王晉 高鵬飛

摘要：為了更好地梳理和明確中國電影國際傳播的整體態(tài)勢(shì)，該文以中國知網(wǎng)期刊近10年發(fā)表的文獻(xiàn)作為數(shù)據(jù)源，借助CiteSpace軟件對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)的可視化分析并繪制相關(guān)科學(xué)知識(shí)圖譜，從電影產(chǎn)業(yè)和文化傳播等多角度進(jìn)行考察，明確該領(lǐng)域研究的科學(xué)性、價(jià)值和導(dǎo)向，具有其理論和實(shí)用價(jià)值。研究結(jié)果表明：中國電影國際傳播研究經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)、穩(wěn)步發(fā)展和逐漸成熟3個(gè)時(shí)期；跨文化傳播和國家形象等關(guān)鍵詞反映了該研究的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。中國電影國際傳播研究從產(chǎn)出、合作到研究主題都已形成了初步的規(guī)模和范式，對(duì)于中國特色電影強(qiáng)國的建設(shè)起到了積極的推進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：中國電影；國際傳播；跨文化；國家形象；可視化分析；知識(shí)圖譜

中圖分類號(hào)：I235.1? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2096-4110（2023）05（a）-0060-07

Visualized Analysis of Research on the International Communication of Chinese films Based on CiteSpace

Abstract： In order to better clarify the status quo of the international communication of Chinese films， this paper takes the articles published in the journals of CNKI in the last 10 years as the data source， uses the software of CiteSpace to visualize the data and draw the map of related scientific knowledge， and investigates it from multiple perspectives such as the film industry and cultural communication， so as to clarify the scientific nature， value and orientation of research in this field， which has its theoretical and practical value. The results show that the research on international communication of Chinese films has gone through three periods： rapid growth， steady development and gradual maturity. The key words such as cross-cultural communication and national image reflect the status quo and trend of this study. The research on the international communication of Chinese films has formed a preliminary scale and paradigm in terms of output， cooperation and research themes， which has played a positive role in promoting the construction of a powerful film country with Chinese characteristics.

Key words： Chinese film; International communication; Cross-culture; National image; Visualized analysis; Knowledge graph

影視傳播力是推動(dòng)影視文化走向世界的重要力量，也是衡量一個(gè)國家、民族、地區(qū)影視文化軟實(shí)力最為顯著的指標(biāo)[1]。曾經(jīng)，中國電影需要采取泛西方化的形式得到世界的認(rèn)可；如今，中國電影已經(jīng)成為世界電影文化格局中重要積極的建設(shè)者，中國電影的全球影響力正在逐步擴(kuò)大。本文利用CiteSpace可視化分析軟件繪制知識(shí)圖譜，并通過數(shù)據(jù)—圖譜—結(jié)論的方式厘清中國電影國際傳播研究的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

1 分析方法和數(shù)據(jù)搜集

CiteSpace是一款應(yīng)用于科學(xué)文獻(xiàn)中識(shí)別并顯示科學(xué)發(fā)展新趨勢(shì)和新動(dòng)態(tài)的軟件，是對(duì)科學(xué)文獻(xiàn)的視覺化描述和趨勢(shì)展示，其能夠從定量和定性兩方面對(duì)該領(lǐng)域的綜述性研究做出全面科學(xué)的闡釋，并利用圖像對(duì)信息的視覺化來發(fā)揮一定作用。如綜述性分析可以利用CiteSpace軟件繪制作者合作、機(jī)構(gòu)合作、關(guān)鍵詞共現(xiàn)等科學(xué)知識(shí)圖譜，展示出一個(gè)學(xué)科或者領(lǐng)域在一定時(shí)間范圍內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)，快速鎖定該領(lǐng)域內(nèi)的最新研究熱點(diǎn)。

本文的研究數(shù)據(jù)來自中國知網(wǎng)CNKI，檢索文獻(xiàn)的時(shí)間跨度為2011—2021年。關(guān)于檢索主題的選取，CiteSpace可視化軟件創(chuàng)始人陳超美教授對(duì)于文獻(xiàn)檢索過程中查全率和查準(zhǔn)率的取舍發(fā)表了自己的觀點(diǎn)：相對(duì)于對(duì)原始的檢索結(jié)果不停地精煉和清洗，更有效的方法是留著它們，而這些不相干的數(shù)據(jù)在后續(xù)進(jìn)行的科學(xué)知識(shí)圖譜分析中會(huì)自己暴露出來[2]。本文在中國知網(wǎng)CNKI上以“中國電影”和“傳播”為主題進(jìn)行檢索，一共檢索到文獻(xiàn)2 334篇，作為此次可視化研究的數(shù)據(jù)源和研究對(duì)象。

