□文│褚潮歌

連環(huán)畫是一種極具中國文化特色的繪畫門類和出版品種，萌芽于印刷術(shù)普及后的宋代，成型于民國，并在新中國成立后因被當(dāng)作一種行之有效的文化普及方式而迎來了空前的繁榮，在改革開放初期更是達(dá)到頂峰。在新中國的連環(huán)畫出版史上，曾經(jīng)推出過像《三國演義》《水滸傳》《西游記》《地球的紅飄帶》《山鄉(xiāng)巨變》這樣的經(jīng)典作品，更是涌現(xiàn)了像20世紀(jì)40年代的“四大名旦”“四小名旦”，五六十年代的“南北二劉”“南顧北劉”，80年代的“南雷北燕”等為代表的一大批連環(huán)畫名家。可以說，中國的連環(huán)畫是整整幾代中國人的重要閱讀記憶，在海外也頗具影響力，特別是對日本的漫畫產(chǎn)業(yè)起到過很大的促進(jìn)作用，歷史堪稱輝煌。

20世紀(jì)80年代中期后，本土連環(huán)畫逐漸式微，慢慢退出了主流的出版品類之列。進(jìn)入21世紀(jì)后，由一些歷史上的連環(huán)畫出版大社推出的收藏懷舊版又短暫掀起過一個小高潮，但其市場范圍已經(jīng)大為收縮，主要局限于那些對連環(huán)畫有特別情懷，被稱為“連友”的連環(huán)畫愛好者群體中。

事實(shí)上，連環(huán)畫作為特色鮮明的出版品種，在新時代亦有著強(qiáng)大生命力，尤其在主題出版和對外傳播方面可以發(fā)揮重要作用。只要深入研究連環(huán)畫的內(nèi)容、形式和市場特質(zhì)，大膽創(chuàng)新，完全可以在這個領(lǐng)域大有可為。浙江人民美術(shù)出版社從2017年開始實(shí)施“連環(huán)畫再造工程”，旨在一方面打造有自己風(fēng)格和獨(dú)特價值的珍藏版精品連環(huán)畫，另一方面創(chuàng)新連環(huán)畫形式，使之恢復(fù)市場活力，重新成為一種真正具有閱讀價值的出版物。本文基于連環(huán)畫再造工程實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)和體會，對我國連環(huán)畫出版的發(fā)展進(jìn)行探討。

一、精品化再造，分眾化提升收藏價值

傳統(tǒng)連環(huán)畫的精品化再造是“連環(huán)畫再造工程”的一個重要方向，針對的是連環(huán)畫愛好者，即“連友”這個特殊的市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國的連友有10萬人左右，人數(shù)并不多，但這個群體屬于市場轉(zhuǎn)化率極高的高價值消費(fèi)者。這首先是因?yàn)檫@個群體對連環(huán)畫有特殊感情，為了心頭之好可以毫不吝嗇；其次是隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，這個群體都富集在為數(shù)不多的像北京連趣網(wǎng)、孔夫子舊書網(wǎng)這樣幾個連環(huán)畫交流和交易平臺上，這為新書的營銷推廣工作提供了極大的便利。也正因?yàn)槿绱?，連友這個市場雖然規(guī)模不大，卻是一個非常穩(wěn)定和可預(yù)測的優(yōu)質(zhì)分眾市場。

連友們既是連環(huán)畫的消費(fèi)者，同時也大都是半個連環(huán)畫收藏家、鑒賞家，他們見多識廣，對連環(huán)畫的品質(zhì)有著相當(dāng)挑剔的要求。為了讓用老連環(huán)畫再造而成的珍藏版精品連環(huán)畫再現(xiàn)輝煌，目前國內(nèi)幾家主要的連環(huán)畫出版策劃機(jī)構(gòu)都動足了腦筋，除了在品種優(yōu)選、原稿高精掃描、精品化裝幀設(shè)計(jì)這些方面精益求精，還紛紛大膽創(chuàng)新，發(fā)展出各自的絕活，為這些重裝上陣的老連環(huán)畫增加新的價值。如上海連藝文化傳播有限公司，他們所推出的精品版連環(huán)畫用四色印刷高度還原原作的細(xì)節(jié)，甚至連一些畫面瑕疵，比如破損、蟲斑或作者的涂改痕跡也特意加以保留。這種對原稿近乎偏執(zhí)的還原追求獲得了連友們的一致認(rèn)可，市場反饋良好。

