摘要：媒體融合背景下，地方電視臺新聞生產(chǎn)傳播形態(tài)路徑等各方面都出現(xiàn)了非常大的變化，地方電視臺新聞面臨的競爭環(huán)境更加激烈，要實(shí)現(xiàn)地方電視臺新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，就必須推動(dòng)新聞生產(chǎn)的改進(jìn)革新。本文針對融媒體時(shí)代下的地方電視臺新聞生產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)容，分析了電視新聞所受到的各方面影響，以及當(dāng)前一些地方電視臺新聞節(jié)目生產(chǎn)過程中存在的問題，就融媒體時(shí)代下推動(dòng)電視新聞生產(chǎn)的改進(jìn)革新提出了建議措施。

關(guān)鍵詞：融媒體；地方電視臺新聞；內(nèi)容形式

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)整體受到了較大的沖擊，新聞業(yè)態(tài)被賦予了新的內(nèi)涵。在互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及應(yīng)用的背景下，新媒體對傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，電視新聞的生產(chǎn)制作等各方面都出現(xiàn)了深刻的變革。一些地方電視臺由于未能緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展變革，在新聞的制作傳播等方面受到了較大局限，造成了電視新聞?dòng)绊懥蛡鞑チΦ南陆?，不利于電視新聞?jié)目的長遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。因此，對于地方電視臺來說，應(yīng)該深刻認(rèn)識媒體融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展變革，推動(dòng)地方電視臺新聞生產(chǎn)流程的重塑和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目生產(chǎn)的整體優(yōu)化升級，推動(dòng)地方電視臺的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

一、媒體融合背景下地方電視臺新聞生產(chǎn)所面臨的變革分析

媒體融合，其實(shí)質(zhì)是多種不同的媒介形態(tài)所融合而形成的全新媒介傳播業(yè)態(tài)，包括媒介形式、組織框架以及傳播渠道等多種要素的融合。媒體融合直接改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式，推動(dòng)了新聞產(chǎn)品形式從單一化向多樣化方向轉(zhuǎn)變，新聞產(chǎn)品需要適應(yīng)媒體融合趨勢下手機(jī)客戶端、微博微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等多種傳播載體，新聞產(chǎn)品的形式內(nèi)容更具特色，整個(gè)新聞生產(chǎn)鏈條出現(xiàn)了較大的變化。

第一，在新聞的生產(chǎn)理念方面，媒體融合背景下更加強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為中心的理念，新聞生產(chǎn)更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，必須堅(jiān)持注重新聞受眾的新聞綜合需求，從為受眾提供高質(zhì)量新聞產(chǎn)品的角度出發(fā)，更加注重新聞?lì)}材內(nèi)容的篩選；堅(jiān)持用戶為中心的理念，注重用戶的實(shí)際需求，做好新聞受眾群體的細(xì)分，適應(yīng)新聞?dòng)脩羧踊l(fā)展的實(shí)際情況，改善用戶的直接體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞的服務(wù)性；堅(jiān)持融入社交媒體的理念，尤其是在新聞品牌影響力的塑造方面，應(yīng)該注重綜合運(yùn)用各種社交平臺手段，通過吸引受眾群體參與的模式提升新聞的品牌影響力。[1]

第二，在新聞的生產(chǎn)模式方面，媒體融合背景下新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)的閉合型、單向型向開放型進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在新聞生產(chǎn)模式上需要與用戶進(jìn)行密切廣泛的互動(dòng)，新聞生產(chǎn)平臺依托智慧技術(shù)數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了采編制播流程的再造，新聞生產(chǎn)平臺呈現(xiàn)了明顯的跨界融合的發(fā)展特征。在新聞的采編模式上，新聞編發(fā)模式已經(jīng)向“中央廚房”模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，新聞編發(fā)更加注重實(shí)現(xiàn)采編發(fā)活動(dòng)的同步實(shí)施，新聞傳播突破了時(shí)間空間等方面的限制，依托直播等多種手段，實(shí)現(xiàn)了新聞的全方位互動(dòng)傳播。同時(shí)，在新聞生產(chǎn)的風(fēng)格方面，隨著新聞內(nèi)容的視頻化以及全媒體化的轉(zhuǎn)變，新聞風(fēng)格向平民化的生產(chǎn)風(fēng)格轉(zhuǎn)變。[2]

