摘要：融媒體時(shí)代悄然來(lái)臨，大量的自媒體主持人橫空出現(xiàn)，這給廣播電臺(tái)主持人的工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)新時(shí)代新形勢(shì)，廣播電臺(tái)主持人必須明確自身角色定位，培養(yǎng)和提升跨界和創(chuàng)新能力，深入挖掘新聞內(nèi)容，打造特色的主持風(fēng)格。本文基于融媒體時(shí)代背景，分析廣播電臺(tái)主持人基礎(chǔ)素質(zhì)與角色定位的變化，提出廣播電臺(tái)主持人角色定位的建議，以期為其發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電臺(tái)主持人；角色定位

飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)將我們帶入融媒體時(shí)代。地方電臺(tái)要想在融媒體時(shí)代生存和發(fā)展，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，集中優(yōu)勢(shì)資源，不斷創(chuàng)新和升級(jí)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。而廣播電臺(tái)主持人正是電臺(tái)發(fā)展的核心力量。融媒體時(shí)代，對(duì)主持人的編創(chuàng)、剪輯、現(xiàn)場(chǎng)掌握能力都提出了新的要求，主持人的角色定位也悄然發(fā)生變化。廣播電臺(tái)主持人如何找準(zhǔn)定位，定向提升自我素質(zhì)，提升廣播主持工作的成效，是需要重點(diǎn)探討的問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代播音主持人才的基本素質(zhì)

（一）具備過(guò)硬的政治素養(yǎng)

不論在什么時(shí)代，政治素養(yǎng)都是播音主持人必備的基本素質(zhì)和修養(yǎng)。只有政治素養(yǎng)過(guò)硬的播音主持人，才能在播音主持工作中時(shí)刻緊扣國(guó)家方針，抓住時(shí)代脈搏。特別是一些新聞節(jié)目的播音主持，需要播報(bào)新聞資訊，這些新聞資訊事關(guān)百姓生活，更關(guān)乎社會(huì)穩(wěn)定。作為播音主持人，必須有堅(jiān)定的政治信仰和過(guò)硬的政治素質(zhì)，明確自己的職業(yè)屬性和社會(huì)責(zé)任。融媒體時(shí)代中，信息量紛雜，廣播電臺(tái)主持人要找準(zhǔn)自身定位，才能在播音主持工作中做到思路清晰，帶給聽(tīng)眾正確的引導(dǎo)，承擔(dān)起信息傳播者的重任。

廣播電臺(tái)一直肩負(fù)政策宣傳、引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀的重任。在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)主持人應(yīng)自覺(jué)順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷提升政治素養(yǎng)，積極宣揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)，為提升主流思想宣傳效果、促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。

（二）具備良好的職業(yè)技能

廣播電臺(tái)主持人對(duì)專業(yè)技巧要求較高，必須定時(shí)定期地進(jìn)行播音技巧訓(xùn)練，不斷摸索和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，這樣才能保障在播音主持工作中能夠應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況，保持良好的職業(yè)狀態(tài)，傳遞給聽(tīng)眾更加準(zhǔn)確的信息。播音主持工作中很多都是現(xiàn)場(chǎng)直播，難免遇到一些突發(fā)狀況，廣播電臺(tái)主持人必須具備良好的心理素質(zhì)，才不會(huì)在突發(fā)狀況下驚慌失措，才能處變不驚、應(yīng)對(duì)得宜，在各種狀況下都不會(huì)影響播音主持工作的正常開(kāi)展。廣播電臺(tái)主持人要口齒伶俐、發(fā)音清晰、語(yǔ)言表達(dá)有邏輯支撐，能夠客觀播報(bào)。許多廣播電臺(tái)主持人還需要與聽(tīng)眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通交流，這就需要其具備較高的控場(chǎng)能力，能夠注意到聽(tīng)眾情緒的變化，充分控制節(jié)目節(jié)奏，提升節(jié)目傳播效果[1]。

