李 麗

(天津大學(xué) 馬克思主義學(xué)院,天津 300350)

黨的二十大報(bào)告指出,要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局”[1]。當(dāng)前,隨著全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用。習(xí)近平總書記明確指出:要“把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中”[2]?！霸捳Z權(quán)是意識形態(tài)思想領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的實(shí)現(xiàn)方式,包括提問權(quán)、論斷權(quán)、解釋權(quán)和批判權(quán)?！盵3]網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)是“主流意識形態(tài)話語在網(wǎng)絡(luò)空間的主導(dǎo)力、影響力、感召力和傳播力”[4]。全媒體時(shí)代,提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)要堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、移動為先、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要”[5]的原則,從話語主體、話語載體、話語內(nèi)容和話語方式四個維度著力。

一、堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛辍?提升話語主體的主導(dǎo)力和戰(zhàn)斗力

導(dǎo)向是宣傳思想工作、新聞輿論工作的生命線。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào):要“旗幟鮮明的堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向”;要“始終緊繃導(dǎo)向這根弦,講導(dǎo)向不含糊,抓導(dǎo)向不放松”[6];并強(qiáng)調(diào)“講導(dǎo)向,這是最重要、最根本的導(dǎo)向”[7]。然而,全媒體時(shí)代,人人都有“麥克風(fēng)”,傳播主客體的界限日益模糊。因此,如何在新的輿論格局和環(huán)境中更好引導(dǎo)輿論、凝心鑄魂,推進(jìn)新時(shí)代文化建設(shè),是時(shí)代賦予各類網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語主體的神圣使命。

1.宣傳思想工作者、新聞輿論工作者要成為全媒型、專家型人才,增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”

做好意識形態(tài)工作,宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的使命。習(xí)近平總書記指出:要“打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”;“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍”[8];要引導(dǎo)新聞記者堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向。這就迫切要求宣傳思想工作者、新聞輿論工作者,不斷提高自身的政治素質(zhì)、理論素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力和工作作風(fēng),努力成為政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作者和新聞輿論工作者。

具言之,宣傳思想工作者和新聞輿論工作者,一是要堅(jiān)持馬克思主義新聞觀,堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向,抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新,解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題;二是要俯下身、沉下心、察實(shí)情、說實(shí)話、動真情,把體現(xiàn)黨的主張和反映人民的心聲統(tǒng)一起來,自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù);三是要勤學(xué)習(xí)、多鍛煉,增強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì),克服“本領(lǐng)恐慌”,不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野,增強(qiáng)本領(lǐng)能力,努力讓黨的創(chuàng)新理論始終在互聯(lián)網(wǎng)高高飄揚(yáng),讓黨的聲音始終成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。

2.馬克思主義理論工作者、思想政治教育工作者要努力成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,增強(qiáng)敢于交鋒、敢于亮劍的意識和本領(lǐng)

黨的二十大報(bào)告指出:當(dāng)前“網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好,意識形態(tài)領(lǐng)域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變”[9]。但在意識形態(tài)領(lǐng)域,爭奪陣地、爭奪人心、爭奪群眾的風(fēng)險(xiǎn)依舊存在,而且爭奪青少年的斗爭是長期的、嚴(yán)峻的。意識形態(tài)斗爭面臨新形勢、新任務(wù)和新挑戰(zhàn),亟待“深入開展網(wǎng)上輿論斗爭,嚴(yán)密防范和抑制網(wǎng)上攻擊滲透行為,組織力量對錯誤思想觀點(diǎn)進(jìn)行批駁”[10]。面對互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地的緊迫形勢,馬克思主義理論工作者、思想政治教育工作者,應(yīng)站在“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),就過不了長期執(zhí)政關(guān)”[11]這一戰(zhàn)略高度來看待這一問題,以“時(shí)時(shí)放心不下”的責(zé)任感,把牢政治方向。

具言之:一是堅(jiān)持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,增強(qiáng)陣地意識,積極介入新媒體,真正參與進(jìn)去、深入進(jìn)去,自覺維護(hù)馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)空間的主導(dǎo)地位,努力成為馬克思主義網(wǎng)絡(luò)傳播的帶頭人和示范者;二是深入認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、網(wǎng)民信息接收規(guī)律,不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)和數(shù)字素養(yǎng),努力成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手;三是堅(jiān)持破立并舉,敢于斗爭、敢于亮劍,敢于擔(dān)當(dāng),旗幟鮮明地堅(jiān)持真理,立場堅(jiān)定地批駁錯誤,堅(jiān)決與各種類型的反馬克思主義思潮展開交鋒,在意識形態(tài)領(lǐng)域中堅(jiān)決當(dāng)好黨和人民的戰(zhàn)士。

