摘要：新媒體時(shí)代為廣播電視新聞寫作提出了新訴求。本文分析了廣播電視新聞寫作的特點(diǎn)和新媒體條件下廣播電視新聞寫作的新訴求，探索了新媒體條件下廣播電視新聞寫作的技巧。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視新聞寫作；特點(diǎn)；新訴求；技巧

隨著時(shí)代的發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)層出不窮，為廣播電視新聞帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞報(bào)道的內(nèi)容更豐富、形式更多樣，廣播電視新聞寫作者應(yīng)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視新聞寫作提出的新訴求，并不斷探索新媒體條件下廣播電視新聞寫作的技巧，滿足人民群眾對(duì)廣播電視新聞寫作的新需求和新期待[1]。

一、廣播電視新聞寫作概述

廣播電視新聞是通過聲音、畫面和文字相互配合來報(bào)道新聞事實(shí)、實(shí)現(xiàn)新聞資訊傳播的，是人們獲取新聞信息的主要方式。廣播電視新聞作為“成品”，是以廣播電視新聞寫作作為重要支撐的，所以，提升廣播電視新聞寫作的質(zhì)量，是新媒體條件下提升廣播電視新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

二、廣播電視新聞寫作的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確

新聞內(nèi)容的第一要?jiǎng)?wù)是真實(shí)準(zhǔn)確，廣播電視新聞寫作作為新聞內(nèi)容產(chǎn)出的中間環(huán)節(jié)，必須保證內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。廣播電視新聞寫作是利用客觀、準(zhǔn)確的文字，對(duì)新聞事件的發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)和經(jīng)過進(jìn)行描述，并對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論的過程，其內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確，要求廣播電視新聞寫作者在寫作過程中盡量避免主觀描述，而是用冷靜客觀的筆觸和中立的第三方心態(tài)描述新聞事件并發(fā)表評(píng)論。

（二）敘述方式口語(yǔ)化

廣播電視新聞的受眾沒有門檻，無論是受過高等教育的人群還是文化知識(shí)水平較低的人群，都可以平等地接收廣播電視新聞信息。這就要求廣播電視新聞寫作者在寫作過程中，盡量避免佶屈聱牙的非日常詞匯和容易因?yàn)閿嗑涠a(chǎn)生誤解的復(fù)雜句式，而盡量使用大眾化、平?；恼Z(yǔ)言進(jìn)行新聞稿件的撰寫。

（三）受眾市場(chǎng)潛力大

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)人均手機(jī)、電腦擁有率不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，廣播電視新聞突破了時(shí)間和空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地獲取新聞資訊。由于人們對(duì)新聞信息的需求和偏好不同，所以廣播電視新聞寫作的受眾市場(chǎng)潛力很大，并向著多元化和豐富化的方向發(fā)展。

三、新媒體條件下廣播電視新聞寫作的新訴求

（一）內(nèi)容真實(shí)豐富

新媒體條件下，廣播電視新聞寫作要保證內(nèi)容真實(shí)豐富。無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性都是廣播電視新聞寫作的首要條件，只有保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，才能培養(yǎng)起人民群眾對(duì)廣播電視新聞的信任感，從而更好地發(fā)揮廣播電視新聞維護(hù)社會(huì)和諧、教化人民群眾、引導(dǎo)積極健康輿論風(fēng)氣的作用。新媒體條件下，由于各類新媒體平臺(tái)的崛起，廣播電視新聞受到了不小的沖擊，為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視新聞寫作還要不斷豐富新聞內(nèi)容，為受眾提供更好的新聞體驗(yàn)。

（二）立足受眾需求

新媒體條件下，受眾在接收新聞信息的過程中有充分的自由，可以自主選擇傳播媒介和傳播內(nèi)容，所以，廣播電視新聞寫作要立足受眾需求，傳遞準(zhǔn)確性和真實(shí)性“雙高”的新聞信息。廣播電視新聞寫作只有立足受眾需求，才能吸引受眾觀看，從而發(fā)揮引導(dǎo)積極健康社會(huì)輿論的作用，完成廣播電視新聞服務(wù)社會(huì)、服務(wù)人民的任務(wù)。

（三）結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)

新媒體條件下，各類新聞資訊數(shù)量多、規(guī)模大，人們可以通過各種渠道獲得最新的新聞資訊，而受人們關(guān)注比較多的新聞資訊便成了熱點(diǎn)。廣播電視新聞寫作要立足公眾需求，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)展開新聞撰寫，將最真實(shí)準(zhǔn)確的事件過程傳遞給人民群眾，滿足人民群眾的知情需求和監(jiān)督愿望。另外，廣播電視新聞寫作結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)還有利于吸引公眾目光，擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力，從而提升廣播電視新聞的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）提升聲像契合度

