賀淑瑤 陳鯨泓 王劍峰

1.韓國漢陽大學(xué) 2.濰坊理工學(xué)院

現(xiàn)階段，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，包裝設(shè)計(jì)不僅僅只是為了運(yùn)輸、促銷，而且具有推廣企業(yè)形象等軟性功能。消費(fèi)社會(huì)形成后，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格有了更高的要求，大批傳統(tǒng)壺具品牌紛紛崛起，這也進(jìn)一步表明新產(chǎn)品開發(fā)中需要運(yùn)用到傳統(tǒng)元素，且包裝設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新研究具有較高的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、創(chuàng)新思維模式，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)品牌形象的產(chǎn)品

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，其品牌形象是一個(gè)非常重要的因素。尤其對(duì)于品牌形象要求很高的企業(yè)來說，往往會(huì)通過設(shè)計(jì)形象來展現(xiàn)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。紫砂壺包裝設(shè)計(jì)不能局限于紫砂壺本身風(fēng)格的塑造，更應(yīng)該有與產(chǎn)品相融合的元素出現(xiàn)，如與企業(yè)文化相結(jié)合。這不僅可以體現(xiàn)出企業(yè)自身的文化理念，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品本身的一種提升。

（一）品牌形象與產(chǎn)品形象的高度契合

一個(gè)品牌形象并不是由一款產(chǎn)品來決定的。要想讓自己的產(chǎn)品具有品牌形象，就必須在制作中充分考慮到每一個(gè)細(xì)節(jié)，而要想在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，我們需要通過不斷學(xué)習(xí)才能獲得成功。一款既符合品牌形象氣質(zhì)又與產(chǎn)品形象高度契合的紫砂壺，包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要。一方面可以讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品之后對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，另一方面能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)的品牌價(jià)值，所以，商家只有在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)特別用心，才能夠滿足消費(fèi)者的心理需求，達(dá)到消費(fèi)者的心理預(yù)期，進(jìn)而在激烈的市場競爭中生存下去。

（二）品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)量的高度契合

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說，最主要的特點(diǎn)就是其質(zhì)量，這是決定企業(yè)品牌形象深入人心的關(guān)鍵因素，同時(shí)也是消費(fèi)者最容易感知到的。只有通過包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種視覺形象，消費(fèi)者才能更加直觀地感受到產(chǎn)品具有的品質(zhì)。如在一些比較高檔的紫砂行業(yè)當(dāng)中，其品牌形象非常重要，而品牌形象又和產(chǎn)品質(zhì)量高度契合。所以，在設(shè)計(jì)紫砂壺時(shí)需要有更多體現(xiàn)品牌價(jià)值的元素出現(xiàn)在紫砂壺的包裝上，例如綠泥、紅泥等都是比較具有收藏價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的紫砂陶土，消費(fèi)者會(huì)通過這類產(chǎn)品來感受到產(chǎn)品本身質(zhì)量與品牌形象相符合。這就要求包裝設(shè)計(jì)人員要設(shè)計(jì)出在市場上具備一定影響，與消費(fèi)者利益息息相關(guān)、影響企業(yè)發(fā)展生計(jì)的包裝設(shè)計(jì)。這樣才能夠?yàn)槠放期A得更多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更多的認(rèn)可及信賴，給顧客留下更深刻、更持久的印象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

（三）品牌形象與產(chǎn)品的高度融合

一個(gè)品牌的形象是極為重要的，其代表產(chǎn)品和企業(yè)的理念，具有較強(qiáng)的生命力。一個(gè)品牌的內(nèi)涵能夠深刻地表現(xiàn)出企業(yè)的特性和發(fā)展方向。因此，在對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意以此為基礎(chǔ)。包裝元素之一是茶壺的某一功能或者設(shè)計(jì)，但是更多的屬于茶文化系列的范疇。這種品牌形象、產(chǎn)品形象的高度結(jié)合將會(huì)產(chǎn)生意想不到的宣傳效果。而其最大的作用，就是讓品牌變得更加鮮活、生動(dòng)，讓消費(fèi)者感到品牌本身就是自己心中獨(dú)一無二、不可分割和不可替代的。所以，設(shè)計(jì)人員更應(yīng)該考慮把產(chǎn)品與品牌形象相融合，促進(jìn)兩者之間高度統(tǒng)一。

