摘要：電視新聞是人們獲取外界信息的重要渠道，而新聞的產(chǎn)生與發(fā)展離不開策劃工作的開展。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展以及移動智能終端的普及，新媒體時代已到來，不僅拓寬了人們接收和傳播信息的渠道，更對廣播電視新聞的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在媒體行業(yè)市場競爭形勢嚴(yán)峻的新時期，廣播電視新聞策劃工作只有采用創(chuàng)新思維，打造新時期受眾喜聞樂見的新聞作品，才能在保證廣播電視新聞權(quán)威性、科學(xué)性的同時，更好地滿足受眾的需求，吸引其關(guān)注。本文通過簡析廣播電視新聞策劃相關(guān)理論，分析廣播電視新聞策劃的基本流程與發(fā)展現(xiàn)狀，并立足新媒體語境，提出創(chuàng)新電視新聞策劃的路徑，進(jìn)而為廣播電視新聞策劃工作提供助力，以抓住新媒體背景，增強廣播電視行業(yè)競爭力，推動廣播電視行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；廣播電視；新聞策劃；創(chuàng)新思維

廣播電視新聞策劃以客觀事實為基礎(chǔ)，在工作人員充分認(rèn)知信息事件的情況下，統(tǒng)籌部署廣播電視新聞采訪、節(jié)目編排與后期制作等準(zhǔn)備工作，提煉報道主題，創(chuàng)新節(jié)目立意，豐富信息元素，改變報道形式，嚴(yán)格把控每一環(huán)節(jié)，做好細(xì)節(jié)銜接設(shè)計，并利用先進(jìn)設(shè)施設(shè)備等技術(shù)手段使新聞信息原貌多元化的呈現(xiàn)，再通過解說帶領(lǐng)觀眾了解新聞報道更深層次的含義，進(jìn)而提高廣播電視播放效果與社會影響力，增加信息傳播的本質(zhì)意義，保證廣播電視新聞收視率。[1]在新媒體語境下，廣播電視新聞工作的開展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是新媒體造成的受眾分流使廣播電視新聞策劃工作的創(chuàng)新具有緊迫性。

一、廣播電視新聞策劃的基本流程

（一）科學(xué)開展節(jié)目選題

在廣播電視新聞策劃工作中，策劃人員需要科學(xué)籌備節(jié)目選題，為新聞策劃工作的開展提供總基調(diào)。在新聞節(jié)目選題過程中，策劃人員需要統(tǒng)籌把握新聞素材，并根據(jù)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行選題設(shè)計，既要保證選題的新穎性，突出新聞事件策劃的科學(xué)性以及事件本身的客觀真實性，從多個角度深度剖析新聞事件，挖掘事件本身的輿論價值，又要確保選題主旋律不脫離群眾生活實際，盡可能做到言簡意賅與通俗易懂，降低受眾理解難度。

（二）合理選擇節(jié)目題材

節(jié)目題材是對節(jié)目選題的具體填充。在新媒體時代，人們獲取信息資源渠道的多元化對廣播電視新聞的題材選擇提出了較高要求。策劃人員只有在遵循選題意義的范圍內(nèi)，盡可能地選擇貼合新時期觀眾日常生活的題材，才能更好地在呈現(xiàn)節(jié)目主題的基礎(chǔ)上獲得受眾認(rèn)可與關(guān)注。[2]策劃人員在合理選擇節(jié)目題材的過程中，要系統(tǒng)把控主題的核心價值與指向，做好后期鋪墊與銜接，以避免出現(xiàn)題材偏離主題而導(dǎo)致主題核心空洞的現(xiàn)象出現(xiàn)。

（三）找準(zhǔn)報道典型事例

在廣播電視新聞策劃過程中，可選擇的題材內(nèi)容多樣。為貫徹落實廣播電視新聞播報的價值指向性，策劃人員要系統(tǒng)把控海量化的題材信息，并能在貼合主題的基礎(chǔ)上，深度把握新媒體時代人民群眾的節(jié)目觀看需求，進(jìn)而選擇最具有代表性的典型事例進(jìn)行報道，并深入挖掘典型事例更層次的含義，同時選擇最佳的報道角度，既要科學(xué)把控新聞內(nèi)容的切入點，又要為人民群眾提供思考的空間，增強受眾參與性。