3.各級領(lǐng)導(dǎo)干部要善于走好全媒體時(shí)代群眾路線,增強(qiáng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作的能力和水平

習(xí)近平總書記指出:“網(wǎng)民來自老百姓,老百姓上了網(wǎng),民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒,我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去?！盵12]“各級領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級干部要主動適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、善于學(xué)習(xí)和利用互聯(lián)網(wǎng)?！盵13]然而當(dāng)前,“不懂網(wǎng)絡(luò)規(guī)律、走不好網(wǎng)上群眾路線、管不好網(wǎng)絡(luò)陣地,被網(wǎng)絡(luò)輿論牽著鼻子走”[14]的干部依舊不同程度存在。全媒體時(shí)代,“善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意,開展工作,是新形勢下領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作的基本功”[15]。因此,新征程上,各級領(lǐng)導(dǎo)干部要順應(yīng)全媒體時(shí)代的特征和移動化趨勢,努力把互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為黨的領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)政優(yōu)勢,提高黨對網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的群眾組織力,讓主旋律、正能量在潛移默化中入腦入心。

具言之:各級領(lǐng)導(dǎo)干部,一是要增強(qiáng)政治意識,善于從政治的角度看問題。各級領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)上暴露出來的意識形態(tài)問題為切入點(diǎn),敢于正視問題、善于發(fā)現(xiàn)問題、科學(xué)分析問題、深入研究問題,既解決實(shí)際問題又解決思想問題,積極面對和化解前進(jìn)中遇到的矛盾,努力做到強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。二是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,善于從網(wǎng)民的角度看問題。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要以人民為中心,把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益,增進(jìn)人民的福祉作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn);把順應(yīng)民心、尊重民意、關(guān)注民情、致力民生作為全心全意為人民服務(wù)的衡量標(biāo)準(zhǔn);把尊重人民群眾在實(shí)踐活動中所表達(dá)的意愿、所創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)、所發(fā)揮的作用作為重要途徑,牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)共識凝聚權(quán)。

二、堅(jiān)持“移動為先”:提升話語載體的傳播力和融合力

一段時(shí)間以來,隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能的加速發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。習(xí)近平總書記提出,“要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略,建設(shè)好自己的移動傳播平臺,管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺”[16]。新征程上,加強(qiáng)全媒體傳播體系的“提質(zhì)增效”,走好高質(zhì)量發(fā)展之路,進(jìn)一步完善主流輿論發(fā)揮作用的資源體系和傳播渠道,關(guān)鍵在于堅(jiān)持“移動為先”“終端為重”,提升話語載體的傳播力和融合力,解決“在哪里說”的問題。

1.堅(jiān)持正面宣傳與輿論斗爭相統(tǒng)一,落實(shí)“正能量是總要求”

正面宣傳就是要著力用主流思想、主流輿論、主流價(jià)值、主流文化主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,做大做強(qiáng)主流輿論。但堅(jiān)持正面宣傳,充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用,絕不意味著放棄輿論斗爭。毛澤東指出:“掃帚不到,灰照例不會自己跑掉?！盵17]習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào),“要高度重視網(wǎng)上輿論斗爭,加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳,消除生成網(wǎng)上輿論風(fēng)暴的各種隱患”[18]。這些重要論述為我們堅(jiān)決抵御錯誤思潮侵蝕,推動網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè),加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理,發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化,切實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全和政治安全提供了基本遵循。

全媒體時(shí)代,提升正面宣傳和輿論引導(dǎo)能力水平,要自覺對標(biāo)對表黨和國家中心工作開展議題設(shè)置,不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力和輿論引導(dǎo)力。一是要遵循在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識的原則,把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為中心環(huán)節(jié),把鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)作為關(guān)鍵,讓主流成為頂流,讓正能量成為大流量,讓黨的聲音傳得更開更廣更深入。二是要堅(jiān)持人民至上,精心做好網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置,精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳,努力設(shè)置貼近群眾、吸引群眾、符合群眾需求、反映群眾訴求的議題。三是要在遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、輿論引導(dǎo)規(guī)律和受眾接受規(guī)律的基礎(chǔ)上,聚焦現(xiàn)實(shí)問題,用馬克思主義的立場觀點(diǎn)方法,用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想所蘊(yùn)含的世界觀和方法論及時(shí)填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)思想真空地帶,匯聚奮斗偉力。

