汪曉蕓，許 鑫

0 引言

“元宇宙”走進(jìn)人們視線已一年多。同大多數(shù)新生事物與人類的互動進(jìn)程規(guī)律一樣，人類對元宇宙的探索進(jìn)程正逐漸從“知之”走向“用之”。從Roblox頂著“元宇宙第一股”的光環(huán)在美國納斯達(dá)克上市，到韓國首爾打造“元宇宙之城”，再到我國“兩會”所進(jìn)行的元宇宙“跨時空訪談”實踐，社會上有關(guān)元宇宙的討論逐漸從對概念的解讀，向相關(guān)應(yīng)用的可能性邊界方向擴展，在主題和主體上都呈現(xiàn)出多樣化趨勢。從學(xué)界研究、媒體報道、政府政策等維度進(jìn)行熱點事物的切面研究，有利于事物內(nèi)核的清晰化、形象的立體化，也有助于相關(guān)問題的溯源，為問題的解決路徑提供分類思路。

由于樣本數(shù)量受到一定限制，本研究并不嘗試給出完備的元宇宙整體框架，而是希望通過梳理現(xiàn)階段我國元宇宙相關(guān)討論的主題與熱點分析，探討多元主體視角下的元宇宙社會輿論畫像。將研究者置于“昔日”與“當(dāng)下”的時間隧道，從不同機構(gòu)提供的投影中感受元宇宙在時間中所經(jīng)歷的累積和對未來的展望，為當(dāng)下我國元宇宙發(fā)展模式的總結(jié)與創(chuàng)新提供依據(jù)。

1 主題分析與熱點探討研究方案

1.1 研究目標(biāo)與整體思路

元宇宙概念最早誕生于美國作家尼爾·斯蒂芬森于1992年出版的科幻小說《雪崩》，隨著國外對元宇宙概念的多領(lǐng)域運用，相關(guān)話題才逐漸引起全球范圍的廣泛討論。作為全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，元宇宙的研究與應(yīng)用或是相關(guān)資源要素分配與結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要突破口。因此，本文旨在梳理當(dāng)下我國元宇宙話題討論與研究的主題，期望能給予相關(guān)產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展與問題解決方面更具針對性的思路靈感，賦能我國數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

本研究從信息計量研究角度出發(fā)，選取CNKI平臺的核心期刊中文論文及其中文報刊文獻(xiàn)作為數(shù)據(jù)源，將我國元宇宙的發(fā)展從學(xué)界和業(yè)界兩個主體維度進(jìn)行切片。通過文獻(xiàn)計量法，以詞頻統(tǒng)計、LDA主題模型分析等文本挖掘技術(shù)方法關(guān)注元宇宙話題主題的發(fā)展變化。運用可視化軟件CiteSpace、KH coder進(jìn)行詞頻統(tǒng)計、關(guān)鍵詞的聚類分析，探究研究熱點與趨勢。同時，從主體、影響等維度分析報刊報道中的關(guān)鍵事件，建立事件要素與報道熱點與之間的聯(lián)系。通過研究結(jié)果的比較，總結(jié)學(xué)界研究和報刊報道兩種視角下元宇宙主題討論的熱點共識和差異，并在后續(xù)討論中引入政府視角進(jìn)行元宇宙熱點主題畫像。

1.2 數(shù)據(jù)源與數(shù)據(jù)采集

不同數(shù)據(jù)源所代表的主體間存在一定的差異，單一的數(shù)據(jù)分析會影響結(jié)果的判定和分類的客觀性，對比分析有利于在差異和共性中進(jìn)行全面梳理。因此，本研究在進(jìn)行前期的多平臺數(shù)據(jù)獲取和分析對比后，選擇CNKI的核心期刊以及報刊文獻(xiàn)作為數(shù)據(jù)源。

(1)論文數(shù)據(jù)庫，選擇CNKI平臺的核心期刊論文數(shù)據(jù)。學(xué)術(shù)期刊是社會發(fā)展研究結(jié)果的主要傳播載體，核心期刊是我國期刊業(yè)特定發(fā)展階段下定量評價需求的產(chǎn)物，對期刊業(yè)的繁榮發(fā)展發(fā)揮了重要作用[1]。在梳理相關(guān)研究的歷史脈絡(luò)與特點時，核心期刊論文具有較高的參考價值。雖然我國元宇宙研究處于興起階段，核心期刊的論文數(shù)量不多，但可以對結(jié)果提供更加具有客觀性、權(quán)威性的支撐。

