摘要：網絡時代給傳統(tǒng)主流媒體帶來的機會和挑戰(zhàn)并存，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡單相加走向深度相融的目標，需要傳統(tǒng)媒體在立足于本地優(yōu)勢的基礎之上，積極探索媒體深度融合的傳播規(guī)律，堅持全面創(chuàng)新、優(yōu)化內容生產，走出一條適合自身發(fā)展的道路。媒體的社會責任是媒體必須擔負的公共職責，融媒體時代，主流媒體更應運用多樣化手段堅守社會責任，把握輿論導向，堅持正確的政治方向是媒體發(fā)展永恒的主題。

關鍵詞：媒體融合；多樣化；社會責任；《今晚報》

黨的二十大報告中指出，新時代的偉大成就是黨和人民一道拼出來、干出來、奮斗出來的。因此，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體人更要拿出拼搏奮進的干勁，舉旗幟，聚民心，以融合思想為指引向新型化邁進，才能無愧于時代。傳媒業(yè)從來都是在一個多因素的社會生態(tài)中發(fā)展，受到多方面的影響，同時也反作用于社會。融媒體時代，主流媒體強化社會責任擔當，乃大勢所趨。誕生于1984年7月1日的《今晚報》，由我國改革開放總設計師鄧小平題寫報頭，彭真、鄧穎超題詞。內容涵蓋了本地新聞、中國新聞、世界新聞、民生、消費、服務、文娛、體育、調查、評論、副刊、?？?、文摘等。傳統(tǒng)媒體和新媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。[1]主流媒體以融合思想為指引向新型化邁進，在保留原有傳統(tǒng)媒體業(yè)務的基礎上，將業(yè)務觸角向新興媒體領域拓展和延伸，運用新技術、推行新機制、打造新模式，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從簡單相加走向深度相融的發(fā)展目標。

《今晚報》是立足天津的主流傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)刊已經38年，作為一份在天津家喻戶曉、有著廣泛影響力和公信力的報紙，始終把握正確的政治方向和輿論導向，服務大局，服務百姓，發(fā)揮著主流媒體的積極作用。

融媒體時代，《今晚報》從容應對，因勢而變，抓住與新媒體融合迭代的時機，守正創(chuàng)新，積極推動媒體深度融合的同時，優(yōu)化內容生產，突出責任擔當，將自身優(yōu)勢發(fā)揚光大；通過走出去、請進來等多樣化途徑，探索發(fā)掘適合自身的可持續(xù)發(fā)展道路。通過多樣化媒體融合的實踐，大家有一種普遍的感受：作為傳統(tǒng)媒體主力軍，只有真正沖到新媒體這個主戰(zhàn)場時，好內容的傳播力才能真正發(fā)揮出來；只有創(chuàng)新話語方式，才能讓主流聲音“飛入尋常百姓家”。

一、媒體融合的創(chuàng)新實踐

新媒體在對傳統(tǒng)紙媒產生巨大沖擊的同時，也給主流媒體帶來了新的機遇，而推進中國傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合是媒體良性發(fā)展的必由之路，黨報黨刊要更好地發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，努力在媒體深度融合時代發(fā)揮社會主流媒體的引領作用，不僅要高度重視自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的發(fā)揮與鞏固，也要善于利用新媒體的力量，不斷突破紙質媒體的客觀限制，進而不斷擴大其影響力，實現(xiàn)增強其品牌競爭力的最終目的。[2]

當前，短視頻、微信、直播等新媒體優(yōu)勢愈發(fā)顯現(xiàn)，對大眾的吸引力越來越強，《今晚報》一方面守住陣地，積極利用其公信力和影響力，發(fā)揮正確的導向作用，開展主流價值觀的宣傳；深耕內容和版面，積極承擔社會責任。同時加大力量實現(xiàn)媒體融合，利用在津云平臺設立新媒體工作室、官方微博、微信等形式實現(xiàn)報紙有文字、視頻有形象、互動有聲音等，優(yōu)勢互補，融合迭代。

