陳美菊

（許昌學(xué)院，河南 許昌 461000）

從2013年精準(zhǔn)扶貧到2018年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，尤其是十九屆四中全會(huì)關(guān)于國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的新要求，以及2021年提出的關(guān)于發(fā)展富民鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，完善新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，把“三農(nóng)”問(wèn)題推向了新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的正中心。市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化需求，促使我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主要組織形式既要秉持小農(nóng)生產(chǎn)狀態(tài)，又要把分散的小農(nóng)戶適時(shí)整合起來(lái)，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展接軌，走多樣化、精致化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展道路。小農(nóng)戶融入“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)既是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的必由之路，又是中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的根本途徑。因此，構(gòu)建切實(shí)可行的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈體系已刻不容緩。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是指將互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)預(yù)判和生產(chǎn)決策；依托農(nóng)業(yè)設(shè)備的物聯(lián)化、智能化、機(jī)械化實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化；以信息的實(shí)時(shí)化、便利化、網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品線上、線下銷售渠道的多元化；以移動(dòng)互聯(lián)、信息技術(shù)等實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品流通的信息化。互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營(yíng)手段的創(chuàng)新。

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)改造，推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字化農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向科學(xué)、智能、精細(xì)、高效、綠色、集約的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、制約小農(nóng)戶融入“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的困境

在“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推進(jìn)過(guò)程中，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)仍面臨眾多不確定性、模糊性、復(fù)雜性和多變性因素，呈現(xiàn)出諸多發(fā)展困境。

（一）不確定因素帶來(lái)的農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)不易評(píng)估

小農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中抗風(fēng)險(xiǎn)能力低，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)不夠深刻，缺乏風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，而多種風(fēng)險(xiǎn)相互關(guān)聯(lián)和影響，有待深刻分析并做出預(yù)判。小農(nóng)戶面臨的農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為：一是自然風(fēng)險(xiǎn)，主要包括干旱、洪澇、病蟲(chóng)害、霜凍冰雹極端天氣等。較長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)種植周期，導(dǎo)致對(duì)自然風(fēng)險(xiǎn)前期無(wú)法預(yù)判，造成減質(zhì)、減產(chǎn)。二是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；?、精致化轉(zhuǎn)變，對(duì)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的要求明顯提高。如對(duì)溫室栽培、育種育苗、瓜果種植等技術(shù)掌握不精，對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)、休閑農(nóng)莊等缺乏科學(xué)管理，將導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不善。三是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)格浮動(dòng)和較長(zhǎng)的種植周期，小農(nóng)戶較弱的市場(chǎng)研判與預(yù)判能力，將導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)的誤判，造成供需不均、農(nóng)產(chǎn)品賤賣(mài)或滯銷等現(xiàn)象。四是社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，包括政策風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)等。農(nóng)業(yè)政策往往隨著時(shí)代的變遷發(fā)生變化，如經(jīng)營(yíng)組織的變革、土地流轉(zhuǎn)制度的變化，又如突如其來(lái)的新冠疫情在全球蔓延，以及經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)的爭(zhēng)端，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口也將產(chǎn)生一定的影響，致使商品價(jià)格不穩(wěn)[1]。同時(shí)土地成本、人工成本以及物資與服務(wù)費(fèi)用的增加在一定程度上也加大了生產(chǎn)成本風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)眾多不確定性的農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)因素，小農(nóng)戶很難及時(shí)評(píng)估和科學(xué)制定規(guī)避策略。

