摘要：本文針對新聞播音對新聞傳播效果的影響進行了研究，詳細闡述了新時期新聞傳播的特征，并且進一步說明新聞播音對新聞傳播產(chǎn)生的影響，希望為新聞業(yè)全面了解播音對新聞傳播效果的影響，以及借助新聞播音優(yōu)化改善傳播效果提供參考。

關(guān)鍵詞：新聞播音；新聞傳播效果；影響

新聞傳播主要是利用合理的傳播媒介將新聞線索和事件傳播給社會大眾。而新聞傳播效果是指新聞媒體將新聞信息傳遞給大眾之后，大眾在情感和思想方面產(chǎn)生的變化。從現(xiàn)實效果來看，新聞播音是影響新聞傳播效果的主要因素之一，播音員的情感、播音速度、播音規(guī)整性、播音員的綜合素養(yǎng)以及播音員的個人風格等因素，都會影響到新聞播音的質(zhì)量以及新聞傳播的效果。因此，新聞媒體需要從這些方面入手提升播音質(zhì)量，全面改善新聞播音效果，為社會大眾提供高質(zhì)量的新聞報道。

一、新時期新聞傳播的特征

新媒體時代與傳統(tǒng)媒體時代最大的區(qū)別是傳播渠道不同：傳統(tǒng)媒體主要通過報紙、電視和廣播傳播新聞信息；而新媒體時代還包括很多新型的傳播方式，極大地提升了新聞傳播的效率，并且有效拓展了新聞傳播的范圍，使得新聞傳播效果得到極大提升。融媒體時代新聞傳播表現(xiàn)出以下幾方面的特征：

第一，新聞播報的內(nèi)容更加多樣化。由于出現(xiàn)了很多新的新聞傳播手段，新聞素材的搜集以及新聞傳播的途徑得到了拓展，其內(nèi)容和形式也更加多樣化。加之信息技術(shù)手段的應用，打破了媒體傳播方式之間的界限，使得不同媒體手段相互融合。由于各個領(lǐng)域和媒介的融合使得新聞傳播方式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，新聞工作者也可以通過多種手段進行創(chuàng)作，從而形成新的新聞內(nèi)容，在很大程度上提升了新聞傳播的效果。目前，新聞工作者可以為社會大眾提供更多新聞產(chǎn)品，以滿足社會大眾的多元化精神文化需求，同時利用線上線下相結(jié)合的方式，使新聞傳播朝著新的方向發(fā)展，極大地提升了新聞創(chuàng)作和傳播的效率與質(zhì)量，使新聞業(yè)體現(xiàn)出更大的價值。

第二，新聞傳播范圍內(nèi)受眾的需求呈現(xiàn)多樣化和個性化發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳媒只是單向?qū)⑿畔鬟f給社會大眾[1]，并沒有形成與受眾交流互動的意識和習慣。這樣的傳播方式，導致新聞傳媒很難有效掌握社會大眾的反饋，也無法根據(jù)反饋調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。社會大眾要想獲得新聞信息只能通過特定的渠道和方式，而且只能被動接受，在整個新聞傳播過程中可以發(fā)揮的作用有限。新媒體時代，社會大眾在新聞傳播過程中的作用得到很大提升，其選擇性更多，對于新聞信息的需求也呈現(xiàn)出多樣化和個性化的趨勢。而且隨著移動設備的普及和發(fā)展，社會大眾可以通過多種方式接收到新聞信息，使得新聞傳播的時效性大大提升。因此，新聞傳媒要明確時代發(fā)展變化的趨勢，緊跟時代潮流，不斷學習了解新聞傳播的新特征和新手段，綜合各方面因素創(chuàng)新新聞傳播方式和傳播內(nèi)容，確保新聞作品可以充分滿足社會大眾的精神需求。

第三，新聞傳播方式朝交互式方向發(fā)展。進入融媒體時代之后，新聞傳播的方式也發(fā)生了很大變化，因此，新聞傳媒需要迎合人們的喜好，根據(jù)人們的喜好選擇信息傳播方式。[2]由于融媒體時代出現(xiàn)了多種信息傳播媒介和途徑，使得新聞傳播形式更加多元化，因此新聞媒體需要融合傳統(tǒng)媒體和新媒體開展新聞傳播工作。例如，通過報紙、電視、網(wǎng)絡、微信、微博、抖音等擴大新聞傳播范圍，吸引更多受眾。在此基礎上，新聞媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點降低信息傳播成本，并且有效提升信息傳播的時效性，確保大眾可以在第一時間接收信息。

