劉級心 宜賓日報社

移動終端的快速普及，使得網(wǎng)絡傳播成為電影傳播的主要模式，開始被更多觀眾所接受。雖然網(wǎng)絡傳播平臺促使電影形態(tài)開始進行創(chuàng)新，滿足了觀眾各方面需求，傳播渠道也得到了切實拓寬，但網(wǎng)絡侵權問題以及電影內容低俗化等方面的問題也不容忽視。為了確保網(wǎng)絡傳播平臺朝著正規(guī)化、人性化方向發(fā)展，需要進一步加大對新媒體環(huán)境下電影網(wǎng)絡傳播平臺的研究力度?，F(xiàn)通過介紹新媒體的基本情況，對電影網(wǎng)絡傳播平臺的特性與弊端進行分析，對新媒體環(huán)境下電影網(wǎng)絡傳播平臺的發(fā)展趨勢展開深度探討，并提出相關建議，旨在提高電影網(wǎng)絡平臺傳播質量，把握新媒體環(huán)境發(fā)展契機，以便達到有效推動我國電影事業(yè)發(fā)展的目標。

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡傳播的方式變得更加豐富，拓寬了電影的網(wǎng)絡傳播渠道，有效推動了我國電影業(yè)的發(fā)展。但在對電影傳播帶來諸多益處的同時，網(wǎng)絡傳播平臺建設規(guī)范性不足以及其他方面的弊端問題也成為電影版權維護以及其他工作開展的阻礙。如何在新媒體環(huán)境中更好地應用網(wǎng)絡平臺，有效推動我國電影事業(yè)發(fā)展，已成為現(xiàn)代社會關注的熱點內容。

新媒體基本情況介紹

新媒體是與傳統(tǒng)媒體有所不同的新型傳播形態(tài)，主要以移動終端的傳播為主，受眾通過手機等設備，能夠快速發(fā)布消息與及時接收信息。是與網(wǎng)絡技術相結合的新型傳播技術，屬于社會科技發(fā)展的產(chǎn)物。

由于新媒體在網(wǎng)絡技術的支持下，打破了時空界限，所以能夠有效加快各要素之間的流通和整合，保證民眾接收信息的時效性[1]。新媒體通過受眾之間的即時交流，縮短雙方之間的距離，幫助其更好地掌握社會動向。在此背景下，電影的網(wǎng)絡傳播平臺可以幫助用戶隨時隨地進行觀賞，其還可以自由選擇觀影時間以及空間等各項要素。

網(wǎng)絡傳播平臺特性分析

互動性

網(wǎng)絡傳播能夠實現(xiàn)傳者和受者之間的有效互動，而在網(wǎng)絡傳播平臺中，傳受雙方的身份可以互換，兩者之間的界限較為模糊[2]。受者不僅可以接收信息，同時還能夠傳播信息。這有效提高了受眾參與傳播的主動性和積極性，加強了受眾之間的互動，滿足了受眾在人際交往等各個方面的需求。

融合性

通過對無線終端設備以及互聯(lián)網(wǎng)等設備的應用，可以有效打破大眾傳播和人際傳播之間的壁壘。將兩種傳播模式進行有效融合，通過推行大眾化人際傳播以及人際化大眾傳播的方法，利用雙方之間傳播的優(yōu)勢，遵循揚長避短原則，保證最終的傳播效果[3]。此外，電影的網(wǎng)絡傳播平臺需要對觀眾需求進行充分分析，以滿足觀眾的情感溝通需求。

多元性

在新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡傳播媒介更加多元，包括平板電腦以及手機等多種設備[4]。同時，受眾不再局限于在影院進行觀影，可以按照自己的需求選擇自己喜歡的觀影方式。網(wǎng)絡傳播平臺可以為觀眾提供更多選擇，提升其觀影體驗。

