摘要：新聞記者作為新聞信息的采集者與傳播者，必須拿出客觀公正的態(tài)度來對待新聞事件，面向社會公眾持續(xù)輸出有質(zhì)量、有深度、有態(tài)度、有溫度的新聞稿件。近年來，隨著媒體融合速度的持續(xù)加快，社會公眾開始愈發(fā)習(xí)慣于利用碎片化時間來獲取新聞資訊，對于長視頻新聞資訊的觀看耐性持續(xù)走低，在此背景下，短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生。為了更好地滿足人們的快節(jié)奏生活方式，新聞記者要主動迎擊融媒體時代下短平快式的新聞傳播特點(diǎn)，加速角色轉(zhuǎn)型。本文通過分析融媒體的主要特征，列舉了幾點(diǎn)促進(jìn)新聞記者實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換的措施建議。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞記者；角色轉(zhuǎn)型

在媒體融合視域下，短視頻傳播形式的快速興起，現(xiàn)代人的日常生活發(fā)生了巨大的改變。隨著網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)用戶對于視聽?wèi)?yīng)用的使用頻率也在隨之提高。其中，短視頻平臺的使用率已超整體半數(shù)，明顯多于綜合視頻與網(wǎng)絡(luò)直播等新聞傳播形式。隨著短視頻市場的持續(xù)擴(kuò)大，各大主流媒體開始將目光鎖定到短視頻平臺中，在維護(hù)好現(xiàn)有受眾群體的同時，獲得更多青年用戶的關(guān)注。基于此，新聞記者需要不斷增強(qiáng)自身的新聞敏感度，充分意識到短視頻新聞對媒體行業(yè)所帶來的發(fā)展機(jī)遇。拿出包容態(tài)度來對待新鮮事物，積極運(yùn)用科技手段來完善工作流程，以此來滿足不同受眾的新聞獲取需求，讓電視新聞節(jié)目的收視率在融媒體時代中持續(xù)走高。

一、融媒體及其特點(diǎn)

融媒體并非針對的是某一個媒體傳播形式，而是將廣播、電視、報(bào)紙以及新媒體平臺的優(yōu)勢互為整合、互為利用，進(jìn)一步提高新聞的傳播價值。截至目前，絕大多數(shù)融媒體中心都已經(jīng)設(shè)置了“中央廚房”系統(tǒng)。利用新媒體技術(shù)手段，面向社會公眾提供多元化的新聞資訊獲取渠道，打造出1+N式的融媒體矩陣。在這一前提下，電視新聞媒體可以采用共同策劃、單次采訪、多元生成的高效傳播機(jī)制，打造出嶄新的媒體傳播格局[1]。

（一）傳播即時性

在融媒體時代下，新聞信息的傳播速度有了明顯提高。人們能夠在第一時間通過自己所熟悉的方式了解新聞。新聞記者也從傳統(tǒng)報(bào)道轉(zhuǎn)戰(zhàn)為現(xiàn)場直播，尤其是在對重大新聞事件進(jìn)行播報(bào)時，新聞記者為了搶占先機(jī)，提高新聞資訊傳播的時效性，僅憑一部智能手機(jī)即可完成新聞采訪、視頻拍攝以及信息采集等多項(xiàng)任務(wù)。

（二）內(nèi)容豐富性

融媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的高效融合，使信息的覆蓋范圍得以大幅度增加。新聞記者可以借助于5G、人工智能等技術(shù)手段輔助新聞采寫工作。在信息資訊傳播速度持續(xù)加快的同時，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容量和信息量也在日益豐富。大到世界范圍內(nèi)的多元資訊，小到市井鄉(xiāng)鎮(zhèn)中的民生瑣事，都能被搜羅到新媒體平臺中。[2]人們可以根據(jù)自身需求，通過搜索關(guān)鍵詞的方法獲取新聞信息。另外，受眾群體與新聞媒體之間的相處關(guān)系也發(fā)生了翻天覆地的改變，人們擁有了更多表達(dá)想法和意見的渠道。例如，在快手、抖音、微博等新媒體平臺中，用戶可以針對某一個新聞話題或新聞事件做出點(diǎn)評，彰顯出了媒體融合背景下的強(qiáng)大發(fā)展力量。

