梁詠莉

(廣東白云學(xué)院 廣東廣州 510545)

數(shù)字化產(chǎn)業(yè)在文旅商展中的應(yīng)用日益蓬勃，元宇宙作為研究熱點和新興概念，已多次在我國地方支持性政策中被提及，而在鄉(xiāng)村節(jié)事活動領(lǐng)域，其相關(guān)應(yīng)用場景的研究亟待拓展。本文對鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域的元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持性政策進行了梳理，并對元宇宙的概念作出了進一步闡明及探析在鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域的應(yīng)用場景和策略，以期助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟及數(shù)字化文旅商展事業(yè)的發(fā)展。

1 政策梳理

2020年，國家文旅部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出鼓勵沉浸式旅游演藝和娛樂體驗產(chǎn)品開發(fā)，支持文化領(lǐng)域中虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實新技術(shù)的應(yīng)用。在2022年發(fā)布的《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》有12條提及元宇宙。

據(jù)南方都市報相關(guān)記錄，截至2022年10月，國內(nèi)至少10個省級行政區(qū)、30個地方頒布了元宇宙相關(guān)支持政策或征求意見稿。國際上，全球權(quán)威的IT咨詢公司高德納公司預(yù)測，到2026年，25%的人每天將在元宇宙中至少花費一個小時，用于工作、購物、教育、社交或娛樂。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)的加持下，助推鄉(xiāng)村振興的文旅節(jié)事活動與元宇宙等新媒體技術(shù)的融合必定愈加緊密(見表1)。

表1 元宇宙相關(guān)支持性政策選匯(截至2022年10月27日)

2 概念明晰

元宇宙(Metaverse)最初來源于斯蒂芬森1992年出版的史詩小說《Snow Crash》，在書中，其意指一個擁有數(shù)百萬用戶居住的虛擬世界，用戶通過軟件應(yīng)用程序在這個虛擬的世界中互相交流，這是常被認作現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實平臺的靈感來源。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格直接將企業(yè)更名為Meta引發(fā)多方關(guān)注，其將元宇宙締造為一個綜合使用VR、AR、全息投影等技術(shù)，賦予身處世界各地用戶以3D觀感的、身臨其境地實時交流、工作、學(xué)習(xí)、購物的虛實結(jié)合的空間，并指出“元宇宙是下一代社交媒體”。高德納在解釋元宇宙概念時稱，“從技術(shù)上講，元宇宙是一個集體的虛擬共享空間，集Web3.0、云計算、數(shù)字孿生等技術(shù)，由虛擬增強的物理現(xiàn)實和數(shù)字現(xiàn)實融合而成”。

在我國，元宇宙目前是一個不斷被拓展的概念，其內(nèi)涵與外延正處于探索和演變期。臧志彭、解學(xué)芳(2022)指出，“從文明演化意義上講，中國的元宇宙并非根源于西方‘metaverse’文明外溢，而是中國數(shù)字文明發(fā)展演化的選擇?！笔嗳A等(2022)認為，元宇宙并非一種具體的技術(shù)，而應(yīng)是一種技術(shù)的應(yīng)用方向和實踐路徑，是包括了人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、腦機接口等以信息技術(shù)為主的一系列新技術(shù)的集合，本質(zhì)上是下一代的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。

3 “人-物-場”應(yīng)用場景分析

理想的元宇宙應(yīng)是數(shù)字化技術(shù)綜合應(yīng)用的高階形態(tài)，其主要特性是無邊界性、沉浸式、3D立體臨場感及交融互動性。而我國鄉(xiāng)村節(jié)事活動目前仍處于初級發(fā)展期，以傳統(tǒng)靜態(tài)體驗為主，存在品牌意識較弱、人才缺乏、綜合基礎(chǔ)配套設(shè)施不齊等難題，元宇宙的技術(shù)發(fā)展雖道遠路長，但其對鄉(xiāng)村文旅資源和節(jié)事活動的引擎作用不可小覷。用“人-物-場”的線索可將元宇宙在節(jié)事活動中的現(xiàn)行應(yīng)用場景總結(jié)為：數(shù)字人-數(shù)字藏品-數(shù)字孿生、數(shù)字社區(qū)。

