張思涵

摘? 要：影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在文化產(chǎn)業(yè)中具有帶動引領作用，推動影視產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，已經(jīng)成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。影視產(chǎn)業(yè)在宣傳塑造地區(qū)形象、促進旅游業(yè)發(fā)展、延伸相關產(chǎn)業(yè)鏈等方面對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展都具有較強的帶動作用，但也存在部分取景地過度商業(yè)化、游客數(shù)量增加引發(fā)環(huán)境破壞、消費熱度逐步衰減后的資源浪費等問題，需要加強內(nèi)容創(chuàng)新，提高影視產(chǎn)業(yè)核心競爭力；推動相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；完善宣傳計劃，實現(xiàn)整合式營銷；培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)定制化旅游產(chǎn)品；加強公共服務和基礎設施建設，改善發(fā)展環(huán)境；加強生態(tài)環(huán)境與歷史文化遺產(chǎn)保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)? ? ?文化旅游? ? ?經(jīng)濟

影視產(chǎn)業(yè)作為傳播文化的重要載體，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，影視產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)屬性上有別于其他物質(zhì)生產(chǎn)領域的產(chǎn)業(yè)，不僅擁有經(jīng)濟屬性，還擁有社會文化屬性，加快構建完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，推動影視產(chǎn)業(yè)與旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)深度融合，對于提升一個地區(qū)的文化軟實力、培育并形成新的經(jīng)濟增長點具有重要意義。

一、影視產(chǎn)業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用分析

（一）宣傳塑造地區(qū)形象

在影視與文旅產(chǎn)業(yè)的多元融合中，城市成為創(chuàng)作與現(xiàn)實的交匯點，影視作品作為一種重要的文化表達形式，在對地區(qū)形象的宣傳與塑造過程中發(fā)揮著重要作用，通過可辨認的城市空間，塑造出影像敘事獨特的新內(nèi)涵和新視界，展示出一個地區(qū)的獨特魅力和內(nèi)涵。一部情節(jié)豐富的影視劇，將影像空間的地區(qū)氣質(zhì)反哺于真實的地理空間，使原本抽象單調(diào)的地名變得具體而生動，不斷激活地區(qū)文化效力和影響力。例如，電視劇《去有風的地方》主要取景地為云南大理，通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和少數(shù)民族特色元素如木雕、扎染、刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分展示了當?shù)鬲毺氐奈幕Y源，播出后因其高價值的內(nèi)容及較好的收視表現(xiàn)引發(fā)了媒體和觀眾的興趣，為后續(xù)的文旅產(chǎn)品開發(fā)提供了豐富的元素，激發(fā)了公眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的濃厚興趣。再比如，廣東江門是《讓子彈飛》《一代宗師》《狂飆》等20余部影視作品的主要拍攝地，隨著這些影視作品的不斷播出，江門的知名度不斷攀升，擦亮了“城市名片”，使江門成為了網(wǎng)民心中最希望打卡的“網(wǎng)紅城市”。

（二）促進旅游業(yè)加快發(fā)展

影視作品通過銀幕、熒屏傳播不同地區(qū)的自然資源、文化資源，能夠使觀眾通過觀看不同類型的影視作品了解當?shù)氐淖匀伙L光和風土人情，由此催生旅游消費行為。通過影視作品的推廣，很多優(yōu)秀影視作品的拍攝地點都已成為熱門的旅游目的地，影視產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)跨界融合成為新經(jīng)濟增長點。2023年年初熱播的電視劇《狂飆》通過其扣人心弦的群像敘事和掃黑行動劇情吸引了眾多觀眾，同時也展現(xiàn)了拍攝地江門特色的騎樓建筑文化和歷史街區(qū)，展現(xiàn)了獨特的城市景觀和文化遺產(chǎn)?！犊耧j》的熱播使江門旅游的搜索訪問量和旅游訂單量都大幅增長，不僅促進了旅游業(yè)加快發(fā)展，也拉動了酒店、餐飲、交通等旅游服務行業(yè)的快速發(fā)展。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年3月以來，江門的旅游搜索訪問量同比去年同期增長174%。江門官方公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前兩天江門共接待游客76.52萬人次，旅游收入4.39億元，相對2022年分別增長173.01%和184.29%，相對2019年分別增長34.25%和26.03%。