二、新聞播音對新聞傳播效果的影響

（一）新聞播音環(huán)節(jié)的情感把握對傳播效果的影響

第一，新聞播音員需要注意端正態(tài)度，借助自身的態(tài)度感染大眾。新聞傳播過程中播音員的情感態(tài)度可以直接調(diào)動大眾的情緒，因此播音員需要利用自身情緒感染大眾，將社會大眾帶入特定的情緒氛圍中。[3]播音員在新聞播音環(huán)節(jié)，需要借助豐富的語言創(chuàng)造能力和表達能力展現(xiàn)出新聞事件的情感氛圍，并且通過帶有感情色彩的報道表明對新聞事件的態(tài)度和看法。但是在這個過程中，播音員需要注意不能摻雜過多個人見解，避免對新聞的真實性造成影響。同時，播音員在開展新聞播音工作時，需要根據(jù)新聞內(nèi)容加入感情色彩，將自身投入新聞包含的情感環(huán)境中，做到先感染自己，否則播音員在播音的過程中會過于程式化，很難調(diào)動觀眾的情緒，也不會為觀眾留下深刻的印象，反而會在一定程度上削弱新聞的影響力。

第二，新聞播音員需要注意層次性和清晰性，明確表達新聞事件的內(nèi)容，展現(xiàn)出最佳表達效果。有經(jīng)驗的播音員都不會在播音時采用“一句句”的表達方式講述新聞事件。之所以要避免這樣的表達方式，主要是因為“一句句”的方式很容易破壞新聞內(nèi)容的完整性，影響觀眾的體驗感，導致觀眾無法準確了解新聞事件的始末。實際上這種錯誤比較容易發(fā)生在年輕播音員身上，主要是因為年輕播音員缺乏經(jīng)驗，遇到一些比較復雜的新聞內(nèi)容會“見字生情，望文生義”，無法準確把握新聞的主題，因此不能選擇合適的表達基調(diào)來闡述新聞內(nèi)容。從這一點來看，年輕的播音員需要不斷嘗試不同類型的新聞播報工作，積累更多經(jīng)驗，在播音時學會從整個新聞事件的內(nèi)容出發(fā)，合理處理新聞內(nèi)容中所用的語句，做到表達清晰和富有層次性，同時保證新聞播報的完整性，有效避免采用“一句句”播報的形式。

第三，新聞播音員需要有真情實感，避免過于形式化。傳統(tǒng)媒體時代，新聞播報對于與大眾交流互動的重視程度不足，主要是為了將新聞消息傳遞給大眾，并沒有留給大眾表達自身想法的渠道，導致社會大眾在新聞傳播過程中參與度很低，在一定程度上影響了新聞傳播的效果。如今，融媒體時代的到來進一步提升了社會大眾的地位，因此新聞傳播需要注意與觀眾及時互動，并且為觀眾提供更多的互動渠道，確保新聞媒體可以有效掌握觀眾的想法。例如，新聞媒體可以通過采訪、問卷、投票、留言等方式與社會大眾互動，時刻掌握大眾的思想動向。為了有效吸引社會大眾的注意力、增強互動效果，新聞播音員需要注意在表達的過程中加入自身的真情實感，同時兼顧民意，在社會大眾和新聞媒體之間構(gòu)建順暢的溝通渠道，加深兩者的情感聯(lián)系。

（二）新聞播音環(huán)節(jié)播音速度對傳播效果的影響

傳統(tǒng)媒體時代，社會大眾中很大一部分人主要是通過報紙接收信息，這就決定了他們對新聞信息的接受程度取決于自身的理解能力和分析能力。[4]理解能力比較強的人從文字信息中得到的感悟較多，而理解能力一般的人可能就是走馬觀花。如今，通過媒體接收信息更多地取決于播音員的播音質(zhì)量，如果播音員播音質(zhì)量比較好，就比較容易使觀眾留下印象；如果播音員水平一般，那觀眾能夠留下的記憶會相對單薄。例如，播音員在開展新聞播音工作時，語速較快會造成觀眾心理緊張，不僅會產(chǎn)生抵觸心理，也無法產(chǎn)生深刻的印象。從這一點來看，播音員的語速和播音效果有著直接聯(lián)系，控制播音速度對于提升播音效果有重要的價值。為了做到這一點，播音員需要從以下幾個方面入手：

