如果說央視春晚是“70后”、“80后”的集體記憶，陪伴“00后”、“10后”一起長大的卡酷動畫春晚，就是獨(dú)屬于孩子的“永無島”。2023年是卡酷春晚陪伴孩子的第十五個(gè)年頭，作為第一檔也是唯一一檔開辦至今的兒童專屬春節(jié)晚會，卡酷動畫春晚已成為業(yè)界獨(dú)樹一幟的春晚品牌。在央視春晚年年頗受爭議的大背景下，在孩子們文化娛樂選擇多樣化的今天，卡酷動畫春晚是如何持續(xù)吸引受眾關(guān)注的呢？這是編導(dǎo)們十分關(guān)心的問題。

本文將以《2023年卡酷動畫春晚》為例，總結(jié)晚會節(jié)目制作避短揚(yáng)長的成功經(jīng)驗(yàn)，分別從構(gòu)造全媒體新生態(tài)、堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新的精神內(nèi)核、融入時(shí)事新物帶來全新體驗(yàn)、原創(chuàng)主題曲傳遞正能量、新舊媒體相融資源整合的全新格局展開深入探討，旨在為今后春晚制作提供借鑒，助力中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播。

1《2023卡酷動畫春晚》介紹

2023年1月19日（臘月二十八）18：18，以“酷虎送冬天去，雙兔迎春來”為主題的《2023卡酷動畫春晚》準(zhǔn)點(diǎn)開播，開始了與全國小朋友每年一度的約會?！?023卡酷動畫春晚》用動畫形式講述了一個(gè)糅合傳統(tǒng)文化要素的虎兔交接的奇幻故事，為孩子們營造了滿滿的傳統(tǒng)過年儀式感。在《2023卡酷動畫春晚》中，既有兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化角色，也有“皮影戲+壁畫”的二維動畫短片，該二維動畫短片為動畫創(chuàng)作注入傳統(tǒng)文化血液，使觀眾能更加直觀地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力?！?023卡酷動畫春晚》播出后在電視端取得了亮眼的收視成績，并在新媒體端持續(xù)擴(kuò)大傳播效果。中國廣視索福瑞媒介研究數(shù)據(jù)顯示，晚會首播在全國64城4-14歲核心群體中收視份額占3.25%，陪伴受眾收視在所有專業(yè)頻道中排名第一；北京地區(qū)4+全眾收視在所有專業(yè)頻道中排名第一；中科網(wǎng)聯(lián)北京晚間時(shí)段兒童節(jié)目收視排名第一；酷云全國全部衛(wèi)視傍晚時(shí)段直播關(guān)注度第二，在春節(jié)前夕的廣電媒體春晚矩陣中形成了獨(dú)特的全家歡收看氛圍。

2《卡酷動畫春晚》創(chuàng)作新體驗(yàn)

2.1 全媒格局打造春晚新生態(tài)

自2008年北京廣播電視臺卡酷少兒頻道推出第一屆卡酷動畫春晚起，為了給全國的小朋友送上專屬而又充滿“營養(yǎng)”的春晚年夜飯?zhí)撞?，卡酷少兒頻道始終不斷探索與銳意求變。在沒有奢華投入和超級明星的前提下，每年的動畫春晚都以創(chuàng)意為核心驅(qū)動，打破傳統(tǒng)晚會及低幼動畫的概念，強(qiáng)力整合全國的優(yōu)質(zhì)資源，抓住差異化特點(diǎn)，以創(chuàng)意、資源、制作的優(yōu)化取勝，秉承著開心、時(shí)尚、酷炫的整體風(fēng)格，每年都取得了優(yōu)異的收視戰(zhàn)績。2013年，為了營造合家歡共同收看晚會的溫馨氛圍，卡酷少兒頻道集結(jié)了北京電視臺全臺30余位主持人，集體顛覆形象，“跨界”變身動漫角色，錄制了一場《劇星盛典》，反響強(qiáng)烈。2014年，卡酷少兒頻道選擇乘勝追擊，進(jìn)行了晚會的技術(shù)改革，和中影合作虛擬場景錄制，可以讓花仙子在繁花中歌唱，可以讓葫蘆兄弟各顯神通，甚至可以讓所有的動漫角色扮演者（coser）在虛擬鳥巢里歌唱《最美民族風(fēng)》。2016年動畫春晚《游樂園奇幻夜》，嘗試首創(chuàng)游藝春晚，把春晚搬到亞洲著名的游樂園當(dāng)中，利用快閃作為節(jié)目之間的銜接。2017年動畫春晚獨(dú)創(chuàng)人偶游戲闖關(guān)舞臺劇《偶是冒險(xiǎn)家》，將游戲闖關(guān)引入人偶劇表演。2019年是生肖豬年，晚會打破次元之壁，卡酷主持人跨界進(jìn)入動漫世界，變身哼哈星人，成為豬明星，穿梭于真人世界和動畫里的哼哈星球進(jìn)行歌舞游戲。時(shí)至今日，卡酷動畫春晚以專為孩子們打造的差異性，堅(jiān)持原創(chuàng)的獨(dú)創(chuàng)性，成為各臺春晚矩陣中極具特色的節(jié)目品類，持續(xù)激發(fā)少兒受眾的收視熱情。