2 中國電影國際傳播研究可視化分析

2.1 總體趨勢(shì)分析

根據(jù)文獻(xiàn)發(fā)表總體趨勢(shì)分析圖（見圖1），可見中國電影國際傳播研究的文獻(xiàn)數(shù)量在2011—2012年有一個(gè)陡增的趨勢(shì)。2010年我國首次提出要積極實(shí)施中國電影“走出去”戰(zhàn)略，推動(dòng)中國電影的國際化發(fā)展。2010年中國電影票房首次突破百億元，2011年中國電影票房達(dá)到了130億的預(yù)期目標(biāo)，成為全球電影票房增長(zhǎng)最快的國家。由此，中國電影的普及和傳播速度大大提升。2011年，我國有485部次國產(chǎn)電影參加在境外舉辦的電影展及專題活動(dòng)，55部次國產(chǎn)影片在18個(gè)電影節(jié)上獲得82個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，海外票房和銷售收入超過20億元人民幣，中國電影的國際影響力逐步提升。伴隨著中國電影走向世界，國際傳播的理論研究也在2011—2012年呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 2011年12月，“新媒體時(shí)代中華文明的現(xiàn)代傳播——中國文化國際傳播研究院第二屆年會(huì)暨國際研討會(huì)”在北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院舉行，基于該研討會(huì)的國際會(huì)議期刊“從孫中山到喬布斯：中華文明的現(xiàn)代傳播——‘第三極文化論叢” 于2012年8月出版，會(huì)議論文集一共發(fā)表文章25篇，其中超過一半的文章集中探討了中國電影在全球化大背景下如何走向世界，推動(dòng)了中國電影國際化傳播研究的進(jìn)程。也是在這一年，中國電影的國際傳播受到了越來越多學(xué)者的關(guān)注。

在經(jīng)過2012—2016年的穩(wěn)步增長(zhǎng)后，中國電影國際傳播研究在2017—2018年達(dá)到峰值，每年發(fā)表的該領(lǐng)域文獻(xiàn)數(shù)量超過了300篇。2017年是“電影質(zhì)量促進(jìn)年”，中國電影取得了實(shí)質(zhì)性的成果。借助2017年黨的十九大的召開和慶祝建軍90周年的契機(jī)，以《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》為首的獻(xiàn)禮影片取得了可喜的突破。《戰(zhàn)狼2》在“大國崛起”的背景下塑造了中國式“超級(jí)英雄”的文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人英雄和國際利益的有機(jī)融合，在文化價(jià)值上具有國際傳播的共享性。同時(shí)，“一帶一路”倡議集中反映出中國文化希望走出國門、尋求合作與發(fā)展的主動(dòng)姿態(tài)，亦為中國電影“走出去”提供了新契機(jī)[3]，成為中國電影“走出去”的有力載體，為中國電影的國際傳播提供了很好的契機(jī)和平臺(tái)，相關(guān)的理論研究和論文數(shù)量也在這兩年顯著增加。

由于新冠肺炎疫情對(duì)電影行業(yè)的影響，2020年后的研究開始關(guān)注后疫情時(shí)代及新媒體環(huán)境下中國電影跨文化傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，更多聚焦于邁向“十四五”時(shí)期的中國電影發(fā)展，該領(lǐng)域的文獻(xiàn)數(shù)量也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增加的態(tài)勢(shì)。中國電影發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)總體向好，在銀幕數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、電影票房、電影產(chǎn)量等方面，中國無疑已是世界電影大國[4]。中國電影國際傳播快速發(fā)展的實(shí)踐也伴隨著相關(guān)理論研究的成熟和完善。

