莫耀瑛 廣西廣播電視臺(tái)

新穎性、時(shí)代性和開放性是電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的本質(zhì)特征。創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的、能為人類社會(huì)的文明與進(jìn)步創(chuàng)造出有價(jià)值的、前所未有的全新物質(zhì)或是精神產(chǎn)品。電視編導(dǎo)的創(chuàng)新是要?jiǎng)?chuàng)作出在創(chuàng)作主題上有所開掘、形式上有新招、風(fēng)格上有新意等的電視作品。改革開放以來，我國電視新聞節(jié)目無論在數(shù)量或是質(zhì)量方面，都有了長足的進(jìn)步，而電視節(jié)目的編導(dǎo)工作也得到了國家廣播電視總局的高度關(guān)注，電視編導(dǎo)工作的今后發(fā)展，注重電視編導(dǎo)工作的內(nèi)容與方式，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)層次化的發(fā)展，在方式上求新求變，多走進(jìn)社會(huì)大眾的現(xiàn)實(shí)生活，讓電視節(jié)目更加接地氣。

一、融媒體概述

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互相融合，發(fā)揮極致，但同是不可避免的也分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，作為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者，“創(chuàng)新”成為內(nèi)容出圈的唯一途徑。

電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新思維，一方面需要結(jié)合中國社會(huì)主義核心價(jià)值觀，另一方面結(jié)合受眾群體的興趣點(diǎn)與喜好，這樣做的突出優(yōu)勢(shì)是，運(yùn)用創(chuàng)新思維，讓社會(huì)大眾在觀看這一節(jié)目的過程之中，能夠獲得視覺與聽覺的雙重享受，而且需要在各個(gè)方面不斷創(chuàng)新，以確保電視節(jié)目跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，從而對(duì)今后廣播電視節(jié)目編導(dǎo)開展各項(xiàng)工作提供有利的借鑒以及建議[1]。

二、創(chuàng)新思維概述及作用

創(chuàng)新是節(jié)目的生命力，無論在任何時(shí)期，傳播媒介如何改變，“內(nèi)容為王”依舊是電視節(jié)目創(chuàng)作的重點(diǎn)。對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)作，影視編導(dǎo)需要把握住節(jié)目的主題，并且在思維方面不斷創(chuàng)新，與當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展緊密結(jié)合。

三、電視行業(yè)要激發(fā)創(chuàng)新活力

融媒體時(shí)代，電視行業(yè)整體下行，作為傳統(tǒng)媒體，如何在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，是所有電視臺(tái)面臨的困境和挑戰(zhàn)。經(jīng)歷過“選秀時(shí)代”“相親節(jié)目時(shí)代”“歌唱類節(jié)目時(shí)代”“真人秀節(jié)目時(shí)代”等等電視節(jié)目細(xì)分賽道，加上抖音等新媒體短視頻的噴涌，短視頻的創(chuàng)意層出不窮，相比之下電視媒體的創(chuàng)新力明顯不足。面對(duì)如此困境，河南衛(wèi)視卻逆流而上，頻頻出現(xiàn)了爆款。從2021年春晚節(jié)目《唐宮夜宴》到2022年的“端午奇妙游”，河南衛(wèi)視頻頻出圈，晉升頂流。比如2022年河南衛(wèi)視推出的《清明奇妙游隴上踏歌行》一則歌舞短視頻，在微信視頻號(hào)獲得了10萬+的轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量。

筆者認(rèn)為，河南衛(wèi)視出圈主要有兩個(gè)原因：“創(chuàng)新內(nèi)容+受眾偏愛”。首先，深耕本土文化，發(fā)揮中原文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)“國風(fēng)”潮流。“一部河南史，半個(gè)中國史”，這不是一種偶然，而是河南衛(wèi)視挖掘本土文化個(gè)性，創(chuàng)新出圈的必然。其次，是受眾群體的變化。目前，國內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，85%的用戶為90后，他們和00后一起，成為網(wǎng)絡(luò)最活躍的群體，他們更具個(gè)性、更依賴網(wǎng)絡(luò)，他們當(dāng)中甚至有部分群體從“二次元”轉(zhuǎn)變到了“國風(fēng)圈”。近年來的國風(fēng)潮流愈加猛烈，這部分群體功不可沒。河南衛(wèi)視的跨界創(chuàng)新，則給電視行業(yè)帶來了一股清流。

