摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，促使媒體信息傳播載體功能獲得了極大的挖掘與發(fā)展。當(dāng)下，面對(duì)各種新媒體形式，傳統(tǒng)媒體若要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，則必須走媒體融合之路，經(jīng)過(guò)融媒體平臺(tái)構(gòu)建拓展媒體發(fā)展功能，引導(dǎo)媒體行業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。媒體多元化發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，故而其面臨著一場(chǎng)自我革命。為了做大做強(qiáng)新型主流媒體，建設(shè)好全媒體傳播體系，廣播電視等傳統(tǒng)媒體迫切需要在融媒體平臺(tái)建設(shè)領(lǐng)域進(jìn)行探索研究，如此才能更好地發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)。文章主要針對(duì)融媒體平臺(tái)建設(shè)情況進(jìn)行研究，旨在明確建設(shè)融媒體平臺(tái)的必要性和具體架構(gòu)，把握具體的建設(shè)方向。通過(guò)對(duì)融媒體平臺(tái)建設(shè)和媒體行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，闡述融媒體平臺(tái)建設(shè)的必要性。文章根據(jù)建德市融媒體中心的建設(shè)情況，結(jié)合對(duì)周邊縣級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合現(xiàn)狀的調(diào)查研究，從融媒體平臺(tái)建設(shè)的功能模塊、建設(shè)內(nèi)容、解決辦法等方面進(jìn)行探討，提出相應(yīng)措施：改變觀念，促使統(tǒng)一，深入推進(jìn)媒體融合；通過(guò)合適的舉措，加強(qiáng)體制機(jī)制建設(shè)，實(shí)現(xiàn)流程再造；積極培養(yǎng)優(yōu)秀人才，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。文章通過(guò)分析，旨在對(duì)縣級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，希望能給業(yè)界同人一些啟發(fā)和參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；融媒體；平臺(tái)建設(shè)；策略；內(nèi)容發(fā)布

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0063-03

一、融媒體平臺(tái)建設(shè)分析

當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)社會(huì)、科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)新媒體異軍突起，信息采集方式多元化發(fā)展，無(wú)論是APP，還是微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，均對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，導(dǎo)致廣播電視等傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)逐漸削弱，受眾銳減[1]。不過(guò)，新媒體的誕生拓寬了信息傳播方式，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，通過(guò)媒體傳播方式創(chuàng)新，有利于充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論優(yōu)勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)建高質(zhì)量的融媒體平臺(tái)，可以促使廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展[2]。

二、融媒體平臺(tái)建設(shè)必要性

在新媒體發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，融媒體平臺(tái)建設(shè)變成廣播電視臺(tái)突破困境的關(guān)鍵舉措。具體來(lái)看，融媒體平臺(tái)建設(shè)的必要性可以歸納為如下幾個(gè)方面：

（一）新媒體時(shí)代信息傳送快

新媒體具有信息傳播快速、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。正因?yàn)樾旅襟w具有一定的互動(dòng)性，每個(gè)人都可以參加，所以內(nèi)容審核難以把控，因此影響著新媒體的內(nèi)容質(zhì)量。而廣播電視等傳統(tǒng)媒體審核流程嚴(yán)格，內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，但時(shí)效性較差。正因于此，隨著新媒體發(fā)展并加上互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來(lái)越緊密，致使傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸消失，造成其發(fā)展越來(lái)越邊緣化[3]。

（二）進(jìn)行互動(dòng)傳播

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，其信息傳播主要是單向傳播。新媒體的信息傳播具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，可以實(shí)現(xiàn)媒體和受眾的有效互動(dòng)。因此，要促使傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，就需要打破以往信息單向傳播的限制。但是目前部分廣播電視媒體不具備信息交流與互動(dòng)的意識(shí)，對(duì)新媒體的認(rèn)知不夠精準(zhǔn)，節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新，造成傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型只是簡(jiǎn)單的內(nèi)容和傳播途徑的疊加，未實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合[4]。

（三）嚴(yán)格規(guī)范媒體管理

由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻，前者市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)超于后者。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的多種新興媒體形態(tài)不斷產(chǎn)生，憑著新的理念和技術(shù)、完備的功能和便捷性的服務(wù)，受到了更多人的喜歡，并且逐漸發(fā)展成人們信息消費(fèi)的首要選擇[5]。據(jù)此，廣播電視媒體要做大做強(qiáng)主流媒體，就要構(gòu)建形態(tài)多元化與手段先進(jìn)的新型主流媒體，構(gòu)建多樣化與融合發(fā)展的新的傳播體系。另外，需要嚴(yán)格規(guī)范新媒體管理，通過(guò)流程再造，加強(qiáng)內(nèi)容審核，預(yù)防新媒體帶來(lái)不良影響。通過(guò)加強(qiáng)輿情管理與控制，合理引導(dǎo)輿情，加強(qiáng)新媒體規(guī)范管理和治理，探索新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的路徑，統(tǒng)一管理平臺(tái)，促進(jìn)二者融合發(fā)展，滿足群眾需求[6]。