2.2 作者和機(jī)構(gòu)合作分析

中國電影國際傳播領(lǐng)域作者合作網(wǎng)絡(luò)圖（見圖2）和該領(lǐng)域作者發(fā)文量前10位排名表（見表1）顯示，整個(gè)主體網(wǎng)絡(luò)圖形成了365個(gè)節(jié)點(diǎn)和119條連線，密度為0.001 8，說明該領(lǐng)域作者之間的合作較少。其中，最高產(chǎn)的作者是北京師范大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱“北師大”）黃會(huì)林教授（81篇），發(fā)文量遙遙領(lǐng)先。黃教授是中國高校第一位電影學(xué)博士生導(dǎo)師，在2010年提出了“第三極文化”的概念，將中國文化定義為除歐洲文化和美國文化以外的世界文化之“第三極”。黃教授認(rèn)為中國電影是中國文化國際傳播的“放大鏡”，因此格外重視中國電影的傳播力量。從2011年開始，每年定期發(fā)布《中國電影國際傳播年度報(bào)告銀皮書》，為中國電影國際傳播的相關(guān)研究提供了大量分析數(shù)據(jù)和理論依據(jù)，在國內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界均得到了廣泛關(guān)注。黃會(huì)林教授強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作和學(xué)術(shù)的相輔相成，其不僅在北師大舉辦一系列與中國電影和中華文化國際傳播相關(guān)的國際論壇和研討會(huì)，同時(shí)在國外也創(chuàng)辦了英文雜志，為該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究提供前沿資訊和持續(xù)動(dòng)力。發(fā)文量排名第二的是中國藝術(shù)研究院的黃海貝，其在《人民日?qǐng)?bào)》《文藝報(bào)》《中國藝術(shù)報(bào)》等報(bào)刊上發(fā)表相關(guān)文章，探討中國電影如何“揚(yáng)帆出海”。中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光的發(fā)文量也居于前列，其一直致力研究和探討國際化大背景下中國電影的發(fā)展，并形成了很多相關(guān)的文獻(xiàn)和圖書成果，其中探討了新疫情時(shí)代造就的世界電影新格局下中國電影的發(fā)展，“一帶一路”電影的使命和問題，以及中國電影如何做到與時(shí)代同行等。

根據(jù)中國電影國際傳播領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖（見圖3）和研究機(jī)構(gòu)前 10位排名表（見表 2）可見，中介中心性為幾乎為0，說明機(jī)構(gòu)之間的合作較少。發(fā)文量最大的機(jī)構(gòu)是北京師范大學(xué)（105篇）。以黃會(huì)林教授為核心的北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院是該領(lǐng)域研究的中心機(jī)構(gòu)，其合作作者還包括作者發(fā)文量排名第五的楊卓凡等。機(jī)構(gòu)發(fā)文量排名第二的是上海大學(xué)。上海大學(xué)成為繼北師大后又一個(gè)進(jìn)行中國電影國際傳播研究的重要機(jī)構(gòu)。陳犀禾和田星合作完成了多篇關(guān)于中國電影國際傳播的文章，主題內(nèi)容涉及中國電影“走出去”的策略、中國電影的跨國型題材、合拍片的發(fā)展模式，以及中國藝術(shù)電影的海外傳播等。其多篇文章發(fā)表在黃會(huì)林教授舉辦的文化論壇期刊《“第三極文化”論叢》上，形成了一定的作者合作和機(jī)構(gòu)合作關(guān)系。

2.3 研究關(guān)鍵詞分析

根據(jù)中國電影國際傳播領(lǐng)域關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（見圖4），以及該領(lǐng)域重要關(guān)鍵詞表（見表3），該網(wǎng)絡(luò)一共形成了472個(gè)節(jié)點(diǎn)和 604條連線，排名前10位的關(guān)鍵詞有中國電影、跨文化傳播和國際傳播等。中介中心性超過0.1的節(jié)點(diǎn)稱為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，頻次排名前10位且中介中心性≥0.1的關(guān)鍵詞有海外傳播和好萊塢電影。中國電影國際傳播研究的基礎(chǔ)是中國電影在海外的接受程度，這也是早期研究的重點(diǎn)。海外觀眾對(duì)中國電影的認(rèn)可度直接影響中國電影的國際化程度。中學(xué)為體，西學(xué)為用。中國電影如何走向世界，需要借鑒好萊塢電影的成功經(jīng)驗(yàn)。好萊塢電影國際傳播的成功確實(shí)有西方強(qiáng)勢(shì)文化的助力，但在以中國為代表的東方文化不斷崛起的新時(shí)期全球化大背景之下，還需要重新把握好萊塢電影文化如何與中國傳統(tǒng)文化的融合共生，使其成為展示世界各國文化的競(jìng)技舞臺(tái)。

