摘要：重大主題報道是檢驗媒體融合成果的實踐地。銀川市新聞傳媒中心是由銀川日報社和銀川市廣播電視臺整合成立的。中心成立后，全力推進(jìn)媒體融合，著力打造5N現(xiàn)代傳播體系。本文以沿黃九?。▍^(qū)）省會（首府）城市融媒體報道《黃河岸邊是我家》為例，分析了銀川市新聞傳媒中心在全媒體時代下，如何提升重大主題報道。

關(guān)鍵詞：重大主題報道；精心策劃；融合傳播；講好故事；聯(lián)動發(fā)力

2021年，銀川市新聞傳媒中心報送的參評作品《黃河岸邊是我家》獲得寧夏新聞獎融合創(chuàng)新一等獎。這是由其旗下FM90.5/AM801銀川廣播電視臺綜合廣播策劃發(fā)起，并聯(lián)動沿黃九?。▍^(qū)）省會（首府）城市：西寧、成都、蘭州、銀川、呼和浩特、西安、太原、鄭州、濟南新聞廣播共同參與的脫貧攻堅融媒體報道。這次融媒體大接力，在沿黃九省掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記來寧夏視察重要講話精神和守護(hù)黃河流域綠水青山的宣傳高潮，為決戰(zhàn)全面建成小康社會決勝脫貧攻堅營造了良好的氛圍。本次活動就是以習(xí)近平總書記的講話精神為指導(dǎo)，圍繞脫貧攻堅戰(zhàn)略，以強烈的政治責(zé)任感和歷史緊迫感，聯(lián)合黃河沿線九省的市級新聞廣播，奏響脫貧攻堅新時代強音。

一、通過主題主線，精心組織策劃好重大選題的報道

2020年3月6日，習(xí)近平總書記出席決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會并發(fā)表重要講話。他強調(diào)，到2020年現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現(xiàn)。這是一場硬仗，越到最后越要緊繃這根弦，不能停頓、不能大意、不能放松。各級黨委和政府要不忘初心、牢記使命，堅定信心、頑強奮斗，以更大決心、更強力度推進(jìn)脫貧攻堅，堅決克服新冠肺炎疫情影響，堅決奪取脫貧攻堅戰(zhàn)全面勝利，堅決完成這項對中華民族、對人類都具有重大意義的偉業(yè)。

黃河，從世界屋脊出發(fā)，流經(jīng)青海、四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、山西、陜西、河南、山東等9個省區(qū)。由于自然條件等原因，長期以來，黃河流域的經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，貧困人口多、貧困覆蓋面廣是黃河中上游地區(qū)和下游灘區(qū)普遍存在的問題。2020年6月8日至10日，習(xí)近平總書記來到寧夏考察。他察看黃河生態(tài)治理保護(hù)狀況，聽取黃河寧夏段生態(tài)保護(hù)治理和水利工程建設(shè)情況匯報指出：要把保障黃河長治久安作為重中之重，實施河道和灘區(qū)綜合治理工程，統(tǒng)籌推進(jìn)兩岸堤防、河道控導(dǎo)、灘區(qū)治理，推進(jìn)水資源節(jié)約集約利用，統(tǒng)籌推進(jìn)生態(tài)保護(hù)修復(fù)和環(huán)境治理，努力建設(shè)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)。這是一年間習(xí)近平總書記第六次考察黃河流域省區(qū)，足見母親河在總書記心中的地位。