三、融媒體平臺(tái)建設(shè)架構(gòu)和功能

構(gòu)建融媒體平臺(tái)的目的就是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容收集、制作與傳播一體化，從而采取高效的途徑促進(jìn)媒體內(nèi)容傳播效果增強(qiáng)。如今，廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)內(nèi)容和功能涵蓋了以下方面（見(jiàn)下圖）：

（一）信息收集

融媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容采集，大多是以平臺(tái)線索采集系統(tǒng)展開的，該系統(tǒng)構(gòu)成為服務(wù)器、采集軟件，不僅有媒體內(nèi)容采集方面的功能，還具備全面管控采集的信息素材功能，讓不同的數(shù)據(jù)信息經(jīng)過(guò)分類加以有效儲(chǔ)存，繼而達(dá)到可視化查詢目的。在采集內(nèi)容方面，融媒體平臺(tái)可以支持各種互聯(lián)網(wǎng)渠道內(nèi)容采集，也可以支持相機(jī)、手機(jī)、攝像機(jī)拍攝的素材上傳，以多種途徑采集媒體素材內(nèi)容，防止出現(xiàn)內(nèi)容制作素材不足的問(wèn)題[7]。

（二）進(jìn)行加工

平臺(tái)內(nèi)容加工是通過(guò)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)加工系統(tǒng)實(shí)施的，該系統(tǒng)是由各種工具構(gòu)建而成，較為常見(jiàn)的就是小程序、服務(wù)器等加工載體[8]。融媒體平臺(tái)內(nèi)容加工編輯系統(tǒng)可以支持本地編輯制作，也可以支持線上編輯制作、第三方軟件編輯加工制作，不同的內(nèi)容加工法為平臺(tái)進(jìn)行分布式內(nèi)容加工提供了功能支持。

（三）內(nèi)容發(fā)布

內(nèi)容發(fā)布為融媒體平臺(tái)把生產(chǎn)加工過(guò)的節(jié)目?jī)?nèi)容傳輸?shù)矫襟w終端，以供受眾群體接收信息的行為。在融媒體平臺(tái)構(gòu)建過(guò)程中，平臺(tái)除了經(jīng)過(guò)電視和廣播等傳統(tǒng)媒體發(fā)布內(nèi)容外，也經(jīng)過(guò)手機(jī)終端等發(fā)布內(nèi)容[9]。與以往的單一內(nèi)容發(fā)布途徑相比，融媒體平臺(tái)為內(nèi)容發(fā)布提供了多種選擇和風(fēng)格不一的途徑，促使媒體內(nèi)容傳播更為高效。

（四）內(nèi)容資源共享

內(nèi)容資源共享就是對(duì)經(jīng)過(guò)生產(chǎn)和加工的內(nèi)容展開安全有效的管理，同時(shí)在需要時(shí)促使各主體間的內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)共享。這一功能的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵是依托各種傳輸終端。平臺(tái)內(nèi)容資源共享功能不僅可以促使分布式管理目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，還可以促使內(nèi)容資源共享利用目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，防止發(fā)生內(nèi)容反復(fù)制作導(dǎo)致資源浪費(fèi)的問(wèn)題。

（五）內(nèi)容傳播效果分析

內(nèi)容傳播效果統(tǒng)計(jì)反饋的關(guān)鍵功能就是平臺(tái)具備大數(shù)據(jù)采集和分析能力，有利于有關(guān)主體精準(zhǔn)掌握內(nèi)容傳播效果，進(jìn)而為平臺(tái)內(nèi)容加工和發(fā)布提供有效的信息指導(dǎo)[10]。與此同時(shí)，內(nèi)容傳播效果統(tǒng)計(jì)反饋過(guò)程中的統(tǒng)計(jì)功能會(huì)貫徹于平臺(tái)內(nèi)容策劃和收集、生產(chǎn)管理和傳播等整個(gè)流程，是融媒體平臺(tái)準(zhǔn)確傳播的一大利器。

四、融媒體平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀

（一）媒體融合存于表象

部分新聞工作者在媒體融合時(shí)存在理解偏差，誤認(rèn)為媒體融合只是在傳統(tǒng)媒體這一基礎(chǔ)之上增加各種新的傳播平臺(tái)，比如新聞網(wǎng)站和APP、微博和微信公眾號(hào)等[11]。除此之外，把本臺(tái)電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電子報(bào)均轉(zhuǎn)移至網(wǎng)站中，認(rèn)為新興媒體和傳統(tǒng)媒體都有了就符合媒體融合，但這與實(shí)際意義上的媒體融合概念有一定的差距，平時(shí)管理和制作均是各行其道，新媒體平臺(tái)僅是傳統(tǒng)媒體輸出平臺(tái)，僅能算作多媒體相加，尚未實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合。

