陳立，李翀

（江西廣播電視臺(tái) 公共農(nóng)業(yè)頻道，江西南昌 330046）

融媒體是指將信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行有效融合發(fā)展而來(lái)的一種新的媒體。 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，以及網(wǎng)民群體的不斷擴(kuò)大，各類新聞門戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體之間形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。 傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)， 結(jié)合自身用戶群體的特點(diǎn)以及自身媒體技術(shù)的特點(diǎn)， 積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)， 從而發(fā)展出了一種全新的兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)的全新的媒體形式——融媒體。

1 融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以簡(jiǎn)單理解為中央、省、市、縣4 級(jí)辦臺(tái)，其中市、縣兩級(jí)由于資金不足，難以像中央級(jí)、 省級(jí)電視臺(tái)一樣通過(guò)不斷擴(kuò)充自己的頻道種類來(lái)擴(kuò)大用戶群體，增加盈利能力。針對(duì)這一情況，不少有識(shí)之士提出了融媒體的理念，即通過(guò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合， 以此來(lái)解決傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展資金不足的問(wèn)題， 有效提高相關(guān)部門的資金利用率[1]。借助融媒體能夠幫助傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)渠道擴(kuò)大自身的影響力， 在新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天， 通過(guò)融媒體賽道能夠幫助相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)彎道超車，提高相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體的理念就是要實(shí)現(xiàn)媒體資源的資源通融、 內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融。

資源通融是指要實(shí)現(xiàn)媒體資源在不同渠道的互通，新聞資訊、社會(huì)軼聞等內(nèi)容在電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道播出之后，還可以將相關(guān)的視頻、音頻等內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行再次利用， 能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性與可靠性。 內(nèi)容兼容是指不同的媒體平臺(tái)對(duì)于媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)都不同， 同樣的內(nèi)容在不同的平臺(tái)進(jìn)行播出的時(shí)候要充分考慮到平臺(tái)受眾接收的特點(diǎn)， 通過(guò)對(duì)內(nèi)容的加工實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的內(nèi)容互補(bǔ)， 以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同平臺(tái)的用戶進(jìn)行引導(dǎo)，提高相關(guān)媒體的影響力。宣傳互融是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)之間能夠根據(jù)各自的媒體特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 以可視化新聞節(jié)目為例，在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上播出時(shí)，能夠直觀、立體地實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的展示，在新媒體平臺(tái)進(jìn)行播出時(shí)更加側(cè)重用戶的討論參與， 用戶在評(píng)論新聞資訊的過(guò)程中就實(shí)現(xiàn)了對(duì)相關(guān)內(nèi)容的二次加工與宣傳[2]。借助融媒體理念能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)， 擴(kuò)大了新聞資訊的受眾群體。 利益共融是指通過(guò)融媒體技術(shù)能夠最大限度地在減少成本的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體渠道的覆蓋， 能夠有效提高相關(guān)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效益， 而且將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威內(nèi)容向新媒體渠道展示能夠有效提高新媒體的權(quán)威性， 有助于新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

在信息化時(shí)代， 隨著信息技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用， 新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，新媒體憑借自身信息量大、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，迅速獲得了年輕群體的關(guān)注。 為了吸引年輕群體對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注， 部分傳統(tǒng)媒體開(kāi)始嘗試將信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合， 通過(guò)融媒體的方式來(lái)完成新時(shí)期的新聞資訊的有效傳播。

2 新時(shí)代融媒體的優(yōu)勢(shì)

融媒體成為傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的選擇， 很大程度上得益于融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體無(wú)法完成的對(duì)于新媒體以及自媒體的有效競(jìng)爭(zhēng)。

2.1 輿情傳播渠道多樣且迅速

在融媒體時(shí)代，增加了網(wǎng)頁(yè)、微信、手機(jī)客戶端等新聞傳播方式。各類媒體同時(shí)報(bào)道，不僅拓寬了傳播渠道，而且較以往更直接、更快速，呈現(xiàn)立體式的傳播與擴(kuò)散形式，深入到生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，充分利用人們的碎片時(shí)間[3]?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏越來(lái)越快，“快餐化”、碎片化的信息資訊更加符合新時(shí)代社會(huì)大眾的訴求， 融媒體正是憑借這一點(diǎn)推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。 將融媒體技術(shù)應(yīng)用于可視化新聞的傳播當(dāng)中，能夠有效打破傳統(tǒng)新聞資訊的傳播局限，能夠更加高效地促進(jìn)新聞資訊的傳播， 提高相關(guān)資訊資源的利用率。