《今晚報》融入天津海河傳媒中心后，加大了對平面媒體記者和編輯新媒體技能的培訓力度。目前，《今晚報》有“海河今聲”“記憶天津”“云窗”“大娛”等11個新媒體工作室，分布在各采編部門，每個工作室定期在津云新媒體平臺上更新內容，新媒體發(fā)布內容涉及時政、經濟、民生、文化、教育等各個領域，涌現(xiàn)出一批全能記者；同時天津海河傳媒中心技術部門將中心技術設備資源進行整合，建立了各類設備借用平臺，提高采編拍攝等設備的利用率；從而帶動采編人員的拍攝和直播技能的全面提升?，F(xiàn)在，越來越多的記者編輯主動走上了融媒體道路，紙媒“前浪”自發(fā)變成了融媒“后浪”。實踐證明，通過媒體融合互動方式進行宣傳的新聞事件，可以達到1+1>2的社會效果，同時更能發(fā)揮主流傳統(tǒng)媒體的影響力。

二、重大主題報道的融合互動

建黨百年報道是各媒體貫穿2021年的重大題材報道，《今晚報》在策劃之初就提出要實現(xiàn)各版面內容協(xié)同、平面媒體和新媒體協(xié)同，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)宣傳效果的最大化。為此我們在認真做好各個報紙版面、重點專欄的同時，在新媒體加大了策劃組織的力度。

《今晚報》在要聞版做好重點報道的同時，每周開辟了兩個建黨百年專版，重點策劃推出的欄目包括“百年家書”“敢教日月?lián)Q新天”等?！鞍倌昙視睓谀康倪x題跨度達百年，既有革命戰(zhàn)爭年代我黨先賢、革命志士的家書，也有和平建設時期各行業(yè)優(yōu)秀先進的家書，時間跨度百余年?！案医倘赵?lián)Q新天”發(fā)表新舊對比圖片28組共56幅，展現(xiàn)百年來，在中國共產黨的領導下，人民生活日新月異的變化，以及天津城市的飛速發(fā)展。2021年4月，開設“旗幟·榜樣”專欄，持續(xù)對天津市優(yōu)秀共產黨員、天津市優(yōu)秀黨務工作者、天津市先進基層黨組織等進行宣傳報道。為迎接黨的百年華誕，同年6月，開設“我的心聲 說給黨聽”專欄，多路記者分赴街道社區(qū)、田間地頭、工廠學校等處，采訪報道廣大市民最想對黨說的心里話。7月1日、2日連續(xù)兩天策劃推出七一特刊，圖文并茂，多層面多角度報道全國及天津市建黨百年慶?；顒?。以漫畫的形式宣傳黨史成為《今晚報》宣傳的一大亮點。天津衛(wèi)版從2021年2月1日開始至2021年7月28日，推出了“紅色足跡在天津”時代先鋒人物系列漫畫報道，以四聯(lián)漫畫的形式講述中國共產黨成立至新中國建立初期的25位優(yōu)秀共產黨員在天津的故事，聚焦黨史宣傳，講好天津故事。

在新媒體方面，我們?yōu)榱藢崿F(xiàn)專欄、專題與特刊結合，紙媒與新媒作品互動，用多種語言講好黨的故事，津云新媒體工作室全體發(fā)力，特別是“記憶天津”“小天真”等工作室圍繞主題宣傳拍攝了30余條質量好、收視率高的視頻作品；千萬粉絲的官方微博精心挑選熱門建黨百年話題，很多作品被今日頭條、“學習強國”學習平臺轉載并取得較高點擊量?！督裢韴蟆愤€嘗試走出報社，把優(yōu)質內容帶到社會中去。其中，“紅色足跡在天津”建黨百年漫畫欄目，開啟了“紅色足跡在天津”時代先鋒人物事跡進校園活動，受到了學生的歡迎，取得了積極社會反響。為積極融入天津海河傳媒中心深度融合發(fā)展，自2021年10月起，《今晚報》記者參與天津海河傳媒中心天津廣播電視臺《百姓問政》節(jié)目錄制，以“媒體觀察團”的身份，代表平面媒體發(fā)表自己的觀點，體現(xiàn)融合發(fā)展，助力提升天津海河傳媒中心的影響力，還與天津海河傳媒中心天津廣播電視臺廣播新聞中心《天津早晨》節(jié)目進行不定期連線互動。

