摘要：黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興策略，這是幫助解決我國現(xiàn)如今社會當中主要矛盾、促進全面建成小康社會的必然要求，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出之后，習近平總書記更是明確提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設，這項政策與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間契合度極高。并且伴隨媒體不斷深入融合，縣級融媒體也將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的助推器，對鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展帶來了新的動力。在這樣的情況下，就要針對目前縣級融媒體所面臨的現(xiàn)狀進行分析，并從多方面采取有效策略，使縣級融媒體能夠充分發(fā)揮其具體作用。本文分析了縣級融媒體發(fā)展過程當中存在的問題，并提出相應的改善對策，旨在促進縣級融媒體發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

關鍵詞：縣級融媒體；助力；鄉(xiāng)村振興發(fā)展

基金項目：湖南省教育廳科學研究項目，“縣級融媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的問題與優(yōu)化路徑研究”，課題編號：21C1011。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是為了解決“三農”問題而提出的，在我國，“三農”問題關系著民生與國計，在發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的同時，應該要在現(xiàn)如今全媒體時代之下扎實地做好縣級融媒體中心建設。對于縣級融媒體來說，是真正能夠貼近農民且與基層進行交流的一項重要方式，在其融合和發(fā)展過程當中，應該要不斷地接近底層，解決信息傳播在基層“最后一公里”的問題?？h級媒體融合的發(fā)展狀況，對推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實具有極大的意義。目前，我們應該充分了解縣級融媒體的發(fā)展情況，并積極探尋其具體的發(fā)展策略與方向，進一步打造高質量的融媒體，從而有力地助推鄉(xiāng)村振興，促進鄉(xiāng)村經濟的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

一、縣級媒體融合的意義

縣級媒體屬于基層媒體，縣級融媒體的打造能夠使信息傳播距離基層人員更進一步，可以有效利用媒體自身的輿論引導能力進行思想宣傳，這也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要方式?？h級媒體融合對鄉(xiāng)村振興有著十分重要的意義，具體來說表現(xiàn)在以下三個方面。

第一，對縣級媒體來說，在其發(fā)展過程當中可以進行新聞信息的廣泛傳播，并且能夠與基層百姓進行廣泛的接觸與交流，利用媒體自身的影響力，拉近百姓與新聞媒體之間的距離。

第二，縣級融媒體的發(fā)展符合鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略目標?？h級媒體的融合主要是為了加強與基層之間的密切聯(lián)系，并建立起廣泛且具有實際性和情感性的新聞傳播平臺，以融媒體作為主流媒體進行信息傳播，可以有效地助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體發(fā)展與實施。

第三，目前網(wǎng)絡信息技術高度發(fā)展，且各類媒體層出不窮，在縣級融媒體建設過程當中有著充分的技術支持。與此同時，由于網(wǎng)絡已經全面覆蓋農村地區(qū)，使基層人民群眾有著更加廣泛的信息獲取途徑，能夠及時了解新聞，縮短了城鄉(xiāng)之間信息獲取上面的差異，在一定程度上能夠改變農村人民的生活理念以及生活狀態(tài)。

二、縣級融媒體建設現(xiàn)狀

20世紀80年代末，我國就開始了縣級廣播電臺的大規(guī)模建設，進入21世紀之后，網(wǎng)絡信息技術以及數(shù)字技術迅速發(fā)展，在許多平臺上面都建立起了縣級新聞網(wǎng)站，與此同時，在多個媒體平臺上縣級媒體均有著良好的發(fā)展。而對于縣級融媒體中心來說，都是以本縣的廣播電臺為主體，并由縣委宣傳部門進行牽頭，融合了報紙等這樣的一些傳統(tǒng)媒體，向著綜合型的融媒體中心發(fā)展，并在經濟文化的發(fā)展過程當中都起到了重要的作用。