綜上所述：結(jié)合本土優(yōu)勢(shì)、針對(duì)受眾特點(diǎn)，是電視節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵。

作為三、四線城市的衛(wèi)視，這種模式是否具有可復(fù)制性呢？“以廣西衛(wèi)視原創(chuàng)養(yǎng)生長壽類文化節(jié)目《百壽探秘》為例，每集節(jié)目30min，深入廣西乃至中國的長壽福地，以百歲老人為主角，展現(xiàn)生命奇跡下的人文厚度和溫度，是目前全國衛(wèi)視唯一一檔真實(shí)記錄百歲老人傳奇人生和養(yǎng)身秘訣的電視節(jié)目。”[2]

從2017年開播到2022年，《百壽探秘》欄目在大屏和小屏都表現(xiàn)不俗，已搶救性挖掘記錄近400位百歲老人的長壽故事，2022年該欄目在廣西同時(shí)段地方衛(wèi)視收視率排名第一。官方抖音號(hào)打造了百歲網(wǎng)紅短視頻，其中有四條短視頻獲得了上千萬的播放量。成為廣西衛(wèi)視近年來的自辦欄目收視率最高的節(jié)目。節(jié)目的成功得益于節(jié)目從內(nèi)容到形式的創(chuàng)新。

（一）結(jié)合本土優(yōu)勢(shì)，與時(shí)代同頻

在全國88個(gè)長壽之鄉(xiāng)中，廣西占33個(gè)，占全國長壽之鄉(xiāng)總量的40%。廣西的綠水青山和長壽文化是打造長壽IP的一張王牌。而大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是為打造長壽IP提供了有利條件。大健康產(chǎn)業(yè)是以醫(yī)療衛(wèi)生和生物技術(shù)、生命科學(xué)為基礎(chǔ)，以維護(hù)、改善和促進(jìn)人民群眾健康為目的，為社會(huì)公眾提供與健康直接或密切相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)活動(dòng)集合，橫跨三次產(chǎn)業(yè)，覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、發(fā)展?jié)摿Υ?，一頭連著民生福祉、一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，也是綠色產(chǎn)業(yè)。在后疫情時(shí)代，民眾對(duì)健康的追求更勝以往，廣西傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性這一特點(diǎn)，持續(xù)打造長壽IP未來可期。

目前，國內(nèi)衛(wèi)視節(jié)目呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，但以百歲老人為主角的欄目?jī)H此一家。這種節(jié)目創(chuàng)意與本土長壽資源相結(jié)合，具有不可復(fù)制性，在廣西乃至全國都是一枝獨(dú)秀。

（二）節(jié)目表達(dá)形式的創(chuàng)新

除了選題創(chuàng)新，節(jié)目表現(xiàn)形式也不走尋常路。不同于常規(guī)的專題節(jié)目，《百壽探秘》以真人秀表現(xiàn)形式為主，真實(shí)有趣，成為節(jié)目的核心。真人秀的拍攝方式恰好符合了這一特寫?！罢嫒诵悖卜Q真人實(shí)景秀、真實(shí)電視（Reality show/TV Reality）多指由普通人（非演員）在規(guī)定的場(chǎng)景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的，做出自己的行動(dòng)，同時(shí)被記錄下來而做成電視節(jié)目?！盵3]通過真人秀的拍攝方式，以真實(shí)記錄為主，編導(dǎo)適當(dāng)引導(dǎo)拍攝，這樣既可以免去復(fù)雜的置景和舞美，降低拍攝成本，同時(shí)也取得較好的拍攝效果。

《百壽探秘》節(jié)目風(fēng)格也經(jīng)歷了多種嘗試，前期以“趣味性”和“編導(dǎo)體驗(yàn)性”為主，后期逐漸呈現(xiàn)多種風(fēng)格。原因在于百歲老人是稀缺資源，富有趣味性和較強(qiáng)電視表現(xiàn)力的老人數(shù)量越來越少。因此，節(jié)目的趣味性相對(duì)降低，并且逐漸向“家風(fēng)家德”等一類正能量主題傾斜。