從關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜可以看出，中國電影是中國電影國際傳播研究中出現(xiàn)頻次最多的關(guān)鍵詞（334次）。作為跨文化傳播的重要載體，電影在向世界展示中國文化方面的作用不可小覷。電影是一種文化產(chǎn)品，其本身就承載了許多本國的文化符號(hào)，通過大熒幕的方式進(jìn)行展示和傳播，更加直觀和貼切。一開始，中國電影輸出的文化符號(hào)著重強(qiáng)調(diào)中國特色，以中國傳統(tǒng)文化為主題的武俠片、動(dòng)作片打開了中國電影的國際化市場(chǎng)，其弘揚(yáng)的民族精神成為海外觀眾對(duì)中國電影的典型印象。然而，海外受眾對(duì)武俠功夫片的喜好、對(duì)作為中華文化符號(hào)的功夫的認(rèn)知，從某種角度看，反而成為阻礙其對(duì)中國文化或中國文化符號(hào)全面了解的障礙[5]。現(xiàn)在，中國電影的主題趨于多元化，以《流浪地球》為代表的科幻題材電影、以《哪吒》為代表的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，都在跨文化傳播上起到了很好的示范作用。努力夯實(shí)本國文化基礎(chǔ)， 積極推動(dòng)中國文化“走出去”，在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的道路上至關(guān)重要[6]。

通過文獻(xiàn)綜述分析可以看出，影響中國電影跨文化傳播的因素是該關(guān)鍵詞討論最多的話題之一。歷史和情境符號(hào)、刻板印象、文化霸權(quán)主義、認(rèn)知差異、語言障礙等成為影響中國電影跨文化傳播的主要因素。中西價(jià)值觀差異、“文化折扣”成為中國電影“走出去”需要面臨及解決的重要問題[7]。各學(xué)者針對(duì)跨文化傳播的現(xiàn)狀，對(duì)如何提升中國電影跨文化傳播的效果也提出了自己的意見和建議。文獻(xiàn)中提出的傳播策略包括：（1）重視和引發(fā)共情，講述能夠喚起國際文化共情并能被海外觀眾接受的中國故事；（2）討論全球性的議題，傳播“人類命運(yùn)共同體”的合作理念，從文化折扣走向文化共鳴，實(shí)現(xiàn)跨文化傳播的可持續(xù)發(fā)展；（3）電影的跨國合作，通過合拍片的形式降低傳播的成本，提升傳播的效果；（4）提升文化自信，提高中國電影的國際競(jìng)爭(zhēng)力；（5）推動(dòng)漢語的國際化發(fā)展，培養(yǎng)對(duì)中國文化有一定了解并有興趣的受眾，加快跨文化傳播的速度。如《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》《功夫熊貓》《臥虎藏龍》等是在跨文化傳播研究中被引用和探討最多的電影。

同時(shí)，另一個(gè)關(guān)鍵詞“國家形象”也居于前列。電影作為一種特殊的商品，有著強(qiáng)烈的文化屬性和國家意識(shí)形態(tài)特征。因此，越來越多的學(xué)者將電影作為對(duì)國家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)產(chǎn)生重要影響的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來考察，明確電影在國家發(fā)展中的位置。電影既是跨文化傳播的重要媒介，也是國家形象傳播的重要載體，是民族文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。中國電影國際傳播的一大使命就是要增強(qiáng)通過電影塑造國家形象的文化自信和文化責(zé)任感。通過在影像敘事中建構(gòu)國家形象和傳播主流價(jià)值觀，向世界展示當(dāng)代中國的嶄新形象，對(duì)于發(fā)展中國電影國際傳播、提升國家文化影響力具有重要的戰(zhàn)略意義[8]。

通過關(guān)鍵詞聚類視圖（見圖5）分析，可以發(fā)掘該領(lǐng)域研究的現(xiàn)狀及研究趨勢(shì)。聚類圖的兩個(gè)顯著指標(biāo)是模塊值（Q 值）與平均輪廓值（S值），通過Q值和S值可以判斷聚類效果的優(yōu)良。當(dāng)Q值大于0.3時(shí)證明劃分的類別是顯著的，當(dāng)S值大于0.5時(shí)認(rèn)為聚類合理，當(dāng)S值大于0.7時(shí)則說明聚類的效率較高。通過中國電影國際傳播領(lǐng)域關(guān)鍵詞聚類視圖在預(yù)設(shè)分析條件下，選取該領(lǐng)域內(nèi)聚類排名前十的模塊展示，聚類的模塊值（Q值）為 0.810 1（> 0.3），平均輪廓值（S值）為0.939 3（ > 0.5，> 0.7），說明聚類中的社團(tuán)結(jié)構(gòu)顯著。通過Q值及S值可以看出聚類合理并且效率較高。每一個(gè)聚類都由多個(gè)緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞組成，聚類順序從0到9，數(shù)字越小，聚類中包含的關(guān)鍵詞越多。最大的聚類是0銀皮書。由此可以看出，每年定期發(fā)布的《銀皮書：中國電影國際傳播年度報(bào)告》在該領(lǐng)域研究中有著非常重要的宏觀指導(dǎo)作用，為中國電影國際傳播研究的持續(xù)發(fā)展提供了啟示和動(dòng)力。

