王怡靜

（南京體育學院 江蘇 南京 210000）

前言

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了顯著提升，越來越多的人開始重視健康生活方式，注重身體素質(zhì)和身體健康。為了滿足人們對美好生活的向往，體育旅游成為了新的發(fā)展趨勢。同時，我國正在大力推動“健康中國”建設(shè)，體育旅游在促進體育消費、促進經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

1、數(shù)字化的概念及特征

數(shù)字化是一個動態(tài)發(fā)展的概念，隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)不斷豐富和升級，目前已經(jīng)覆蓋了人們生活的方方面面。數(shù)字技術(shù)是一種利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)的信息傳播技術(shù)，在其發(fā)展過程中，通過對數(shù)字資源進行分析、整理和加工，形成可供人們使用的信息，進而在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮重要作用。當前，數(shù)字化已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的重要手段。當前我國正處于信息革命和數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。以體育旅游為例，我國已成為世界第一大旅游目的地國家和第二大出境旅游市場。近年來，隨著旅游業(yè)快速發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的巨大挑戰(zhàn)。特別是隨著“健康中國”戰(zhàn)略的深入推進，全民健身上升為國家戰(zhàn)略?！吨袊w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》發(fā)布正逢46 號文即將發(fā)布10 周年，《報告》總報告部分跨越周期，總結(jié)了46 號文發(fā)布以來2014-2022 年期間體育重點政策名錄和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)體育10 年綜合看點。認為這10 年是中國體育濃墨重彩的10 年，利好政策與落地指導意見、規(guī)劃陸續(xù)出臺；這10 年也是體育產(chǎn)業(yè)上下求索的10 年，體育資本涌入，產(chǎn)業(yè)格局全開，體育企業(yè)法人單位快速增長，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破3 萬億，融合發(fā)展加速；全國體育場地從169 萬個增加到422.68 萬個，人均體育場地面積從1.46m2增加到2.62m2，到2035 年人均場地面積達到2.5m2的目標已經(jīng)提前實現(xiàn)！這10 年，同時也是人民美好生活體育消費極速增長的10 年，伴隨體育公園、體育綜合體、新型智慧型體育場景不斷涌現(xiàn)，體育基礎(chǔ)設(shè)施布局日漸完善，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例從33.9%增長到了37.2%，體育消費增勢強勁?？梢姡w育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度高、前景廣闊。與此同時，國家出臺了一系列政策和措施推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。作為國家文化軟實力建設(shè)和“健康中國”戰(zhàn)略的重要組成部分，體育旅游正面臨著重大機遇。數(shù)字經(jīng)濟時代是以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動的新經(jīng)濟形態(tài)與新模式不斷涌現(xiàn)和深化的時代。數(shù)字經(jīng)濟以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征和核心要素，在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動科技創(chuàng)新和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展等方面具有重要作用。在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，體育旅游企業(yè)要加快從傳統(tǒng)管理模式向以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心的現(xiàn)代化管理模式轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變要求企業(yè)必須加強數(shù)字技術(shù)、數(shù)字業(yè)務、數(shù)字組織等方面的建設(shè)，同時借助數(shù)字技術(shù)整合不同部門間的信息資源、拓寬溝通渠道和增強合作意識等。因此，企業(yè)需要強化科技創(chuàng)新能力、人才隊伍建設(shè)等方面的建設(shè)力度。只有這樣才能滿足不斷變化的市場需求，加快體育旅游融合發(fā)展進程。