（三）具備新聞高敏感度

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中有著豐富的新聞素材。廣播電臺(tái)主持人需要具備較高新聞敏感度。能夠在龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息中及時(shí)篩選出關(guān)鍵信息，并能夠進(jìn)行整合、分析以及深入挖掘。廣播電臺(tái)主持人在日常工作中，需要有意識(shí)地培養(yǎng)和鍛煉自身對(duì)新聞素材的挖掘和處理能力。

廣播節(jié)目質(zhì)量的高低很大程度上取決于核心信息的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量相關(guān)信息，這些信息魚(yú)龍混雜、真假難辨，甚至不少惡意造謠的信息也相伴而生。廣播電臺(tái)主持人需要嚴(yán)格篩選網(wǎng)絡(luò)信息，大膽推測(cè)小心求證，挑選出客觀真實(shí)的信息，進(jìn)而進(jìn)行節(jié)目制作，避免同質(zhì)化節(jié)目的制作，吸引聽(tīng)眾注意力，避免虛假播報(bào)。就聽(tīng)眾關(guān)心的敏感信息深入分析，給予聽(tīng)眾專業(yè)的引導(dǎo)和解讀，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用[2]。

二、融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)主持人角色的變化

融媒體時(shí)代優(yōu)秀的廣播電臺(tái)主持人，不僅是采、編、播合一的記者和主播，還需要適應(yīng)各種角色的挑戰(zhàn)，全面拓展自身的跨界能力。

（一）擔(dān)任導(dǎo)播

以往，廣播電臺(tái)主持人在節(jié)目中只需要負(fù)責(zé)調(diào)控和操作電腦、話筒、電話?cǎi)詈掀?、調(diào)音臺(tái)等相關(guān)設(shè)備，就可以完成整個(gè)直播過(guò)程。但是在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容均發(fā)生了巨大變化，廣播電臺(tái)主持人需要掌握更多的新型多媒體傳播工具。

目前，東陽(yáng)市廣播電臺(tái)為了適應(yīng)融媒體環(huán)境，在直播節(jié)目中增加了許多新媒體渠道的聽(tīng)眾互動(dòng)，且這些工作都需要廣播電臺(tái)主持人完成。例如，進(jìn)入直播后，廣播電臺(tái)主持人需要同步打開(kāi)微信公眾號(hào)、快手、抖音、微博等各大應(yīng)用，實(shí)時(shí)觀察各大平臺(tái)聽(tīng)眾的互動(dòng)信息，還需要將音頻、視頻、文字、圖片等信息加以整合和呈現(xiàn)。特別是在早高峰時(shí)段的節(jié)目播出中，在插播歌曲和廣告的間隙，廣播電臺(tái)主持人還需要審核聽(tīng)眾語(yǔ)言和視頻，要確保聽(tīng)眾發(fā)言符合節(jié)目播出要求。有的節(jié)目還是音頻視頻直播類型，這就要求廣播電臺(tái)主持人既要完成音頻直播，也要同時(shí)管理各種視頻播出設(shè)備，調(diào)整鏡頭、畫(huà)面，及時(shí)對(duì)直播中出現(xiàn)的各種突發(fā)狀況進(jìn)行處理。

（二）擔(dān)任電視主持人

近年來(lái)，“開(kāi)門(mén)辦廣播”理念日益盛行，這就要求廣播電臺(tái)主持人走出演播室，走到臺(tái)前，參與更多的跨界融合的線上、線下節(jié)目，提升與聽(tīng)眾的互動(dòng)，提升廣播電臺(tái)的影響力。這些活動(dòng)一般會(huì)在社區(qū)、文化演播廳、各大劇場(chǎng)等公共場(chǎng)合舉行，同時(shí)會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)同步直播。這對(duì)廣播電臺(tái)主持人現(xiàn)場(chǎng)節(jié)奏的把控能力提出了較高的要求。廣播電臺(tái)主持人需要在妝容、服飾等方面進(jìn)行強(qiáng)化，要以得體的妝容和服裝展現(xiàn)端莊的主持形象，提升親切感，拉近與觀眾的距離。

