摘要：本文從市場(chǎng)服務(wù)類廣播節(jié)目的小視角入手，全方位梳理和分析融媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯能力全面提升的路徑，力求通過本文的探究，可以使相關(guān)工作者重視編輯能力，為廣播媒體人提供有價(jià)值的實(shí)踐和參考，使廣播電臺(tái)在新媒體時(shí)代也可以繼續(xù)保持其天然優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)活力及競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播市場(chǎng)類節(jié)目；編輯能力

技術(shù)革命帶動(dòng)信息傳播方式不斷更新，融媒體時(shí)代有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以直播和伴隨為主體的廣播節(jié)目，面臨著全面升級(jí)和進(jìn)化。一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目，除了主持人直播時(shí)語言、音效、音樂等元素靈活組織運(yùn)用的表現(xiàn)能力，直播前節(jié)目的編輯力也十分重要。特別是融媒體時(shí)代，聲音直播、圖文推送、視頻上線，多種信息傳播方式的立體架構(gòu)，都對(duì)傳統(tǒng)媒體的節(jié)目編輯提出了更加多元的要求。

什么是節(jié)目編輯力？編輯力是信息思維、編輯策略和信息處理能力的綜合體現(xiàn)，是由發(fā)現(xiàn)、選擇、整合、策劃、表達(dá)等具體能力融合而成的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。[1]編輯力作為廣播節(jié)目編輯主觀能動(dòng)性的發(fā)揮，是對(duì)社會(huì)生活的洞察識(shí)別能力，對(duì)信息的價(jià)值判斷能力，對(duì)編輯過程的操控能力，對(duì)整檔廣播節(jié)目的質(zhì)量把握能力。編輯能力，是決定一檔廣播節(jié)目成敗的關(guān)鍵，而廣播市場(chǎng)類節(jié)目，也就是深耕一個(gè)行業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙贏的廣播節(jié)目，對(duì)編輯能力的要求，既有市場(chǎng)類節(jié)目的自身特性，也有全媒體多渠道傳播的豐富技術(shù)需求。

一、政治素質(zhì)

融媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的新理念，是將電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)三者的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)了最大限度的信息共享。新聞工作者要堅(jiān)持“四向”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”。廣播電臺(tái)作為新聞信息傳播的主流媒體，節(jié)目的政治立場(chǎng)和輿論導(dǎo)向必須是先進(jìn)的、正確的，要善于深入淺出、自然生動(dòng)地傳播主流聲音，要積極傳播正能量。廣播市場(chǎng)類節(jié)目的編輯雖然較少直接涉及新聞敏感話題，但無論垂直于哪個(gè)行業(yè)，都會(huì)間接影響經(jīng)濟(jì)、民生等重要領(lǐng)域的輿論導(dǎo)向，所以節(jié)目編輯必須具備優(yōu)秀的政治素質(zhì)，在把握節(jié)目正確輿論導(dǎo)向的前提下，制作出社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益兼?zhèn)涞膹V播市場(chǎng)類節(jié)目。

二、專業(yè)知識(shí)修養(yǎng)

實(shí)踐出真知。陳云同志曾經(jīng)說：“要用百分之九十以上的時(shí)間作調(diào)查研究工作，最后討論作決定用不到百分之十的時(shí)間就夠了?！睆V播市場(chǎng)類節(jié)目的編輯，要努力深入實(shí)踐，不斷學(xué)習(xí)，豐富的行業(yè)信息說到底是“跑”出來的，“閉門造車”是大忌。要用大量的時(shí)間和精力去深入行業(yè)，多多溝通交流，不斷吸收營養(yǎng)，只有這樣才能讓節(jié)目的呈現(xiàn)更接地氣，信息可聽性強(qiáng)，更具實(shí)用性[2]。

