耿松濤，張伸陽

(1. 海南大學(xué) 旅游學(xué)院，?？?570228；2. 新疆財經(jīng)大學(xué) 旅游學(xué)院，烏魯木齊 830012)

一、引言

黨的二十大報告指出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，強(qiáng)調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，鞏固拓展脫貧攻堅成果，增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)布局，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代關(guān)于“三農(nóng)”問題的總戰(zhàn)略，“三農(nóng)”工作是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重中之重，具有重要的戰(zhàn)略意義[2]。此外，《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》指出，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。然而，面向“十四五”，農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)依然相對薄弱，農(nóng)民可持續(xù)增收手段有待進(jìn)一步完善，農(nóng)村改革需要持續(xù)推進(jìn)，須堅持以高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點內(nèi)容，旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要實踐路徑，在一些鄉(xiāng)村地方發(fā)展中取得了顯著成效，并為實現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧和鞏固拓展脫貧成果提供了一條發(fā)展道路[3]。但基于鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展實踐的理論研究還不夠全面，需進(jìn)一步探討鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律性和實踐意義。

已有研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的基本概念內(nèi)涵[4]、指標(biāo)評價[5]、發(fā)展模式[6]等，但其內(nèi)生邏輯和旅游業(yè)的特殊性未獲得充分觀照。旅游業(yè)與鄉(xiāng)村性相結(jié)合，具有廣闊的市場前景，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品成為現(xiàn)代都市人尋找差異化體驗的一種有效路徑，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)具有極強(qiáng)的綜合帶動效應(yīng)[7]。因此，本研究選取鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展為研究主題，從鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)象的本質(zhì)需要到外在需求分析鄉(xiāng)村旅游業(yè)在鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展實踐中的可行路徑，并基于此凝練總結(jié)出鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力機(jī)制、差異化發(fā)展方向，以及鄉(xiāng)村旅游空間可持續(xù)再生產(chǎn)能力的意義，以期逐步建構(gòu)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)構(gòu)特征，為鄉(xiāng)村振興提供實踐路徑。

本文以海南省鄉(xiāng)村旅游的三個典型案例地開展理論與實證分析。首先從海南率先提出的共享農(nóng)莊的鄉(xiāng)村發(fā)展模式出發(fā)，選取海南三亞某共享農(nóng)莊為案例地，透視該模式在海南鄉(xiāng)村振興中所發(fā)揮的內(nèi)生動力機(jī)制；其次，以海南白沙縣某茶園小鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村產(chǎn)品構(gòu)造為案例基礎(chǔ)，研究鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展如何塑造差異的商業(yè)化品牌形象；最后，以海南瓊海某鄉(xiāng)村旅游商業(yè)開發(fā)實踐為案例，指出鄉(xiāng)村旅游空間再生產(chǎn)能力對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的作用。研究者先后于2021年3—5月、9—10月對上述案例地開展實地調(diào)研，采用在位觀察和出位訪談相結(jié)合的方法獲取經(jīng)驗事實材料，同時結(jié)合案例地相關(guān)管理機(jī)構(gòu)提供的文本資料進(jìn)行編碼和歸納分析。

二、高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與演化路徑

黨的十九大報告首次提出“高質(zhì)量發(fā)展”表述，表明中國經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”乃至更長時期我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主題[8]。然而在高質(zhì)量發(fā)展的概念內(nèi)涵上尚未取得一定共識，這也反映出高質(zhì)量本身內(nèi)涵的豐富性和動態(tài)變化性，已有研究與相關(guān)界定主要是從經(jīng)濟(jì)社會新矛盾及新發(fā)展理念、宏中微觀、供求和投入產(chǎn)出等角度切入[9]。具體來看，高質(zhì)量發(fā)展是滿足人民群眾對美好生活需要的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是適應(yīng)當(dāng)前主要矛盾變換的一種發(fā)展模式[10]。有學(xué)者則強(qiáng)調(diào)從經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境保護(hù)等多角度促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，指出高質(zhì)量發(fā)展具有廣義和狹義不同情境的含義[11]。在關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展的測度和評價上，一方面，有學(xué)者采用單一的全要素生產(chǎn)率或綠色全要素生產(chǎn)率對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展水平進(jìn)行衡量[12]；另一方面，也有學(xué)者認(rèn)為單一指標(biāo)度量具有一定的片面性，因此選用構(gòu)建指標(biāo)體系的方法對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行綜合測度，但在評價體系構(gòu)建上，不同學(xué)者采用的方法、選取的指標(biāo)也不盡相同。如鈔小靜和任保平[13]從經(jīng)濟(jì)增長的結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定性、福利變化和成果分配、資源利用和生態(tài)環(huán)境代價四個方面構(gòu)建指標(biāo)體系，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行測度。趙儒煜和常忠利[14]則基于新發(fā)展理念，從創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享、經(jīng)濟(jì)效益六個維度構(gòu)建評價體系，對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行測算。此外，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新能力越來越成為高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素[15]。相比于較為豐富的宏觀經(jīng)濟(jì)方面的高質(zhì)量發(fā)展研究成果，在鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展方面的中微觀研究則較為薄弱，理論體系和實踐案例的相關(guān)探討均需要進(jìn)一步總結(jié)。

從鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展來看，研究內(nèi)容多為分析當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游中存在的制約因素，以及探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可能性模式[16-17]。鄉(xiāng)村旅游作為推進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的典型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，符合鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的要求[18]。鄉(xiāng)村擁有良好的自然環(huán)境、開闊的空間氛圍，且鄉(xiāng)村性塑造出獨(dú)一無二的鄉(xiāng)村體驗。在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)之下，差異化的鄉(xiāng)村旅游體驗對城市居民具有吸引力，鄉(xiāng)村旅游業(yè)為鄉(xiāng)村振興提供了經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。因此，在鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展中要將旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展有機(jī)統(tǒng)一結(jié)合起來，需要不斷培育鄉(xiāng)村旅游市場主體，讓各主體在市場中迸發(fā)活力，要開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路推動鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)提質(zhì)升級[19]。

面向新時代，我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的階段特點與約束因素表現(xiàn)在：一是鄉(xiāng)村旅游需求的收入彈性較高，而高品質(zhì)與差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品依然欠缺；二是現(xiàn)代性社會需要高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品滿足人們的休閑需要；三是鄉(xiāng)村治理能力不足，鄉(xiāng)村旅游資源有效開發(fā)路徑不夠清晰制約了鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。在科技革命和創(chuàng)新發(fā)展的催生之下，迫切需要對鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展開展相關(guān)研究，以更好地滿足人民群眾對鄉(xiāng)村旅游的需要。基于此，本研究提出鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力機(jī)制與可持續(xù)實踐路徑。

三、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力

鄉(xiāng)村振興需要激活村民內(nèi)生發(fā)展動力，以此轉(zhuǎn)變村民對待發(fā)展的態(tài)度，為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供可持續(xù)動力[20]。2017年海南省率先提出共享農(nóng)莊的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，在不改變產(chǎn)權(quán)歸屬的前提下，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與民宿住宿相結(jié)合統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)休閑發(fā)展，從而達(dá)到共建、共享、共贏的效果[21]。海南在鄉(xiāng)村振興的實踐中以共享農(nóng)莊發(fā)展為重要抓手，以2020年為例，經(jīng)營的88家共享農(nóng)莊接待游客共計200余萬人次，利潤頗為可觀，由此實現(xiàn)了以旅游業(yè)為牽引、推動鄉(xiāng)村多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式，帶動了村民主動參與共享農(nóng)莊的發(fā)展。本節(jié)以海南三亞某共享農(nóng)莊為案例分析地，實踐證明，發(fā)展共享農(nóng)莊可以探索出立足資源優(yōu)勢、融合多主體利益關(guān)系、構(gòu)建新型盈利模式、構(gòu)造鄉(xiāng)村性等多種實現(xiàn)路徑，并激發(fā)相關(guān)主體參與實踐的積極性，為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供了內(nèi)生動力支持。

(一)立足資源優(yōu)勢，挖掘發(fā)展動力

共享農(nóng)莊的提出是海南鄉(xiāng)村振興的一項政策創(chuàng)新，并以省政府文件的形式專門闡釋支持共享農(nóng)莊的舉措，舉措充分涵蓋了以維護(hù)村民利益的經(jīng)濟(jì)組織形式為主要載體，以各類資源和資本組成的混合所有制合作企業(yè)為建設(shè)運(yùn)營主體，以移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為支撐，讓村民充分參與并受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體，實現(xiàn)以農(nóng)業(yè)和民宿共享為主要特征的“三農(nóng)”新業(yè)態(tài)。該模式一方面使得村民參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性得以提升，另一方面使得村民在發(fā)展中獲得經(jīng)濟(jì)收益。