（三）傳播交流性

在融媒體傳播矩陣之下，電視新聞媒體的傳播優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。為了進(jìn)一步提高自身的運(yùn)營能力，有效遏制虛假信息、不實(shí)信息帶來的負(fù)面干擾，則要整合多方資源盡快搭建嶄新的交流平臺，順應(yīng)廣大受眾的新聞獲取需求拓展新的互動模式。新媒體平臺之所以能夠在短時間內(nèi)獲得大量的忠實(shí)用戶，其中很大一部分原因來自新媒體平臺所具有的交流、互動功能。網(wǎng)絡(luò)用戶在觀看新聞節(jié)目的過程中，可以通過彈幕或評論等方式表達(dá)個人觀點(diǎn)，這也在很大程度上提高了傳統(tǒng)新聞媒體的廣告收益率，為可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的順利達(dá)成奠定基礎(chǔ)。

二、媒體融合視野下加速新聞記者角色轉(zhuǎn)型的措施建議

（一）樹立融媒體思維

為了能夠更好地適應(yīng)媒體融合進(jìn)程中新聞傳播機(jī)制所呈現(xiàn)出的“短平快”特點(diǎn)，新聞記者在加速角色轉(zhuǎn)型的過程中要盡快樹立融媒體思維。在這一前提下，新聞記者應(yīng)全面整合傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺之間所存在的差異，明晰新聞信息傳播過程中的新特點(diǎn)、新變化、新要求，提升新聞信息資訊的采編效率。

首先，新聞編輯要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對目標(biāo)受眾群體進(jìn)行類別劃分，根據(jù)不同受眾的實(shí)際需求和個性化體驗(yàn)，全面提供多元化信息服務(wù)，爭取在最短的時間內(nèi)滿足不同受眾的信息獲取需求，讓他們能夠?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目產(chǎn)生更高的依賴度[3]；其次，新聞編輯應(yīng)盡快樹立碎片化思維。在媒體融合進(jìn)程中，短視頻新聞是最具代表性的創(chuàng)新要素。新聞記者要習(xí)慣于利用由點(diǎn)至面的新聞資訊挖掘方式，在最短的時間內(nèi)多方整合新聞信息。根據(jù)新聞主題，結(jié)合不同受眾的新聞資訊獲取需求，將新聞內(nèi)涵與信息采集時間進(jìn)行碎片化處理，以此來達(dá)到新聞傳播的精準(zhǔn)化目標(biāo)。通過打造多元化新聞傳播機(jī)制，多方整合不同受眾群體的信息需求，形成集合采、編、發(fā)于一體的新聞傳播機(jī)制，讓目標(biāo)受眾群體獲得更優(yōu)體驗(yàn)；最后，新聞編輯還要逐步形成地圖思維，將新媒體平臺中零散的新聞資訊整合為系統(tǒng)化資源。并按照地圖版塊的結(jié)構(gòu)，將信息內(nèi)容做出優(yōu)化配置，便于目標(biāo)受眾的快速查找。新聞編輯還要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)手段來細(xì)化與受眾之間的互動形式，深挖新聞資訊中的高價值信息，去掉不必要的冗余環(huán)節(jié)。利用自身豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)，幫助用戶提前篩選好新聞信息資訊，使新聞信息的收集、生產(chǎn)與傳播效率得以同步提升。