東陽(yáng)市近年來(lái)舉辦了許多活動(dòng)，都是由廣播電臺(tái)主持人主持的，如跨年晚會(huì)、中秋詩(shī)會(huì)、方言大賽等，還有許多節(jié)目都開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò)視頻直播，如《行風(fēng)熱線》《交警說(shuō)交通》《百家訪談》等。在這些節(jié)目中，廣播電臺(tái)主持人以穩(wěn)健自信的臺(tái)風(fēng)、專業(yè)的職業(yè)形象、良好的掌控力獲得了良好的節(jié)目效果，在聽(tīng)眾中贏得了廣泛的好評(píng)。

（三）擔(dān)任導(dǎo)游

隨行廣播是近年來(lái)十分受歡迎的一種廣播形式。這類廣播節(jié)目不僅可以滿足聽(tīng)眾“聽(tīng)”的需求，還可以為聽(tīng)眾呈現(xiàn)視聽(tīng)結(jié)合的效果。東陽(yáng)市曾經(jīng)多次嘗試舉辦隨行廣播節(jié)目，此類廣播中要求廣播電臺(tái)主持人調(diào)整自身角色，切實(shí)充當(dāng)起導(dǎo)游的角色。例如，東陽(yáng)廣播電臺(tái)組織的主播自駕游節(jié)目，就是一種隨行廣播形式。主持人坐在專屬的直播車(chē)內(nèi)，對(duì)沿途經(jīng)過(guò)的各種景點(diǎn)、涉及的人文典故、野史傳聞娓娓道來(lái)，還可以穿插一下交通狀況播報(bào)、街頭趣聞、有獎(jiǎng)問(wèn)答、在線點(diǎn)歌互動(dòng)等，提升節(jié)目氣氛和效果。

隨行廣播一邊行進(jìn)一遍錄制節(jié)目，主題和行程較為明確，但是對(duì)于導(dǎo)游的歷史學(xué)識(shí)、現(xiàn)場(chǎng)把控能力以及隨機(jī)應(yīng)變能力都有較高的要求。作為節(jié)目主持人，必須要邏輯清晰、語(yǔ)言表達(dá)順暢，要有一定的即興轉(zhuǎn)告能力。雖然此類節(jié)目有時(shí)也可以提前錄制，但是在行進(jìn)中很可能出現(xiàn)不同的交通狀況，時(shí)間進(jìn)度難以精確把控。如果不播報(bào)實(shí)時(shí)交通狀況，只是簡(jiǎn)單掐點(diǎn)播放提前錄制的節(jié)目，就會(huì)降低節(jié)目的參與感和互動(dòng)性。因此，隨行主播應(yīng)該密切關(guān)注道路交通概況、把控時(shí)間和節(jié)奏，應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況。例如，看到街邊道路的景觀，可以適時(shí)地引出過(guò)往的回憶，帶領(lǐng)聽(tīng)眾一起回憶近年來(lái)家鄉(xiāng)的新變化。再如，在淅淅瀝瀝的雨中，也可以適時(shí)插入一些應(yīng)景的詩(shī)詞。

（四）擔(dān)任節(jié)目的領(lǐng)航者

融媒體時(shí)代是一個(gè)人人都可以成為主持人的時(shí)代。許多素人主播通過(guò)標(biāo)新立異的方式，記錄自己的生活、愛(ài)好以及學(xué)習(xí)和工作，迅速積累了大量粉絲，成為網(wǎng)紅。必須承認(rèn)的是，這部分網(wǎng)紅，其表演風(fēng)格確實(shí)有一定可取之處，或是滿足了人們的獵奇心理，或者獨(dú)辟蹊徑有自己的特色和內(nèi)容。但是素人主播并不能真正替代專業(yè)的廣播電臺(tái)主持人。廣播電臺(tái)主持人往往具有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，且其有工作身份的專業(yè)加持，在聽(tīng)眾中更有基礎(chǔ)，更容易贏得聽(tīng)眾天然的信賴。融媒體時(shí)代中，我們?cè)S多優(yōu)秀的廣播電臺(tái)主持人都有穩(wěn)定的粉絲群體，其傳播信息的可信度也往往更加具有公信力[3]。