《2023卡酷動畫春晚》進(jìn)一步提升制作水準(zhǔn)，打磨角色性格、情感表述、劇情構(gòu)成，成片品質(zhì)更靠近動畫電影級別。在新舊媒體不斷沖撞也進(jìn)一步融合的大環(huán)境下，動畫春晚首次嘗試“1+4”的全媒產(chǎn)業(yè)格局，線上線下營造濃厚年味。“1+4”意為一個(gè)品牌（IP）、四個(gè)平臺，是以原創(chuàng)生肖角色“卡羅”“卡卜”為原點(diǎn)，從一臺節(jié)目大屏電視端動畫春晚，拓展到新媒體移動端騰訊視頻。同時(shí)，真人舞臺劇《動畫春晚大計(jì)劃之拯救兔王星》在劇場演出，地面活動端與廣播媒體端跨平臺整合曝光，為動畫春晚最大化延伸傳播覆蓋人群，以及為生肖形象的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營與價(jià)值變現(xiàn)提供可能，實(shí)現(xiàn)了動畫春晚規(guī)模從0到1的突破，摸索出一條卡酷動畫春晚的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

2.2 內(nèi)容為核增強(qiáng)觀眾代入感

就像提及“喜羊羊和灰太狼”，就能瞬間開啟“90后”和“00后”童年記憶一樣，卡酷少兒頻道也在不斷嘗試創(chuàng)新專屬新一代小朋友的“陪伴小伙伴”。 從糖果衣裳的“酷小鼠”開始，卡酷少兒頻道開啟“生肖宇宙”系列的品牌布局。2021年牛年首次嘗試故事音樂劇的展現(xiàn)形式，收視取得卡酷少兒頻道多年以來動畫春晚品牌節(jié)目最好成績。

《2022卡酷動畫春晚——酷虎出山》基于2021年的成功經(jīng)驗(yàn)，講述了一段完整的故事：2022年的生肖慶典馬上就要開始，但生肖羅盤遭年獸偷襲，動物園虎山中衣來伸手飯來張口的小虎酷虎，因?yàn)橐幌盗幸馔獠坏貌桓S卡酷少兒頻道的伙伴踏上旅途?？峄⒃诿半U(xiǎn)之旅中學(xué)會直面困難、不懼挑戰(zhàn)，慢慢覺醒成長為一個(gè)合格的虎年生肖神。

《2023卡酷動畫春晚——拯救兔王星》則延續(xù)了生肖輪盤傳遞的故事，在虎兔交接之際，晚會采取全三維動畫制作，推出原創(chuàng)生肖兔形象“卡蘿”“卡卜”，為孩子講述逐夢、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)的故事，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)奮斗姿態(tài)、賡續(xù)民族精神。

