摘要：新媒體時(shí)代的技術(shù)革新，促使報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中凸顯頹勢(shì)，逐漸邊緣化。但報(bào)紙作為曾經(jīng)那個(gè)時(shí)代的“新媒體”，仍具有一定的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。新媒體視野下報(bào)紙如何反思，嘗試轉(zhuǎn)型，探索全新的融合發(fā)展路徑是文章的研究重點(diǎn)。文章采用系統(tǒng)分析法，認(rèn)為報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下雖然具有諸多發(fā)展機(jī)遇，但其轉(zhuǎn)型發(fā)展也面臨內(nèi)容受限、方式局限、方向單一的困境。文章在介紹新媒體視野下報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展必然性的基礎(chǔ)上，以人民日?qǐng)?bào)融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略為例，得出報(bào)紙行業(yè)發(fā)展應(yīng)積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，應(yīng)對(duì)局勢(shì)變化，促進(jìn)媒體深度融合的結(jié)論。并提出轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”策略、強(qiáng)化用戶服務(wù)體驗(yàn)、推動(dòng)市場(chǎng)傳播引導(dǎo)及促進(jìn)數(shù)字化發(fā)展的建議策略，旨在為我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；報(bào)紙；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；優(yōu)化策略

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）02-0139-04

黨的二十大報(bào)告指出，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中的關(guān)鍵組成之一，傳統(tǒng)單一的內(nèi)容呈現(xiàn)形式難以滿足現(xiàn)代人的需求，必然會(huì)面臨著被新媒體瓜分市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。曾作為主流媒體的報(bào)紙現(xiàn)如今影響力逐漸減弱，受眾數(shù)量持續(xù)減少，自身發(fā)展可謂舉步維艱。但報(bào)紙仍具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并未完全淪落到被取締的境遇，報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容創(chuàng)作、信息的權(quán)威性等方面仍占據(jù)著不可替代的位置。因此，為適應(yīng)新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)報(bào)紙必須主動(dòng)應(yīng)對(duì)形勢(shì)變化，積極展開(kāi)對(duì)融合轉(zhuǎn)型的探索，逐漸步入媒體融合發(fā)展的道路。

一、新媒體視野下報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)下，其現(xiàn)代價(jià)值體現(xiàn)在何處？主要有以下兩方面：其一是宣傳，這一點(diǎn)特別是對(duì)黨報(bào)而言，從始至終，黨報(bào)所具備的政治宣傳價(jià)值和功能不可替代；其二是服務(wù)，報(bào)紙作為一種信息服務(wù)產(chǎn)品，其具備的輿論導(dǎo)向功能仍在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)出重要意義[1]。報(bào)紙獨(dú)特的價(jià)值體現(xiàn)必然會(huì)為其在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展賦予一定優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇。

（一）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)凸顯

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙仍具有一定的進(jìn)步與發(fā)展空間。雖然新媒體為受眾提供了更具開(kāi)放性和便捷性的信息傳播平臺(tái)，但在信息傳播的真實(shí)性方面把關(guān)不嚴(yán)，部分信息發(fā)布者或傳播者為獲取利益、博取關(guān)注而發(fā)布虛假信息，致使信息報(bào)道存在嚴(yán)重的傳播污染情況，從而誤導(dǎo)大眾，對(duì)大眾的思辨能力造成負(fù)面影響。而報(bào)紙的正確輿論導(dǎo)向能力更強(qiáng)，與新媒體相比在公信力和影響力方面更具可信度[2]。并且，報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體形式具有成熟的報(bào)道模式、專業(yè)的采編隊(duì)伍及深厚的媒體文化底蘊(yùn)，更注重報(bào)道信息的真實(shí)性、深度及延續(xù)性，以此形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）技術(shù)推動(dòng)傳播

