李 霄

(三明學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，福建省 三明市 353000)

引言

長征國家文化公園是以長征文化資源為支撐、賡續(xù)長征革命精神為核心的國家級(jí)主題公園，是推進(jìn)新時(shí)代紅色文物和文化資源保護(hù)、傳承、利用的戰(zhàn)略性決策。長征國家文化公園為三明紅色旅游帶來新的發(fā)展機(jī)遇，寧化、泰寧、建寧、清流、明溪等5個(gè)縣納入國家規(guī)劃主體建設(shè)范圍；永安、大田、將樂、沙縣、尤溪、三元區(qū)6個(gè)縣(市、區(qū))納入福建段建設(shè)范圍；總計(jì)劃65個(gè)項(xiàng)目，投資達(dá)110.95億元。目前，建寧中央蘇區(qū)反“圍剿”紀(jì)念館、寧化縣革命紀(jì)念館，每年接待各類游客100多萬人次，紅色旅游熱度持續(xù)攀升[1]。長征國家文化公園時(shí)空跨度大，地域文化、自然資源、經(jīng)濟(jì)條件差異明顯，發(fā)展涉及因素復(fù)雜多變，三明段作為基本單元，其建設(shè)也面臨著交通、運(yùn)營、宣傳等諸多問題，迫切需要對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行深入研究。

國內(nèi)對(duì)長征國家文化公園背景下紅色旅游方面的研究主要集中在文旅融合、高質(zhì)量發(fā)展等方面。在文旅融合和方面，劉韞認(rèn)為長征紅色旅游能夠帶動(dòng)和深化文旅融合[2]；于天等探討如何構(gòu)建長征國家文化公園遵義段沉浸式旅游[3]；周燕從長征公園建設(shè)保護(hù)角度提出涼山州紅色資源整合與旅游開發(fā)對(duì)策[4]；戴俊騁認(rèn)為長征國家文化公園應(yīng)納入革命老區(qū)振興發(fā)展的研究范疇[5]；王慶生等在文旅融合視角下，探索長征公園與紅色旅游的內(nèi)在關(guān)系，提出“旅游體驗(yàn)-旅游情感-文化認(rèn)同”的發(fā)展路徑和對(duì)策[6]；王兆峰等圍繞長征非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵、傳承挑戰(zhàn)與活化路徑，以文旅產(chǎn)業(yè)為引擎，培育長征紅色非遺新興業(yè)態(tài)[7]；李淥等以清鎮(zhèn)市長征國家文化公園觀游索橋紅軍渡建設(shè)項(xiàng)目為例，探索鄉(xiāng)村文旅融合機(jī)制，促進(jìn)長征公園發(fā)展和鄉(xiāng)村整體振興[8]。高質(zhì)量發(fā)展方面，薛晨浩在借鑒長征國家文化公園沿線省份經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出甘肅段高質(zhì)量發(fā)展路徑，推動(dòng)紅色旅游目的地提質(zhì)升級(jí)[9]；李廣宏等采用定性與定量結(jié)合的方法對(duì)長征國家文化公園廣西段進(jìn)行研究，基于AHP對(duì)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出發(fā)展對(duì)策[10]。從相關(guān)文獻(xiàn)來看，對(duì)區(qū)域外游客和市場(chǎng)有針對(duì)性調(diào)查和評(píng)估較少，在提升內(nèi)在發(fā)展的同時(shí)，如何將以長征國家文化公園為代表的紅色旅游資源整合推向市場(chǎng)，發(fā)揚(yáng)革命精神、傳承紅色基因，吸引人流、物流、資金流、信息流，助力鄉(xiāng)村振興，是后期研究的方向。

一、研究區(qū)概況和研究方法

(一)研究區(qū)概況

1.類型豐富，整體分散，局部集中

三明長征紅色資源共227處，分布在11縣(市、區(qū))65個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，分布呈整體分散、局部集中的特點(diǎn)，其中三明西南4縣分布最多，寧化、清流、永安、大田均在30處以上；13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)在5處及以上，寧化淮土鎮(zhèn)(15處)和大田均溪鎮(zhèn)(21處)分布最為集中。

