摘要：電視劇《狂飆》在2023年春節(jié)期間引爆了全網(wǎng)，成為全民熱議的話題。文章采用定性分析法、案例分析法，主要研究《狂飆》在內(nèi)容、傳播上的突破，分析它的敘事方式、人物形象塑造、場(chǎng)景敘事、傳播策略，探討電視劇的創(chuàng)新突破和《狂飆》引爆市場(chǎng)的原因，希望能為國(guó)內(nèi)電視劇創(chuàng)作帶來(lái)一定的借鑒。文章認(rèn)為，以易于觀眾接受的視角進(jìn)行創(chuàng)作，尊重觀眾，尊重市場(chǎng)，利用粉絲的情感認(rèn)同和群體歸屬提高收視率，是電視劇成功的關(guān)鍵。在敘事上，《狂飆》通過(guò)三段式敘事方式，創(chuàng)新性地突破了傳統(tǒng)掃黑除惡電視劇的講述模式，擺脫了宏大的敘事方式。劇組精益求精，在場(chǎng)景搭建、陳設(shè)細(xì)節(jié)、著裝變化等方面凸顯寫實(shí)感，塑造立體化形象，進(jìn)行敘事創(chuàng)新，具有極強(qiáng)的感染力，進(jìn)而讓受眾體會(huì)人生意義。隨著社交媒體的發(fā)展，每一個(gè)個(gè)體都可以在互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)自己的想法，人人都擁有了話語(yǔ)權(quán)，展現(xiàn)出了更強(qiáng)的互動(dòng)性，粉絲在劇集傳播的過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在傳播上，電視劇從年輕人感興趣的角度出發(fā)，利用各類新媒體及短視頻形式，多方聯(lián)動(dòng)，利用社會(huì)交互屬性和情感屬性，不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，締造了流量高池。

關(guān)鍵詞：《狂飆》；敘事模式；人物塑造；場(chǎng)景構(gòu)建；傳播策略

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）06-0242-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度西安歐亞學(xué)院校級(jí)技術(shù)服務(wù)資助項(xiàng)目“企業(yè)品牌成長(zhǎng)的全流程服務(wù)研究——以西影集團(tuán)為例”成果，項(xiàng)目編號(hào)：OYPP-2022001

2023年初，掃黑題材電視劇《狂飆》，融合了反黑、懸疑等元素，成為大眾熱議的話題。這部劇情節(jié)緊湊，一波三折，營(yíng)造了多樣化的人物，形成了受眾追捧、網(wǎng)絡(luò)熱搜、媒體熱議、專家熱評(píng)的傳播現(xiàn)象。這部現(xiàn)象級(jí)作品，運(yùn)用了三段式的敘事方法，講述以一線刑警安欣為代表的正義力量，與以高啟強(qiáng)為代表的黑惡勢(shì)力展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)20年斗爭(zhēng)的故事。

一、敘事傳播之思維創(chuàng)新

臧國(guó)仁、蔡琰所著的《敘事傳播：故事/人文》這樣定義敘事傳播：透過(guò)口述/多媒介/跨媒介載具數(shù)說(shuō)故事的歷程，涉及“講述者”與“講述對(duì)象”之自述/他述生命故事，借此促進(jìn)彼此傾聽(tīng)以建立溝通行動(dòng)，進(jìn)而體驗(yàn)人生、了解生命意義、創(chuàng)造美好生活[1]。在《狂飆》中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)多樣化的敘事技巧，深入展現(xiàn)了正反兩方的特點(diǎn)，為觀眾呈現(xiàn)了一段波瀾壯闊的歷史，展現(xiàn)了主人公跌宕起伏的人生與復(fù)雜的心理變化過(guò)程。

（一）三段式敘事：多時(shí)空錯(cuò)落有致，構(gòu)建故事看點(diǎn)

《狂飆》以倒敘的方式，通過(guò)時(shí)空劃分，開(kāi)啟三段式敘事，其中的三件大事分別是2000年的“徐雷事件”、2006年的“莽村拆遷事件”、2021年的“政法隊(duì)伍教育整頓事件”，涉及三段非延續(xù)性的時(shí)空[2]。

用劇情、場(chǎng)景融入時(shí)代特征，通過(guò)復(fù)雜的人物性格、緊張的節(jié)奏、扣人心弦又意料之外的情節(jié)，完美構(gòu)建出故事的看點(diǎn)，延續(xù)思考與情感力量，堅(jiān)定掃黑除惡的決心。