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以飛速發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻、VR、無(wú)人機(jī)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)推陳出新，在帶動(dòng)技術(shù)革新的同時(shí)，也在極大程度上對(duì)新聞采編、發(fā)布和傳播過(guò)程有所更新，使新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)更為豐富。加之，新媒體環(huán)境為信息傳播賦予了更快的速度。綜合而言，從這一方面來(lái)看，新媒體視野下的傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趥鞑タ臻g上得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（三）實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營(yíng)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)成為現(xiàn)實(shí)。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙媒體而言，在媒體融合的基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)“一業(yè)為主，多方開(kāi)花”的發(fā)展戰(zhàn)略，以“組合拳”推進(jìn)自身發(fā)展。長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙作為一種媒體傳播平臺(tái)，具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力[3]。而新媒體的出現(xiàn)促使報(bào)紙打破傳統(tǒng)媒體的局限，與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以創(chuàng)造出更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，多元化經(jīng)營(yíng)不僅是新媒體視野下報(bào)紙的發(fā)展機(jī)遇，同樣也是報(bào)紙重獲新生、走向繁榮的必然選擇。

二、新媒體視野下報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的困境

（一）傳播內(nèi)容受限，趣味性缺失

因?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙會(huì)在版面和出版時(shí)間等方面受到嚴(yán)重的限制和影響，導(dǎo)致其在信息傳播量和傳播速度上遠(yuǎn)不及新媒體。而在新媒體環(huán)境下，任何人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者，可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)不受局限地傳播海量的信息內(nèi)容。同時(shí)，從內(nèi)容屬性方面來(lái)看，傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播內(nèi)容多為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等內(nèi)容。而新媒體信息涵蓋面更廣，涉及社會(huì)、人們生活與工作中的各個(gè)方面。此外，從信息傳播的呈現(xiàn)形式來(lái)看，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛畔⒌某尸F(xiàn)上多采用圖文結(jié)合的方式，表達(dá)效果相對(duì)枯燥、單一。而新媒體下的信息傳播則可以融合圖片、文字、音頻、視頻等多種表達(dá)元素，使信息的呈現(xiàn)形式得到豐富，在很大程度上提升了傳播內(nèi)容的趣味性，提高了對(duì)受眾群體的吸引力。

（二）傳播方式局限，時(shí)效性不足

在媒介形式尚不豐富的時(shí)代，報(bào)紙?jiān)?jīng)是人們獲取新聞信息的關(guān)鍵來(lái)源。但隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的進(jìn)步日新月異，報(bào)紙所能賦予信息的傳播速度已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代人們?cè)谛畔@取方面提出的時(shí)效性要求。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诓删幹螅枰谛畔⒕帉?、?nèi)容排版和成版印刷等流程上耗費(fèi)大量時(shí)間，從而導(dǎo)致在信息發(fā)布與受眾接收到信息之間具有較長(zhǎng)的時(shí)間間隔[4]。而在新媒體時(shí)代，隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，受眾能夠在第一時(shí)間通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取到自己所需的信息，無(wú)論是信息的發(fā)出速度還是傳播速度，與報(bào)紙相比均具有明顯的優(yōu)勢(shì)。特別是在應(yīng)對(duì)部分突發(fā)事件報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛畔鞑シ绞缴系牧觿?shì)更加明顯。因此報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代受眾數(shù)量越來(lái)越少，更多的人選擇關(guān)注信息傳播速度更快的新媒體平臺(tái)。

（三）傳播方向單一，互動(dòng)性較差

報(bào)紙與新媒體相比，十分重要的一個(gè)特征就是只能進(jìn)行信息的單方向傳遞，在信息傳播的互動(dòng)性方面明顯不足。即便部分報(bào)紙?jiān)诎婷鎯?nèi)設(shè)有供受眾群體評(píng)論留言的互動(dòng)板塊，但這一板塊所能發(fā)揮出的互動(dòng)作用微乎其微。但在新媒體時(shí)代，衍生出豐富的信息傳播形式，軟件APP、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站論壇等可供受眾討論、交流的平臺(tái)多種多樣。而這種多樣化的信息傳遞形式，在受眾互動(dòng)性方面凸顯出極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在信息傳遞的過(guò)程中，受眾能夠依照接收到的信息內(nèi)容，及時(shí)反饋并與其他受眾展開(kāi)互動(dòng)溝通[5]。