2.2 新聞時(shí)效性與深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)并存

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，直播節(jié)目的時(shí)效性最強(qiáng)，電視和廣播的錄播節(jié)目次之，報(bào)刊的時(shí)效性則最弱。而報(bào)道的深度排序則相反，時(shí)效性與深度性難以兼得。而融媒體時(shí)代則不然， 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)輿情的收集與傳播渠道均實(shí)現(xiàn)了多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)豐富了就某一特定事件獲取輿情信息的渠道，使得新聞報(bào)道有了深入挖掘的可能性。且又因傳播方式的多樣化而增強(qiáng)了時(shí)效性， 兩者在一定程度上實(shí)現(xiàn)了并存。 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取資訊的重要渠道，將融媒體技術(shù)與可視化新聞進(jìn)行有效結(jié)合，能夠充分發(fā)揮融媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)， 針對(duì)新聞資訊進(jìn)行深入報(bào)道，充分發(fā)揮新聞資訊的社會(huì)價(jià)值。 而且，通過(guò)融媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資訊的深入挖掘， 能夠有效推進(jìn)社會(huì)對(duì)于自身管理制度的優(yōu)化。

2.3 媒體互動(dòng)性強(qiáng)，輿論影響大

過(guò)去，人們只是新聞報(bào)道的“受眾”，而如今人們則可以簡(jiǎn)單地通過(guò)推送、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、發(fā)帖及發(fā)送彈幕等多種形式，成為輿情信息的發(fā)送方，且與他人實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的交流討論與積極互動(dòng)。在這種強(qiáng)互動(dòng)性下，網(wǎng)絡(luò)輿情信息傳播的速度進(jìn)一步加快， 公眾的輿論力量有了很大程度的提高。 人們?cè)谌狈?duì)事實(shí)真相了解的情況下，更容易主觀臆測(cè)，甚至進(jìn)一步發(fā)酵出脫離真相的謠言，最終影響相關(guān)企業(yè)的社會(huì)公信力，造成負(fù)面的影響。 融媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的壁壘， 打通了受眾與媒體的交流渠道以及受眾之間的交流渠道， 為受眾提供了一個(gè)參政、議政，參與社會(huì)管理的有效渠道。

3 融媒體背景下可視化新聞創(chuàng)新發(fā)展的難點(diǎn)

融媒體作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要方向， 其能夠有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)， 對(duì)于提高傳統(tǒng)媒體在信息化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義， 但是融媒體在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中仍存在幾個(gè)難點(diǎn)需要關(guān)注。

3.1 部分機(jī)構(gòu)信息技術(shù)人才不足

很多機(jī)構(gòu)在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向融媒體方向轉(zhuǎn)變的過(guò)程中， 總是將高素質(zhì)的新聞人才的培養(yǎng)作為工作的重點(diǎn)， 這使得部分機(jī)構(gòu)忽視了信息技術(shù)人才的選拔和培養(yǎng)。融媒體實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)是要有一批高水平、了解媒體行業(yè)的信息技術(shù)人才， 只有完善的信息技術(shù)人才梯隊(duì)才能保障傳統(tǒng)媒體向融媒體的科學(xué)轉(zhuǎn)變。部分機(jī)構(gòu)管理層的不重視是導(dǎo)致融媒體行業(yè)信息技術(shù)人才不足的主要原因，同時(shí)，由于社會(huì)大眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知不足， 導(dǎo)致很多信息技術(shù)人才并不會(huì)將傳統(tǒng)媒體行業(yè)作為自己從業(yè)的首選。 信息技術(shù)人才不足會(huì)直接影響傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)變的進(jìn)度。信息化時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，傳統(tǒng)媒體如果不能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)向融媒體的轉(zhuǎn)變， 就極有可能被市場(chǎng)淘汰。

