高栓成

（大連財經(jīng)學院管理學院，遼寧大連 116622）

引言

通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以進一步帶動資本、信息、技術(shù)及管理等相關(guān)要素融入鄉(xiāng)村地域空間，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑[1]。我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過30 年左右的探索發(fā)展，已經(jīng)成為我國旅游產(chǎn)品供應(yīng)的重要類型。隨著鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，特色不足、深度不夠、利益分配不均續(xù)等問題也相繼暴露。當?shù)鼐用褡鳛猷l(xiāng)村旅游的重要參與者，在整個過程中，對旅游可持續(xù)發(fā)展起著重要作用。

有關(guān)旅游影響感知研究，國外學者主要集中在案例研究，古爾索（Gursoy）指出，居民對旅游影響的態(tài)度，隨著時間的改變而發(fā)生變化[2]。加西亞（Garcia）通過調(diào)查了解到，人民群眾在經(jīng)濟及環(huán)境影響方面的態(tài)度達成一致的可能性相對較大，可是在社會文化影響方面的態(tài)度卻總是存在分歧[3]。國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游影響的研究，主要通過鄉(xiāng)村社區(qū)案例，展開具體研究[4-7]。吳東麗等人在研究的過程中，通過排序的形式，深入研究了車耳營民俗村居民在旅游業(yè)方面表現(xiàn)出的認知水平[4]；周妮笛等人在研究的過程中，對鄉(xiāng)村旅游游客價值感知影響因素進行了具體研究，并探討了相關(guān)的評價體系[5]；徐榮林等人在研究的過程中，通過舉例浙江天目山，以及陜西佛坪，對各個旅游生命周期階段居民對旅游影響的感知及態(tài)度進行了研究，結(jié)果顯示存在明顯差異[7]。賈艷以浙江省安吉縣為例，引進旅游獲利中介效應(yīng)，搭建鄉(xiāng)村旅游地居民的“社區(qū)歸屬感——旅游感知”結(jié)構(gòu)方程[8]。楊維強主要研究外出務(wù)工青年對竹泉村的旅游影響感知與回流參與經(jīng)營意愿[9]。 馬若鳴基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，運用層次分析法構(gòu)建大鹿島村民旅游影響感知評價指標體系[10]。

綜上分析，我國學者在進行研究的過程中，主要將重心放在民族地區(qū)、自然保護區(qū)及旅游景點等地，在鄉(xiāng)村旅游地方面的研究相對較少。本文以大連市鄉(xiāng)村旅游重點村為研究對象，從經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境4 個維度，進一步研究當?shù)鼐用襦l(xiāng)村旅游影響感知與態(tài)度，為鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展提供一定的參考依據(jù)。

一、數(shù)據(jù)來源與研究設(shè)計

文章以大連鄉(xiāng)村旅游重點村為研究對象，調(diào)研時間為2022 年8 月10 日至20 日，對大連鄉(xiāng)村旅游重點村居民進行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷520 份，收回有效問卷517 份，有效率為99.4%。調(diào)查問卷前6 個題項用于收集當?shù)鼐用窕拘畔ⅲ溆?4 個問題構(gòu)成“鄉(xiāng)村旅游影響感知量表”，使用李克特五分量表法，用于收集旅游地居民對旅游影響的感知與態(tài)度。

二、鄉(xiāng)村旅游地居民對旅游影響的感知與態(tài)度分析

（一）量表信度與效度檢驗

本研究所用“量表”是在行業(yè)內(nèi)多名專家指導下開發(fā)的。運用SPSS 26 統(tǒng)計分析軟件分別對“經(jīng)濟影響感知量表”“社會影響感知量表”“文化影響感知量表”和“生態(tài)影響感知量表”進行信度和效度檢驗，結(jié)果顯示各量表的信度和效度在合適范圍內(nèi)，數(shù)據(jù)可靠性較高。