（二）融媒體體系與機(jī)制缺乏完整性

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾曾經(jīng)提到，媒體融合就是把各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化趨勢(shì)，即媒體融合理應(yīng)被看作全新的作業(yè)模式，將手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化處理，達(dá)到資源共享的目的，從而可以衍生出類型不一的信息產(chǎn)品，并經(jīng)過(guò)不同的平臺(tái)傳遞給受眾[12]。

不過(guò)，現(xiàn)階段發(fā)展中，部分廣播電視臺(tái)基本上以頻道構(gòu)成單獨(dú)的個(gè)體，電視臺(tái)制作電視，廣播電臺(tái)制作廣播，新興媒體制作新媒體內(nèi)容，各自為政，彼此間構(gòu)成了一定的界限，難以融合。

（三）融媒體運(yùn)營(yíng)人才不足

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體平臺(tái)對(duì)人員的要求更加嚴(yán)格，迫切需要一專多能型人才，不僅需要了解日常運(yùn)行機(jī)制和傳媒政策，還需要熟悉技術(shù)和新媒體發(fā)展傳播的基本規(guī)律。比如，現(xiàn)階段新媒體融合傳播，要求電視新聞?dòng)浾叱藭?huì)電視新聞制作，還需要了解報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞制作，不過(guò)在各地區(qū)這種人才并不多[13]。人才的缺乏，是阻礙廣播電視融媒體平臺(tái)構(gòu)建的核心因素。

五、融媒體平臺(tái)構(gòu)建舉措

（一）改變觀念，促使統(tǒng)一

由于目前各部門間有一定的分割性，素材信息無(wú)法共享。對(duì)于該問(wèn)題，首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運(yùn)行模式，打破思維限制。其次要靈活利用新媒體優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建集成化平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息和廣播電視臺(tái)信息素材共享。最后，融媒體平臺(tái)中，需要采取不同的媒介作為重要載體，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)共同點(diǎn)的融合[14]。比如，在構(gòu)建信息采集與發(fā)布平臺(tái)的過(guò)程中，需要將廣播電視臺(tái)當(dāng)作融合的起點(diǎn)，利用廣播電視臺(tái)促使各媒體間的資源實(shí)現(xiàn)整合；在進(jìn)行集成化平臺(tái)構(gòu)建過(guò)程中，需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將各系統(tǒng)數(shù)據(jù)接口打通，構(gòu)建綜合政務(wù)服務(wù)平臺(tái)。對(duì)地方黨務(wù)和政務(wù)、文旅和便民等多項(xiàng)服務(wù)展開全面整理與歸納，從而在一定程度上滿足人們對(duì)精神文化生活方面的需要，充分發(fā)揮出媒體教育人民、引導(dǎo)人民、服務(wù)人民的作用。

（二）以合適的舉措有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體

傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)，內(nèi)容豐富，新媒體傳播迅速，受眾群體多，因此可以根據(jù)其本身的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)利用，促使融媒體深入發(fā)展。比如，新聞具有時(shí)效性的特征，時(shí)政要點(diǎn)易受到人們關(guān)注?？梢詫⑿侣劰?jié)目和新媒體融合，拓展新聞節(jié)目傳播途徑，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目影響力[15]。但是，媒體融合階段，應(yīng)當(dāng)避免為了拓展宣傳途徑，盲目結(jié)合。融媒體平臺(tái)構(gòu)建應(yīng)當(dāng)通過(guò)流程再造來(lái)提升工作效率，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一策劃，結(jié)合各載體的特點(diǎn)，做大做強(qiáng)主流媒體。除此之外，縣級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，需要開放架構(gòu)體系，經(jīng)過(guò)WebService與省級(jí)平臺(tái)進(jìn)行底層數(shù)據(jù)、運(yùn)用組件與應(yīng)用服務(wù)多層級(jí)融合，這樣縣級(jí)融媒體中心在技術(shù)上也可以獲得相關(guān)支持。

（三）積極培養(yǎng)優(yōu)秀人才

媒體融合建立在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上，所以融媒體平臺(tái)的技術(shù)人才與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)人才占比變大。另外，需要培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)人才共用，避免人力資源浪費(fèi)。比如記者外出采訪，在稿庫(kù)里只需上傳稿件，然后各渠道編輯根據(jù)自身需求，對(duì)稿件進(jìn)行加工[16]。記者采訪中，嚴(yán)格按照不同媒體的特點(diǎn)，采集信息，整理數(shù)據(jù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)資源整合，保證記者采集的信息在不同平臺(tái)都可以采用，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性分發(fā)。

六、結(jié)語(yǔ)

目前廣播電視融媒體平臺(tái)建設(shè)還在持續(xù)探索過(guò)程中。廣播電視臺(tái)必須不斷突破傳統(tǒng)觀念，打破思維限制，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到自身存在的缺陷和不足，從而科學(xué)運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體相融，借此實(shí)現(xiàn)資源和技術(shù)之間的有效整合，才能促使廣播電視融媒體平臺(tái)建設(shè)快速推進(jìn)，促進(jìn)融媒體高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 朱光銓，工程師，研究方向：廣播電視工程技術(shù)。