總之，電視編導(dǎo)要激發(fā)創(chuàng)新思維，首先要立足本土實(shí)際，挖掘文化內(nèi)涵。如廣西長壽資源優(yōu)勢(shì)，長壽文化源遠(yuǎn)流長；其次要善于利用發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，在后疫情時(shí)代，民眾養(yǎng)生觀念的增強(qiáng)趁勢(shì)而上；同時(shí)結(jié)合西部地區(qū)媒體優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短，避免模仿一線衛(wèi)視的“大制作、大手筆”，避其鋒芒，另辟蹊徑利用小成本，發(fā)散思維，創(chuàng)新制作高品質(zhì)的影視作品。

四、影視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的形成基礎(chǔ)

（一）工業(yè)化生產(chǎn)與大眾思維

傳媒行業(yè)不斷發(fā)展，是因?yàn)樯鐣?huì)生產(chǎn)力的提升，影視節(jié)目屬于文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，隨著工業(yè)化時(shí)代的到來，可以看出影視節(jié)目的制作存在高度的雷同，工業(yè)化生產(chǎn)與大眾思維的形成，都需要結(jié)合社會(huì)大眾的世界觀、人生觀以及價(jià)值觀，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，將工業(yè)化與大眾思維與電視節(jié)目的制作緊密結(jié)合在一起，從而提升影視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力，為今后影視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的形成提供理論性與實(shí)踐性的借鑒。

（二）扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

影視作品中的內(nèi)容并不是空中樓閣，對(duì)于電視編導(dǎo)而言，多接觸社會(huì)大眾的生活，從生活之中汲取節(jié)目的素材，在工作的過程之中，積累扎實(shí)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，編導(dǎo)結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)節(jié)目之中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，并對(duì)電視編導(dǎo)小組的成員進(jìn)行指導(dǎo)，這樣從制作方面確保影視作品具有一定的審美價(jià)值。

（三）群體思維和個(gè)性化思維

影視節(jié)目的創(chuàng)作是以團(tuán)隊(duì)為單位開展的，而這一性質(zhì)直接決定影視節(jié)目的創(chuàng)新，涉及影視節(jié)目制作以及多個(gè)部門的共同協(xié)作，而其中每一個(gè)部門在節(jié)目的制作過程之中都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，而影視編導(dǎo)需要兼顧影視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的群體思維以及某些員工的個(gè)性化思維，將二者緊密結(jié)合在一起，融入影視節(jié)目的創(chuàng)作之中，發(fā)揮各個(gè)部門在影視節(jié)目制作之中的作用，另外，電視編導(dǎo)需要把握群體思維與個(gè)性化思維的結(jié)合點(diǎn)，從而平衡影視節(jié)目制作之中各個(gè)部門的關(guān)系，并在其中做好協(xié)調(diào)的工作，從而明確影視節(jié)目的基本定位，為今后電視編導(dǎo)與創(chuàng)新思維的激發(fā)提供思維方面的支撐。

科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制對(duì)電視編導(dǎo)的創(chuàng)新具有重大的促進(jìn)作用，電視編導(dǎo)的創(chuàng)新條件主要包括創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新知識(shí)和創(chuàng)新思維，這些創(chuàng)新的條件都需要有科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制。

五、電視編導(dǎo)激發(fā)創(chuàng)新思維的優(yōu)化策略

（一）精準(zhǔn)定位受眾

在新媒體沖擊下，大量的電視受眾被網(wǎng)絡(luò)分流?！爸袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）25日在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。根據(jù)報(bào)告，2021年我國網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步增長，農(nóng)村及老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，貧困地區(qū)通信難等問題得到歷史性解決。我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%。同時(shí)，老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。截至2021年12月，我國60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%?！盵4]

“從央廣索福瑞媒介研究（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，《百壽探秘》節(jié)目的電視觀眾基本為45歲至65歲的中老年群體，女性觀眾居多，這個(gè)年齡段是電視節(jié)目的收視主力軍，同時(shí)也是急需長壽養(yǎng)生信息的主題人群?！盵5]

由以上數(shù)據(jù)可以看到，目前電視受眾以中老年群體為主，同時(shí)，這部分人群也在加快使用新媒體的步伐。《百壽探秘》節(jié)目的受眾群體收看電視的主要目的在于“向百歲老人學(xué)習(xí)”。除了看熱鬧，看趣味，他們更多的是想從中尋找老一輩人的情感共鳴和具有可操作性的養(yǎng)生知識(shí)。