（二）被調(diào)查者基本情況

本研究共對517 位當?shù)鼐用襁M行了調(diào)查，男性、女性占比分別為53.38%、46.62%，男性比例略高于女性；年齡在21 ～60 歲占比55.52%，超過被調(diào)查人數(shù)的一半；初中及以下學歷占比0.97%，碩士及以上學歷占比9.09%，高中或中專占比7.74%，大?；虮究普急热藬?shù)最多，為82.21%；在本地居住時間占比最多的是11 ～30 年，占比79.11%；家庭月收入處于“2 000 元及以下”“2 001 ～3 000 元”“3 001 ～ 5 000 元”“5 000 元以上”的受訪對象分別占4.06%、4.26%、37.91%、53.77%；家庭收入主要來源中，旅游相關(guān)行業(yè)占比為49.32%（見表1）。

表1 樣本描述性統(tǒng)計

（三）不同人口學特征對旅游影響感知與態(tài)度差異分析

各種社會屬性的居民對旅游影響的感知通常存在一定的不同，當?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)發(fā)展的態(tài)度及參與程度，通常和當?shù)鼐用袢丝诘慕Y(jié)構(gòu)存在密切關(guān)系。

1.經(jīng)濟影響感知差異

通過單因素方差分析可知，這方面的差異主要表現(xiàn)在年齡與受教育程度方面。各個年齡階段的居民在經(jīng)濟影響感知方面存在的差異相對明顯，主要體現(xiàn)在提升本地農(nóng)產(chǎn)品的商品附加值和增加本地居民的工作機會這兩項指標上。學歷越高的居民，其經(jīng)濟影響感知程度越高，特別是在收入來源方面、帶動本地經(jīng)濟發(fā)展、吸引項目和投資這幾項，碩士及以上學歷的居民，其指標均值分別為4.02、3.91、4.04。這說明受教育程度較高的居民和受教育程度相對較低的居民對比來說，更容易把握住旅游發(fā)展的機會，更能從發(fā)展旅游中獲得經(jīng)濟收益。

2.社會影響感知差異

不同年齡的居民對發(fā)展旅游可以加強當?shù)鼐用竦姆ㄖ我庾R這項指標的感知表現(xiàn)出明顯的差異，調(diào)查顯示，受教育程度不同的居民對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以加強當?shù)厣鐣伟?、安全保障能力、居民的法律法治意識、本地居民之間的凝聚力和居民的民主話語權(quán)這幾個指標的感知存在差異。對指標“發(fā)展旅游能夠提升本地的社會治安狀況與安全保障能力”“發(fā)展旅游能提升本地居民的法律法治意識”“發(fā)展旅游可以對本地居民的民主話語權(quán)進行提升”來說，受教育程度表示居民對旅游能提升本地居民的法律法治意識觀點的認可程度；對指標“發(fā)展旅游能夠加強本地居民之間的凝聚力”，大專或本科學歷居民的感知程度是最高的。

3.文化影響感知差異

居民的文化影響感知差異主要體現(xiàn)在受教育程度方面，受教育程度越高的居民對“增強本地居民文化自豪感”“了解本地民俗文化”“改善本地的社會風氣”這幾項指標的感知度越高，他們更認同發(fā)展旅游能夠促進居民與旅游者的文化交流，使旅游者了解本地民俗文化，增強本地居民的文化自豪感。

4.環(huán)境影響感知差異

居民的環(huán)境影響感知差異主要體現(xiàn)在“居住時長”。從居住時間長短來看，其環(huán)境影響感知程度較高的是居住時間不到5 年和居住時間30 年以上的居民。居住時間較長的居民基本上都是當?shù)氐某Ｗ【用?，對于旅游發(fā)展前后的鄉(xiāng)村環(huán)境更加了解，更能夠感知本地居民環(huán)保意識的提高和公共基礎(chǔ)設(shè)施的完善；居住時間較短的居民一般為外來人口，在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，其更多地能感知鄉(xiāng)村村容村貌的變化。