（三）帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級

影視產(chǎn)業(yè)不僅擁有經(jīng)濟屬性還擁有社會文化屬性，從產(chǎn)業(yè)特點看，影視產(chǎn)業(yè)具有高度的外部相關性，影視作品本身集聚了文學、音樂、美術、戲劇等其他藝術形式的特征，隨著影視衍生產(chǎn)品的不斷開發(fā)，相關產(chǎn)業(yè)會得到不斷豐富和發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、文化娛樂等服務業(yè)有效整合，不僅能夠帶動這些相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以增強影視產(chǎn)業(yè)本身的活力，通過產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應，進而促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。以山西平遙國際電影展為例，平遙古城是中國保存最為完好的四大古城之一，擁有便利的交通條件和深厚的文化底蘊。近年來，平遙堅持以文塑旅、以旅彰文，充分利用了平遙古城的隔離性和歷史感，舉辦了七屆國際電影展。在國際電影展的推動下，平遙古城相關產(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展與升級，吸引更多創(chuàng)作者來此取景拍攝、投資興業(yè)，成為展示山西、展示晉中壯麗山河和獨特魅力的新窗口，促進了餐飲、住宿、交通和商貿(mào)等相關產(chǎn)業(yè)的的協(xié)同發(fā)展，為晉中、平遙經(jīng)濟發(fā)展注入了源頭活水。

二、存在問題

（一）景點過度商業(yè)化

隨著影視作品播出后地區(qū)知名度的大幅提高，消費者大量增加，為了滿足其多樣化的需求，各地區(qū)會不斷加大對拍攝地旅游資源的商業(yè)化開發(fā)力度，增設更多的商業(yè)設施，如餐館、禮品店、賓館以及其他旅游設施，以此提高消費者接待數(shù)量。但過度的商業(yè)化開發(fā)也會帶來一系列負面影響，如大量游客涌入可能導致部分地區(qū)過度擁擠，影響當?shù)鼐用竦恼Ｉ睿€會導致原有的自然景觀和生態(tài)環(huán)境遭受破壞，特別是當爆款產(chǎn)品出現(xiàn)后，可能會出現(xiàn)一些跟風模仿的商品或服務，導致產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化。此外，過度商業(yè)化開發(fā)還可能會出現(xiàn)為了吸引游客而推出“套路游”“購物游”等不良旅游方式，從而給消費帶來消費壓力和不愉快的旅游體驗。

（二）消費者數(shù)量增加引發(fā)環(huán)境破壞

影視作品取景地雖然吸引了大量游客，但也存在破壞環(huán)境的潛在風險。大量消費者涌入后，突然增加的人流量和產(chǎn)生的垃圾可能對景點周圍的自然環(huán)境造成一系列負面影響。例如電視劇《陳情令》熱播后，大結局取景地貴州荒山被消費者踩出了一條路，破壞了當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境；浙江磐安的瀑布取景地，也因消費者增多造成了垃圾清理難題。同時大規(guī)模的人為開發(fā)和建設可能導致拍攝地的生態(tài)環(huán)境破壞，包括土地開墾、建筑物和基礎設施建設等都會對當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)造成不同程度的破壞。

（三）消費熱度衰減后的資源浪費

影視作品的帶火效應會帶動短期內(nèi)消費者的大量涌入，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮，但是隨著客流量的逐漸減退，部分拍攝地消費者數(shù)量會急劇減少，這將導致部分拍攝取景地在后期運營和維護上面臨一定的困難，導致人力、物力、財力資源投入過剩，商業(yè)設施、基礎設施使用效率下降，無法取得相應的經(jīng)濟收益，在一定程度上造成了資源浪費。

三、發(fā)展建議

（一）加強內(nèi)容創(chuàng)新，提高影視產(chǎn)業(yè)核心競爭力

內(nèi)容創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力，也是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力，提升影視產(chǎn)業(yè)核心競爭力需要把創(chuàng)作生產(chǎn)更多優(yōu)秀影視作品作為中心任務，著力打造影視精品力作，加強原創(chuàng)能力建設，加大影視劇本創(chuàng)作專項扶持力度，培養(yǎng)多類型創(chuàng)作風格，增強精品劇目持續(xù)供給能力。

