●白彥鋒 王麗娟

五、關(guān)鍵詞分析

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)

使用Citespace 對該領(lǐng)域的研究文獻關(guān)鍵詞進行可視化分析， 設(shè)置Years Per Slice=1，Node Types=Keyword，TopN=50， 可以得到如圖 5—6所示的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜。圖中關(guān)鍵詞節(jié)點及字體越大，表示該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次越多，研究熱度越高。 節(jié)點顏色越暖，表示該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的時間越近，研究越新。通過共詞分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜節(jié)點數(shù)量N=230， 關(guān)系連線 E=445， 網(wǎng) 絡(luò)密度Density=0.0169； 國外研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜節(jié)點數(shù)量N=335， 關(guān)系連線E=1873，網(wǎng)絡(luò)密度 Density=0.0289。相較之下，國外“漂綠”領(lǐng)域各主題間聯(lián)系更為緊密。 國內(nèi)研究中，處在中心地位的關(guān)鍵詞包括“漂綠行為”“綠色營銷”“綠色金融”“綠色債券”“綠色廣告”“碳中和”和“信息披露”；國外研究中，處在中心地位的關(guān)鍵詞包括“Corporate social responsibility （企業(yè)社 會 責(zé) 任 ）” “environmental performance（環(huán)境績效）”“impact（影響作用）”“sustainability （可持續(xù)性）”和“disclosure（信息披露）”，都與“漂綠”的主題有著直接聯(lián)系。

圖5 2002—2022 年國內(nèi)“漂綠”研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

圖6 2002—2022 年國外“漂綠”研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

表3 2002—2022 年國內(nèi)外“漂綠”研究關(guān)鍵詞中心度及共現(xiàn)頻次

表4 列出了部分關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次及其中心性。 一般來說，關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次越高，節(jié)點之間連線越多，表示節(jié)點所示主題之間關(guān)聯(lián)度越高，則關(guān)鍵節(jié)點的中介中心性越高（中介中心性大于等于0.1，該節(jié)點可稱為關(guān)鍵節(jié)點）， 越有可能形成學(xué)術(shù)聚焦。 國內(nèi)研究中，“漂綠”“信息披露”和“綠色營銷”這三個關(guān)鍵詞的中心性強度位居前三。 “漂綠”現(xiàn)象的主體范圍比較廣泛，涉及政府、企業(yè)、居民個人、金融機構(gòu)及非政府組織等“綠色金融”體系內(nèi)多個主體。 為實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，引導(dǎo)“綠色金融”發(fā)展，防止“綠色營銷”帶來的信息晦澀及信息不對稱造成的市場失靈，政府要求相關(guān)市場主體將“信息披露”融入公司治理架構(gòu)中。 統(tǒng)一的披露標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的指引，能夠使得市場配置更加有效，從而促進整個社會的綠色可持續(xù)發(fā)展。 國外研究中，“corporate social responsibility （企業(yè)社會責(zé)任）”“impact （影響作用）”“consumer（消費者）”這三個關(guān)鍵詞的中心性強度位居前三。 全球變暖和氣候變化作為一個長期性問題，在全球范圍內(nèi)發(fā)起挑戰(zhàn)。 積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任有助于構(gòu)建良好的商業(yè)競爭優(yōu)勢，是企業(yè)與消費者實現(xiàn)共贏的策略。然而，管理者可能由于重視企業(yè)投資的財務(wù)績效，而忽略其環(huán)境績效，實際經(jīng)營過程中存在眾多“漂綠”現(xiàn)象，造成一些隱性的、滯后的不良后果。