廣播電視新聞的傳播方式是“聲音+畫面+文字”，為了給受眾提供更好的體驗(yàn)，廣播電視新聞寫作者在寫作過程中應(yīng)關(guān)注文字與聲音、畫面的契合度，這就要求廣播電視新聞寫作者在寫作過程中對(duì)新聞素材進(jìn)行有效梳理，做好各部門之間的分工協(xié)作，讓聲音、畫面和文字做到相互協(xié)調(diào)、相互輔助，為受眾帶來視覺和聽覺的雙重體驗(yàn)。另外，還要重視文字表達(dá)內(nèi)容和影像表達(dá)內(nèi)容的統(tǒng)一性，可以通過適當(dāng)代入一些聲音，讓廣播電視新聞內(nèi)容充滿人情味和親和力，從而吸引更多人觀看[2]。

（五）保證專業(yè)性

新媒體條件下，廣播電視新聞寫作要保持高水準(zhǔn)的專業(yè)性。首先，廣播電視新聞寫作要保證新聞內(nèi)容的專業(yè)性，不能為了追求收聽率、收看率和點(diǎn)擊率夸大其詞、曲解事件，打造所謂的“爆款”新聞；其次，廣播電視新聞寫作要保證新聞呈現(xiàn)方式上的專業(yè)性，即廣播電視新聞寫作要兼顧不同新聞受眾、不同傳播載體和不同發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn)，在寫作新聞稿件、制作音頻視頻的過程中保證所使用的語(yǔ)言、鏡頭、圖片質(zhì)量等符合高質(zhì)量新聞的要求，不能一味使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、惡搞趣圖和低俗詞語(yǔ)等，自貶身價(jià)，將主流媒體與自媒體混同；最后，廣播電視新聞寫作要保證新聞播報(bào)過程的專業(yè)性，即對(duì)播音員、主持人的語(yǔ)言風(fēng)格和形象進(jìn)行優(yōu)化和設(shè)計(jì)，打造新聞的權(quán)威性[3]。

四、新媒體條件下廣播電視新聞寫作的技巧

（一）注意取材角度

真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)是新聞的生命，所以新媒體條件下的廣播電視新聞寫作，仍要強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。保證新聞內(nèi)容真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤崾沁x取真實(shí)準(zhǔn)確的新聞素材。另外，廣播電視新聞媒體作為主流媒體，承擔(dān)了教化人民群眾、維護(hù)社會(huì)和諧等社會(huì)責(zé)任，所以廣播電視新聞寫作者要注意新聞取材角度，既要讓新聞受眾能及時(shí)接收到與實(shí)際情況相符合的新聞資訊，又要讓他們?cè)谡鎸?shí)的新聞事件中有所思考。首先，廣播電視新聞寫作者在選取新聞素材時(shí)要確保新聞素材的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性：一方面要確保新聞素材來源的規(guī)范；另一方面要確保新聞素材沒有與實(shí)際生活相悖的內(nèi)容；其次，廣播電視新聞寫作者在分析新聞素材、撰寫新聞稿件的過程中，要自覺承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論、教化人民群眾的責(zé)任，深入挖掘新聞事件背后的故事，通過嚴(yán)謹(jǐn)客觀的評(píng)論加強(qiáng)新聞深度，讓新聞受眾在觀看新聞的過程中有所感悟、有所思考，從而充分發(fā)揮新聞的導(dǎo)向作用或警示作用[4]；最后，廣播電視新聞寫作者在選取新聞素材時(shí)，不僅要關(guān)注國(guó)家大事，而且還要關(guān)注群眾生活。我國(guó)是人民當(dāng)家作主的社會(huì)主義國(guó)家，提升人民群眾生活質(zhì)量和文化水平是我黨百余年奮斗的目標(biāo)，所以廣播電視新聞寫作者不能為了追求宏觀敘事而只關(guān)注國(guó)內(nèi)外大事，還要關(guān)注群眾生活中的點(diǎn)滴小事：一方面通過報(bào)道人民群眾在生活中遇到的困難，幫助人民群眾解決實(shí)際問題；另一方面通過深入挖掘人民群眾的故事，以小見大地開展贊揚(yáng)或批評(píng)。