三、縣級融媒體發(fā)展中存在的問題

（一）對縣級融媒體傳播理念認識不足

對于縣級融媒體建設來說，其主要的目的就是走好新媒體時代下的群眾路線，使新聞傳播更加基層化，實現(xiàn)與鄉(xiāng)村群眾之間的良好溝通與聯(lián)系。然而在具體傳播及建設的過程當中，部分媒體負責人對于縣城媒體融合的傳播理念缺乏認知，認為只是上線“兩微一端”就實現(xiàn)了媒體的融合與傳播，這樣一來就會導致在傳播內容的過程當中流于形式，無法實現(xiàn)媒體融合的真正作用。

基于縣級融媒體自身的作用，在具體建設過程當中能夠向基層更好地傳播一些新聞信息，然而在實際中，不少縣級融媒體中心的領導出現(xiàn)了重建設、輕運營的思想。在融媒體建設完成之后，沒有用心研究其傳播的具體特點和方法，更沒有密切地聯(lián)系群眾的實際需求。在傳播信息的過程中存在著不連貫、不恰當?shù)那闆r，沒有做到與群眾之間的良好融合，更無法實際地解決一些基層問題。[1]在實際運營過程中，新舊媒體之間無法得到有效聯(lián)動與融合，人們的意見也得不到有效的反饋。

（二）媒介條件相對落后

目前，縣級媒體融合過程中，主要還是以縣級電視臺為主，相應的媒介傳播硬件和軟件設施都比較落后，阻礙了縣級媒體融合的進行?？h級電視臺本身的影響力較低，在內容質量以及具體運營方面缺乏規(guī)范的運營和管理體系，因此，在信息傳播方面本身就具有劣勢，無法得到基層百姓的關注。而在缺乏媒介條件的基礎下，更是會限制縣級融媒體的發(fā)展。

（三）未充分發(fā)揮社會引導功能

縣級融媒體中心是連接黨與政府與人民群眾的重要橋梁，尤其是媒體輿論能夠起到一定的社會引導功能，也關系著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能否順利實施。目前，在縣級融媒體發(fā)展過程當中，有很多因素可能會影響其具體功能，使其無法發(fā)揮社會引導作用，很多媒體在傳播內容上缺少靈活性且創(chuàng)新能力不足，與此同時內容同質化以及抄襲搬運等情況也十分嚴重。本身縣級區(qū)域面積比較小，難以獲取到太多有價值的新聞，缺乏新聞素材將會直接影響到新聞播報的效果。對于大眾來說，接觸不到鮮活真實的新聞信息也就難以給予媒體充分的信賴?？h級融媒體由于自身的服務功能被弱化，就會導致受眾黏性降低等問題。

（四）體制和機制的限制

縣級融媒體在發(fā)展過程當中還受到相應體制和機制的約束與限制，從而影響了其自身創(chuàng)新能力的發(fā)揮，這一點尤其表現(xiàn)在用人機制上。對大多數(shù)縣級融媒體中心來說，管理層級分化較多，薪資待遇相對來說也較低，在人才管理方面模式僵化落后，難以留存住較多的人才，難以滿足實際媒體融合以及新聞傳播的具體需求。然而在這樣機制與體制的限制之下，不少縣級融媒體中心卻忽略了這一問題，沒有積極引進人才或者改善自身創(chuàng)新力度不足的問題，從而導致媒體具體運營過程當中缺乏明確的方向，內容雜亂，涉及的領域范圍比較廣，并且在多個賬號的運營過程當中，難以吸引較多的受眾，這一點對縣級融媒體的發(fā)展有著極大的負面影響。