快速性

電影的網(wǎng)絡傳播平臺具有范圍廣以及速度快等方面的優(yōu)勢。不僅可以打破傳統(tǒng)媒體單向傳播的限制，實現(xiàn)傳者和受者之間的有效互動，還可以保證受眾在接收信息的同時，對電影內容進行及時反饋，確保受眾能夠更加全面地參與到信息傳播之中。這使得信息傳播速度呈現(xiàn)出快速增長模式，傳播范圍得到切實拓展[5]。

電影網(wǎng)絡傳播平臺弊端分析

網(wǎng)絡侵權問題

雖然網(wǎng)絡傳播平臺在使用過程中具有諸多優(yōu)勢，但在電影傳播過程中所存在的侵權問題屢禁不止。根據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》規(guī)定，權利人享有的信息網(wǎng)絡傳播權受著作權法和本條例保護，強調除行政法規(guī)以及法律等另行規(guī)定之外，任何組織或個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡向公眾提供，應當取得權利人許可，并支付報酬[6]。但就目前網(wǎng)絡平臺整體傳播情況來看，其存在嚴重侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權的問題。一方面，觀眾在影院觀看的過程中，可能會使用手機或其他設備直播電影；另一方面，在網(wǎng)站觀看電影時，可能會在未經(jīng)許可的情況下進行網(wǎng)絡直播。這兩種行為都嚴重侵犯了作品的信息網(wǎng)絡傳播權，以及侵害了權利人的合法權益[7]。通過對一系列問題的剖析可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)網(wǎng)絡侵權問題的主要原因是網(wǎng)絡傳播平臺自身發(fā)展過快，而配套監(jiān)管措施以及監(jiān)管力度沒有達到平臺發(fā)展要求。因此，為營造健康文明的網(wǎng)絡環(huán)境，需要進一步加大對健康網(wǎng)絡環(huán)境的建設力度，以確保網(wǎng)絡傳播平臺更加合規(guī)合法地運營。

準入門檻相對較低

目前，網(wǎng)絡電影最大的弊端就是電影低俗化現(xiàn)象嚴重。因為網(wǎng)絡傳播平臺存在畸形發(fā)展以及過分追求商業(yè)利潤的問題，所以網(wǎng)絡電影低俗化問題層出不窮。制作者可能會為了迎合商業(yè)訴求，通過降低審美標準和電影內容質量的方式進行傳播，不僅使得電影作品整體質量相對較差，傳播內容也出現(xiàn)嚴重參差問題[8]。同時，還存在一些信息發(fā)布者為博眼球而成為標題黨的現(xiàn)象，甚至會發(fā)布一些負面的信息，不僅會對網(wǎng)絡傳播平臺環(huán)境造成不良影響，同時也并不利于觀看者的身心發(fā)展。雖然我國已經(jīng)加大了對網(wǎng)絡平臺的整治力度，但因為其準入門檻相對較低，傳播者素質參差不齊，所以整頓工作任務艱巨，還需要持續(xù)進行。

電影網(wǎng)絡傳播平臺發(fā)展趨勢以及發(fā)展建議

電影網(wǎng)絡傳播平臺發(fā)展趨勢分析

就目前網(wǎng)絡平臺整體發(fā)展情況來看，今后其發(fā)展趨勢主要集中在三個方面：第一，會更加注重受眾的體驗，平臺發(fā)展會更加傾向于人性化，通過制定一系列高質量互動的措施，保證受眾的參與度以及體驗滿意度；第二，會更加注重對新技術的引進和開發(fā)，通過不斷更新網(wǎng)絡傳播方式的方法，滿足民眾的不同使用需求，確保民眾能夠獲得更加理想的觀感體驗；第三，更加注重內容質量以及內容合法性，有效防止侵權行為，提高電影的整體品質，在民眾心目中樹立起良好的形象[9]。

