【摘 要】傳統(tǒng)圖案是一種具有悠久歷史和文化內(nèi)涵的藝術(shù)形式，在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的地位和作用。傳統(tǒng)圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以提供豐富多樣的視覺元素和文化符號(hào)，具有獨(dú)特的藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)作品賦予深厚的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代感，同時(shí)也能夠滿足人們對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和情感需求。因此，合理運(yùn)用傳統(tǒng)圖案，可以為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來更加豐富多彩的表現(xiàn)形式和文化內(nèi)涵，提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性和傳播效果。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)圖案；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；實(shí)踐；特點(diǎn)；應(yīng)用

【中圖分類號(hào)】J524 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）22—178—03

引言

傳統(tǒng)圖案作為一種具有悠久歷史和文化內(nèi)涵的藝術(shù)形式，承載著豐富多樣的文化符號(hào)和藝術(shù)美感，對(duì)于當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到了重要的作用。傳統(tǒng)圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的實(shí)踐既是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也是對(duì)設(shè)計(jì)師審美觀念和創(chuàng)作能力的考驗(yàn)。因此，深入研究傳統(tǒng)圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的實(shí)踐，對(duì)于推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與創(chuàng)新，提升設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性具有重要意義。

一、傳統(tǒng)圖案概述

（一）傳統(tǒng)圖案概念

傳統(tǒng)圖案是指在特定文化背景下形成的具有獨(dú)特風(fēng)格和寓意的圖案。這些圖案通常源于古老的民間藝術(shù)傳統(tǒng)，通過世代相傳的方式得以保存和發(fā)展。傳統(tǒng)圖案在不同的文化中具有不同的表現(xiàn)形式，但都承載著對(duì)于生活、自然和宇宙的理解與表達(dá)。

（二）傳統(tǒng)圖案特點(diǎn)

1.對(duì)稱性

傳統(tǒng)圖案通常具有對(duì)稱性，即圖案中的各個(gè)元素在形狀、大小、顏色等方面呈現(xiàn)出對(duì)稱關(guān)系。這種對(duì)稱性不僅使圖案看起來更加整齊和美觀，也體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的和諧和平衡的思想。例如，中國(guó)傳統(tǒng)的云紋圖案常常是對(duì)稱的，左右呈鏡像關(guān)系，形狀相似且互相補(bǔ)充，給人一種美好的感覺。

2.寓意豐富

傳統(tǒng)圖案通常寓意豐富，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)、歷史等方面的內(nèi)容。這些圖案往往是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中某種思想或價(jià)值觀的具體表達(dá)，通過圖案的形式傳遞給人們。例如，中國(guó)傳統(tǒng)的蝴蝶圖案寓意著幸福和自由，而龍紋圖案則寓意著權(quán)威和祥瑞。

3.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀谓Y(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)圖案通常具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀谓Y(jié)構(gòu)，圖案中的線條和形狀往往是由幾何元素構(gòu)成的，如直線、曲線、圓形、正方形等。這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀谓Y(jié)構(gòu)不僅使圖案具有一定的規(guī)律性和秩序感，也反映了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的嚴(yán)謹(jǐn)和注重細(xì)節(jié)的精神。

4.鮮艷的色彩

傳統(tǒng)圖案通常采用鮮艷的色彩，如紅色、黃色、藍(lán)色等。這些色彩不僅能夠吸引人們的眼球，也具有一定的象征意義。例如，紅色在中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中代表著喜慶和吉祥，黃色代表著皇家的尊貴和權(quán)威，藍(lán)色代表著清新和寧?kù)o。

5.獨(dú)特的創(chuàng)作技法

傳統(tǒng)圖案通常采用一些獨(dú)特的創(chuàng)作技法，如剪紙、織錦、刺繡等。這些技法不僅能夠使圖案更加生動(dòng)和立體，也反映了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的精湛的手工藝技巧和對(duì)細(xì)節(jié)的追求。例如，中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)中，藝術(shù)家通過剪紙的方式將各種圖案刻畫出來，使其具有立體感和層次感。

綜上所述，傳統(tǒng)圖案作為一種具有濃厚歷史文化內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有對(duì)稱性、寓意豐富、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀谓Y(jié)構(gòu)、鮮艷的色彩和獨(dú)特的創(chuàng)作技法等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)不僅使傳統(tǒng)圖案具有獨(dú)特的美感，也反映了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的某種思想或價(jià)值觀。通過傳統(tǒng)圖案的欣賞和研究，可以更好地了解和傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、傳統(tǒng)圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