(2)報刊數(shù)據(jù)庫，選取CNKI平臺的報刊數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展推動傳統(tǒng)新聞媒介在時代的浪潮中創(chuàng)新、融合。報刊媒介在新聞傳播領(lǐng)域中的地位與影響力雖然都受到一定影響，但通過對內(nèi)容、渠道等要素的重組，仍在不斷實現(xiàn)價值的進(jìn)化與再造[2]。CNKI平臺報刊數(shù)據(jù)庫的詞條內(nèi)容較為全面，和學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫的字段屬性也具備一定的相似度。同時，正文快照字段有利于后續(xù)的詞頻統(tǒng)計及關(guān)主題分析。

本研究采用的主題分析數(shù)據(jù)是以“2021年1月1日至2022年4月27日”為檢索時間，分別以“元宇宙”作為檢索式在兩個數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，共檢索到核心期刊中文論文203篇、報刊報道615篇。由于報刊文章存在標(biāo)題和文章主體聯(lián)系不緊密的問題，不同數(shù)據(jù)集的體量差異也會影響結(jié)果準(zhǔn)確，因此，在篩選數(shù)據(jù)時，進(jìn)行人工干預(yù)，在保證時間維度全覆蓋的情況下，選取299篇報刊報道作為數(shù)據(jù)源。

1.3 數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)集

本研究首先將203篇論文以“全記錄”字段形式導(dǎo)出，保存為txt文本，用于CiteSpace工具的分析。同時，將“摘要、關(guān)鍵詞”字段通過Endnote格式導(dǎo)出，存放在excel表格中，用于KH coder工具以及LDA主題模型分析使用。299篇報刊報道，考慮到數(shù)量級大小，采用手動收集每篇的正文快照作為報道的摘要內(nèi)容，形成初始數(shù)據(jù)集。

以KH coder進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。KH coder是一個帶有定量內(nèi)容分析和文本數(shù)據(jù)挖掘功能的多語言分析軟件，使用ChaSen，MySQL作為后端。本研究首針利用軟件對不同數(shù)據(jù)集的“標(biāo)題、關(guān)鍵字”字段，分別進(jìn)行熱詞統(tǒng)計。并在預(yù)處理時，在停用詞表中增加“元宇宙、數(shù)字人”等詞，防止“宇宙”一詞的單獨計量。而在進(jìn)行詞頻統(tǒng)計時，去除“元宇宙、建設(shè)、發(fā)展”等影響結(jié)果分析的高頻詞，進(jìn)行近義詞合并，形成待分析文本。同時，將論文的摘要字段以及報刊報道的正文快照字段進(jìn)行整理，作為LDA主題模型分析文本。

1.4 LDA主題模型

本研究采用的核心分析方法是LDA主題模型分析。LDA(Latent Dirichlet Allocation，LDA)作為一種無監(jiān)督機器學(xué)習(xí)模型，廣泛運用于各個領(lǐng)域的文本分析方法，其基本思想是文本由隱含的主題隨機混合生成，每個主題對應(yīng)特定的特征詞分布。基于“詞袋”模型，將文檔集中每篇文檔的主題以概率分布形式給出，從而將文檔抽取出的主題進(jìn)行聚類或文本分類[3]。由于本研究采用的文本數(shù)據(jù)為論文、報道的摘要數(shù)據(jù)，通常為文章主體內(nèi)容的凝縮，因此可以較好地規(guī)避LDA模型在針對評論等稀疏性較高的短文本數(shù)據(jù)上可能出現(xiàn)問題主題分散問題。本研究在利用gensim進(jìn)行LDA主題模型分析時，采用相對客觀、結(jié)果較為直觀的困惑度(Perplexity)進(jìn)行評價主題數(shù)的確定。困惑度一般用于評估LDA主題模型的優(yōu)劣程度，較小的困惑度意味著模型對文本有更好的預(yù)測作用[4]。通過多次結(jié)果對比，確定最佳主題數(shù)。

2 學(xué)界研究與傳媒報道的主題對比

2.1 熱詞統(tǒng)計

首先利用KH coder進(jìn)行論文與報刊報道標(biāo)題的熱詞統(tǒng)計。考慮到報刊報道可能出現(xiàn)標(biāo)題與正文內(nèi)容不相符情況，采用兩個數(shù)據(jù)源的關(guān)鍵詞字段進(jìn)行詞頻統(tǒng)計結(jié)果對比，得到兩組數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞詞頻排名前30的詞云圖(見圖1)。

圖1 不同數(shù)據(jù)源關(guān)鍵詞云圖

根據(jù)論文研究的詞頻統(tǒng)計結(jié)果分析，教育在元宇宙研究話題中的熱度較高。技術(shù)、算法、智能等作為高頻詞出現(xiàn)，表明學(xué)界對元宇宙領(lǐng)域中的數(shù)字化、智能化相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)給予較高的關(guān)注。同時，區(qū)塊鏈、NFT等概念和元宇宙的結(jié)合引發(fā)了學(xué)界對數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用和治理的探索。此外，“世界、治理、文化”作為主題詞頻繁出現(xiàn)，展現(xiàn)了學(xué)界對元宇宙的價值和社會影響方面的思考。