（二）轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻平臺

融媒體時代的到來，使新聞信息量處于不斷膨脹的狀態(tài)。在新媒體環(huán)境中，新聞記者務(wù)必要借助于短視頻來優(yōu)化新聞資訊的采編內(nèi)容。其中，不僅要在最短的時間內(nèi)對新聞信息進(jìn)行快速采編和處理，同時還要在保證新聞時效性的基礎(chǔ)上，面向受眾持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)揮出傳統(tǒng)電視新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的輿論引導(dǎo)作用，增強(qiáng)核心競爭力。短視頻新聞之所以能夠得到關(guān)注和認(rèn)可，主要是由于其十分符合人們的碎片化閱讀習(xí)慣。隨著短視頻平臺的不斷優(yōu)化，我國的短視頻用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢，這也預(yù)示著新聞記者要主動改變采編工作模式。根據(jù)新聞事件的主題，將新聞中的內(nèi)容精華整合為優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。為了可以順利達(dá)成這一目標(biāo)，新聞記者應(yīng)拿出更多的時間瀏覽短視頻平臺中的新聞作品[4]。例如，各大主流新聞媒體紛紛在快手、抖音、微博等平臺開設(shè)官方賬號，在不斷摸索的過程中展開自我思考與自我創(chuàng)新。提升短視頻新聞內(nèi)容的輸出質(zhì)量，彰顯出傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的輿論引導(dǎo)作用，并將網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劽襟w忠實(shí)受眾。央視推出的短視頻《主播說新聞》，則很好地凸顯出了電視新聞節(jié)目的短視頻傳播特色。新聞節(jié)目主持人一改往日的嚴(yán)肅形象，用接地氣的語言向受眾輸出新聞資訊，迅速拉近與受眾的距離。《主播說新聞》之所以能夠在各大平臺中獲得大量粉絲，一大原因是新聞記者所具備的強(qiáng)大文字處理能力。節(jié)目中所輸出的所有新聞內(nèi)容，均可做到直擊新聞事件主題，不僅可以保證新聞資訊的真實(shí)性與時效性，同時還能避免殘缺信息給大眾帶來負(fù)面引導(dǎo)。

在短視頻新聞傳播平臺中，短視頻的直播功能同樣具有非常高的關(guān)注度，對新聞工作者帶來了巨大幫助。目前，直播帶貨、直播宣發(fā)等均可以為傳統(tǒng)新聞媒體帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。新聞記者能夠利用短視頻平臺的線上直播功能，對新聞事件展開實(shí)時報(bào)道，并根據(jù)直播內(nèi)容來整合新聞素材，將其發(fā)布到短視頻平臺上，大幅提高新聞采編與報(bào)道工作的開展效率。此外，短視頻直播還具備連線功能，可以讓新聞報(bào)道工作推進(jìn)得更加順利。以抖音為例，電視新聞媒體可以在抖音中開設(shè)官方賬號。在對新聞事件進(jìn)行報(bào)道時，可以面向粉絲群體開啟直播，將新聞事件的發(fā)生過程直接展現(xiàn)出來。為了能夠保證直播效果，新聞記者要正確運(yùn)用直播設(shè)備，并根據(jù)抖音的直播生態(tài)環(huán)境調(diào)整直播狀態(tài)和直播語言。在對一些重大突發(fā)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時，如果因周邊環(huán)境的限制，使新聞記者無法順利到達(dá)新聞現(xiàn)場，同樣也可以利用短視頻平臺的在線直播功能，與相關(guān)工作人員展開實(shí)時溝通，在保證人身安全的基礎(chǔ)上，對新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道。從受眾的角度來看，在觀看線上直播時，可以通過彈幕評論功能，與新聞記者展開線上溝通，對新聞事件做出個人點(diǎn)評。

（三）提升新聞節(jié)目的交互性

融媒體的另一大特別之處是交互性。相比來看，傳統(tǒng)新聞媒體雖然也會組織一些互動類活動，但因受到客觀條件的限制，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的互動效率持續(xù)走低，可供受眾選擇的互動方式也十分有限，新聞節(jié)目的交互性功能過于形式化，所獲得的交互性效果并不理想。而短視頻新聞的出現(xiàn)則能順利解決上述問題，各大新媒體平臺在建設(shè)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中會充分考慮到交互性功能，在選擇技術(shù)手段時也會以用戶體驗(yàn)為核心。

從這一層面上來看，新聞記者在開展新聞采編工作時，需要將交互性功能放在重要位置。由于考慮到人們的碎片化閱讀習(xí)慣，新聞記者在制作短視頻新聞內(nèi)容時，要進(jìn)一步增強(qiáng)受眾的參與感，不僅要直擊新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)，還要參與到對新聞內(nèi)容的點(diǎn)評與傳播環(huán)節(jié)中，有效提高受眾黏度。新聞記者要始終貫徹“內(nèi)容為王”的原則，在新媒體平臺中樹立具有辨識度的個人風(fēng)格，通過打造記者品牌來吸引更多人的關(guān)注，并成功將其轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣劰?jié)目的忠實(shí)用戶。在傳統(tǒng)媒體時代，人們只能夠被動接收新聞媒體所傳遞的新聞信息。隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們逐漸成為新聞報(bào)道主體。電視新聞媒體想要在行業(yè)內(nèi)發(fā)展得更加穩(wěn)定，則要通過提高新聞節(jié)目交互性的方式，將發(fā)言權(quán)交到用戶手中，提升用戶在新聞事件中的參與感。例如，泉州經(jīng)過了多次申報(bào)之后，最終在2021年申遺成功。電視媒體在對泉州申遺成功的新聞事件進(jìn)行宣傳時，重點(diǎn)突出了新聞傳播機(jī)制的交互性功能。新聞記者在各大新媒體平臺中發(fā)起話題討論，吸引廣大用戶和家鄉(xiāng)群眾參與到此次話題的討論和宣傳活動中，順利達(dá)到了理想中的宣傳效果。