四、縣級融媒體助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的改善對策

（一）提高融媒體傳播理念認知度

想要發(fā)展縣級融媒體，助力鄉(xiāng)村振興，就要提高融合傳播理念的認知程度。尤其是對于媒體的運營者來說，其思路也關系著媒體發(fā)展的前景，對運營者來說，要提高自身的思想意識，以發(fā)展的眼光來看待媒體融合，并且要充分理解媒體融合的重要戰(zhàn)略意義。在新媒體時代下，多種媒體形式層出不窮，而縣級融媒體可以與基層實現(xiàn)良好的溝通，能夠助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。[2]相關人員應該對這一傳播理念進行充分的認識，在具體的管理以及采編過程當中，充分發(fā)揮縣級融媒體的作用，使其能夠成為連接黨與群眾的紐帶，更好地向基層群眾傳播黨的政策。

（二）提升傳播的創(chuàng)新性

創(chuàng)新能力關系著媒體未來的發(fā)展且也是媒體能否起到相應引導作用的關鍵。在縣級媒體融合過程當中，還應該對原先的內容以及采編方法進行改進，通過改革措施，使內容具有一定的創(chuàng)新性。并且要積極挖掘新聞素材，或者可以多播報與人民群眾生活息息相關的基層事件，提高自身內容的原創(chuàng)度。這樣一來，可以很好地提高受眾黏性，傳播的創(chuàng)新力得到提升，對于縣級融媒體自身的發(fā)展來說也具有極其重要的意義。[3]

（三）打造融媒體傳播矩陣

1.提高平臺推送能力

在融合的過程中應該建立起相應的融媒體傳播矩陣，形成一個共同的有機體。這一過程中，縣級融媒體應該發(fā)揮自己獨特的優(yōu)勢，即更加地接近基層和群眾，在堅持原創(chuàng)內容的同時，協(xié)同各級單位的自媒體來共同采制新聞內容，立足于農民的具體需求，播放與“三農”建設等相關的新聞信息。并且通過設置“三農”政策、播報鄉(xiāng)村要聞等形式，積極推進農村經濟發(fā)展[4]，助力于鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2.充分發(fā)揮平臺作用

在媒體融合過程中，各級媒體基本上都建立起了“兩微一端”的平臺，通過多方面、多平臺的聯(lián)合，充分發(fā)揮相應媒體的作用，在政策解讀、未來規(guī)劃發(fā)布等各方面，通過這樣一些平臺及時地進行信息的傳遞與更新，還能與基層群眾之間實現(xiàn)互動與交流。在這些平臺中同時還具有留言反饋功能，方便基層群眾對具體的工作提出意見，通過了解基層群眾的具體需求與關切點，從而更有助于各項決策的進行。尤其是對一些農民十分關注的政策方針，要及時地發(fā)布權威新聞信息，從而更好地為基層群眾服務。

3.移動優(yōu)先的策略

在縣級媒體融合的過程當中，還應該堅持以移動優(yōu)先的重要策略。如今人們已經進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，且一些信息基站等也都建設到了農村中，大多數(shù)群眾都擁有了手機等移動終端。而目前新聞傳播過程中，要充分利用好相應的平臺，本著移動優(yōu)先的原則建立相應的網(wǎng)站，使基層群眾可以更加便捷地接收到信息。[5]這樣一來，縣級融媒體就能夠占領信息傳播的制高點，從而引導輿論，推動具體政策向基層下沉，達到更好的宣傳引導效果。

（四）重視人才建設，保障人才活力

在縣級融媒體建設過程中，需要重視人才建設，并且保障人才活力，才能在具體的平臺運營以及技術支持方面擁有更大的優(yōu)勢。在過去的縣級媒體中，人才流動量大且易流失，這種情況下就應該要改善用人機制以及薪酬機制，制定類似于選調生等這樣的人才招聘制度，吸引人才并留住人才。另外，還可以建立相應的績效考核體系，形成良好的競爭環(huán)境，并設立相應的競爭性薪酬，從而使相應的工作人員能夠更加充分地發(fā)揮自身的能力。并且各部門之間通過人才流動與交流，能夠建立起更加合理的員工晉升渠道，對于一些一線工作人員或者表現(xiàn)突出的人員要給予一定的經濟補助，提供晉升機會，這樣一來可以激發(fā)人才的能力，打造出一支高素質的媒體運營隊伍。