第三，在新聞的生產(chǎn)內(nèi)容方面，新聞生產(chǎn)內(nèi)容形式上更加多樣化，新聞內(nèi)容無論是在文字內(nèi)容、圖像影像、聲音視頻等方面更加豐富，尤其是用戶生成內(nèi)容等對新聞生產(chǎn)的各個(gè)方面都產(chǎn)生了非常深刻的影響，隨著公眾在新聞編輯流程中參與程度的不斷提高，新聞內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，要求在新聞生產(chǎn)內(nèi)容上應(yīng)該堅(jiān)持差異化的競爭策略，注重通過優(yōu)化內(nèi)容、提升層次來增強(qiáng)對用戶的吸引，更好地滿足其觀看喜好，推動(dòng)新聞內(nèi)容向精細(xì)化和垂直化的方向發(fā)展，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的專業(yè)化特征。

二、媒體融合背景下地方電視臺新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀問題分析

（一）地方電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏鮮明特色

媒體融合背景下，地方電視臺新聞傳播力和影響力的提升，必須重視凸顯地方電視臺的新聞特色。然而，當(dāng)前不少地方電視臺的新聞內(nèi)容上缺乏可看性，有的新聞?lì)}材方面過于單一，新聞?lì)}材范圍上受到多方面的限制，地方電視臺的新聞節(jié)目內(nèi)容上多是各級的會議活動(dòng)，黨委政府工作內(nèi)容較多，而涉及公眾的有關(guān)基層民生、科技娛樂、文化衛(wèi)生等方面的內(nèi)容相對較少，受眾容易感到枯燥乏味。有的地方電視臺的新聞特色不夠鮮明，沒有準(zhǔn)確定位地方區(qū)域內(nèi)的受眾群體特點(diǎn)，也沒有體現(xiàn)地方的風(fēng)土人情以及人文習(xí)俗，缺少地方特色不僅難以滿足受眾的需求，也難以更好地吸引受眾群體的長期關(guān)注。[3]

（二）地方電視臺新聞形式缺乏多樣性

不少地方電視臺的新聞在報(bào)道形式上仍然過于老套，現(xiàn)場報(bào)道以及同期聲等新穎的呈現(xiàn)不僅較少而且方式單一，容易造成受眾審美疲勞。同時(shí)，地方電視臺新聞節(jié)目受到長期傳統(tǒng)生產(chǎn)制作模式的影響，在新聞采編方面形成了相對較為固定的模式框架，有著程序化、公式化的新聞結(jié)構(gòu)以及新聞?wù)Z言，造成新聞內(nèi)容缺乏感染力、表現(xiàn)力。有的地方電視臺新聞敘事手法以及報(bào)道方式運(yùn)用上經(jīng)常是為了報(bào)道而報(bào)道，缺少靈活性和鮮活度，也沒有準(zhǔn)確把握新聞事件的重點(diǎn)和細(xì)節(jié)，過于墨守成規(guī)以及生硬說教式的呈現(xiàn)方式，不利打動(dòng)受眾，也難以提高地方電視臺新聞收視率。

（三）地方電視臺新聞傳播渠道需要持續(xù)拓展

媒體融合背景下，隨著各種新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展也提出了新的挑戰(zhàn)。然而受到資金、人才以及技術(shù)等多方面因素的影響，一些地方電視臺的信息化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)仍然較為滯后，新聞傳播仍然局限于單一的傳播媒介，造成了一些地方電視臺的新聞傳播覆蓋范圍相對較小，傳播力度較弱，在微博、微信以及新聞客戶端等新媒體平臺領(lǐng)域的傳播范圍較為局限，新聞?dòng)绊懥Σ蛔?。[4]

三、媒體融合背景下地方電視臺新聞生產(chǎn)優(yōu)化改進(jìn)策略分析

（一）創(chuàng)新轉(zhuǎn)變地方電視臺新聞生產(chǎn)的思維理念

媒體融合背景下，在地方電視臺新聞生產(chǎn)的改進(jìn)優(yōu)化方面，應(yīng)該強(qiáng)化精品意識，創(chuàng)新地方電視臺新聞生產(chǎn)的思維理念。一方面，要做好地方電視臺新聞策劃選題，高質(zhì)量的選題是提升地方電視臺新聞生產(chǎn)層次質(zhì)量的前提基礎(chǔ)。在新聞選題方面，關(guān)鍵應(yīng)該注重引起受眾群體共鳴，地方電視臺新聞節(jié)目的策劃選題，應(yīng)該結(jié)合地方的實(shí)際，在做好以往政務(wù)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持策劃選題的群眾化，適當(dāng)增加民生新聞內(nèi)容的選題，在新聞素材方面更加關(guān)注民生民意，深入群眾生活，讓群眾成為新聞生產(chǎn)的主角，提高社會公眾在地方新聞節(jié)目中的參與度，更好地增強(qiáng)對用戶黏性；另一方面，應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整優(yōu)化地方電視臺的新聞報(bào)道角度，在新聞的立意方面應(yīng)該堅(jiān)持受眾的利益視角，如地方的重要會議、重要活動(dòng)的報(bào)道，可以擺脫長期單調(diào)的解說角度，探索從側(cè)面切入的方式，在會議活動(dòng)行文中，準(zhǔn)確抓住受眾群體關(guān)心的內(nèi)容，進(jìn)一步突出新聞事件的特征，將傳統(tǒng)時(shí)政新聞通過角度的調(diào)整優(yōu)化賦予其新的內(nèi)容，提高地方電視臺新聞的傳播力和影響力。[5]

