動承擔起科學傳播的重任，引導大眾了解氣象知識，增強大眾的防災(zāi)減災(zāi)能力和應(yīng)對氣候變化的能力及意識，掌握科學、規(guī)范、有效的避險經(jīng)驗，這是氣象媒體應(yīng)盡的義務(wù)，也是時代和社會賦予氣象部門的使命責任[6]。

（二）氣象媒體創(chuàng)作科普類短視頻新聞的優(yōu)勢

短視頻在發(fā)展初期，是公眾娛樂消遣的一種形式。當累積大量用戶后，各大主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，政務(wù)短視頻的數(shù)量呈現(xiàn)出“井噴式”增長之勢[7]。中國氣象報作為中國氣象局的官方媒體，近年來入駐了抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺，加強對短視頻的制作與傳播，寓教于樂地科普氣象知識。

首先，短視頻提高了氣象新聞及科普宣傳的即時性。隨著各種手機視頻剪輯軟件的誕生，短視頻的制作更為便捷，傳播速度更快，符合當下受眾閱讀碎片化、移動化的習慣。隨著傳播渠道與形式的多樣化，信息的來源日趨增多，形成難以監(jiān)管的傳播環(huán)境，為謠言滋生提供了溫床[8]。氣象媒體要運用好短視頻傳播速度快的特點，搶占輿論話語權(quán)，將網(wǎng)友普遍關(guān)注、渴望了解的內(nèi)容第一時間剖析、發(fā)布出來[9]，發(fā)出權(quán)威聲音。

其次，短視頻提升了氣象宣傳科普的影響力和公信力。中國氣象報作為中國氣象局的官方媒體，可聯(lián)絡(luò)采訪氣象專家，在重大天氣事件和熱點氣候問題解讀等方面具有專業(yè)性。同時，借助短視頻平臺在全媒體時代科學發(fā)聲，是堅守宣傳輿論陣地，提升傳播力、引導力、影響力和公信力的重要契機與方式。

再次，短視頻為氣象宣傳科普帶來了新的形式。從內(nèi)容來看，當出現(xiàn)突發(fā)性氣象災(zāi)害時，短視頻可以以直觀、全面的表現(xiàn)形式，快速呈現(xiàn)現(xiàn)場全貌，讓受眾第一時間獲得真實的新聞現(xiàn)場信息。從呈現(xiàn)形式來看，氣象科普類短視頻新聞可使用Vlog、H5、真人出鏡、MG動畫、手繪等不同形式的創(chuàng)意作品。

最后，短視頻增強了氣象科普的宣傳互動性。短視頻的內(nèi)容和形式更加活潑，在吸引受眾注意方面具有優(yōu)勢。比如，短視頻可以構(gòu)建故事化、情景化場景，在塑造氣象部門人員形象方面有獨特作用，受眾能更貼近地感受氣象工作者的狀態(tài)，產(chǎn)生共鳴。此外，通過直播活動、互動話題等邀請網(wǎng)民參與討論，可以提高話題傳播熱度和受眾參與度。

二、中國氣象報科普類短視頻新聞的創(chuàng)作形式

（一）專家分析型氣象科普短視頻

隨著移動通信和互聯(lián)網(wǎng)視頻傳輸技術(shù)的發(fā)展，專家分析型氣象視頻在網(wǎng)絡(luò)上以短視頻的形式傳播，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的專家分析型氣象短視頻應(yīng)運而生[10]。此類短視頻傳遞的新聞內(nèi)容以天氣現(xiàn)象解讀、防災(zāi)減災(zāi)科普為主，時效性強，表現(xiàn)形式多樣化。

例如《打開“天”窗》系列科普短視頻，是中國氣象報全力打造的一款以氣象部門首席專家出鏡為形式，結(jié)合當下熱點天氣新聞事件講解氣象知識的科普短視頻。2022年6月，河南省濮陽市、黑龍江省龍江縣局地出現(xiàn)龍卷風，中國氣象報及時推出《打開“天”窗之“拿捏”龍卷風的“套路”有多難？》短視頻，向公眾科普了龍卷風的特點及預(yù)報難度，被許多網(wǎng)友點贊分享。