與此同時(shí)，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也降低了信息傳播的門檻，新媒體環(huán)境下任何人都是信息的發(fā)布者和接收者。與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，新媒體的多樣化互動(dòng)形式必然會(huì)得到更為廣泛的應(yīng)用，受眾參與到互動(dòng)之中的方式也更為便捷。此外，受眾反饋的信息同樣能夠被信息的發(fā)布者接收，從而實(shí)現(xiàn)了新媒體背景下的雙向有效互動(dòng)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)報(bào)紙難以實(shí)現(xiàn)的。

三、新媒體視野下報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然性

（一）傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的職責(zé)與使命

新媒體的出現(xiàn)為廣大人民群眾提供了更多可以自由發(fā)聲的平臺(tái)，但新媒體環(huán)境下也存在部分不和諧的聲音，存在一些虛假或惡意剪輯的信息內(nèi)容，容易對(duì)群眾造成誤導(dǎo)。由此，新媒體雖然為報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，但也存在一定弊端。在信息報(bào)道方面，傳統(tǒng)報(bào)紙一直都具有較高的公信力和準(zhǔn)確性，其作為信息傳播途徑之一，從萌生至今經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展階段，從稚嫩走向成熟再到今日的有些沒(méi)落，雖然起伏不斷，但始終在媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地。在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，報(bào)紙想要重續(xù)輝煌，重拾行業(yè)光環(huán)，必須要繼續(xù)扛起公信力的大旗，并將此作為自身的職責(zé)與使命，走向轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

（二）受眾群體閱讀習(xí)慣有所轉(zhuǎn)變

新媒體環(huán)境促使大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾獲得了更為多元化的閱讀渠道。廣大受眾在逐漸習(xí)慣新媒體這種新型信息獲取方式的同時(shí)，對(duì)新媒體的依賴程度持續(xù)增強(qiáng)。目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10.51億，其中大多數(shù)均是手機(jī)網(wǎng)民，借助手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)成為當(dāng)前最受歡迎的閱讀方式。線上網(wǎng)絡(luò)中蘊(yùn)含著海量的信息資源，與傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)閱讀這種信息化呈現(xiàn)方式與便捷化檢索方式明顯更具優(yōu)勢(shì)。由此，人們更傾向于使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，從而逐漸疏遠(yuǎn)了報(bào)紙這種信息獲取途徑。

（三）傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展受到劇烈沖擊，致使傳統(tǒng)報(bào)紙占據(jù)的市場(chǎng)份額逐漸縮小。與此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的出版企業(yè)卻在持續(xù)增加，但報(bào)紙的質(zhì)量卻始終沒(méi)有得到有效的提升。考慮傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛畔@取及內(nèi)容制作方面需要耗費(fèi)大量的時(shí)間成本，同時(shí)為有效提高報(bào)紙的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的快速搶占，獲得更多的關(guān)注，部分報(bào)紙出版企業(yè)會(huì)在信息搜集與內(nèi)容制作上，直接照搬照抄其他出版企業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容或報(bào)道形式，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?；蛘邇H是對(duì)標(biāo)題進(jìn)行一定的修改，但內(nèi)容卻原封不動(dòng)，這種情況必然會(huì)使受眾群體受到誤導(dǎo)，并在傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)中衍生出抄襲或互相攀比的不良風(fēng)氣。

四、從人民日?qǐng)?bào)看新媒體視野下報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展

（一）構(gòu)建全媒體融合新聞平臺(tái)

