摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然趨勢，充分認(rèn)識到二者的特點(diǎn)和功能，準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，采取有效優(yōu)化措施攻克難題，以提高信息處理效率，實(shí)現(xiàn)資源共享，擴(kuò)展信息深度和廣度，推出形式多樣的信息產(chǎn)品，滿足大眾多元化信息需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展才能得以真正實(shí)現(xiàn)。本文探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)理論及二者的主要區(qū)別，并闡述大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的可行路徑，僅供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；深度融合

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路成為一項(xiàng)必要且艱巨的任務(wù)，明確二者受眾群體、傳播手段及從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)存在的巨大差異，加強(qiáng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源共享，豐富產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)造融合載體數(shù)字化發(fā)展格局，從而打破壁壘，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。媒體融合是一個(gè)比較高深的課題，需要相關(guān)從業(yè)人員能夠不斷加強(qiáng)研究，緊緊抓住傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)，本著發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，互補(bǔ)劣勢的目的，利用媒介、技術(shù)、載體、平臺資源，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合指明可行方向。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的理論概述

（一）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點(diǎn)和功能

經(jīng)過了漫長時(shí)間的發(fā)展和應(yīng)用，以廣播、電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在信息傳播中發(fā)揮了重大作用，擁有的受眾群體十分龐大，信息真實(shí)可靠，具有權(quán)威性，極大地豐富了公眾的精神文化生活，有利于弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，傳播正能量，引導(dǎo)公眾樹立積極向上的人生態(tài)度。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體仍然具有強(qiáng)勁的公信力，受眾對傳統(tǒng)媒體的信任是其發(fā)展的不竭動力。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢在于，相關(guān)平臺上發(fā)布的信息具有一定的公信力，一般需要較長時(shí)間和多個(gè)部門對傳統(tǒng)媒體播報(bào)的新聞信息進(jìn)行審查，確保新聞信息內(nèi)容真實(shí)、完整，避免對受眾造成誤導(dǎo)。此外，傳統(tǒng)媒體的受眾面廣，尤其在中老年群體以及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，移動智能設(shè)備尚未全面普及，他們?nèi)匀灰钥措娨?、看?bào)紙為獲取信息的主要渠道。

（二）新媒體的功能優(yōu)勢及發(fā)展特點(diǎn)

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的新興媒體形式，公眾使用移動智能設(shè)備可以隨時(shí)隨地獲悉發(fā)生在全球各地的新聞事件，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者、傳播者和評論者，主體地位得到大幅提高。新媒體的特點(diǎn)為信息傳播速度快、審核時(shí)間短，但容易摻雜一些虛假信息，人們對事物的看法受到這些信息的影響，“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，糾正公眾的固有印象是比較困難的。新媒體突破了時(shí)空的限制，有些網(wǎng)民長時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪，以期獲取第一手信息，足不出戶就能得知天下事。另外，新媒體可以滿足公眾的個(gè)性化信息需求，向其推送感興趣的信息，給公眾之間的交流創(chuàng)造平臺，并可以根據(jù)公眾的意見及建議優(yōu)化自身傳播內(nèi)容和方式[1]。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

（一）受眾群體不同

中老年群體和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的群眾是傳統(tǒng)媒體的主要受眾群體。老年人接受新事物的能力不強(qiáng)，擔(dān)心使用智能手機(jī)登錄網(wǎng)站存在安全隱患，會使自身利益受損，更加習(xí)慣于通過傳統(tǒng)媒體獲取信息。而新媒體適合于思想活躍、創(chuàng)新能力強(qiáng)的年青一代，他們是新媒體得以高速發(fā)展的中堅(jiān)力量，從新媒體上獲取信息，不斷充實(shí)自我，在新媒體平臺上發(fā)表言論，彰顯個(gè)性，給年輕人日常生活增添了無窮樂趣。

（二）傳播手段不同

傳統(tǒng)媒體傳播信息的媒介有廣播、電視、報(bào)刊等，由專業(yè)媒體人編寫稿件，通常能夠保證新聞信息的深度和廣度，但是與公眾的互動不足。新媒體更加關(guān)注公眾的興趣點(diǎn)，雖然信息缺乏深度，但是傳播速度快，實(shí)現(xiàn)了與公眾的有效互動。有些新媒體會將新聞信息制作成短視頻，為公眾提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)，通過APP就可以看到最新的新聞信息，滿足了公眾個(gè)性化的信息需求。

（三）從業(yè)人員的水平差異

一般來說，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員大多畢業(yè)于專業(yè)院校，接受過專業(yè)性的系統(tǒng)培訓(xùn)，比較看重信息質(zhì)量和深度，希望能給公眾提供更多有價(jià)值的新聞信息。新媒體的門檻不高，對從業(yè)人員的約束不夠嚴(yán)格，許多從業(yè)人員并非新聞專業(yè)畢業(yè)，有些不良媒體人受到高昂利益的驅(qū)使，為了博取公眾眼球無所不用其極，導(dǎo)致公眾對新媒體的好感度大幅降低，制約了新媒體的健康發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的必要性