（四）鄉(xiāng)村旅游地居民對旅游影響的感知與態(tài)度分析

1.居民對經(jīng)濟影響的感知與態(tài)度

大連市鄉(xiāng)村旅游重點村旅游發(fā)展的經(jīng)濟影響感知均值（M）分別為帶動本地經(jīng)濟發(fā)展（3.75）、吸引更多的項目和投資（3.81）、提升本地農(nóng)產(chǎn)品的商品附加值（3.85）、促進產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展（3.83）、增加本地居民的工作機會（3.94）、提高本地居民收入水平（3.96），各類群體不同程度獲得了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟利益。由此看出，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給當?shù)鼐用駧淼慕?jīng)濟效益是顯而易見的。

表現(xiàn)出的具體特點如下：64.5%的居民認為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)可以帶動本地經(jīng)濟發(fā)展；68.5%的居民認為發(fā)展旅游能為本地吸引更多的項目和投資；68.9%的居民認為本地農(nóng)產(chǎn)品附加值增加，土特產(chǎn)品銷售增多；68.2%的居民認為當?shù)剜l(xiāng)村旅游促進其他產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展；77.8%的居民認為其為居民提供了更多就業(yè)機會；79%的居民認為提高了家庭收入水平。綜合來看，當?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展表現(xiàn)出相對積極的態(tài)度。

2.居民對社會影響的感知與態(tài)度

大連市鄉(xiāng)村旅游重點村居民認為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，社會治安與安全保障能力提升了（3.79）、本地居民的法律法治意識增強了（3.75）、當?shù)鼐用竦淖灾喂芾硭接兴岣撸?.77）、提升了居民的自豪感和自信心（3.88）、居民之間的凝聚力加強（3.89）、提升了居民的民主話語權(quán)（3.89）。大連鄉(xiāng)村旅游重點村旅游業(yè)的發(fā)展是多方努力的結(jié)果，政府提供的大力支持，居民的積極參加，都發(fā)揮了非常重要的作用。

表現(xiàn)出的具體特點如下：64%的居民認為當?shù)厣鐣伟矤顩r與安全保障能力有所提升，并且進一步加強了居民的法治意識（65.2%），當?shù)鼐用竦淖灾喂芾硭接辛撕艽蟪潭忍岣撸裰髟捳Z權(quán)有所增加，增強了居民的自豪感和自信心，居民之間更加和諧，凝聚力更強。

3.居民對文化影響的感知與態(tài)度

大連鄉(xiāng)村旅游重點村發(fā)展旅游以后，村民的文化自豪感增強（3.92）、當?shù)氐奈幕Y源得到了保護（3.71）、本地民俗文化得到了很好的發(fā)展（3.95）、社會風氣得到改善（3.88）、本地居民之間關(guān)系和諧融洽（3.73）、當?shù)鼐用窀訜崆楹每停?.71）。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，大批旅游者到來，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展作出了貢獻，游客對當?shù)氐拿袼孜幕a(chǎn)生濃厚的興趣，使當?shù)鼐用竦奈幕院栏性鰪姟?/p>

表現(xiàn)出的具體特點如下：通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，本地居民的文化自豪感有所增強（79.3%），旅游活動使游客更加了解本地民俗文化（81.2%），當?shù)鼐用衩袼孜幕Ｗo意識增強（67.9%），旅游地社會風氣（77%）和居民人際關(guān)系有了很大改善（67.5%），當?shù)鼐用窀訜崆楹每停?7.9%）。鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的逐漸發(fā)展，對鄉(xiāng)村環(huán)境起到了明顯的改善作用，居民對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生了依戀感，越來越多的外出工作人員決定返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，與鄉(xiāng)村旅游行程良性互動關(guān)系，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

