摘要：我國擁有五千年的文明歷史，在漫長的歷史進(jìn)程中孕育出了博大精深的中華傳統(tǒng)文化，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不僅是我國勞動人民智慧的結(jié)晶，同時也是中華民族的精神命脈，是我國十分重要的軟實力。近年來，國內(nèi)各大電臺播出的漢語言類文化電視節(jié)目在當(dāng)前的電視娛樂風(fēng)潮中異軍突起，以獨特的視角和形式傳播中華傳統(tǒng)文化，不僅收到了良好的播放效果，同時也得到了社會各界的交口稱贊。由此可以看出，即便是在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時代，傳統(tǒng)文化依然具有強大的魅力和影響力，而電視節(jié)目也通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播獲得了持續(xù)發(fā)展，本文以《漢字解密》節(jié)目為例，對互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播現(xiàn)象進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；電視節(jié)目；《漢字解密》；互聯(lián)網(wǎng)背景

電視作為一種廣受大眾喜愛的傳播媒介，其具有普及度高、傳播性強等優(yōu)點。電視類文化節(jié)目建設(shè)是我國社會主義精神文明建設(shè)的一個重要組成部分，同時也是社會大眾獲取知識、審美以及娛樂的一種重要途徑，文化類電視節(jié)目往往帶有鮮明的價值觀念和濃厚的情感寄托，能夠?qū)ι鐣蟊姷乃枷胗^念產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化自信也隨之提升，社會大眾對于傳統(tǒng)文化有了更高的期許，外加國家政府的引導(dǎo)，一大批優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目如雨后春筍般冒出，宛如一股甘泉，滋潤了人們干枯的心田，這是時代發(fā)展的選擇，同時也是社會大眾重拾信仰的結(jié)果。

一、《漢字解密》電視節(jié)目熱播

2016年12月，以“寫好中國字，做好中國人”為宗旨的漢語言類文化電視節(jié)目《漢字解密》正式播出，在該檔電視節(jié)目中，一天解一字，一字一故事，通過生動講解和形象描述獲得了廣大觀眾的喜愛。在首期節(jié)目中，漢語言專家王洪涌解密了我國傳統(tǒng)十二生肖里，“鼠”字從甲骨文演變至簡體字的全過程，整個講解過程中知識點豐富、趣味性強，令觀眾耳目一新，引人入勝。

《漢字解密》節(jié)目采用獨特的視角揭秘漢字的形成和演變歷程，探索隱藏在漢字背后的動人故事，創(chuàng)新了對傳統(tǒng)文化傳播和發(fā)揚的方式，取得了良好的播出效果。該節(jié)目共有4個不同的版塊組成，即《追根說源》《東方模塊》《點橫撇捺》及《字字珠璣》，在《追根說源》中，每期節(jié)目解密一個漢字，邀請來自武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)等高校的傳統(tǒng)文化學(xué)者講解漢字的形成、演化歷程，揭開漢字背后的秘密，向觀眾傳播漢字中所蘊含的智慧和文化；在《東方魔塊》中，節(jié)目利用動態(tài)播出的形式，形象直觀地展示出漢字由繁體向簡體發(fā)展過程中的甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書等字體的演變規(guī)律；《點橫撇捺》中，節(jié)目組采用了現(xiàn)場書寫書法的方式邀請國內(nèi)知名的書法大師和現(xiàn)場的青少年一同揮毫潑墨，書寫華夏文明，在青少年心中種下傳統(tǒng)文化的種子；《字字珠璣》中，節(jié)目組采用全新的視聽視角，對古代詩文進(jìn)行賞析，使觀眾能夠更加深刻理解漢字的內(nèi)涵和精髓，并同時用優(yōu)美的漢字和詩句滋潤觀眾的心靈。

《漢字解密》節(jié)目的熱播也受到了社會各界的廣泛關(guān)注和一致好評?！豆饷魅請蟆吩u該欄目：“創(chuàng)造性傳承和弘揚了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為電視觀眾呈現(xiàn)了一場既高雅又有內(nèi)涵的文化盛宴”，國家廣電總局也在2017年年底的優(yōu)秀少兒節(jié)目評選中將《漢字解密》節(jié)目評選為全國一等獎，在國內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注。[1]在傳播途徑方面，該檔節(jié)目除通過湖北廣播電視臺教育頻道播出外，還通過互聯(lián)網(wǎng)途徑在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行同步直播，如“長江云”APP、湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺以及樂視網(wǎng)等媒體，同時該欄目還在微信、微博、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺上建立起了自己的官方賬號，實現(xiàn)了對電視、電腦、移動終端等各類傳統(tǒng)途徑的全覆蓋，是一檔在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下真正意義上以對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新為驅(qū)動力，而強勢生長的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播原因