（二）對(duì)信息的獲取及利用能力較弱

小農(nóng)戶的信息獲取能力已逐漸成為制約其經(jīng)濟(jì)行為的重要因素。一是小農(nóng)戶信息獲取渠道較為局限。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，小農(nóng)戶獲取信息的途徑主要為親戚朋友、本地農(nóng)業(yè)大戶和村委會(huì)[2]，這與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息傳播途徑的網(wǎng)絡(luò)化相悖，互聯(lián)網(wǎng)及農(nóng)村信息服務(wù)平臺(tái)對(duì)信息的傳遞應(yīng)起到重要作用。二是小農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)較為欠缺，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)過(guò)度依賴自身的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)智能溫室、無(wú)土栽培、精準(zhǔn)用肥、防蟲(chóng)害等新技能的認(rèn)知和接受能力較弱。但在調(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，小農(nóng)戶對(duì)獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求較為強(qiáng)烈，80%以上小農(nóng)戶希望接受農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。三是小農(nóng)戶對(duì)市場(chǎng)需求獲取的靈敏度較低，農(nóng)業(yè)調(diào)控機(jī)制效果不明顯，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)變化的捕捉主要依靠自身經(jīng)驗(yàn)[3]，“蒜你狠”“姜你軍”“豆你玩”現(xiàn)象屢有發(fā)生。四是農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道狹隘。小農(nóng)戶缺乏全國(guó)性、國(guó)際性市場(chǎng)眼界，銷售渠道受限于本地，僅有部分農(nóng)戶通過(guò)線上、線下相結(jié)合將市場(chǎng)拓展到全國(guó)及全球。整體對(duì)信息優(yōu)勢(shì)農(nóng)戶而言，交易成本更低，而信息劣勢(shì)農(nóng)戶或?qū)⒚媾R更多市場(chǎng)困境。

（三）農(nóng)產(chǎn)品管理標(biāo)準(zhǔn)化程度低

消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)遇到這樣的困惑，“同一家網(wǎng)店首次購(gòu)買(mǎi)的水果口感清香、果肉緊實(shí)，而回購(gòu)的同款水果，口感相差甚遠(yuǎn)。”這就是農(nóng)產(chǎn)品的“非標(biāo)”問(wèn)題，消費(fèi)者將質(zhì)疑商品是否被調(diào)包，或者以次充好，導(dǎo)致客戶流失。目前大部分農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場(chǎng)，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理，制約了其價(jià)格空間。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化不足[4]主要表現(xiàn)在：一是缺乏產(chǎn)前標(biāo)準(zhǔn)化分類管理，主要包括產(chǎn)地環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化和品種標(biāo)準(zhǔn)化，有待對(duì)原產(chǎn)地和品種進(jìn)一步細(xì)分，如臍橙，不同的產(chǎn)地由于維度、氣候、土壤等生產(chǎn)條件和品種的差異，導(dǎo)致其口感不同。二是產(chǎn)中標(biāo)準(zhǔn)化低，生產(chǎn)過(guò)程規(guī)范化管理的欠缺，導(dǎo)致其品質(zhì)良莠不齊。反之，對(duì)農(nóng)作物的光照時(shí)間、溫度、濕度的科學(xué)控制，以及按時(shí)播種、施肥等標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程的有效實(shí)施，將提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化。三是缺乏有效的產(chǎn)后標(biāo)準(zhǔn)化管理。在質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化方面，農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)指標(biāo)較為單一、不夠明確；在農(nóng)產(chǎn)品包裝方面，缺乏統(tǒng)一、規(guī)范的包裝體系，難以做到產(chǎn)品溯源和品牌化管理；在農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存運(yùn)輸方面，缺乏管控標(biāo)準(zhǔn)，不當(dāng)?shù)臏囟取穸瓤刂茖?dǎo)致其在儲(chǔ)運(yùn)中質(zhì)量受損。