《狂飆》向觀眾展示了黑惡勢(shì)力的形成不在一朝一夕，劇中的腐敗官員與黑惡勢(shì)力的相互勾結(jié)跨越了20年。時(shí)代在變化，社會(huì)在前進(jìn)，人也在變化[3]。電視劇沒(méi)有按照傳統(tǒng)的懸疑劇模式，用誰(shuí)是“幕后黑手”的懸念帶動(dòng)劇情發(fā)展，而是以人物性格的巨大轉(zhuǎn)變和人物命運(yùn)發(fā)展為主線，不斷鋪墊。安欣出場(chǎng)時(shí)滿頭白發(fā)，從優(yōu)秀的刑警變?yōu)樾幕乙饫涞男麄骺崎L(zhǎng)，這些設(shè)定能激發(fā)觀眾的好奇心，從而自然過(guò)渡到高啟強(qiáng)與安欣的糾葛。

傳統(tǒng)的電視劇，在一開(kāi)始，觀眾就能猜到人物的命運(yùn)，很容易產(chǎn)生審美疲勞，從而中途棄劇。《狂飆》采用三段式敘事，多維度橫向展開(kāi)每個(gè)人物的命運(yùn)，當(dāng)時(shí)間線被拉長(zhǎng)，在時(shí)代變化下每個(gè)人作出了不同的選擇，有了不同的人生。這種敘事方式備受觀眾青睞，觀眾能深刻感受到掃黑除惡的不易，掃黑除惡不是一蹴而就的，需要長(zhǎng)時(shí)間的努力。

（二）人物敘事：人物的立體化呈現(xiàn)

《狂飆》的可取之處，在于人物群像的塑造。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)人物一視同仁，沒(méi)有采用宏大、非黑即白的方式[4]進(jìn)行創(chuàng)作，而是盡可能通過(guò)故事豐滿人物性格，為每一個(gè)人物賦予鮮活的生命，使其呈現(xiàn)出立體可感的形象，從而使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

劇中高啟強(qiáng)的故事根據(jù)真實(shí)案例改編。最初高啟強(qiáng)是一個(gè)唯唯諾諾、被欺壓得透不過(guò)氣的魚販，后來(lái)變?yōu)楹趷簞?shì)力的代表。高啟強(qiáng)每一次的身份轉(zhuǎn)變，都有充分的原因和真實(shí)的動(dòng)機(jī)[5]。高啟盛手段殘忍，狡猾善變，以謙遜的外表偽裝自己，但他也沒(méi)有忘記安欣帶給他與家人的溫暖和幫助；高啟強(qiáng)對(duì)弟弟妹妹無(wú)微不至，對(duì)妻子陳書婷一往情深。人物的心理活動(dòng)，通過(guò)細(xì)節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致。

其他人物呈現(xiàn)出立體化的狀態(tài)，人性深處的多面性和復(fù)雜性都在劇中得到了大量描寫，如忍辱負(fù)重的安欣，在愛(ài)情和責(zé)任之間的抉擇。正如導(dǎo)演所說(shuō)，“劇中每一個(gè)人物都是縮影，每一個(gè)人物都很立體。我們選演員要求有一定的生活閱歷，看這個(gè)人的狀態(tài)是否跟角色相契合。演員有足夠豐富的生活閱歷，才能很好地理解和駕馭角色”[6]。

立體化的人物敘事方式與細(xì)致的人物刻畫，將具有歷史和現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)涵巧妙融入故事，實(shí)現(xiàn)了劇情的引人入勝。

（三）場(chǎng)景敘事：真實(shí)場(chǎng)景營(yíng)造真實(shí)體驗(yàn)

場(chǎng)景是社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)研究中的重要概念。20世紀(jì)60年代，戈夫曼提出擬劇理論，他認(rèn)為人們總是在表演，而場(chǎng)景就是表演的舞臺(tái)，場(chǎng)景是一種帶區(qū)隔的物理空間?！耙粋€(gè)由多人組成的劇班，他們?cè)谖枧_(tái)上的表演連同可以利用的道具，構(gòu)成了一種場(chǎng)景?！备攴蚵J(rèn)為，敘事不僅僅是特定的電影和故事，也是真實(shí)生活的外在環(huán)境[7]。

從敘事的角度看，場(chǎng)景不僅是故事里描繪的情節(jié)片段，還是一段相聯(lián)系的物理時(shí)間內(nèi)，發(fā)生在同一空間范圍內(nèi)的情節(jié)。

