摘要：近年來，新媒體得到了迅速發(fā)展，且對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了巨大的沖擊。為了適應當前的發(fā)展趨勢，維持行業(yè)的優(yōu)勢，廣播電視行業(yè)必須要積極改革，通過全面創(chuàng)新豐富節(jié)目的內(nèi)容與形式，同時找準定位，與觀眾進行深度互動，繼而滿足觀眾的多樣化需求，在激烈的競爭中脫穎而出。本文著重分析了在新媒體視域下創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的基本思路。

關鍵詞：新媒體；電視新聞節(jié)目；創(chuàng)新思路

自新媒體出現(xiàn)以后，新聞傳播速度得到了飛躍式提升，時效性特點更加突出，且能夠呈現(xiàn)出更加豐富的新聞素材，每個人都能成為新聞的接收者和傳播者。與此同時，當前的媒介形式十分多元，除傳統(tǒng)的文字信息外，還可以附加圖片、視頻等元素，而且只要有網(wǎng)絡，就可以隨時隨地傳輸信息，讓更多人即時了解到相關信息。在這種趨勢下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的生存空間會不斷被壓縮，所以為了保證發(fā)展質量，順應當前的時代潮流，電視新聞節(jié)目必須要加大創(chuàng)新力度，乘上新媒體的東風，通過對內(nèi)容和形式的重新編排來吸引更多觀眾，從而提升新聞傳播質量和速度，在良好的市場環(huán)境中實現(xiàn)轉型和升級的目標。

一、新媒體概述

新媒體是一種媒體形態(tài)，也是一種新興的媒介形式，其必須要依托網(wǎng)絡數(shù)字技術才能存在。與傳統(tǒng)的媒體媒介相比，新媒體具有極強的優(yōu)勢，即可以精準定位受眾群體，并通過數(shù)據(jù)分析推測其喜好，而后向其推送對應的消息，具有較強的互動性，可以使觀眾在接收信息的同時發(fā)表個人意見，或是將相關信息傳播給他人，并在線上展開討論。而這些都是傳統(tǒng)的廣播電視媒介所不具備的功能[1]。

二、新媒體與電視新聞節(jié)目的融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）改變信息傳播模式

過去，人們在電視新聞節(jié)目中缺乏話語權，大都處于被動接收信息的狀態(tài)，且接收渠道比較單一。而隨著新媒體的出現(xiàn)，人們可以從不同渠道，以不同方式接收各種新聞信息，同時可以轉變角色，成為新聞信息的分享者和傳播者，參與度得到了進一步提升。在這種情況下，電視新聞節(jié)目的信息傳播速度是無法與新媒體相比的，所以其影響力會不斷被削弱，阻礙其當前的發(fā)展進程。

（二）導致電視觀眾被分流

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，電視新聞節(jié)目的地位不斷下降，每個人都可以通過手機或電腦，登錄不同的媒介瀏覽當天的新聞，甚至可以直接跳過不感興趣的內(nèi)容，只觀看重點部分，且只要有網(wǎng)絡，就可以隨時隨地瀏覽各種新聞信息。如此一來，守著時間看電視的觀眾會越來越少。

（三）推動電視新聞節(jié)目的變革

目前，新媒體技術已被廣泛應用于各個領域，且在現(xiàn)實生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。為了跟上時代潮流，保證發(fā)展質量，電視新聞節(jié)目必須要積極改革，依托網(wǎng)絡信息技術和各種新興媒介開展創(chuàng)新工作，從而滿足觀眾的多元化需求。[2]