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上對(duì)媒體融合發(fā)展提出了具體要求，“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。基于此要求，人民日?qǐng)?bào)開(kāi)始嘗試打造全媒體融合新聞平臺(tái)“中央廚房”，也就是人民日?qǐng)?bào)的新聞融媒體中心?？梢詫ⅰ爸醒霃N房”看作是人民日?qǐng)?bào)策、采、編、發(fā)工作的大腦，負(fù)責(zé)新聞生產(chǎn)、傳播及運(yùn)營(yíng)等工作?！爸醒霃N房”由總編調(diào)度中心負(fù)責(zé)，憑借這一指揮中心，逐漸打通“報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏”等多種傳播資源，并在新聞內(nèi)容上做到協(xié)同生產(chǎn)、信息共享，通過(guò)多渠道的統(tǒng)籌策劃，集中協(xié)調(diào)采編工作，由多平臺(tái)形成合力，盡可能達(dá)到最大化的傳播效果[6]。人民日?qǐng)?bào)憑借“中央廚房”的搭建，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全社采編資源的有效整合，利用內(nèi)容定制、策劃推廣、可視化傳播等手段，僅需要一次采編即可生成多條內(nèi)容，且能夠在多條渠道中共同傳播。之后，人民日?qǐng)?bào)為進(jìn)一步加強(qiáng)媒體融合的深度，又規(guī)劃設(shè)計(jì)了一系列舉措對(duì)全媒體新聞平臺(tái)進(jìn)行完善。

（二）關(guān)注對(duì)新興技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展下，媒體行業(yè)相繼重視與科學(xué)技術(shù)的融合交匯，人民日?qǐng)?bào)正是其中的佼佼者。在構(gòu)建融媒體新聞平臺(tái)之初，人民日?qǐng)?bào)就關(guān)注對(duì)新媒體下新科技的研究與應(yīng)用，例如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、移動(dòng)直播等，并且在新聞的采編、制作及傳播流程中進(jìn)行靈活、有效的應(yīng)用。如為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年，人民日?qǐng)?bào)推出了民族服飾換裝體驗(yàn)活動(dòng)，其中的民族服飾就是利用H5技術(shù)打造，用戶通過(guò)上傳自己的照片即可獲取56種不同民族的服飾進(jìn)行換裝。在活動(dòng)期間，眾多網(wǎng)友均將自己換裝后的照片發(fā)布到社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播，吸引了更多人的關(guān)注和參與，使人民日?qǐng)?bào)的社會(huì)影響力得到顯著提升。由此可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代，加強(qiáng)平臺(tái)和受眾的聯(lián)結(jié)，從受眾的喜好出發(fā)能夠有效提升融媒體產(chǎn)品的傳播效果。除此之外，人民日?qǐng)?bào)還積極籌辦媒體智能定制實(shí)驗(yàn)室，助力媒體與科技的深度融合。積極搭建“內(nèi)容+技術(shù)+平臺(tái)+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的綜合體，基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息的全網(wǎng)推廣。

（三）堅(jiān)持貫徹“移動(dòng)優(yōu)先”策略

據(jù)第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，較2021年12月新增網(wǎng)民1919萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%[7]。目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的載體在不斷更新，微信、微博、抖音、新聞客戶端等移動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦蝎@取信息的主要來(lái)源，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為社會(huì)輿論的主要入口。基于此，人民日?qǐng)?bào)將“移動(dòng)優(yōu)先”策略作為深化融媒體建設(shè)的重要突破口。人民日?qǐng)?bào)開(kāi)始大力建設(shè)移動(dòng)新媒體矩陣，著力打造全媒體融合的多樣化新聞傳播平臺(tái)，其中囊括手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、微博、抖音官方賬號(hào)、客戶端等，以此實(shí)現(xiàn)分眾化、互動(dòng)式的新聞傳播服務(wù)，從而對(duì)信息傳播的話語(yǔ)表達(dá)進(jìn)行生活化、大眾化的創(chuàng)新。

以官方微博為例，人民日?qǐng)?bào)于2012年開(kāi)通微博賬戶，目前粉絲多達(dá)1.51億，粉絲數(shù)量排在同類媒體粉絲量之首。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)于2013年開(kāi)通，訂閱數(shù)量超過(guò)3500萬(wàn)，在同類媒體中同樣排在第一。2014年，人民日?qǐng)?bào)客戶端上線，截至2021年12月客戶端下載量累積達(dá)到2.73億，影響力始終位列第一。人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)在2019年注冊(cè)，目前粉絲數(shù)量1.6億。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)不難看出，人民日?qǐng)?bào)在媒體融合視域下，堅(jiān)持貫徹“移動(dòng)優(yōu)先”發(fā)展策略，經(jīng)過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和不斷探索已經(jīng)建設(shè)成適應(yīng)全年齡段、全地區(qū)的傳播渠道，在極大程度上實(shí)現(xiàn)了傳播效果的提升。