如何全方位、多角度、立體化宣傳習(xí)近平總書記視察寧夏重要講話精神，講好黃河流域省區(qū)脫貧攻堅故事、努力建設(shè)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅提供強大精神動力。新聞媒體要當(dāng)好主力軍，也要當(dāng)好先行者。經(jīng)過幾天緊張溝通和精心策劃，6月12日上午，作為銀川市新聞傳媒中心主頻率—FM90.5/AM801銀川廣播電視臺綜合廣播聞令而動，迅速啟動沿黃九?。▍^(qū)）省會（首府）城市“黃河岸邊是我家”融媒體直播啟動儀式。當(dāng)天90分鐘的啟動儀式，主會場通過FM90.5/AM801銀川廣播電視臺綜合廣播、銀川發(fā)布同步進(jìn)行音、視頻直播，沿黃九省（區(qū)）省會（首府）新聞廣播的記者、主持人從黃河發(fā)源地開始，按照黃河流經(jīng)省會、首府城市接力打卡連線。介紹本地區(qū)黃河流域的基本情況、2020年當(dāng)?shù)孛撠毠灾攸c任務(wù)及進(jìn)展、今后通過哪些舉措來助推黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展。在銀川主會場直播間，銀川市扶貧辦黨組書記、主任姜繼琴介紹了銀川市脫貧攻堅取得的成績和亮點經(jīng)驗；寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院、西部發(fā)展研究中心副研究員劉學(xué)武博士就黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略意義和聽眾進(jìn)行探討。

騰訊新聞、新浪寧夏、《中國日報》等客戶端也同步直播了啟動儀式，全國60多萬網(wǎng)友觀看并積極轉(zhuǎn)發(fā)點贊，在留言區(qū)他們紛紛表達(dá)對黃河、對家鄉(xiāng)的真摯熱愛。

二、通過融合傳播，提升重大主題報道的傳播力

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體的報道及其傳播方式已無法滿足受眾的需求。只有通過各種傳播形態(tài)的聯(lián)動、互動及融合，才能實現(xiàn)重大主題報道快速、廣泛、立體傳播，達(dá)到傳播效果最大化、最優(yōu)化。

銀川市新聞傳媒中心成立后，全力推進(jìn)媒體融合，著力打造5N現(xiàn)代傳播體系，不斷健全完善“中央廚房”的各項功能。對于重大主題報道，往往通過“一次采集、多元生成、多屏分發(fā)、融合傳播”來實現(xiàn)?！包S河岸邊是我家”從6月中旬啟動儀式后，為了全方位、多角度展現(xiàn)沿黃九省脫貧攻堅取得的成就，主辦方多次溝通協(xié)調(diào)沿黃九省各臺統(tǒng)一稿件選題，分別以《我奮斗 我脫貧》—挖掘脫貧攻堅路上的致富能人，講述鄉(xiāng)村新變化、新氣象；《村里的大學(xué)生》—展現(xiàn)當(dāng)代中國青年的新風(fēng)貌和在脫貧攻堅戰(zhàn)一線的感人故事；《脫貧攻堅倒計時》—總結(jié)本地區(qū)脫貧攻堅取得的成績等內(nèi)容進(jìn)行采訪；以廣播錄音報道、短視頻拍攝、報紙專刊特寫等方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

經(jīng)過一個月的采訪，從7月中旬開始，沿黃九省各臺陸續(xù)發(fā)回采制的主題報道?！包S河岸邊是我家”主題報道借助銀川市新聞傳媒中心全媒體矩陣，報道衍生出的“銀川日報?？?廣播音頻產(chǎn)品+這里是銀川抖音+銀川新聞網(wǎng)線上互動”的融媒體產(chǎn)品，視頻海報、微信圖文、城市推廣曲……不斷激發(fā)沿黃城市居民產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感。截至9月9日，《銀川日報》共刊發(fā)黃河九省脫貧攻堅?？?期；銀川市廣播電視臺綜合廣播制作特別節(jié)目9期；銀川電視臺的官方抖音號推送視頻號9次。這次重大主題報道，銀川市新聞傳媒中心充分發(fā)揮各平臺的優(yōu)勢，通過精心組織策劃，把廣播聲音的功能、新媒體視頻的特色、紙質(zhì)的深度挖掘，在“中央廚房”的協(xié)調(diào)指揮下，進(jìn)行了充分有效的發(fā)揮。