除上述三點主要發(fā)展趨勢之外，還有以下兩方面的變化：一方面，VR技術得到大力發(fā)展，通過合理應用虛擬現(xiàn)實技術，有效提升受眾的觀感體驗，使其更好地沉浸在虛擬環(huán)境之中，產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而有效提高受眾的多重感官刺激程度，提高人機交互水平，確保移動觀影平臺觀影質量能夠得到切實提高；另一方面，小型多媒體放映廳得到更多受眾的認可，通過在影院中增加虛擬現(xiàn)實設備以及其他先進觀影設備的方式，在有效控制人數(shù)的基礎上，保證硬件設施以及整體播放環(huán)境的質量，確保受眾可以在觀影人數(shù)較少的播放廳中進行觀影，以便在提升受眾觀影體驗的同時，滿足其溝通和交流的需求[10]。

電影網(wǎng)絡傳播平臺的發(fā)展建議

1.加大網(wǎng)絡平臺監(jiān)督力度

在對現(xiàn)有法律進行充分分析的基礎上，結合在網(wǎng)絡平臺監(jiān)督管理中所出現(xiàn)的各種問題，以問題分析為切入點，對現(xiàn)有法律法規(guī)進行補充和完善。進一步加大對網(wǎng)絡電影傳播內容以及傳播質量等各方面的監(jiān)控力度，做好各個渠道的傳播控制，以保證整體環(huán)境建設向健康化方向發(fā)展；大力打擊標題黨以及低俗內容的傳播，營造健康文明的電影傳播平臺環(huán)境。此外，進一步加大對人工審查以及機械審查等各種有效審查方式的開發(fā)和調整，不斷提高各平臺的傳播內容監(jiān)控效率，降低含有非法內容以及不良內容等電影傳播的可能性，充分運用法律手段對平臺電影傳播情況進行更好的管理。

2.提高網(wǎng)絡平臺準入門檻

雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)實施實名制登錄模式，但仍然存在部分用戶鉆空子的現(xiàn)象，因此需要進一步加大對用戶登錄各項情況的審查，從源頭做起，提高平臺的準入門檻，避免不法分子混入其中，惡意傳播相關內容。同時，應對電影的網(wǎng)絡傳播設置相應的限制，在電影傳播之前，通過嚴格的審查機制，對其進行有效審核，將不良電影以及低品質電影扼殺在搖籃之中。

3.進一步豐富傳播平臺

現(xiàn)代電影傳播平臺主要以各大影視平臺傳播為主，如愛奇藝以及騰訊等都是主要的網(wǎng)絡觀影平臺。這些網(wǎng)絡平臺的傳播方式為影視作品的傳播提供了新的方向，但因為影視作品傳播過程較為復雜，需要從多個方面對其進行支持和配合，進一步加強對網(wǎng)絡平臺的拓展。因此，網(wǎng)絡傳播平臺不僅要對宣傳模式以及傳播體驗等進行不斷優(yōu)化和完善，同時還要提升影視作品的普及率，保證優(yōu)秀的作品得到更好傳播，進一步激發(fā)各優(yōu)良制作班底的制作熱情，增加優(yōu)質作品的數(shù)量。

4.充分利用群眾進行網(wǎng)絡監(jiān)督

單純依靠平臺以及政府有關部門進行網(wǎng)絡監(jiān)督的難度相對較大，不僅人力物力有限，而且也存在對傳播渠道有所忽視等方面的問題。為妥善解決這一問題，需要進一步加大對受眾的宣傳教育力度，通過積極宣傳各項內容的方式，幫助受眾明確認識到監(jiān)督電影作品傳播的重要性以及必要性，并且設置群眾監(jiān)督反饋平臺，暢通反饋意見上傳渠道，確保通過對群眾力量的充分帶動，實現(xiàn)對電影網(wǎng)絡傳播平臺的有效監(jiān)督，更加高質量地控制各種劣質作品的傳播，不斷凈化網(wǎng)絡環(huán)境，達到有效提高社會主義精神文明建設水平的目標。