五、新媒體視野下報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式

在媒體融合的背景下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用愈加廣泛，傳統(tǒng)報(bào)紙想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型革新，必須積極做出嘗試，創(chuàng)新傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合自身特征及市場(chǎng)反應(yīng)積極探索適合的行業(yè)盈利模式。

首先，對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，構(gòu)建適應(yīng)融媒體發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，優(yōu)化資源配置管理，明確自身定位，通過(guò)對(duì)新舊信息資源的整合與共享，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

其次，建立行業(yè)內(nèi)聯(lián)合機(jī)制，由不同的報(bào)紙企業(yè)依照自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，共同整合行業(yè)資源，摒棄短處，汲取長(zhǎng)處，共促新媒體環(huán)境下報(bào)紙行業(yè)的品牌發(fā)展，進(jìn)一步提升報(bào)紙?jiān)诿襟w融合下的影響力，贏得受眾群體，搶占市場(chǎng)先機(jī)，從而擴(kuò)寬盈利空間。

最后，細(xì)化受眾市場(chǎng)，建設(shè)更具針對(duì)性的服務(wù)機(jī)制。從現(xiàn)代大眾的閱讀習(xí)慣能夠發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人都不會(huì)對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行完整的閱讀，僅是挑選自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，具有鮮明的碎片化特征。由此，報(bào)紙作為面向大眾市場(chǎng)的傳統(tǒng)紙媒，需要在滿足大眾需求的同時(shí)，對(duì)受眾結(jié)構(gòu)進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化，以此實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的分層級(jí)經(jīng)營(yíng)。

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”策略

首先，報(bào)紙應(yīng)結(jié)合自身具備的影響力和公信力優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守新聞報(bào)道的原則和底線，注重報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，在保持傳統(tǒng)紙媒基本價(jià)值的同時(shí)，關(guān)注特色報(bào)道和深度報(bào)道，重視獨(dú)家視角和正能量等新聞內(nèi)容，充分利用差異化的信息優(yōu)勢(shì)幫助自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的優(yōu)勢(shì)。

其次，注重自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型融合，在堅(jiān)守主業(yè)的基礎(chǔ)上，明晰新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，擅于利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)對(duì)報(bào)道的內(nèi)容形式進(jìn)行拓展，推進(jìn)原創(chuàng)新聞APP、官方微博、公眾號(hào)平臺(tái)、抖音、今日頭條等多平臺(tái)建設(shè)，以此實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，憑借新媒體開(kāi)辟傳統(tǒng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)。

最后，積極創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，促進(jìn)報(bào)紙向客戶端的融合轉(zhuǎn)化，并在客戶端中開(kāi)設(shè)政治、問(wèn)答、直播、視頻等多樣化頻道，從而推動(dòng)客戶端APP推送內(nèi)容向著精準(zhǔn)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。客戶端APP多樣化的內(nèi)容推送，不僅能夠提升受眾的關(guān)注度，還能幫助報(bào)紙搶占更多的市場(chǎng)資本。

（三）強(qiáng)化用戶服務(wù)體驗(yàn)

新媒體環(huán)境下，讀者不僅是信息的接收者，也是報(bào)道信息的提供者和傳播的參與者；同時(shí)，讀者用戶也不單是報(bào)紙廣告的訴求對(duì)象，更是服務(wù)或產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。基于此，報(bào)紙的融媒體轉(zhuǎn)型必須及時(shí)改變傳統(tǒng)用戶觀念，憑借新媒體平臺(tái)具有的強(qiáng)交互性，搭建用戶互動(dòng)平臺(tái)，從深入聯(lián)結(jié)入手，實(shí)現(xiàn)讀者向用戶的轉(zhuǎn)變。