（二）推動(dòng)地方電視臺新聞生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)新豐富

媒體融合背景下，推動(dòng)地方電視臺新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，把新聞內(nèi)容的提升作為提高新聞節(jié)目層次的關(guān)鍵內(nèi)容。一方面，在新聞生產(chǎn)內(nèi)容上，應(yīng)該注重增強(qiáng)針對性，在新聞采編過程中既應(yīng)該注重把握新聞采編的時(shí)效要求，也應(yīng)該保證新聞質(zhì)量，選取具有較高新聞價(jià)值的素材以及群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行新聞采編及報(bào)道工作，在新聞內(nèi)容上應(yīng)該盡可能運(yùn)用自然真實(shí)及平和親切的語言風(fēng)格，更好地拉近和受眾的距離，并做好新聞節(jié)目的深度挖掘和報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)地方電視臺新聞節(jié)目的吸引力與感染力；另一方面，地方電視臺新聞生產(chǎn)應(yīng)該聚焦本土文化、凸顯地方特色，注重打造地方的新聞節(jié)目品牌，將地方電視臺新聞節(jié)目真正實(shí)現(xiàn)地方化，注重強(qiáng)化對本地區(qū)域范圍內(nèi)新聞事件的采編和報(bào)道，尤其是注重各類時(shí)政新聞和民生新聞的地域化采訪宣傳，可以探索增加地方特色的新聞專題片等方式，通過在新聞生產(chǎn)內(nèi)容中充分融入地方特色，進(jìn)一步樹立地方的新聞品牌，提升本地受眾群體的收視興趣。

（三）推動(dòng)地方電視臺在新聞節(jié)目生產(chǎn)形式上的創(chuàng)新突破

新聞節(jié)目形式是影響新聞?wù)w層次水平非常重要的因素，也是新聞節(jié)目品牌塑造的重要手段，媒體融合背景下更加要求新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新優(yōu)化。首先，應(yīng)該注重新聞節(jié)目形式的豐富和創(chuàng)新，圍繞增強(qiáng)新聞節(jié)目的表現(xiàn)力，在電視新聞節(jié)目的類型方面，可以適當(dāng)增加專題新聞、訪談新聞或特別報(bào)道等多樣化的新聞節(jié)目形式，以進(jìn)一步拓展新聞信息量。在新聞節(jié)目的具體報(bào)道方面，應(yīng)該注重綜合運(yùn)用現(xiàn)場報(bào)道、時(shí)空連線、客戶端直播、現(xiàn)場同期聲等多種方式，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞節(jié)目的現(xiàn)場感和真實(shí)性，并適當(dāng)增加短評、編后語以及資料鏈接等內(nèi)容，提升地方電視臺新聞節(jié)目的深度和鮮活性。同時(shí)，注重積極吸引受眾群體參與到地方電視臺新聞節(jié)目中，采取客戶端、微博、微信等多種自媒體以及社交媒體渠道，鼓勵(lì)受眾對新聞節(jié)目內(nèi)容及時(shí)作出反饋，更好地調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，提升受眾的獲得感。在新聞節(jié)目的播報(bào)方式改進(jìn)上，應(yīng)該注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的呆板單調(diào)的說教模式，可以根據(jù)不同新聞節(jié)目內(nèi)容綜合采取配圖解說、故事敘述、動(dòng)漫表現(xiàn)等多種形式，增加新聞節(jié)目的亮點(diǎn)；其次，應(yīng)該科學(xué)合理地進(jìn)行電視新聞節(jié)目的編排，結(jié)合具體的新聞內(nèi)容以及新聞欄目的類型特點(diǎn)，按照具體的節(jié)目意圖等，賦予新聞節(jié)目靈活新穎的表現(xiàn)形式，做好地方電視臺新聞中軟硬新聞以及長短新聞之間的有機(jī)結(jié)合，科學(xué)準(zhǔn)確地把握受眾興趣點(diǎn)，滿足不同受眾群體的心理需求，尤其是注重價(jià)值點(diǎn)不同的新聞節(jié)目在播出順序方面的設(shè)置，突出地方電視臺新聞節(jié)目的重點(diǎn)方向，并結(jié)合地方電視臺的新聞特色，科學(xué)劃分不同版塊的新聞內(nèi)容，更好地把握受眾的心理節(jié)奏，提高新聞節(jié)目編排的藝術(shù)性，確保新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)的流暢自然以及層次的清晰；最后，應(yīng)該優(yōu)化節(jié)目的后期制作，轉(zhuǎn)變以往新聞節(jié)目簡單粗糙的制作手段，尤其是在新聞節(jié)目的聲音、畫質(zhì)以及創(chuàng)意上，跟進(jìn)適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢，跟隨受眾審美心理的變化，在新聞節(jié)目的制作過程中做好畫面布局結(jié)構(gòu)、顏色搭配、尺寸亮度等方面的調(diào)整和編輯，提高各種特效創(chuàng)意等設(shè)計(jì)水平，優(yōu)化背景音樂的選擇使用，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的畫面聲音美感，以確保電視新聞節(jié)目更加鮮活生動(dòng)，不斷提高電視新聞節(jié)目的整體品質(zhì)。[6]

