摘要：隨著當今社會經(jīng)濟水平的快速增長及科技水平的不斷提升，新聞傳播領(lǐng)域中新媒體的影響力在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下越來越大，對于傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展形成了極大的沖擊。此背景下，作為傳統(tǒng)報紙媒體，如何在新社會環(huán)境下，實現(xiàn)自身與新媒體之間的融合，就成為重中之重。因而，本次研究中結(jié)合少數(shù)民族黨報新聞傳播為例，探討了新時代下黨報發(fā)展的多元媒介建設(shè)措施，闡述了多元媒介的含義，指出了現(xiàn)階段少數(shù)民族黨報建設(shè)中有待調(diào)整的幾項問題，結(jié)合問題分享了幾項利于多元媒介建設(shè)的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族；黨報；多元媒介

新媒體時代，人們的閱讀方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，少數(shù)民族地區(qū)黨報事業(yè)想要得到進一步的發(fā)展，就必須結(jié)合時代的發(fā)展進程，不斷調(diào)整新聞傳播新形式和技術(shù)手段，以此在創(chuàng)建更具多元化黨報信息傳播模式的基礎(chǔ)上，全面提升黨報在少數(shù)民族地區(qū)的主流媒體輿論影響及引導(dǎo)力，促使少數(shù)民族地區(qū)黨報新聞面向外界的信息宣傳力度得以增長，實現(xiàn)少數(shù)民族黨報事業(yè)發(fā)展競爭力提升的目標。但結(jié)合部分少數(shù)民族地區(qū)的黨報建設(shè)情況分析卻發(fā)現(xiàn)，效果并不理想，且對于多元化媒介的應(yīng)用并未重視起來，導(dǎo)致黨報事業(yè)發(fā)展進程受阻。

一、少數(shù)民族黨報建設(shè)中多元媒介解讀

媒介是一種能夠?qū)⑷伺c人、人與事物之間構(gòu)建起關(guān)聯(lián)性和關(guān)系的物質(zhì)，多元媒介主要是指現(xiàn)代化傳播背景下，由文字、聲音、影像以及圖形、影片等多種方式，面向社會公眾傳遞和表達信息的工具[1]。換言之，多種工具相融合下完成信息傳播，即為多元媒介的傳播。傳統(tǒng)媒體在信息傳播中，主要借助廣播、報紙以及電視等單一的形式完成新聞信息的傳播工作[2]。新媒體的誕生，是一種全新的概念，不僅是對傳統(tǒng)媒體的一種升級更新，更是借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用，為新聞的傳播拓展了相應(yīng)渠道，使得新聞的閱讀用戶能夠享受一種全新的信息服務(wù)模式[3]。新媒體支持下，新聞信息的傳播開始從以往的單一傳播模式轉(zhuǎn)型發(fā)展為多元化媒介傳播模式，不僅更新了新聞信息傳播手段，對于傳播廣度以及傳播效率提升，也均發(fā)揮促進效用。

二、少數(shù)民族多元媒介建設(shè)中出現(xiàn)的不足

（一）思想認知有待提升

現(xiàn)階段，我國部分少數(shù)民族受到地理條件的影響，出現(xiàn)新媒體的整體發(fā)展速度比較緩慢的情況，同時部分少數(shù)民族地區(qū)民眾對于新媒體、多元媒介融合的了解并不多，導(dǎo)致多元媒介在黨報建設(shè)中的應(yīng)用價值被忽略[4]。同時，多元媒介在少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展和應(yīng)用前景并不突出，且受到當?shù)匦侣剛鞑ド鷳B(tài)環(huán)境的限制，黨報新聞的市場表現(xiàn)形態(tài)缺乏必要的規(guī)范，導(dǎo)致部分黨報機關(guān)在傳播新聞時出現(xiàn)虛假信息傳播問題，嚴重影響了少數(shù)民族地區(qū)黨報的社會權(quán)威性和公信力[5]。此外，由于多元媒介需要涉及多個現(xiàn)代化、智能化傳播工具、手段的融合，而部分少數(shù)民族地區(qū)的黨報管理和工作人員，因無法精準把控多元媒介的媒體輿論影響，就開始出現(xiàn)“畏首畏尾”的黨報傳播意識，嚴重影響了黨報新聞的多元媒介傳播效果。