在報刊報道的詞頻統(tǒng)計方面，相較于學(xué)界對技術(shù)發(fā)展、教育研究方面的側(cè)重，報刊報道關(guān)于元宇宙的探討集中在元宇宙的相關(guān)概念以及產(chǎn)業(yè)布局上。值得關(guān)注的是，在關(guān)鍵詞詞頻結(jié)果中，“區(qū)塊鏈”一詞的數(shù)量和其他詞有顯著差異，“游戲”一詞也作為高頻詞出現(xiàn)，這一定程度上印證了報刊報道對元宇宙的應(yīng)用領(lǐng)域有較多討論的研究結(jié)論。同時，大量投資相關(guān)的主題詞也體現(xiàn)出報刊報道對元宇宙作為產(chǎn)業(yè)在市場表現(xiàn)方面的側(cè)重。

后文將結(jié)合前文的熱詞統(tǒng)計結(jié)論，利用主題分類方法進(jìn)行學(xué)界研究和報刊報道的特征分析，參考主題類別劃分以及詞頻分布特點，實現(xiàn)不同屬性主體的元宇宙畫像。

2.2 主題聚類

本研究選用LDA主題模型分析法挖掘論文摘要和報刊報道中正文快照文檔的潛在語義關(guān)系，進(jìn)一步歸納學(xué)界研究和報刊報道的熱點話題。采用LDAvis進(jìn)行可視化分析，通過將主題—主題投影在低維空間，綜合詞頻和詞語的獨特性兩種屬性來比較分析主題、詞語兩大主體的幾組關(guān)系[5]。在對數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理和數(shù)據(jù)清洗后，進(jìn)行困惑度計算。一般認(rèn)為困惑度越低或處于拐點處時，文本主體聚類效果越好，對應(yīng)最優(yōu)主題數(shù)。核心期刊論文摘要和報刊報道正文快照的困惑度計算結(jié)果如圖2。研究結(jié)合計算結(jié)果，針對不同主題數(shù)聚類效果進(jìn)行對比分析。最終選取困惑度最低拐點處對應(yīng)的主題數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)，初步確定論文摘要主題數(shù)為8，報刊報道正文快照主題數(shù)為13。從結(jié)果可以初步推斷，報刊報道的內(nèi)容主題相較于論文更加豐富，關(guān)注重點與業(yè)界熱點緊密相連。

圖2 不同數(shù)據(jù)源困惑度

繼續(xù)解讀兩個數(shù)據(jù)源的主題聚類結(jié)果，首先關(guān)注反映主題分布的氣泡圖，見圖3?？梢缘玫降某醪浇Y(jié)論是，論文數(shù)據(jù)源的主題較為集中，報刊報道由于模型分類下的主題數(shù)量較多，主題分布相對分散。考慮到數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)體量較小，將文本特征值設(shè)置為1，000，便于后續(xù)進(jìn)一步對主題進(jìn)行歸納。

圖3 不同數(shù)據(jù)源主題聚類氣泡圖

為清晰顯現(xiàn)不同數(shù)據(jù)源結(jié)果的聯(lián)系與差異，便于后續(xù)的具體討論，首先設(shè)定模型根據(jù)聚類結(jié)果自動輸出反映每個主題內(nèi)容的前25個關(guān)鍵詞，探究主題－詞的分布情況。再基于關(guān)鍵詞結(jié)果進(jìn)行歸納，賦予不同聚類結(jié)果主題名。最后通過人工合并相似主題，總結(jié)出元宇宙核心期刊論文以及報刊報道所包含的各8類熱點主題。選取每個主題下最具代表性的4個關(guān)鍵詞進(jìn)行展示，如表1所示。根據(jù)熱點主題分類結(jié)果，結(jié)合數(shù)據(jù)源的特性和主題的時間演化過程，繼續(xù)進(jìn)行不同數(shù)據(jù)源的互證主題和差異主題分析，更客觀地揭示學(xué)界研究和報刊報道之間討論熱點的異同。