該系列科普短視頻還包括《“局地”到底在哪？》《為啥東北冷渦總“背鍋”？》《臺風預(yù)報為什么令人頭疼？》等與天氣新聞緊密結(jié)合的內(nèi)容，形式上采用豎屏模式，更符合短視頻閱覽習慣。該系列視頻由氣象專家共同參與腳本設(shè)計，融入幽默的網(wǎng)絡(luò)用語，將晦澀、難懂的氣象原理，以有趣的方式呈現(xiàn)出來。同時，成功打造了一批明星氣象專家，形成以中央氣象臺首席預(yù)報員為代表的“網(wǎng)紅預(yù)報員”科普陣容。后期，各地氣象專家紛紛借助《打開“天”窗》欄目進行氣象知識科普。

截至2023年1月，該系列短視頻在全網(wǎng)的瀏覽量共計5000萬次，在新華網(wǎng)、人民日報客戶端同步推出，在人民號科普專欄形成系列專題。

（二）動畫新聞氣象科普短視頻

動畫新聞被稱為“動新聞”，它使新聞的表現(xiàn)形式更加生動，更符合當下受眾的需求[11]。隨著動畫技術(shù)的不斷發(fā)展，動畫新聞可以通過手繪動畫、MG動畫、3D動畫等多種形式呈現(xiàn)。

1.手繪動畫

通常，現(xiàn)代意義上的二維動畫與手繪動畫的融合創(chuàng)作以數(shù)字化技術(shù)為支撐[12]。近幾年來，中國氣象報社積極探索二維動畫與手繪動畫的融合創(chuàng)作路徑，由前期在紙張上繪制手繪作品逐漸向無紙化創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)變，賦予了作品更加生動的形象及豐富的內(nèi)涵。

例如，在我國風云氣象衛(wèi)星事業(yè)發(fā)展50周年之際，中國氣象報推出了《不凡的風云50年！加油！氣象衛(wèi)星》手繪動畫視頻，向受眾科普了風云氣象衛(wèi)星的種類，展現(xiàn)了我國氣象衛(wèi)星過硬的實力以及為全球防災(zāi)減災(zāi)和應(yīng)對氣象變化貢獻的力量。

該視頻由手繪者使用Procreate繪圖軟件繪制，繪畫細節(jié)處理的精度更高，色彩更加豐富。同時，在氣象衛(wèi)星儀器極具專業(yè)性的情況下，手繪者對風云衛(wèi)星進行擬人化卡通設(shè)計，并加入GIF動態(tài)效果，使內(nèi)容具有很強的感染力和親和力。經(jīng)過后期剪輯配樂，視覺沖擊力強，全網(wǎng)瀏覽量達600萬次，入選2020年度全國優(yōu)秀科普微視頻。

2. MG動畫

MG動畫（Motion Graphic Design）是一種基于時間流動而改變形態(tài)的視覺表現(xiàn)形式[13]。它是一種使用不同圖形進行表達的扁平風格的動畫，其新穎的視覺效果、簡單直觀的信息輸出、有趣的互動體驗，容易被大眾接受，成為氣象科普宣傳常用的傳播形式。

例如，2018年第16號臺風“貝碧嘉”剛登陸不久，中國氣象報與科普中國聯(lián)合制作《氣象探探：太平洋探案之象博士捉臺風》動畫短視頻，生動形象地講述氣象部門捕捉臺風路徑的全過程，并以動畫的形式科普臺風路徑的形成、分類和影響因素。該視頻將MG動畫技術(shù)和情景劇相結(jié)合，是目前媒體中較少使用的表達方式，運用網(wǎng)絡(luò)化的視聽語言，在風趣幽默的同時又頻頻設(shè)置懸念，敘事節(jié)奏快，知識點密度高，以真人佩戴卡通頭戴形式的情景劇來演繹枯燥的氣象工作，將抽象的氣象知識以動畫的方式娓娓道來，獲人民網(wǎng)2018全國黨媒“十佳政務(wù)短視頻”大獎。