2、紫金山風景區(qū)的資源概況

紫金山風景區(qū)位于南京市棲霞區(qū)和鼓樓區(qū)交界處，因山上有一塊天然巨石形似臥虎，故稱紫金山，又名“鐘山”。紫金山風景區(qū)面積為157.3km2，由鐘山（紫金山）、中山陵、明孝陵三大景區(qū)組成。景區(qū)內(nèi)名勝古跡眾多，文化底蘊深厚，有中山陵、明孝陵、靈谷寺、梅園新村紀念館等人文景點及雞鳴寺、瞻園等自然景點。據(jù)《金陵名勝志》記載，早在北宋時紫金山就被稱為“金陵第一名勝”；在近代，孫中山先生在此領(lǐng)導辛亥革命推翻清王朝，南京也成為我國近代史上重要的革命根據(jù)地之一。此外，紫金山也是一處天然氧吧，空氣質(zhì)量在國內(nèi)眾多城市中處于領(lǐng)先地位?？梢?，紫金山風景區(qū)資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，發(fā)展體育旅游具有得天獨厚的條件。

2.1、人文資源

紫金山風景區(qū)的人文資源以中山陵和明孝陵為代表。中山陵是中國近代偉大的民主革命先行者孫中山先生的陵墓，也是中國近代最偉大的建筑之一，與北京頤和園、承德避暑山莊并稱“中國三大古典陵寢”。明孝陵則是朱元璋與馬皇后合葬之處，在我國歷史上有著重要的地位和意義。明孝陵周圍還分布著許多古跡，如六朝石刻、明代碑林等，具有極高的歷史和文化價值。此外，紫金山還分布著許多名人故居和紀念館。紫金山風景區(qū)內(nèi)還有一些寺廟和名人故居，如靈谷寺、東林寺、雨花臺、梅園新村紀念館等。這些都是紫金山風景區(qū)重要的人文資源，可以作為體育旅游發(fā)展的重要資源，為當?shù)芈糜螛I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.2、自然資源

紫金山是鐘山風景區(qū)的重要組成部分，總面積達157.3km2，是我國目前保存最完整的一座明城墻遺址公園。景區(qū)內(nèi)有鐘山風景名勝區(qū)和明孝陵風景區(qū)兩大主體，集山、水、城于一體，成為中國十大風景名勝區(qū)之一。紫金山海拔2211m，山體由玄武巖構(gòu)成，呈紫色。山體由玄武巖形成的紫金山被譽為“遠東第一城垣”。山上建有靈谷寺、碧云寺、萬年松等寺廟，有石牌坊、古城墻等歷史文物，山上的中山陵是中國近代偉大的民主革命先行者孫中山先生的陵墓和偉大的革命紀念地。紫金山風景區(qū)是國家級森林公園，擁有眾多的自然資源：有十里香溪、白鷺洲等眾多湖泊；有銀杏大道、櫻大道等眾多道路；有玄武湖、靈谷寺等眾多湖泊和道路；還有石象路、太平路等眾多道路；紫金山有世界上最長的吊橋——太平橋和南京第一條旅游觀光索道——白云索道。此外，紫金山還是一處天然的風景區(qū)，有“南朝四百八十寺”之首的南朝四百八十寺之一的靈谷寺。

3、紫金山風景區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

紫金山風景區(qū)體育旅游資源豐富，擁有包括紫金山登山、攀巖、賽艇、皮劃艇、越野跑、自行車等項目在內(nèi)的十多項運動基地，是國家體育總局授予的“中國運動休閑體驗基地”和江蘇省體育產(chǎn)業(yè)示范基地。近年來，紫金山風景區(qū)大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，在全國率先推出登山、攀巖、賽艇等運動項目。借助運動基地和賽事的舉辦，吸引了大量體育旅游愛好者前來參與體育旅游活動，其中包括了“2019 全國大眾滑雪系列賽”、“2018 南京馬拉松”等賽事活動。這些體育旅游活動的舉辦不僅促進了紫金山風景區(qū)體育旅游的發(fā)展，也為紫金山風景區(qū)帶來了良好的經(jīng)濟效益。