三、新媒體視域下電視新聞節(jié)目面臨的困境

（一）缺乏充足的資金和先進的技術

電視新聞節(jié)目要想在新媒體時代得以更好的發(fā)展，不僅要有充足的資金作為支撐，還要有先進的技術，只有這樣才能保證后勁充足，在不斷探索中提升競爭力。但是，目前的電視新聞節(jié)目盈利方式相對單一，主要是依靠各種類型的廣告獲取收益，而廣告投資方又比較看好觀眾較廣的電視劇板塊，所以在電視新聞節(jié)目中投放的廣告則非常少，因而導致該模塊的收益較少，無法支撐日常的運營。與此同時，在開辦電視新聞節(jié)目時，往往需要耗費大量的人力和物力去采編和制作，還需要尋找對應的媒介進行播放，而這也需要花費較多的資金，如果無法平衡分配，也會影響節(jié)目質量和最終的播出效果。此外，電視新聞節(jié)目在改革創(chuàng)新過程中缺乏先進的技術支持，所以無法更加順利地升級和轉型，只能在傳統(tǒng)的機制下徘徊，繼而影響其未來的發(fā)展走向。

（二）當前的運營方式比較落后

在新媒體視域下，電視新聞節(jié)目的傳播載體也得到了豐富，人們可以依托手機、電腦等工具，在不同的軟件或網(wǎng)站中觀看完整的電視新聞節(jié)目，從而獲取更加多元的信息。然而，受傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響，電視新聞節(jié)目的盈利方式比較單一，即便是依托新媒體進行傳播，能夠獲取的利潤也十分少，甚至會出現(xiàn)付出與收入不成正比的問題，尤其是新媒體在發(fā)展過程中搶占了較多的廣告資金，更是縮小了電視新聞節(jié)目的收益范圍，不利于電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

（三）新聞傳播內(nèi)容存在一定的缺失

無論是新媒體還是傳統(tǒng)的電視媒介，在發(fā)展過程中都要以內(nèi)容質量為核心，以此吸引更多觀眾。但是，當前的電視新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏獨創(chuàng)性，而且面臨繁雜且多樣的信息時，難以有效甄別和篩選，這都會在一定程度上影響電視新聞節(jié)目的可信度，無法滿足觀眾的需求，不利于該行業(yè)的長遠發(fā)展[3]。

（四）未制定健全的法律機制

傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展離不開國家政策的支持，也有相應的法律法規(guī)進行約束。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目面臨的環(huán)境更加復雜，過去的方針政策和法律法規(guī)也無法完全適應當前的發(fā)展需求，所以會出現(xiàn)較多“漏洞”，影響電視行業(yè)的發(fā)展，且不利于電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與進步。

四、新媒體視域下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的路徑

（一）打造品牌，與新媒體聯(lián)手發(fā)展

1.重視新聞品牌建設

在新媒體視域下，電視新聞節(jié)目需要積極打造特有的品牌，通過融合、創(chuàng)新來發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，同時彰顯自身的獨特性，從而增加觀眾數(shù)量，提升發(fā)展質量。為此，電視新聞節(jié)目要直面發(fā)展中的矛盾，強化自身的引導力，以浙江衛(wèi)視的《新聞聯(lián)播》欄目為例，其在品牌探索中取得了較大的突破，能夠挖掘各種新題材，圍繞“民生視角”開展新聞采編工作，通過直面基層存在的各種矛盾吸引了更多人的關注。要善于設計話題，增強感染力，面對新時期的信息傳播現(xiàn)狀，電視新聞節(jié)目需要關注觀眾的需求，通過挖掘和設計優(yōu)質的話題引發(fā)更多人討論，并通過互動獲取觀眾的支持。

2.依托主流媒體擴大品牌影響力

當前，電視新聞節(jié)目在創(chuàng)新過程中要善于發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，擴大自身的影響力，從而營造良好的聲譽。例如，新浪微博的用戶大多比較年輕，且觀眾十分廣，具有便捷、及時的特點，那么電視新聞節(jié)目就可以將之作為播放平臺，通過注冊官方賬號來實時發(fā)布視頻鏈接，便于觀眾在微博上觀看新聞節(jié)目，獲取相應信息，還可以讓他們以發(fā)彈幕、留言的形式進行線上互動，提升其參與感，且要發(fā)揮官方的輿論引導作用，避免出現(xiàn)“謠言”“人身攻擊”等內(nèi)容。通過在微博這一主流媒介上播放電視新聞節(jié)目，可以拓寬信息傳播渠道，同時擴大電視新聞節(jié)目的影響力，為其打造品牌創(chuàng)造有利的條件。