（一）實(shí)現(xiàn)媒體資源共享

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展具有必然性，此舉可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的共享，利用有限資源對媒體市場進(jìn)行充分開發(fā)，將自身優(yōu)勢產(chǎn)品推送給公眾，贏得肯定和支持，從而占據(jù)更大的市場份額。如今，電視臺與電子商務(wù)平臺合作，開設(shè)網(wǎng)店，出售周邊衍生產(chǎn)品，既可以為電視臺創(chuàng)造效益，又能在電視節(jié)目中宣傳電子商務(wù)平臺，是傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的成功案例。

（二）產(chǎn)品形態(tài)多元化

近些年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合進(jìn)行了很多嘗試，從早期的報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)融合中汲取靈感，誕生了多元化的媒體融合產(chǎn)品。例如，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)構(gòu)建3D、4D感官體驗(yàn)產(chǎn)品，有聲報(bào)紙、三維報(bào)紙、電子雜志等，突破了文字圖像的局限性，大數(shù)據(jù)時(shí)代下公眾對這種視聽結(jié)合的體驗(yàn)式產(chǎn)品有著濃厚興趣，借助QQ、微信、微博、論壇等社交媒體進(jìn)行廣泛傳播，媒體融合產(chǎn)品的特點(diǎn)得以彰顯[2]。

（三）融合載體數(shù)字化

之所以傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠在當(dāng)今時(shí)代得到有效融合，關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，引領(lǐng)了媒體人思維的變革，平時(shí)更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社交軟件的開發(fā)和利用情況。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，公眾的信息需求悄然發(fā)生變化，滿足其多元化需求，為其信息獲取提供便利，對媒體融合發(fā)展提出了迫切要求。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合

通過對媒體融合內(nèi)涵的分析，立足于連接、技術(shù)、載體、平臺實(shí)施大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，創(chuàng)建雙方互利共贏的格局，促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展（詳見圖1）。

（一）加強(qiáng)與受眾的互動，提供個(gè)性化服務(wù)

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體從業(yè)人員，必須高度重視與公眾之間的互動，保持有效溝通，了解公眾對信息內(nèi)容和傳播方式的看法，根據(jù)提出的意見和建議進(jìn)行改革創(chuàng)新，充分利用好媒體資源，加速媒體融合進(jìn)程。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，可以從后臺監(jiān)測用戶數(shù)據(jù)，通過對大數(shù)據(jù)的分析，把握用戶的信息需求，找準(zhǔn)自身功能定位，制作精良的電視節(jié)目和短視頻，提供個(gè)性化信息服務(wù)。在微信公眾號、微博等平臺上開通互動功能，引導(dǎo)公眾在觀看新聞信息后發(fā)布感想，從中找到人們關(guān)心的熱點(diǎn)問題，為新聞采訪積累素材。在信息傳播過程中，不但要提高信息質(zhì)量和價(jià)值深度，更要樹立服務(wù)創(chuàng)新意識，推出特色服務(wù)吸引公眾，擴(kuò)大用戶群體，為媒體的深度融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，要強(qiáng)化從業(yè)人員的綜合素質(zhì)能力，提高其專業(yè)媒體素養(yǎng)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，確保在信息整理和分析階段靈活使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，客觀真實(shí)地播報(bào)新聞信息，積極弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，正確引導(dǎo)社會輿論，為構(gòu)建社會主義和諧社會添磚加瓦。相關(guān)從業(yè)者要利用業(yè)余時(shí)間不斷更新專業(yè)知識，傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺也要采取人才引進(jìn)和采用培養(yǎng)策略壯大優(yōu)秀媒體人隊(duì)伍，憑借他們靈活的思維、較高的媒體專業(yè)素養(yǎng)和思想道德水平，發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，助推媒體融合發(fā)展。目前，今日頭條、一點(diǎn)資訊等平臺是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的成功典范，新聞信息垂直傳遞，平臺與用戶互動頻繁，由用戶提供有價(jià)值的新聞線索，平臺通過大數(shù)據(jù)分析用戶需求，便于平臺上發(fā)布的新聞信息受到用戶歡迎[3]。