表4 2002—2022 年國內(nèi)外“漂綠”研究突現(xiàn)強度最高的關(guān)鍵詞統(tǒng)計

（二）關(guān)鍵詞聚類

圖8 2002—2022 年國外“漂綠”研究關(guān)鍵詞聚類圖譜

基于Citespace 對國內(nèi)外“漂綠”相關(guān)研究領(lǐng)域中的關(guān)鍵詞進行聚類分析， 得到如圖7—8 所示的關(guān)鍵詞聚類圖譜。 國內(nèi)研究的聚類模塊值（Modularity Q）為0.7808，國外研究 Q 值為0.4329， 表明聚類的社團結(jié)構(gòu)均顯著（Q 的取值在 0—1 之間，一般認為 Q＞0.3時，聚類的社團結(jié)構(gòu)顯著）；國內(nèi)研究的聚類平均輪廓值（Silhouette S）為0.9439，國外研究S 值為0.7544， 表明聚類結(jié)果的可信度均較高 （一般認為S＞0.5 時，聚類合理；S＞0.7 時，聚類結(jié)果具有高信度；S 越接近1，網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性越高）。

圖7 2002—2022 年國內(nèi)“漂綠”研究關(guān)鍵詞聚類圖譜

國內(nèi)“漂綠”相關(guān)研究的聚類標(biāo)簽有漂綠（#0）、綠色債券（#1）、綠色廣告（#2）、綠色營銷（#3）、漂綠行為（#4）、政府補貼（#5）。國外“漂綠”相關(guān)研究的聚類標(biāo)簽主要是 environmental messages （#0 環(huán)境信息）、green advertising（#1 綠色廣告）、sustainable finance（#2 可持續(xù)融資）、stakeholder engagement （#3 干系人參與）、control analysis（#4 控制分析）、iso 14001（#5 環(huán)境管理體系認證）。 對比中外關(guān)鍵詞聚類圖譜，國內(nèi)期刊有關(guān)研究的聚類單元比較分散， 說明各類研究熱點之間聯(lián)系還不夠緊密，而國外聚類圖譜聚類單元則過度單一、企業(yè)視角較為集中， 未來在國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域開展研究時應(yīng)注意理論的系統(tǒng)性及相關(guān)性。

基于Citespace 對國內(nèi)外“漂綠”相關(guān)研究領(lǐng)域中的關(guān)鍵詞進行聚類分析后， 繪制如圖9—10 所示的關(guān)鍵詞共現(xiàn)聚類時間線趨勢圖。 時間線圖是在聚類圖的基礎(chǔ)上， 細分時間， 顯示每個聚類中關(guān)鍵詞的發(fā)展情況， 能夠反映各跨類研究的合作關(guān)系和聚類的演進過程。從圖9 可以看出，我國“漂綠”相關(guān)主題研究關(guān)鍵詞自2009 年起逐漸豐富。 2009 年之前，學(xué)界對“漂綠”沒有明確的概念認識，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)利益、 消費者利益以及環(huán)境保護聯(lián)系起來， 大多是關(guān)于“綠色營銷”的原理性探討，主要分析企業(yè)、消費者與政府之間的綠色博弈 （魏明俠，2002； 武永春和文起湘，2004）。 隨著環(huán)境友好型社會及可持續(xù)發(fā)展觀的不斷深入， 學(xué)界關(guān)注的重點從2010年起強調(diào) “漂綠”的內(nèi)涵、驅(qū)動因素和行為形式多樣性，到 2013 年 開始重視“漂綠”行為的法律規(guī)制建設(shè)，2016年強化企業(yè)績效、信息披露、環(huán)境審計及社會監(jiān)督管理，再 到 2020 年關(guān)注消費金融、 治理措施和同構(gòu)行為。 期間，“綠色廣告”“批判精神”和“擬真”分別從廣告學(xué)和語言學(xué)的角度，解釋了“漂綠”這一概念從“虛假環(huán)保宣傳”到“綠色文化隱喻” 的粉飾性修辭轉(zhuǎn)變 （房也，2018； 趙奎英，2020）。 如圖 10 所示，2008 年以前，學(xué)界對市場建設(shè)的相關(guān)主題（green marketing）作了初步探索，關(guān)鍵詞各聚類單元間關(guān)聯(lián)關(guān)系較弱；2009 年起開始強調(diào)企業(yè)社會責(zé)任（Corporate social responsibility）和信息披露（information disclosure） （Bilharz et al.，2011；Font et al.，2012）；2014 年重點關(guān)注對企業(yè)“漂綠”行為（behavior change）的分析和監(jiān)管（Panwar Pajat et al.，2014）；2016年開始轉(zhuǎn)換視角（consumers perspective）重新審視企業(yè)“漂綠”行為是否影響消費者對企業(yè)品牌的觀感（brand loyalty，brand trust repair，word of mouth）（Zhang et al.，2018）；2020 年起研究熱點延伸到綠色債券（sustainable finance）、 環(huán)境、 能源及人工智能建設(shè)（ecosystem service，renewable energy，sustainable development goal，AI ethics）等方面（Harlan & Tyler，2021）。 對比國內(nèi)外關(guān)鍵詞共現(xiàn)聚類發(fā)展演進過程， 國外期刊各類關(guān)鍵詞間關(guān)聯(lián)程度較高， 為各主題的聯(lián)結(jié)合作提供了相互支撐；國內(nèi)期刊關(guān)鍵詞聚類的各主題間交叉連線較少，說明目前“漂綠”相關(guān)主題的研究大多堅持需求導(dǎo)向和問題導(dǎo)向，研究對象比較單一，未來在國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域開展研究時應(yīng)加強多學(xué)科、多層次的融合研究。