2.堅(jiān)持黨管媒體的原則不動搖,落實(shí)“管得住是硬道理”

提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語載體的傳播力要“解決好誰主管,怎么管的問題”[19]。習(xí)近平總書記指出:“黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面?！盵20]無論時(shí)代如何發(fā)展,媒體格局如何變化,黨管媒體的原則和制度不能變。需要指出的是,黨管媒體,不是只管黨直接掌握的媒體,而是“要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域,所有從事新聞信息服務(wù),具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入管理范圍”[21];要對傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)行一個標(biāo)準(zhǔn)、一體管理。無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下、無論大屏還是小屏、都沒有法外之地、輿論飛地。

一是要堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán),把黨在新媒體領(lǐng)域的政治領(lǐng)導(dǎo)落到實(shí)處,把意識形態(tài)工作責(zé)任制落實(shí)到新媒體領(lǐng)域,堅(jiān)持管建同步、管建并舉,做到任務(wù)落實(shí)不馬虎、陣地管理不懈怠、責(zé)任追究不含糊,解決不想抓、不會抓、不敢抓的問題。二是堅(jiān)持問題導(dǎo)向和底線思維,對于苗頭性問題、傾向性問題、原則性問題要旗幟鮮明、立場堅(jiān)定、絕不含糊,壯大網(wǎng)上主流思想輿論陣地,防范網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。三是要樹立法治思維,嚴(yán)肅治理網(wǎng)絡(luò)亂象,堅(jiān)決守牢網(wǎng)絡(luò)輿論陣地,努力建設(shè)天朗氣清、向上向善網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。法治思維是秉持或遵照法律的標(biāo)準(zhǔn)、思路、精神,運(yùn)用法律規(guī)定和法律知識來分析、研判、處理問題的一種思維方式。樹立法治思維,就是把法治理念貫徹到全媒體管理的各個環(huán)節(jié),確保全媒體傳播內(nèi)容在法律范圍內(nèi)展開,推動互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運(yùn)行。

3.堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展,落實(shí)“用得好是真本事”

黨的十八大以來,中國共產(chǎn)黨“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,推動媒體融合發(fā)展”[22]。2023年是習(xí)近平總書記提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年,事實(shí)上,自中央提出融合發(fā)展戰(zhàn)略以來,我國主流媒體紛紛開啟媒介融合探索,充分運(yùn)用新技術(shù)新手段,重視創(chuàng)新傳播渠道,構(gòu)建新型傳播平臺,從產(chǎn)品融合、渠道融合,到平臺融合、生態(tài)融合,主流輿論陣地不斷鞏固壯大,基本形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、報(bào)網(wǎng)端融合。當(dāng)前,人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn),媒體融合進(jìn)入媒體智能化快速發(fā)展新時(shí)代。新征程上,要在融為一體、合而為一上下更大功夫,要準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變,充分解放和發(fā)展融合傳播生產(chǎn)力。

一是要主動謀劃、提前布局,抓好頂層設(shè)計(jì),打造新型傳播平臺,建成新型主流媒體,尤其要優(yōu)先建設(shè)移動媒體,形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,信息內(nèi)容、平臺終端等共融互通,最大限度擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。二是要用好先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳播技術(shù)、通信技術(shù)、智能技術(shù),推動新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)持續(xù)賦能,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。需要特別指出的是,主流媒體不能僅僅滿足于出一兩個“爆款”,而應(yīng)強(qiáng)化用戶意識、優(yōu)化使用體驗(yàn),通過個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播,推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的現(xiàn)象級融媒體精品力作。

三、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”:提升話語內(nèi)容的凝聚力和引領(lǐng)力

當(dāng)前,媒體格局和輿論生態(tài)正在發(fā)生整體重塑,但無論生產(chǎn)模式、產(chǎn)品樣式、傳播手段如何變化,內(nèi)容始終是最重要的競爭力?！霸捳Z的背后是思想,是‘道’?！盵23]習(xí)近平總書記指出:“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！盵24]當(dāng)前,我國加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè),提升話語內(nèi)容的凝聚力和引領(lǐng)力的任務(wù)依舊嚴(yán)峻。