（四）農(nóng)產(chǎn)品前端倉(cāng)儲(chǔ)及物流配送體系不健全

農(nóng)村人口相對(duì)分散，物流基礎(chǔ)較為薄弱，無(wú)法滿足快速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需求。因此，規(guī)劃建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品前端倉(cāng)儲(chǔ)及物流體系迫在眉睫[5]。主要體現(xiàn)在：一是小農(nóng)戶相對(duì)分散。農(nóng)村相比城市人口集約度低，決定了農(nóng)產(chǎn)品上行的前端物流據(jù)點(diǎn)相對(duì)分散，而農(nóng)村電子商務(wù)要實(shí)現(xiàn)足不出戶，需要更多的物流據(jù)點(diǎn)，兩者相互博弈，使得構(gòu)建合理的縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)產(chǎn)品物流體系尤為重要。二是農(nóng)產(chǎn)品物流成本高。農(nóng)產(chǎn)品易腐易爛的特點(diǎn)需要冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)的投運(yùn)，這與市場(chǎng)上的常規(guī)電商物流不同，需要在前端構(gòu)建集“農(nóng)產(chǎn)品粗加工、分揀、稱重、包裝”等多功能于一體的專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)物流體系。三是農(nóng)產(chǎn)品中間流通環(huán)節(jié)較多、損耗大。農(nóng)產(chǎn)品流通一般經(jīng)過(guò)農(nóng)戶、本地批發(fā)市場(chǎng)、異地批發(fā)市場(chǎng)、零售商/超市、消費(fèi)者等環(huán)節(jié)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)雖然減少了流通環(huán)節(jié)，但由于小農(nóng)戶直接對(duì)接市場(chǎng)的能力較弱，往往經(jīng)由合作社/龍頭企業(yè)對(duì)接市場(chǎng)，其流通渠道為：農(nóng)戶→合作社/龍頭企業(yè)→本地倉(cāng)儲(chǔ)物流→異地倉(cāng)儲(chǔ)物流→消費(fèi)者。其中，與農(nóng)戶關(guān)聯(lián)的前端流通環(huán)節(jié)，又經(jīng)由村、鄉(xiāng)/鎮(zhèn)、合作社/龍頭企業(yè)等多層短途流通環(huán)節(jié)，而每層流通均將增加損耗，導(dǎo)致商品的價(jià)格和新鮮度大打折扣。

三、小農(nóng)戶融入“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新環(huán)境下，既要重視小農(nóng)經(jīng)濟(jì)新樣態(tài)，又不能忽略新技術(shù)以及生產(chǎn)力的變革對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的困境。多種因素相互交織，需要厘清頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)分層對(duì)接，從經(jīng)營(yíng)機(jī)制、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、交易模式、綜合服務(wù)、物流配送等方面整合資源，構(gòu)建多位一體的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，拓展小農(nóng)戶融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的路徑。

（一）構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，培養(yǎng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體

隨著我國(guó)人口老齡化加重，以及工業(yè)化、城鎮(zhèn)化推進(jìn)，老一輩務(wù)農(nóng)人口逐漸減少，年輕人多趨于外出務(wù)工，農(nóng)村土地在一定程度上呈現(xiàn)出自動(dòng)集約化趨勢(shì)。據(jù)此，可以構(gòu)建以小農(nóng)戶為基點(diǎn)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制（如圖1所示）。一是小農(nóng)戶將自有土地進(jìn)行互換并地、連片耕種，實(shí)現(xiàn)土地小規(guī)模集約，開(kāi)展聯(lián)耕聯(lián)種；二是小農(nóng)戶通過(guò)訂單合作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、土地托管等模式，在銷售型農(nóng)事企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、龍頭企業(yè)等帶動(dòng)下，農(nóng)戶按訂單進(jìn)行小規(guī)模、多樣化生產(chǎn)，主導(dǎo)發(fā)展精致農(nóng)業(yè)[6]；三是小農(nóng)戶自營(yíng)補(bǔ)充發(fā)展精致農(nóng)業(yè)，對(duì)于部分有技能和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的小農(nóng)戶，將自發(fā)向農(nóng)事企業(yè)過(guò)渡，開(kāi)展精致農(nóng)業(yè)。

圖1 以小農(nóng)戶為基礎(chǔ)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制示意圖

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的出現(xiàn)，將推動(dòng)小農(nóng)戶向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體轉(zhuǎn)變，如家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)大戶、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，農(nóng)村合作社等在一定程度上也將加快精致農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)戶更加注重經(jīng)濟(jì)作物的栽培，如跨區(qū)域、反季節(jié)瓜果蔬菜等。同時(shí)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式將不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光旅游、創(chuàng)意景觀、家庭農(nóng)場(chǎng)等農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。反過(guò)來(lái)，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制的轉(zhuǎn)變、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新又將進(jìn)一步推動(dòng)智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的發(fā)展，拓展小農(nóng)戶融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的路徑。

（二）融入智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

小農(nóng)戶融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必由之路。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的出現(xiàn)，正推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向現(xiàn)代化、智能化轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。小農(nóng)戶以新的角色融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的監(jiān)控、決策、服務(wù)與管理等，充分發(fā)揮智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的巨大作用，促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合。但在我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中智慧農(nóng)業(yè)的普及率僅占5%左右[7]，究其原因主要是小農(nóng)戶土地分散、種植規(guī)模小，資金欠缺等客觀因素，這與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)械化、智能化、規(guī)模化的生產(chǎn)方式相悖。小農(nóng)戶必須轉(zhuǎn)變思想觀念，融入新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，將土地外包、托管或者在龍頭企業(yè)的主導(dǎo)下利用機(jī)械化、智能化、數(shù)字化服務(wù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益，提升應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和自然風(fēng)險(xiǎn)的能力，其融入模式如圖2所示。

