李 征

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)宣傳思想工作的根本職責(zé)在于服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，指出傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步依托新媒體傳播平臺(tái)，構(gòu)建多媒體集成體系，建立健全跨渠道、跨終端、跨部門的融媒體生產(chǎn)格局。媒介融合的關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)一體發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算與5G技術(shù)，在內(nèi)容建設(shè)、分發(fā)渠道、輿情監(jiān)控、矩陣管理等環(huán)節(jié)深度融合，建設(shè)一批“你中有我，我中有你”的新聞媒體，為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，提升媒體的影響力與傳播力奠定基礎(chǔ)?；诖耍侣?dòng)浾咭婢摺包h性原則”與“互聯(lián)網(wǎng)思維”，持續(xù)夯實(shí)新聞基礎(chǔ)知識(shí)與“跨學(xué)科多元知識(shí)”，主動(dòng)轉(zhuǎn)變記者角色，修煉“內(nèi)功”，才能在新聞場(chǎng)域更好地完成新時(shí)代輿論工作。因此，在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咭m應(yīng)全新的信息生產(chǎn)與傳播模式，在提升專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，以踐行“四力”作為自身行動(dòng)指南，拓寬信息獲取渠道，利用堅(jiān)守與創(chuàng)新增強(qiáng)輿論工作的實(shí)效性。

一、深入基層聽(tīng)民意，關(guān)注民生解民憂

融媒體為新聞?dòng)浾咄貙拡?bào)道視角提供新選擇，用文字與鏡頭全景記錄基層聲音，深入田間地頭與基層前沿搜集最真實(shí)的新聞素材，有助于講好百姓故事、傳遞好黨的聲音。利用融媒體打通基層政府與百姓的“最后一公里”是時(shí)代賦予融媒體發(fā)展，尤其是縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要使命。新聞?dòng)浾咭獜摹昂砩唷鞭D(zhuǎn)變成“喉舌+尖兵+參謀+耳目”，意味著新聞?dòng)浾邞?yīng)真正俯下身子，將報(bào)道視角放在基層場(chǎng)域，用好融媒平臺(tái)，使之成為聯(lián)通受眾與政府的“橋梁”，發(fā)揮媒體暖人心、聚民意、強(qiáng)信心的作用。[1]以山東電視臺(tái)推出的“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”專欄《農(nóng)民老年大學(xué)歌兒紅》為例，新聞?dòng)浾呔劢褂凇班l(xiāng)村振興”“傳承傳統(tǒng)文化”等時(shí)代大背景，深入基層，采訪了75歲的祝丘老年大學(xué)校長(zhǎng)。把他的口述匯編成新聞素材，以其退休以來(lái)的生活、搭建藝術(shù)班子、政府支持為線索，講述了藝術(shù)班子升級(jí)成農(nóng)民老年大學(xué)的故事。此外，新聞?dòng)浾哌€采訪了67歲的村民張順如，其“又新鮮，又快樂(lè)，又高興……來(lái)了都不想走”的評(píng)論也從側(cè)面獲取了最真實(shí)的百姓評(píng)價(jià)。后來(lái)，政府牽線搭橋，農(nóng)民老年大學(xué)還吸收了年輕血液，無(wú)論是課程設(shè)置還是影響力又上了新臺(tái)階。這種深入基層的新聞報(bào)道，不僅接地氣，還提升了新聞的傳播效度，成為鄉(xiāng)村振興背景下基層文化宣傳的新樣本?？梢?jiàn)，新聞?dòng)浾弑仨毶钊牖鶎樱拍苷覍さ叫蚂`感，增加新聞的生命力與傳播力。

二、注重原創(chuàng)新聞，做足新聞廣度和深度

融媒體背景下，新聞報(bào)道講究原創(chuàng)性，原創(chuàng)新聞體現(xiàn)出新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)。融媒體新聞格局通常涉及新聞內(nèi)容的聚合與分發(fā)，其覆蓋海量的不同畫(huà)像的受眾。需注意，原創(chuàng)新聞應(yīng)從內(nèi)容與形式上做出改變，這是適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)的必然要求。具體而言，原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)與傳播應(yīng)注重深挖新聞線索與用好融媒體平臺(tái)。在“流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞獲得持續(xù)流量，需要對(duì)新聞進(jìn)行加工，要求新聞?dòng)浾呋诓煌暯莵?lái)挖掘新聞背后的信息，而非僅僅轉(zhuǎn)發(fā)、復(fù)制、粘貼，真正的原創(chuàng)才能獲得流量突破。以“醫(yī)療反腐”的熱點(diǎn)新聞報(bào)道為例，各家媒體生產(chǎn)原創(chuàng)新聞時(shí)，其分析視角均有所差異，這體現(xiàn)了新聞?dòng)浾邔?duì)“醫(yī)療反腐”系列報(bào)道的不同解讀。[2]例如，環(huán)球時(shí)報(bào)公眾號(hào)推出《這些自媒體賬號(hào)被處置！涉醫(yī)藥反腐》，新聞編輯羅列了典型案例，部分自媒體通過(guò)胡編亂造、移花接木等手段發(fā)布醫(yī)療反腐信息，混淆視聽(tīng)，導(dǎo)致不明真相網(wǎng)民跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)，造成不實(shí)信息大肆擴(kuò)散；南方周末公眾號(hào)推送《醫(yī)藥反腐全覆蓋，184名書(shū)記院長(zhǎng)落馬》的文章，從“行賄受賄一起查”“學(xué)術(shù)會(huì)議有多少貓膩”“醫(yī)藥代表屬于毛細(xì)血管”“關(guān)鍵少數(shù)腐敗須根治”四個(gè)板塊，介紹了目前醫(yī)藥反腐的成績(jī)單，也深度解密了這場(chǎng)反腐風(fēng)暴。截至目前，這篇文章已經(jīng)獲得了10W的閱讀量，形成了一股巨大的輿論力量。所以，新聞?dòng)浾咭朴趶臒狳c(diǎn)中挖掘新聞線索，以此生成原創(chuàng)新聞，多點(diǎn)齊下，為擴(kuò)大輿論影響力發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)。