從鄉(xiāng)村資源現(xiàn)狀來看，首先，海南鄉(xiāng)村雖擁有良好的生態(tài)環(huán)境和熱帶農(nóng)業(yè)資源，然而長期以來海南的農(nóng)產(chǎn)品一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，由于單純生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的附加值不高，未能充分提升產(chǎn)品的市場效應(yīng)。其次，海南的生鮮農(nóng)產(chǎn)品面臨諸多競爭對手，如在國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)目標(biāo)下，逐漸“零關(guān)稅”的海南農(nóng)產(chǎn)品必將日益豐富，導(dǎo)致海南的本地資源優(yōu)勢逐漸削弱。最后，海南鄉(xiāng)村雖擁有良好的熱帶風(fēng)光，但一方面海南省城市化水平不高，大量城市居民本身來自本地農(nóng)村；另一方面，海南島外客源市場的游客多集中于海南主要城市和景區(qū)附近，鮮有前往鄉(xiāng)村旅游。如何破解海南鄉(xiāng)村旅游市場狹小的問題，需要不斷突破海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容，不斷提高其吸引力，同時需要讓本地村民積極參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展。而以共享農(nóng)莊為代表的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式成功吸引了大批游客，對當(dāng)?shù)卮迕裢度肼糜萎a(chǎn)業(yè)具有一定的刺激效應(yīng)。以共享農(nóng)莊為突破口的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，需要立足本地資源優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)附加值，并以提高本地居民主動參與能力為突破口，進(jìn)而帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(二)融合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，塑造地方吸引力

海南共享農(nóng)莊以融合發(fā)展的方式推動，吸取了以往美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)等經(jīng)驗，提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的廣度與深度[22]。如以果園景觀為觀光基礎(chǔ)，結(jié)合采摘活動等體驗式項目，豐富了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的可體驗性。如利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，推出“鄉(xiāng)村+互聯(lián)網(wǎng)”的共享農(nóng)莊發(fā)展模式，統(tǒng)籌“食、住、行、游、購、娛”等活動。由此，最終形成以田園式生活方式為核心吸引力，構(gòu)建新型吸引物系統(tǒng)，推動鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)的發(fā)展，讓游客在共享農(nóng)莊中獲得難忘的體驗與“鄉(xiāng)愁”記憶，并充分體驗鄉(xiāng)村生活。

首先，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之下，鄉(xiāng)村的吸引力不斷提升，村民的權(quán)利不斷得到保障，以發(fā)展共享農(nóng)莊的形式就業(yè)為村民帶來了實際收益。如三亞某共享農(nóng)莊所在的鄉(xiāng)村村民人均年收入持續(xù)增加；村民將閑置的房產(chǎn)以出租或者入股的方式統(tǒng)一經(jīng)營，避免了相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)沖突；加之，村民參與其中的主觀意愿不斷增強(qiáng)，進(jìn)一步拓寬了其收入來源渠道。其次，以村集體形式運(yùn)營的共享農(nóng)莊，不僅提升了村集體的管理水平，還不斷開拓了新的業(yè)務(wù)渠道。如案例地共享農(nóng)莊拓展了網(wǎng)絡(luò)直播、農(nóng)事體驗、研學(xué)教育、康養(yǎng)娛樂、會議會展等多種形式的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。最后，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不斷融合和運(yùn)營水平不斷提升之下，共享農(nóng)莊為海南鄉(xiāng)村旅游提供了一個新的動力引擎，解決了村民增收問題、居住問題等，并在發(fā)展中保護(hù)了海南特有的少數(shù)民族文化，提升了鄉(xiāng)村的差異性。海南鄉(xiāng)村旅游因共享農(nóng)莊發(fā)展模式獲得了游客認(rèn)可，為鄉(xiāng)村旅游地區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供了可供借鑒的實踐方向。

(三)培育鄉(xiāng)村品牌，提供多元主體支持

目前，共享農(nóng)莊的基礎(chǔ)設(shè)施依然薄弱，相關(guān)協(xié)調(diào)機(jī)制尚不完善，一些項目的用地手續(xù)仍不夠齊全，這些因素共同阻礙了共享農(nóng)莊的可持續(xù)發(fā)展和品牌塑造。為此，一些共享農(nóng)莊引入社會資本，改善現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施，推動共享農(nóng)莊的市場融資。訪談中了解到，由于財力有限，共享農(nóng)莊建設(shè)的配套資金投入依然較少，還未將發(fā)展共享農(nóng)莊與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、“五網(wǎng)”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等有機(jī)結(jié)合起來，資金綜合利用效率還有待提高。此外，在共享農(nóng)莊發(fā)展過程中，人才資源短缺問題突出。由于農(nóng)村發(fā)展相對滯后，對相關(guān)人才的吸引力不足，多數(shù)農(nóng)村青年人傾向扎根城市發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)莊發(fā)展需要的專業(yè)人才和青年勞動力非常缺乏，影響了農(nóng)莊的運(yùn)營管理和服務(wù)品質(zhì)。