圖9 2002—2022 年國內(nèi)“漂綠”關(guān)鍵詞共現(xiàn)聚類時間線趨勢圖（Timeline）

圖10 2002—2022 年國外“漂綠”關(guān)鍵詞共現(xiàn)聚類時間線趨勢圖（Timeline）

（三）突現(xiàn)詞分析

基于Citespace 對國內(nèi)外“漂綠”相關(guān)研究領(lǐng)域中的突現(xiàn)詞進行分析， 可以得到如表4 所示的突現(xiàn)詞統(tǒng)計。 突現(xiàn)詞是出現(xiàn)頻次高、增長速度快的關(guān)鍵詞，反映了研究主題的前沿領(lǐng)域及發(fā)展趨勢。從“市場反應(yīng)”“信息披露”“綠色廣告”“洗綠”“漂綠感知（perception）”“企業(yè)口碑（word of mouth）”“綠色信托（trust）”“戰(zhàn)略部署（strategy）”和“企業(yè)責(zé)任（responsibility）”等突現(xiàn)詞，可以大體窺見國內(nèi)外“漂綠”相關(guān)研究的前沿動態(tài)。 總體看，國內(nèi)形成的研究熱點主要集中于三方博弈、綠色金融、漂綠廣告等方面，國外則聚焦碳排放環(huán)境氣候變化、企業(yè)社會責(zé)任、品牌效應(yīng)、口碑效果等方面。

羅程娟子和翟華云（2017）基于新《環(huán)境保護法》的實施，以《南方周末》2014—2015 年發(fā)布的“漂綠榜”中滬深上市公司為研究樣本， 分析了不同企業(yè)性質(zhì)和行業(yè)對“漂綠”曝光效應(yīng)的異質(zhì)性影響，發(fā)現(xiàn)非國有企業(yè)和醫(yī)藥生物企業(yè)的投資市場反應(yīng)更消極。 陳兆鎰（2020）通過實證檢驗了企業(yè)環(huán)境信息披露水平能顯著提高企業(yè)環(huán)境信用等級，企業(yè)信用等級隨“漂綠”程度降低而升高。企業(yè)社會成本、溝通成本的提高有助于減少任何形式的象征性企業(yè)社會責(zé)任，包括企業(yè)“漂綠”行為（Nardi & Leandro，2022）。