（一）傳統(tǒng)文化的復(fù)興

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代下，《漢字解密》等傳統(tǒng)類文化節(jié)目之所以能夠熱播，其主要的原因在于節(jié)目組對當(dāng)下我國社會文化脈搏的精準(zhǔn)把握，深刻洞悉當(dāng)代人們對于文化的渴求感，抓住了人們的認(rèn)同焦慮。節(jié)目組在制作這類節(jié)目時通常都營造出了濃厚的人文氛圍，將傳統(tǒng)文化中人們較為熟悉的一面和較為陌生的一面統(tǒng)籌安排在同一個節(jié)目中，如此一來，一方面可以通過人們所熟知的傳統(tǒng)文化元素來引起人們內(nèi)心的共鳴；另一方面可以利用陌生的文化知識勾起人們的興趣愛好，吸引他們的目光，并在潛移默化中傳播傳統(tǒng)文化知識，主動承擔(dān)起發(fā)揚和繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。此外，對于不同層次人員需求的調(diào)節(jié)，也使得該類節(jié)目盡可能滿足了不同文化水平、不同教育背景以及不同年齡階段觀眾的需求，成為受到全民喜愛的傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目。

文化是一個國家和民族的精神支柱，文化自信則是國家和民族得以持續(xù)發(fā)展的基本保障，沒有強大的文化自信，就沒有我國文化的繁榮發(fā)展，沒有強大的文化自信就沒有中華民族偉大復(fù)興的遠(yuǎn)大理想。傳統(tǒng)文化興盛，則國運興盛；傳統(tǒng)文化自強，則民族自強。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會中，我們堅持走中國特色社會主義道路，就需要復(fù)興傳統(tǒng)文化，激發(fā)出傳統(tǒng)文化當(dāng)中所蘊含的生機(jī)和活力，將我國打造成傳統(tǒng)和現(xiàn)代高度結(jié)合的文化強國，持續(xù)推動我國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性發(fā)展，不忘初心、積極吸收借鑒優(yōu)秀的外來文化，借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢傳播傳統(tǒng)文化，建立起高度文化自信。

（二）互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的加成

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用在很大程度上改變了人們的生活習(xí)慣，使得人們獲取信息的渠道更加廣泛，且效率更高。各種移動終端設(shè)備的普及也使人們可以打破時間和空間的限制，隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)獲取自己感興趣的內(nèi)容和知識，在傳播傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目方面，互聯(lián)網(wǎng)也具有傳統(tǒng)媒體無法相比的優(yōu)勢。首先，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)豐富了傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化不再局限于以詩詞、戲曲、音樂、文學(xué)等為載體的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式上，而是可以借助互聯(lián)網(wǎng)使用圖文、動畫以及短視頻等形式進(jìn)行傳播，如此一來便大幅提升了傳統(tǒng)文化的傳播速度，并且豐富了傳統(tǒng)文化的傳播形式，激發(fā)起人們對于傳統(tǒng)文化的興趣愛好，尤其是對于年輕人具有很大的吸引力[2]；其次，互聯(lián)網(wǎng)還擁有記憶功能，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的回看，這也為當(dāng)下沒有過多閑暇時間的年輕人了解傳統(tǒng)文化，觀看自己喜愛的傳統(tǒng)文化電視節(jié)目提供了便利，有助于這類節(jié)目的傳播；最后，各個互聯(lián)網(wǎng)平臺還具有評價的功能，網(wǎng)友通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)觀看傳統(tǒng)類電視節(jié)目之后，還可以利用留言和評價功能進(jìn)行溝通互動，并給這類節(jié)目進(jìn)行打分，向全網(wǎng)的觀眾進(jìn)行推薦，這也是助推優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目熱播的一個主要原因。

（三）藝術(shù)形式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時代之所以能夠熱播，除其本身具有的魅力外，還有賴于對傳統(tǒng)文化題材樣式以及節(jié)目制作理念的創(chuàng)新。

在題材樣式方面，我國傳統(tǒng)文化資源浩如煙海，涵蓋歷史、文學(xué)、戲曲、書法、字畫、飲食等各個領(lǐng)域，具有得天獨厚的創(chuàng)新優(yōu)勢。例如，《舌尖上的中國》《中國成語大會》等熱播的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目，將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和當(dāng)下人們生活中常見的題材進(jìn)行融合創(chuàng)新，不僅豐富了題材的表現(xiàn)形式，同時也激發(fā)起了觀眾的興趣，使觀眾在娛樂放松的過程中也能夠受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶。[3]題材的豐富和創(chuàng)新還使此類電視節(jié)目獲得良好的收視成績，提升了節(jié)目的社會影響力，以一種全新的表達(dá)方式來向觀眾講述傳統(tǒng)文化的故事，樹立起了中華民族在世界上獨有的民族形象。

在制作理念的創(chuàng)新方面，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會中，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目為了能夠跟上時代發(fā)展的潮流，滿足觀眾的需求，相繼在節(jié)目的制作理念方面進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，紛紛推出了全新制作理念下的傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目。例如，央視的《經(jīng)典詠流傳》在表現(xiàn)形式上創(chuàng)新性地將現(xiàn)代流行音樂和傳統(tǒng)古詩詞進(jìn)行有機(jī)融合，吟誦傳唱優(yōu)秀的古詩詞，這種方式新穎別致，朗讀起來朗朗上口，易于觀眾接受和傳唱。這種在節(jié)目制作過程中通過對題材形式、制作理念等藝術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，不僅豐富了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，同時也使透過傳統(tǒng)文化所傳遞出的情感訴求引發(fā)了觀眾強烈的情感共鳴，獲得了社會各界的一致好評，獲得了良好的收視成績。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目發(fā)展的思考