（二）重視導(dǎo)語(yǔ)與結(jié)束語(yǔ)的運(yùn)用

廣播電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)一般是由新聞內(nèi)容精練而成，具有高度概括性，是廣播電視新聞稿件的重要組成部分。精練得當(dāng)、主題突出的導(dǎo)語(yǔ)，能讓新聞受眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容有一個(gè)大致的了解。廣播電視新聞的導(dǎo)語(yǔ)作為廣播電視新聞的核心，要求兼具簡(jiǎn)練、通順、概括性強(qiáng)等特點(diǎn)。廣播電視新聞寫作者在撰寫廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，要注重四個(gè)W和一個(gè)H，四個(gè)W即When、Where、Who和What，一個(gè)H即How。注重四個(gè)W和一個(gè)H，要求廣播電視新聞寫作者在新聞導(dǎo)語(yǔ)中說清楚新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、事件相關(guān)人、具體事件過程和該事件是怎么發(fā)生的。為了吸引新聞受眾觀看廣播電視新聞、擴(kuò)大廣播電視新聞的傳播范圍、提升廣播電視新聞的影響力，廣播電視新聞寫作者在撰寫新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，還要在保證導(dǎo)語(yǔ)內(nèi)容簡(jiǎn)練、語(yǔ)言通順和高概括性的前提下，通過設(shè)置懸念和擬人化等方式激發(fā)新聞受眾的好奇心，引導(dǎo)新聞受眾觀看廣播電視新聞。這就要求廣播電視新聞寫作者具備較強(qiáng)的新聞重點(diǎn)抓取能力，在導(dǎo)語(yǔ)中將新聞事件最吸引人的地方展示出來。

另外，廣播電視新聞的結(jié)束語(yǔ)也是廣播電視新聞的重要組成部分。廣播電視新聞的結(jié)束語(yǔ)一般較短，主要內(nèi)容是與觀眾告別并邀請(qǐng)觀眾觀看下一期新聞節(jié)目。有的廣播電視新聞結(jié)束語(yǔ)是一成不變的；有的廣播電視新聞結(jié)束語(yǔ)會(huì)根據(jù)新聞內(nèi)容略微修改。廣播電視新聞結(jié)束語(yǔ)雖然簡(jiǎn)短，但若能具備一定的風(fēng)格，會(huì)加深新聞受眾的印象，有利于廣播電視新聞的傳播。

（三）言語(yǔ)使用恰當(dāng)

語(yǔ)言是展現(xiàn)新聞內(nèi)容的重要載體，運(yùn)用恰當(dāng)與否直接影響新聞的質(zhì)量。廣播電視新聞寫作者在撰寫新聞稿件時(shí)必須考慮語(yǔ)言使用是否恰當(dāng)，并且將語(yǔ)言使用恰當(dāng)作為新聞寫作的首要要求，在此前提下才能追求語(yǔ)言的藝術(shù)性和趣味性。首先，廣播電視新聞寫作者在描述新聞事件時(shí)要選擇恰當(dāng)精準(zhǔn)的詞語(yǔ)，中國(guó)語(yǔ)言文化博大精深，詞義相近的詞語(yǔ)在褒貶性或使用對(duì)象上是有差別的，應(yīng)盡量使用中性詞，以保證新聞內(nèi)容的客觀準(zhǔn)確；其次，廣播電視新聞寫作者在撰寫新聞稿件時(shí)要立足新聞受眾，根據(jù)不同年齡、職業(yè)、性別的受眾需求，有針對(duì)性地調(diào)整新聞內(nèi)容和文字風(fēng)格，讓受眾在收看廣播電視新聞時(shí)，不僅能獲得自己想要知道的新聞信息，還能獲得愉悅感。例如，在撰寫民生新聞時(shí)，要關(guān)注到有很大一部分受眾文化程度不高，所以要避免佶屈聱牙的非日常詞匯和容易因?yàn)閿嗑涠a(chǎn)生誤解的復(fù)雜句式，盡量使用大眾化、平常話的詞語(yǔ)和短句；在撰寫經(jīng)濟(jì)類新聞時(shí)，要關(guān)注到受眾大多是專業(yè)人士，所以要盡量保證新聞內(nèi)容的真實(shí)客觀和用詞的專業(yè)性；最后，鏡頭也可以作為廣播電視新聞表達(dá)的語(yǔ)言，對(duì)于那些用文字不能全面表達(dá)的內(nèi)容，可以用鏡頭展示給受眾，令鏡頭和語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合、互相補(bǔ)充，從而達(dá)到為新聞受眾提供完整新聞內(nèi)容和良好觀看體驗(yàn)的目的。需要注意的是，廣播電視新聞寫作者可以使用新奇表達(dá)、網(wǎng)絡(luò)熱詞等提升新聞的趣味性，但必須是在保證新聞內(nèi)容客觀準(zhǔn)確的前提下進(jìn)行。