三明長征文物資源類型豐富：全國級(jí)4處，省級(jí)114處，縣(市)級(jí)109處；事件舊址、重點(diǎn)機(jī)構(gòu)共164處，戰(zhàn)斗遺址6處，故居、住址9處，具有革命意義的祠堂、廟宇等28處，烈士墓、陵園5處，具有革命意義的橋、井、亭、道等15處。與本地文化呈現(xiàn)高度融合，下曹村革命遺址群、鳳凰山紅軍長征出發(fā)地等為代表的文物保護(hù)單位等均為特色鮮明的客家建筑；標(biāo)語、口號(hào)遺跡等文物，也大多分布于一些客家民居、祠堂中。

2.政策支撐，項(xiàng)目推進(jìn)，試點(diǎn)運(yùn)營

三明市專項(xiàng)編制了長征國家文化公園保護(hù)規(guī)劃，落實(shí)長征國家文化公園各項(xiàng)建設(shè)工作任務(wù)。中央蘇區(qū)紀(jì)念館建設(shè)項(xiàng)目、寧化長征公園建設(shè)項(xiàng)目、《風(fēng)展紅旗如畫》情景劇等8個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目已建成且部分建成投入運(yùn)營，累計(jì)投資23.90億元。寧化長征精神教育基地于2021年于2月開始試運(yùn)營，截至2023年5月，該基地已接待黨政企的黨史學(xué)習(xí)教育培訓(xùn)學(xué)員團(tuán)隊(duì)4600余批次、游客47萬余人次。

3.初步融合，規(guī)模較小，基礎(chǔ)薄弱

整體處于自然資源帶動(dòng)紅色旅游發(fā)展階段，缺乏功能齊全、形式多樣的集中展示片區(qū)和紅色旅游綜合體，主要以傳統(tǒng)的遺址、舊居、紀(jì)念館等單體建筑參觀為主。大部分紅色景點(diǎn)位置偏遠(yuǎn)，道路以市、縣級(jí)別水泥道路為主，交通相對(duì)不便。

游客以政企事業(yè)單位和學(xué)生為主，規(guī)模較小且相對(duì)零散。攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等知名旅游網(wǎng)站攻略表明，三明紅色旅游攻略占比非常少，涉及紅色景點(diǎn)集中在反“圍剿”紀(jì)念園、寧化革命紀(jì)念館、泰寧古城等少數(shù)幾個(gè)。

(二)研究方法

文章采用問卷調(diào)查法對(duì)兩地進(jìn)行問卷調(diào)查，一方面了解上海游客紅色旅游偏好和三明紅色宣傳效果；另一方面摸底三明紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題；為構(gòu)建紅色旅游新發(fā)展路徑提供研究基礎(chǔ)。

在兩地調(diào)查問卷中，男女比例基本持平；20歲至50歲樣本占比最大；受教育程度集中在本科，其次是大專和碩士，受教育水平較高；政企單位、央企國企人員占比三明29.27%，上海26.1%，且基本為在職人員，對(duì)紅色旅游政策和發(fā)展方向有一定的了解；月收入水平集中在5000～10000元層級(jí)，具備規(guī)劃紅色旅游的資金條件。

二、調(diào)查結(jié)果分析

選取旅游產(chǎn)品為變量X，紅色資源為變量Y，分別針對(duì)兩個(gè)變量包含要素進(jìn)行相關(guān)性分析，關(guān)聯(lián)程度較高的要素進(jìn)行整理如下：

表1 三明紅色資源要素與旅游產(chǎn)品要素相關(guān)性數(shù)據(jù)

