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        城市文化IP傳播與表達(dá)的“四度”策略
        ——以宜賓翠屏“文化名片”為例

        2023-02-08 01:30:39
        中國地市報人 2023年12期
        關(guān)鍵詞:四度翠屏區(qū)李莊

        秦 旭

        文化“地標(biāo)”,是一種地域文化的歷史標(biāo)記。而文化IP,是當(dāng)前極為盛行的高頻熱詞之一。特別是在深入推進(jìn)媒體深度融合的語境下,文化IP已演變成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合,有著高辨識度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長變現(xiàn)周期的文化符號。在廣大文化消費(fèi)者眼里,文化IP代表著一種熱度、潮流和趨勢的文化現(xiàn)象。而在城市文化運(yùn)營者看來,文化IP代表著某個品牌號召力,打造人氣所在的新賽道,是一種現(xiàn)象級的無形資產(chǎn),更是文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域高速增長的重要引擎。

        一、立意有高度,胸懷“國之大者”

        四川省宜賓市翠屏區(qū)位于金沙江、岷江、長江的交匯處,是長江首城中心城區(qū)的核心區(qū),是名酒五糧液的原產(chǎn)地,也是抗日民族女英雄趙一曼的家鄉(xiāng),“江之頭”“酒之源”“僰之道”等地域文化特色鮮明、城市記憶豐富多彩。宜賓古稱戎州,是國家歷史文化名城,中國優(yōu)秀旅游城市,有2200多年的建城史。古往今來,古戎州文化燦若星辰,文源深、文脈廣、文氣足,歷史上就有詩人杜甫、蘇軾、黃庭堅、陸游等曾在宜賓留下了足跡和許多詩篇,也有“未惜頭顱新故國,甘將熱血沃中華”的英雄豪情,這些代表著這座城市形象和氣質(zhì)的文化地標(biāo)星羅棋布、交相輝映,是各主流媒體從業(yè)人員踐行“四力”,長期關(guān)注和深入挖掘的“新聞富礦”。

        守著“新聞富礦”,如果日復(fù)一日,走馬觀花,那區(qū)域文化的宣傳報道很容易走入“四季歌”的套路。常做常新,為時代而歌,是每一名新聞工作者的不懈追求。比如每年中小學(xué)生開學(xué)季、機(jī)關(guān)事業(yè)單位主題黨日以及清明節(jié)時,都會有大量人員主動來到翠屏山,參觀趙一曼紀(jì)念館、瞻仰趙一曼烈士塑像、接受愛國主義教育、追尋紅色印記,接受思想洗禮,銘記先輩們的偉大奉獻(xiàn)與犧牲精神。如果在新聞報道中,只是就事論事,發(fā)一個簡短的消息很難給人留下深刻印象,社會反響也會很平淡。

        為此,翠屏區(qū)融媒體中心精心策劃,深入挖掘紅色故事背后的細(xì)節(jié),以趙一曼烈士寫給兒子的絕筆信入手,以“她是英雄,更是母親”為主題,推出了H5圖文和短視頻等融創(chuàng)產(chǎn)品,一改時政新聞的嚴(yán)肅面孔,向受眾講述趙一曼烈士在走向生命的盡頭之際,飽含深情和遺憾,給孩子寫下了一封感人肺腑的絕筆信:“在你長大成人之后,希望不要忘記你的母親是為國而犧牲的!”她的遺書是寫給年幼孩子的,更是寫給中華民族的。一個至死仍不能忘記育兒之責(zé)的母親形象躍然紙上,她用鮮血和生命兌現(xiàn)了自己作為一名共產(chǎn)黨員的錚錚誓言。這篇融創(chuàng)報道推出后引發(fā)強(qiáng)烈反響,視頻新聞被央視總臺《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》等欄目采用,并與《紅巖》中江姐的人物原型江竹筠烈士的故事組合成一條“致敬母親、致敬英雄”的主題報道,既增加了新聞的深度和厚度,也讓新聞立意與眾不同,一個胸懷“國之大者”的英雄形象,透視歷史塵埃,深刻觀照現(xiàn)實(shí),在傳播過程中具有強(qiáng)大的穿透力,自然會不斷拓展社會教育功能,擴(kuò)大教育覆蓋面和影響力,給受眾留下深刻的印象。