（四）靈活選擇報道形式

廣播電視新聞在完成立意選題、篩選素材以及典型事例等環(huán)節(jié)之后，要充分利用廣播電視的權(quán)威性與官方性，結(jié)合廣播電視特有的畫質(zhì)音效以及節(jié)目主持人的主持風(fēng)格與行業(yè)特點，根據(jù)不同節(jié)目的具體指向以及想要達(dá)到的播放效果而靈活選擇報道形式，包括消息類、連續(xù)類、專題類、訪談類以及重大事件等報道形式，進(jìn)而在確保新聞內(nèi)容真實、客觀、有效的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增強新聞報道效果，并擴大新聞事件報道影響力，充分體現(xiàn)廣播電視新聞的社會價值[3]。

二、廣播電視新聞策劃的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞定位尚未精準(zhǔn)

在廣播電視新聞播放過程中，不同的頻道需要精準(zhǔn)自身定位，科學(xué)匹配播放形式，以突出廣播電視新聞專業(yè)性與權(quán)威性。當(dāng)前在廣播電視新聞策劃過程中，受新媒體影響，部分策劃人員過于強調(diào)收視率，其在選擇新聞素材過程中忽視了受眾的重要地位，沒有深入市場展開調(diào)研工作，不了解新媒體時代下人們的偏好，導(dǎo)致在選材工作中存在定位不準(zhǔn)的現(xiàn)象，尤其是部分地市級廣播電視新聞內(nèi)容大量播報地方新聞，模糊了地市級與地方之間的新聞選材界限，導(dǎo)致廣播電視新聞的定位發(fā)生偏差，不僅會影響受眾體驗，降低廣播電視新聞收視率，還會在長時間定位偏差的不良影響下，阻礙廣播電視新聞競爭力的提升。

（二）編造扭曲新聞內(nèi)容

新媒體時代下，人民群眾能夠從多種渠道獲得新聞信息，其在很大程度上分流了廣播電視新聞的受眾群體。部分策劃人員片面追求利益最大化，為獲得更多收視率，存在編造扭曲新聞內(nèi)容而吸引受眾關(guān)注的行為，忽略了新聞的事實依據(jù)，尤其是大量炒作虛假內(nèi)容以博得流量的行為，雖然能夠在短期內(nèi)獲得大量收視率與關(guān)注度，但這不僅違背了新聞工作者最基本的職業(yè)道德以及新聞工作的基本原則，導(dǎo)致廣播電視新聞報道的真實性與權(quán)威性受到質(zhì)疑，甚至還會形成不良的輿論氛圍，對人民群眾產(chǎn)生錯誤的引導(dǎo)，對整個廣播電視行業(yè)造成不可彌補的負(fù)面影響[4]。

（三）策劃方案滯后

部分廣播電視新聞策劃人員受傳統(tǒng)管理思想影響，新聞節(jié)目的創(chuàng)新意識也有待提高，依舊在新聞策劃過程中遵循傳統(tǒng)的策劃方式，在主題選取方面忽視市場調(diào)研工作的開展，導(dǎo)致新聞主題吸引力較低，尤其是自媒體時代，人人都是新聞的發(fā)布者與傳播者，網(wǎng)絡(luò)上海量的信息極易引發(fā)受眾的審美疲勞，不利于引發(fā)話題、帶動討論。另外，廣播電視新聞策劃方案的滯后性還體現(xiàn)在報道語境與傳播時效層面，常規(guī)固化的播報模式以及時效性較低的廣播電視新聞內(nèi)容，不符合當(dāng)今人們的碎片化生活節(jié)奏，無法獲得持續(xù)上漲的收視率與關(guān)注度，進(jìn)而影響廣播電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（四）夸大新聞事實

隨著移動智能終端的普及與推廣以及自媒體時代的到來，人們只需利用信息技術(shù)與移動終端，便可根據(jù)自身偏好與需求有針對性地獲取新聞信息，尤其是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速，在短短幾十秒內(nèi)便可傳遍全網(wǎng)絡(luò)，這都對廣播電視新聞策劃工作的開展帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。部分廣播電視新聞策劃人員為更好地制造話題吸引注意力，在新聞內(nèi)容中代入個人主觀情感，增加夸張的新聞元素與成分，尤其是大肆報道捕風(fēng)捉影的事件，誘導(dǎo)人們參與話題討論，有違廣播電視新聞傳播的客觀性與準(zhǔn)確性，一旦事實與新聞存在差異，會降低人們對廣播電視媒體的看法與態(tài)度，阻礙廣播電視行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、立足新媒體語境，創(chuàng)新電視新聞策劃的路徑