（二）轉變思路，優(yōu)化經(jīng)營方案

1.關注觀眾需求，搶占用戶市場

電視新聞節(jié)目要想在新媒體的沖擊下得以持續(xù)發(fā)展，就必須以觀眾的需求為導向，使他們產(chǎn)生興趣，成為節(jié)目的忠實觀眾，進而實現(xiàn)創(chuàng)收的目標。為此，電視新聞節(jié)目必須要轉變思路，結合新媒體的特點進行創(chuàng)新。例如，面對人們比較關注的新聞事件時，應當?shù)谝粫r間組織高素質記者到現(xiàn)場進行采訪，以便獲取全面的一手資料，且要在專家的幫助下對所得信息進行深入解讀，從中提取出更加優(yōu)質的主題，從而調動觀眾的興趣，讓他們在觀看節(jié)目的同時不斷思考，獲得更多啟發(fā)。[4]當然，在搶占用戶市場時，電視新聞節(jié)目不能過于心急，而是要找準定位，依托觀眾的反饋逐步調整節(jié)目內(nèi)容和形式。

2.拓展經(jīng)營領域，提升品牌效應

在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，電視新聞節(jié)目需要進行合理規(guī)劃，重視節(jié)目宣傳和其他經(jīng)營活動，由此擴大觀眾范圍，形成品牌效應。例如，可以提前根據(jù)電視新聞節(jié)目的重點內(nèi)容剪輯出具有吸引力的視頻片段，或是抓住節(jié)目主題設計一個討論話題，而后分別發(fā)布在新浪微博、微信公眾號上，還可以在開展節(jié)目的過程當中實時更新進度，上傳視頻和圖片等資料，從而照顧到所有關注電視新聞節(jié)目的觀眾，便于他們在閑暇時間獲取更加全面的信息，同時在不同的新媒體上對節(jié)目提出建議，或是結合對應話題展開討論，從而潛移默化地增強節(jié)目的吸引力和影響力，順利提高電視新聞節(jié)目的營銷成效。

3.重視本土經(jīng)營，開放對外渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，各國之間的交流越發(fā)便捷和深入，不同國家的電視新聞節(jié)目也可以通過新媒體互相傳輸。在此背景下，電視新聞節(jié)目既要開放對外交流的渠道，與新媒體加強合作，保證傳播渠道的多樣性，同時積極借鑒外國電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，在資源共享的過程中提升自身的制作水平，也要將本土經(jīng)營作為重點，立足本地，針對性服務當?shù)氐木用?，還要具備鮮明的區(qū)域化特征，在本土地區(qū)進行宣傳和經(jīng)營，從而擴大影響力。如此一來，可以推動電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，同時彰顯其價值，獲得良好的經(jīng)營效果。

（三）關注技術，不斷豐富傳播內(nèi)容

1.借助直播，提升內(nèi)容的質量

新媒體的出現(xiàn)對電視新聞節(jié)目的制作方式產(chǎn)生了很大的影響，尤其是直播的出現(xiàn)，更是為電視新聞節(jié)目提供了全新的發(fā)展思路。為此，各大傳統(tǒng)電視媒體可將直播作為一種常態(tài)的節(jié)目形式，圍繞特定的新聞熱點，準確且全面地還原采訪的全過程，使觀眾可以獲取最新信息，并跟隨節(jié)目深入剖析不同事件，進而通過不斷整合各種碎片化信息形成完整的認知，且可以在此過程中發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，展示后期制作的過程，讓觀眾了解新聞報道和制作的過程。通過直播，可以使觀眾獲取更加準確和及時的信息，并讓他們利用彈幕參與互動，使之成為忠實的粉絲[5]。