2023年動畫春晚首次推出雙主角設(shè)定，打造了“卡蘿”“卡卜”一對兄妹生肖兔形象。雙主角性格特點(diǎn)突出，兔哥哥卡卜勤勞、耿直、守則，對整個(gè)星兔族的生存和發(fā)展有著很深的個(gè)人使命感與責(zé)任感，初期被年獸假扮的兔神欺騙，在卡酷家族的幫助下，終與妹妹和解；兔妹妹卡蘿性格獨(dú)立，正直、聰慧、思維靈巧，當(dāng)看到生靈涂炭、走向毀滅的家園，她毅然決然地“犧牲”自己，用自己的能量來關(guān)閉黑洞。伴隨劇情演進(jìn)，展現(xiàn)了兄妹倆自身性格的轉(zhuǎn)變，講述了它們的成長，它們的勇敢和堅(jiān)定被生肖輪盤認(rèn)可，最終成為了兔年雙生肖神。在劇情構(gòu)建上，晚會首次嘗試從親情的角度來體現(xiàn)兩位生肖神是如何成長起來的。跌宕起伏、扣人心弦的故事中融入了家人親情、友誼、團(tuán)隊(duì)力量等元素，能夠讓孩子沉浸其中，對善惡、美丑產(chǎn)生正確的認(rèn)知與思考。

2.3 融入時(shí)事新事物創(chuàng)新春晚體驗(yàn)

與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合也是卡酷動畫春晚的一大特色。2022年春節(jié)適逢冬奧，絢爛極光下的冰川雪山、鳥巢、冰絲帶、雪如意等冬奧場館的動畫化場景，十分引人注目?！?023卡酷動畫春晚》中一些場景設(shè)計(jì)、燈光氣氛、音樂創(chuàng)作都帶有明確的情緒表達(dá)，采用燈光等技術(shù)手段，為雪山、大跳臺、滑雪場、鳥巢營造出不同的環(huán)境氣氛。充滿熱情的創(chuàng)作，讓動畫春晚的制作變成一種享受。

《2023卡酷動畫春晚》重點(diǎn)突出中華傳統(tǒng)文化與動畫的完美結(jié)合。中華傳統(tǒng)文化是動畫春晚的恒定元素。雖然這次的故事背景設(shè)定在奇幻的兔王星，但是新奇的故事構(gòu)架中深刻融入了豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，比如兔爺和嫦娥仙子等孩子們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化角色，以及團(tuán)結(jié)奮斗的偉大民族精神等。在整場三維動畫表現(xiàn)手法里，還加入了兩段二維展現(xiàn)，一是年獸剛剛降臨兔王星時(shí)候的回憶片段，采用了繪本加皮影戲的風(fēng)格，賦予了觀眾更多的想象空間；二是使用鈦合金鍛造最強(qiáng)的兔神甲的部分，制作團(tuán)隊(duì)從雕刻壁畫中汲取靈感，用粗狂的原始動畫風(fēng)讓壁畫“活”起來，更生動地展示兔神甲的創(chuàng)造方式。兩段二維動畫充分使用了中國的傳統(tǒng)元素進(jìn)行場景和人物的設(shè)計(jì)，為動畫創(chuàng)作注入傳統(tǒng)文化的血液，使觀眾更加直觀地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。

2.4 原創(chuàng)主題曲傳遞正能量

2023年首次展演的原創(chuàng)主題曲《夢未來》，在今后會成為每年動畫春晚的固定主題曲。其作為動畫春晚的聽覺符號，將為卡酷春晚品牌的打造進(jìn)一步助力?！秹粑磥怼返母柙~不僅表達(dá)了卡酷要與孩子們完成每年一度的春節(jié)約定，也希望能跨越時(shí)間維度，成為從前的孩子們的童年記憶，陪伴未來的孩子們一同成長。

正如歌詞所寫“我夢想到未來，我們的約定還能夠?qū)崿F(xiàn)，當(dāng)新年鐘聲每年響起來，我和你相約卡酷這夢幻世界”，既展現(xiàn)了對春節(jié)的期待，又詮釋出卡酷夢幻世界帶來的溫暖和感動。最后一句“你是否看見，看見未來長大的樣子呢？期待明天，勇敢去追尋吧，童年造的夢，會給你力量”，將動畫春晚的情懷傳承，引導(dǎo)孩子形成獨(dú)立意識與自信觀念，助其樹立正確的世界觀、人生觀與價(jià)值觀，鼓勵孩子們勇敢追逐夢想。