為了破解這些難題，海南省出臺了《關(guān)于進(jìn)一步支持共享農(nóng)莊發(fā)展的十一條措施》，在金融方面，省級建立政銀企對接平臺，健全共享農(nóng)莊名單發(fā)布機(jī)制，定期向銀行和政府性融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)推薦發(fā)展前景好、經(jīng)營效益明顯、信貸需求強(qiáng)、誠信度高的共享農(nóng)莊名單；鼓勵各部門多渠道整合共享農(nóng)莊信用信息，逐步建立共享農(nóng)莊信用體系，為經(jīng)營穩(wěn)健、信用良好的共享農(nóng)莊提供信用貸款支持；在確權(quán)頒證、抵押登記等外部條件具備的地區(qū)，擴(kuò)大抵押質(zhì)押品范圍，探索農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地使用權(quán)、林權(quán)、海域使用權(quán)和集體資產(chǎn)股份抵押質(zhì)押貸款，推廣農(nóng)村承包土地經(jīng)營權(quán)抵押貸款，支持活體畜禽、生物資產(chǎn)、農(nóng)業(yè)商標(biāo)和保單等依法合規(guī)抵押質(zhì)押融資。

在推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化過程中，產(chǎn)業(yè)興旺需要政策、資金、人才等多要素的協(xié)調(diào)配合，充分調(diào)動多主體的積極性[23]。以共享農(nóng)莊為代表的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、價格波動問題，以及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)缺少商業(yè)模式和持續(xù)運(yùn)營能力問題，可以持續(xù)穩(wěn)定鞏固脫貧攻堅成果，幫助村民從鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中獲得經(jīng)濟(jì)收益，助推實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的差異化策略

在鄉(xiāng)村振興過程中，除基本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)外，鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展還包括高品質(zhì)的食物生產(chǎn)、美好舒適的公共空間、居住的土地、環(huán)境保護(hù)[24]。鄉(xiāng)村在相關(guān)政策影響與市場發(fā)展中形成農(nóng)業(yè)區(qū)，為人們提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。同時，一方面與內(nèi)部的村民、產(chǎn)業(yè)互動，不斷重新建構(gòu)鄉(xiāng)村的文化、經(jīng)濟(jì)或社會等各項秩序；另一方面，則與都市或區(qū)域形成連接與互動，推動區(qū)域化發(fā)展，使不同的地方因為形成共同的生產(chǎn)關(guān)系而達(dá)成更密切的互動，為地方提供一個動態(tài)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。區(qū)別于一般農(nóng)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游日益成為城市居民尋求差異化地方體驗的消費(fèi)方式。本節(jié)以海南白沙縣某鄉(xiāng)村茶園發(fā)展為例，該茶園處于熱帶雨林保護(hù)區(qū)，原始雨林的良好生態(tài)賜予茶樹上佳的生長環(huán)境，同時海南三江源頭分流出來的兩條清泉山澗環(huán)繞茶園，又賦予有機(jī)茶園極佳的自然旅游資源。然而長久以來資源優(yōu)勢始終沒有促成產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要在發(fā)展中不斷探索如何將資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。為此，茶園在實踐中逐漸形成以產(chǎn)業(yè)融合、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)和鄉(xiāng)村性文化推廣的差異化策略，從而不斷推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

(一)發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)引擎，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

鄉(xiāng)村振興中，要實現(xiàn)商品化，需與其他地區(qū)形成一定的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。不同區(qū)域空間在互動中不斷更新，其中的商業(yè)性節(jié)點與地方性意義進(jìn)一步被建構(gòu)與生產(chǎn)。白沙縣在鄉(xiāng)村振興過程中首先以建設(shè)有機(jī)茶園為出發(fā)點，種植的茶樹品種主要為海南本地品種，后來陸續(xù)從云南、福建等地引進(jìn)云南大葉、水仙、烏龍、福鼎等優(yōu)良品種在隕石坑內(nèi)種植；其次鼓勵綠茶產(chǎn)業(yè)地方化，加快綠茶種植面積迅速擴(kuò)大；最后，通過打造白沙縣綠茶一體化產(chǎn)業(yè)，整合當(dāng)?shù)匾?、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，整體推進(jìn)隕石坑周邊的農(nóng)場以及三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綠茶規(guī)模化種植，培育以農(nóng)場為中心、三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)為輔的綠茶重點種植生產(chǎn)區(qū)，形成綠茶種植、加工和觀光旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而拉動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動發(fā)展。