3.2 部分機(jī)構(gòu)對(duì)于新聞資訊挖掘不足

在信息化時(shí)代， 人們進(jìn)行信息交流的方式更加多元，很多傳統(tǒng)媒體的生存都難以得到保障，很多電視臺(tái)都入不敷出，不少“90 后”群體盡皆知的報(bào)紙、刊物等相繼?？@使得部分機(jī)構(gòu)錯(cuò)誤地認(rèn)為，當(dāng)下人們不再需要深度的內(nèi)容， 這嚴(yán)重限制了融媒體對(duì)于新聞資訊的深度挖掘， 一定程度上影響到媒體的權(quán)威性。 在社交媒體時(shí)代，人人都可以成為“記者”，這使得網(wǎng)絡(luò)上新聞資訊量得到了爆炸式增長(zhǎng)， 但實(shí)際上信息真假難辨，虛實(shí)難分，不僅沒(méi)有提高人們獲取信息的效率， 反而影響了人們獲取相關(guān)信息的方式[4]。融媒體時(shí)代相關(guān)機(jī)構(gòu)有義務(wù)完成對(duì)新聞資訊的深度挖掘，充分發(fā)揮新聞的社會(huì)功用，借助融媒體平臺(tái)引導(dǎo)社會(huì)大眾參政、議政，參與社會(huì)管理。

3.3 部分機(jī)構(gòu)的政務(wù)合作程度不足

融媒體平臺(tái)大都是市、縣級(jí)的電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任包括引導(dǎo)社會(huì)大眾的參政、議政，但部分機(jī)構(gòu)在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程中， 為了引流開(kāi)始在融媒體平臺(tái)投放大量的娛樂(lè)資訊，嚴(yán)重影響了平臺(tái)自身社會(huì)管理作用的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)提高融媒體平臺(tái)與當(dāng)?shù)卣恼?wù)合作水平， 能夠更好地吸引群眾參與到社會(huì)管理當(dāng)中， 而且受眾通過(guò)融媒體平臺(tái)能夠了解到涉及自身利益的更多資訊，不僅能有效發(fā)揮融媒體平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值，還能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)融媒體平臺(tái)的引流， 提高融媒體平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。

4 融媒體中可視化新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

融媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體在信息化時(shí)代最好的選擇之一，借助融媒體既能有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體資訊的快速傳播，還能通過(guò)對(duì)資訊的深度挖掘與充分利用，減少傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

4.1 完善相關(guān)機(jī)構(gòu)的人才架構(gòu)

融媒體的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)完善的人才架構(gòu)， 完善的人才架構(gòu)能夠?yàn)槿诿襟w的實(shí)現(xiàn)提供高水平的專業(yè)化人才。融媒體領(lǐng)域的專業(yè)人才主要包括兩類：一是專業(yè)的傳媒人才；二是高水平的信息技術(shù)人才。以新聞主持人為例， 融媒體時(shí)代新聞主持人需要面對(duì)更多的受眾、更復(fù)雜的社會(huì)新聞，以及更多突發(fā)情況，因此融媒體時(shí)代的新聞主持人應(yīng)具備積極的形象、經(jīng)得起考驗(yàn)的新聞素養(yǎng)、過(guò)硬的政治覺(jué)悟、出色的臨場(chǎng)發(fā)揮能力、在任何場(chǎng)合和節(jié)目中都適合的多變風(fēng)格、一個(gè)永不停止接受新鮮事物的大腦， 以及一顆時(shí)刻準(zhǔn)備著的平常心。 信息技術(shù)人才則需要對(duì)融媒體的技術(shù)框架有足夠的了解，根據(jù)發(fā)展需求不斷優(yōu)化和改進(jìn)現(xiàn)有的框架結(jié)構(gòu)，避免因爆炸性新聞的出現(xiàn)導(dǎo)致的系統(tǒng)宕機(jī)，為用戶提供良好的平臺(tái)使用體驗(yàn)。

4.2 實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資訊的深度挖掘

融媒體時(shí)代最突出的特點(diǎn)就是媒介融合。在媒介融合的背景下，廣播電視臺(tái)、新媒體、報(bào)社、手機(jī)平臺(tái)等媒體平臺(tái)信息實(shí)現(xiàn)了共享。新聞采編工作可以在各媒體平臺(tái)的資源共享模式下實(shí)現(xiàn)采編流程的簡(jiǎn)化。具體來(lái)講，媒介融合帶來(lái)了信息發(fā)布方式的改變[5]。 這使得新聞資訊的采編效率得到了有效提高， 也使新聞資訊領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈， 在此背景下誰(shuí)能夠更好地完成對(duì)新聞資訊的深度挖掘， 誰(shuí)就能夠贏得用戶的信賴，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在進(jìn)行新聞資訊深度挖掘的過(guò)程中，要結(jié)合自身用戶群體的特點(diǎn)，從用戶的角度和立場(chǎng)出發(fā)來(lái)完成新聞資訊的深挖， 只有這樣才能有效發(fā)揮平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值[6]。