融媒體時(shí)代的廣播電臺(tái)主持人，要不斷提升自身專業(yè)技能，提升內(nèi)容素材的分析、整合、判斷和思考能力。在繁多的內(nèi)容素材中，可以準(zhǔn)確提煉，可以從不同的新聞內(nèi)容中解讀節(jié)目深度內(nèi)涵，可以從專業(yè)的視角給出有別于其他媒體的分析[4]。這種有效的提煉、整合和輸出，可以幫助聽(tīng)眾接收到更多的有效信息，也可以起到良好的輿論引導(dǎo)作用。

例如，有很多電視綜藝節(jié)目收視率較高，深受觀眾喜愛(ài)，廣播電臺(tái)主持人可以借鑒模仿這些節(jié)目的形式和內(nèi)容。但是不能局限于內(nèi)容的模仿，更應(yīng)該深入挖掘其背后的創(chuàng)意和內(nèi)涵，學(xué)習(xí)和摸索其成功的關(guān)鍵。《乘風(fēng)破浪的姐姐》《向往的生活》《脫口秀》《吐槽大會(huì)》等，這些節(jié)目包攬了許多熱搜，是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式。觀看這些節(jié)目，不僅能學(xué)到知識(shí)，還能感受人與人之間的溫情和正能量，既有娛樂(lè)性又有教育性，可以滿足各類人群的收視需求。廣播電臺(tái)主持人從上述的節(jié)目中可以汲取一些經(jīng)驗(yàn)，如在找準(zhǔn)節(jié)目定位的同時(shí)，分析聽(tīng)眾群體的需求，適當(dāng)?shù)匾胍恍┨厣兀瑺?zhēng)取不同人群的關(guān)注，逐步打造特色的節(jié)目，形成節(jié)目品牌效應(yīng)。[5]融媒體時(shí)代，廣播主持還要掌握一定的剪輯技能，將節(jié)目的核心要素和重點(diǎn)內(nèi)容剪輯、組合，在小紅書(shū)、快手等平臺(tái)進(jìn)行分享和推廣，可以引起更多粉絲的關(guān)注，提升節(jié)目的影響力。

三、融媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)主持人“創(chuàng)新”能力的提升

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)主持人往往只需要在廣播間內(nèi)完成本職工作。但是融媒體時(shí)代對(duì)廣播電臺(tái)主持人提出了更多要求，不少?gòu)V播電臺(tái)主持人需要走出演播室，既要負(fù)責(zé)節(jié)目主持，還要負(fù)責(zé)節(jié)目策劃、管理、維護(hù)，還要對(duì)接線下活動(dòng)、微信公眾號(hào)、抖音快手等平臺(tái)[6]。雖然時(shí)代提出了許多新的挑戰(zhàn)，但是也給廣播電臺(tái)主持人創(chuàng)造了絕佳的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