然而由于土地流失嚴(yán)重、從業(yè)人口欠缺等不利因素，白沙縣在發(fā)展茶園小鎮(zhèn)和塑造茶品牌過程中遭遇許多阻力。為此，白沙縣通過“農(nóng)業(yè)+加工”“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”等方式，推動產(chǎn)業(yè)間互相滲透。以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)為突破口，白沙縣茶葉系列產(chǎn)品成功進(jìn)駐天貓、淘寶、京東、蘇寧易購等主流電商銷售平臺，并在海島生活、南海網(wǎng)等微商城、微店進(jìn)行銷售，同時五里路、天香巖、碧沙鷗、哥儂等白沙縣茶葉品牌都紛紛開啟淘寶企業(yè)店鋪。早在白沙縣綠茶品牌入駐電商平臺之前，已有不少人在淘寶等線上平臺銷售白沙縣綠茶，多以個體為主，然而個體經(jīng)營的茶葉品質(zhì)不一、真?zhèn)坞y辨，導(dǎo)致白沙縣茶業(yè)品牌力不強(qiáng)、線上流量不佳。這也成為白沙縣茶業(yè)線上銷售的主要困境之一。為解決這一難題并加快市場營銷推廣，白沙縣茶業(yè)積極參加全國各類推介會、縣內(nèi)消費(fèi)扶貧集市、電商節(jié)等活動。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)日益縱深發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興要以技術(shù)融合為發(fā)展目標(biāo)，整合本地優(yōu)勢資源，才能在資源與技術(shù)雙重作用下奠定鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

(二)搭建特色小鎮(zhèn)平臺，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

2014年，白沙縣出臺綠茶產(chǎn)業(yè)扶持政策，鼓勵綠茶產(chǎn)業(yè)突出地方性，由此加快了綠茶種植面積迅速擴(kuò)大。同時，白沙縣把“綠水青山，就是金山銀山”作為科學(xué)發(fā)展依據(jù)、后發(fā)趕超的最強(qiáng)優(yōu)勢和最大本錢，在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)，并以此助力地區(qū)脫貧，促進(jìn)農(nóng)民增收。2017年，白沙縣貫徹落實全域旅游和全省“百鎮(zhèn)千村”的工作要求，加快推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，以建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)為契機(jī)，在“十三五”期間規(guī)劃了原生態(tài)茶園小鎮(zhèn)項目。原生態(tài)茶園小鎮(zhèn)規(guī)劃面積約130公頃，依托白沙縣農(nóng)場場部原址茶園景觀、河谷溪流及黎族文化等資源，以打造成4A級景區(qū)為目標(biāo)，將茶產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，建設(shè)了一個集生態(tài)茶葉生產(chǎn)、茶園觀光休閑、黎族文化體驗、鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假為一體的茶園小鎮(zhèn)。原生態(tài)茶園小鎮(zhèn)的落地建成極大地推進(jìn)了白沙縣脫貧攻堅工作和經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展，并構(gòu)建起其多維網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和多層次的行動者空間網(wǎng)絡(luò)，為茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了活力。

(三)重塑鄉(xiāng)村性意義，提升鄉(xiāng)村旅游體驗質(zhì)量

白沙縣以茶園小鎮(zhèn)建設(shè)為鄉(xiāng)村振興的突破口，重構(gòu)了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)之間、茶農(nóng)與消費(fèi)者之間、人與自然的關(guān)系。白沙縣的茶葉生產(chǎn)依托于特殊的隕石坑地貌，茶葉的質(zhì)量取決于一定的自然、地理條件以及無農(nóng)藥的綠色生產(chǎn)過程，因此，白沙縣有機(jī)綠茶體現(xiàn)了人與環(huán)境的關(guān)系，具有重要的生態(tài)與健康意義。茶園位于典型的云霧茶產(chǎn)區(qū)，自然環(huán)境優(yōu)越，茶樹種植面積300畝，采用坡地種植，基地呈龜背形，四周植被覆蓋率較高。當(dāng)?shù)刂参锒鄻踊怪畵碛胸S富的有益昆蟲和微生物資源；當(dāng)?shù)厣锒鄻踊怪奖氵M(jìn)行自然環(huán)境改造；加之安裝現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)，讓茶園達(dá)到生態(tài)種植模式。同時，在種植有機(jī)茶過程中，以自然農(nóng)耕為主，使用天然綠肥，采用生物或物理的方法防治害蟲，且做到不使用任何化學(xué)農(nóng)藥和化肥。另外，在加工有機(jī)茶過程中，不使用任何化學(xué)添加劑，最大限度減少環(huán)境污染，最完整保留茶葉清香甘醇的特性。隕石坑茶已然成為白沙縣地方文化名片，越來越多的游客慕名而來，不僅為了品茶，還為了尋覓白沙縣茶產(chǎn)業(yè)背后的故事，感受獨(dú)有的鄉(xiāng)村氛圍。因此，以良好的生態(tài)環(huán)境塑造出地方性，成為鄉(xiāng)村性重要的本底條件，并在游客的實地體驗中予以再建構(gòu)，從而打造出優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游體驗。