1.用中國化時(shí)代化的馬克思主義增強(qiáng)話語內(nèi)容的徹底性,凝聚思想共識

馬克思指出:“理論只要徹底,就能說服人。”[25]列寧指出:“沒有革命的理論,就不會有革命的運(yùn)動。”[26]鄧小平指出:“世界上贊成馬克思主義的人會多起來,因?yàn)轳R克思主義是科學(xué)?！盵27]黨的二十大報(bào)告指出:“馬克思主義是我們立黨立國、興黨興國的根本指導(dǎo)思想。實(shí)踐告訴我們,中國共產(chǎn)黨為什么能,中國特色社會主義為什么好,歸根到底是馬克思主義行,是中國化時(shí)代化的馬克思主義行?！盵28]加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),要堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想團(tuán)結(jié)、凝聚億萬網(wǎng)民,鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想是當(dāng)代中國馬克思主義、二十一世紀(jì)馬克思主義,是中華文化和中國精神的時(shí)代精華,實(shí)現(xiàn)了馬克思主義中國化新的飛躍。”[29]理論創(chuàng)新每推進(jìn)一步,理論武裝就跟進(jìn)一步。新征程上,提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語內(nèi)容的徹底性,就要用馬克思主義最新理論成果,習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、推動工作。具言之:一是要把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的宣傳作為網(wǎng)上宣傳的頭等大事,結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)、重要會議活動,利用文字、圖解、音視頻、直播等全媒體報(bào)道方式,推出一大批現(xiàn)象級作品。二是要緊緊圍繞習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略,通過全媒體化視聽交融的形式,著力推動這一思想往深里走、往實(shí)里走、往心里走,為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興營造良好的網(wǎng)上輿論氛圍,凝聚奮斗偉力。

2.用新時(shí)代十年取得的歷史性成就增強(qiáng)話語內(nèi)容的說服力,堅(jiān)定歷史自信和話語自信

黨的二十大報(bào)告,站在我國發(fā)展方位的角度指出:“十年來,我們經(jīng)歷了對黨和人民事業(yè)具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義的三件大事:一是迎來中國共產(chǎn)黨成立一百周年,二是中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代,三是完成脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會的歷史任務(wù),實(shí)現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)。這是中國共產(chǎn)黨和中國人民團(tuán)結(jié)奮斗贏得的歷史性勝利,是彪炳中華民族發(fā)展史冊的歷史性勝利,也是對世界具有深遠(yuǎn)影響的歷史性勝利?！盵30]這“三件大事”的經(jīng)歷建構(gòu)起的歷史認(rèn)知,對時(shí)刻保持牢記我們從哪里來、要到哪里去的清醒和堅(jiān)定具有重要意義;對增強(qiáng)中國人民對執(zhí)政黨、國家和社會的政治情感,以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的歷史自信具有重要價(jià)值。

新時(shí)代十年的偉大變革,在黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史、中華民族發(fā)展史上具有里程碑意義。黨的二十大報(bào)告從十六個方面系統(tǒng)總結(jié)了新時(shí)代十年的偉大變革。新時(shí)代的十年實(shí)踐在中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局加速演進(jìn)中展開,中華大地發(fā)生偉大變革的場景全黨全國各族人民感同身受。新征程上,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè),是建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的一項(xiàng)重要任務(wù)。因此,全媒體時(shí)代,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語內(nèi)容的說服力,要充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢,打造更多有思想有溫度、接地氣聚人氣的全媒體產(chǎn)品,廣泛宣傳十年來的戰(zhàn)略性舉措、變革性實(shí)踐、突破性進(jìn)展、標(biāo)志性成果,增強(qiáng)人民群眾的信心。尤其是要把“三件大事”作為重大政治議題進(jìn)行全媒體傳播,及時(shí)化解社會發(fā)展中的矛盾和焦慮情緒,共筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

3.用中國特色社會主義文化增強(qiáng)話語內(nèi)容的影響力,增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量

“一個國家、一個民族不能沒有靈魂。”[31]《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》指出:“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信,是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量,沒有高度文化自信、沒有文化繁榮興盛就沒有中華民族偉大復(fù)興?！盵32]黨的二十大報(bào)告指出:“中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。物質(zhì)富足、精神富有是社會主義現(xiàn)代化的根本要求。物質(zhì)貧困不是社會主義,精神貧乏也不是社會主義?！盵33]這些重要論述為我們深刻理解文化的重要意義和價(jià)值提供了基本遵循。