（三）新聞資訊類氣象科普短視頻

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞資訊類短視頻逐漸成為信息傳播的重要途徑，它是以聲音、圖像、字幕等形式進行信息的傳播[14]。新聞資訊類短視頻由于制作方便、傳播時長較短且具有時效性，通常是氣象媒體發(fā)布新聞資訊并進行科普的有效傳播形式。

2021年7月，河南遭遇罕見強降雨，中國氣象報及時制作發(fā)布《一張圖看這場雨有多大》短視頻。該視頻長度僅有9秒，采用7月19日至20日河南鄭州逐小時降水實況圖疊加制作完成，一目了然地向公眾展示了鄭州僅6小時內(nèi)降雨強度大、范圍廣的特點，并配上音樂，通過中國氣象局抖音、快手、微信視頻號等多平臺推送，全網(wǎng)閱讀量達600萬次，登上抖音熱搜榜。

三、中國氣象報科普類短視頻新聞創(chuàng)作趨勢

（一）加強策劃，提升內(nèi)容質(zhì)量

氣象科普類短視頻新聞應(yīng)秉承“內(nèi)容為王”的原則，通過加強前期策劃來提升視頻質(zhì)量，進而獲取用戶流量。具體來說，一是要善于捕捉并借助新聞熱點，挖掘其與氣候的關(guān)系進行科普，使視頻內(nèi)容更具有新聞價值；二是要樹立親民的形象，增強視頻內(nèi)容的互動性，讓受眾感受到視頻內(nèi)容與自身密切相關(guān)，更樂于將視頻內(nèi)容與他人進行分享[15]；三是要在語言表達上避免說教性科普以及專業(yè)術(shù)語過多，以用戶需求為目標，制作出更加接地氣、生動有趣的產(chǎn)品。

（二）突破局限，嘗試新技術(shù)

目前氣象科普動畫大多以MG動畫的形式呈現(xiàn)，無法長時間吸引受眾觀看學習，未來可嘗試運用C4D、3D動畫等新技術(shù)制作短視頻。此外，還可以充分開發(fā)和利用5G、VR等技術(shù)，尤其是在一線開展科普宣傳工作時，要讓大眾真正意識到防災(zāi)減災(zāi)的重要性。未來氣象科普類短視頻新聞可嘗試制作互動式視頻，在視頻中穿插科普趣味知識，供用戶選擇，有助于增強用戶的互動體驗感。

（三）加強管理，加大人才培養(yǎng)力度

氣象媒體的運營管理者要不斷學習并利用互聯(lián)網(wǎng)思維，從產(chǎn)品運營的角度入手，對各平臺內(nèi)容、粉絲畫像、用戶群體行為等進行深入研究，形成有效互動。氣象短視頻新聞的發(fā)布和投放時間，要符合平臺和用戶的規(guī)律。目前，氣象短視頻新聞的投放渠道仍有不足，未來可在B站、今日頭條等平臺加強科普宣傳。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用不斷推動媒體融合發(fā)展，短視頻的快速發(fā)展為氣象科普宣傳提供了重要載體與契機，同時氣象科普類短視頻的傳播與發(fā)展必然會面臨各種各樣的挑戰(zhàn)。要善于捕捉并結(jié)合新聞熱點，提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，不斷挖掘用戶需求，探索多種樣式的內(nèi)容形態(tài)，才能打造具有時代和專業(yè)特色的名片，成為促進科學知識普及與應(yīng)用、科學精神弘揚與傳承的重要力量，更好地使氣象信息服務(wù)于大眾。

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作者簡介 劉佳，編輯，研究方向：新聞與傳播。