白沙縣能夠成功推出健康、生態(tài)的綠茶是遵循差異化發(fā)展之路、將鄉(xiāng)村旅游與地方性特色文化相結(jié)合的成果。此外，白沙縣還將黎族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范與旅游要素相結(jié)合，如茶園小鎮(zhèn)內(nèi)的圍墻上繪有黎族圖騰、竹竿舞等；通過申報省級非遺名錄及黎族傳統(tǒng)制茶工藝、培育非遺傳承人等促進(jìn)非遺項目生產(chǎn)性保護(hù)。通過從自然環(huán)境的本底意義到人的文化意義建構(gòu)，鄉(xiāng)村振興中的地方性得以充分挖掘，從而實現(xiàn)了與其他鄉(xiāng)村旅游點的差異化發(fā)展路徑。

五、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的空間生產(chǎn)

空間生產(chǎn)，即是通過人類生產(chǎn)實踐不斷消解原有空間結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)新空間結(jié)構(gòu)中物質(zhì)資料的重置，最終創(chuàng)造出人所需要的空間形態(tài)的過程[25]。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)形式，其本身的特殊性在于其需要依托地方進(jìn)行空間化的再生產(chǎn)，以此推動鄉(xiāng)村空間的重塑與再建構(gòu)。亨利·列斐伏爾提出的“社會空間”概念，以打破傳統(tǒng)的客觀(物理空間)與抽象(精神空間)的二元認(rèn)知范式，強(qiáng)調(diào)第三化空間的存在，由此形成了“空間的實踐-空間的表征-表征的空間”的三元辯證分析框架[26-27]。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要洞悉游客對鄉(xiāng)村旅游的空間認(rèn)知，在流動性的體驗之中何以生產(chǎn)地方空間，及其與存在的鄉(xiāng)村空間關(guān)系是什么，從而以空間再生產(chǎn)的形式推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的變革。本節(jié)以海南省瓊海市某村為案例地，該地距離博鰲亞洲論壇永久會址4.6公里，被九曲江、龍滾河環(huán)繞，有風(fēng)景優(yōu)美的沙美內(nèi)海，還可遠(yuǎn)眺南中國海，同時擁有山巒林野風(fēng)貌、南國田園風(fēng)光、丘陵村落景觀和海河湖泉景色，集“山水林田湖海”的生態(tài)景觀為一體。這座人口數(shù)量僅千人的“網(wǎng)紅村”，吸引了大量游客打卡體驗。為了推動該村的鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，瓊海市在后續(xù)建設(shè)中引入陜西袁家村的商業(yè)模式，重構(gòu)了鄉(xiāng)村旅游空間。

(一)鄉(xiāng)村空間實踐的感知體驗

該村在鄉(xiāng)村空間具體實踐中塑造了新的場所、景觀和社會關(guān)系，為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展提供了必要的基礎(chǔ)空間。從2017年起，瓊海市決定在該村開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作：首先，改變村容村貌，村兩委帶領(lǐng)黨員群眾拆除了沿路兩邊豬圈、雞舍、破舊小房子，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好的空間。其次，大力完善基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，實現(xiàn)路網(wǎng)、水網(wǎng)、電網(wǎng)、光網(wǎng)、排污管網(wǎng)“五網(wǎng)”貫通。然后，在建設(shè)的同時注重保護(hù)生態(tài)，通過優(yōu)化該村原有的自然景觀，精心打造出“椰林水韻”“飲水思源”“濱海長廊”“耕讀傳家”“山海在望”“金牛泉涌”等六景生態(tài)景觀。最后，按照“山水林田湖草是一個生命共同體”的生態(tài)保護(hù)理念，該村全面退塘還林還濕，恢復(fù)生態(tài)和景觀功能，復(fù)植多處紅樹林，形成了以紅樹林保護(hù)為主的濕地生態(tài)區(qū)。

