朱 瀅

當(dāng)前，媒體行業(yè)飛速發(fā)展，信息傳播的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，為了應(yīng)對(duì)新技術(shù)、新手段對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊，對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)有了更高的要求，這就需要新聞?dòng)浾卟粩鄬W(xué)習(xí)新知識(shí)，積累新經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)為能寫(xiě)稿、會(huì)拍片，能出鏡、會(huì)直播的全能型記者，從而獲得更好的發(fā)展。

一、新的媒體環(huán)境對(duì)縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾邘?lái)的沖擊和挑戰(zhàn)

縣級(jí)融媒體，是在國(guó)家體制和統(tǒng)一改革格局下建立的縣級(jí)新型傳媒單位，是縣級(jí)廣播電視臺(tái)在整合縣域內(nèi)報(bào)刊、廣播電視、新聞網(wǎng)站、新型媒體等多種形態(tài)傳播媒介的基礎(chǔ)上，形成的多功能新型信息傳播平臺(tái)。其兼具主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐等多種功能。

作為縣級(jí)新聞媒體記者，長(zhǎng)期以來(lái)固定的工作，使其工作模式已經(jīng)固化，再加上對(duì)新媒體技術(shù)的理解和掌握不夠及時(shí)，一定程度上造成了跟不上時(shí)代步伐的結(jié)果。另外，縣級(jí)新聞媒體的新聞節(jié)目，更多的是會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等方面的報(bào)道，對(duì)于老百姓普遍關(guān)心關(guān)注的民生新聞、輿論監(jiān)督等方面的新聞涉及得比較少，新聞?dòng)浾咴诔掷m(xù)性地報(bào)道會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等方面的新聞時(shí)，往往形成了固定的思維模式和寫(xiě)作套路。同時(shí)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，多元化的網(wǎng)絡(luò)新聞給了受眾更多的閱讀選擇，日積月累，就造成了縣級(jí)融媒體的受眾越來(lái)越少。

過(guò)去，人們都習(xí)慣于通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取新聞資訊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，具有信息內(nèi)容豐富多彩、形式多樣化、傳播速度快等較為顯著的特點(diǎn)，受到了廣大受眾的歡迎和喜愛(ài)，新聞客戶端和各類(lèi)社交媒體已成為很多受眾特別是年輕人的第一信息源。信息的無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，不僅使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而且使社會(huì)組織運(yùn)作、動(dòng)員能力、工作方式、生活狀態(tài)等發(fā)生了空前未有的變化。

二、新的媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾哂瓉?lái)的機(jī)遇

以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的出現(xiàn)，引發(fā)的是一場(chǎng)新的傳播革命。自媒體、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等層出不窮的新的傳播技術(shù)應(yīng)用，一方面改變了公眾獲取新聞信息的習(xí)慣，另一方面也提供了豐富多樣的傳播手段，這對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體及其新聞采寫(xiě)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

作為傳統(tǒng)媒體，在受眾心目中，擁有較高的公信力，在媒體行業(yè)中處于引領(lǐng)者的地位，是新聞信息權(quán)威發(fā)布機(jī)構(gòu)，可保證新聞的真實(shí)性，受眾認(rèn)可度、信任度比較高。

但是不可否認(rèn)，一般情況下，傳統(tǒng)媒體所報(bào)道的新聞是經(jīng)歷了一定時(shí)間之后才能在報(bào)紙、電視等媒體上發(fā)布，無(wú)法做到即時(shí)報(bào)道，發(fā)布方式也比較單一，而新媒體的新聞報(bào)道能夠在第一時(shí)間內(nèi)更新，信息的散布速度極快，同時(shí)，新媒體還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾可以直接參與評(píng)論、分享等。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，就需要縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾叻e極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住新媒體快速發(fā)展這一機(jī)遇，強(qiáng)化媒體融合意識(shí)，改變傳統(tǒng)的新聞采編工作思維，積極進(jìn)行工作的轉(zhuǎn)型變革，以自身新聞公信力的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)媒體的新聞地位。同時(shí)，要在工作中積極學(xué)習(xí)和運(yùn)用新媒體技術(shù)、平臺(tái)等，增強(qiáng)自身的新媒體采編技能與知識(shí)，完成全能型記者的轉(zhuǎn)變，助力傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞即時(shí)性傳播報(bào)道。

三、縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和發(fā)展

（一）堅(jiān)持正確的政治方向

習(xí)近平總書(shū)記指出：“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位?！?/p>

無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，媒體格局如何變化，黨管媒體的根本原則始終不能變。作為黨和政府的喉舌，對(duì)于縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，其不僅僅是基層主流思想與輿論的陣地，也是黨委政府與人民群眾溝通交流的橋梁和紐帶，這就要求融媒體新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)定人民立場(chǎng)，要深入學(xué)習(xí)宣傳黨的理論和路線方針政策，學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，確保輿論引導(dǎo)工作始終沿著正確方向前進(jìn)。

（二）加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)

全媒體時(shí)代要求傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播類(lèi)的新聞?dòng)浾叱砷L(zhǎng)為具備多種媒體技能和跨平臺(tái)報(bào)道能力的新型記者，能夠靈活應(yīng)對(duì)新興媒體平臺(tái)和技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播。

