□文│許 盛

以智能化為核心的第四次工業(yè)革命正席卷而來，改變著人們生活的方方面面，催生出更多新興技術(shù)。動(dòng)漫出版作為技術(shù)與藝術(shù)傳播載體，面對(duì)智能化數(shù)字化浪潮，需要深度融入新興數(shù)字技術(shù)，促進(jìn)動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進(jìn)而有效賦能動(dòng)漫出版的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展核心

高質(zhì)量發(fā)展是相對(duì)高速增長提出來的，原來主要指經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，隨后逐步拓展到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等各領(lǐng)域。出版業(yè)也進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是適應(yīng)社會(huì)主要矛盾變化、更好滿足廣大人民群眾精神文化需求的必然要求，也是實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)的迫切需要。[1]《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的指導(dǎo)思想，是以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，以推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化出版領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動(dòng)出版業(yè)改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的。[2]

國家廣電總局《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確提出，要加快服務(wù)能力與科技深度融合發(fā)展，深入推動(dòng)科創(chuàng)、文創(chuàng)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。[3]當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)著生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，催生了動(dòng)漫出版行業(yè)巨變。國產(chǎn)動(dòng)漫正在強(qiáng)勢崛起，動(dòng)漫數(shù)字化作品正在被極力打造，動(dòng)漫精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，動(dòng)漫文化的產(chǎn)業(yè)化氛圍已然形成。但也存在幾點(diǎn)共性問題，需要在未來進(jìn)一步解決和完善。一是數(shù)字化動(dòng)漫出版起步較晚。“十三五”期間，不少出版企業(yè)將動(dòng)漫作為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口，其中不乏將動(dòng)漫、網(wǎng)游、影視、文學(xué)等多位一體聯(lián)營發(fā)展后的成功案例，但是從出版業(yè)整體來看起步較晚。二是數(shù)字化動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈整合度不高。網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起使傳統(tǒng)動(dòng)漫出版的行業(yè)地位受到嚴(yán)重沖擊。雖然已有眾多出版企業(yè)與電視、網(wǎng)站、游戲等相關(guān)衍生行業(yè)展開合作，但是數(shù)字技術(shù)整合資源的效果還不突出，其產(chǎn)業(yè)鏈帶來的動(dòng)漫出版衍生價(jià)值自然不夠。三是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用質(zhì)量偏低。目前各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有大量動(dòng)漫電子讀物，但以掃描版為主，數(shù)字技術(shù)實(shí)際融入動(dòng)漫出版的程度不高，體驗(yàn)效果并不理想。

動(dòng)漫出版要深入推進(jìn)出版融合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容是前提，實(shí)施數(shù)字化新技術(shù)是重點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)路徑是輔助。只有將這三點(diǎn)核心要義緊密融合，才能創(chuàng)作出具有時(shí)代性的動(dòng)漫出版精品力作。動(dòng)漫出版單位應(yīng)該牢固樹立精品意識(shí)，進(jìn)一步完善選題規(guī)劃，深刻把握時(shí)代主題、時(shí)代脈搏，增強(qiáng)原創(chuàng)能力，努力推出更多謳歌新時(shí)代的精品佳作。在出版內(nèi)容創(chuàng)新過程中，大力應(yīng)用數(shù)字化新興技術(shù)，將動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化新技術(shù)深度融合，有效拓寬和衍生數(shù)字動(dòng)漫出版產(chǎn)品開發(fā)渠道，進(jìn)而讓數(shù)字化動(dòng)漫出版在產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值得以延伸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

二、數(shù)字賦能動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展

出版業(yè)是重要的意識(shí)形態(tài)工作，出版業(yè)的發(fā)展要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢，體現(xiàn)時(shí)代變革要求，按照時(shí)代進(jìn)步的主題謀劃出版業(yè)發(fā)展，這是時(shí)代賦予中國出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)要求和歷史使命，只有高質(zhì)量的發(fā)展，中國才能引領(lǐng)新潮流。[4]以數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為動(dòng)漫出版走高質(zhì)量發(fā)展之路奠定基礎(chǔ)，這既是動(dòng)漫出版業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展所需，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)后融入時(shí)代發(fā)展的必由之路。

作為技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，既是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支柱，更是出版業(yè)技術(shù)賦能升級(jí)的重點(diǎn)方向。因此，動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)觸動(dòng)“高質(zhì)量”意識(shí)的前提，便是深度融入數(shù)字化相關(guān)技術(shù)助力發(fā)展效應(yīng)。在動(dòng)漫出版轉(zhuǎn)型升級(jí)中，將動(dòng)漫文化知識(shí)通過數(shù)字化技術(shù)形成內(nèi)容解析，可以大幅提升閱讀者理解感知效率。比如：在動(dòng)漫數(shù)字出版中所使用的點(diǎn)讀筆，就是具有代表性新技術(shù)出版?zhèn)鞑サ妮d體形式，其采用了先進(jìn)的光學(xué)與數(shù)碼語音技術(shù)，被適時(shí)運(yùn)用到動(dòng)漫出版物中，形成智能化閱讀與學(xué)習(xí)的效果。