3.1、體育旅游市場主體不斷壯大

在我國傳統(tǒng)的旅游觀念中，旅游產(chǎn)業(yè)的主要服務對象是旅游者，以游客為服務對象的旅游產(chǎn)業(yè)需要通過游客來獲取利潤。然而隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐月糜螢檩d體的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，其中包括了體育旅游，也逐漸成為了一個獨立的產(chǎn)業(yè)類別。當前我國體育旅游市場主體主要包括體育俱樂部、體育組織和體育公司等。從紫金山風景區(qū)來看，由于紫金山風景區(qū)獨特的地理位置和自然資源，在開展體育旅游項目時具有得天獨厚的優(yōu)勢。紫金山風景區(qū)是一個天然的運動基地，很多體育項目都在這里開展。在紫金山風景區(qū)內(nèi)，不僅有多個登山基地，還有攀巖、皮劃艇等攀巖類運動基地。除此之外，紫金山風景區(qū)內(nèi)還擁有很多賽艇基地。近年來，紫金山風景區(qū)依托這些運動基地和賽事活動的舉辦，吸引了越來越多的體育旅游愛好者前來參與體育旅游活動。

3.2、體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

紫金山風景區(qū)在不斷的發(fā)展過程中，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，不斷優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。紫金山風景區(qū)充分挖掘自身自然資源優(yōu)勢，積極探索體育與旅游融合發(fā)展模式，打造以紫金山為中心的體育旅游產(chǎn)業(yè)格局。在景區(qū)內(nèi)大力開展體育賽事，豐富景區(qū)體育旅游項目內(nèi)容，推動傳統(tǒng)體育旅游向全域體育旅游轉(zhuǎn)型。此外，紫金山風景區(qū)還積極舉辦各種群眾體育賽事活動，如每年一度的“江蘇省全民健身運動會”、“南京國際馬拉松賽”等賽事活動。通過這些活動的舉辦，紫金山風景區(qū)不斷擴大了自己在群眾中的影響力和知名度。通過對現(xiàn)有的資源進行整合和開發(fā)，紫金山風景區(qū)形成了以紫金山登山步道、紫金山登山步道為基礎(chǔ)的“兩橫一縱”登山徒步線路，以及以中山陵為中心的“一環(huán)兩山”登山徒步線路。目前，紫金山風景區(qū)已經(jīng)成為集健身、休閑、游覽于一體的綜合性體育旅游目的地，這不僅促進了紫金山風景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，也帶動了整個城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3、體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

紫金山風景區(qū)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)一直是重中之重，在此方面，紫金山風景區(qū)建設(shè)了一批特色運動基地和特色體育旅游項目。近年來，紫金山風景區(qū)在登山步道建設(shè)上，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，景區(qū)內(nèi)共有登山步道近300km，其中有7 個國家登山健身步道，包括：中山陵登山步道、明孝陵登山步道、棲霞山登山步道、莫愁湖登山步道、紫金山登山步道、明城墻登山步道以及鐘山風景大道登山步道。除此之外，紫金山風景區(qū)還開發(fā)了多條登山健身線路和特色體育旅游線路。如“一步一景”的明城墻登山健身線路；“十里不同天”的玄武湖登山健身線路；“十里不同景”的莫愁湖登山健身線路；“十里不同風”的鐘山風景大道登山健身線路；“十里不同俗”的紫金山登山步道登山健身路線等。同時，為了吸引更多的體育旅游愛好者前來參與體育旅游活動，紫金山風景區(qū)還在景區(qū)內(nèi)設(shè)立了體育旅游公共服務中心、體育旅游集散中心以及一批特色運動基地，為體育旅游愛好者提供優(yōu)質(zhì)的服務。

3.4、體育旅游品牌影響力不斷增強

隨著紫金山風景區(qū)體育旅游項目的不斷豐富，紫金山風景區(qū)體育旅游品牌影響力也在不斷增強。截至目前，紫金山風景區(qū)已經(jīng)舉辦了多項品牌賽事活動，進一步擴大了紫金山風景區(qū)體育旅游品牌的影響力。在眾多體育旅游賽事的帶動下，紫金山風景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，截至2023 年10月，紫金山風景區(qū)已累計接待游客653.02 萬人次，實現(xiàn)旅游收入39.82 億元。這些數(shù)據(jù)反映出紫金山風景區(qū)體育旅游的發(fā)展態(tài)勢良好。同時，由于紫金山風景區(qū)體育旅游項目的多樣化以及參與人數(shù)的不斷增多，使得該景區(qū)在一定程度上提高了知名度和影響力。此外，紫金山風景區(qū)在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中積極發(fā)揮自身優(yōu)勢與特點，積極向外界展示體育旅游的獨特魅力和內(nèi)涵，吸引更多的游客前來參與體育旅游活動。

