摘要：現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及催生出了多種傳播形式，其中以短視頻為首的新媒體傳播形式在短時(shí)間便獲得了大眾的喜愛與青睞。但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為媒體行業(yè)的核心競爭力，也恰恰是當(dāng)前短視頻缺乏的。短視頻傳播形式有著龐大的信息體量以及廣闊的傳播范圍，也正因此導(dǎo)致其經(jīng)常出現(xiàn)一些內(nèi)容低俗、媚俗、具有負(fù)面影響的內(nèi)容。本文以融媒體時(shí)代下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題以及自身優(yōu)勢為切入點(diǎn)，分析并探索提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量的有效策略，以保障短視頻傳播形式的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；短視頻；內(nèi)容創(chuàng)作；提升質(zhì)量

短視頻憑借著自身的特點(diǎn)與特色在極短的時(shí)間內(nèi)便在媒體行業(yè)中占據(jù)了一定的地位，也因此對整個(gè)人類社會(huì)形成了一定的影響。在融媒體時(shí)代下，各種媒體相互學(xué)習(xí)、相互融合，以最新科學(xué)技術(shù)以及更加人性化的信息服務(wù)緊跟時(shí)代的發(fā)展，其優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容更能獲得大眾的喜愛，行業(yè)整體風(fēng)向有了明顯的變化。為此，短視頻媒體必須要及時(shí)明確自身在內(nèi)容創(chuàng)作方面的不足，積極跟隨融媒體時(shí)代發(fā)展的步伐而不斷改進(jìn)，確保自身的內(nèi)容創(chuàng)作能夠?yàn)榇蟊妿砀玫男畔⒎?wù)，提高用戶黏度[1]。

一、融媒體的含義、特點(diǎn)與影響

（一）融媒體含義

融媒體概念從字面意思理解是將多種媒體的傳播媒介、傳播方式融合在一起所產(chǎn)生的媒體效應(yīng)，并且這一效應(yīng)能夠充分將所融合媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，并由多種媒體相互補(bǔ)足、相互支撐，從而達(dá)到更加良好的狀態(tài)。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步以及多種信息技術(shù)的全民應(yīng)用，以廣播、電視、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體不再受到大眾的關(guān)注與使用，而三者相互融合，取長補(bǔ)短之后所形成的融媒體更加符合大眾的需求，受到大眾的青睞。同時(shí)，融媒體的發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)以及多種現(xiàn)代信息技術(shù)，與之共同進(jìn)步、一同發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到提升傳播效果、擴(kuò)大傳播范圍的理想狀態(tài)。融媒體時(shí)代的到來并非是要將傳統(tǒng)媒體推出歷史的舞臺(tái)，而是使傳統(tǒng)媒體參與到時(shí)代發(fā)展的征程當(dāng)中，利用融媒體的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自身的建設(shè)與發(fā)展，從而提高媒體傳播水平。

（二）融媒體特點(diǎn)與影響

融媒體時(shí)代，各媒體將要面對更多、更廣、更深的受眾群體。只有不斷提升傳播速度、擴(kuò)大傳播范圍才能滿足當(dāng)前大眾的信息需求，求得持續(xù)發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)作為融媒體發(fā)展的重要支撐與倚仗，是達(dá)成這一發(fā)展條件的重要基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使大眾所能夠獲取的信息更多、內(nèi)容更豐富，也同樣能夠幫助新聞媒體發(fā)布更多的信息與新聞，從而滿足大眾的信息需求。因此，融媒體具有傳播體量大、傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)。

同時(shí)，大眾獲取信息的方式與習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)尚未成熟之前，大眾所能獲取信息的渠道是傳統(tǒng)媒體，廣播、電視、報(bào)紙、雜志等新聞媒體只是在固定的時(shí)間段進(jìn)行信息傳播，大眾獲取信息的狀態(tài)是被動(dòng)的、固定的，一旦錯(cuò)過就很難找回。而隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)成為一種富有技術(shù)含量且廣泛普及的技術(shù)，各種智能移動(dòng)設(shè)備也都逐漸被大眾所使用，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)為大眾增添了全新的信息獲取方式，也實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)獲取信息的愿景，但此時(shí)的媒體領(lǐng)域仍舊是以傳統(tǒng)媒體為主。直到融媒體時(shí)代的來臨，多種新聞媒體相互融合并催生出短視頻等新的媒體形式，一經(jīng)問世便受到了廣泛的關(guān)注，在極短的時(shí)間內(nèi)便收獲了大量的受眾。

