摘要：對重大應(yīng)急報(bào)道與主題主線宣傳，要做到在“報(bào)臺網(wǎng)微屏”同步發(fā)力的基礎(chǔ)上，突出新媒體、短視頻與應(yīng)急廣播的快捷便捷功能；堅(jiān)定站穩(wěn)政治立場，忠實(shí)履行職責(zé)使命，加快深度融合發(fā)展，以提升新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新成效。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；應(yīng)急廣播；傳統(tǒng)媒體；深度報(bào)道

在今年的疫情防控工作中，江蘇鹽城市鹽都區(qū)融媒體中心在“報(bào)臺網(wǎng)微屏”同步發(fā)力的基礎(chǔ)上，突出新媒體、短視頻與應(yīng)急廣播的快捷便捷功能，做新做優(yōu)防控宣傳文章。

一、以立體化資訊助推全區(qū)“雙勝利”工作高效推進(jìn)

第一，新媒體優(yōu)先，“第一時間”傳播防控資訊。充分發(fā)揮新媒體在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、提醒民眾等方面的快速及時的重要作用，始終堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，利用微信公眾號、APP、微博、抖音號、視頻號等新媒體傳播速度快、信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，做足“快”字文章。面對嚴(yán)峻復(fù)雜的疫情防控形勢，新媒體部按照中心統(tǒng)一指揮，24小時隨時待命，全力投身疫情防控信息收集、編輯審發(fā)等工作，并按照稿件簽發(fā)流程各項(xiàng)規(guī)定要求，推送疫情防控新聞、轉(zhuǎn)發(fā)疫情最新消息、宣傳各項(xiàng)防控措施、普及各類防疫知識，努力做到“收集信息第一時間、報(bào)送信息第一時刻、處理信息第一時段”。今年以來，“鹽都人”微信公眾號已先后推送疫情防控相關(guān)信息350余條，“鹽都人”APP推送信息約1000余條，“鹽都發(fā)布”微博發(fā)布信息近200條……為全區(qū)疫情防控宣傳匯聚了強(qiáng)大合力。3月中旬以來，閱讀量過萬的微信公眾號推文超60條，其中《請速報(bào)備！》《鹽都學(xué)生家長們！關(guān)于疫情防控，這里有你的一封信！》等推文閱讀量都超10萬條；第二，短視頻出彩，“立體形象”展示疫線動態(tài)。中心聚焦疫情防控，加強(qiáng)信息收集，主動策劃選題，積極深入一線，已累計(jì)創(chuàng)作60多部疫情防控短視頻。今年，中心抽調(diào)了4名業(yè)務(wù)骨干，新成立了視覺設(shè)計(jì)室，集中精力生產(chǎn)短視頻、H5等新媒體產(chǎn)品。中心采編條線抽調(diào)了多名黨員記者參與“疫”線采訪，做到手機(jī)、相機(jī)、攝像機(jī)“三機(jī)”并用，為短視頻生產(chǎn)提供了豐富的畫面。他們通過疫情防控知識類視頻為受眾提供了豐富實(shí)用的防控知識，同時用動畫、主持人說防疫等形式，讓受眾寓教于樂。3月17日夜間，中心近30名新聞采編一線人員分赴全員核酸檢測準(zhǔn)備現(xiàn)場、高速查驗(yàn)點(diǎn)、鹽都分局流調(diào)中心等地，拍攝制作的短視頻《堅(jiān)守》，點(diǎn)贊量過萬。另外，《聞令而動》《流調(diào)溯源》等作品得到了網(wǎng)友一致好評；第三，大喇叭聯(lián)動，“先聲奪人”全區(qū)統(tǒng)一發(fā)聲。中心充分發(fā)揮應(yīng)急廣播覆蓋廣、常態(tài)化、適老性等傳播優(yōu)勢，24小時與區(qū)疫情防控指揮部辦公室保持聯(lián)系，及時編播應(yīng)急廣播節(jié)目，今年3月中旬以來，應(yīng)急廣播每天8點(diǎn)、11點(diǎn)、18點(diǎn)三個時間段播音，對緊急通知、公告，15分鐘內(nèi)完成錄制，通過全區(qū)各地的2556只應(yīng)急大喇叭進(jìn)行廣播。同時，中心積極參與社會面防控宣傳，將重要防控宣傳內(nèi)容錄制成音頻，發(fā)送給全區(qū)各部門、各版塊，通過流動音箱、居村廣播，第一時間快速傳達(dá)政令，發(fā)布權(quán)威信息，傳播防疫知識，引導(dǎo)和教育民眾提高防控意識，將群防群控宣傳下沉到“最后一米線”。鹽龍街道67歲的村民陸迎龍給中心總編室打來電話編了個順口溜說：“應(yīng)急廣播最有效，每天三遍作指導(dǎo)。村民個個不亂跑，核酸檢測都不少?！盵1]

傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，鹽都融媒體中心全媒體刊播抗疫公益廣告400多條次，播發(fā)稿件近2000條，形成了抗擊疫情與奪取“雙勝利”的立體新聞宣傳網(wǎng)，提振了全區(qū)80多萬城鄉(xiāng)居民戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

二、忠實(shí)履行職責(zé)使命 加快深度融合發(fā)展

今年是黨的二十大召開之年，是“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。上半年，我們以建設(shè)區(qū)域新型主流媒體為己任，堅(jiān)定站穩(wěn)政治立場，忠實(shí)履行職責(zé)使命，加快深度融合發(fā)展，以提升新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新成效，為勇當(dāng)沿海地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵提供了有力的輿論支持。

第一，推動融合宣傳，重塑傳播力優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播主渠道，為此我們加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，加速推進(jìn)融合傳播。上半年，“鹽都人”微信公眾號發(fā)布圖文信息1378條，其中，閱讀量超5000的圖文93條，過萬的圖文60條，原創(chuàng)圖文《在鹽都，遇見美！王娟在人民日報(bào)向全國人民發(fā)出邀請》在2月1日（農(nóng)歷正月初一）一經(jīng)推出，立即刷屏朋友圈，閱讀量超5萬。在人民網(wǎng)、新華社客戶端、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、交匯點(diǎn)等省級以上新媒體平臺用稿近148條。有近15條圖文信息被鹽城發(fā)布、鹽城宣傳轉(zhuǎn)載。圓滿完成全市項(xiàng)目觀摩、618招商推介會等重大活動的融合宣傳任務(wù)。上半年，在央視新聞頻道用稿11篇，其中，《新聞聯(lián)播》用稿3篇。2月2日，第26個世界濕地日，央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》聚焦鹽城大縱湖濕地公園，點(diǎn)贊鹽城鹽都好生態(tài)。3月17日，央視紀(jì)錄頻道《大美中國·春天系列》江蘇篇點(diǎn)贊鹽城大縱湖濕地公園水鳥魚共存的良性生態(tài)系統(tǒng)。4月4日，央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《我的美麗鄉(xiāng)村》欄目以“新民村的‘莓’好生活”為題，向全國觀眾介紹了我區(qū)潘黃街道新民村依托草莓產(chǎn)業(yè)，拉動農(nóng)旅觀光、農(nóng)產(chǎn)品電商同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕的生動實(shí)踐。央視國際頻道《中國輿論場》五一特別節(jié)目“美好生活 奮斗有我”以“鹽城鹽都區(qū)：春耕備耕忙乘車 不負(fù)農(nóng)時不負(fù)春”為題，專題報(bào)道鹽都農(nóng)戶用勤勞雙手精耕細(xì)作，讓土地變得更加肥沃的同時，把日子過得更紅火。在江蘇衛(wèi)視用稿129篇，其中《江蘇新時空》46篇。

第二，精準(zhǔn)設(shè)置議題，重塑引導(dǎo)力優(yōu)勢。實(shí)踐證明，越是眾聲喧嘩、信息紛雜，越是要求我們主流媒體開展導(dǎo)向正確、有力有效地輿論引導(dǎo)。上半年，我們始終把正確政治方向放在首位，全力唱好主旋律、弘揚(yáng)正能量。對全國“兩會”、中央環(huán)保督察、喜迎黨的二十大等重大主題，能夠早策劃、早落實(shí)，利用多種形式深入挖掘，推出了一批高品質(zhì)、有思想的融媒產(chǎn)品。新媒體平臺開設(shè)了“奮進(jìn)新征程 一起向未來—聚焦2022全國兩會”“深入打好污染防控攻堅(jiān)戰(zhàn) 提升全區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量”“強(qiáng)國復(fù)興有我”“奮進(jìn)新征程 建功新時代”等專欄。已累計(jì)編發(fā)相關(guān)報(bào)道200多條，彰顯了重大主題報(bào)道中的“融媒力量”，使頂層聲音在鹽都快速落地。