4、數(shù)字化背景下紫金山風景區(qū)體育旅游融合發(fā)展策略

4.1、加強數(shù)字化建設(shè)，完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施

紫金山風景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他景區(qū)不同，體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中具有明顯的地域性，因此必須充分利用數(shù)字化技術(shù)來解決體育旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問題，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，紫金山風景區(qū)要加強數(shù)字化建設(shè)，完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)來優(yōu)化體育旅游資源配置，推動體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，促進紫金山風景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；其次，紫金山風景區(qū)要完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以數(shù)字化技術(shù)為支撐來推進數(shù)字化建設(shè)與管理。例如通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)景區(qū)智慧化管理，以提高管理效率；通過數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化景區(qū)公共服務和公共設(shè)施，提高服務質(zhì)量和服務水平；通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)景區(qū)營銷的精準化和可視化；通過數(shù)字化技術(shù)提高游客對景區(qū)的滿意度和體驗感，從而提升游客滿意度和忠誠度。

4.2、打造特色體育旅游產(chǎn)品，加強品牌建設(shè)

紫金山風景區(qū)體育旅游產(chǎn)品類型豐富，但缺乏個性化、差異化，難以滿足不同消費群體的需求。因此，應充分利用數(shù)字化技術(shù)，打造具有地方特色的體育旅游產(chǎn)品。首先，利用數(shù)字化技術(shù)對紫金山風景區(qū)內(nèi)的資源進行整合，例如紫金山國家森林公園、紫金山植物園、鐘山風景區(qū)等，打造不同主題的體育旅游項目；其次，利用數(shù)字化技術(shù)對產(chǎn)品進行包裝、宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體平臺來吸引更多消費者關(guān)注。例如，借助短視頻平臺來宣傳體育旅游產(chǎn)品，并發(fā)布相關(guān)視頻來介紹紫金山風景區(qū)的特色體育旅游資源；通過舉辦網(wǎng)絡(luò)直播活動來推廣景區(qū)體育旅游產(chǎn)品；最后，利用數(shù)字化技術(shù)對產(chǎn)品進行個性化定制和智能化推薦。例如：利用數(shù)字技術(shù)為消費者推薦個性化的體育旅游項目和路線；通過大數(shù)據(jù)分析用戶的消費習慣、興趣愛好等信息，為游客推薦適合他們的體育旅游項目。同時，要加強品牌建設(shè)。為了擴大景區(qū)知名度和影響力，應不斷完善產(chǎn)品品牌建設(shè)機制。紫金山風景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)應結(jié)合數(shù)字技術(shù)打造特色品牌體育旅游項目和產(chǎn)品，如打造“我是小飛俠”系列親子體育運動、“小飛俠”系列運動技能比賽賽事等，并利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳和推廣。