（二）積極開展技術(shù)融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員是媒體融合的主力軍，要加強(qiáng)互相交流與學(xué)習(xí)，創(chuàng)新經(jīng)營管理方式，傳統(tǒng)媒體制作精良的新聞信息要借由新媒體平臺發(fā)布，加速信息傳播，滿足公眾信息需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們獲取信息的方式變化使紙質(zhì)媒體的生存空間遭到壓縮，很多紙媒將新聞信息轉(zhuǎn)換成電子文檔，加入圖片、視頻、音頻，開通官方微博或微信公眾號，用于傳播新聞信息，讓不同年齡層次、文化層次的用戶都可以迅速理解信息內(nèi)容，受到感染和啟發(fā)，精神文化生活變得更加豐富。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合充分考驗(yàn)從業(yè)人員的技術(shù)能力水平，但大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用給從業(yè)人員采集、整合、分析新聞信息提供了強(qiáng)力支持，憑借對媒體融合的理解，用現(xiàn)代化技術(shù)優(yōu)化新聞播報(bào)方式，打破固定時(shí)間和地點(diǎn)播報(bào)新聞的弊端，記者可以第一時(shí)間抵達(dá)新聞發(fā)生地點(diǎn)，在線直播新聞，回答公眾問題，或者遠(yuǎn)程連線直播間，傳輸動態(tài)畫面，保證新聞信息傳播的時(shí)效性。[4]很多基層廣播電視臺在新媒體平臺上向用戶傳播新聞資訊，積極服務(wù)民生，傳播黨的先進(jìn)思想，為地方政府和人民群眾架構(gòu)溝通橋梁，受到了社會各界的充分肯定，打造了傳媒產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，值得加以借鑒。

（三）基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)傳播載體的深度融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播載體有所區(qū)別，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)字化是信息傳播的重要方向。二者融合發(fā)展的有效途徑就是傳播載體的融合，需要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇，密切關(guān)注各類媒體平臺的運(yùn)行情況，找尋合作機(jī)會，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造有利契機(jī)。實(shí)際上，媒體融合可以認(rèn)為是對當(dāng)前信息傳播模式的優(yōu)化，是對傳統(tǒng)媒體和新媒體創(chuàng)新發(fā)展的有益探索，應(yīng)該秉持積極態(tài)度實(shí)施媒體融合，提高工作效率和信息質(zhì)量。針對大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞播報(bào)工作，制播融合這種傳統(tǒng)模式已經(jīng)不再適用，新聞內(nèi)容質(zhì)量低下，各個(gè)環(huán)節(jié)銜接不緊密，新聞播報(bào)質(zhì)量難以保證。在媒體融合背景下，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)新聞制播分離機(jī)制，由傳統(tǒng)媒體工作人員負(fù)責(zé)新聞信息的采編和制作，自媒體負(fù)責(zé)新聞播報(bào)相關(guān)事項(xiàng)，更為符合傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展要求，有利于展現(xiàn)各自優(yōu)勢，擴(kuò)大新聞信息傳播范圍。在此過程中，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮對新媒體的指引功能，規(guī)范新媒體上發(fā)布的信息內(nèi)容，防止不良媒體輿論社會秩序，破壞社會風(fēng)氣。傳統(tǒng)媒體也要學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)營模式，加強(qiáng)信息反饋，把握用戶需求，增強(qiáng)媒體新聞資訊的全面性和時(shí)效性。媒體融合需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，圍繞信息傳播載體的創(chuàng)新要求，制訂長期發(fā)展計(jì)劃，按部就班地實(shí)施融合，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的創(chuàng)新發(fā)展[5]。

（四）創(chuàng)建媒體交流平臺，整合資源

新媒體自誕生以來以強(qiáng)勢姿態(tài)改善了公眾的信息獲取方式，公眾獲取信息主要依賴搜索技術(shù)以及碎片式閱讀，愈發(fā)看重自己在新聞信息傳播環(huán)節(jié)中所處的地位。公眾強(qiáng)烈的信息需求使傳統(tǒng)媒體和新媒體必須攜起手來，積極實(shí)施融合，才能在媒體行業(yè)中占據(jù)更大的市場份額。媒體平臺為傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員及廣大受眾的互動交流創(chuàng)造了平等、開放、自由的空間，各方完全不受拘束，暢所欲言，信息傳播非常高效。在打造新聞信息交流平臺的過程中應(yīng)當(dāng)注意，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)要保護(hù)用戶的隱私，避免遭到竊取而遭受安全風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)從業(yè)者拋出的討論話題要與用戶的現(xiàn)實(shí)生活相接軌，能夠引起用戶的共鳴和反思。相關(guān)從業(yè)者要注意在互動中進(jìn)行針對性的引導(dǎo)，積極傳播社會主義核心價(jià)值觀，幫助公眾樹立健康的審美和正確的“三觀”[6]。此外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分利用自己在內(nèi)容建設(shè)方面的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體技術(shù)方面的優(yōu)勢，將雙方的優(yōu)勢有效銜接，實(shí)施資源優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展，達(dá)成雙贏。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，雙方依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化手段進(jìn)行媒體融合，共享優(yōu)勢資源，提高新聞信息內(nèi)容質(zhì)量，拓寬新聞信息傳播渠道和平臺，為公眾便利高效獲取新聞信息提供了保證，同時(shí)也促使社會主義核心價(jià)值觀在全社會范圍內(nèi)得到弘揚(yáng)，增強(qiáng)公眾的社會責(zé)任感，提高公眾對媒體工作的滿意度，從而展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的價(jià)值功能，為二者的深度融合發(fā)展保駕護(hù)航。

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