一方面，要對(duì)原本的內(nèi)容生產(chǎn)體系實(shí)施開(kāi)放操作，積極引導(dǎo)更多的用戶參與到新聞內(nèi)容的采集、生產(chǎn)和定位過(guò)程中，以此強(qiáng)化用戶的服務(wù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。

另一方面，除了積極開(kāi)展用戶俱樂(lè)部、用戶問(wèn)卷調(diào)查等平面互動(dòng)形式，還需要基于用戶需求導(dǎo)向，從用戶的個(gè)性化和定制化需求入手，將零散的用戶節(jié)點(diǎn)逐漸串聯(lián)成多介質(zhì)共存的信息交互聯(lián)盟。由此，在開(kāi)放與合作的共同促進(jìn)下，在報(bào)紙與用戶間搭建起密切關(guān)聯(lián)的立體化內(nèi)容服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)讀者向用戶的轉(zhuǎn)化。

（四）推動(dòng)市場(chǎng)傳播引導(dǎo)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙想要趁機(jī)而上，打破瓶頸限制，就要利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和融媒體機(jī)遇，持續(xù)完善傳播策略，推動(dòng)報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)中的傳播與引導(dǎo)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新與豐富，基于互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的融合再造；同時(shí)，要加大對(duì)融媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，例如加大在無(wú)人機(jī)、手機(jī)直播一體終端等設(shè)備上的資金投入力度，全面啟用VR、直播、H5等新技術(shù)，打造更具新意、更多元化的新聞產(chǎn)品。

其次，充分結(jié)合新媒體運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上的影響力和傳播力。具體來(lái)講，可憑借報(bào)紙獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，依托融媒體平臺(tái)對(duì)各類營(yíng)銷傳播平臺(tái)進(jìn)行整合，激活資源要素，強(qiáng)化營(yíng)銷傳播，將產(chǎn)品創(chuàng)新和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)作為載體，通過(guò)內(nèi)容制作、視頻采集等多樣化的服務(wù)傳播模式，促進(jìn)融媒體平臺(tái)的深入融合。

（五）促進(jìn)報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展

新媒體作為當(dāng)前信息傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)，在各類網(wǎng)站和APP的支持下，已經(jīng)逐漸成為主流信息傳播模式。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，報(bào)紙必須認(rèn)清新媒體的優(yōu)勢(shì)，取其精華去其糟粕，助推自身的數(shù)字化發(fā)展。雖然報(bào)紙的發(fā)展模式及運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)固化，與新媒體下的信息傳播模式存在明顯的區(qū)別，但無(wú)論如何發(fā)展，內(nèi)容始終都是決定其發(fā)展的關(guān)鍵要素。為此，報(bào)紙應(yīng)順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，綜合利用新技術(shù)開(kāi)拓信息傳播渠道，如微博、公眾號(hào)等，構(gòu)建全方位的傳播體系，打開(kāi)新市場(chǎng)，繼續(xù)發(fā)揮其作為主流媒體的社會(huì)影響力。同時(shí)，報(bào)紙可以在確保不丟失自身品質(zhì)保證的同時(shí)，結(jié)合新媒體技術(shù)改變?cè)械男畔鞑シ绞?，利用大?shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)革命成果構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以提高信息加工的速度及傳播實(shí)現(xiàn)，助推自身的健康、可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)與受眾群體的需求變化。隨著受眾群體閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以及內(nèi)容需求的變化，傳統(tǒng)報(bào)紙必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，探尋新的發(fā)展路徑。而報(bào)紙?jiān)谌诿襟w視野下的轉(zhuǎn)型發(fā)展，主要是要更新觀念、融合新型技術(shù)，調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，結(jié)合自身實(shí)際開(kāi)展融媒體建設(shè)，進(jìn)而走出適應(yīng)市場(chǎng)變化的轉(zhuǎn)型之路。

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作者簡(jiǎn)介 趙萬(wàn)山，記者，研究方向：報(bào)紙新聞。