節(jié)目編輯要不斷提高相關(guān)行業(yè)知識(shí)，“走出直播室”，去“行業(yè)江湖”里實(shí)踐、調(diào)查、研究，是提高專業(yè)知識(shí)修養(yǎng)的必然路徑，是不斷積累專業(yè)知識(shí)的關(guān)鍵。深圳交通廣播是全國市場(chǎng)化程度最高的交通廣播，深植于極具活力的汽車、旅游、金融、科技、教育等行業(yè)，有八大市場(chǎng)類節(jié)目。最具行業(yè)影響力和創(chuàng)收能力的節(jié)目主持人，都是集采編播能力于一身的多面手，并且非常善于深入行業(yè)，乃至極具行業(yè)影響力，成為行業(yè)專家。擁有豐富的節(jié)目所在行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，是編輯能力不斷提升的基礎(chǔ)。

三、專業(yè)信息處理能力

廣播節(jié)目編輯對(duì)海量信息的選擇和梳理是最基本的能力，目前信息傳播的渠道和形態(tài)非常豐富，信息的時(shí)效性強(qiáng)，每一個(gè)事件的發(fā)生都會(huì)迅速衍生出與之相關(guān)、非常多元復(fù)雜的信息數(shù)據(jù)。要增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力?！八牧Α笔橇?xí)近平總書記對(duì)傳媒工作者提出的具體要求，也是廣播市場(chǎng)類節(jié)目編輯提高信息處理能力的關(guān)鍵要素。

市場(chǎng)類節(jié)目的編輯，要在具備專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，深入行業(yè)擁有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，善于選取兼具時(shí)效性、新鮮感和實(shí)用性的信息，靈活把握廣播傳播的特質(zhì)，善于發(fā)揮廣播傳播的優(yōu)勢(shì)，力求生動(dòng)、務(wù)實(shí)、親切，服務(wù)性強(qiáng)，才能更具吸引受眾的能力。要能夠從大量的信息來源中甄選出與節(jié)目核心最相關(guān)、優(yōu)質(zhì)而生動(dòng)的素材，還要擅長快速地對(duì)信息進(jìn)行梳理，根據(jù)節(jié)目策劃方向，以直播、音頻、圖文、視頻等不同傳播形態(tài)分發(fā)到各種媒體平臺(tái)。

（一）欄目設(shè)置短小靈活，善于運(yùn)用音樂、音效等豐富元素

廣播媒體傳播信息的特性，決定了信息傳播的節(jié)奏要“短而精”，以車上移動(dòng)受眾為主，每檔欄目5-10分鐘為宜，而市場(chǎng)類廣播節(jié)目傳播內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，是典型的“窄播”，編輯在設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容時(shí)，切忌冗長枯燥，要有靈活多樣的呈現(xiàn)方式，比如采訪、與聽眾互動(dòng)、與專家連線、主持人PK等，適當(dāng)加入與內(nèi)容呼應(yīng)的音樂、音效等輕松、娛樂元素，讓專業(yè)的“硬信息”盡量“軟化”，才能達(dá)到更好的傳播效果。

（二）以人為先，主持人特質(zhì)決定節(jié)目個(gè)性

一檔優(yōu)秀的廣播節(jié)目是有個(gè)性的，這種性格是編輯和主持過程共同賦予的，而編輯力是前提和基礎(chǔ)。廣播市場(chǎng)類節(jié)目，也可以看作是一檔知識(shí)性很強(qiáng)的節(jié)目，不同的主持風(fēng)格自然會(huì)呈現(xiàn)出不同的節(jié)目氣質(zhì)。如何把知識(shí)信息和節(jié)目主持人的特點(diǎn)科學(xué)地結(jié)合起來，是節(jié)目編輯特別需要用心思考的問題。廣播節(jié)目主持人性格各異，主持風(fēng)格也自然各不相同，節(jié)目編輯要善于發(fā)現(xiàn)節(jié)目主持人身上最鮮明的特點(diǎn)，并在節(jié)目內(nèi)容設(shè)定中最大限度發(fā)揮主持人特長，進(jìn)而形成人和節(jié)目完美和諧的獨(dú)特氣質(zhì)。