（一）文化傳承與傳統(tǒng)價(jià)值

傳統(tǒng)圖案是一種承載著歷史文化的符號(hào)，它代表著特定文化的傳統(tǒng)價(jià)值觀和審美觀念。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)圖案可以幫助人們更好地了解和感受這種文化傳統(tǒng)，傳遞傳統(tǒng)價(jià)值觀念，并在現(xiàn)代社會(huì)中繼續(xù)傳承這些重要的文化元素。

（二）引發(fā)共鳴與情感共鳴

傳統(tǒng)圖案往往與人們的情感和記憶有著深刻的聯(lián)系，它們是人們童年、成長(zhǎng)和回憶的一部分。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)圖案可以激發(fā)觀眾的情感共鳴，喚起對(duì)過去的回憶和情感體驗(yàn)，使設(shè)計(jì)更具親和力和吸引力。

（三）個(gè)性化與獨(dú)特性

傳統(tǒng)圖案具有獨(dú)特的形式和圖案結(jié)構(gòu)，通過在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)圖案，可以給作品注入個(gè)性化的特點(diǎn)和獨(dú)特的風(fēng)格。這種獨(dú)特性可以幫助設(shè)計(jì)作品在市場(chǎng)中脫穎而出，吸引觀眾的注意力，提升品牌形象和認(rèn)知度。

（四）可視性和識(shí)別度

傳統(tǒng)圖案通常具有鮮明的色彩和形狀，這使得它們?cè)谝曈X上具有很高的可視性和識(shí)別度。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)圖案可以增強(qiáng)作品的辨識(shí)度，使得觀眾更容易記住和識(shí)別品牌或產(chǎn)品，提升設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)效果和廣告效果。

（五）文化交流與創(chuàng)新

傳統(tǒng)圖案在不同文化中都具有獨(dú)特的地位和意義。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同文化的傳統(tǒng)圖案可以促進(jìn)文化交流和融合，創(chuàng)造出新穎的設(shè)計(jì)作品。這種跨文化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新不僅能夠滿足不同觀眾的需求，還可以為設(shè)計(jì)師帶來更廣闊的創(chuàng)作空間和更多的靈感來源。

綜上所述，傳統(tǒng)圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要的意義。它們不僅可以傳承和傳遞文化傳統(tǒng)與價(jià)值觀念，還可以引發(fā)共鳴和情感共鳴，增加個(gè)性化和獨(dú)特性，提升可視性和識(shí)別度，并促進(jìn)文化交流與創(chuàng)新。通過運(yùn)用傳統(tǒng)圖案，設(shè)計(jì)師可以打造出更具藝術(shù)性和視覺吸引力的作品，同時(shí)也為觀眾提供了更多樣化和豐富的視覺體驗(yàn)。

三、傳統(tǒng)圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的影響因素

（一）文化背景

傳統(tǒng)圖案通常與特定的文化背景和傳統(tǒng)價(jià)值觀息息相關(guān)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要了解和熟悉特定文化的傳統(tǒng)圖案，并將其合理地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。不同文化對(duì)于圖案的理解和詮釋也有所差異，設(shè)計(jì)師需要考慮目標(biāo)受眾所屬的文化背景，以確保傳達(dá)的信息和意圖能夠被準(zhǔn)確理解。

（二）色彩選擇

傳統(tǒng)圖案通常具有鮮明的色彩組合，色彩在傳達(dá)設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色。設(shè)計(jì)師需要選擇適合的色彩搭配，以突出傳統(tǒng)圖案的特點(diǎn)和美感。同時(shí)，色彩也會(huì)對(duì)人的情感產(chǎn)生影響，設(shè)計(jì)師需要考慮目標(biāo)受眾對(duì)于色彩的喜好和情感反應(yīng)，以使設(shè)計(jì)產(chǎn)生良好的視覺效果和情感共鳴。

（三）圖案形狀

傳統(tǒng)圖案通常具有獨(dú)特的形狀和構(gòu)圖方式，這些形狀和構(gòu)圖方式對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到重要的影響。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)傳統(tǒng)圖案的形狀特點(diǎn)，合理地選擇和運(yùn)用圖案元素，以達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。圖案形狀也會(huì)對(duì)人的視覺感受產(chǎn)生影響，設(shè)計(jì)師需要考慮目標(biāo)受眾對(duì)于形狀的偏好和視覺習(xí)慣，以使設(shè)計(jì)能夠引起受眾的興趣和注意力。