關(guān)鍵詞突變圖譜主要用于探測(cè)在某一時(shí)段引用量有較大變化的情況，從而發(fā)現(xiàn)某一個(gè)主題詞或者關(guān)鍵詞的衰落和興起。該圖譜主要用于明確最新的研究趨勢(shì)，為未來研究主題的把握提供理論參考。根據(jù)中國電影國際傳播領(lǐng)域關(guān)鍵詞突變圖譜（見圖6），從關(guān)鍵詞突現(xiàn)的演變來看，該領(lǐng)域研究的早期（2011—2014年）以整合營銷和外國觀眾等為主，中期（2015—2017年）以功夫片、動(dòng)作片和好萊塢電影等研究為主，近期（2018—2021年）則以跨文化傳播、一帶一路和新時(shí)代等研究居多。關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析結(jié)果與總體趨勢(shì)分析結(jié)果相吻合。“一帶一路”為中國電影國際傳播搭建了平臺(tái)，并為中國電影的創(chuàng)作提供了豐富的題材[9]。新時(shí)代中國電影的國際傳播需要在講好中國故事、傳播好中國聲音方面發(fā)揮主動(dòng)積極的作用。

3 結(jié)語

本文針對(duì)中國知網(wǎng)CNKI上以“中國電影”和“傳播”為主題的文獻(xiàn)，借助CiteSpace軟件繪制了相關(guān)科學(xué)知識(shí)圖譜，從中國電影國際傳播研究的總體趨勢(shì)、作者和機(jī)構(gòu)合作、關(guān)鍵詞共現(xiàn)、聚類，以及關(guān)鍵詞突變等方面進(jìn)行了可視化分析，得出了以下結(jié)論。

一是就研究的總體發(fā)展趨勢(shì)而言，近10年的中國電影國際傳播研究經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期、穩(wěn)步發(fā)展期，以及逐漸成熟期。其中，2011—2012年的文獻(xiàn)數(shù)量成倍增長(zhǎng)，增速很快；2013—2016年基本保持在每年50篇左右的增長(zhǎng)速度，直到2017年和2018年的研究高峰，雖然2019年和2020年的文獻(xiàn)數(shù)量稍有回落，但目前的文獻(xiàn)數(shù)量和研究主題呈現(xiàn)出越來越成熟的趨勢(shì)。中國電影國際傳播的發(fā)展與中國和國際社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)。隨著我國國力的增強(qiáng)和全球一體化的推進(jìn)，中國電影的國際傳播已經(jīng)從最開始的典型形象輸出到如今的雙向融合。

二是從作者合作網(wǎng)絡(luò)圖和機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)圖可以看出，黃會(huì)林及其所在的北京師范大學(xué)是該領(lǐng)域研究的中心作者和核心機(jī)構(gòu)；以陳犀禾和田星為代表的上海大學(xué)也是高產(chǎn)出作者和機(jī)構(gòu)。這與北京和上海的城市國際化開放程度高密切相關(guān)。

三是從關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜、聚類分析圖譜和關(guān)鍵詞突變圖譜來看，中國電影國際傳播研究的熱點(diǎn)主題包括海外傳播、跨文化傳播、好萊塢電影，以及國家形象等方面。最新的研究則集中在跨文化、一帶一路及新時(shí)代等方面。關(guān)鍵詞的變化與國內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化呈一致趨勢(shì)，說明中國電影的國際傳播既是電影本身的輸出，也是中國文化和國際社會(huì)的碰撞和交融。

由此可以看出，中國電影國際傳播研究在傳播理念、傳播方式和策略方面都日趨成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國更需要在現(xiàn)代影像技術(shù)中融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)高新技術(shù)在電影制作和電影產(chǎn)業(yè)鏈條上發(fā)揮積極作用[10]，打開新時(shí)代對(duì)外傳播新格局。

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