第一，根據(jù)新聞節(jié)目的立意確定新聞播報速度以及節(jié)目的整體風格。為了保證在市場上的競爭力，每家新聞媒體都有自身的特色節(jié)目，這些節(jié)目受到人們的喜愛，往往是因為節(jié)目的整體風格和播音速度很適合節(jié)目的立意，已經(jīng)形成了自己的特色。例如，一些信息量大的綜合性新聞節(jié)目，涉及的內(nèi)容比較多，但是整個節(jié)目的時間有限。為了保證社會大眾全面接收到信息，節(jié)目策劃必須合理規(guī)劃每個部分的內(nèi)容，并且要求播音員保持合適的語速，不僅需要將播報的內(nèi)容在有限時間內(nèi)傳遞給大眾，而且不能使大眾產(chǎn)生疲勞感。一旦播音員語速過慢就會影響整個節(jié)目的內(nèi)容安排，也無法使社會大眾準確接收到所有信息，違背節(jié)目立意。

第二，播音員需要根據(jù)不同的新聞稿件內(nèi)容合理掌握語速節(jié)奏。一般來說，剛上崗的播音員由于缺乏經(jīng)驗，對于新聞稿件的把控能力不強，很容易出現(xiàn)不同類型新聞稿件用同一語速、同一感情色彩播報的現(xiàn)象，導致觀眾得不到較好的體驗感。反觀經(jīng)驗比較老到的播音員，就可以有效控制自身的語速和情感色彩，不過于急促也不過于舒緩，更不使用太多停頓和拖腔尾音，而是根據(jù)新聞稿件的差異性巧妙處理播音技巧，以達到最佳播音效果。因此，播音員需要在日常工作中積極學習各種經(jīng)驗和技巧，提升自身對于稿件的把控能力。

第三，根據(jù)節(jié)目的風格和立意選擇合適的播音員，確保播音員可以滿足新聞播音要求。不同風格的新聞節(jié)目對于播音員的要求不同，而播音員的音質(zhì)與自身的肺容量、講話速度、音色純凈度以及發(fā)音純正度有關(guān)。因此，新聞媒體在選擇播音員時，需要從節(jié)目整體風格出發(fā)，綜合各方面因素來進行，不能隨意挑選，否則會影響節(jié)目質(zhì)量。只有確保播音員適合節(jié)目風格，才能體現(xiàn)出節(jié)目的價值，從而吸引更多觀眾，滿足節(jié)目的傳播需求。

（三）新聞播音環(huán)節(jié)播音的規(guī)整性對傳播效果的影響

新聞播音環(huán)節(jié)播音的規(guī)整性主要包括播音自然、舒適以及語言彈性等要素。在播報自然、舒適方面，播音員需要仔細研讀稿件內(nèi)容、找準播報的語氣，并且準確拿捏分寸，根據(jù)稿件內(nèi)容和節(jié)奏確定播報語氣的起伏程度，從而確保整個播報舒適得體。在這方面，播報員需要采用自然合理的語氣播報，在堅持新聞內(nèi)容真實性的基礎上注意播報分寸感。此外，播報員還需要根據(jù)自身能力水平和語言功力提升新聞播報的規(guī)整性。一些影響力比較大的節(jié)目或者是電視臺的王牌新聞節(jié)目，需要尋找語言功底比較強的播音員，憑借播音員的個人實力全面提升節(jié)目的品質(zhì)，尤其是利用播音員自身掌握的播音技巧表達出新聞播報內(nèi)容的思想感情，以一種自然的表達方式將信息傳遞給社會大眾，有效體現(xiàn)新聞播音的規(guī)整性和權(quán)威性。