二、從包裝市場需求出發(fā)，把握其市場價(jià)值定位

（一）以市場需求為導(dǎo)向，明確產(chǎn)品目標(biāo)受眾

在產(chǎn)品發(fā)展初期，隨著社會(huì)環(huán)境的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，人們對(duì)紫砂壺的認(rèn)識(shí)發(fā)生了變化，從而使紫砂壺具有新的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。同時(shí)，陶瓷藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的銷售方式也從傳統(tǒng)的線下銷售轉(zhuǎn)向線上銷售。作為一種新型的消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)以其快捷、便捷、多樣化的特點(diǎn)贏得消費(fèi)者的青睞。而此時(shí)，紫砂壺企業(yè)想要獲得品牌知名度，必須進(jìn)行產(chǎn)品差異化營銷。在現(xiàn)代社會(huì)，中國作為茶和茶壺的發(fā)源地，卻很少出現(xiàn)既有藝術(shù)性又具有普遍性的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品來吸引顧客眼球。所以，為了能夠擴(kuò)大受眾群體，需要通過差異化營銷來進(jìn)一步擴(kuò)大紫砂壺市場影響力，積極引導(dǎo)國內(nèi)相關(guān)企業(yè)踴躍參與到中國傳統(tǒng)元素產(chǎn)品宣傳中來。一方面可以借助宣傳推動(dòng)文化底蘊(yùn)深厚、具有普遍價(jià)值的紫砂茶產(chǎn)品進(jìn)一步提高自身知名度；另一方面通過與中國傳統(tǒng)元素相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作宣傳推廣、開發(fā)新產(chǎn)品或推出具有普遍價(jià)值和藝術(shù)修養(yǎng)的紫砂茶飲品等形式來提升自身的知名度和社會(huì)影響力。

（二）突出產(chǎn)品功能特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)表達(dá)方式

目前，我國很多傳統(tǒng)元素產(chǎn)品缺乏足夠的創(chuàng)意，很難吸引消費(fèi)者眼球。因此，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，通過創(chuàng)新方式來突出產(chǎn)品特點(diǎn)。首先，要充分利用傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品特性進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新是一種重要的市場趨勢(shì)，傳統(tǒng)品牌應(yīng)該通過創(chuàng)新讓自己成為行業(yè)中的創(chuàng)新先鋒。例如，在紫砂壺行業(yè)中有很多小品牌以模仿國外包裝設(shè)計(jì)為主，而且隨著時(shí)間的推移這些模仿者的市場影響力越來越小。而要成為真正的大品牌，不僅要有高質(zhì)量包裝設(shè)計(jì)，還應(yīng)將創(chuàng)新作為企業(yè)未來發(fā)展方向，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體價(jià)值取向和市場形象，這樣才能在競爭中立于不敗之地。

（三）整合資源，開展包裝設(shè)計(jì)開發(fā)，創(chuàng)新與協(xié)調(diào)運(yùn)作模式

面對(duì)眾多的紫砂壺品牌，需要有一個(gè)統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行指導(dǎo)。同一個(gè)品牌在不同地區(qū)，應(yīng)該有不同的企業(yè)運(yùn)作模式與策略。從這一點(diǎn)來看各地區(qū)應(yīng)該采用不同的策略來推動(dòng)紫砂壺的包裝設(shè)計(jì)開發(fā)。要采用不同的合作方式，使整個(gè)中國傳統(tǒng)元素產(chǎn)品區(qū)域市場形成合力，推動(dòng)中國傳統(tǒng)元素產(chǎn)品區(qū)域市場價(jià)值全面提升。一個(gè)市場中比較分散的紫砂壺品牌，應(yīng)該是由眾多不同區(qū)域的企業(yè)組成聯(lián)盟合作以實(shí)現(xiàn)資源整合。從而通過整合雙方的資源和競爭優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場需求，降低成本，提高市場競爭力，實(shí)現(xiàn)供需平衡，強(qiáng)化品牌定位，擴(kuò)大市場份額。