（四）細(xì)節(jié)處理

傳統(tǒng)圖案通常包含豐富的細(xì)節(jié)元素，這些細(xì)節(jié)元素對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要在保持圖案整體協(xié)調(diào)性的同時(shí)，合理地處理細(xì)節(jié)，使其更加突出和引人注目。細(xì)節(jié)處理也需要考慮目標(biāo)受眾的觀察和理解能力，以確保設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)出預(yù)期的信息和意圖。

（五）應(yīng)用場(chǎng)景

不同的應(yīng)用場(chǎng)景要求設(shè)計(jì)師在選擇和運(yùn)用傳統(tǒng)圖案時(shí)考慮實(shí)際使用的需求和限制。例如，在服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要考慮圖案的適應(yīng)性、可穿性和舒適度；在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要考慮圖案的可重復(fù)性、可復(fù)制性和可印刷性。應(yīng)用場(chǎng)景的考量將使設(shè)計(jì)更加符合實(shí)際需求，增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果。

四、傳統(tǒng)圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）裝飾性應(yīng)用

傳統(tǒng)圖案具有豐富多樣的裝飾性特點(diǎn)，可以在設(shè)計(jì)中起到裝飾作用。這些圖案通常具有獨(dú)特的形態(tài)、線條和色彩，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)作品增添美感和藝術(shù)氛圍。首先，傳統(tǒng)圖案可以用作設(shè)計(jì)作品的背景。通過使用傳統(tǒng)圖案作為背景，可以給作品帶來一種獨(dú)特的風(fēng)格和氛圍。例如，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，可以將傳統(tǒng)的花紋、圖案或者幾何形狀作為墻紙、地板磚或者窗簾的圖案，以增加空間的美感和獨(dú)特性。其次，傳統(tǒng)圖案可以用作設(shè)計(jì)作品的邊框。在平面設(shè)計(jì)中，可以將傳統(tǒng)圖案作為邊框元素，將文字、圖片或者其他設(shè)計(jì)元素包圍起來，以增加設(shè)計(jì)的層次感和視覺效果。這種邊框的運(yùn)用可以使設(shè)計(jì)作品更加精致和有趣。

（二）文化符號(hào)應(yīng)用

文化符號(hào)是一種特定的符號(hào)系統(tǒng)，用于傳達(dá)特定文化的意義和價(jià)值觀。傳統(tǒng)圖案作為一種文化符號(hào)，往往承載著豐富的文化內(nèi)涵，并且在不同的文化中具有不同的意義。傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用可以通過各種方式來表達(dá)特定的文化意義和價(jià)值觀。首先，傳統(tǒng)圖案可以在服裝、家具、建筑等物品上進(jìn)行裝飾，以展示和弘揚(yáng)特定文化的美學(xué)觀念和審美價(jià)值。例如，在中國(guó)文化中，龍紋、鳳紋等傳統(tǒng)圖案常被用于裝飾禮服、家具和建筑，代表著吉祥、權(quán)威和繁榮。

其次，傳統(tǒng)圖案還可以用于藝術(shù)作品的創(chuàng)作，通過繪畫、雕塑等形式表達(dá)特定文化的審美觀念和情感體驗(yàn)。藝術(shù)家可以運(yùn)用傳統(tǒng)圖案的線條、顏色和形狀等元素，傳遞自己對(duì)文化的理解和感悟。這樣的藝術(shù)作品既能夠傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又能夠賦予其新的意義和表達(dá)方式。此外，傳統(tǒng)圖案還可以用于設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，成為產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。通過將傳統(tǒng)圖案融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，可以展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力和創(chuàng)新性，吸引更多人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和認(rèn)同。

（三）故事敘述應(yīng)用

傳統(tǒng)圖案背后蘊(yùn)含著豐富的故事和傳說，這些故事情節(jié)可以通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來展現(xiàn)，從而引發(fā)觀眾的好奇心和想象力。這種故事敘述應(yīng)用在設(shè)計(jì)中能夠給作品注入更多的文化內(nèi)涵和情感。例如，中國(guó)的傳統(tǒng)圖案中常常出現(xiàn)龍、鳳、麒麟等神獸。這些神獸在中國(guó)文化中都有著特殊的象征意義，與祥瑞、權(quán)力、尊貴等價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)。通過將這些神獸巧妙地融入設(shè)計(jì)中，可以展現(xiàn)出一種高雅、莊重的氛圍，讓人產(chǎn)生敬仰之情。此外，每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的傳統(tǒng)圖案，這些圖案往往與當(dāng)?shù)氐臍v史、民俗、傳統(tǒng)習(xí)慣等緊密相連。通過運(yùn)用這些圖案，設(shè)計(jì)師可以將當(dāng)?shù)氐奈幕厣谌胱髌分?，讓人們更好地了解和認(rèn)識(shí)這個(gè)地方。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，故事敘述應(yīng)用也可以通過色彩、線條、紋理等視覺元素來表達(dá)。例如，使用明亮的色彩和流暢的線條來展現(xiàn)歡樂和活力，或者使用暗淡的色彩和粗糙的線條來表達(dá)憂郁和滄桑。這種通過設(shè)計(jì)語言來講述故事的方式可以更直接地觸動(dòng)人們的情感，讓他們對(duì)作品產(chǎn)生共鳴。