2.5 新舊媒體相融整合多方資源

在融媒體時(shí)代背景下，有豐富融媒產(chǎn)品的加持，動畫春晚從大屏到小屏、從平面到立體、從好看到好玩，通過多種渠道煥發(fā)出更大的生機(jī)與活力。直面融媒轉(zhuǎn)型態(tài)勢和追求“輕量化”的新媒體傳播環(huán)境，卡酷積極響應(yīng)市場變化拓寬媒介渠道，在2022年暑期上線官方自有移動平臺卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件（APP）?？崾謾C(jī)應(yīng)用軟件定位為“家庭文娛生活的優(yōu)選專家”，集合節(jié)目互動、優(yōu)質(zhì)活動、培訓(xùn)課程、商城售賣、陪伴成長等功能于一體，以其高聯(lián)動、強(qiáng)轉(zhuǎn)化、直觸達(dá)的特色消除了電視與觀眾的“最后一公里”，極大豐富了卡酷整合營銷菜單。

配合動畫春晚前期預(yù)熱，2023年1月3日起，卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)起了拍“兔兔”同款、上動畫春晚活動，小朋友模仿春晚主角卡蘿、卡卜拍攝照片，就有機(jī)會亮相《2023卡酷動畫春晚》，開啟最酷的兔年首秀。活動上線后短短半個(gè)月就獲得17.5萬人次參與，參與者來自全國各地，小至幾個(gè)月、大到十幾歲的小朋友秀出了他們的兔兔萌照。觀眾每日可通過卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件進(jìn)行投票，最終得票前十名小朋友的照片會在動畫春晚中予以展示。

動畫春晚播出期間，卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件同步直播，讓觀眾邊看、邊買（動畫春晚周邊產(chǎn)品）、邊評論。通過“卡酷兔年大禮包”掃碼贏獎活動，有效拉動大小屏的導(dǎo)流互動。在大型賀歲親子互動舞臺劇《卡酷大計(jì)劃之飛躍兔王星》演出期間，卡酷手機(jī)應(yīng)用軟件為平臺承擔(dān)了周邊產(chǎn)品銷售、線下觀眾有獎互動的功能。在融媒矩陣的助力下，卡酷為觀看動畫春晚的每個(gè)人，提供從觀眾到用戶到消費(fèi)者的全鏈條服務(wù)。卡酷融媒宣傳團(tuán)隊(duì)通過“大屏+小屏”聯(lián)動“線上+線下”的內(nèi)容生產(chǎn)、全案運(yùn)營，將節(jié)目、廣告、產(chǎn)業(yè)等多領(lǐng)域資源進(jìn)行最有效整合。

3 結(jié)論

2023年卡酷少兒春晚的成功，將卡酷頻道的全國范圍影響力、首都文化優(yōu)勢、專業(yè)化水平做了進(jìn)一步延伸，開拓了動漫行業(yè)在其他領(lǐng)域的運(yùn)用?？嵘賰捍和矸e極探索動漫形式和綜藝節(jié)目形態(tài)的融合，是對國產(chǎn)動漫新形式新語言的重要探索。當(dāng)然，卡酷動畫春晚還將探索在國內(nèi)動漫市場越來越紅火的情況下，動畫和傳統(tǒng)藝術(shù)有效結(jié)合的無限可能性。單純制作一臺動畫春晚不是目的，更多的是要考慮打造品牌，形成動漫全產(chǎn)業(yè)鏈，建立品牌長尾效應(yīng)。對于動畫春晚這樣的項(xiàng)目，要從長遠(yuǎn)的投資規(guī)劃進(jìn)行整體考慮，對后期商業(yè)回報(bào)進(jìn)行有效設(shè)計(jì)和掌控，以之激活整個(gè)動畫春晚產(chǎn)業(yè)鏈，刺激中國動畫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，達(dá)到創(chuàng)作和市場的雙贏效果，創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟(jì)效益。未來的春晚制作要始終不忘初心，勇于創(chuàng)新，只有這樣，少兒春晚才能走得越來越遠(yuǎn)。

作者簡介：劉佳（1989—），女，北京人，本科，就職于北京廣播電視臺。