“十四五”期間，傳統(tǒng)動(dòng)漫出版將深入推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大量新興的數(shù)字化技術(shù)將被深度運(yùn)用到動(dòng)漫出版領(lǐng)域，讓動(dòng)漫出版的核心競爭力得到提升，進(jìn)而讓動(dòng)漫出版“高質(zhì)量”發(fā)展的目標(biāo)形成的理念得以具體落實(shí)。由此，數(shù)字化賦能對(duì)動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展意義可以進(jìn)一步細(xì)化解讀為：以最新數(shù)字化科技為引領(lǐng)，以數(shù)據(jù)技術(shù)形成核心賦能要素，充分將動(dòng)漫文化產(chǎn)品數(shù)字化出版價(jià)值釋放出來，同時(shí)依托最新的數(shù)字化技術(shù)，形成動(dòng)漫出版轉(zhuǎn)型的實(shí)施路徑，進(jìn)而打通動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展的壁壘問題。

在數(shù)字化新媒體技術(shù)傳播平臺(tái)快速發(fā)展背景下，動(dòng)漫文化內(nèi)涵的傳播屬性變得更為快捷。動(dòng)漫在文化產(chǎn)業(yè)中具有重要的傳播優(yōu)勢，承載著文化傳承的特殊表達(dá)功能。如今，動(dòng)漫文化早已不再局限于“低幼化”，而是作為時(shí)尚的流行文化為大眾所廣泛接受。因此，動(dòng)漫出版業(yè)要以數(shù)字化為抓手，拓寬應(yīng)用場景，打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)新媒體的新興動(dòng)漫出版市場。

三、動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展路徑

數(shù)字化信息新技術(shù)的快速發(fā)展，有效觸動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫出版的業(yè)態(tài)形式，進(jìn)而催生出諸多新業(yè)態(tài)新形式。新業(yè)態(tài)形式將圍繞技術(shù)、資源、產(chǎn)品、人才、渠道等方面展開，其實(shí)施路徑也是動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵所在。

1.數(shù)字化新技術(shù)的具體應(yīng)用

數(shù)字化新技術(shù)賦能動(dòng)漫出版實(shí)施路徑，主要從動(dòng)漫內(nèi)容架構(gòu)、動(dòng)漫出版流程化技術(shù)效應(yīng)推廣、傳播營銷體系搭建來展開，這些數(shù)字化提質(zhì)服務(wù)的路徑、理念、價(jià)值的展現(xiàn)，助推了動(dòng)漫出版新業(yè)態(tài)模式的提升。具體應(yīng)用于AI、5G、區(qū)塊鏈等三大技術(shù)融入形式展開。

AI技術(shù)應(yīng)用賦能。AI（人工智能）數(shù)字化技術(shù)把控，可實(shí)現(xiàn)讀者自主感知功能，在數(shù)字化應(yīng)用于動(dòng)漫出版具體的可視化場景上，實(shí)現(xiàn)虛擬仿真情境的交互再現(xiàn)，可提高讀者閱讀動(dòng)漫藝術(shù)作品的體驗(yàn)感。

5G技術(shù)應(yīng)用賦能。5G技術(shù)發(fā)展賦能動(dòng)漫類出版物產(chǎn)品的增值，構(gòu)建起動(dòng)漫出版新業(yè)態(tài)模式。5G技術(shù)可以深度涵蓋所有出版環(huán)節(jié)，進(jìn)而為動(dòng)漫用戶在數(shù)字化閱覽動(dòng)漫作品上提供超高速、覆蓋寬，延遲低的貼心技術(shù)服務(wù)，讓閱讀體驗(yàn)流暢感倍增。

區(qū)塊鏈技術(shù)賦能。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，版權(quán)問題已然作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源要素，區(qū)塊鏈技術(shù)的特性是可行的解決方案。例如，2021年中國國際動(dòng)漫節(jié)上，中南卡通公司與趣鏈科技公司實(shí)行戰(zhàn)略簽約，共同開發(fā)推出“版釘平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)版權(quán)存證、維權(quán)、授權(quán)的數(shù)字文化版權(quán)保護(hù)，開啟了動(dòng)漫出版業(yè)數(shù)字與實(shí)體技術(shù)化賦能的新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。[5]未來，區(qū)塊鏈技術(shù)將在動(dòng)漫出版版權(quán)保護(hù)、知識(shí)服務(wù)的各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈上形成更為貼切的應(yīng)用場景。

綜上，應(yīng)用于融入以上三大技術(shù)的“新業(yè)態(tài)”形式，是數(shù)字化動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展的核心問題，也是數(shù)字化動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。

2.優(yōu)化數(shù)字化動(dòng)漫出版供給側(cè)

從動(dòng)漫出版業(yè)供給側(cè)發(fā)展來看，伴隨數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫出版的應(yīng)用，供給結(jié)構(gòu)不合理造成產(chǎn)能過剩的問題更加凸顯。破解這一問題的實(shí)施路徑可以聚焦于“優(yōu)化”上。