（四）兼顧不同傳播載體

隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們獲取新聞的渠道和載體越來越豐富。以前，人們只能通過廣播或電視獲得新聞信息，現(xiàn)在的人們不僅可以利用廣播、電視獲得新聞信息，而且還能利用手機(jī)、電腦等隨時(shí)隨地收看廣播電視新聞，這就突破了新聞傳播的時(shí)間和空間限制。所以，廣播電視新聞寫作者在進(jìn)行新聞寫作的過程中，要兼顧不同的載體，使其符合新聞受眾閱讀、收看和點(diǎn)播的需求。例如，對(duì)于習(xí)慣用數(shù)字電視觀看廣播電視新聞的受眾來說，廣播電視新聞寫作者應(yīng)該利用顏色鮮艷、形狀醒目的標(biāo)題和有特點(diǎn)的新聞配圖，來吸引他們點(diǎn)閱觀看；對(duì)于習(xí)慣用手機(jī)觀看廣播電視新聞的受眾來說，他們更在意是否能隨時(shí)隨地獲得自己想要的新聞資訊和新聞內(nèi)容、是否方便利用手機(jī)進(jìn)行觀看，所以廣播電視新聞寫作者應(yīng)該采取簡(jiǎn)潔明了、有特色的寫作方法吸引他們的注意，并將新聞的呈現(xiàn)方式調(diào)整為適應(yīng)手機(jī)屏幕的豎屏模式，以提升他們的新聞?dòng)^看體驗(yàn)[5]。

（五）應(yīng)用創(chuàng)新思維

創(chuàng)新才能發(fā)展，守舊只會(huì)被淘汰。為了適應(yīng)時(shí)代潮流、跟上時(shí)代腳步，廣播電視新聞寫作者在寫作廣播電視新聞的過程中，應(yīng)自覺應(yīng)用創(chuàng)新思維，對(duì)新聞內(nèi)容和形式開展創(chuàng)新創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)新聞寫作的變革。首先，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的自我意識(shí)增強(qiáng)，越來越重視服務(wù)和個(gè)性，所以，廣播電視新聞寫作者在寫作新聞稿件的過程中，要充分認(rèn)識(shí)到個(gè)性化新聞內(nèi)容的重要性，根據(jù)新聞受眾和新聞性質(zhì)的不同，為新聞受眾提供個(gè)性化的收看體驗(yàn)。例如，近年來有些廣播電視臺(tái)加大了對(duì)新聞受眾的調(diào)查力度，通過發(fā)放調(diào)查問卷、電話訪問、微信推送等方式，了解新聞受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題；其次，廣播電視新聞寫作者在寫作方式的選擇上也要注重創(chuàng)新，在保證新聞寫作結(jié)構(gòu)和格式嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的基礎(chǔ)上，將新聞寫作作為一種傳達(dá)信息和表達(dá)觀點(diǎn)的活動(dòng)，站在新聞受眾的角度明確廣播電視新聞所要傳達(dá)的內(nèi)容，令廣播電視新聞在聲音、畫面和文字上實(shí)現(xiàn)完美契合；最后，廣播電視新聞寫作者在撰寫新聞稿件的過程中要?jiǎng)?chuàng)新新聞表現(xiàn)形式。新媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞的內(nèi)容不再局限于通過文字、聲音和圖像來表現(xiàn)，還可以通過漫畫、視頻、歌曲新編等創(chuàng)新性體裁來表現(xiàn)。例如，針對(duì)近年來人民群眾更偏好于有人情味報(bào)道的心理特點(diǎn)，廣播電視新聞寫作者可以探索“情感新聞”，即通過與新聞人物建立情感關(guān)系、主動(dòng)展現(xiàn)自己身上的人格化特征等方式，讓新聞受眾感受到廣播電視新聞的溫度。

五、結(jié)語(yǔ)

廣播電視新聞寫作是支撐廣播電視新聞的重要環(huán)節(jié)，具有內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確、敘述方式口語(yǔ)化以及受眾市場(chǎng)潛力大的特點(diǎn)。新媒體條件下，廣播電視新聞寫作被提出了內(nèi)容真實(shí)豐富、立足受眾需求、結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)、提升聲像契合度以及保證專業(yè)性的新訴求。基于此，廣播電視新聞寫作者應(yīng)該在寫作過程中注意取材角度，重視導(dǎo)語(yǔ)與結(jié)束語(yǔ)的運(yùn)用，使用恰當(dāng)語(yǔ)言，兼顧不同傳播載體以及應(yīng)用創(chuàng)新思維。

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