在《狂飆》中，每一個(gè)故事都是由無(wú)數(shù)個(gè)場(chǎng)景組成的，這些場(chǎng)景并非孤立存在，而是圍繞著矛盾沖突的不斷出現(xiàn)、不斷解決而建立的[8]。以張頌文飾演的高啟強(qiáng)為例，在20多年的時(shí)間里，在人物命運(yùn)轉(zhuǎn)變的同時(shí)，場(chǎng)景及細(xì)節(jié)也隨之變化。

第一階段，高啟強(qiáng)是一個(gè)底層魚販，服裝色系為灰、黑色系，不容易顯臟，也顯得低調(diào)。百來(lái)塊錢的皮衣，即便弄臟，沾上水一擦就行了。

第二階段，高啟強(qiáng)從一個(gè)守法市民變成黑社會(huì)頭目，但在妻子陳書婷的打理下，他的穿衣品位提高了，風(fēng)格變得精致、高端、講究，有時(shí)略顯浮夸和奢華。

第三階段，高啟強(qiáng)斂財(cái)?shù)揭欢ǔ潭群?，開(kāi)始尋求其他目標(biāo)，這時(shí)他的打扮變得低調(diào)、普通。

在場(chǎng)景搭建、道具陳設(shè)方面，從2000年的電腦臺(tái)式機(jī)到2020年之后的超薄顯示屏，從沒(méi)空調(diào)到有空調(diào)，公安局的變化體現(xiàn)在細(xì)微之處。

從一般的創(chuàng)作與接受規(guī)律來(lái)看，觀念性越強(qiáng)的作品要取得上乘的藝術(shù)效果往往越難，這與觀眾對(duì)觀念性總是保持著本能的警惕這一接受心理有關(guān)。因此，創(chuàng)作者需要調(diào)動(dòng)強(qiáng)大的藝術(shù)創(chuàng)造力，突破觀眾的心理防線，以真情實(shí)感打動(dòng)觀眾的心[9]。在本劇中，導(dǎo)演并沒(méi)有設(shè)置觀念，而是從真實(shí)故事出發(fā)，不斷強(qiáng)化其在觀眾心中的印象，建立真實(shí)的京海生態(tài)圈，勾起大眾的過(guò)往回憶。

二、電視劇的傳播策略

如今，媒體受眾越來(lái)越年輕化，如何以新穎的情節(jié)打破受眾的刻板成見(jiàn)，讓劇情吸引受眾，成為電視劇創(chuàng)新的突破點(diǎn)。

《狂飆》的受眾群體，覆蓋不同的年齡、地域、職業(yè)、性別、愛(ài)好等，該劇通過(guò)一系列傳播策略，刷新了受眾的期待。

（一）以符合年輕的視角，拉近傳播距離

《狂飆》爆火主要因?yàn)榇汗?jié)，春節(jié)是電影、電視劇上線的高峰，觀看人數(shù)倍增，為《狂飆》制造了流量高池。

《狂飆》憑借其正能量和符合年輕人的敘事方式，以文本創(chuàng)作、審美影響年輕用戶，進(jìn)而覆蓋全網(wǎng)全部年齡段，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)資源與市場(chǎng)同頻共振。因?yàn)殡娨晞〉谋?，品牌營(yíng)銷的收益也實(shí)現(xiàn)了最大化[10]。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，《狂飆》有非常明顯的特征，故事構(gòu)造、情節(jié)語(yǔ)言、場(chǎng)景、人物塑造都采用了年輕人喜歡的方式，貼合現(xiàn)在年輕人的審美和體驗(yàn)，追求與年輕人產(chǎn)生共鳴，通過(guò)幽默、調(diào)侃的方式實(shí)現(xiàn)與年輕人的互動(dòng)[11]。

例如，黑社會(huì)小頭目徐江兒子徐磊因?yàn)槊~被電死后，徐江異常生氣，要去找白江波報(bào)仇。當(dāng)他站在徐磊靈牌前時(shí)，桌子上擺了一大排AD鈣奶。這段場(chǎng)景出人意料，以幽默的方式吸引受眾，激發(fā)了大量年輕網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。熱心網(wǎng)友將其剪輯成短視頻在B站、小紅書等平臺(tái)傳播，勾起了不少年輕人對(duì)AD鈣奶的回憶。

《狂飆》呈現(xiàn)的故事內(nèi)容貼近受眾的喜好，沒(méi)有刻意營(yíng)造濃厚的說(shuō)教氛圍，而是根據(jù)受眾的特征，用平民的視角建構(gòu)，改變了表達(dá)思維與創(chuàng)作方式。