        二、報道有深度,跨越歷史縱深

        立意決定了作品的高度,角度則能增加新聞價值的“含金量”,讓新聞作品更有深度。

        除了趙一曼的英雄故事,翠屏區(qū)還有另一張“文化名片”,那就是李莊古鎮(zhèn)。起源于唐代的“草龍舞”是當(dāng)?shù)厝罕姫?dú)有的民俗活動,距今已有1300多年歷史。早在2005年,李莊古鎮(zhèn)即被四川省文化廳授予“草龍舞特色文化之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號,2011年李莊草龍舞被列入《第一批四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展名錄》,“李莊草龍”得以不斷傳承和發(fā)展,并形成了新時代的文化IP,給全國各地游客留下了深刻的印象。

        2022年5月,在當(dāng)?shù)亟M織的一次中、省、市級媒體集中采風(fēng)活動中,景區(qū)群眾在長江邊熱情獻(xiàn)上了精彩的“草龍舞”,當(dāng)看到無人機(jī)航拍畫面時,引發(fā)現(xiàn)場很多媒體老師關(guān)注和遐想,甚至碰撞出無限創(chuàng)意,將“李莊草龍”與“長江巨龍”、共同富裕、綠色發(fā)展等詞匯進(jìn)行關(guān)聯(lián)組合,突破固有思維窠臼,尋求新的報道角度和切入點(diǎn)。其中,宜賓廣播電視臺《宜賓新聞》欄目發(fā)揮“近水樓臺”區(qū)域優(yōu)勢,結(jié)合當(dāng)時李莊古鎮(zhèn)經(jīng)過改造升級,正在打造5A級景區(qū),得知這些在景區(qū)參與草龍舞的群眾有的是文藝愛好者,有的是退休職工,還有的則是退捕漁民……聯(lián)想到2019年李莊漁民在全省率先完成退捕上岸工作,依托當(dāng)?shù)匚穆觅Y源,轉(zhuǎn)型發(fā)展農(nóng)家樂和特色民宿,在當(dāng)?shù)厝松?、漁政以及住建等部門的幫助和支持下,通過自主創(chuàng)業(yè),因地制宜創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游“酒香漁美”特色品牌,同樣在長江邊,把日子過得紅紅火火。閑暇時,還志愿參與李莊的“草龍舞”表演中來,為李莊文旅發(fā)展發(fā)光發(fā)熱。

        于是,《宜賓新聞》欄目記者以“守護(hù)長江巨龍,舞起非遺草龍——李莊退捕漁民吃上了‘生態(tài)飯’”為題,將長江生態(tài)保護(hù)、李莊古鎮(zhèn)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、退捕漁民轉(zhuǎn)型變化串聯(lián)起來,以退捕漁民人物故事為主線,將長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”的戰(zhàn)略方針,與長江邊的小鎮(zhèn)文旅融合、綠色發(fā)展的生動實(shí)踐,形成了一個有思想、有深度、有變化、有故事的主題報道,既有歷史縱深,又有現(xiàn)實(shí)針對性。同時,將精彩場景和采訪對話制作成群眾喜聞樂見的短視頻,適應(yīng)分眾化、個性化、碎片化傳播趨勢,用基層小切口映照時代大主題,讓人深受啟發(fā)。

        三、傳播有力度,豐富傳播載體

        李莊古鎮(zhèn)位于四川省宜賓市下游19公里處,距今已有1480多年的建置史,因“萬里長江第一古鎮(zhèn),大師學(xué)者第二故鄉(xiāng)”的美譽(yù)而聞名全國。

        早在1940年,當(dāng)時還是窮鄉(xiāng)僻壤的李莊古鎮(zhèn)以“同大遷川、李莊歡迎、一切需要、地方供給”十六字電文,歡迎從云南昆明翻山越嶺而來的同濟(jì)大學(xué)、國立中央博物院、北大文科研究所、中國營造學(xué)社等十多家高等學(xué)府和科研機(jī)構(gòu)。從1940年到1946年的6年時間里,傅斯年、李濟(jì)、董作賓、梁思成、林徽因、劉敦楨、童第周等大師學(xué)者來到李莊,與李莊民眾共同譜寫了一段波瀾壯闊的文化抗戰(zhàn)歷史。讓小小的李莊古鎮(zhèn)在抗戰(zhàn)時期成為與重慶、成都、昆明齊名的中國“四大抗戰(zhàn)文化中心”。