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成效很快顯現(xiàn)。2018年該村開始對外開放，國內(nèi)外游客絡(luò)繹不絕，給村里帶來很大的經(jīng)濟(jì)收益，不僅民宿、農(nóng)家樂、咖啡、小吃等業(yè)態(tài)點都得到了實惠，還吸引了大學(xué)生和農(nóng)村能手回村創(chuàng)業(yè)。同年，該村被評為“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。2019年該村接待游客20多萬人次，旅游總收入達(dá)600多萬元。同年，該村人口在現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下全部穩(wěn)定脫貧。如今該村已建成“一店一品”餐飲小吃、農(nóng)家特色小院、草坪花園休閑娛樂區(qū)、精品客棧、2萬畝內(nèi)海濕地、千畝紅樹林生態(tài)公園等旅游項目。該村居民人均純收入實現(xiàn)了大幅增長。該村在空間實踐過程中形成了旅游接待空間，如特色街區(qū)、住宿、娛樂場所等，為游客提供了良好的游憩空間，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了主體空間。置身于其中的旅游者對鄉(xiāng)村旅游的舒適感知過程，喚醒了游客的鄉(xiāng)愁記憶與具身體驗，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

(二)鄉(xiāng)村空間表征的主題化

2020年該村二期項目開始投入，從單純的空間實踐愈發(fā)注重挖掘空間中的元素表征。本地特色民居和騎樓風(fēng)格建筑錯落有序，1.2萬平方米古村落庭院式綜合商業(yè)街依山傍水、風(fēng)景優(yōu)美，與一期改造后的美景融為一體，這既有了村中的美景，也有了繁華的商業(yè)業(yè)態(tài)。該村還依托引進(jìn)的陜西袁家村振興鄉(xiāng)村模式，提升該村特色地域資源，形成南北有機(jī)的融合，并經(jīng)過當(dāng)?shù)卣陙淼摹靶蘼飞w橋、穿衣戴帽”的建設(shè)，最終成為有山、有河流、有內(nèi)海、有田園、有濕地公園、有漂亮村舍的美麗鄉(xiāng)村。

自美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以來，瓊海市在著力優(yōu)化該村原有的自然景觀同時，精心打造六景生態(tài)景觀，并結(jié)合自身情況成立農(nóng)民專業(yè)合作社，引進(jìn)社會資本，以“農(nóng)戶+合作社+公司”的模式進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營管理，發(fā)展熱帶高效農(nóng)業(yè)、休閑漁業(yè)、民宿、農(nóng)家餐飲、電商等農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，實行“旅游+美食”“酒店+民宿”“度假+休閑”“團(tuán)建+娛樂”“親子+康養(yǎng)”“文創(chuàng)+農(nóng)副產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)鏈一體化綜合管理標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)、投資、孵化、就業(yè)等多元化協(xié)調(diào)發(fā)展。在鄉(xiāng)村空間的本地要素支撐之下，該村依托再構(gòu)建的空間場所，使得鄉(xiāng)村的形象主題更加凸顯，進(jìn)一步提升了鄉(xiāng)村的知名度和辨識度，成為鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要吸引力。區(qū)別于純商業(yè)化的運(yùn)營，空間表征出來的鄉(xiāng)村意義則更加凸顯出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差異性。

(三)流動性的鄉(xiāng)村表征空間

經(jīng)過兩期建設(shè)，從第一期的鄉(xiāng)村空間實踐到第二期的鄉(xiāng)村空間主題表征，成功吸引了大批游客。當(dāng)前，該村已經(jīng)形成了特有的空間模式，并伴隨著鄉(xiāng)村建設(shè)的變化和游客體驗的變化，空間再生產(chǎn)能力得以建構(gòu)。一方面，游客的體驗是流動性與生成性的，游客對鄉(xiāng)村旅游的景觀凝視過程和具身參與過程均不斷建構(gòu)出自身的體驗，并以此形成地方認(rèn)知與地方評價。另一方面，鄉(xiāng)村空間需要在地方空間的實踐過程中不斷變革與再生產(chǎn)，延長鄉(xiāng)村旅游目的地的生命周期。因此，面對流動與變化的游客體驗，鄉(xiāng)村空間需不斷重塑自身的空間價值與意義。