二、短視頻媒體內(nèi)容特征與啟示

（一）產(chǎn)品定位年輕化

短視頻媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的主要群體是年輕人。許多短視頻平臺(tái)在設(shè)計(jì)之初就是針對二三線甚至四線城市的“下沉群體”，這些更具消費(fèi)力的互聯(lián)網(wǎng)潛在用戶成為短視頻媒體的基礎(chǔ)服務(wù)人群，也以此打開了短視頻媒體的發(fā)展之路。而之后的發(fā)展也始終遵循著最初的產(chǎn)品定位，只是將最初的二三線城市年輕人拓寬到整個(gè)年輕群體，其內(nèi)容也是針對年輕群體所創(chuàng)作的[2]。

吉安廣播電視臺(tái)融媒體中心團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的航拍系列微視頻《飛閱吉安》已經(jīng)形成品牌，不僅在“愛吉安”客戶端、“愛吉安”視頻號(hào)等平臺(tái)播出，還頻頻亮相中央媒體平臺(tái)，總點(diǎn)擊量已突破2000萬。培育了固定化吉安本地年輕受眾群體。

（二）內(nèi)容分布差異化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使短視頻媒體在內(nèi)容發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)了多元化與差異化，在整個(gè)短視頻領(lǐng)域中，每個(gè)個(gè)體既是內(nèi)容的消費(fèi)者也是生產(chǎn)者又是傳播者。短視頻媒體內(nèi)容分布大多為民間群體、商業(yè)群體以及政府機(jī)構(gòu)。民間群體是整個(gè)短視頻平臺(tái)的主要內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者，大多是以個(gè)體的角度將生活中的一些瑣事、新聞、趣事帶有個(gè)人情感色彩地進(jìn)行創(chuàng)作與傳播。此種內(nèi)容的輸出更能打動(dòng)大眾群體，也更加容易受到廣泛的關(guān)注。商業(yè)群體的內(nèi)容輸出主要是以產(chǎn)品營銷為主，通過各種視頻的發(fā)布與傳播宣傳自身的產(chǎn)品或者企業(yè)，以線上或者線下的方式進(jìn)行營銷，以此達(dá)到最終的營利目的。商業(yè)群體內(nèi)容的受眾有著兩種類型，一種是極為喜愛此種內(nèi)容且經(jīng)常進(jìn)行消費(fèi)的群體；另一種則是極度抗拒，從未消費(fèi)甚至抵觸的群體。政府機(jī)構(gòu)作為官方媒體的代表，其內(nèi)容輸出極為穩(wěn)定，相對整齊劃一，幾乎都是以地方新聞、全國新聞為主的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。但是隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，官方媒體運(yùn)營逐漸注入年輕血液，其在宣傳、互動(dòng)方面也不斷地與時(shí)代文化進(jìn)行融合，在內(nèi)容輸出方面也做出了一定的創(chuàng)新與改善，但是始終沒有偏離客觀、科學(xué)、正確的內(nèi)容創(chuàng)作道路。

短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)從當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的差異化當(dāng)中獲得啟示。首先，在創(chuàng)作內(nèi)容方面，應(yīng)當(dāng)站在大眾群體的角度去創(chuàng)作、創(chuàng)新、發(fā)展，要能夠清晰認(rèn)識(shí)到大眾的需求以及能夠獲得大眾關(guān)注的條件，在創(chuàng)作時(shí)增添適當(dāng)?shù)膫€(gè)人情感，引發(fā)受眾的情感共鳴；其次，在創(chuàng)作過程當(dāng)中，應(yīng)避免過于商業(yè)化、營銷化，避免引發(fā)受眾的兩極化，確保始終維持相應(yīng)的平衡；最后，要全面明確政府機(jī)構(gòu)官方權(quán)威媒體的發(fā)展路線，通過對央媒的短視頻媒體賬號(hào)進(jìn)行瀏覽與學(xué)習(xí)，能夠精準(zhǔn)把握內(nèi)容創(chuàng)作的“度”，避免因?yàn)檫^于官方而導(dǎo)致受眾流失，也同時(shí)杜絕因?yàn)檫^于娛樂化、主觀化損害媒體公信力[3]。

三、支持短視頻媒體發(fā)展的主要因素

（一）外部因素

影響短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)展的外部因素有許多，如政策因素、文化因素、社會(huì)因素等。相關(guān)的政策因素能夠?yàn)槎桃曨l創(chuàng)作發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的政策保障，確保短視頻媒體在發(fā)展過程中能夠得到良好的政策支持，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。文化因素即主流文化的傳播能夠?yàn)槎桃曨l內(nèi)容創(chuàng)作提供良好的啟示與支撐，確保在內(nèi)容創(chuàng)作過程當(dāng)中能夠精準(zhǔn)把握主流文化風(fēng)向，使創(chuàng)作的內(nèi)容符合大眾的需求。社會(huì)因素則為短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作提供了底層依據(jù)，各種社會(huì)新聞事件的發(fā)生為短視頻媒體提供了素材與內(nèi)容。