（四）品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用

品牌標(biāo)識(shí)的應(yīng)用對(duì)于一個(gè)品牌的形象和認(rèn)知至關(guān)重要。傳統(tǒng)圖案作為品牌標(biāo)識(shí)的一部分，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。它們代表著品牌的歷史、文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀，可以通過與消費(fèi)者的情感共鳴，幫助品牌建立獨(dú)特的形象和認(rèn)知。首先，傳統(tǒng)圖案可以傳達(dá)品牌的歷史和文化底蘊(yùn)。一些品牌擁有悠久的歷史和豐富的文化背景，傳統(tǒng)圖案可以成為展現(xiàn)這些特點(diǎn)的重要方式。這些圖案可以是具有象征意義的元素，如民族特色或地域特征等。通過運(yùn)用這些圖案，品牌可以讓消費(fèi)者感受到品牌的傳統(tǒng)價(jià)值觀和獨(dú)特的文化背景，從而建立起與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。其次，傳統(tǒng)圖案可以幫助品牌建立獨(dú)特的形象和認(rèn)知。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌需要通過獨(dú)特的標(biāo)識(shí)來突出自己。傳統(tǒng)圖案作為品牌標(biāo)識(shí)的一部分，具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。這些圖案可以通過形狀、顏色和線條等元素來展現(xiàn)品牌的個(gè)性和特點(diǎn)，使消費(fèi)者在眾多品牌中迅速識(shí)別出來。同時(shí)，傳統(tǒng)圖案還可以引發(fā)消費(fèi)者的好奇心和興趣，增加品牌的關(guān)注度和吸引力。最后，傳統(tǒng)圖案可以與消費(fèi)者的情感共鳴，建立品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)圖案所代表的歷史、文化和價(jià)值觀往往與消費(fèi)者的情感和價(jià)值觀相契合。通過將傳統(tǒng)圖案與品牌的故事和理念相結(jié)合，品牌可以打造出與消費(fèi)者情感共鳴的形象，從而建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)會(huì)更傾向于選擇與自己價(jià)值觀相符合的品牌，傳統(tǒng)圖案可以為品牌賦予更多的情感內(nèi)涵，增加消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

（五）紋理和圖案設(shè)計(jì)應(yīng)用

傳統(tǒng)圖案的紋理和圖案元素在紋理和圖案設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用。通過運(yùn)用傳統(tǒng)圖案的紋理和圖案元素，可以賦予作品更加豐富的觸感和視覺效果，從而提升產(chǎn)品的質(zhì)感和識(shí)別度。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，紋理和圖案設(shè)計(jì)可以用于增加產(chǎn)品的觸感和質(zhì)感。傳統(tǒng)圖案中常見的紋理元素，如花紋、幾何圖案、云紋等，可以通過印刷、雕刻、刺繡等方式應(yīng)用到產(chǎn)品的表面，使其具有獨(dú)特的紋理效果。這些紋理可以讓產(chǎn)品在觸摸時(shí)帶來不同的感受，增加用戶的親近感和滿足感。同時(shí)，紋理的運(yùn)用還可以增加產(chǎn)品的視覺層次感，使其更加有質(zhì)感和立體感。在包裝設(shè)計(jì)中，紋理和圖案設(shè)計(jì)可以用于提升產(chǎn)品的辨識(shí)度和吸引力。傳統(tǒng)圖案中的圖案元素具有獨(dú)特的文化和歷史內(nèi)涵，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中可以賦予產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)格和特色。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)圖案作為文化的重要組成部分，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有重要的應(yīng)用價(jià)值。通過對(duì)傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用實(shí)踐，設(shè)計(jì)師能夠?yàn)樽髌纷⑷氇?dú)特的藝術(shù)魅力和文化特色，豐富作品的視覺效果，促進(jìn)文化之間的交流與融合。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)圖案的研究和理解，將其巧妙地應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。

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作者簡(jiǎn)介：李宸（1989—），女，漢族，湖北荊州人，碩士，長(zhǎng)江藝術(shù)工程職業(yè)學(xué)院。