筆者是深圳交通廣播《繽紛車世界》節(jié)目集采編播于一身的記者、編輯、主持人，節(jié)目創(chuàng)辦時(shí)，并沒有努力呈現(xiàn)當(dāng)時(shí)汽車節(jié)目主流“嚴(yán)謹(jǐn)、理性、專業(yè)”的氛圍，而是依據(jù)個(gè)人特色，在節(jié)目風(fēng)格上努力發(fā)揮了主持人的特長：善于抒情、對(duì)音樂有審美力、具有一定文學(xué)特色的語言習(xí)慣，在節(jié)目呈現(xiàn)時(shí)有新鮮時(shí)髦的音樂，有親切、暖心的情感，文藝范十足。歷經(jīng)多年，主持人真我的表達(dá)輕松而有質(zhì)感，也形成了節(jié)目獨(dú)特的個(gè)性，在全國交通廣播同類節(jié)目中獨(dú)樹一幟，并多次獲得行業(yè)優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選一等獎(jiǎng)。

廣播節(jié)目編輯要用心找到主持人最擅長、最舒服的主持狀態(tài)，并在內(nèi)容規(guī)劃上加以配合和發(fā)揚(yáng)，以人為先。

（三）腦子里要有聲音節(jié)奏，要從音效角度編輯梳理節(jié)目文字內(nèi)容

廣播節(jié)目編輯在選擇、整理節(jié)目信息時(shí)，不僅要做到條理清晰、語義通達(dá)，而且要在腦子里有聲音和節(jié)奏，當(dāng)所處理的文字讀出來時(shí)，要盡量口語化，聲音節(jié)奏順暢，一定要符合廣播節(jié)目對(duì)聲音呈現(xiàn)的相關(guān)要求。而市場(chǎng)類節(jié)目還要擅長深入淺出，把專業(yè)性強(qiáng)的信息“翻譯”成通俗易懂的表達(dá)方式，才能讓節(jié)目鮮活起來，既言之有物，又寓教于樂。

（四）“窄播化”定位，要有對(duì)象感，突出陪伴屬性

廣播節(jié)目因直播的屬性而具有一大優(yōu)勢(shì)，即伴隨性，既面向所有受眾，又好像是某個(gè)聽眾的知心朋友，一直陪在你身邊，和你說著貼心話。市場(chǎng)類節(jié)目編輯要特別善于發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，節(jié)目內(nèi)容所對(duì)應(yīng)的行業(yè)已經(jīng)界定了鮮明的受眾群體，在節(jié)目直播呈現(xiàn)時(shí)，主持人的語言、情感都要專注地面向這個(gè)特定群體，想其所想，真誠溝通和服務(wù)，定位精準(zhǔn)的“窄播”化恰恰可以吸引更多人關(guān)注，而且黏性很高。

（五）要充分考慮節(jié)目搭檔之間的配合

廣播節(jié)目主持人之間的配合，對(duì)于節(jié)目成敗至關(guān)重要，特別是市場(chǎng)類節(jié)目，節(jié)目在編輯思路上要充分考慮主持人的性格、專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的差異，一檔節(jié)目的兩位主持人如果強(qiáng)弱明顯或風(fēng)格不相容，節(jié)目效果會(huì)大打折扣。

（六）要善于處理廣告信息和專業(yè)信息之間的關(guān)系

廣播市場(chǎng)類節(jié)目具有天然的廣告培育和承載功能，融媒體時(shí)代，與節(jié)目相關(guān)的媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)，也給信息傳播提供了更廣闊的空間。在節(jié)目架構(gòu)設(shè)計(jì)上，要考慮廣告信息的承載能力，并有多種形態(tài)、多個(gè)角度可供選擇；廣告信息和專業(yè)信息在傳播平臺(tái)的比例也是必須考量的，廣告重要但不能占比過大；要善于把廣告信息放在節(jié)目架構(gòu)的某一環(huán)節(jié)，并盡量找到具有新聞性的角度，弱化廣告屬性；廣告信息的傳播方式要努力多樣化，每次傳播的時(shí)間長度要簡短，適當(dāng)加長時(shí)間跨度，努力減小對(duì)節(jié)目的負(fù)面影響；廣告信息呈現(xiàn)要特別突出客觀、公正的專業(yè)態(tài)度，并具有實(shí)用性和服務(wù)功能。