4.3、利用數(shù)字技術(shù)，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)應用在旅游業(yè)中越來越廣泛。游客可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺提前了解景區(qū)信息，也可以通過VR 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在虛擬環(huán)境中感受到景區(qū)的美麗景色。同時，數(shù)字技術(shù)也為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多可能，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛應用，數(shù)字經(jīng)濟也將在促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮越來越重要的作用。（1）打造運動場景。利用數(shù)字化技術(shù)將體育項目融入景區(qū)內(nèi)的運動場景，讓游客在運動中獲得更多快樂和滿足感。例如，紫金山風景區(qū)可以打造體育旅游景點，開發(fā)健身步道、體育公園等運動場所，并利用數(shù)字化技術(shù)打造實景直播平臺，讓游客可以觀看到賽事實況、直播帶貨等內(nèi)容；（2）提供沉浸式體驗。依托景區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，利用VR 技術(shù)讓游客沉浸在景區(qū)內(nèi)的運動場景中，如在景區(qū)內(nèi)打造VR 影院、VR 科普館等。紫金山風景區(qū)還可以與城市合作，將景區(qū)打造成“城市微旅游”的體驗地，如利用無人機進行航拍展示等；（3）開發(fā)健康旅游產(chǎn)品。紫金山風景區(qū)可以根據(jù)游客的身體狀況和健康需求來開發(fā)健康旅游產(chǎn)品，如利用“一鍵呼救”功能設(shè)計一條緊急救援路線；在景區(qū)內(nèi)設(shè)置健身器材設(shè)備和健康監(jiān)測設(shè)備；利用智能手環(huán)、運動手環(huán)等收集游客身體數(shù)據(jù)并實時反饋給景區(qū)管理者；利用可穿戴設(shè)備記錄運動數(shù)據(jù)等；（4）發(fā)展特色體育賽事。紫金山風景區(qū)可以與專業(yè)體育賽事公司合作，引進高水平的專業(yè)體育賽事，如馬拉松、越野滑雪等。在傳統(tǒng)賽事活動的基礎(chǔ)上，打造互聯(lián)網(wǎng)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)游戲、線上演唱會、線上音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)活動形式。此外，紫金山風景區(qū)還可以與互聯(lián)網(wǎng)體育平臺合作打造體育旅游賽事品牌活動，如“一站到底”、“王者榮耀”等比賽項目，通過線上線下互動來提升景區(qū)的知名度和影響力。

4.4、培養(yǎng)數(shù)字化人才，提高人才素養(yǎng)

在數(shù)字化背景下，數(shù)字技術(shù)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不僅是一個技術(shù)問題，更是一個人才問題。數(shù)字化人才不僅要具備互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、數(shù)字營銷等方面的知識和技能，還要具備運動健康相關(guān)專業(yè)知識，同時還應具備數(shù)字化思維和創(chuàng)新意識，能夠利用數(shù)字化技術(shù)進行體育旅游產(chǎn)品和服務的開發(fā)、推廣和營銷。因此，紫金山風景區(qū)應加大對體育旅游數(shù)字化人才的培養(yǎng)力度。首先，政府要加大對景區(qū)體育旅游數(shù)字化人才培養(yǎng)的資金投入，優(yōu)化體育旅游數(shù)字化人才培養(yǎng)方案和課程體系；其次，要發(fā)揮高校在人才培養(yǎng)方面的作用，可以通過校企合作等方式引進數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的高端人才；最后，要利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化景區(qū)體育旅游人才教育培訓機制。比如，在景區(qū)開設(shè)數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)課程，利用智慧旅游平臺開展線上培訓活動等。通過多種方式提高景區(qū)體育旅游專業(yè)人才的數(shù)字化素養(yǎng)和專業(yè)能力，為景區(qū)體育旅游融合發(fā)展提供強有力的智力支持，提升紫金山風景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代的競爭力。

5、結(jié)語

紫金山風景區(qū)體育旅游資源豐富，具有發(fā)展體育旅游的良好條件。在數(shù)字化背景下，紫金山風景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應該充分利用數(shù)字技術(shù)，通過線上線下相結(jié)合的方式來拓寬服務渠道，滿足不同群體的消費需求。同時，要加強體育旅游數(shù)字化宣傳，積極推進數(shù)字化營銷，以吸引更多的游客，使其享受到數(shù)字化帶來的便捷和高效。紫金山風景區(qū)還可以積極利用大數(shù)據(jù)和5G 技術(shù)來對旅游數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，加強對體育旅游消費者的細分和服務針對性。此外，還要加強體育旅游人才隊伍建設(shè)，提高服務質(zhì)量，吸引更多高素質(zhì)人才投身到體育旅游事業(yè)中來。