3.1 人：數(shù)字人

鄉(xiāng)村振興視域下，元宇宙在節(jié)事活動中的應(yīng)用場景先是數(shù)字人，即依托計算機圖形技術(shù)(Computer Graphic)、人工智能技術(shù)、語音合成等技術(shù)構(gòu)成虛擬數(shù)字人形象。其中包括：(1)各用戶在虛擬平臺中創(chuàng)建的代表自己的數(shù)字分身；(2)服務(wù)性虛擬數(shù)字人：如數(shù)字主持人、數(shù)字導(dǎo)游、數(shù)字講解員等；(3)偶像性虛擬數(shù)字人：數(shù)字偶像、IP形象、虛擬主播等。為提升互動體驗、打造文旅品牌、形成營銷效應(yīng)，在策劃創(chuàng)造數(shù)字人時，應(yīng)注重融合人類綜合特征，結(jié)合地方或活動品牌特色，賦予職能身份、姓名、外貌特點、標志性動作、表演能力、特定的性格特點、情緒、明星背書甚至性格小缺點等，打破虛擬的模糊形象，提高辨識度、拉近和節(jié)事活動受眾的心理距離，帶來更真實的情感互動及情感聯(lián)結(jié)。

第一代數(shù)字人洛天依由嗶哩嗶哩上海禾念信息科技有限公司打造，是人氣綜合指數(shù)排名第一的數(shù)字人成功案例。此外，還有科大訊飛代言人“愛加”、中國國家博物館虛擬數(shù)智人“艾雯雯”、廣州元宇宙乞巧博物館文物講解員班昭等。

2022年8月，《北京市促進數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃(2022—2025)》提出，到2025年，北京市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模要突破500億元，培育出1～2家營收超過50億元的頭部數(shù)字人企業(yè)、10家營收超10億元的重點數(shù)字人企業(yè)及在文旅等領(lǐng)域培育20個數(shù)字人應(yīng)用標桿項目。受政策驅(qū)動及數(shù)字技術(shù)成熟的影響，數(shù)字人的應(yīng)用范圍不斷擴大，但現(xiàn)階段仍存在諸多策劃與管理的難點。當(dāng)下，數(shù)字人形象大多模糊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，其設(shè)計更多是迎合大眾審美或停留在“機器人”“吉祥物”的概念，運營內(nèi)容單薄，未能突顯地方特點及形象特征，難以形成品牌效應(yīng)。

3.2 物：數(shù)字藏品

數(shù)字藏品(Digital Collections)是指使用區(qū)塊鏈等技術(shù)對特定的藝術(shù)品、作品、商品等生產(chǎn)唯一的數(shù)字憑證，在保護其數(shù)字版權(quán)的前提下，實行真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。與其相近的概念為NFT(Nonfungible Token)，一種基于區(qū)塊鏈的“非同質(zhì)化通證”。NFT與比特幣、以太幣等虛擬貨幣一樣，需依靠區(qū)塊鏈進行交易，其最大的特點是具有唯一性，在對應(yīng)的區(qū)塊鏈上給該特定資產(chǎn)生成一個無法篡改的獨特編碼，實現(xiàn)版權(quán)保護。數(shù)字藏品與NFT從區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)上是相同的，但兩者不能簡單等同。國外NFT可以用虛擬貨幣進行交易，可匿名購買且允許二手轉(zhuǎn)賣，容易被炒作，而在國內(nèi)，數(shù)字藏品需實名認證，且只能通過人民幣或數(shù)字人民幣購買，二手交易也有嚴格管束。因此，我國的數(shù)字藏品是經(jīng)過本土化、規(guī)范化、受監(jiān)管的類NFT產(chǎn)品。

以數(shù)字藏品助推鄉(xiāng)村振興的典型案例是日本山越村結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣腻\鯉文化，運用區(qū)塊鏈發(fā)行NFT數(shù)字資產(chǎn)，將僅存800位村民的村莊發(fā)展成為擁有1萬多名全球互聯(lián)網(wǎng)精英入籍的元宇宙村莊。

隨著數(shù)字藏品熱度的持續(xù)上升，產(chǎn)業(yè)吸引了多方參與。據(jù)元宇宙產(chǎn)業(yè)委提供的數(shù)據(jù)，截至2022年6月，我國已有超過300萬人擁有數(shù)字藏品?，F(xiàn)階段數(shù)字藏品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，存在較多亂象，且設(shè)計同質(zhì)化較為嚴重，存在一定的金融風(fēng)險、交易風(fēng)險。在持續(xù)升溫過后，行業(yè)需加強良性監(jiān)督及行業(yè)規(guī)劃，目前該行業(yè)已進入整頓階段。

3.3 場：數(shù)字孿生、數(shù)字社區(qū)

結(jié)合節(jié)事活動的特性，元宇宙在構(gòu)建節(jié)事活動“場”的應(yīng)用中，可分為數(shù)字孿生和數(shù)字社區(qū)兩大類。