（四）新聞播音環(huán)節(jié)播音員素質(zhì)對傳播效果的影響

影響新聞傳播效果的一大因素是播音員的素質(zhì)，可以說播音員的素質(zhì)直接影響到新聞節(jié)目的品質(zhì)。為了有效提升新聞傳播的質(zhì)量，需要從提升播音員綜合素養(yǎng)的角度開展工作。

新聞媒體需要全面提升播音員的知識素養(yǎng)，從而提升新聞節(jié)目的知識教育水平。在當今時代，電視和網(wǎng)絡成為社會大眾獲得新聞消息的主要來源，尤其是電視新聞報道。如中央電視臺有很多優(yōu)秀的新聞報道節(jié)目，成為社會大眾確認新聞真實性的主要途徑之一。分析其新聞播音員的播報風格以及成就可以發(fā)現(xiàn)，這些新聞播音員在該行業(yè)工作時間很長，積累了很多技巧和經(jīng)驗，可以從容駕馭不同風格的新聞稿件。正是由于播音員強勁的個人實力，使其得到了社會大眾的一致好評。加之新聞播報比起其他類型的節(jié)目需要更強的專業(yè)性，新聞節(jié)目涉及很多領(lǐng)域的知識，因此，需要播音員掌握多個領(lǐng)域的基礎知識，并且可以根據(jù)不同領(lǐng)域的現(xiàn)象發(fā)表自己的見解，將不同領(lǐng)域的事件向社會大眾講清楚、講明白。為了實現(xiàn)這一目標，播音員必須樹立“終身學習”的理念，在日常工作中不斷積累經(jīng)驗和技巧，并且學習不同領(lǐng)域的知識，全面提升自身的專業(yè)知識和文化素養(yǎng)，確?？梢暂p松駕馭不同領(lǐng)域的知識內(nèi)容，滿足社會大眾的需求，真正實現(xiàn)節(jié)目的教育意義。此外，對于一些主要用來宣傳黨中央指導思想和方針政策以及國際時事的新聞節(jié)目，播音員需要站在全局角度分析新聞事件，兼顧各方面信息，保證新聞播報和分析的全面性與科學性，避免新聞夾雜個人情感。同時，還要注意新聞的敏感性，真實反映新聞的內(nèi)容和立意，避免對大眾產(chǎn)生錯誤影響。

（五）新聞播音環(huán)節(jié)播音員個體風格對傳播效果的影響

一個優(yōu)秀的新聞節(jié)目勢必可以從某一點上吸引觀眾、留住觀眾，而播音員的個人風格往往是吸引觀眾的有效保證。播音員的個人風格對于整個節(jié)目的傳播效果會產(chǎn)生很大的影響，因此，新聞媒體可以從這一點入手提升節(jié)目的傳播效果：新聞媒體可以重點培養(yǎng)新聞主播的個人風格，根據(jù)播音員的自身條件以及節(jié)目的立意風格，打造播音員獨特的個人風格，以有效提升新聞節(jié)目的競爭性。一般來說，打造播音員的個人風格可以從聲音特點、播報方式、氣質(zhì)形象、衣著打扮和個性語言等角度入手，以形成節(jié)目的競爭優(yōu)勢，有效吸引更多觀眾，借此提升節(jié)目的收視率。新聞播音員還需要注意在節(jié)目播報時把握好分寸，不能過于展現(xiàn)自身的個性特點。必須實事求是，既不能過于個性化，也不能偏向任何一個觀點，避免影響新聞的真實性。

三、結(jié)語

由于融媒體時代的發(fā)展，新聞的傳播方式和內(nèi)容都發(fā)生了很大的改變。為了進一步提升新聞傳播效果，新聞媒體需要全面分析融媒體時代新聞傳播的特點，并且從新聞播音的角度入手開展工作，體現(xiàn)新聞傳播的公信力和時效性，從而有效吸引更多受眾，拓展受眾范圍。由于新聞播音員是決定新聞傳播效果的關(guān)鍵因素，因此需要提升他們對情感態(tài)度、播音速度、規(guī)整性、播音員素養(yǎng)和個體風格的把握程度，從而提升綜合能力水平，這樣才能滿足社會大眾的需求，全面提升新聞傳播的質(zhì)量。

參考文獻：

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