5.進一步提升電影品質

為確保電影能夠在網(wǎng)絡平臺中得到更好的傳播，需要提升電影的綜合品質，在受眾中形成良好的口碑。電影制作者需要根據(jù)網(wǎng)絡電影的受眾群體特點以及自身所需要表達的文本內容和思想主題，結合大環(huán)境以及其他方面因素，不斷升華電影主題，對電影內容進行優(yōu)化。還要改變以往以商業(yè)利潤為主的電影制作模式，以較為平穩(wěn)的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)，不迎合社會的浮夸風氣以及各種不良風氣，而是真正按照尊重電影、尊重藝術的原則進行創(chuàng)作和思考。不僅要對電影的文本進行反復打磨，同時還要從服裝、造型以及燈光等各方面入手，對電影的整體拍攝進行反復研究，確保最終能夠呈現(xiàn)出高品質的作品，以便在網(wǎng)絡平臺傳播中獲得更大的社會效益和經(jīng)濟效益，在豐富民眾精神文化的同時，取得更大的進步。

6.充分借助科技力量

電影的網(wǎng)絡傳播平臺需要充分利用好新媒體環(huán)境以及網(wǎng)絡平臺各項新技術，通過和大數(shù)據(jù)公司進行有效合作，與受眾進行有效互動，及時對海量化的反饋信息作出整理和分析。通過對數(shù)據(jù)信息進行深層次挖掘，構建受眾市場定位數(shù)據(jù)系統(tǒng)，確保能夠利用大數(shù)據(jù)以及其他先進技術，對受眾的具體反饋情況進行充分分析，以更好地進行平臺管理和對影片項目的市場化預測等各方面操作，保證電影制作以及其在網(wǎng)絡平臺的傳播得到不斷優(yōu)化。同時，還需要借助各種先進技術對電影的制作進行輔助，確保在影片題材以及制作手法等方面將技術優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而更好地為高品質電影的制作提供服務。

7.加強和國外之間的合作交流

由于國外的網(wǎng)絡傳播平臺發(fā)展時間相對較長，發(fā)展技術也相對成熟，所以可以通過和國外進行有效合作，加深國內外之間的合作，合理借鑒國外平臺管理經(jīng)驗以及傳播經(jīng)驗等，不斷完善國內電影的傳播平臺，保證網(wǎng)絡傳播平臺的運行質量。同時，可以采用中外電影人才雙向供給的方式，選派優(yōu)秀人才到國外進行深造，并通過構建國產(chǎn)電影人才孵化機制，培養(yǎng)出更多能夠拍出優(yōu)秀作品的導演和其他方面人才，為電影品質的提升提供有力支持，也為平臺的不斷完善注入更多新鮮血液。在此過程中，按照中國特色以及中國文化進行符合中國國情的平臺建設以及電影傳播，需要以國際化戰(zhàn)略為目標，更好地進行創(chuàng)新和探索，以便確保平臺的傳播廣度和深度得到不斷增強，保證電影的傳播影響力得到切實提升，能夠借助新媒體環(huán)境以及網(wǎng)絡傳播平臺，更好地完成對于電影的宣傳和傳播。

新媒體環(huán)境下信息傳播的速度相對較快，而且能夠與受眾形成有效互動，進一步提升了受眾的觀影體驗，有效提高了電影傳播質量和效率，是現(xiàn)代電影發(fā)展的重要方式。要想進一步加大對新媒體環(huán)境下電影網(wǎng)絡傳播平臺的關注力度，不僅要充分分析平臺特性，同時還要針對平臺傳播所存在的各項問題制訂有效應對方案，需要根據(jù)平臺的整體發(fā)展趨勢確定有效的監(jiān)控以及管控方式，保證平臺內容傳播得到嚴格控制，電影傳播質量得到切實提升，從而實現(xiàn)良性化、理想化的電影網(wǎng)絡傳播平臺發(fā)展模式，保證電影在網(wǎng)絡平臺的傳播更加理想。