（一）充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

我國擁有五千年的歷史文明，在漫長的歷史進(jìn)程中，我們的祖先創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)以及精神財富，共同組成了博大精深的中華傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的發(fā)展關(guān)乎著一個國家的文化主權(quán)，是民族文化自信的基礎(chǔ)。任何文化都有相互依存的“魂”和“體”，二者相輔相成，“魂”是從精神生產(chǎn)的特有屬性以及內(nèi)在規(guī)律方面所做的解釋，包括文化所蘊含的精神價值，“體”就是承載了文化精神價值的物質(zhì)基礎(chǔ)和傳播形態(tài)。[4]在傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和電視節(jié)目制作的過程中也要做到既強“魂”又健“體”，除了在節(jié)目中用視聽方式展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的物質(zhì)基礎(chǔ)外，更要通過傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

中國電視發(fā)展的寶貴資源庫所指的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是包容了中華民族思想發(fā)展各個歷史時期中精華的部分，且融合了各民族和地區(qū)的優(yōu)點，博大精深，浩如煙海。中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一部分以物質(zhì)文化留存至今，如古建筑、古字畫、館藏文物等；一部分以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方式，通過歌曲、成語、節(jié)日慶典等流傳至今，無論是哪種方式，內(nèi)容豐富、燦若繁星的中國傳統(tǒng)文化都是民族文化瑰寶，是民族精神的精華和載體。因此，在進(jìn)行這類電視節(jié)目的制作過程中，應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)文化所具有的內(nèi)涵，將中華文明在生產(chǎn)生活以及思想道德等方面的具體體現(xiàn)融入電視節(jié)目當(dāng)中，以便喚起觀眾的共鳴，取得良好的播出效果。

（二）精準(zhǔn)把握市場規(guī)律

國內(nèi)各大衛(wèi)視和媒體機(jī)構(gòu)都清楚意識到在制作傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目中創(chuàng)新的重要性，這是傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目能夠熱播的基礎(chǔ)和前提。但一檔優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的制作，不僅需要有創(chuàng)新，也應(yīng)該綜合考慮到節(jié)目的成本投入、人力投入以及物力投入，堅持自己的觀點和視角，不盲目跟風(fēng)，精準(zhǔn)把握電視消費市場的規(guī)律，掌握市場發(fā)展脈搏，在做到市場調(diào)研的基礎(chǔ)之上對發(fā)展趨勢進(jìn)行評估和預(yù)判，做到在最大限度上滿足觀眾市場的需求。[5]對此，在傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的制作初期，節(jié)目組應(yīng)精準(zhǔn)把控觀眾市場最為短缺和急需的文化知識，確定節(jié)目制作的大方向，并投入足夠的人力、物力充分挖掘傳統(tǒng)文化開發(fā)的空間，站在獨特的視角下進(jìn)行節(jié)目制作，而避免出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。并同時精準(zhǔn)把握好市場風(fēng)向標(biāo)，利用對傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚帶動社會風(fēng)氣的變化，形成一種既高雅又不脫離大眾的社會風(fēng)氣，引領(lǐng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為當(dāng)今社會中的潮流。

（三）強化和互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作

對于傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目來講，要想最大限度提高其影響力，還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，和當(dāng)今流行的微信、抖音以及快手等各大平臺建立起深度的合作關(guān)系，借助其優(yōu)勢提高傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的收視率和影響力。相較于傳統(tǒng)電視媒介，互聯(lián)網(wǎng)平臺的受眾更為廣泛，觀眾基數(shù)更為龐大，且大部分都是年輕人，這些人思想活躍、個性獨立，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目則可以利用其獨有的實時互動、評價等功能來和網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流，向他們展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中所蘊含的美和知識，引導(dǎo)他們成為忠實的節(jié)目粉絲，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的受眾范圍，提升節(jié)目的影響力[6]。此外，利用各大互聯(lián)網(wǎng)平臺所擁有的私信和留言功能，還可以收集網(wǎng)友對于傳統(tǒng)類文化電視節(jié)目的評價和建議，通過整理和分析，可以找出節(jié)目組當(dāng)中所存在的問題，并積極制定出相應(yīng)解決措施不斷對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和完善，使這類電視節(jié)目更加符合觀眾的審美、知識獲取以及娛樂等方面的需求。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目通過對傳統(tǒng)文化題材的挖掘、藝術(shù)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新以及市場傳播規(guī)律的精準(zhǔn)把握，成就了傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目持續(xù)熱播，不僅滿足了觀眾對傳統(tǒng)文化的渴求，同時也改變了我國年青一代對傳統(tǒng)文化古板、枯燥的看法，加深了他們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和精髓的認(rèn)知，從而在年青一代心中樹立起文化自信。

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