廣播市場(chǎng)類節(jié)目廣告信息的傳播水平，特別考驗(yàn)廣播節(jié)目編輯和主持人的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。如何靈活、生動(dòng)地軟性植入，既能把廣告做得幾乎沒有痕跡，隱形于節(jié)目和各平臺(tái)中，又能兼顧受眾的興趣和需求，具有強(qiáng)大服務(wù)功能，廣播節(jié)目編輯的策劃統(tǒng)籌能力尤為重要。

《人民日?qǐng)?bào)》原副總編輯米博華在《難得最是好編輯》一文中，曾對(duì)媒體編輯的重要地位和作用有相當(dāng)精辟的評(píng)價(jià)。他說：“從微觀層面講，所有稿件都要經(jīng)過編輯加工這道流程；從中觀層面講，各類題材、體裁的報(bào)道都要經(jīng)過編輯的統(tǒng)籌安排；從宏觀層面講，編輯工作體現(xiàn)明確導(dǎo)向，反映編輯部的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和傾向……可以說，有好編輯，稿件就可以點(diǎn)石成金；有好編輯，就有好點(diǎn)子、好策劃、好版面；好編輯尤其是好主編，是媒體難得的人才。”對(duì)于廣播市場(chǎng)類節(jié)目來說，編輯的專業(yè)信息處理能力，就是節(jié)目“好編輯”最重要的能力。

四、創(chuàng)新能力

打造一檔優(yōu)秀的廣播全媒體市場(chǎng)類節(jié)目，編輯的綜合素質(zhì)，特別是創(chuàng)新能力，直接決定著節(jié)目的新鮮感、影響力，尤其是對(duì)年輕人的吸引力。編輯，作為一檔廣播節(jié)目的總設(shè)計(jì)師，其創(chuàng)新意識(shí)在各種信息傳播過程中起著舉足輕重的作用，對(duì)信息傳播的深度、廣度和鮮活度，處于絕對(duì)主導(dǎo)的地位。

廣播節(jié)目編輯的創(chuàng)新能力，決定了廣播市場(chǎng)類節(jié)目是否能夠與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)秀的編輯總是能用最先進(jìn)的思路、有效的方法，把專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)信息用受眾樂于接收的方式，生動(dòng)地傳播出去。要想提高創(chuàng)新能力，廣播節(jié)目編輯要有足夠敏銳的文化潮流觸覺，要不斷學(xué)習(xí)和了解年青一代的新思潮，不論什么類型的節(jié)目定位，都能夠跟上年輕人的步伐，贏得年輕人的喜愛，就能擁有源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

深圳衛(wèi)健委的官方微信公眾號(hào)的成功出圈，就是一個(gè)非常典型的例子。以“90后”年輕人為主力組成的編輯團(tuán)隊(duì)，完全站在年輕人的審美點(diǎn)和思維方式，把枯燥的防疫信息和衛(wèi)生知識(shí)變成又時(shí)髦又實(shí)用的段子：“深圳人變黃碼？去這55個(gè)點(diǎn)，測(cè)一次就能綠回來?！薄疤煅暮翁師o芳草，誰是綠碼跟誰好?！薄澳愠霾粊淼拈T，是多少大白回不去的家”……就像網(wǎng)友所說，在信息爆炸的時(shí)代，官號(hào)創(chuàng)新運(yùn)營風(fēng)格吸引讀者閱讀，可以最快普及正確公共衛(wèi)生健康常識(shí)，才能與漫天飛舞的謠言搶跑。正是靠著這種讓人耳目一新的風(fēng)格，深圳衛(wèi)健委的官媒，雖然前綴寫著“深圳”，但賬號(hào)的影響力早已遍及全國，吸粉近5000萬人。