為了在傳統(tǒng)連環(huán)畫的精品化再造市場中占有一席之地，浙江人民美術(shù)出版社也推出了自己的特色——附加精心設(shè)計(jì)的收藏冊。在已經(jīng)推出的《兵圣孫武》《諸葛亮傳（連環(huán)畫珍藏版）》《梁平波連環(huán)畫精選集》等幾部再造的精品連環(huán)畫中，都附有一冊極具特色的收藏冊。收藏冊以較大的篇幅詳細(xì)解密了本作品的編創(chuàng)過程、作品特色和文圖作者的創(chuàng)作心得，更是將本作品的版本沿革細(xì)細(xì)記錄了下來。這樣的收藏冊，簡直就是這一部部經(jīng)典連環(huán)畫的自傳，對那些在連環(huán)畫上有特別興趣和研究熱情的連友們的吸引力非常大，使圖書的收藏屬性得到了強(qiáng)化，效果非常好。

老連環(huán)畫的精品化再造絕非簡單的將老連環(huán)畫加以豪華包裝，而是要與時俱進(jìn)，通過種種創(chuàng)新滿足當(dāng)下連友們不斷提高的收藏和鑒賞需求。只要能做到這一點(diǎn)，這個小而美的分眾市場可堪深耕的空間依然很大。

二、新創(chuàng)連環(huán)畫在主題出版領(lǐng)域大有可為

組織編創(chuàng)和出版適合新時代閱讀需要的新創(chuàng)連環(huán)畫，是“連環(huán)畫再造工程”的另一個重要努力方向。浙江人民美術(shù)出版社經(jīng)過深入的調(diào)研后，將主題出版領(lǐng)域作為新創(chuàng)連環(huán)畫的發(fā)力主戰(zhàn)場。連環(huán)畫通過圖文結(jié)合的畫面來講故事的形式特點(diǎn)非常適合某些普及度要求比較高的主題出版物。雖然漫畫也具有與連環(huán)畫相似的形式特點(diǎn)，但連環(huán)畫相對來說更傳統(tǒng)、莊重，所以在主題出版這個特殊領(lǐng)域中的適用面更廣。

基于以上判斷，2020年11月，歷時3年的編創(chuàng)打磨后，浙江人民美術(shù)出版社為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年而立項(xiàng)的《紅船故事》連環(huán)畫正式出版。這套書用10冊、900幅多格連環(huán)畫的篇幅記述了從1919年到1928年這10個春秋的中國革命史，反映了中共上海建黨、中共一大、第一次國共合作的發(fā)端與實(shí)施、黃埔軍校建立、八七會議、南昌起義、秋收起義、廣州起義，以及井岡山革命根據(jù)地的創(chuàng)建與朱毛會師等波瀾壯闊的歷史大事件，謳歌了一大批為國家和民族的救亡圖存，為中國共產(chǎn)黨的誕生和發(fā)展而上下求索、艱苦奮斗的偉大人物，生動展現(xiàn)了李大釗、毛澤東、周恩來等先驅(qū)的革命風(fēng)采。

圖書出版后，在社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面都取得了豐碩的成果。在社會效益方面，《紅船故事》獲得了許多榮譽(yù)：入選“十三五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃、2018年度中宣部“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計(jì)劃、《2021年農(nóng)家書屋增補(bǔ)書目》，獲得了2020年度“浙版?zhèn)髅胶脮豹劇⒌?7屆中國國際動漫節(jié)“金猴獎”之“綜合漫畫獎”金獎、第17屆中國國際動漫節(jié)“永遠(yuǎn)跟黨走——紅色動漫致敬百年風(fēng)華”主題動漫作品征集活動一等獎、中國文化藝術(shù)政府獎第四屆動漫獎最佳動漫作品獎、第37屆浙江優(yōu)秀出版物（圖書）編輯獎?wù)姜?、首屆“華東九美”優(yōu)秀美術(shù)圖書銀獎，等等。在經(jīng)濟(jì)效益方面，《紅船故事》出版后迄今銷售10800套，有力配合了各地慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的閱讀需要。