表1 不同數(shù)據(jù)源熱點主題分類表

2.3 互證分析

結(jié)合前文的詞頻分析以及主題分析結(jié)果，學(xué)界研究和報刊報道數(shù)據(jù)源的討論主題空間存在一定的重疊，主要表現(xiàn)在元宇宙本體的討論，以及元宇宙的價值、概念內(nèi)涵和社會影響?！霸钪媸鞘裁矗俊边@一問題，自元宇宙進(jìn)入人們視野以來就被提及，社會一直關(guān)注著元宇宙與現(xiàn)實世界中的人類社會之間的聯(lián)系。從概念到可能的社會影響以及可能的風(fēng)險，元宇宙的諸多不確定總是在爭論中不斷明朗。同時，元宇宙的應(yīng)用場景也引起學(xué)界和業(yè)界的共同關(guān)注。元宇宙本質(zhì)上促進(jìn)了虛擬與現(xiàn)實的不斷融合，因此場景的擴展與融合既反映了人類對未來社會形態(tài)的預(yù)測，也為全產(chǎn)業(yè)的變革指引著方向[6]。此外，數(shù)據(jù)資源和用戶體驗的熱度也是元宇宙應(yīng)用生態(tài)場景不斷完善的表現(xiàn)。元宇宙在引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟不斷融合過程中可能存在不平衡、不充分問題，也是學(xué)界與業(yè)界在關(guān)注元宇宙中的數(shù)據(jù)資源與用戶體驗時重點考慮的方向[7]。值得注意的是，教育主題收獲了雙方較高的關(guān)注度，研究結(jié)果顯示出社會對元宇宙研究、教學(xué)方面的明顯訴求。但學(xué)界與業(yè)界的討論重點各有側(cè)重，這也是學(xué)界與業(yè)界未來的重點關(guān)注領(lǐng)域。

2.4 差異分析

關(guān)于不同數(shù)據(jù)源間的主題差異性研究，結(jié)合LDA主題模型分析結(jié)果中的“主題－主題詞－文章數(shù)量”主體特征，進(jìn)一步明晰學(xué)界研究和報刊報道的討論焦點差異。首先，為明晰數(shù)據(jù)源之間是否存在顯著差異，進(jìn)行均值檢驗，采用獨立樣本t檢驗分析方法?？紤]到數(shù)據(jù)源的數(shù)量級差異，以及獨立樣本t檢驗對兩組數(shù)據(jù)需接近正態(tài)分布且數(shù)據(jù)間互相獨立要求，采用將文獻(xiàn)進(jìn)行主題歸類后以不同數(shù)據(jù)源同一主題下的文章數(shù)作為樣本進(jìn)行分析，旨在通過將詞頻差異分析轉(zhuǎn)化為主題差異分析，規(guī)避可能出現(xiàn)的詞頻數(shù)差異過大問題。

基于研究結(jié)果中兩類數(shù)據(jù)源的5類共有主題：價值、用戶、場景、教育、數(shù)據(jù)，樣本選取兩類數(shù)據(jù)源的共有主題中文章數(shù)量最多的3類主題——價值、用戶、場景的文章數(shù)，利用SPSS軟件進(jìn)行分析。結(jié)果顯示，兩組數(shù)據(jù)Levene檢驗中，sig值0.961，大于0.05，證明方差齊性。均值方程t檢驗中的sig值為0.568，大于0.05，因此得出二者在元宇宙價值、用戶、場景的討論上沒有顯著性差異，表明學(xué)界和業(yè)界對這3個主題的關(guān)注內(nèi)容具備一定的相似性。值得注意的是，從LDA主題模型分析下二者的共有主題文章數(shù)分布看，“價值”與“教育”主題的文章數(shù)遠(yuǎn)多于報刊報道，而“場景”主題文章數(shù)相比報刊報道數(shù)量較少。這證明二者在對共有主題的關(guān)注內(nèi)容雖沒有呈現(xiàn)顯著性差異，但關(guān)注程度略有側(cè)重。

結(jié)合熱點主題分布結(jié)果具體展開分析，相較于業(yè)界，學(xué)界對元宇宙的關(guān)聯(lián)技術(shù)發(fā)展以及傳播生態(tài)影響方面特別關(guān)注。元宇宙可以看作人類計算機技術(shù)發(fā)展歷程中多技術(shù)進(jìn)步下的融合產(chǎn)物。學(xué)界研究在技術(shù)主題下的主題詞主要表現(xiàn)為算法、性能、實驗、模型，表明學(xué)界對元宇宙的技術(shù)支持不斷進(jìn)行思考，有利于現(xiàn)實困境的解決。同時，元宇宙被看作連接虛擬與現(xiàn)實的終極數(shù)字媒介，提供了豐富的沉浸式場景?！懊襟w、媒介、平臺”作為主題詞反映出傳播領(lǐng)域亦為學(xué)界的研究重點。