六、結(jié)論與展望

（一）結(jié)論

結(jié)合現(xiàn)有153 篇中文文獻和396 篇外文文獻計量分析，本文總結(jié)出目前“漂綠”相關(guān)主題研究的三個主要特點：

第一，從發(fā)文情況看，我國“漂綠”相關(guān)主題的研究自2009 年逐漸起步，隨著生態(tài)文明建設(shè)及可持續(xù)發(fā)展的不斷深入，發(fā)文數(shù)量從2019 年起呈增長趨勢，各項研究均有序開展、有待完善?！安▌有跃徛鲩L”趨勢的關(guān)鍵節(jié)點與社會輿論、 大眾需求和黨的重大政策方針密切相關(guān)。 國外相關(guān)主題研究的發(fā)文量爆發(fā)點略早于我國，但總體趨勢大致相同。國內(nèi)外“漂綠”仍處于新興研究領(lǐng)域的快速發(fā)展期，尚未形成“井噴”態(tài)勢。

第二，科研合作方面，國內(nèi)外研究作者及研究機構(gòu)的知識圖譜密度都較低，僅有小范圍的合作，甚至沒有合作，作者與機構(gòu)之間缺乏長期的、穩(wěn)定的合作關(guān)系，說明仍需加強彼此合作， 持續(xù)推進學(xué)科研究交叉融合以及學(xué)術(shù)共同體建設(shè)。

第三，通過關(guān)鍵詞分析我國當(dāng)前“漂綠”相關(guān)主題的研究，可明顯發(fā)現(xiàn)綠色廣告、信息披露、綠色金融是當(dāng)前我國“漂綠”主題的研究重點；“漂綠”內(nèi)涵界定、形式多樣性及有效治理措施已經(jīng)逐步被廣告學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)等其他相關(guān)學(xué)科的研究者共同關(guān)注； 但總體來看，該領(lǐng)域高質(zhì)量論文數(shù)量較少，且缺乏具有一定深度的權(quán)威觀點。另外，當(dāng)前學(xué)界偏重“漂綠”的內(nèi)涵、成因、危害和治理措施等方面的原理性探究， 基于微觀視角的實證研究較為缺乏；中文文獻大多以問題導(dǎo)向、定性研究為主、定量研究為輔，在研究方法上，僅有27 篇中文文獻是定量研究，如“漂綠行為”的驅(qū)動因素（劉亦晴等，2022）、政府補貼對綠色認證機制的影響效應(yīng)（陳艷瑩和劉婧玲，2022）、 自然資源資產(chǎn)離任審計對企業(yè)環(huán)境信息披露質(zhì)量的影響效應(yīng)（賀寶成等，2022）等。外文文獻的研究熱點雖然也包括“漂綠”的形成路徑與綠色感知、“反漂綠”的環(huán)境治理機制建設(shè)等部分，但已延伸至財經(jīng)實踐領(lǐng)域的ESG 投資、 技術(shù)層面的AI 人工智能商業(yè)倫理等。 并且， 其中實證分析篇幅占比相對較大，采用各類經(jīng)濟模型，假設(shè)驗證變量間關(guān)系，如俄羅斯市場基于供需兩角度評估綠色認證的可靠性和感知度（Svetlana et al.，2021）、環(huán)境關(guān)注與綠色循環(huán)商品服務(wù)消費傾向間的關(guān)系（Szilagyi et al.，2022）、媒體報道對“漂綠”行為的影響機制、政府規(guī)制的調(diào)節(jié)作用和內(nèi)部監(jiān)管的中介作用（Wang et al.，2022）等。

（二）展望

我國“漂綠”相關(guān)主題的理論研究起步較晚，但“漂綠”行為伴隨著氣候環(huán)境問題出現(xiàn)的全過程，不僅沖擊了商業(yè)道德建設(shè)，還關(guān)系到“雙碳”目標(biāo)的實現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施。因此，在堅持問題效果導(dǎo)向的前提下，我國“漂綠”課題研究有必要持續(xù)深耕，服務(wù)國家和區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。