（四）促進(jìn)地方電視臺新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新

對于地方電視臺新聞生產(chǎn)流程的優(yōu)化，應(yīng)該堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則，推動(dòng)電視新聞節(jié)目從傳統(tǒng)的欄目播出為主的新聞生產(chǎn)流程，向全天候、全過程管理方式轉(zhuǎn)變。在新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變方面，一方面，應(yīng)該注重全面強(qiáng)化大數(shù)據(jù)技術(shù)智能技術(shù)的應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)手段為新聞生產(chǎn)賦能，通過大數(shù)據(jù)智慧化手段及時(shí)發(fā)現(xiàn)各類新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行新聞事件熱度排行，對熱點(diǎn)的關(guān)聯(lián)內(nèi)容以及素材等進(jìn)行全方位的篩選，并依托大數(shù)據(jù)技術(shù)形成新聞熱度專題簡報(bào)，進(jìn)一步提高新聞生產(chǎn)的時(shí)效性；另一方面，建立更加高效的新聞采編作業(yè)流程，依托新聞采編移動(dòng)端的有效應(yīng)用，在新聞一線實(shí)現(xiàn)新聞采編以及校審，提高新聞采編流程效率，并注重結(jié)合媒體融合發(fā)展趨勢，可以結(jié)合不同地方的實(shí)際情況，搭建完善依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的云稿庫，將各種一線采集的有關(guān)新聞圖片、音視頻資料等進(jìn)行科學(xué)的分類備份以及存儲運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集和多元化發(fā)布，進(jìn)一步優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，切實(shí)提高地方電視臺新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率。

（五）拓寬地方電視臺新聞節(jié)目的多媒介傳播渠道

新媒體技術(shù)互動(dòng)性強(qiáng)、共享程度高以及信息資訊海量化的特點(diǎn)，對地方電視臺的新聞傳播產(chǎn)生了很大影響。對地方電視臺新聞來說，應(yīng)該注重在融合傳播方面加大創(chuàng)新探索力度，加快推動(dòng)傳統(tǒng)傳播渠道和新媒體傳播渠道之間的深度融合，構(gòu)建多樣化立體化融合發(fā)展的新聞傳播體系。具體來說，地方電視臺新聞節(jié)目可以依托地方融媒體中心等，強(qiáng)化對媒介資源的有效整合，加大與各類新媒體的合作力度，可以開辦地方電視臺的新聞節(jié)目網(wǎng)站，創(chuàng)新新聞客戶端APP，充分利用微博、微信短視頻等傳播渠道，充分發(fā)揮不同傳播渠道的特色優(yōu)勢，加大對地方電視臺新聞的推送力度，打破以往傳統(tǒng)單一的新聞傳播覆蓋不足的現(xiàn)象，進(jìn)一步豐富新聞傳播方式以及傳播內(nèi)容，推動(dòng)新聞傳播盡快融入新媒體環(huán)境格局中，實(shí)現(xiàn)新媒體多元化發(fā)展，增強(qiáng)地方電視臺新聞傳播的競爭力。

四、結(jié)語

媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)面臨著新的形勢變化，地方電視臺在新聞節(jié)目的生產(chǎn)方面，應(yīng)該系統(tǒng)分析受到的影響，高標(biāo)準(zhǔn)做好新聞素材的篩選編輯工作，改進(jìn)優(yōu)化電視新聞內(nèi)容的生產(chǎn)流程，強(qiáng)化對多媒介渠道之間的互動(dòng)合作，構(gòu)建完善的媒體傳播矩陣，創(chuàng)新轉(zhuǎn)變新聞理念、內(nèi)容方式、技術(shù)手段，優(yōu)化地方電視臺的新聞傳播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)地方電視臺新聞生產(chǎn)的全面變革提升。

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