綜合性報刊內(nèi)容多反映社會熱點，業(yè)界的討論內(nèi)容一定程度上代表了對某一事物社會發(fā)展歷程的最佳解釋。元宇宙的相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局是報刊報道中的高熱點話題，金融、文旅、教育3個細(xì)分賽道的表現(xiàn)引發(fā)了社會更多關(guān)注?！坝螒?、區(qū)塊鏈、旅游”作為主題詞可以解釋為業(yè)界對特定產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，具體圍繞其發(fā)展以及存在的風(fēng)險展開。為了進(jìn)一步討論社會主體對元宇宙發(fā)展的影響作用，后文將會引入政府角色，嘗試進(jìn)行元宇宙話題在不同主體關(guān)注中的具體畫像。

3 三元視角的元宇宙領(lǐng)域關(guān)注

如何推動健康的元宇宙發(fā)展生態(tài)搭建以及相關(guān)理論與創(chuàng)新落地，產(chǎn)學(xué)研一體化是最佳思路。有效發(fā)揮社會協(xié)同作用，推動元宇宙創(chuàng)新發(fā)展，離不開社會主體視角下元宇宙關(guān)注熱點異同的辨析。結(jié)合前文的計量分析結(jié)果以及元宇宙發(fā)展現(xiàn)狀，本研究參考三螺旋模型，繪制三元視角下元宇宙領(lǐng)域關(guān)注圖，作為后文的分析框架，如圖4。

圖4 三元視角下元宇宙領(lǐng)域關(guān)注圖

元宇宙領(lǐng)域關(guān)注圖旨在更直觀地展示社會基于元宇宙的虛與實特性展開討論時政府、學(xué)界、業(yè)界的重點關(guān)注話題分布，以及話題之間的區(qū)別與聯(lián)系。其中，元宇宙的價值、布局、人才主題被認(rèn)為是不同主體討論內(nèi)容中共性最強的話題，可以作為重要元素激發(fā)主體活力，促進(jìn)元宇宙發(fā)展。三方主體以“研究－應(yīng)用－治理”為主線，發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時，注重交互勢能，利用社會資源共同推動元宇宙發(fā)展。需要注意的是，部分話題雖然得到不同主體的關(guān)注，但在各自的討論領(lǐng)域仍有不同表現(xiàn)，將會再后文進(jìn)行分析。

3.1 學(xué)界關(guān)注

國內(nèi)外學(xué)界關(guān)于元宇宙的研究氛圍并不活躍，具體表現(xiàn)為論文數(shù)量規(guī)模小，核心期刊收錄少。通過梳理部分學(xué)者有關(guān)國外元宇宙領(lǐng)域研究的科學(xué)計量分析，發(fā)現(xiàn)國外元宇宙研究熱度同樣不高，但在時間、密度維度層面優(yōu)于國內(nèi)[8]。2021年被普遍認(rèn)為是“元宇宙元年”，國內(nèi)外的元宇宙研究也是在2021年開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。

結(jié)合前文的差異主題分析，除社會普遍關(guān)注的價值、數(shù)據(jù)與用戶主題，學(xué)界關(guān)注集中在技術(shù)、傳播、教育領(lǐng)域。技術(shù)驅(qū)動下的元宇宙發(fā)展呈現(xiàn)階段性特征，當(dāng)下的元宇宙暢想仍然超越目前的技術(shù)能力。國內(nèi)學(xué)界對底層技術(shù)的前瞻性研究也是對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性支持。國外元宇宙研究論文主要分布在計算機和電子等領(lǐng)域，探索基礎(chǔ)技術(shù)的實現(xiàn)所能帶來的價值[8]。國內(nèi)學(xué)界傾向于從媒介視角出發(fā)，關(guān)注元宇宙媒介在信息生產(chǎn)、傳播格局構(gòu)建方面的影響。改變?nèi)騻鞑ブ刃虻氖滓蛩厥莻鞑ゼ夹g(shù)，元宇宙對全球傳播秩序的重構(gòu)也引發(fā)了中國傳播戰(zhàn)略創(chuàng)新的可能性[9]。

學(xué)界對教育元宇宙的關(guān)注重點集中在未來教學(xué)空間、教學(xué)模式、人才培養(yǎng)的發(fā)展趨勢和變革方向。國內(nèi)有研究團(tuán)隊基于自有虛擬現(xiàn)實技術(shù)教學(xué)空間，提出混沌型教學(xué)模式，試圖打破傳統(tǒng)混合式教學(xué)中存在的多重邊界和壁壘[10]。元宇宙下教學(xué)環(huán)境與資源的突破以及師生互動的創(chuàng)新促進(jìn)了虛擬與現(xiàn)實世界延展性的統(tǒng)一，但在進(jìn)一步深化教育教學(xué)改革的道路中，教育元宇宙對教育公平等方面的影響效果檢驗仍需要實踐支持。