（一）用融媒體思維創(chuàng)新電臺(tái)直播節(jié)目

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)碎片化的特征。作為廣播電臺(tái)主持人，就要及時(shí)調(diào)整自身，了解聽(tīng)眾的興趣和興趣，結(jié)合聽(tīng)眾興趣不斷錘煉語(yǔ)言、創(chuàng)新節(jié)目形式，利用新媒體思路改革節(jié)目架構(gòu)，提升節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，東陽(yáng)市廣播電臺(tái)近年打造的《東城早高峰》，就是結(jié)合聽(tīng)眾需求，利用新媒體渠道，打造的一檔極具本地特色的早高峰節(jié)目。在節(jié)目的策劃階段，主持人先利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計(jì)分析聽(tīng)眾興趣和偏好，結(jié)合聽(tīng)眾興趣點(diǎn)對(duì)節(jié)目形式、內(nèi)容展開(kāi)策劃，并適當(dāng)添加了新媒體平臺(tái)的互動(dòng)形式，如利用微博和微信公眾號(hào)，將一些本地特色化的有人文故事背景的景觀圖加以呈現(xiàn)，以有獎(jiǎng)問(wèn)答的形式鼓勵(lì)聽(tīng)眾參與競(jìng)猜具體地標(biāo)，參與互動(dòng)性、娛樂(lè)性均得到了有效提升，受到了聽(tīng)眾的廣泛好評(píng)。

（二）豐富播音主持的內(nèi)容

融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)主持人應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)不斷挖掘新聞熱點(diǎn)，靜下心來(lái)深入挖掘線索背后的真相。融媒體時(shí)代，海量信息飛速分享傳播，真假難辨，聽(tīng)眾更希望能夠從主流媒體渠道得到經(jīng)過(guò)確認(rèn)的新聞全貌。[7]如果廣播電臺(tái)主持人只是將網(wǎng)絡(luò)新聞不加辨別地呈現(xiàn)和轉(zhuǎn)述，自然難以提起聽(tīng)眾的興趣。長(zhǎng)此以往，聽(tīng)眾會(huì)失去對(duì)電臺(tái)節(jié)目的興趣，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，導(dǎo)致電臺(tái)節(jié)目用戶的流失，影響節(jié)目的收聽(tīng)率?？梢?jiàn)，廣播電臺(tái)主持人要認(rèn)識(shí)到自身主流媒體宣傳者和引領(lǐng)者的身份，借助網(wǎng)絡(luò)豐富播音主持內(nèi)容，深入調(diào)查新聞熱點(diǎn)事件，不盲目跟風(fēng)，不人云亦云，不發(fā)妄悖之言，把控每條新聞的核心，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度贏得聽(tīng)眾的尊重。

（三）創(chuàng)新播音主持風(fēng)格

融媒體時(shí)代，普通大眾也可以成為媒體主播。要想脫穎而出，廣播電臺(tái)主持人就必須形成特色化的主持風(fēng)格。不同節(jié)目類型、不同的聽(tīng)眾，適合不同風(fēng)格的主持藝術(shù)。打造特色化的主持風(fēng)格，滿足不同聽(tīng)眾需求，對(duì)于打造品牌化節(jié)目有著重大意義。

播音主持風(fēng)格的確立，需要充分考慮節(jié)目特色、節(jié)目文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺(tái)時(shí)，還需要適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，拉近與聽(tīng)眾之間的距離。例如，有的廣播電臺(tái)主持人充當(dāng)知心姐姐，有的廣播電臺(tái)主持人走的是蘿莉可愛(ài)人設(shè)，這些只要在規(guī)范框架下，適合節(jié)目特色就無(wú)可厚非。但是值得注意的是，必須把握尺度，廣播電臺(tái)主持人的一言一行必須嚴(yán)謹(jǐn)，節(jié)目中的交談并非街頭巷尾的八卦暢聊。廣播電臺(tái)主持人要時(shí)刻提醒自身的角色定位，發(fā)揮主持人在節(jié)目中的關(guān)鍵作用。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的同時(shí)，電臺(tái)廣播也呈現(xiàn)出越來(lái)越多的融媒體特征。節(jié)目?jī)?nèi)容和形式日益豐富，傳播媒介不斷升級(jí)創(chuàng)新。廣播電臺(tái)主持人要想成為適應(yīng)融媒體時(shí)代的復(fù)合型主持人，就必須積極轉(zhuǎn)變自身角色定位，培養(yǎng)和提升跨界和創(chuàng)新能力，深入挖掘新聞內(nèi)容，打造獨(dú)具特色的主持風(fēng)格。

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