一方面，“漂綠”相關(guān)主題的研究應(yīng)創(chuàng)新科研模式，進一步深化“有組織科研”。 其“有組織性”表現(xiàn)為科學(xué)研究的系統(tǒng)性和導(dǎo)向性， 代表了科學(xué)研究將更加重視研究選題、過程、工具手段和不同主體協(xié)同創(chuàng)新。第一，在確定研究選題時及研究過程中， 不能將視野局限于環(huán)境科學(xué)及生態(tài)理論，要在行為經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、新聞傳播學(xué)、哲學(xué)倫理、計算機、法律等多維學(xué)科基礎(chǔ)上，積極拓展跨學(xué)科交叉研究，打破傳統(tǒng)學(xué)科專業(yè)之間的壁壘，努力推進學(xué)術(shù)共同體建設(shè)。 黨的二十大報告指出，“完善支持綠色發(fā)展的財稅、金融、投資、價格政策和標(biāo)準(zhǔn)體系，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，健全資源環(huán)境要素市場化配置體系”。嚴(yán)防綠色金融快速發(fā)展中出現(xiàn)“漂綠”陷阱，應(yīng)更加重視國家戰(zhàn)略目標(biāo)導(dǎo)向，需要積極采用財稅政策工具優(yōu)化“反漂綠”、低碳轉(zhuǎn)型、綠色發(fā)展的決策部署。第二，研究方法上，“漂綠”研究應(yīng)堅持理論聯(lián)系實際，定性與定量相結(jié)合。 僅僅采用定性分析的研究方法，在因果推斷的確定性方面可能說服力不足，需要充實研究方法為其相應(yīng)結(jié)論提供支撐，將實證方法實踐內(nèi)化為一種學(xué)術(shù)自覺（劉選，2017）。 目前國內(nèi)外研究中，實證檢驗類的文章較少，一個很重要的原因是企業(yè)“漂綠”的樣本數(shù)據(jù)不足。解決企業(yè)環(huán)境信息披露不真實、不及時、不全面的問題，既要從政策監(jiān)管層面完善信息披露制度，也要鼓勵引導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建公司綠色合規(guī)文化的“軟法體系”，實現(xiàn)公司環(huán)境信息披露的有效性（吳楊，2022）。 第三，研究主體方面，高校作為科學(xué)研究的主力軍，應(yīng)立足新發(fā)展階段，發(fā)揮學(xué)科水平提升、平臺內(nèi)涵建設(shè)、創(chuàng)新人才蓄積、成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化和體制機制改革的優(yōu)勢， 瞄準(zhǔn)國家重大需求，有導(dǎo)向性、指向性地進行科研創(chuàng)新實踐。

另一方面，“漂綠” 領(lǐng)域的內(nèi)容研究應(yīng)由淺入深，層層遞進。第一，在厘清企業(yè)“漂綠”內(nèi)涵、動因、類型、特點及負向影響的基礎(chǔ)上，鑒于“漂綠”行為存在的隱蔽性，找到如何快速識別感知“漂綠”陷阱的有效方法，量化項目建設(shè)中的“綠色含量”和“綠色質(zhì)量”；從企業(yè)、政府和社會等多元主體的視角出發(fā)，探索設(shè)計更為有效的“漂綠”治理措施和風(fēng)險防范機制，如企業(yè)內(nèi)部控制路徑、環(huán)境會計核算方式、環(huán)境信息披露法律法規(guī)研究、ESG 投資專項審計量化指標(biāo)構(gòu)建、 排放權(quán)交易市場完善渠道、投資者索賠機制建設(shè)、非營利組織及新聞媒體的監(jiān)督效用等方面。 第二，需做好國際化與本土化的結(jié)合，如分析不同國家或大型跨國企業(yè)“漂綠”現(xiàn)象差異化的影響因素，比如企業(yè)環(huán)境信息披露意愿、管理層的決策偏好、地方行政管制強度或經(jīng)濟體制差異等，或借鑒其他國家及地區(qū)“漂綠”行為的有效治理經(jīng)驗，致力于解決我國生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟社會協(xié)同發(fā)展過程中的現(xiàn)實難題。