3.2 業(yè)界關(guān)注

引發(fā)不同行業(yè)產(chǎn)生顛覆式影響的熱點事物總是得到業(yè)界的青睞，元宇宙熱潮本質(zhì)上是社會需求的碰撞結(jié)果。從最開始對元宇宙概念及價值的關(guān)注，再到如今元宇宙在不同賽道應(yīng)用可能性的探索，文旅、金融、教育賽道中的表現(xiàn)是當(dāng)下業(yè)界關(guān)注的重點。文旅產(chǎn)業(yè)可以看作最早使用VR、AR技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，2020年新冠疫情在全球爆發(fā)，推動景區(qū)、景點線上的虛實融合式沉浸體驗，Roblox的上市催生游戲行業(yè)與元宇宙深度融合的話題高潮。元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)可以在旅游、會展、演藝、游戲等諸多領(lǐng)域幫助企業(yè)拓展版圖。業(yè)界刺激下的多領(lǐng)域交互融合也意味著更多的不確定性，金融領(lǐng)域下元宇宙技術(shù)的工具化發(fā)展過快對數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易的平臺、數(shù)據(jù)安全管理提出了更高要求[11]。銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于防范以“元宇宙”名義進(jìn)行非法集資的風(fēng)險提示》公告以及媒體關(guān)于產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的宣傳報道，無不釋放著國家防止資本無序擴張的信號。

結(jié)合圖4發(fā)現(xiàn)，元宇宙與教育的融合與創(chuàng)新的亮眼表現(xiàn)同樣得到了業(yè)界的青睞。Roblox采用教育與游戲融合的思路，提供兒童編程課程的官方教學(xué)內(nèi)容，進(jìn)行了商業(yè)模式創(chuàng)新。開展教育元宇宙的探索是尋求高質(zhì)量教育發(fā)展道路重要方式[12]。業(yè)界對元宇宙在教育領(lǐng)域的關(guān)注可以有效發(fā)揮社會資本的作用，刺激產(chǎn)教融合路徑的不斷豐富。在元宇宙中進(jìn)行情境知識的構(gòu)建與應(yīng)用，可以從內(nèi)容、平臺與層次上發(fā)揮元宇宙沉浸式互動體驗特性，為未來的人才培養(yǎng)創(chuàng)造更好的環(huán)境[13]。疫情常態(tài)化背景下的元宇宙大眾教育有著無限可能，“互聯(lián)+教育”的新可能正在元宇宙中孕育。

3.3 政府關(guān)注

學(xué)界對新事物的態(tài)度總是從質(zhì)疑中開始，在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)精神指導(dǎo)下，運用大量研究方法進(jìn)行事物本源的探索。業(yè)界習(xí)慣于直接追逐新事物，在實踐中投入大量的試錯成本來獲得最佳答案。作為社會管理者角色的政府，則意味著在生態(tài)秩序的維護(hù)和治理方面承擔(dān)著更多責(zé)任。目前各國政府對元宇宙的關(guān)注集中在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)與治理兩個層面。從韓國首爾政府發(fā)布元宇宙五年計劃，打造“元宇宙首爾市政廳”提供服務(wù)，到中國兩會運用元宇宙“跨時空訪談”，采用“XR技術(shù)+PC端+移動端+VR端”多平臺聯(lián)動，元宇宙在世界范圍內(nèi)的討論逐步深入國家戰(zhàn)略層面。

從相關(guān)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)層面看，相較于企業(yè)的低調(diào)進(jìn)入，當(dāng)下各地政府紛紛布局元宇宙。通過將元宇宙納入政府工作報告和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，從政策層面給予元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才隊伍培養(yǎng)和相關(guān)技術(shù)的支持。《上海市電子信息制造業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的頒布標(biāo)志著元宇宙首次被寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。由國家牽頭或參與的多家元宇宙專委會積極策劃多方會議，旨在不斷探索社會資源協(xié)同利用的最佳路徑。

結(jié)合圖4也看出我國政府對相關(guān)產(chǎn)業(yè)治理的關(guān)注。元宇宙的出現(xiàn)或再度引發(fā)社會變革，虛擬與現(xiàn)實交互下的資本涌入加速復(fù)雜場景下的產(chǎn)業(yè)升級。元宇宙暴露出的道德、經(jīng)濟等社會失范問題亟須糾偏，對政府的風(fēng)險預(yù)測和治理先行提出更高要求[14]。元宇宙監(jiān)管話題在全國兩會中的多份提案中均有出現(xiàn)，共同聚焦元宇宙不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與治理并行的有序發(fā)展?！蛾P(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》等元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險提醒也讓更多人關(guān)注到元宇宙的黑暗面。如何進(jìn)行元宇宙發(fā)展背后的風(fēng)險識別，建立高效的系統(tǒng)監(jiān)管體系，我國的元宇宙治理邏輯需要在具有中國特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境中通過不斷探索厘清。