4.3 實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶群體的分類管理

信息化時(shí)代， 個(gè)體收到的信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，這使得個(gè)體的信息處理變得異常困難，這既是傳統(tǒng)媒體的危機(jī)，也是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)[7]。 實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)變之后， 相關(guān)部門要借助信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)自身受眾的用戶形象描繪， 根據(jù)不同的用戶形象來(lái)為用戶提供個(gè)性化的新聞資訊推送，以此來(lái)幫助用戶完成信息篩選， 提高用戶獲取信息的速率。 不同的用戶對(duì)于不同資訊的需求都是不同的。 在信息時(shí)代，融媒體如果要獲得成功，就必須完成對(duì)用戶群體的畫(huà)像描繪， 通過(guò)為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)來(lái)提高用戶的黏性[8]。 在這種情況下，融媒體甚至可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的教育， 通過(guò)各類資訊來(lái)引導(dǎo)用戶的行為。

5 融媒體中可視化新聞的發(fā)展趨勢(shì)

報(bào)道數(shù)據(jù)可視化是指基于受眾的報(bào)道形式趣味化需求， 媒體融合環(huán)境下的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)選材逐漸呈現(xiàn)可視化的特點(diǎn)， 逐漸從文字報(bào)道的形式中跳躍出來(lái)， 將新聞數(shù)據(jù)以圖片和規(guī)模型的形式進(jìn)行了可視化處理，有效增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性和趣味性。報(bào)道形式的趣味化是指無(wú)論是嚴(yán)肅的政治類選題，還是輕松的娛樂(lè)型選題， 趣味性都是受眾閱讀報(bào)道的首要原因之一， 融媒體環(huán)境中產(chǎn)生的各類趣味化報(bào)道形式無(wú)疑大大提升了新聞報(bào)道的趣味性， 此類趣味化的報(bào)道形式往往具有較強(qiáng)的包裝性和互動(dòng)性， 一定程度上在尊重原選題的基礎(chǔ)上符合了大部分受眾的口味。 報(bào)道內(nèi)容的碎片化是指在受眾閱讀和觀看時(shí)間碎片化的大背景下， 新聞報(bào)道考慮到受眾無(wú)法精讀和長(zhǎng)時(shí)間閱讀的特點(diǎn)， 逐漸推出了短而精的報(bào)道形式， 此種形式主要追求報(bào)道視頻和報(bào)道文本的簡(jiǎn)短和精煉[9]。報(bào)道技術(shù)的革新化是指新聞報(bào)道傳播技術(shù)的革新化主要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為支撐，這同樣也是媒體融合的直接誘因之一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為各行各業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步提供了必要的技術(shù)條件。 報(bào)道手段的豐富化是指在媒體融合的大環(huán)境下， 中央廚房式的融媒體新聞編輯已經(jīng)在多個(gè)媒介中得到廣泛應(yīng)用， 其新聞流程特點(diǎn)主要為采編的一次性、新聞生成的多樣性和新聞傳播的多元性，這逐漸成為各媒介新聞編輯的主要特點(diǎn)， 多元的傳播手段也使這部分媒介的新聞報(bào)道逐漸更具吸引力和趣味性[10]。 報(bào)道平臺(tái)的多樣化是指在往常的傳統(tǒng)新聞報(bào)道過(guò)程中，新聞報(bào)道不可避免地會(huì)受到技術(shù)和傳播方式等因素的限制，主要的新聞報(bào)道傳播平臺(tái)只有報(bào)紙、電視和廣播等，而現(xiàn)階段媒體融合環(huán)境下的新聞報(bào)道傳播平臺(tái)則呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)發(fā)展。

6 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述， 融媒體憑借自身對(duì)于新媒體及傳統(tǒng)媒體的有效融合， 成為傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代的最佳選擇， 通過(guò)融媒體的轉(zhuǎn)型不僅能夠有效提高相關(guān)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效益， 更重要的是借助融媒體能夠有效實(shí)現(xiàn)傳媒機(jī)構(gòu)的社會(huì)價(jià)值， 引導(dǎo)受眾參與到社會(huì)管理當(dāng)中。