（二）內(nèi)部因素

融媒體時(shí)代下，多種媒體與新聞資源通過新聞媒體實(shí)現(xiàn)了融合。這意味著，現(xiàn)代媒體所獲取的資源已經(jīng)不再局限于自身的渠道，整個(gè)媒體行業(yè)已經(jīng)上升到資源共享的層次。并且，除了基礎(chǔ)的媒體資源外，多種技術(shù)、人才，也都成為推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了極為有力的幫助。

（三）時(shí)間因素

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾之所以是被動(dòng)獲取新聞內(nèi)容，其根本原因是無法打破時(shí)間空間的限制，只能在固定時(shí)間獲取相應(yīng)的信息。而短視頻打破了時(shí)間空間的限制，多人采集系統(tǒng)、多人編輯系統(tǒng)為短視頻內(nèi)容的采集與創(chuàng)作提供了有效的幫助，可以同時(shí)有許多人進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作與編輯，不僅能夠在極短的時(shí)間內(nèi)發(fā)布信息，還能夠確保內(nèi)容的質(zhì)量。并且，短視頻媒體的內(nèi)容發(fā)布并沒有嚴(yán)格時(shí)間限制，任何時(shí)間都可以進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布與傳播。同樣，大眾獲取的時(shí)間也不固定，能夠在任何時(shí)間進(jìn)行瀏覽，真正達(dá)到了主動(dòng)獲取信息的效果。

（四）空間因素

時(shí)間、空間因素是影響傳統(tǒng)媒體傳播的主要因素。短視頻的出現(xiàn)打破了時(shí)間空間因素的限制，不論對于媒體還是受眾來說都是極為便捷的。短視頻內(nèi)容的傳播大多都是依靠移動(dòng)智能設(shè)備端以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳播速度更快、傳播范圍更廣，即使是偏遠(yuǎn)地區(qū)，只要有網(wǎng)絡(luò)，也能夠獲取到來自遠(yuǎn)方的信息。短視頻媒體不僅打破了傳統(tǒng)媒體無法與受眾互動(dòng)的局限，也拓寬了傳播手段，促進(jìn)了內(nèi)容資訊的傳播，提高了媒體的影響力。

四、融媒體時(shí)代下短視頻創(chuàng)作質(zhì)量提升的有效策略

（一）始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念

內(nèi)容作為媒體行業(yè)的核心競爭力，任何媒體都應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念，短視頻媒體也是同樣。短視頻傳播形式雖然時(shí)間較短，但是其內(nèi)容豐富，在創(chuàng)作的過程中更是要在有限的時(shí)間內(nèi)做出正確、適合的創(chuàng)作內(nèi)容。要能夠明確媒體傳播并非嘩眾取寵，只有內(nèi)容翔實(shí)、文筆出色且具有積極輿論導(dǎo)向的媒體內(nèi)容才能被大眾所接受與喜愛。這意味著，短視頻工作者不僅要能夠清晰地了解到人們的信息需求，進(jìn)行深度的研究與分析，對其整體特征進(jìn)行把握，而且還要能夠切實(shí)地將這些理論分析與研究作為信息采編的依據(jù)，對信息內(nèi)容的價(jià)值、意義、導(dǎo)向以及呈現(xiàn)方式、傳播方式認(rèn)真地進(jìn)行審視與判斷。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是支撐媒體進(jìn)一步發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵元素，融媒體時(shí)代下更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，以此樹立良好的媒體形象，提高行業(yè)口碑。吉安廣播電視臺(tái)在江西省旅發(fā)大會(huì)舉辦期間的融媒體宣傳過程中，重點(diǎn)在短視頻內(nèi)容報(bào)道中的出新、出奇、出彩等方面發(fā)力，不斷為大會(huì)制造熱度和熱點(diǎn)話題，推出的短視頻《江西省旅發(fā)大會(huì)宣傳片<這里是吉安>精彩亮相》點(diǎn)擊量破百萬，《船行詩畫 夢回千年|愛吉安帶你夜游后河》以及原創(chuàng)歌曲《夢回廬陵》MV等作品點(diǎn)擊量近60萬，有亮點(diǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)的系列爆款視頻，為大會(huì)的宣傳造勢掀起了一波高潮。