這就需要傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，熟練掌握攝影、視頻拍攝、剪輯、音頻處理等技能，熟練操作各種數(shù)字化工具和軟件，從而將新聞事件以多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，更好地滿足受眾的需求。同時(shí)，在面對(duì)相對(duì)復(fù)雜的新聞信息時(shí)，還可以通過(guò)圖文、視頻等方式進(jìn)行生動(dòng)的展示，提升新聞報(bào)道的吸引力和感染力。能夠快速適應(yīng)和利用新技術(shù)、新平臺(tái)，將新聞內(nèi)容發(fā)布到多個(gè)媒體渠道，實(shí)現(xiàn)信息的多端傳播，擴(kuò)大新聞的影響力和覆蓋面。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體的新媒體不僅改變了信息傳播方式，更對(duì)人們的交往方式、思維方式、行為模式產(chǎn)生了重大影響。為了更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，媒體融合發(fā)展成為大趨勢(shì)。相較于省、州、市級(jí)媒體而言，縣級(jí)融媒體具有更加貼近基層、更加貼近群眾的天然優(yōu)勢(shì)，從而也更加清楚基層百姓的所急所需所盼。為此，就需要把縣級(jí)融媒體打造成為密切黨與人民群眾血肉聯(lián)系的基礎(chǔ)工程和民心工程，發(fā)揮好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。

網(wǎng)絡(luò)可以成為職業(yè)記者的耳目，提供重要的新聞線索；但網(wǎng)絡(luò)激發(fā)的情緒化的輿論又可能影響乃至干擾職業(yè)記者去還原真相。傳播事實(shí)是新聞的第一要義，記者的職責(zé)便在于排除影響與干擾，正確地還原和呈現(xiàn)事實(shí)的真相。而要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵在于職業(yè)記者能否與網(wǎng)民展開(kāi)真正的良性互動(dòng)。為此，新聞采寫(xiě)者既要注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體獲取新聞線索，聽(tīng)取網(wǎng)民的呼聲、意見(jiàn)和訴求，同時(shí)又不輕信網(wǎng)民提供的線索，不盲從網(wǎng)民的看法，而是借助網(wǎng)民提供的線索，或者依據(jù)網(wǎng)民的“民意”，跟進(jìn)調(diào)查、獨(dú)立求證，求得事實(shí)的真相，用真相來(lái)說(shuō)服、引導(dǎo)網(wǎng)民。

也就是說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)資源發(fā)達(dá)的今天，縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾咝枰侠砝镁W(wǎng)絡(luò)資源，盡可能地拓寬新聞資源渠道，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上搜索有價(jià)值的新聞線索，再通過(guò)深入挖掘和采訪，重新賦予新聞事件新生命，從不同視角帶給受眾不一樣的新聞報(bào)道。

縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)不斷地創(chuàng)新內(nèi)容形式和創(chuàng)作方式，深入挖掘地方特色、文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等，打造獨(dú)特的內(nèi)容品牌，推動(dòng)本土文化的傳承和發(fā)展，培育受眾群體，為大眾提供豐富多樣的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，要積極運(yùn)用社交媒體、直播等互動(dòng)工具，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲取受眾的反饋和意見(jiàn)。通過(guò)與受眾的互動(dòng)交流，從而更好地了解受眾的需求和興趣，調(diào)整報(bào)道的方向和形式，提供更具價(jià)值和吸引力的新聞內(nèi)容。

（四）跨平臺(tái)傳播與融合發(fā)展

縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾卟粦?yīng)該局限于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，而是需要靈活地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等新興平臺(tái)的報(bào)道要求，利用新技術(shù)、新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的多端傳播，擴(kuò)大新聞的影響力和覆蓋面。

縣級(jí)融媒體要在傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體等不同的傳媒平臺(tái)上開(kāi)展好融合，通過(guò)整合各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，形成傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展，從而不斷豐富媒體形態(tài)，打造融合技術(shù)體系，生產(chǎn)全新形態(tài)的新聞產(chǎn)品，以滿足受眾多樣化的需求。

縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾呖梢越Y(jié)合本土優(yōu)勢(shì)，通過(guò)主題報(bào)道、新聞故事、資訊動(dòng)態(tài)、視頻聯(lián)播、實(shí)地探訪等方式，深入挖掘發(fā)生在群眾身邊的變化，以不同視角全方位展現(xiàn)發(fā)展成就，發(fā)揮主流輿論影響力。通過(guò)鮮活的報(bào)道形式呈現(xiàn)本土好人物、好畫(huà)面，講好本土故事。要注重將新聞背后的故事挖掘、講述出來(lái)，通過(guò)深入采訪、人物訪談、調(diào)查報(bào)道等方式，力求呈現(xiàn)新聞事件的背后內(nèi)涵和社會(huì)意義，提供更具深度和思考的報(bào)道，引起受眾的共鳴和關(guān)注。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，可以看出，在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下，縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)是多方面的，但也帶來(lái)了可遇而不可求的機(jī)遇。為了在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，縣級(jí)融媒體新聞?dòng)浾邞?yīng)該不斷加強(qiáng)自身的政治理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)能力提升，積累更多的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)獲得更好的發(fā)展，同時(shí)，要保持思想的敏銳度和開(kāi)放度，在多方獲取新聞線索、調(diào)整新聞內(nèi)容、提升新聞質(zhì)量等方面下大功夫，創(chuàng)作出使群眾產(chǎn)生共鳴、接地氣的新聞作品。

新聞漫畫(huà)《便民舉措》 王鵬/作（新華社發(fā)）