第一，數(shù)字孿生(Digital Twin)，IBM對其定義為通過實時數(shù)據(jù)更新、模仿、AI學(xué)習(xí)技術(shù)，結(jié)合生命周期對真實存在的物件或體系進行虛擬重現(xiàn)。德勤對其表述為以數(shù)字化的形式對某一物理實體過去和目前的行為或流程進行動態(tài)呈現(xiàn)。咨詢公司埃森哲提出，數(shù)字孿生是指物理產(chǎn)品在虛擬空間中的數(shù)字模型，包含了從產(chǎn)品構(gòu)思到產(chǎn)品退市全生命周期的產(chǎn)品信息。事實上，此概念的底層技術(shù)已發(fā)展多年，在元宇宙概念的推動下，以新的命名助推新發(fā)展。基于數(shù)字孿生，將物理世界完整映射至虛擬空間已成現(xiàn)實，相信未來隨著AL學(xué)習(xí)技術(shù)及虛擬渲染技術(shù)的進一步發(fā)展，成熟的、實時更新的數(shù)字化原生世界將更加及時、真實地還原到裸眼之前。

數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛，用于節(jié)事活動領(lǐng)域，對其行業(yè)發(fā)展、受眾體驗增進等方面具有實際意義。騰訊通過Photogrammetry技術(shù)、極高模型細節(jié)技術(shù)Nanite、全局動態(tài)光照Lumen等，掃描實景并生成1:1數(shù)字場景長城，促進非遺保護。還有更多借助數(shù)字孿生技術(shù)在鄉(xiāng)村節(jié)事活動的應(yīng)用案例，如將真實人物隔空還原投影到活動現(xiàn)場、沉浸式農(nóng)產(chǎn)品營銷、全景式線上種菜活動體驗等，為推進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)提檔升級構(gòu)建數(shù)字化、信息化解決方案，構(gòu)筑未來節(jié)事活動的生態(tài)圖景。2021年12月，在深圳舉辦的 “紋” 以載道故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗展是在構(gòu)筑“場”的一次探索。在節(jié)事活動的策劃與管理過程中，各舉辦主體應(yīng)加大對數(shù)字孿生技術(shù)的布局，進一步拓寬應(yīng)用場景，做好用戶體驗調(diào)研，持續(xù)增進臨場感及趣味性。同時，該領(lǐng)域的標準體系需作進一步建立，為具體應(yīng)用及項目落地作輔助實施。

第二，數(shù)字社區(qū)，即利用元宇宙構(gòu)建虛擬場景、提供虛擬服務(wù)空間，用戶可在元宇宙平臺參與活動、進行社交、游戲等虛擬體驗。現(xiàn)階段，國內(nèi)外已出現(xiàn)多個數(shù)字社區(qū)平臺，如國內(nèi)的網(wǎng)易瑤臺、希壤等，國外的Roblox、Horizon等。但受限于技術(shù)發(fā)展，這些數(shù)字社區(qū)仍處于早期競爭階段，內(nèi)容輸出、沉浸感和互動體驗仍待進一步研究提升。國內(nèi)已出現(xiàn)不少以虛擬平臺舉辦的元宇宙活動，如Z·Art元宇宙跨國藝術(shù)聯(lián)展、上海時裝周數(shù)字秀場等。

4 結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前元宇宙與鄉(xiāng)村節(jié)事活動結(jié)合的發(fā)展前景廣闊，應(yīng)用場景已有較為豐富的展現(xiàn)，但也面臨許多挑戰(zhàn)，第一，辨識度、臨場感和互動性有待加強；第二，行業(yè)亟待完善和加強監(jiān)管，制定行業(yè)標準以作引導(dǎo)；第三，相關(guān)的行業(yè)人才培養(yǎng)需要時間，學(xué)科領(lǐng)域也應(yīng)注意到行業(yè)和企業(yè)事業(yè)的發(fā)展需要，在節(jié)事活動策劃管理課程設(shè)計中，應(yīng)將適應(yīng)行業(yè)新需求的人才培養(yǎng)方案提上日程。筆者在節(jié)事活動策劃與管理課程教學(xué)過程中創(chuàng)新設(shè)計了一個名為“Activity活動促學(xué)模式”的教學(xué)模式，其中V的環(huán)節(jié)代指的是Virtual Reality，意指將虛擬現(xiàn)實技術(shù)體驗環(huán)節(jié)增設(shè)到節(jié)事活動策劃與管理之中，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展所需，培養(yǎng)人才為行業(yè)之本，以助推文化領(lǐng)域元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夯實國家文化數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)支撐。