（二）始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作

輿論導(dǎo)向是媒體傳播的重要職能之一?，F(xiàn)代化社會(huì)持續(xù)發(fā)展的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成熟應(yīng)用使信息量呈爆發(fā)式增長，這其中必然混雜著一些低俗、錯(cuò)誤、具有不正確導(dǎo)向意義的信息內(nèi)容。加上短視頻傳播簡單、快捷、傳播題量大、傳播面積廣，這使短視頻受到了許多不法分子與機(jī)構(gòu)的關(guān)注，企圖通過這一強(qiáng)大的平臺(tái)來謀取不正當(dāng)利益或傳播消極內(nèi)容。因此，短視頻媒體在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，要時(shí)刻警惕網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)中的信息資源，及時(shí)辨別并去除此種具有錯(cuò)誤導(dǎo)向的不正確內(nèi)容，在創(chuàng)作過程當(dāng)中始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，切實(shí)發(fā)揮出媒體行業(yè)的輿論導(dǎo)向功能。

當(dāng)前快節(jié)奏的社會(huì)生活，人們更加需要一些輕松、娛樂的新聞緩解生活與工作的壓力，但過多的娛樂內(nèi)容會(huì)引發(fā)大眾的視覺疲勞，甚至形成錯(cuò)誤的信息觀念。而面對大眾“娛樂至上”的錯(cuò)誤觀念時(shí)，短視頻也要盡最大努力去糾正、去改善。需要短視頻媒體在創(chuàng)作過程當(dāng)中，根據(jù)大眾的合理需求進(jìn)行創(chuàng)作，及時(shí)修正那些低俗、過度娛樂的內(nèi)容，發(fā)揮出應(yīng)有的媒體導(dǎo)向作用[4]。

（三）始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的發(fā)展觀念

要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新，強(qiáng)化傳播力。創(chuàng)新是不斷發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是持續(xù)發(fā)展，提高行業(yè)競爭力的有效保障，尤其是對于媒體行業(yè)而言，時(shí)代的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步都預(yù)示著媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的決心，短視頻媒體若不做出及時(shí)的創(chuàng)新與改革必然會(huì)被時(shí)代所淘汰。因此，要能夠不斷強(qiáng)調(diào)、不斷堅(jiān)持創(chuàng)新的發(fā)展理念，強(qiáng)化并提高創(chuàng)新意識(shí)。要能夠意識(shí)到，短視頻當(dāng)前的繁榮恰好迎合了時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展，但時(shí)代與技術(shù)并非會(huì)停滯不前，短視頻媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前自身的局限性，積極跟隨時(shí)代發(fā)展不斷進(jìn)步，舍棄已經(jīng)過時(shí)的創(chuàng)作觀念與創(chuàng)作模式，樹立科學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展觀念，促進(jìn)自身持續(xù)發(fā)展。

（四）重視專業(yè)人才，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品鏈

人才是一個(gè)行業(yè)不斷進(jìn)步與發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，只有足夠的、專業(yè)的、具有強(qiáng)大專業(yè)素養(yǎng)與水平的人才才能夠使行業(yè)更加繁榮。為此，短視頻媒體要重視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品鏈，從信息內(nèi)容最前端的采編策劃，到最終的內(nèi)容創(chuàng)作，都要確保人才的專業(yè)素養(yǎng)符合當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展。[5]短視頻媒體要針對工作人員的專業(yè)水平與綜合素養(yǎng)開展一系列的提升與教育工作，通過系統(tǒng)的、科學(xué)的培訓(xùn)來加強(qiáng)在職人員的核心素養(yǎng)與專業(yè)技能，以豐厚的待遇吸引更多專業(yè)人才，為短視頻媒體內(nèi)容創(chuàng)作輸送更多新鮮的血液，以此強(qiáng)化自身的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，以更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容俘獲更多大眾的青睞，為自身的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

融媒體時(shí)代下，各媒體都敏銳嗅到了拓寬自身發(fā)展路徑的良好機(jī)遇，紛紛參與到新時(shí)代自身建設(shè)與創(chuàng)新中。而短視頻媒體作為當(dāng)下最具影響力的傳播媒體，更是應(yīng)當(dāng)加入創(chuàng)新發(fā)展的行列當(dāng)中，將內(nèi)容優(yōu)化作為頭等大事，合理審視自身發(fā)展現(xiàn)狀，積極尋找發(fā)展道路中的阻礙與局限，并及時(shí)投入問題的優(yōu)化與完善中，鞏固自身的行業(yè)地位與市場規(guī)模，更好地為大眾所服務(wù)。

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