（五）保障推出優(yōu)質內容

在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，任何媒體都應該重視內容，遵循“內容為王”的原則。對縣級融媒體來說，在具體實踐以及新聞采編播報過程中，應該要保障內容質量，保證信息來源廣泛而可靠，這樣可以使內容豐富且具有一定的真實性。另外，面對內容短缺、原創(chuàng)能力低等問題，可以借鑒其他國家的相關發(fā)展經驗，去挖掘一些鄉(xiāng)村或者社區(qū)當中的基礎事件，吸引更多基層群眾的關注度，久而久之形成良性循環(huán)，可以極大地提高受眾的黏性。

（六）保障有充足的資金

在縣級融媒體建設過程中，還應該要保證有充足的資金支持。要引進各方面先進的軟件硬件設施，并建立起相應的公共平臺或者活動場所，在前期投入及后續(xù)維護的過程中，需要大量的資金支持。而針對縣級融媒體中心發(fā)揮的重大作用，政府應該充分地發(fā)揮財政功能與調控功能，關注這一政策實行的同時，通過及時給予財政支持等其他的方式，使縣級融媒體能夠得到良好持續(xù)的發(fā)展。

（七）提升農村受眾媒介素養(yǎng)

1.進行媒介意識啟蒙

基層農民作為縣級融媒體的主要受眾，能否具備相應的媒介素養(yǎng)，也關系著融媒體的發(fā)展前景。通常來說，大部分農民認為手機等移動終端只有日常通話方面的作用，卻沒有掌握其信息傳播、技術傳播等方面的功能。因此，應該要對這一部分人進行媒介意識的啟蒙教育，使其掌握和了解用媒體的作用，并能夠了解其具體的功能。

2.開展媒介素養(yǎng)教育

面對農村的基層受眾還要進行媒介素養(yǎng)教育，按照相應的流程，使其從認識到評價再到使用這一過程中，更好地利用媒介設備獲取信息。在此過程中，針對不同群體有著不同的方法和目標，對學生來說，可以通過開設網(wǎng)絡課程，使其更多地通過互聯(lián)網(wǎng)接收媒體信息。[6]而對于農村中一些在農業(yè)發(fā)展方面的工作人員來說，應該加強農業(yè)知識方針政策方面的教育與培訓。

3.社會力量共同參與

在培養(yǎng)農村受眾的媒介素養(yǎng)過程當中，除了要依靠媒體自身的力量之外，還應該要融合和發(fā)動各方面的社會力量，通過多種渠道進行教育。其中，媒體自身要設置好有關的欄目或版塊。另外，還要借助其他的社會機構幫助推進。

五、結語

對縣級融媒體來說，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，應該要深入了解并接觸基層群眾，實現(xiàn)信息的有效傳遞。通過多方面的措施搭建起相應的服務平臺，從而推動農村經濟的發(fā)展，滿足基層群眾實際需求，助力于鄉(xiāng)村振興事業(yè)更好更快發(fā)展。

參考文獻：

[1] 朱良志，黨潔，孫曉軍.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體中心人才支撐問題研究[J].新聞研究導刊，2021，12（16）：106-107.

[2] 李明.縣級融媒體中心如何服務鄉(xiāng)村振興[J].新聞愛好者， 2022（3）：97-99.

[3] 儲超.鄉(xiāng)村振興視域下縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].中國傳媒科技，2022（1）：54-56.

[4] 任廣鎮(zhèn).以農為本：鄉(xiāng)村傳播視角下縣級媒體融合的審視與對策[J].中華文化與傳播研究，2021（1）：226-235.

[5] 丁超.縣級融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興研究[D].合肥：安徽農業(yè)大學，2021.

[6] 譚云明，黃瑜娜.縣級融媒體中心建設：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施路徑選擇研究：以湖南株洲地區(qū)為例[J].中國出版， 2021（4）：38-41.