第三，提升受眾黏性，重塑影響力優(yōu)勢。沒有影響力，建設(shè)新型主流媒體、壯大主流思想輿論就無從談起。上半年，我們不斷做強(qiáng)自有平臺、借助上級平臺、巧用商業(yè)平臺，為鹽都現(xiàn)代化建設(shè)持續(xù)發(fā)聲。進(jìn)一步完善“鹽都人”APP的各項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播、報(bào)紙全平臺入駐；便民服務(wù)提供了政務(wù)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、社保服務(wù)、災(zāi)害預(yù)警等11大類88項(xiàng)查詢和辦理服務(wù)。特別是在新冠肺炎疫情期間，我們在APP推進(jìn)頁置頂“蘇康碼”“行程卡”“核酸檢測查詢”按鈕，方便用戶及時查詢個人相關(guān)信息；上線防疫求助平臺，解答廣大市民關(guān)心的疫情防控相關(guān)問題；與區(qū)工信局合作開發(fā)的“都鏈通”平臺可為企業(yè)快速適配本地供應(yīng)商，解決企業(yè)供應(yīng)鏈難題，保障疫情期間重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定暢通。抓住短視頻、直播等媒體行業(yè)新風(fēng)口，提升日活量?！胞}都人”抖音號發(fā)布短視頻127條（原創(chuàng)78條），其中播放量5萬+的19條，100萬+的4條；“鹽都人”視頻號發(fā)布原創(chuàng)短視頻224條，其中，播放量1萬+的23條。我們還組織策劃了30多場次的現(xiàn)場直播活動，其中，為連云港隔離小朋友組織的“鹽連同心、云上同行”直播活動共計(jì)12場。與工信局聯(lián)合開展的送政策送服務(wù)業(yè)進(jìn)企業(yè)直播活動，吸引600多家企業(yè)在線聆聽。

第四，同心同向發(fā)力，重塑公信力優(yōu)勢。有公信力，才能有號召力。媒體公信力的形成需要日積月累、長期努力、持之以恒。上半年，我們緊扣“爭第一”“創(chuàng)唯一”要求，始終同上級部署要求，同區(qū)委區(qū)政府中心工作，同頻共振。完成了“勇當(dāng)排頭兵 一起向未來”“春潮涌動看項(xiàng)目”兩個新聞行動。圓滿完成城建重點(diǎn)項(xiàng)目開工、重大項(xiàng)目集中開工以及各類招商推介、項(xiàng)目觀摩活動的宣傳工作。面對疫情反復(fù)，我們迅速組建黨員抗“疫”突擊隊(duì)，24小時待命，全媒聯(lián)動，勇?lián)氊?zé)，發(fā)出權(quán)威聲音，一線記者深入疫情防控交通查驗(yàn)點(diǎn)、核酸采樣點(diǎn)、集中隔離點(diǎn)、核酸檢測點(diǎn)采訪，成為抗擊疫情戰(zhàn)斗中的最美逆行者。以權(quán)威立公信，以客觀立公信，真正發(fā)揮了黨和政府喉舌作用。

下一步，我們將對標(biāo)找差距，繼續(xù)深化媒體融合，發(fā)揮區(qū)域主流媒體優(yōu)勢，讓正能量成為“大流量”、好聲音成為“最強(qiáng)音”。胸懷大局，將重大主題報(bào)道貫穿始終。緊緊圍繞宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，深入推進(jìn)“奮進(jìn)新征程 建功新時代”大型主題采訪報(bào)道，積極開展“我們的新時代”“強(qiáng)國復(fù)興有我”“黨建引領(lǐng) 鄉(xiāng)村振興”“大美中國鹽都篇”等全媒體報(bào)道，全面展示好新時代偉大成就，凝聚起新征程奮進(jìn)偉力；守正創(chuàng)新，以媒體深度融合提升服務(wù)能力。充分發(fā)揮各個平臺優(yōu)勢，加快建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，深耕“鹽都人”APP各項(xiàng)服務(wù)功能，將其真正打造成“區(qū)域信息樞紐”和“指尖上的政務(wù)服務(wù)中心”。綜合運(yùn)用微視頻、長圖、直播、H5等方式，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，讓用戶自主選擇服務(wù)。同時，在重大活動中更加注重融合報(bào)道，努力實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動、多渠道宣傳，全媒介跟進(jìn)、全方位覆蓋；合力而為，建多元化平臺服務(wù)“大外宣”。與部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動，建立新媒體傳播矩陣，壯大外宣合力。以開展的各類重大活動為契機(jī)傳播鹽都聲音。以匠心獨(dú)運(yùn)的編排、精美絕倫的版面、用心用情的內(nèi)容贏得受眾。暢通各級發(fā)稿路徑，使鹽都故事登上大平臺的渠道更加便捷[2]。