（二）從平臺(tái)到個(gè)體，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的狂歡

傳統(tǒng)的影視劇傳播，往往以微博為中心陣地，通過(guò)演員互動(dòng)、粉絲團(tuán)建等多方造勢(shì)。而《狂飆》則呈現(xiàn)了從平臺(tái)到個(gè)體的狂歡。新的輿論生態(tài)圈建立，以愛(ài)奇藝、短視頻平臺(tái)，明星、博主與KOL多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了影視剪輯、二次創(chuàng)作與內(nèi)容共同造勢(shì)[12]，締造了《狂飆》現(xiàn)象級(jí)的火爆局面。

首先，線上首播平臺(tái)愛(ài)奇藝在首屏的6個(gè)banner位，列出了《狂飆》值得觀看的六大理由：20年掃黑、王炸出擊等，以及張譯、張頌文、李一桐、吳剛等主創(chuàng)演員，配上極具狂飆氣息的文案與畫面，勾起懸念，激發(fā)受眾的追劇熱情[13]。除愛(ài)奇藝站內(nèi)資源的傳播外，人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體也高頻曝光《狂飆》，宣傳主流價(jià)值觀。

其次，迎合當(dāng)下碎片化閱讀的習(xí)慣，借助年輕人喜愛(ài)的短視頻為電視劇引流。以電視劇內(nèi)容為基本素材，剪輯幽默、好玩的片段進(jìn)行引流，發(fā)布演員演技解讀、劇情二創(chuàng)內(nèi)容等短視頻，不斷形成熱點(diǎn)話題。同時(shí)，《狂飆》劇組的演員幾乎全員注冊(cè)了抖音、微博等平臺(tái)的賬號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布內(nèi)容，與劇情相銜接，使得劇集熱度進(jìn)一步發(fā)酵。例如，高啟強(qiáng)扮演者張頌文多年來(lái)堅(jiān)持在微博上與粉絲互動(dòng)，網(wǎng)友甚至扒出了其十余年前的帖子在各類社交平臺(tái)發(fā)布，這使其贏得了受眾的好感。

熱心網(wǎng)友多次剪輯的短視頻“李保田掉下山崖的五菱宏光”，將五菱宏光與《狂飆》牢牢地捆綁在了一起。“成功的秘訣在于先有一輛自己的小電驢”“講屁話沒(méi)有用，讓別人也節(jié)哀”“老默，我想吃魚了”“掃黑二十年，安欣活成了全黑道的白月光”等梗層出不窮，成為人們的熱點(diǎn)話題。社交媒體上的熱議話題引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域的共識(shí)，受眾認(rèn)同感增強(qiáng)，由此產(chǎn)生了對(duì)內(nèi)容資源的再生產(chǎn)、再傳播，衍生出信息N級(jí)傳遞的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了用戶口碑、電視劇市場(chǎng)效應(yīng)的雙向奔赴[14]。

三、結(jié)語(yǔ)

《狂飆》給觀眾留下了深刻的印象，在潛移默化中傳播了主流話語(yǔ)，其成功也為國(guó)產(chǎn)電視劇提供了諸多借鑒。

從市場(chǎng)來(lái)看，衡量一部電視劇是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)包括能否展現(xiàn)人物的理想信仰，人物刻畫是否細(xì)膩，是否符合受眾的審美傾向，是否有豐富的敘事層次，能否實(shí)現(xiàn)專業(yè)性、藝術(shù)性與市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合。國(guó)產(chǎn)電視劇只有立足市場(chǎng)需求，在敘事、內(nèi)容、角色、場(chǎng)景等方面下功夫，才能給受眾帶來(lái)震撼的觀劇感受。

同時(shí)，電視劇的傳播要充分借助流量平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，抓住年輕受眾的心，充分運(yùn)用年輕人會(huì)剪輯、好傳播的特點(diǎn)，給用戶觀看視頻的理由，在增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)，發(fā)揮社會(huì)交互屬性和情感屬性，與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。

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[13] 零壹.全網(wǎng)《狂飆》，愛(ài)奇藝助力品牌營(yíng)銷開(kāi)啟“滾雪球”模式[EB/OL].讀娛，https：//baijiahao.baidu.com/s id=17566490 06180893478wfr=spiderfor=pc，2023-02-02.

[14] 王晨.社交媒體平臺(tái)粉絲參與助力電視劇傳播研究[D].天津：天津師范大學(xué)，2022.

作者簡(jiǎn)介 陳娟，助教，研究方向：品牌營(yíng)銷、高校品牌。