三、深挖掘多思考，確保新聞“真新深溫”

融媒時(shí)代，受眾逐漸從單一的讀新聞發(fā)展成“新聞交互”，新聞交互的底層邏輯是優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)與輸出，而“真新深溫”則是評(píng)價(jià)新聞是否優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，這也是記者應(yīng)思考的重要內(nèi)容?！罢嫘律顪亍敝v求新聞的時(shí)效性、真實(shí)性與全面性，以確保新聞之真、新聞之新、新聞之深與新聞之溫，兼顧融媒體新聞的生動(dòng)性與專業(yè)性。以“1個(gè)月接診1700多名脆皮大學(xué)生”的新聞報(bào)道為例，從“脆皮大學(xué)生”的爆火詞條出發(fā)，通過(guò)梳理眾網(wǎng)友自述和經(jīng)歷來(lái)將輿論指向“當(dāng)代大學(xué)生體質(zhì)是否真的變差了”的議題，顯示出報(bào)道視角與新聞事件之間的內(nèi)在邏輯，體現(xiàn)了“真”和“新”。此外，該新聞并非僅僅為了獲得流量將報(bào)道視角停留在“網(wǎng)友分享脆皮的經(jīng)歷”之上，而是借助輿論上升態(tài)勢(shì)，將學(xué)生“脆皮現(xiàn)象”進(jìn)行深度解構(gòu)，引發(fā)大眾對(duì)學(xué)生皮膚、情緒、睡眠等健康問(wèn)題的關(guān)注。引入《2020中國(guó)大學(xué)生健康調(diào)查報(bào)告》與《高校學(xué)生身體素質(zhì)現(xiàn)狀分析與研究》中調(diào)研數(shù)據(jù)得出“學(xué)校要關(guān)注學(xué)生身體健康狀況，增加體育設(shè)施投入，擴(kuò)大和社會(huì)力量交流”的結(jié)論。可見(jiàn)，新聞?dòng)浾邞?yīng)提升思考品質(zhì)，以數(shù)據(jù)與事實(shí)為抓手，分析新聞事件背后的社會(huì)現(xiàn)象，由此提升新聞?shì)浾摰妮椛浞秶陀绊懥?，保證其“深度”與“溫度”。站在新聞?dòng)浾叩慕嵌龋钊胨伎际鼙娊佑|新聞、閱讀新聞的實(shí)際場(chǎng)景，在探究多元化新聞表達(dá)方式時(shí)，要思考新聞帶來(lái)的社會(huì)影響，由此增強(qiáng)新聞的輿論引導(dǎo)力。

四、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，堅(jiān)持以讀者為中心

和傳統(tǒng)媒體相比，融媒體新聞?wù)Z言帶有強(qiáng)烈的個(gè)性化、平臺(tái)化特點(diǎn)，這意味著新聞?dòng)浾咦陨硪哂小熬W(wǎng)感”，始終堅(jiān)持“以讀者為中心”的思想，探索不同形式的敘事語(yǔ)言。新聞?wù)Z言的拓展和創(chuàng)新需要設(shè)定“紅線”，即不影響新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性。新聞?lì)愋偷牟町愋耘c受眾本身就決定了新聞?wù)Z言不應(yīng)為標(biāo)準(zhǔn)化的。以民生新聞為例，民生新聞通常關(guān)注的是百姓生活，適當(dāng)引入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言或者本地語(yǔ)言，可以增加新聞欄目的親切感。相比之下，時(shí)政新聞的用語(yǔ)則需要嚴(yán)格按照規(guī)程開(kāi)展，這是因?yàn)榇祟愋侣劦哪康脑谟趥鬟f信息。在融媒體背景下，新聞?wù)Z言也是新聞?dòng)浾叩谋匦拚n，尤其在標(biāo)題編寫(xiě)中，要求新聞?dòng)浾咭小熬W(wǎng)感”和流量意識(shí)。以極目新聞2020年11月3日《降！降！降！“二師兄”連降8周，最近吃肉沒(méi)那么“肉疼”了！您家的香腸、臘肉也可以安排上了》一文為例，標(biāo)題設(shè)定極具“網(wǎng)感”，“二師兄”“肉疼”符合網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)環(huán)境，同時(shí)，“香腸”“臘肉”切中當(dāng)時(shí)臨近春節(jié)置辦年貨的情景。整個(gè)標(biāo)題風(fēng)趣幽默，極具喜感，更有生活氣息，符合融媒體的快速傳播邏輯。所以，融媒體的發(fā)展要求新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)學(xué)習(xí)并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，分類別、適切地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，對(duì)擴(kuò)大新聞的受眾規(guī)模具有重要意義。

結(jié)語(yǔ)：

媒介融合為新聞?dòng)浾咛峁└咭?，走差異化、個(gè)性化、特色化是實(shí)現(xiàn)“破圈”的前提。所以，新聞?dòng)浾邞?yīng)修煉“內(nèi)功”，主動(dòng)求變，立足于“圖文+短視頻”的發(fā)展路徑，深入基層、傾聽(tīng)百姓心聲；集中資源打造原創(chuàng)新聞與精品新聞，利用新聞交互拓寬傳播邊界，多管齊下，才是融媒體新聞發(fā)展的重要選擇。

新聞漫畫(huà)《攜手促就業(yè)》 王鵬/作（新華社發(fā)）