三、重抓五個方面工作，力求鹽都融媒出新出彩

第一，堅(jiān)持移動優(yōu)先，讓融合傳播有活力、有亮點(diǎn)。中心充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，按照“統(tǒng)籌線上線下、深化融合傳播”的要求，新媒體自有平臺和矩陣號同時發(fā)力，形成了多元生成、多端發(fā)布的立體宣傳態(tài)勢。充分利用“鹽都人”微信公眾號、“鹽都人”APP等自有新媒體平臺，以及微博、視頻號、抖音號、頭條號、小蘇號等矩陣號傳播迅速、靈活快捷、覆蓋面廣的優(yōu)勢，多個平臺賬號全天候“在線”，及時發(fā)布資訊，提升了移動優(yōu)先的傳播效果。其中，紅色足跡新聞行動推出的15條短視頻在視頻號形成系列；“一等功之家 軍地領(lǐng)導(dǎo)登門送喜報(bào)”在抖音平臺播放量超564萬，在視頻號播放量超127萬。1月至6月，“鹽都人”APP圍繞“喜迎黨的二十大”主題，開展“奮進(jìn)新征程 建功新時代”大型主題采訪活動，開展“強(qiáng)國復(fù)興有我”群眾性主題宣傳教育活動，做好“黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長效化”報(bào)道；第二，發(fā)揮融合優(yōu)勢，讓內(nèi)宣外宣同發(fā)力、有聲勢。中心強(qiáng)化主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以新媒體、電視、廣播、報(bào)紙等自有平臺作為輿論主陣地，積極對接中央、省、市主流媒體，形成了全方位、立體式的融媒傳播格局。在全區(qū)重大活動宣傳服務(wù)中，注重整合市級以上媒體平臺資源、實(shí)現(xiàn)內(nèi)宣外宣聯(lián)動，在“向海發(fā)展賦能未來”系列推介、草房子樂園開園等重大活動中更加注重融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了多媒體聯(lián)動，多渠道宣傳，全方位覆蓋；第三，注重能力提升，讓隊(duì)伍能力有提高、見效果中心加強(qiáng)能力建設(shè)，持續(xù)開展“能力提升年”行動，中心編委會制定了“日調(diào)度、周策劃、月評議”的工作機(jī)制。每天編前會形成慣例，各部門負(fù)責(zé)人上報(bào)宣傳選題，明確刊播形式、時間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任人。同時，從中篩選優(yōu)質(zhì)選題，整合各平臺采編力量進(jìn)行集中策劃，開展全媒體采編推送，打造每天宣傳亮點(diǎn)。舉行了青藍(lán)結(jié)對儀式，17對師徒結(jié)成對子；進(jìn)行航拍集中培訓(xùn)，19名參訓(xùn)人員全部掌握航拍技能，并取得相關(guān)證書；第四，啟動新址建設(shè)，讓融媒體陣地創(chuàng)一流、更先進(jìn)。區(qū)政府投入6300萬元建設(shè)融媒體中心新址，8月份搬遷。中心新址面積10000平方米，新址建設(shè)瞄準(zhǔn)綜合服務(wù)型媒體建設(shè)目標(biāo)，依照《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》等要求，按“一流建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)”高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)要求，正在科學(xué)有序、安全快速推進(jìn)。建設(shè)內(nèi)容包括技術(shù)用房、技術(shù)配套用房、輔助配套用房三部分，配備融媒體指揮調(diào)度中心、演播室3個、錄音室、融媒體采編用房、廣播直播室、應(yīng)急廣播室、融合發(fā)布機(jī)房、數(shù)據(jù)中心機(jī)房、UPS機(jī)房及相關(guān)技術(shù)配套用房等40多個技術(shù)及配套用房；第五， 四媒聯(lián)動經(jīng)營，讓廣告創(chuàng)收有突破、創(chuàng)新高中心依托全媒體優(yōu)勢，融合藝術(shù)中心劇場平臺，實(shí)施“媒體平臺+劇場平臺”運(yùn)營新模式，積極拓展服務(wù)內(nèi)容，提供宣傳策劃、專題片制作、大型活動承辦、商務(wù)演出、特色活動等服務(wù)，增強(qiáng)了內(nèi)容生產(chǎn)能力、文化服務(wù)能力和經(jīng)營創(chuàng)收能力。今年1月至6月已到賬600多萬元，全年廣告經(jīng)營收入有望突破千萬元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙提升。

四、結(jié)語

面向基層一線的縣級融媒體中心，面對基層實(shí)際情況，要在堅(jiān)持移動優(yōu)先上出彩，讓融合傳播有活力；要在發(fā)揮融合優(yōu)勢上發(fā)力，讓內(nèi)宣外宣同推進(jìn)；要在注重能力提升上下功夫，讓新聞隊(duì)伍有戰(zhàn)斗力；要在聯(lián)動經(jīng)營創(chuàng)收上多渠道，讓員工收入不斷有新提高。只有做到這些，縣級融媒體中心才能有新動能，融媒體新聞產(chǎn)品才有競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 葛曉宇，馬玉竹.新型主流媒體輿論引導(dǎo)力提升策略研究：以后疫情時期廣電媒體公益幫扶傳播為例[J].現(xiàn)代視聽，2020（6）：24-26.

[2] 洪燕.重塑媒體融合時代廣播傳播新優(yōu)勢：以防汛應(yīng)急報(bào)道為例[J].中國廣播，2016（11）：15.