專業(yè)屬性優(yōu)化。動(dòng)漫出版要增強(qiáng)專業(yè)化水平，對(duì)動(dòng)漫生產(chǎn)的作品進(jìn)行深度打磨，深入構(gòu)建扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)體系。因此，數(shù)字化賦能動(dòng)漫出版，需要對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行有序供給側(cè)優(yōu)化，所優(yōu)化的內(nèi)容以實(shí)際需求來供給創(chuàng)造，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，形成動(dòng)漫出版高質(zhì)量引領(lǐng)和創(chuàng)造數(shù)字化文化的新需求。同時(shí)將數(shù)字化融入動(dòng)漫主題與精品出版之中，以高質(zhì)量發(fā)展理念為引領(lǐng)，探索數(shù)字化應(yīng)用下的動(dòng)漫視聽、動(dòng)漫直播、動(dòng)漫云展覽與演播、動(dòng)漫文化的沉浸式業(yè)態(tài)、動(dòng)漫平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等多種傳播模式的構(gòu)建，多元化推進(jìn)數(shù)字化賦能動(dòng)漫出版“高質(zhì)量”創(chuàng)新性發(fā)展路徑。

資源配置優(yōu)化。動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，是以需求牽引供給，并以供給需求為引導(dǎo)激發(fā)數(shù)字化需求。動(dòng)漫出版需要進(jìn)一步優(yōu)化適應(yīng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化與智能化發(fā)展的需求，深入挖掘文化消費(fèi)需求，優(yōu)化融入數(shù)字化動(dòng)漫出版線上線下消費(fèi)模式，進(jìn)而刺激動(dòng)漫文化在數(shù)字、智能、定制、互動(dòng)、體驗(yàn)等方面催生多種消費(fèi)新業(yè)態(tài)；同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化與健全動(dòng)漫出版業(yè)中起關(guān)鍵支撐作用的要素，如資本、信息、人才、知識(shí)、數(shù)據(jù)、技術(shù)等，提升動(dòng)漫出版市場優(yōu)化配置體系與執(zhí)行效率，使得市場優(yōu)化配置要素起到關(guān)鍵的促進(jìn)作用。

3.建構(gòu)數(shù)字化動(dòng)漫出版人才體系路徑

綜前文所論，伴隨新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化融合動(dòng)漫出版的發(fā)展轉(zhuǎn)向深入。動(dòng)漫出版業(yè)在傳播動(dòng)漫藝術(shù)文化、內(nèi)容、形態(tài)、渠道上面變得更為多元，而數(shù)字化賦能動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展理念的實(shí)施，人才是其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。因此，對(duì)專業(yè)的動(dòng)漫出版專業(yè)人才進(jìn)行優(yōu)化培養(yǎng)，著力構(gòu)建適應(yīng)“高質(zhì)量”發(fā)展的復(fù)合型應(yīng)用人才體系，具有十分重要的發(fā)展意義。可以從以下幾方面切入。

從建構(gòu)的要義上，動(dòng)漫出版人才需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求，熟練掌握出版編輯知識(shí)只是“入門”級(jí)別，更重要的是數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)漫出版產(chǎn)品研發(fā)與新媒體運(yùn)營方面，其人才體系的建構(gòu)必須達(dá)到“精通”級(jí)別。這才符合“高質(zhì)量”動(dòng)漫出版人才發(fā)展的概念。

從建構(gòu)的方式上，對(duì)人才培養(yǎng)體系的建構(gòu)，需要從高校相關(guān)的院系中課程設(shè)置著手。很多綜合類高校都開設(shè)編輯出版專業(yè)，雖然隸屬的二級(jí)學(xué)院略有不同，但是其專業(yè)歸屬基本是在新聞與傳播學(xué)科體系的框架下。動(dòng)漫出版是編輯出版專業(yè)中比較重要的研究方向，故而開設(shè)的課程既要符合市場發(fā)展，更要融入數(shù)字化變革的潮流，切實(shí)做到技術(shù)、藝術(shù)、理念、表達(dá)四位一體，橫向（理論、理念學(xué)習(xí)）與縱向（實(shí)踐、實(shí)操的運(yùn)作）的交織融合，探索動(dòng)漫出版與數(shù)字化相互融合的路徑，培養(yǎng)具有融入數(shù)字化創(chuàng)新思維與實(shí)戰(zhàn)操作技能的高水平人才，為動(dòng)漫出版高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)的人才智力保障。

與此同時(shí)，以數(shù)字化變革演進(jìn)賦能動(dòng)漫出版人才體系建構(gòu)，還需要制定人才評(píng)價(jià)制度與激勵(lì)機(jī)制，為動(dòng)漫出版人才建構(gòu)營造出優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。

四、結(jié)語

聚焦“十四五”政策綱領(lǐng)中的文件精神。動(dòng)漫出版需要緊緊抓住數(shù)字化技術(shù)賦能行業(yè)的機(jī)遇，加快動(dòng)漫出版發(fā)展的改革創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化與新興科技融合后，形成高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)定位。數(shù)字化賦能動(dòng)漫出版發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)涵，是文化產(chǎn)業(yè)落實(shí)到出版領(lǐng)域的重要結(jié)果，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)后，動(dòng)漫出版創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)施高質(zhì)量發(fā)展的正確選擇。