“怎樣對待本國歷史?怎樣對待本國傳統(tǒng)文化?這是任何國家在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化過程中都必須解決好的問題?！盵34]“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家,必須堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路,增強(qiáng)文化自信?！盵35]當(dāng)前,面對“現(xiàn)在國內(nèi)國外,網(wǎng)上網(wǎng)下都有一些言論,貶低中華文化,否定中華文明的歷史貢獻(xiàn),否定近代以來中國人民的奮斗史,歪曲中國共產(chǎn)黨的歷史,中華人民共和國的歷史,歪曲改革開放的歷史”[36]等惡劣問題,我們不但要運(yùn)用馬克思主義真理的力量,而且要充分發(fā)揮文化的教化力量,為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家開好局起好步提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。

全媒體時(shí)代,用中國特色社會主義文化增強(qiáng)話語內(nèi)容的影響力,重在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),努力推出一批樣態(tài)新穎、生動鮮活、言之有物的內(nèi)容精品。具言之:一是要堅(jiān)持守正創(chuàng)新,充分發(fā)揮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“日用而不覺”的育人功能,用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)空間。比如,近年來,深入實(shí)施中華文化新媒體傳播工程、中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動、“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”主題活動,具有成風(fēng)化人、啟智潤心的獨(dú)特效果。二是要堅(jiān)持以史為鑒,充分發(fā)揮革命文化、紅色文化的資政育人功能,用承載著先進(jìn)文化、主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品引導(dǎo)青年在互動體驗(yàn)中感悟傳承紅色基因,賡續(xù)紅色血脈,確保紅色江山代代相傳的重大意義。三是要直面現(xiàn)實(shí)問題,用社會主義核心價(jià)值觀滋養(yǎng)人心,用優(yōu)質(zhì)健康的網(wǎng)絡(luò)作品溫暖人心,培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化,創(chuàng)作更多浸潤社會主義核心價(jià)值觀、富有文化底蘊(yùn)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

四、堅(jiān)持“創(chuàng)新為要”:提升話語方式的吸引力和感染力

“創(chuàng)新為要”不僅僅要在理念、手段和體制機(jī)制上創(chuàng)新,而且要轉(zhuǎn)變話語方式,在話語表述上創(chuàng)新,讓理論話語、學(xué)術(shù)話語不僅有高度、有深度,而且有溫度;讓中國話語不僅在國內(nèi)廣為傳播,而且走向世界。新征程上,提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)的重點(diǎn)在于,堅(jiān)持“創(chuàng)新為要”,提升話語方式的吸引力和感染力,解決“以什么方式說”的問題。

1.處理好理論話語與大眾話語的關(guān)系,增強(qiáng)話語方式的親和力

理論話語何以重要?馬克思指出:“統(tǒng)治階級的思想在每一個時(shí)代都是占統(tǒng)治地位的思想。這就是說,一個階級是社會上占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量,同時(shí)也是社會上占統(tǒng)治地位的精神力量?！盵37]理論話語是黨的理論創(chuàng)新成果,是對中國共產(chǎn)黨人“初心”的集中表述,具有科學(xué)性、真理性、方向性、穩(wěn)定性,具有濃厚的意識形態(tài)色彩。理論話語既是統(tǒng)治階級意志和統(tǒng)治方式的體現(xiàn),又是現(xiàn)實(shí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)化、抽象化總結(jié)。

理論話語的重要性要求其廣為傳播,但因其表達(dá)形式的相對抽象導(dǎo)致其傳播難度顯著增加。正如列寧所言,“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化?！盵38]理論如果不能掌握群眾,就不能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量,而理論要掌握群眾,就必須要經(jīng)過大眾化這個環(huán)節(jié)。全媒體時(shí)代,提升話語方式的親和力,要處理好理論話語與大眾話語的關(guān)系,把黨的創(chuàng)新理論成果與人民群眾的關(guān)注點(diǎn)結(jié)合起來;把“真理底氣”與“群眾地氣”結(jié)合起來;尤其是要把理論話語創(chuàng)造性地凝練成既富有中國特色又符合人民大眾的新表述,轉(zhuǎn)化為人民群眾易于理解、易于接受和易于把握的大眾話語,這就需要創(chuàng)新話語體系、切實(shí)深入群眾,打造出“沾泥土”“帶露珠”的全媒體產(chǎn)品,最大限度的提高理論話語的時(shí)代穿透力和社會解釋力。