圖2 新型農(nóng)業(yè)機(jī)制下小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的模式圖

智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化管理：一是依托農(nóng)業(yè)智能監(jiān)控系統(tǒng)，降低自然風(fēng)險(xiǎn)，完成對(duì)生產(chǎn)基地的遠(yuǎn)程監(jiān)控，以及對(duì)氣象環(huán)境、病蟲(chóng)害和土地墑情的自動(dòng)監(jiān)測(cè)功能，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并作出預(yù)警；二是通過(guò)農(nóng)業(yè)智能決策系統(tǒng)降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、預(yù)警，并作出決策、實(shí)現(xiàn)自動(dòng)控制；三是通過(guò)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、供銷物流、行業(yè)監(jiān)管、輔助決策等各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與挖掘，為農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作出預(yù)警，提供決策支撐；四是通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品安全追溯系統(tǒng)[8]，降低食品安全風(fēng)險(xiǎn)，將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)簽化管理，從種植到成熟，從加工到運(yùn)輸，再到上市，所有環(huán)節(jié)和場(chǎng)景以文字和圖片的形式進(jìn)行記錄，生成二維碼，讓客戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、食用更加放心，形成品牌效應(yīng)；五是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)系統(tǒng)，規(guī)范化管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地作業(yè)，從選種到育苗，從種植到上市，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化管理指標(biāo)體系（如表1所示）。

表1 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理指標(biāo)體系

（三）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易體系

目前，小農(nóng)戶在我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中依然占主體地位，激活小農(nóng)經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要發(fā)力點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更大的舞臺(tái)，使農(nóng)產(chǎn)品交易模式呈現(xiàn)多樣化。小農(nóng)戶既可以與龍頭企業(yè)合作，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)或農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，對(duì)接農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)，又可以基于家庭經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，借助門(mén)店、電子商務(wù)、物流服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)與大市場(chǎng)的有機(jī)銜接。再進(jìn)一步就是以小農(nóng)戶為經(jīng)濟(jì)主體構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)交易體系（如圖3所示），可以縮短交易環(huán)節(jié)，提升農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)格。從技術(shù)角度看，小農(nóng)戶可以依據(jù)兩種機(jī)制參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易：一是將農(nóng)產(chǎn)品直接發(fā)布到各大電商平臺(tái)；二是將農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)給農(nóng)村合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等，這些小微組織再將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行粗加工、包裝、建立品牌，然后發(fā)布到各大電子商務(wù)平臺(tái)。這些電商平臺(tái)包括以淘寶網(wǎng)、拼多多、京東為代表的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，以沱沱工社、每日優(yōu)鮮為代表的垂直生鮮平臺(tái)，以抖音、快手、淘寶等為代表的電子商務(wù)直播平臺(tái)，以微信、微博、知乎為代表的社交電子商務(wù)平臺(tái)，以及自建電子商務(wù)零售平臺(tái)。這種交易體系有助于小農(nóng)戶拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，減少農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)，提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)買(mǎi)全國(guó)賣(mài)全國(guó)的理念，打破地域限制，極大地提升農(nóng)產(chǎn)品交易效率。

圖3 小農(nóng)戶參與農(nóng)村電子商務(wù)的交易模式圖

（四）構(gòu)建全方位農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系

地方政府、村社組織以及小農(nóng)戶間的社會(huì)關(guān)聯(lián)是農(nóng)村社會(huì)治理的基礎(chǔ)要素，是農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系的構(gòu)建者，為小農(nóng)戶參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了社會(huì)聯(lián)結(jié)機(jī)制[9]。目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)正呈現(xiàn)規(guī)?；?、多樣化、專業(yè)化的發(fā)展特點(diǎn)，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，直播電商、社交電商、物聯(lián)網(wǎng)、小程序、大數(shù)據(jù)、智慧物流等技術(shù)和模式一直在變革，農(nóng)村電商要取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須構(gòu)建全方位的農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系，推動(dòng)小農(nóng)戶向新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體轉(zhuǎn)變（如圖4所示）。