由上表可知：一是紅色資源要素中紅色會(huì)議舊址與歷史名故居、長征國家文化公園、紅色精神教育基地P值為負(fù)(負(fù)相關(guān)程度較高)，在宣傳推介時(shí)，避免搭配宣傳；二是紅色會(huì)議舊址與戰(zhàn)爭(zhēng)遺址(P值0.208)、長征國家文化公園與歷史名人故居(P值0.277)，具有一定相關(guān)性，可組合宣傳推廣；三是政企紅色培訓(xùn)與紅色旅游路線(P值-0.434)、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品(P值-4.27)負(fù)相關(guān)與紅色情景劇(P值0.152)正相關(guān)，說明政企培訓(xùn)可與紅色情景劇進(jìn)行組合搭配且避免與文創(chuàng)產(chǎn)品組合營銷。

三、三明紅色旅游存在問題

(一)“紅色+”旅游路線缺乏規(guī)劃

三明“紅色+”旅游路線并非主推產(chǎn)品，缺少對(duì)優(yōu)質(zhì)路線規(guī)劃，攜程網(wǎng)搜索三明旅游線路，共顯示30條，均為自然風(fēng)景路線，未有1條體現(xiàn)紅色屬性；而“紅色+”旅游路線，是吸引上海游客到訪的重要因素之一。政企培訓(xùn)選擇占比雙高，說明培訓(xùn)依然是紅色旅游發(fā)展的重中之重。

(二)旅游設(shè)施及服務(wù)亟待提升

整體來看，住宿及餐飲是紅色旅游體驗(yàn)的重點(diǎn)，上海對(duì)交通便利性、停車場(chǎng)數(shù)量及規(guī)模和景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)要求相對(duì)較高。紅色資源密集區(qū)普遍離主城核心區(qū)較遠(yuǎn)，大田、尤溪、寧化多是單線路程，紀(jì)念館、舊址之間也缺乏便捷通道，紅色旅游路線串聯(lián)性不高，公共交通急需規(guī)劃提升；全市五星級(jí)酒店4家，四星級(jí)41家，三星級(jí)69家，停車場(chǎng)124處，旅游接待服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足。

(三)宣傳渠道缺乏廣度和深度

上海游客了解信息的兩大渠道為央視、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等官方平臺(tái)和短視頻/微博等新媒體，說明官方各層級(jí)依然是紅色旅游宣傳的主力渠道。從目前三明在上海的宣傳來看，市、區(qū)級(jí)宣傳較多，向平級(jí)單位和下屬單位縱深力度不夠。

四、三明紅色旅游新發(fā)展路徑

(一)深化以紅色精神為核心的傳承體系

1.完善紅色血脈譜系

一方面加強(qiáng)文物和資源的普查和保護(hù)工作，加強(qiáng)民間走訪和史實(shí)資料梳理，推進(jìn)檔案數(shù)字化；另一方面要加強(qiáng)對(duì)三明市參加過長征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)的紅軍戰(zhàn)士，做過重大貢獻(xiàn)的本、外地居民進(jìn)行再梳理和核實(shí)，對(duì)其后代直系(無直系可選擇旁系)親屬進(jìn)行全球認(rèn)定，頒發(fā)相關(guān)證書或紀(jì)念章，增強(qiáng)家族紅色榮譽(yù)感、責(zé)任感、使命感和文化認(rèn)同感。

2.編纂紅色系列書籍

全面加強(qiáng)長征行軍路線、第五次反“圍剿”、長征前準(zhǔn)備、北上抗日先遣隊(duì)、南方游擊戰(zhàn)爭(zhēng)相關(guān)資料整理，以及日記、親歷者及后代口述史的收集，結(jié)合圖片、視頻、音頻等編纂成書并在線上、線下出版發(fā)行，形成系列史料和研究成果。

3.增強(qiáng)紅色精神信仰

借鑒福建省泉州市惠安縣崇武古鎮(zhèn)“解放軍廟”形式，試點(diǎn)三明市流量較大、香火旺盛、規(guī)模較大、有條件的寺廟規(guī)劃專項(xiàng)用地，為英勇犧牲的紅軍戰(zhàn)士以立碑、立塔等方式進(jìn)行祈福，要求工作人員掌握相關(guān)史實(shí)并能進(jìn)行介紹講解，增強(qiáng)紅色信仰，也讓更多的游客銘記歷史。