近年來，連環(huán)畫在主題出版領(lǐng)域取得豐碩成果的絕非僅浙江人民美術(shù)出版社一家。榮獲主題出版先進(jìn)單位稱號的中國美術(shù)出版總社在2017—2019年出版的《圖說社會主義核心價值觀——北京中小學(xué)生原創(chuàng)連環(huán)畫》《千秋定國賴戎衣——慶祝中國人民解放軍建軍90周年連環(huán)畫集（全12冊）》《絲路連韻——絲綢之路歷史人物故事連環(huán)畫（全8冊）》《春天的故事——紀(jì)念改革開放40年連環(huán)畫集（全3冊）》《人民就是江山——慶祝中華人民共和國成立70周年連環(huán)畫集（5輯50冊）》共5種圖書榮獲優(yōu)秀主題出版物獎，影響巨大。[1]江蘇鳳凰美術(shù)出版社出版的《脫貧故事繪》被列入中宣部2022年“4月好書薦讀書目”“中國好書”月度書榜。此書一出，中國美術(shù)家協(xié)會副主席徐里即評價說，“《脫貧故事繪》拓展連環(huán)畫藝術(shù)新格局”。[2]此書責(zé)編郭淵認(rèn)為，人們喜聞樂見的連環(huán)畫藝術(shù)遇見凝聚時代氣息的偉大實(shí)踐，兩者碰撞所產(chǎn)生的絢爛火花將照耀每一位中國人前進(jìn)的道路。[3]以上這些連環(huán)畫出版物的成功，驗(yàn)證了新創(chuàng)連環(huán)畫在主題出版領(lǐng)域大有可為的判斷，為之后持續(xù)策劃和推進(jìn)此類項(xiàng)目指明了方向。

三、數(shù)字化改造，立體化開發(fā)市場增量

連環(huán)畫無疑是一種傳統(tǒng)出版物，或者說，它無疑是老的，但老和新往往是螺旋迭代的。老東西結(jié)合新技術(shù)，老傳統(tǒng)加上新觀念，往往就能催生出全新的事物來。連環(huán)畫與數(shù)字化相結(jié)合，也能成為一種富有生命力的新型文化產(chǎn)品。

在紙媒時代，漫畫以其強(qiáng)調(diào)鏡頭感的畫面、更具靈活性和張力的分格方式得到了讀者的青睞，搶占了連環(huán)畫的絕大部分市場份額。但在以手機(jī)屏幕作為主要視聽終端的新媒體時代，漫畫與連環(huán)畫面臨重新洗牌，其中醞釀著新的機(jī)遇。

連環(huán)畫外框方正規(guī)整，且每幅畫面都大小一致，配上文字，天然與手機(jī)屏幕高度適配。而漫畫，特別是最為流行的多格漫畫，它的各分格之間大小懸殊，形狀各異，很難完美地和手機(jī)屏幕相結(jié)合。而如果以整版方式移植到手機(jī)屏幕上，因手機(jī)屏幕尺寸有限，將會使閱讀體驗(yàn)變得很差。所以，挖掘極為豐富的連環(huán)畫出版資源，將其改造成新媒體時代背景下的數(shù)字化產(chǎn)品，將會是一個前景廣闊的新領(lǐng)域。

在這方面，浙江人民美術(shù)出版社的“連環(huán)畫再造工程”已經(jīng)進(jìn)行了諸多嘗試并取得了初步的成果?！侗O武》和《諸葛亮傳（連環(huán)畫珍藏版）》都已經(jīng)開發(fā)成了配音配樂的電子書，在多個數(shù)字閱讀平臺上線。而《紅船故事》在圖書出版的同時，就以該圖書為基礎(chǔ)進(jìn)行漫動畫研發(fā)，成功開發(fā)出數(shù)字產(chǎn)品《紅色故事》微視頻黨課，并被國家開放大學(xué)確定為選修課程。以上這些嘗試都已開始產(chǎn)生一定的數(shù)字化收益，慢慢步入良性發(fā)展的軌道。但相對于我們國家整個出版界所積累的海量的連環(huán)畫出版資源，目前浙江人民美術(shù)出版社的“連環(huán)畫再造工程”所進(jìn)行的這些嘗試只能算是走出了一小步，未來這塊增量市場能否被徹底引爆還是要期待整個國內(nèi)出版界是否能意識到它的價值。