2.引導輿論，保證內(nèi)容的價值

電視新聞節(jié)目在為觀眾提供各種新聞素材的同時，還應發(fā)揮輿論引導作用，為觀眾提供正確的討論方向，讓他們通過思考獲得相應結論，充分彰顯電視新聞節(jié)目的社會作用，營造良好的社會氛圍?；诖?，電視新聞節(jié)目需要靈活應用新媒體，善于從更加多元的角度挖掘不同新聞事件中的正能量，且要聯(lián)系觀眾的實際生活，以不同的關鍵詞引發(fā)他們思考。在此過程中還需要關注新聞內(nèi)容，確保其具有教育意義、正向引導價值，同時要保證真實性，然后加以優(yōu)化，通過合理編輯和加工提取其中的精華，以便為觀眾提供更加直觀的信息，讓他們從中汲取正能量，凸顯出輿論引導的作用，彰顯電視新聞節(jié)目的特性，吸引更多觀眾。

3.精益求精，強化媒體公信力

作為傳播信息的媒介，傳統(tǒng)電視媒體必須具備良好的公信力，這樣才能彰顯存在的意義，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。因此，在新媒體時代下，電視新聞節(jié)目必須堅持精益求精的原則，無論遇到任何新聞事件，都要進行多方調研，搜集完整的信息，而后采寫真實且詳細的新聞稿件，在其中融入科學的觀點并進行報道，避免盲目跟風、隨意“站隊”。如此一來，可以潛移默化地獲取觀眾的信任，提升電視新聞節(jié)目的權威性，進而吸引更多的觀眾，在他們的認可與支持下不斷發(fā)展，真正掌握新聞節(jié)目的話語權。

（四）優(yōu)化形式，吸引更多觀眾

1.創(chuàng)新發(fā)展，豐富節(jié)目形式

電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中必須要不斷創(chuàng)新，以便應對新媒體的沖擊，實現(xiàn)長足發(fā)展的目標。此時，電視新聞節(jié)目在設計規(guī)劃時應當體現(xiàn)緊湊性，確保不同的環(huán)節(jié)、版塊能夠密切銜接，相關的信息也要有序呈現(xiàn)，便于觀眾結合簡明扼要的內(nèi)容由淺入深地挖掘新聞本質，還要保證節(jié)目的新穎性，即內(nèi)容新、形式新，通過展現(xiàn)社會熱點吸引觀眾，并以多種形式進行報道，從而提升信息傳播速度。也要體現(xiàn)靈活性，即通過多種形式傳輸新聞信息，且可以將記者連線、專家解讀、群眾熱線等穿插其中，以此不斷充實節(jié)目內(nèi)容。通過創(chuàng)新發(fā)展，可以拉近電視新聞節(jié)目與觀眾之間的距離，增強觀眾的參與感，同時便于他們發(fā)表意見，進而彰顯電視新聞節(jié)目的多元性和開放性，為其未來發(fā)展創(chuàng)造有利條件[6]。

2.拓展優(yōu)化，增強新聞價值

在電視新聞節(jié)目中，消息類新聞所占比重較大，面對這類素材，應當優(yōu)化編輯形式，包括報道的語言、采訪的群體等，體現(xiàn)出簡潔性和通俗性，使之盡可能貼近所有觀眾的實際，便于他們理解。與此同時，要充分借鑒新媒體的優(yōu)點，對新聞語言進行優(yōu)化，減少模式化的說法，增加一些生活化語言，從而讓更多人發(fā)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的趣味性，主動進行觀看，以便提升收視率。在此過程中，可以促使更多觀眾主動觀看新聞，而新聞的價值也會不斷增強，有助于提升電視新聞節(jié)目的質量。

五、結語

新媒體的出現(xiàn)對各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的沖擊，尤其是電視新聞節(jié)目行業(yè)。為了突破困境，在新時期下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，電視新聞行業(yè)必須要積極改革，結合當前時代的特點，利用先進的技術和理念優(yōu)化電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，使之更具吸引力，能夠準確且快速地傳輸各種新聞信息，同時要加大策劃創(chuàng)新力度，以提升節(jié)目質量為落腳點，以開辦個性化、互動類節(jié)目為手段，通過不斷努力吸引更多觀眾。

參考文獻：

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