（四）重視輿論引導(dǎo)

作為融媒體時代中的新聞記者，務(wù)必要時刻保持冷靜且清醒的頭腦，正確看待新媒體平臺中的點(diǎn)擊率與社會進(jìn)步價值之間的所屬關(guān)系。由于傳統(tǒng)新聞媒體有著輿論引導(dǎo)的重大職責(zé)，因此新聞記者務(wù)必要始終堅(jiān)守本心，面向社會公眾持續(xù)傳播正能量，承擔(dān)起媒體融合背景下媒體人應(yīng)履行的職責(zé)。雖然本文的研究主題是短視頻新聞傳播，為了能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)紅化發(fā)展目標(biāo)，新聞記者要對以往的新聞采編模式做出調(diào)整。但歸根結(jié)底來看，一切創(chuàng)新與改進(jìn)都是為了促進(jìn)新聞傳播目標(biāo)的順利達(dá)成，因此并不能夠無底線地迎合市場和討好受眾。融媒體時代為傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了諸多創(chuàng)新機(jī)遇，媒體人的正確做法是認(rèn)清媒體融合背景下社會意識形態(tài)的引領(lǐng)作用，堅(jiān)持維護(hù)新聞信息的真實(shí)性和完整性，面向受眾持續(xù)傳遞有深度、有溫度、有態(tài)度的信息觀點(diǎn)。只有將社會主義核心價值觀與新聞媒體進(jìn)行高效融合，才能讓新聞業(yè)發(fā)展得更加健康。

一名優(yōu)秀的新聞記者，不僅要充分發(fā)揮出自身在行業(yè)內(nèi)的“把關(guān)人”作用，還要主動深入基層群眾身邊，了解廣大受眾心中所想。在面對突發(fā)新聞事件和高敏感度的新聞話題時，應(yīng)利用自身的專業(yè)素養(yǎng)來引導(dǎo)人們展開正確思考。在反復(fù)求真、反復(fù)求實(shí)的基礎(chǔ)上，透過新聞事件的表面精準(zhǔn)剖析其背后的問題。避免受眾在新媒體平臺中如同無頭蒼蠅一般“亂撞”，讓虛假和不實(shí)信息蒙蔽雙眼。新聞記者要顧全大局、穩(wěn)定態(tài)勢，積極撫慰人心。需要強(qiáng)調(diào)的是，新聞記者在傳播新聞信息和加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的過程中，要避免傳統(tǒng)模式下的說教方法，而是采用接地氣的生活話語，向受眾進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)。[5]與此同時，還要利用不同受眾群體喜聞樂見的傳播方式。例如，在各路新媒體平臺中開設(shè)個人賬號，以圖文、視頻音、音頻或動畫等形式來輸出個人觀點(diǎn)。并以此為契機(jī)，同電視新聞媒體的目標(biāo)用戶展開線上互動，不斷提高新聞節(jié)目的影響力。

三、結(jié)語

融媒體時代的到來，使新聞傳播態(tài)勢呈現(xiàn)出了“短平快”的特征。短視頻新聞之所以能夠迅速“走紅”，主要憑借的是更快的傳播速度、更廣的信息覆蓋率及更強(qiáng)的互動性。電視新聞媒體想要在眾多媒體形式中脫穎而出，則要督促新聞記者更好地履行自身的新聞傳播使命。積極貫徹融合思維，從多個層面著手增強(qiáng)自身核心競爭力，采用以點(diǎn)及面的方式推動新聞媒體發(fā)展。

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