四、連環(huán)畫的出版價值亟須被重新評估

通過“連環(huán)畫再造工程”數(shù)年的實(shí)踐，筆者深感要復(fù)興連環(huán)畫的出版，光憑一家或數(shù)家出版機(jī)構(gòu)全情投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要整個出版行業(yè)從上到下、由表及里地對連環(huán)畫的出版價值做出新的評估，從而給予其新的定位。

第一，建議出版主管部門重新評估連環(huán)畫的出版價值，從而給予其應(yīng)有的支持。連環(huán)畫在主題出版和對外宣傳上是能起到重要作用的。繪畫是一種能直擊人心的藝術(shù)，它能跨越階層、跨越種族、跨越文明，直接引起人們心靈的共振。用繪畫進(jìn)行宣傳工作，在黨的歷史上曾經(jīng)創(chuàng)造過極大的成果，而在目前我國面臨復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境的新形勢下，重新加強(qiáng)包括連環(huán)畫在內(nèi)的繪畫的宣傳功能，是很有必要，而且被證明是效果明顯的。主管部門可通過在各類出版資助、各種出版獎項(xiàng)上對連環(huán)畫項(xiàng)目進(jìn)行一定的政策傾斜，從而提高各級出版社對出版連環(huán)畫的積極性，進(jìn)而最終促進(jìn)連環(huán)畫出版的繁榮。

第二，各級出版社要重新評估連環(huán)畫的出版價值，從而加大對連環(huán)畫出版的投入。除了前文提及的連環(huán)畫在主題出版和對外宣傳上所具有的獨(dú)特的社會效益，連環(huán)畫的市場效益也不可小覷。連環(huán)畫曾經(jīng)沒落過，但事物的發(fā)展并非是純線性的。隨著形勢的發(fā)展，特別是隨著現(xiàn)在中國文化自信的加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展，情況正發(fā)生著變化。中國的市場基數(shù)龐大，任何一個分眾市場都不能簡單地被稱為小眾市場，只要它是被高度組織起來的，那它其實(shí)就是一個大市場，都不應(yīng)該被忽視。如前文所述，連環(huán)畫市場就是這樣一個優(yōu)質(zhì)的市場，只要各級出版社深入研究這個市場，積極創(chuàng)新，就能取得優(yōu)厚的回報。特別要強(qiáng)調(diào)的是，除了在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，營銷工作的創(chuàng)新尤其值得重視，一定要研究新舉措、新辦法，以適應(yīng)當(dāng)下連環(huán)畫市場的特點(diǎn)和個性需求。在這些方面，已經(jīng)有不少連環(huán)畫經(jīng)營機(jī)構(gòu)做出了諸多有益的探索：有的舉行形式靈活的眾籌，有的開展目標(biāo)讀者明確的預(yù)售，有的進(jìn)行多平臺社交媒體聯(lián)動宣傳，有的推出特殊版本如毛邊本、刷邊本的定制，有的用充滿情懷的直播來打動連友，等等。總之，只要不故步自封，而是緊跟時代步伐，用好時代所賦予的工具，連環(huán)畫的營銷工作完全可以多姿多彩，充滿想象空間，并最終體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的銷售上。

五、結(jié)語

連環(huán)畫，一種古老而又年輕的出版物，一門傳統(tǒng)而又迷人的繪畫藝術(shù)，通過系統(tǒng)性的重塑，使其重新煥發(fā)光彩，持續(xù)展現(xiàn)魅力，應(yīng)該成為整個出版行業(yè)的擔(dān)當(dāng)，也是整個出版行業(yè)所面臨的諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇之一。期待有更多的出版機(jī)構(gòu)能重新認(rèn)識連環(huán)畫的獨(dú)特價值，加入到對其進(jìn)行“再造”的行列中來。