4 面向未來的三類研究熱點

事物的發(fā)展具有階段性，元宇宙的未來話題空間仍具備較強的延展性。為發(fā)現(xiàn)潛在話題熱潮，本文首先聚焦學(xué)界研究，利用CiteSpace構(gòu)建核心期刊論文關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，見圖5。結(jié)合2022年以來的研究論文主題，發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈、技術(shù)、教育等具體領(lǐng)域的研究隨著時間不斷積累，元宇宙的討論話題正在不斷豐富。

圖5 核心期刊論文關(guān)鍵詞共現(xiàn)

學(xué)界有關(guān)事物的探討話題總是有一定的預(yù)見性，數(shù)字人等新應(yīng)用場景的出現(xiàn)既催生了應(yīng)用研究熱點，也伴隨著新爭議。因此，本文從內(nèi)容生產(chǎn)、AI倫理以及生態(tài)治理3方面繼續(xù)討論元宇宙未來發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，試圖以相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域已暴露的問題和潛在風(fēng)險為線索，利用困難與挑戰(zhàn)激發(fā)進(jìn)一步的研究拓展，解開元宇宙新話題之謎。

4.1 內(nèi)容生產(chǎn)

許多研究傾向?qū)⒃钪娑x為“未來媒介”討論，本文更傾向于將元宇宙帶火的AIGC(AI-generated content)作為具體對象挖掘，聚焦其對內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中供需兩側(cè)的影響。內(nèi)容生產(chǎn)供給受技術(shù)影響明顯，社會進(jìn)入智能傳播時代以來，技術(shù)輔助內(nèi)容生產(chǎn)的比重大大提升。元宇宙的出現(xiàn)也為“內(nèi)容+科技”的升級提供了多元技術(shù)融合方面的創(chuàng)新思路。

早在2018年，新華社就搭建了中國第一個人工智能媒體平臺“媒體大腦”，成為國內(nèi)最先開始MGC視頻新聞的生產(chǎn)。元宇宙的出現(xiàn)推動了“數(shù)字人”的應(yīng)用發(fā)展，AIGC也成為眾多內(nèi)容生產(chǎn)模式中的一員，但其本質(zhì)仍然是NLG(Natural Language Generation)技術(shù)的包裝。企業(yè)紛紛布局虛擬數(shù)字人背后隱藏的是資本對技術(shù)擬人化應(yīng)用的期待，但若只關(guān)心技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模、效率的提升影響，而忽視內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量，那么，人機交互是否是對創(chuàng)作想象力的限制？又將如何解決意識形態(tài)可能出現(xiàn)的沖突？

將AIGC和內(nèi)容生產(chǎn)的需求聯(lián)系起來分析時，用戶情感的滿足似乎可以作為最重要的評價標(biāo)準(zhǔn)之一。以算力支撐的AIGC目前仍主要支持重復(fù)性、標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)，缺乏情感的交互也容易讓人產(chǎn)生反感。內(nèi)容傳播所應(yīng)帶來的情感傳遞和價值認(rèn)同，是AIGC需要努力的方向。除此之外，元宇宙鼓吹的全民創(chuàng)作，看似帶來了創(chuàng)作成本降低，創(chuàng)作空間擴大的利好，實則加速了虛擬空間中優(yōu)質(zhì)資源在頭部平臺的聚集，更易讓普通創(chuàng)作者陷入資本圈套。知識產(chǎn)權(quán)管理的復(fù)雜性的加劇，用戶也將承擔(dān)更多由作品確權(quán)、保值、流通等問題帶來的權(quán)益保護(hù)風(fēng)險[15]。

4.2 AI倫理

人工智能倫理建設(shè)的必要性早已達(dá)成全球共識，除內(nèi)容生產(chǎn)中AIGC潛在的信息失真風(fēng)險，元宇宙中可能存在的算法干涉與信息繭房現(xiàn)象同樣引起關(guān)注。元宇宙環(huán)境下AI等技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)用對于工具理性提出需求，也對相關(guān)活動的參與者素質(zhì)提出了更高要求。技術(shù)黑箱的存在降低了人們對于技術(shù)的信任，元宇宙話題中的算法倫理話題隨著相關(guān)技術(shù)的發(fā)展不斷更新。除此之外，元宇宙環(huán)境中的潛在的隱私侵犯問題更是對個人權(quán)益的直接侵犯。元宇宙目前所倡導(dǎo)的自由背后是去中心化后數(shù)據(jù)流通可能帶來的波及面更廣、突發(fā)性更強的數(shù)據(jù)安全問題。全域特性下不同話語體系和價值導(dǎo)向差異碰撞，也可能對每個數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)主體造成直接或間接的身心影響。