(二)打造“+紅色”和“紅色+”協(xié)同發(fā)展模式

針對(duì)三明紅色旅游景點(diǎn)分布較散、相對(duì)單一的現(xiàn)狀，在相關(guān)性因素的基礎(chǔ)上，打造以“+紅色”和“紅色+”為核心的旅游線路，協(xié)同發(fā)展，滿足不同地區(qū)和不同偏好的游客。

(三)打造以客戶體驗(yàn)為核心的運(yùn)營模式

1.打造紅色品牌標(biāo)識(shí)

一是在不影響交通的情況下，參考彩虹公路，試點(diǎn)設(shè)計(jì)長征公路標(biāo)志，涉及路段雙實(shí)線顏色改為紅色或紅色加標(biāo)識(shí)等，增強(qiáng)情景代入感；二是相關(guān)部門與高德地圖、百度地圖等對(duì)接，將涉及長征的路段，在導(dǎo)航系統(tǒng)加入長征標(biāo)識(shí)并進(jìn)行語音簡(jiǎn)單介紹；三是針對(duì)串聯(lián)紅色展示點(diǎn)的步道、廊道，有條件的縣(區(qū))可以拓寬升級(jí)，按照馬拉松賽道進(jìn)行建設(shè)，不僅能夠滿足交通、生活、文化、體驗(yàn)功能，還能借助全國有影響的體育賽事進(jìn)行宣傳推廣。

2.加強(qiáng)線上數(shù)字智能展示

推進(jìn)線上5G+VR(AR)虛擬體驗(yàn)，形成沉浸式體驗(yàn)；通過數(shù)字化、智能化手段豐富紅色物品、歷史人物、詩詞典籍等資源的展示形式，增強(qiáng)科技感和吸引力，加強(qiáng)與青少年群體互動(dòng)，生動(dòng)闡述紅色精神，讓青少年自覺接受紅色文化熏陶。篩選形象好、正能量、流量高的短視頻/微博等新媒體博主，進(jìn)行直播和短視頻合作，做好官方渠道以外的宣傳展示。

3.加強(qiáng)線下參與互動(dòng)體驗(yàn)

一是入園發(fā)放黨徽、團(tuán)徽、紅色紀(jì)念章或鮮花等。二是在參觀流程中加入?yún)⑴c互動(dòng)環(huán)節(jié)，如：每天固定升國旗環(huán)節(jié)(升旗時(shí)，園內(nèi)工作人員和游客行注目禮)；緬懷先烈環(huán)節(jié)(鞠躬、獻(xiàn)花或種植常青樹：可以合種，也可自己種)等，讓游客真正感受到紅色精神的洗禮。三是節(jié)日活動(dòng)，在七一建黨、八一建軍、十一國慶等慶祝日，開展紅色文化和精神教育活動(dòng)。四是梳理淮土、均溪等紅色資源較為集中景區(qū)，評(píng)估影視題材取景地建設(shè)可能，不斷豐富紅色遺產(chǎn)功能。

(四)構(gòu)建以官方渠道為核心的宣傳支撐體系

一是增強(qiáng)在對(duì)口支援單位各部門、直屬/下屬機(jī)構(gòu)的宣傳力度，通過各自官方短視頻賬號(hào)、微博、公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣，不斷提升三明城市知名度。二是全域景點(diǎn)針對(duì)上海市民(憑身份證)、對(duì)口支援單位(憑工作證)開展門票優(yōu)惠活動(dòng)(如：紅色景點(diǎn)免門票；其他景點(diǎn)半價(jià)等)。三是全域三星級(jí)及以上酒店餐飲針對(duì)上海市民(憑身份證)、對(duì)口支援單位(憑工作證)開展優(yōu)惠折扣活動(dòng)。四是為對(duì)口支援單位各層級(jí)會(huì)議、培訓(xùn)、團(tuán)建等提供場(chǎng)地和免費(fèi)紅色培訓(xùn)等。