隨著旅游業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村景區(qū)及其配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，原本屬于村民日常生產(chǎn)生活的公共空間轉(zhuǎn)換為旅游型公共空間，使得這些空間由生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)換為消費(fèi)對象，并從原先的使用價值轉(zhuǎn)化為交換價值，從而為村民和運(yùn)營方創(chuàng)造價值。鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展需要人、地方和環(huán)境空間的多要素協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，既要注重鄉(xiāng)村空間為村民帶來的經(jīng)濟(jì)效益，也要兼顧地方文化和自然生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，從而在空間正義的框架之下推動鄉(xiāng)村振興。因此，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要再審視空間要素、空間生成與游客體驗之間的關(guān)系。

六、結(jié)論與討論

在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景之下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的目標(biāo)實現(xiàn)需要走高質(zhì)量發(fā)展之路，而鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手。在旅游資源稟賦較好的鄉(xiāng)村，如何以旅游業(yè)帶動鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展需要將理論與實踐相結(jié)合。因此，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵、理論邏輯、實踐路徑等均需要予以再審視。

首先，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要充分發(fā)揮內(nèi)生動力，使之真正成為帶動地方發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收、推動鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要途經(jīng)。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心問題是如何激發(fā)村民主觀能動性，以及如何鼓勵多種主體積極參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。案例地海南擁有良好的鄉(xiāng)村自然環(huán)境和熱帶農(nóng)鮮產(chǎn)品，卻無法為村民帶來良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而在實踐中摸索出的共享農(nóng)莊模式能夠在明確產(chǎn)權(quán)歸屬的前提之下，讓村民更加積極地參與共享農(nóng)莊的建設(shè)。同時，政府和企業(yè)通過推動農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。值得一提的是，以共享農(nóng)莊為突破口的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式階段性地解決了農(nóng)民的獲利意愿，并讓產(chǎn)權(quán)歸屬明晰，避免了產(chǎn)權(quán)之爭。

其次，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展須利用差異化策略構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌發(fā)展。在茶園小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中，白沙縣一是主打隕石坑的生態(tài)與健康，樹立良好的品牌形象；二是構(gòu)建良好的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以此推動茶產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展中的縱深推進(jìn)；三是在茶園小鎮(zhèn)構(gòu)建起一種良好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，讓游客獲得一種“詩意地棲居”感受，增強(qiáng)游客對茶園小鎮(zhèn)的地方依戀；四是通過品茶活動、采摘活動讓游客的體驗感得以喚醒，從而加深游客對白沙茶園小鎮(zhèn)的地方認(rèn)同感。因此，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量的發(fā)展需要把握鄉(xiāng)村的地方性意義，將自然資源與地方文化進(jìn)行融合推廣，實現(xiàn)資源的本底意義與文化意義的多重建構(gòu)。

最后，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展須厘清鄉(xiāng)村旅游商業(yè)化、空間生產(chǎn)能力與高質(zhì)量發(fā)展之間的關(guān)系。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，瓊海市某村從早期的田園風(fēng)光式村落發(fā)展到商業(yè)化運(yùn)營的鄉(xiāng)村空間聚集地，并最終成為游客網(wǎng)紅打卡之地。由此可知，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要鄉(xiāng)村在商業(yè)化運(yùn)營中具備空間生產(chǎn)的能力，政府和企業(yè)通過感知的空間實踐構(gòu)建空間要素，提供空間場所。鄉(xiāng)村旅游需要空間具有可表征的要素，該村為此和陜西袁家村合作開發(fā)了二期鄉(xiāng)村空間，通過空間表征向游客傳達(dá)出一種和諧的生活態(tài)度和對鄉(xiāng)村美的感受。同時，游客的在場體驗是一種生成建構(gòu)與流動變化的，在空間實踐和空間表征基礎(chǔ)之上新的目的地形象被不斷生產(chǎn)與建構(gòu)，一個具有流動性表征的鄉(xiāng)村空間也隨之逐漸產(chǎn)生，并不斷更新發(fā)展。

綜上，當(dāng)前在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景之下，亟需理順鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯脈絡(luò)，本文正是以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展為分析對象，遵從核心本質(zhì)到外圍要素的分析思路，對在實踐中生生不息的鄉(xiāng)村旅游實踐予以觀照，以期為鄉(xiāng)村振興提供有益之鑒。鄉(xiāng)村振興和旅游業(yè)的關(guān)系、鄉(xiāng)村性和旅游體驗的關(guān)系等均需要在實踐中予以理論總結(jié)，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供有益支撐。