媒體融合時(shí)代，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)與全息傳播形態(tài)的表達(dá)形式，放下姿態(tài)，轉(zhuǎn)變語態(tài)，創(chuàng)新形態(tài)。[3]節(jié)目編輯風(fēng)格要年輕有朝氣、善于創(chuàng)新，才能讓節(jié)目的呈現(xiàn)有趣又有料，成功吸引更多的受眾。

五、全媒體傳播綜合策劃能力

融媒體時(shí)代的廣播節(jié)目編輯，必須具備多種信息傳播方式的綜合運(yùn)用能力，市場(chǎng)類廣播節(jié)目專業(yè)性強(qiáng)、對(duì)多種信息傳播形態(tài)的編輯策劃能力要求更高。例如，在編輯節(jié)目直播內(nèi)容時(shí)，要同時(shí)考慮短音頻和短視頻的生產(chǎn)分發(fā)需求，信息傳播不僅適合廣播直播形態(tài)，還能兼顧短音頻的剪輯、短視頻的拍攝需求，并能配合圖文推送，一個(gè)直播流程下來，稍加編輯就能完成多種傳播形態(tài)的作品，傳統(tǒng)廣播節(jié)目大IP的影響力可以輻射全網(wǎng)，甚至成為“網(wǎng)紅”。筆者編輯主持的《繽紛車世界》節(jié)目，在規(guī)劃欄目、編輯內(nèi)容時(shí)，設(shè)計(jì)了《褒貶一下》時(shí)長兩分鐘的新車點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，言簡意賅，讓聽眾快速了解一部車，節(jié)目微信公眾號(hào)配合推送相關(guān)圖文或視頻，可聽可看；直播過后，剪輯成精致短音頻放在官方客戶端上；直播過程同時(shí)拍成短視頻，稍加編輯，補(bǔ)充必要信息，就可在短視頻平臺(tái)分發(fā)。圍繞“新車點(diǎn)評(píng)”，實(shí)現(xiàn)高效率多種形態(tài)多媒體傳播，并能互動(dòng)互補(bǔ)。

六、熟練掌握聲音、圖文、視頻等更多樣編輯技術(shù)和技巧

融媒體時(shí)代的廣播節(jié)目編輯，要全方位熟練掌握多種傳播形態(tài)的技術(shù)技能，音頻、圖文、視頻的編輯工作都需要大量的學(xué)習(xí)和實(shí)踐來提升相關(guān)技術(shù)運(yùn)用水平，而且各種信息傳播平臺(tái)的進(jìn)化更新非常快，不斷對(duì)編輯工作提出新的要求。廣播節(jié)目編輯必須不斷研究全媒體信息傳播的特征和規(guī)律，適應(yīng)新時(shí)代傳媒對(duì)編輯工作的新要求。未來，以人工智能為代表的新技術(shù)會(huì)越來越多地運(yùn)用到新聞宣傳工作中，廣播節(jié)目編輯要具備多學(xué)科、跨學(xué)科的綜合知識(shí)修養(yǎng)，有效提升信息傳播水平和輿論引導(dǎo)能力。

七、結(jié)語

編輯能力是決定廣播節(jié)目生產(chǎn)品質(zhì)的核心要素，同時(shí)也是廣播節(jié)目創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的重要保障。我們的主流媒體正在加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，黨的十九屆四中全會(huì)提出“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。廣播節(jié)目編輯必須全方面提升自身的政治素質(zhì)和專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，提升專業(yè)信息處理能力和創(chuàng)新能力，不斷更新思想體系和知識(shí)體系，努力掌握全媒體傳播的多維技術(shù)技巧，在媒體融合的大背景下錘煉“四力”，加快轉(zhuǎn)型成為全媒體時(shí)代的全能型編輯人才。

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