        正是因為這段血濃于水的歷史淵源,在翠屏區(qū)相關(guān)部門的大力支持下,每年除了大量的常規(guī)新聞報道,還有各種文化活動在現(xiàn)場舉辦。很多文人作家不惜筆墨,努力還原歷史事實(shí)。比如,有岳南先生編著的《南渡北歸》,有岱峻先生歷時23年完成的三卷本《發(fā)現(xiàn)李莊》,還有每年在李莊古鎮(zhèn)如期舉辦的“十月文學(xué)頒獎典禮”以及古建營造技術(shù)保護(hù)與發(fā)展(李莊)座談會等學(xué)術(shù)活動,為豐富李莊故事傳播載體發(fā)揮了重要作用,也讓“中國李莊·文化脊梁”文化IP更加鮮明醒目。

        李莊古鎮(zhèn)就像一個不斷生長的故事,被海內(nèi)外人士了解和熟知,也吸引了越來越多的人慕名前來觀瞻和游玩。這些,既展現(xiàn)了李莊文旅融合發(fā)展的生動實(shí)踐,又為新聞媒體提供了豐富鮮活的素材。

        四、流量有熱度,展現(xiàn)人文之美

        知名作家蔣藍(lán)曾說過,發(fā)現(xiàn)“新地標(biāo)”是主流媒體的文化擔(dān)當(dāng)。

        隨著時代的發(fā)展和人民群眾審美品位的不斷提高,人們需要欣賞到更多觀照人民生活、命運(yùn)、情感,表達(dá)人民心愿、心情、心聲,接地氣、揚(yáng)正氣、有溫度、有“流量擔(dān)當(dāng)”的新聞作品。

        比如,在中國文化抗戰(zhàn)博物館舉行開館儀式當(dāng)天,宜賓廣播電視臺聯(lián)合翠屏區(qū)融媒體中心,認(rèn)真梳理“群眾欲知應(yīng)知而未知”的文化抗戰(zhàn)脈絡(luò),除了發(fā)布傳統(tǒng)的新聞消息、主題報道、人物專訪外,新媒體平臺更是呈現(xiàn)出百花齊放的局面,實(shí)現(xiàn)了同一主題“一雞多吃”的效果。其中,翠屏區(qū)融媒體中心《三江翠屏》欄目和宜賓廣播電視臺“升華論”融媒體工作室聯(lián)動協(xié)作,結(jié)合博物館數(shù)字化場景,展現(xiàn)了同檐共景、向史而新的時代主題,特別是以跨越歷史時空,創(chuàng)新表達(dá)方式,摘錄當(dāng)年學(xué)者大師們在信件和史料中回憶李莊生活時的點(diǎn)滴故事,策劃了“他們對李莊的深情告白”系列短視頻作品,感動了無數(shù)網(wǎng)友。此外,封面新聞、四川觀察、紅星新聞等平臺以短視頻、融評產(chǎn)品、圖文報道等形式在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播,引發(fā)網(wǎng)友紛紛留言、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊,社會反響熱烈,收到了良好的傳播效果。

        記錄歷史,留存記憶,讓流量有熱度,更有溫度。新聞工作者在傳播城市文化、拓展新媒體、轉(zhuǎn)換新視角等方面還要借助媒體融合思維持續(xù)發(fā)力,才能在關(guān)注、造勢、參與文脈傳承中彰顯媒體力量,肩負(fù)起文脈傳承的時代使命與文化擔(dān)當(dāng)。

        結(jié)語:

        歷史是最好的教科書,也是最好的營養(yǎng)劑。文化IP代表著某一類標(biāo)簽、文化現(xiàn)象,甚至代表著某一個品牌,可以引起受眾的興趣以及用戶的追捧。好的新聞作品從來都是在基層一線、社會實(shí)踐的大課堂里“跑”出來的。新時代的新聞工作者唯有不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力,錘煉獨(dú)特的觀察力和感受力,全身心感知時代脈動,講好文化故事,創(chuàng)新表達(dá)方式,才能把城市文化故事書寫得更精彩、傳播得更廣泛、影響得更久遠(yuǎn)。

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