三、將設(shè)計(jì)與材料引入紫砂壺包裝

從某種意義上來說，將各種材料與設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，是一種非常具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法。這種設(shè)計(jì)方法是有很多優(yōu)點(diǎn)的，首先可以將材料以及設(shè)計(jì)與工藝有機(jī)結(jié)合，然后通過不同形態(tài)材料的組合將二者結(jié)合起來，在提升設(shè)計(jì)者對(duì)紫砂壺瓶設(shè)計(jì)制作工藝關(guān)注度的同時(shí)將這一特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致。如將包裝材料（如紙）與紫砂壺兩者之間進(jìn)行搭配，不僅能增加包裝的趣味性，賦予包裝更多的功能，同時(shí)還能讓紫砂壺包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種完美效果。

（一）紫砂壺包裝裝飾圖案的使用

將紫砂壺的包裝進(jìn)行裝飾，可以體現(xiàn)出紫砂壺自身的特色。紫砂壺本身有著濃厚的茶文化色彩，同時(shí)又具備一些“仙氣”，而這些都與其相契合。所以在設(shè)計(jì)過程中，將這些元素充分利用起來對(duì)于紫砂壺品質(zhì)的提升是非常有利的。比如，用特殊工藝制作，則會(huì)使這款紫砂壺包裝logo呈現(xiàn)出別具一格的觀感效果。另外，不同于其他材質(zhì)等因素影響，紫砂壺包裝設(shè)計(jì)如果選擇以中華傳統(tǒng)文化中較為常見的具有文化內(nèi)涵或有代表意義的圖案表現(xiàn)出來（如古代人物圖案），會(huì)產(chǎn)生很直觀并且具有獨(dú)特韻味的視覺效果。這也是紫砂壺包裝中常用的一些紋飾內(nèi)容以及其中所包含的重要意義。

（二）使用紙袋作為外包裝材料

通過特殊的加工工藝將紙張與其表面的光澤與花紋進(jìn)行結(jié)合，從而達(dá)到彰顯其獨(dú)特風(fēng)格與個(gè)性的效果。在紫砂壺包裝設(shè)計(jì)中，首先利用顏色對(duì)材料和圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，再將其粘貼在紙板上進(jìn)行加工，將紙板通過不同手法成型。以單層模板為例，采用不同的制造工藝，可生產(chǎn)出多種不同的表面圖案。根據(jù)不同的材料和圖案，可以營造出不同的風(fēng)格，再根據(jù)客戶的需求制作各種不同顏色及不同造型的藝術(shù)效果，從而實(shí)現(xiàn)將現(xiàn)代功能與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合。而紫砂壺作為極具中國特色的茶具，在紫砂壺包裝設(shè)計(jì)中會(huì)充分體現(xiàn)出其所特有的中國傳統(tǒng)元素特征——“中國風(fēng)”。在這一點(diǎn)上極為契合紫砂包裝特色，能最大限度地體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化，讓客戶對(duì)包裝設(shè)計(jì)盡收眼底。因此，可以在制作紫砂包裝時(shí)，利用這種材料與紫砂壺相搭配形成最完美的設(shè)計(jì)形式。

四、加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性和實(shí)用性

現(xiàn)代紫砂壺的包裝設(shè)計(jì)不僅要具有視覺效果，更重要的是要具有實(shí)用性，注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。只有讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)到其實(shí)用性與藝術(shù)性，才能更好地樹立企業(yè)品牌形象，進(jìn)而提高企業(yè)的市場競爭力。除此之外，還要注意細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，這對(duì)設(shè)計(jì)人員的專業(yè)性提出了更高的要求。在設(shè)計(jì)時(shí)既要了解紫砂壺，又要注意與紫砂壺的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，使之具有獨(dú)特的美感。郭劍林說：“每一個(gè)壺都有自己的生命，每一條線條都有它的神韻?！辈馁|(zhì)的美和工藝的美是相輔相成的。一般而言，由于工藝的精細(xì)程度不同，所產(chǎn)生的瓷器效果也是不同的。所以還應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品類型特點(diǎn)或者市場定位等要素來進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣才能更好地展現(xiàn)紫砂壺本身最大的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。