元宇宙發(fā)展離不開技術(shù)和理念的更迭，也伴隨著人們對技術(shù)誤用和濫用問題可能引發(fā)的風(fēng)險的擔(dān)憂[16]。危機響應(yīng)速度和治理效率的提升是元宇宙技術(shù)基礎(chǔ)發(fā)展的保障，《新一代人工智能倫理規(guī)范》相關(guān)政策的出臺也是社會對人工智能應(yīng)用的倫理道德融合需求的回應(yīng)。

從“古今之辨”到“中西之別”，人們對技術(shù)過度依賴所可能導(dǎo)致的人體機能退化對人類的主體性也造成了威脅。元宇宙的出現(xiàn)為“數(shù)字人”的成長創(chuàng)造了真正意義上的生存空間，也許未來關(guān)于人與“人”間的倫理討論，才是人類跨越虛與實的終極議題。

4.3 生態(tài)治理

各國各界在元宇宙賽道的不同表現(xiàn)為元宇宙發(fā)展路徑探討提供了現(xiàn)實參照。社會資源與各要素的加快流動對分配效率的提高提出了更高要求，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高速路上亟須產(chǎn)業(yè)秩序維持背后的共識規(guī)則設(shè)計。

在生態(tài)治理議題上，本文期望以中國元宇宙為討論對象，關(guān)注中國生態(tài)治理之路如何在速度和節(jié)奏上打造自身特色，重點從政策扶持、產(chǎn)業(yè)治理和人才培養(yǎng)方面進(jìn)行思考。目前中國政府在元宇宙的前瞻性布局體現(xiàn)在政策支持，各地區(qū)政府相較于中央的超前布局發(fā)揮了中央與地方的協(xié)同效應(yīng)，也便于將具備中國特色的試點工作思想運用到實際的治理實踐中。以攻克關(guān)鍵技術(shù)難題和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為目標(biāo)，在場景應(yīng)用和試點城市運作上由點及面發(fā)揮輻射作用。

同時，元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟的新賽道，政府在進(jìn)行資金扶持的同時，也應(yīng)積極引導(dǎo)社會資本參與。韓國、俄羅斯、日本等國的系列法規(guī)相繼出臺，以法治化為著力點優(yōu)化社會協(xié)同發(fā)展規(guī)則運行的效果。我國也應(yīng)以加強監(jiān)管與鼓勵創(chuàng)新并行為思路，促進(jìn)司法社會各界協(xié)同，從立法到普法匯聚法治共識。通過完善相關(guān)的法律法規(guī)和司法解釋，推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同下的良好生態(tài)共建，加持產(chǎn)學(xué)研一體化下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新治理。

此外，我國應(yīng)倡導(dǎo)“人才－技術(shù)－產(chǎn)業(yè)－社會”一體化的系統(tǒng)性思維，將專業(yè)人才隊伍培養(yǎng)融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。大力支持高?；A(chǔ)理論研究的同時，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度合作賦能教育，探索人才與產(chǎn)業(yè)的匹配發(fā)展模式。鼓勵元宇宙實驗室等實踐點落地，在實踐中培養(yǎng)中國文化指導(dǎo)下滿足能力、知識、道德等要求的元宇宙優(yōu)質(zhì)人才，不斷豐富中國元宇宙內(nèi)涵。

5 結(jié)語

談?wù)撛钪鏁r，我們在談些什么？也許是可能性。探索人類社會踏入虛實之境的平衡點，需要發(fā)揮不同主體對可能性的挖掘。全球疫情常態(tài)化背景下，未來人類的生存環(huán)境還會遇到更多的挑戰(zhàn)，虛擬世界同樣需要“數(shù)字瘟疫”警告。產(chǎn)學(xué)研一體化是利用主體特性進(jìn)行研究、應(yīng)用與治理一體化探索，可以有效發(fā)揮我國特色政治勢能對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響。在不同主體的實踐與討論中關(guān)注聯(lián)系，識別差異，有利于豐富社會對新興事物的認(rèn)知，完善問題解決的思路，防范產(chǎn)業(yè)風(fēng)險疊加，共謀協(xié)同創(chuàng)新之路。因此，本研究希望利用科學(xué)工具虛中探實，試圖在元宇宙的諸多話題討論中發(fā)現(xiàn)更多的可能，談其當(dāng)下?lián)肀У闹黝}與內(nèi)涵，察其未來面臨的挑戰(zhàn)與機遇，望其在與時代同行步伐中的生生不息。如同元宇宙話題石子在投入社會的討論池中時，每個石子落下所產(chǎn)生的一圈圈波紋向外推及。波紋相互觸及時的同或異，是對事物發(fā)展動向的解讀。人類所追逐的虛與實，也是我們對生命無限可能的追求。