（二）推動相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展發(fā)展空間

加快培育發(fā)展新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)新融合發(fā)展模式，通過資源共享、優(yōu)勢互補，加快實現(xiàn)影視與出版、旅游、演藝、軟件和信息服務、商貿(mào)、時尚等融合發(fā)展，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。推動傳統(tǒng)影視企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界融合，加強與通信運營商、信息服務企業(yè)的合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等載體，加大影視產(chǎn)品推廣力度，提升受眾群體數(shù)量。運用項目眾籌、大數(shù)據(jù)運用、互聯(lián)網(wǎng)營銷等新手段，實現(xiàn)影視企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵網(wǎng)絡文學創(chuàng)作改編影視產(chǎn)品，拓展網(wǎng)絡文學影視產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）完善宣傳計劃，實現(xiàn)整合式營銷

創(chuàng)新宣傳方式，通過多種創(chuàng)新手段實施整合式營銷戰(zhàn)略，延續(xù)熱門影視劇帶來的效應，引入新的文化賣點，塑造新的城市形象，展示城市的魅力和吸引力。充分利用影視文化的熱度，整合各種資源和推廣手段，以深度挖掘城市本身的文化底蘊和特色資源，例如采取航拍、短視頻制作等方式展示地區(qū)的歷史文化和自然風貌；利用明星、自媒體等資源為地區(qū)進行宣傳；制作導覽圖引導游客沉浸式旅游打卡；在多平臺持續(xù)發(fā)布影視旅行相關信息等等，通過綜合營銷策略持續(xù)提升城市知名度和吸引力，對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來積極的推動作用。

（四）培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)定制化旅游產(chǎn)品

加快培育壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，共同推動影視旅游相關產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，將影視作品的IP價值與地區(qū)特色相結合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，從而延伸拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富文化產(chǎn)品種類，吸引更多消費者，進一步提升地區(qū)的知名度。根據(jù)影視作品的題材和拍攝地特色文化，開發(fā)相關的定制化旅游產(chǎn)品，如參觀影視作品的拍攝場景、定制主題游、沉浸體驗劇情等活動，更好地滿足消費者的個性化需求，讓他們更深入地了解并體驗影視作品的故事情節(jié)、背景及所在地風光，提升消費者對目的地的認知和投入度。

（五）加強公共服務和基礎設施建設，改善發(fā)展環(huán)境

完善公共服務和基礎設施能夠大大提高消費者的體驗和滿意度，有助于提升拍攝地口碑的傳播。加大對公共服務和基礎設施的投入力度，加強景區(qū)的硬件設施建設，不斷改善道路、停車場等基礎設施，提升景區(qū)的通行便利性。完善景區(qū)周邊的住宿、餐飲、購物設施等公共服務設施，提高旅游的舒適度和便利性。在公共服務方面，完善公共交通體系、旅游觀光車輛等設施，提高游客進出游覽區(qū)的便捷性；完善公共安全設施和服務，確保消費者的人身和財產(chǎn)安全；提供更為方便的導覽服務、游覽路線規(guī)劃等旅游輔助服務，幫助消費者更好地了解景區(qū)和規(guī)劃旅行。

（六）加強生態(tài)環(huán)境與歷史文化遺產(chǎn)保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

加強對取景地的自然環(huán)境、歷史文化遺產(chǎn)保護和管理是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。加強對消費者行為的監(jiān)管與管理，以確保消費者在觀光游覽過程中遵守環(huán)境、文物保護準則。加強環(huán)保教育，引導消費者秉持可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念，減少對地區(qū)生態(tài)環(huán)境的人為破壞。

影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和城市形象塑造具有重要作用。通過影視作品的熱播，不僅可以推動地區(qū)形象的宣傳與塑造，促進旅游業(yè)的發(fā)展，還能帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和升級。未來，需要積極探索新的發(fā)展路徑，創(chuàng)新管理模式，逐步化解存在的問題，通過各類政策的有序引導，推動影視產(chǎn)業(yè)與文化旅游等相關產(chǎn)業(yè)深度融合，使影視產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展更加緊密地結合起來，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新動力、增添新活力，促進地區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級和文化繁榮。

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（作者單位：廣州華夏職業(yè)學院）

責任編輯：康偉