（一）以人為本，提高創(chuàng)新意識

在以市場需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展過程中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體要想獲得持續(xù)的發(fā)展動力，勢必要在新聞策劃等工作層面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以緊跟新媒體時代發(fā)展，更好地滿足受眾需求，而這離不開廣播電視新聞策劃人員自身專業(yè)能力與創(chuàng)新思維的提升。因此，廣播電視行業(yè)在新媒體語境下，要遵循以人為本的管理理念，重視開展現(xiàn)有人員培訓(xùn)教育工作，以切實提升策劃人員的創(chuàng)新意識與前瞻意識，確保其能夠具有敏銳的洞察力抓住新媒體時代的發(fā)展機遇。

一方面，廣播電視行業(yè)要積極拓寬人才引進(jìn)政策，以通過良好的薪資結(jié)構(gòu)與晉升渠道而吸引新媒體時代下的求職者主動加入傳統(tǒng)媒體行業(yè)，并能在日常工作過程中充分發(fā)揮自身的思維活性與創(chuàng)新活力，營造積極向上、競爭有序的工作環(huán)境，帶動新聞策劃人員接受新思想與新理念，創(chuàng)新節(jié)目策劃體系；另一方面，廣播電視行業(yè)要不定期開展現(xiàn)有策劃人員的培訓(xùn)教育工作，強調(diào)績效考核體系的落實與應(yīng)用，以引導(dǎo)策劃人員辯證認(rèn)識新媒體語境，并能立足廣播電視新聞節(jié)目需求發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)而改變僵硬固化的創(chuàng)作思維，在廣播電視新聞策劃的工作中融入創(chuàng)新思維，以創(chuàng)造出更高品質(zhì)的新聞作品[5]。

（二）深挖素材，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

廣播電視新聞策劃工作的開展要建立在事實的基礎(chǔ)上，遵循普遍性和典型性、輿論性和實際性原則，既要明確每檔新聞節(jié)目的報道都具有其存在的社會意義，傳遞正確的價值觀念與思想內(nèi)涵，正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，又要結(jié)合媒體行業(yè)競爭形勢嚴(yán)峻的現(xiàn)狀而從多角度深挖素材，通過從不同視角展示相同的主題、素材與內(nèi)容，帶給受眾不一樣的觀看體驗與感受，進(jìn)而豐富廣播電視新聞節(jié)目意義與內(nèi)涵，發(fā)揮新聞節(jié)目效用。

另外，廣播電視新聞策劃人員在創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容過程中還需要具備敏銳的洞察力與前瞻性思維，能夠緊跟時代發(fā)展步伐，盡可能地在節(jié)目內(nèi)容中融入熱點詞匯與其他元素，創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，以貼合人們的思考模式與價值觀念，拉近受眾與節(jié)目之間的距離。同時，還要明確新聞報道的系統(tǒng)屬性，能夠緊緊圍繞報道主題與內(nèi)容，充分考慮后續(xù)播報銜接問題，避免廣播電視新聞在播報過程中存在不同環(huán)節(jié)的割裂現(xiàn)象，保證節(jié)目的完整性與真實性。

（三）立足市場，創(chuàng)新報道形式

新媒體時代，為進(jìn)一步縮小廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體在呈現(xiàn)方式、傳播形式、節(jié)目時效性等方面的差距，避免受眾被新媒體分流，保證廣播電視新聞收視率與關(guān)注度，廣播電視新聞策劃人員在策劃過程中要明確自身的市場導(dǎo)向性，并立足新時期的市場發(fā)展需求，細(xì)分不同年齡階段的受眾群體，積極借鑒新媒體應(yīng)用優(yōu)勢，靈活創(chuàng)新新聞節(jié)目報道形式，打破傳統(tǒng)對話、講授、記錄的形式，滿足新時期受眾的個性化需求。

一方面，廣播電視新聞策劃人員在統(tǒng)籌把握素材資源，科學(xué)選擇主題的基礎(chǔ)上，要深入開展新時期觀眾群體的調(diào)研工作，明確受眾對當(dāng)前廣播電視新聞的意見與建議，并利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)把握受眾的精神文化需求，為廣播電視新聞形式的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)；另一方面，廣播電視新聞要積極引入創(chuàng)新思維與多元化的報道形式，從記者采訪角度入手，帶給受眾身臨其境之感，帶領(lǐng)觀眾把握節(jié)目內(nèi)容，通過懸念式的預(yù)告為系列報道增加神秘感與銜接性，進(jìn)而提高受眾期待感。