三、走出去、請進來，多方努力留住讀者

（一）把讀者“請進來”傾聽讀者聲音

《今晚報》一直關注讀者，經常把讀者請進來，舉辦座談會，邀請有關宣傳部門、讀者代表，誠懇聽取各方面的意見和建議，會后認真對讀者的建議進行梳理，一條條地落實在報紙的報道中。

（二）走出去，組織百名記者社區(qū)行

《今晚報》要求記者踐行“四力”，定期深入社區(qū)進行調研活動，通過舉辦社區(qū)讀者見面會、座談會的形式，中層干部帶隊，所有采編人員走進社區(qū)，面對面地聽取讀者對《今晚報》辦報的意見和建議。通過走進社區(qū)與讀者座談，每位中層干部、黨員采編人員受到深刻的教育，他們深切地體會到習近平總書記提出的“以人民為中心”的發(fā)展思想體現(xiàn)在我們辦報上，就是一切為了讀者，滿足讀者需求，《今晚報》才能真正受到讀者喜愛。通過座談會，采編人員了解了讀者需求，而讀者的高度認可也讓大家更加增強了自信，提振了士氣。在很多人唱衰傳統(tǒng)媒體的時候，讀者的信任、理解和支持是我們努力工作的不竭動力，我們唯有加倍努力給讀者奉獻更多的精品佳作，不辜負讀者的殷切希望。

（三）穩(wěn)妥實現(xiàn)晚報早出，延長讀者閱讀時間

經過天津市委宣傳部批準，采編部門充分準備，2019年7月3日《今晚報》順利實現(xiàn)了“晚報早出”。這是通過充分調研，適應當前媒體的發(fā)展的抉擇。《今晚報》改為早晨出報，可以把資訊量相對較少的夜間時段作為編輯印刷工序，為生產精品化報紙?zhí)峁┹^為充裕的時間保證，同時早上看報紙延長了讀者的有效閱讀時間，改善了中老年讀者和家庭訂戶的消費體驗。

四、把讀者的需求落實到《今晚報》的版面上

在以發(fā)行吸引廣告這一傳統(tǒng)盈利模式日漸式微的形勢下，都市報不斷深化融合改革的基礎，形成新的自我造血機制，以期實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對市場化生存的都市報而言，走好全媒體時代的群眾路線是順利實現(xiàn)融合轉型和可持續(xù)發(fā)展的關鍵。[3]

《今晚報》一直把關注民生放在重要的位置，并拿出很多版面與讀者互動，如設立群眾熱線，通過“記者見聞”“鏡頭說事”“為群眾辦實事”等專欄，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督作用，解決群眾“急難愁盼”的實際問題?！督裢韴蟆穲猿?1年與市文明辦合辦“身邊365”系列報道，每年有不同的主題，如“身邊好人365”“身邊感動365”等，通過挖掘百姓身邊的凡人善舉，傳遞人間溫暖，助力社會和諧發(fā)展。服務版堅持搞好與讀者的互動活動。設有“為您服務”“葵花燈下”“社區(qū)拍客”“每周尋人在線”“每周私房菜”“春節(jié)點題服務”“夏季生活點題服務”“冬季生活點題服務”等專欄。同時，力求報道具有貼近性、可操作性，并照顧讀者需求，讓服務版真正成為廣大讀者離不開的生活顧問。

文娛版的內容更加豐富，充分滿足了讀者對文化新聞的讀報需求。以《文化觀察》和《藝文談》欄目為抓手，重點強化了文化新聞記者的深度報道能力與文藝評論能力，推出了多篇反映天津市文化宣傳成果與文化事業(yè)改革的深度報道稿件，版面的質量有所提升。

在“深學篤用”文藝宣傳小分隊下基層演出的報道過程中，記者跟隨小分隊深入天津市各個區(qū)的村居、社區(qū)文化站，采寫天津市文化志愿者深入基層演出的新聞，了解基層群眾對文化活動的需求，踐行“四力”，所做的系列報道均取得良好的社會效果。還重點關注了天津市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承方面的報道，對天津市戲曲、曲藝、古典戲法等傳統(tǒng)藝術的發(fā)展，以及非遺文化傳承工作，均進行了深入、積極的跟蹤采訪。