同時，“黃河岸邊是我家”系列主題報道先后被“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、《中國日報》、今日頭條、騰訊新聞、新浪微博、搜狐新聞等全國主流平臺采用；沿黃九省各臺的官方微信、抖音平臺也給予多視角的呈現(xiàn)，彰顯出全國主流廣播媒體影響力、輻射力和傳播力；新浪微博搭建話題“黃河岸邊是我家”，組織全市政務(wù)新媒體矩陣微博賬號積極轉(zhuǎn)發(fā)、評論。據(jù)統(tǒng)計，“黃河岸邊是我家”話題閱讀量達(dá)123.5萬人次，討論量達(dá)1771篇次。

三、通過講好故事，提升重大主題報道的感染力

講好故事，就是要找好切入點。以“民生眼光，百姓視角”的理念，讓群眾“當(dāng)主角、講故事、說變化”，從小切口將黨的十八大以來，沿黃九省在脫貧攻堅、生態(tài)文明等領(lǐng)域取得的可喜變化呈現(xiàn)出來。

呼和浩特臺發(fā)來的稿件是一篇人物通訊：《遍訪貧困戶，聚力促脫貧—記呼和浩特市清水河縣窯溝鄉(xiāng)黨委書記白世亮》。稿件開頭就切入呼市清水河縣大井溝村脫貧戶張稱心，通過土地流轉(zhuǎn)林果基地，在政策幫扶、自身勤懇的努力下，在家門口實現(xiàn)了脫貧。而鄉(xiāng)黨委書記白世亮?xí)浛恐包h的政策如雨露，扶貧濟困暖人心”的工作態(tài)度，使238平方公里的鄉(xiāng)鎮(zhèn)全部實現(xiàn)脫貧，他用自己的“辛苦指數(shù)”換取了群眾的“幸福指數(shù)”。稿件中每一個受訪者都笑得那么真實燦爛，能切實感受到他們現(xiàn)在的幸福與滿足。

鄭州臺的《河南鄭州狼城崗鎮(zhèn)：昔日“窮窩窩”變身美麗濱河鎮(zhèn)》稿件，以北韋灘村種植戶王全喜為切入點，從小他就住在黃河灘區(qū)的“河景房”里，最怕的就是漲潮和下雨，后來在外務(wù)工時不幸致殘，生活捉襟見肘。這些年，在一個個好政策的扶持下、在一批批駐村干部的努力下，如今的他充滿干勁，做起農(nóng)活來也毫不遜色，不僅率先嘗試了特色產(chǎn)業(yè)項目藥用菊花種植，2020年還和家人搬出灘區(qū)，過起“村民變市民”的幸福生活。王全喜只是無數(shù)勞動兒女的一個縮影，借著黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略的東風(fēng)，越來越多的人在黃河岸邊繪制一幅幅如詩如畫的幸福圖景。

沿黃九省（區(qū)）省會（首府）臺所發(fā)來的報道緊扣黃河沿岸貫徹新發(fā)展理念、生態(tài)環(huán)保、脫貧攻堅等重點，說黃河、看發(fā)展；談變化、展成就，聚焦第一書記、駐村干部、返鄉(xiāng)能人和已經(jīng)脫貧老百姓的故事，把講好“黃河故事”與發(fā)展“美麗經(jīng)濟”融合起來，推動黃河流域高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)作好新時代的黃河大合唱。

四、通過聯(lián)動發(fā)力，提高重大主題報道的影響力

作為省會城市、首府臺來說，受區(qū)域限制，無論從報紙發(fā)行、電視收看，到廣播收聽，發(fā)射功率、收聽范圍，直至影響力，一般都遜色于省級臺。而有效的聯(lián)動報道，特別是重大主題報道的聯(lián)動，往往會在一定范圍內(nèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于所在區(qū)域的傳播，達(dá)到新聞產(chǎn)品價值鏈的延伸和重構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的增值。