（四）突出價值，注重受眾體驗

在新媒體語境下，大量同質(zhì)化、低質(zhì)量的電視節(jié)目泛濫，但新時期受眾群體的審美水平與思維水平得到了顯著提升。廣播電視新聞要想在新媒體快速發(fā)展的市場上獲取一席之地，就要重視新聞節(jié)目與受眾之間的情感認(rèn)同和價值觀共鳴。廣播電視新聞策劃人員要站在受眾角度，采用其喜聞樂見的方式展現(xiàn)新聞內(nèi)容，既要保證受眾可以很好地理解新聞內(nèi)容，又要突出新聞的價值導(dǎo)向，保持廣播電視媒體的公信力與權(quán)威性。

另外，為更好地拉近受眾與新聞媒體之間的距離，廣播電視新聞策劃人員還要注重受眾的體驗感。廣播電視新聞策劃人員可以利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息平臺的實時交流共享功能，深入受眾群體，公開收集符合大眾價值觀的素材內(nèi)容與分析角度，既能突出強調(diào)受眾在新聞節(jié)目制作過程中的參與度，又能拓寬廣播電視新聞策劃人員的創(chuàng)新思維，為策劃工作提供多元化的思路與靈感，提升廣播電視新聞報道吸引力。

（五）緊跟時代，創(chuàng)新傳播渠道

不同年齡群體經(jīng)歷的時代發(fā)展模式存在差異，這也使不同年齡群體獲取信息的來源渠道不同，如常見的老年人以廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體為主，中青年以門戶網(wǎng)、論壇為主，青少年則以短視頻平臺與即時通信軟件為主。這就需要廣播電視新聞策劃人員在策劃過程中緊跟時代發(fā)展步伐，既要保證傳統(tǒng)媒體平臺的用戶信息需求，又要考慮新一代網(wǎng)絡(luò)用戶的信息獲取需求，積極創(chuàng)新新聞傳播渠道，進(jìn)一步拓寬廣播電視新聞傳播的覆蓋廣度，以獲得更多關(guān)注度。

第一，廣播電視新聞策劃人員要著重提升新聞內(nèi)容質(zhì)量與展示播放效果，以帶給中老年客戶群體更佳的觀感體驗，增強中老年客戶群體對廣播電視等傳統(tǒng)媒體的忠誠度；第二，新媒體語境下，廣播電視新聞策劃人員要做好廣播電視新聞內(nèi)容傳播渠道的拓展工作，推廣節(jié)目官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號等平臺，利用網(wǎng)絡(luò)營銷擴大用戶數(shù)量；第三，為更好地滿足受眾的個性化需求，廣播電視新聞策劃人員要科學(xué)創(chuàng)新不同類型的新聞節(jié)目播報時間，進(jìn)而吸引不同受眾的注意力。

四、結(jié)語

新媒體語境下，廣播電視新聞行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競爭壓力與發(fā)展形勢挑戰(zhàn)，創(chuàng)新新聞策劃相關(guān)內(nèi)容符合時代發(fā)展趨勢以及行業(yè)發(fā)展需求。新時期，廣播電視新聞行業(yè)要遵循以人為本的理念，強調(diào)策劃人員創(chuàng)新意識的培養(yǎng)與提高，引導(dǎo)策劃人員主動接受新媒體時代的新文化、新知識與新理念，保證策劃人員的創(chuàng)新思維能夠更好地滿足新時代受眾的精神文化需求。另外，廣播電視新聞行業(yè)還要積極應(yīng)用新媒體優(yōu)勢，立足新時期觀眾需求與生活模式，深挖海量的素材資源，并結(jié)合報道主題而優(yōu)化創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容與報道形式，在突出廣播電視新聞價值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，切實提升受眾體驗，緊跟新媒體時代步伐，擴展形式多樣、時效性強的新聞傳播渠道，提高新聞節(jié)目的覆蓋廣度與深度，增加新聞收視率與關(guān)注度，更好地推動廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展。

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[5] 梁新娟.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維[J].今傳媒，2019，27（7）：131-133.