根據(jù)節(jié)目收視統(tǒng)計(jì)，有80%節(jié)目的收視最高點(diǎn)在美食板塊。美麗的畫面、誘人的美食以及“民以食為天”的天性，讓觀眾認(rèn)為美食才是他們接近長壽的最佳途徑，也最容易模仿。從受眾心理可以看到，“學(xué)習(xí)健康的生活方式”是這類受眾觀看養(yǎng)生類節(jié)目的主要需求。節(jié)目創(chuàng)新，就要牢牢抓住受眾的這一心理特性。

（二）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

電視新聞節(jié)目以高品質(zhì)內(nèi)容傳播給受眾具有歷史文化價(jià)值的信息，綜藝類節(jié)目之中，作為節(jié)目制作小組，需要把握綜藝類節(jié)目的主題，一方面能夠在節(jié)目制作的時(shí)候，結(jié)合主題，選擇相對(duì)應(yīng)的素材，另一方面可以更多地展現(xiàn)出生活的氣息，并將綜藝類的節(jié)目與創(chuàng)新思維等的方面緊密結(jié)合在一起，這樣就能夠?qū)ι鐣?huì)大眾形成一定的吸引[6]。

無論是《中國好聲音》還是《向往的生活》或是《我在故宮修文物》，無論是素人還是明星，“真實(shí)感”越發(fā)成為節(jié)目制作的核心之一。如何體現(xiàn)“真實(shí)感”，要求電視編導(dǎo)在節(jié)目策劃和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的時(shí)候具備更強(qiáng)的策劃力和執(zhí)行力，加強(qiáng)引導(dǎo)拍攝對(duì)象呈現(xiàn)更真實(shí)的狀態(tài)。在后期編輯時(shí)，也要盡量選擇拍攝對(duì)象更自然真實(shí)的片段。這樣才能凸顯節(jié)目的“真實(shí)感”。

以《百壽探秘》欄目為例，這檔節(jié)目在專題節(jié)目的基礎(chǔ)上做了提升，加入真人秀和紀(jì)錄片拍攝手法，讓節(jié)目呈現(xiàn)一種新的氣質(zhì)。在后期，還增加了綜藝節(jié)目的制作方法，比如加入音效、趣味性的包裝。對(duì)《百壽探秘》的觀眾而言，他們追求的一個(gè)是視覺上的享受，情節(jié)有趣，畫面賞心悅目。同時(shí)還從能從中學(xué)習(xí)養(yǎng)生知識(shí)。因此，節(jié)目的創(chuàng)新要立足于這兩點(diǎn)。從2020年起，該欄目就逐步開始探索新的節(jié)目表現(xiàn)形式。比如跟廣西中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院合作，開設(shè)“中醫(yī)小課堂”板塊，加入中醫(yī)解讀，從百歲老人的食譜或養(yǎng)生方法切入，找尋其中規(guī)律和原理。同時(shí)加入“長壽美食”“探秘小廚房”等環(huán)節(jié)，教觀眾制作“長壽食譜”。中老年人愛做飯且時(shí)間充裕，投其所好，在這個(gè)板塊發(fā)力，不失為一個(gè)牢牢抓住觀眾注意力的方法。

（三）創(chuàng)新傳播方式

在融媒體環(huán)境下，“大屏”與“小屏”必須聯(lián)動(dòng)起來。針對(duì)不同媒介特性，做有效傳播。特別是在小屏，電視編導(dǎo)可以對(duì)大屏內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，以短小精悍的短視頻俘獲觀眾的注意力。牢牢抓住受眾數(shù)量最多的短視頻平臺(tái)，如抖音，分析抖音視頻創(chuàng)作風(fēng)格，以快節(jié)奏的方式抓住受眾。

六、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，電視行業(yè)下行，行業(yè)環(huán)境對(duì)電視編導(dǎo)的創(chuàng)新能力有了更嚴(yán)苛的要求?！皟?nèi)容為王”的時(shí)代，要跟網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)奪一席之地，打造出圈爆款，電視編導(dǎo)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，精準(zhǔn)把握受眾，針對(duì)受眾特性，有的放矢才能創(chuàng)新出圈。本篇文章立足于創(chuàng)新思維概述及作用，進(jìn)一步提出影視編導(dǎo)創(chuàng)新思維的形成基礎(chǔ)，從受眾分析到內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新，提升電視節(jié)目的質(zhì)量與層次。