2.處理好學(xué)術(shù)話語與生活話語的關(guān)系,增強(qiáng)話語方式的生動性

學(xué)術(shù)話語主要是指哲學(xué)社會科學(xué)話語,是由特定的價(jià)值判斷、學(xué)術(shù)概念和邏輯推理構(gòu)成的完整的學(xué)理表達(dá)系統(tǒng),具有一定的規(guī)范性、抽象性、思辨性和完整性。學(xué)術(shù)話語是學(xué)術(shù)共同體在學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)交流中按照一定范式所進(jìn)行的學(xué)術(shù)表達(dá),具有相應(yīng)的學(xué)術(shù)思維方式和語言風(fēng)格。學(xué)術(shù)話語向生活話語轉(zhuǎn)換不是一個簡單的語言替換問題,而是轉(zhuǎn)變思維方式,對學(xué)術(shù)成果進(jìn)行重新表述的問題。

全媒體時(shí)代,如何“讓學(xué)術(shù)話語上升為生活話語”,“內(nèi)化為大眾的思維方式,外化與大眾的生活方式,成為大眾理解社會、說明社會、改造社會的理性工具”[39]迫在眉睫。這就要求哲學(xué)社會科學(xué)工作者要堅(jiān)持問題意識、問題導(dǎo)向,以重大現(xiàn)實(shí)問題為主攻方向,立足中國現(xiàn)實(shí),植根中國大地,“多到實(shí)地調(diào)查研究,了解百姓生活狀況、把握群眾思想脈搏,著眼群眾需要解疑釋惑、闡明道理,把學(xué)問寫進(jìn)群眾心坎里”[40],自覺把個人的學(xué)術(shù)理想同國家前途、民族命運(yùn)緊緊結(jié)合在一起。

3.處理好中國話語與世界話語的關(guān)系,增強(qiáng)話語方式的針對性

中國話語是基于中國歷史傳統(tǒng)與本土經(jīng)驗(yàn)之上的理論總結(jié),是建立在中國國情和具體實(shí)際基礎(chǔ)之上的思想體系,是對中國理論的話語表達(dá)。當(dāng)前,世界百年未有之大變局加速演進(jìn),新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展,國際力量對比深刻調(diào)整,但面對西方敵對勢力的攻擊、詆毀、抹黑,中國“有理說不出,說了傳不開”的境遇依舊存在。面對此種情況,習(xí)近平總書記指出:“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量”[41];“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式,推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá),增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性”。[42]

黨的十八大以來,習(xí)近平總書記在元首會晤、出訪外交等過程中用生動的史料、巧妙的比喻,向人們講述中國故事,拉近了世界同中國的距離。他提出的人類命運(yùn)共同體,將中國的發(fā)展壯大與世界各國的發(fā)展需要緊密相連、將中國的命運(yùn)與人類的命運(yùn)緊密結(jié)合,既具有鮮明的中國特色,又具有重大的世界意義,開啟了新時(shí)代中國話語國際化的新征程,為我們提供了讓中國話語走向世界的典范。正如習(xí)近平總書記所言,“我們有本事做好中國的事情,還沒有本事講好中國的故事?我們應(yīng)該有這個信心!”[43]事實(shí)上,在解讀中國實(shí)踐,構(gòu)建中國理論上,我們應(yīng)該最有發(fā)言權(quán)。

黨的二十大報(bào)告提出:“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。”[44]全媒體時(shí)代,講好中國故事,需立足中國、放眼世界,同時(shí)兼顧國內(nèi)傳播和國際傳播。一是要構(gòu)建中國式現(xiàn)代化的國際傳播敘事體系,以中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵邏輯與價(jià)值理念,突破西方的話語圍獵,使中國式現(xiàn)代化從本土敘事轉(zhuǎn)向世界話語。二是要構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局,用中國理論闡釋中國實(shí)踐,用中國實(shí)踐升華中國理論,將敘事全貌與敘事細(xì)節(jié)相統(tǒng)一,把中國表達(dá)和世界表達(dá)相結(jié)合,提升網(wǎng)絡(luò)空間國際話語權(quán)和影響力。