我們還鼓勵記者更多地研究年輕讀者的讀報需求，對時下比較受關注的劇本殺、脫口秀、戶外露營、舞蹈綜藝、離婚綜藝等題材進行策劃，通過對時下文化熱點的關注與報道，增強了對年輕讀者的吸引力。

五、在抗擊疫情方面堅持正確輿論導向，傳遞正能量

2022年1月，天津市新冠肺炎疫情暴發(fā)，各行各業(yè)積極行動，全力阻擊疫情?！督裢韴蟆犯鞑删幉块T進入戰(zhàn)時狀態(tài)，組織多路記者探訪抗疫一線，見證天津戰(zhàn)“疫”的速度與溫度，及時發(fā)聲、有力引導。各部門形成每日策劃制，將目光投向疫情之下的社會生活，主動策劃專題報道，做好系列報道，講好真切感人的抗疫故事。

（一）主題策劃，主動作為

2022年1月9日以來，《今晚報》推出《疫情防控我們都是參與者》《“硬剛”奧密克戎有你有我有他 全城戰(zhàn)疫在感動中前行》等一系列主題策劃，以現(xiàn)場聚焦的方式采寫了《全員篩查首日 井然有序配合 提前做好準備 全員干勁十足》《封控區(qū)群眾的生活怎么樣？保障到位！》等有溫度的報道，奮力奏響了全市人民勠力同心抗疫的最強音，多篇報道被人民網、新華網等權威媒體轉載，取得了良好宣傳效果，為全市上下眾志成城、全力以赴、共克時艱提供了強大的精神支撐。

（二）小切口，大視角

《今晚報》發(fā)揮立足百姓視角的專長，將目光投向每一個鮮活個體，通過展現(xiàn)日常生活細節(jié)和樸素而真切的情感，記錄了疫情中一個個動人心弦的感人故事，以小切口展現(xiàn)大視角。2022年1月12日，天津全城進行“核酸二篩”。記者來到河西區(qū)掛甲寺街重華社區(qū)龍都南園小區(qū)廣場等采樣點，見證了社區(qū)工作人員和廣大志愿者在寒風中堅守，想盡辦法為市民服務的場景。記者跟隨志愿者去敲房門、摁門鈴、發(fā)樓條，切身感受到了大家的辛苦與熱情。寫出了《挨個樓門發(fā)“條兒”，篩查效率更高》報道，反映了天津人樂觀積極、團結一心的抗疫精神，也展現(xiàn)了抗疫中勇于實踐、不斷創(chuàng)新的“天津智慧”。

（三）積極擔當，回應讀者關切

為讓報道更接地氣，不僅實時報道全市抗擊新冠肺炎疫情的進展和經驗方法，還積極回應市民關注，宣傳防疫政策，同時辟謠穩(wěn)定人心，密切關注快遞投放、垃圾處理、社區(qū)抗疫等社會面情況，回應百姓關切，及時推出報道，彰顯了主流媒體的責任擔當。疫情暴發(fā)伊始，網上謠傳四起，市民搶貨囤貨嚴重。記者馬上聯(lián)系多家超市，走入現(xiàn)場，采訪供貨員、理貨員，通過照片和文字，傳遞出最真實的情況?？l(fā)的《各大商戶超市物資供應充足 價格穩(wěn)定補充及時》《市場供應平穩(wěn) 物價基本穩(wěn)定》《請百姓放心“菜籃子”“米袋子”》等稿件起到了穩(wěn)定人心的作用。

六、結語

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代中留住讀者，進一步擴大自身競爭力與影響力，就必須緊緊抓住核心競爭力，同時實現(xiàn)轉型與創(chuàng)新，充分利用網絡平臺生產優(yōu)質新聞內容，拓寬傳播渠道。在融媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體要增強社會責任感與社會責任擔當，發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢，增強底氣，以全新的方式講述全新的故事，切實擔負起時代和社會賦予的責任與使命，將中國的正能量傳遞出去。

參考文獻：

[1] 習近平.加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局[J].中國報業(yè)，2019（7）：5-7.

[2] 張瑩.如何在媒體深度融合中提質增效[J].媒體融合新觀察，2021（4）：75-78.

[3] 鄧崴.深化本地連接 形成價值閉環(huán)：錢江晚報深化媒體融合改革的探索[J].新聞戰(zhàn)線，2021（11）：32-34.