銀川市新聞傳媒中心在媒體融合推進(jìn)過程中，除了內(nèi)部各平臺整合發(fā)力外，外部與區(qū)內(nèi)各城市臺通過采訪聯(lián)動、資源互換等方式，經(jīng)?；ネㄓ袩o。而此次“黃河岸邊是我家”重大主題報道除了銀川市新聞傳媒中心全媒體聯(lián)動報道外，參與此次活動的沿黃其他8省省會、首府城市新聞廣播也通過廣播節(jié)目、“兩微一端”分別進(jìn)行報道，特別是視頻、長圖、H5等新媒體作品跨地域聯(lián)動報道大幅提高了地方臺內(nèi)容的觸達(dá)率和影響力，比過去點對點跨地域的合作有了更多的創(chuàng)新和提升。加上各類新媒體平臺的介入，搜狐寧夏、新浪寧夏、騰訊新聞、今日頭條、寧夏網(wǎng)蟲網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體和各縣（市）區(qū)黨委網(wǎng)信，對系列報道進(jìn)行同步宣傳，總閱讀人數(shù)達(dá)到200萬+。新聞媒體聯(lián)手給力，聯(lián)動形成“刷屏”之勢，營造了廣大黃河兒女堅定發(fā)展信心、保持攻堅決心的良好氛圍。

作為活動的收官之作，9月16日至19日，來自沿黃河九?。▍^(qū)）省會（首府）臺新聞工作者共聚銀川，對“黃河岸邊是我家”脫貧攻堅融媒體報道成果進(jìn)行交流，并探討今后如何講出更精彩的“黃河故事”?！胺浅８兄x銀川市委宣傳部、網(wǎng)信辦和銀川市新聞傳媒中心策劃的這次聯(lián)合發(fā)聲、聯(lián)合行動的大型采訪活動?！碧瓘V播電視臺綜合廣播總監(jiān)田霞表示，這次活動的成功策劃，再一次驗證了融合發(fā)聲的力量。她建議以此次聯(lián)動報道為契機，對于沿黃各省會（首府）中心工作、重點工作可以畫出“同心圓”、打出“組合拳”、奏出“交響樂”。

同時，來自沿黃河九?。▍^(qū)）省會（首府）記者組成的采風(fēng)團來到寧夏銀川，實地感受寧夏黃河沿線環(huán)境治理和生態(tài)保護(hù)成果，全面報道銀川市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的成果亮點。采風(fēng)團成員太原廣播電視臺綜合廣播主任郭海默說，無論是在黃沙古渡國家濕地公園，還是賀蘭山巖畫景區(qū)，都能感受到銀川在環(huán)境保護(hù)和生態(tài)治理方面的成果。作為媒體人，有必要把銀川的先進(jìn)經(jīng)驗和做法傳遞出去，讓社會各界更多地了解銀川享譽“塞上江南”。蘭州綜合廣播記者林經(jīng)泉覺得這樣的活動非常好，拉近了黃河流域不同省域、不同地區(qū)之間的距離，希望今后加強這樣的采訪聯(lián)動，讓黃河流域的好故事通過不同的電臺、不同的頻率、不同的報紙傳播出去，更好地講好黃河故事。鄭州人民廣播電臺首席主持人張明磊表示，通過采訪看到了銀川脫貧攻堅扎實的腳步，他表示自己將會把這里的故事記在心里，回去講給河南的父老鄉(xiāng)親，讓他們也能夠從中汲取力量，奮發(fā)有為。

五、結(jié)語

當(dāng)下輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，做好黨的新聞輿論工作意義重大，特別是作為主流媒體，在重要節(jié)點、重大報道的關(guān)鍵時機，一定要圍繞主線、緊扣主題，精心組織策劃、提前部署安排，通過區(qū)域聯(lián)動報道、媒體融合傳播等方式，提升主流媒體的競爭力、傳播力、影響力，記錄新時代新征程歷史影像，創(chuàng)作無愧于時代的精彩篇章。