4.居民對生態(tài)影響的感知與態(tài)度

被調(diào)查者認為，大連鄉(xiāng)村旅游重點村發(fā)展旅游以后，環(huán)境方面最顯著的變化是公共基礎(chǔ)設(shè)施（3.80）和公共服務(wù)（3.65）得到了很大的改善，自然生態(tài)環(huán)境得到了很好的保護（3.49），本地自然環(huán)境得到了優(yōu)化（3.42），當?shù)氐拇迦荽迕灿辛诵伦兓?.45），村民的環(huán)保意識有了一定提升（3.27）。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，居民越來越意識到保護鄉(xiāng)村環(huán)境的重要性，環(huán)保意識得到了提升，從而主動保護環(huán)境，改善當?shù)氐拇迦荽迕病?/p>

當?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)環(huán)境態(tài)度特征如下：58.4%的居民認為發(fā)展旅游能夠促進鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的保護，55.5%的人認為能夠優(yōu)化本地的自然環(huán)境，44.3%的居民認為能夠增強居民的環(huán)保意識，52.6%的人認為能夠改善本地的村容村貌，72.8%的人認為能夠完善當?shù)氐墓不A(chǔ)設(shè)施，63.5%認為公共服務(wù)越來越好。為了增加當?shù)氐奈镆?，鄉(xiāng)村旅游所在地會優(yōu)化環(huán)境，加強環(huán)境保護，改善當?shù)氐墓布夹g(shù)設(shè)施和公共服務(wù)。

三、大連市鄉(xiāng)村旅游重點村旅游業(yè)發(fā)展

大連市鄉(xiāng)村旅游重點村經(jīng)過多年的發(fā)展，當?shù)鼐用裨谌粘Ｉ钪?，已?jīng)明顯感受到旅游行業(yè)發(fā)展帶來的各種有利影響，所以，大多數(shù)當?shù)鼐用駥β糜涡袠I(yè)的發(fā)展都表現(xiàn)出支持的態(tài)度?？墒牵ㄟ^研究同樣也了解到一些不足，如當?shù)厣瞽h(huán)境還需要進一步改善，缺乏較強的受教育力度，導致競爭力降低，再加上本地居民的法律法治意識不強，尤其是年齡較長者。因此，為了實現(xiàn)大連鄉(xiāng)村旅游重點村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從以下幾個方面給出建議。

（一）提高居民受教育水平

從整體上來看，可以通過兩個方面來教育并培訓當?shù)氐木用?。第一，可以邀請相關(guān)旅游服務(wù)專家針對當?shù)貙嶋H情況提供相應(yīng)的培訓服務(wù)，加強當?shù)鼐用窀鞣矫娴哪芰?。比如，可以和當?shù)馗咝＿M行校企合作，進一步提升當?shù)氐姆?wù)質(zhì)量。第二，可以邀請旅游方面的專家，設(shè)立相關(guān)的文化大講堂，通過多媒體等方法進一步加強當?shù)鼐用駥鹘y(tǒng)文化的認知，深入了解地方的風土人情，與此同時，還可以通過開展社區(qū)兒童征文大賽，提升當?shù)厝嗣駥Y源的保護意識。

（二）改善居民生產(chǎn)生活環(huán)境

要讓居民更快地適應(yīng)現(xiàn)階段的生活與生產(chǎn)環(huán)境，與此同時，還要從整體出發(fā)，合理設(shè)計居民的社區(qū)布局，做好管理工作，充分發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村委會及鄉(xiāng)村旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)會等方面的作用。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門必須做好組織及監(jiān)管的工作，設(shè)定合理的計劃方案，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。媒體要加強環(huán)保宣傳和引導，提高居民的環(huán)保意識。

（三）加大法治宣傳教育力度

為營造當?shù)鼐用駥W法、知法、守法、用法的濃厚氛圍，需加強居民法治宣傳教育，不斷提升居民的法治意識及法治素養(yǎng)?？梢酝瞥觥捌辗ㄎ⒄n堂”，通過專題講座、情景課堂、普法沙龍、普法手抄報比賽等多種多樣的活動形式，提升當?shù)鼐用駥Ψㄖ挝幕?、法律法?guī)、文明創(chuàng)建的認知水平。