（一）“茶入紫砂”

在現(xiàn)代紫砂壺包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)新很多。如果將紫砂壺作為茶具來使用，那么它的包裝設(shè)計(jì)就能完美匹配茶與紫砂資源，使兩者相輔相成。這樣的設(shè)計(jì)不僅使紫砂壺具有更多的魅力以及用途，而且可以使消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)紫砂本身并進(jìn)一步了解紫砂產(chǎn)品。例如：在《紅樓夢(mèng)》中就多次出現(xiàn)“茶葉入紫砂”等，由此可見其重要性。雖然，其名字稱為紫砂壺，但并不是真正意義上的紫砂壺。紫砂壺只是一種造型獨(dú)特的工藝品，其本身具有獨(dú)特亮點(diǎn)及價(jià)值，如在紫砂壺表面做一層釉料來增加紫砂的光澤，可以使壺體更加光潔晶瑩，增加美觀度和實(shí)用價(jià)值，使紫砂壺包裝具有更高的觀賞價(jià)值及收藏價(jià)值?？傊仙皦刈鳛閭鹘y(tǒng)文化的代表之一應(yīng)該廣泛利用并加以傳承，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)更加注重實(shí)用性，這也是提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度的重要因素之一。

（二）“中國風(fēng)”

中國風(fēng)指的是一種非常具有中華文化特色的包裝設(shè)計(jì)。它是中華傳統(tǒng)文化之一，與西方的工業(yè)設(shè)計(jì)不同，中國風(fēng)設(shè)計(jì)通過對(duì)傳統(tǒng)元素進(jìn)行吸收、提煉、創(chuàng)新以及運(yùn)用新工藝可以表現(xiàn)出自己的風(fēng)格。對(duì)于新的紫砂壺包裝設(shè)計(jì)而言，就是要在保持傳統(tǒng)紫砂壺特點(diǎn)的同時(shí)融入自己的特色進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。目前的流行趨勢(shì)是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，而對(duì)包裝設(shè)計(jì)最大的挑戰(zhàn)就是如何使之與紫砂壺完美結(jié)合。雖然一些時(shí)尚元素可以在紫砂包中使用，但是我們也不能忘記它獨(dú)特而高雅的形象。從衣著之美到書畫之美，從飲食之美再到茶香之美，中國審美早已滲透到人們生活的方方面面，并在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響下，變得越來越有魅力。但這種包裝設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的文化內(nèi)涵，并不單指傳統(tǒng)文化，而是一種與時(shí)代共存的復(fù)合體。

（三）“現(xiàn)代味”

當(dāng)今的紫砂壺包裝設(shè)計(jì)已不再是單純地用紙張印刷設(shè)計(jì)風(fēng)格，還在印刷圖案方面進(jìn)行了創(chuàng)新，以具有現(xiàn)代感的圖案為主，讓消費(fèi)者在欣賞的同時(shí)能夠感受到紫砂壺特有的魅力，體驗(yàn)到紫砂元素與文化的碰撞與融合。因此，在外包裝設(shè)計(jì)上要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身對(duì)現(xiàn)代紫砂壺包裝設(shè)計(jì)有著重要意義。首先，現(xiàn)代紫砂壺包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)只用單一的材料和設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式來制作紫砂壺造型及材料，而應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā)去設(shè)計(jì)，從而體現(xiàn)其審美價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。這樣的設(shè)計(jì)不會(huì)局限于外觀的追求，而是將設(shè)計(jì)產(chǎn)品作為文化的載體，以一種有趣的互動(dòng)方式傳播出去，體現(xiàn)保護(hù)和傳承文化的初衷。

五、結(jié)語

總之，中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代紫砂壺包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，不僅能夠體現(xiàn)出紫砂壺自身的文化內(nèi)涵，而且能夠通過包裝進(jìn)一步促進(jìn)紫砂壺產(chǎn)品的銷售，擴(kuò)大紫砂壺在市場上的銷量并提升產(chǎn)品知名度，同時(shí)彰顯對(duì)于中華傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)代潮流趨勢(shì)的理解，還可以使紫砂壺包裝所呈現(xiàn)出的獨(dú)特觀感得到升華。