圖4 農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系圖

具體構(gòu)建內(nèi)容包括：一是提供“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)服務(wù)。以農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用為中心，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、農(nóng)作物栽培、農(nóng)產(chǎn)品粗加工和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)技能培訓(xùn)，提升農(nóng)業(yè)小微經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)思維。二是提供技術(shù)支撐與信息咨詢服務(wù)。以農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧農(nóng)業(yè)為中心，提供農(nóng)業(yè)種植監(jiān)測(cè)、安全追溯、大數(shù)據(jù)智能決策等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和信息系統(tǒng)支持與咨詢服務(wù)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能識(shí)別等信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通中的推廣應(yīng)用。三是提供農(nóng)產(chǎn)品供銷對(duì)接服務(wù)。一要對(duì)接小農(nóng)戶，作為供應(yīng)者按訂單種植；二要對(duì)接農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、加工、包裝等，實(shí)現(xiàn)品牌打造；三要對(duì)接銷售企業(yè)，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問(wèn)題。四是提供“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村金融服務(wù)，打消農(nóng)戶對(duì)E貸政策的疑慮，解決小農(nóng)戶從事現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的資金壓力。另外，提供人才就業(yè)推薦和農(nóng)產(chǎn)品集中倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)等。通過(guò)農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，扶持小農(nóng)戶向新型農(nóng)業(yè)主體轉(zhuǎn)變，提高對(duì)信息技術(shù)的利用能力、對(duì)信息的獲取能力和對(duì)市場(chǎng)的判斷能力。

（五）構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系

小農(nóng)戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，但是如何將生鮮農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)配送出去，是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要瓶頸?？梢酝ㄟ^(guò)搭建“一縣一園區(qū)、一鄉(xiāng)一集配中心、一村一站點(diǎn)”的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系破解瓶頸[10]（如圖5所示）。

圖5 縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)農(nóng)村物流體系圖

采用市場(chǎng)化運(yùn)作體制，由政府主導(dǎo)構(gòu)建縣域農(nóng)產(chǎn)品/綜合物流園區(qū)，引導(dǎo)社會(huì)物流企業(yè)入駐，并扶植本地企業(yè)建立縣域自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系；在鄉(xiāng)/鎮(zhèn)層面扶植本地農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立集加工與配送為一體的生產(chǎn)集配中心；在村級(jí)層面依托便利店建立服務(wù)站，與農(nóng)戶直接對(duì)接。

村級(jí)服務(wù)站每一至兩日定時(shí)定點(diǎn)開(kāi)通物流班車，農(nóng)戶提前預(yù)訂當(dāng)日物流需求，并于班車發(fā)出前送至村級(jí)站點(diǎn)；村級(jí)站點(diǎn)再按時(shí)間預(yù)約送至鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)冷鏈生產(chǎn)集配中心，進(jìn)行產(chǎn)品的分揀、稱重、打包，并進(jìn)行分類倉(cāng)儲(chǔ)等標(biāo)準(zhǔn)化管理；最后，按照預(yù)訂時(shí)間及路線送入縣域農(nóng)產(chǎn)品/綜合物流園區(qū)，進(jìn)而送往全國(guó)。這種模式可以實(shí)現(xiàn)以少聚多，節(jié)約社會(huì)物流成本，解決農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸與配送問(wèn)題，破解農(nóng)村物流“最后一公里”難題。

四、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為一種新的生產(chǎn)力，使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正發(fā)生顛覆性的變化，促生了眾多新樣態(tài)、新模式，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始向集約化、規(guī)?；D(zhuǎn)變。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開(kāi)系統(tǒng)化、體系化的頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)還應(yīng)立足我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展構(gòu)建和諧、完善的生態(tài)體系環(huán)境，為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的變革提供必要的支撐。相信在“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，我國(guó)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)也將朝著更加專業(yè)化、精準(zhǔn)化、智能化、信息化等方向快速發(fā)展，推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程，逐步縮小城鄉(xiāng)差距，振興和諧美麗鄉(xiāng)村。