（二）專業(yè)人才數(shù)量不足

多元媒介背景下，少數(shù)民族地區(qū)黨報建設(shè)質(zhì)量想要實現(xiàn)全面提升，就要求參與黨報建設(shè)的相關(guān)工作人員必須熟練掌握現(xiàn)代社會中新聞傳播的各種形態(tài)和樣式，并熟練操作多元媒介使用技巧。但是結(jié)合現(xiàn)有少數(shù)民族地區(qū)黨報建設(shè)實況來講，從業(yè)人員自身的整體能力與現(xiàn)代多元媒介傳播需求并不匹配，尤其是進行部分對于時效性要求較高的新聞傳播時，黨報建設(shè)時的新聞信息僅是在傳統(tǒng)媒體渠道信息發(fā)布之后，以轉(zhuǎn)發(fā)的形式完成新聞宣傳工作，很難滿足民眾的新聞需求，致使黨報的新聞傳播效率在民眾心中形成“時效性不高、傳播不及時”的固有印象[6]。上述問題的存在，從本質(zhì)上來講，均源自從事少數(shù)民族地區(qū)黨報建設(shè)人員對于多元媒介應(yīng)用技能不足，且在黨報新聞內(nèi)容傳播時，對于輿論的引導(dǎo)作用并未凸顯出來。由此可見，重點針對部分少數(shù)民族地區(qū)的黨報從業(yè)人員展開多元媒介應(yīng)用能力提升培訓(xùn)和再教育工作迫在眉睫。

（三）資金投入比例有待調(diào)整

新時代下，少數(shù)民族地區(qū)的黨報建設(shè)中，想要進一步提升多元媒介的應(yīng)用效果，還需要在資源投放方面引起重視。多元媒介本質(zhì)上是應(yīng)用多種新聞傳播工具拓展新聞傳播范圍及傳播效率，但是部分少數(shù)民族地區(qū)由于綜合經(jīng)費有限，因此現(xiàn)階段所使用的黨報建設(shè)硬件、軟件條件并不符合多元媒介構(gòu)造需求，必然會影響黨報的多元媒介建設(shè)成效[7]。此外，還有部分少數(shù)民族地區(qū)的黨報新聞宣傳中，將過多的經(jīng)費、資源投放在各類新聞的搜集方面，但是實際的新聞傳播效果卻并不理想，問題原因體現(xiàn)在對于多元媒介發(fā)展的資金投放比例不科學，致使少數(shù)民族地區(qū)黨報工作的開展質(zhì)量遲遲無法提升。

三、少數(shù)民族地區(qū)黨報創(chuàng)建多元媒介的策略探討

（一）積極轉(zhuǎn)變思想觀念

少數(shù)民族地區(qū)與漢族相比較，地理位置以及經(jīng)濟條件相對有限，長期工作于此地的黨報機關(guān)單位從業(yè)人員，往往會受當?shù)丨h(huán)境、氛圍的影響，而出現(xiàn)思想意識落后于時代發(fā)展的情況。面對此問題，一方面，需要加強學習，統(tǒng)一思想，提高認識，全面落實習近平總書記關(guān)于多元媒介建設(shè)的重要理論、新舊媒體融合的發(fā)展思想及文件精神，借此增強少數(shù)民族地區(qū)黨報從業(yè)人員的責任感和使命感；另一方面，以“送出去”“請進來”的思想觀念培育方式拔高少數(shù)民族黨報從業(yè)人員的思想意識，培訓(xùn)其形成互聯(lián)網(wǎng)思維、產(chǎn)品意識及一體化理念認知，找出新聞傳播及多元媒介建設(shè)規(guī)律，提升少數(shù)民族當?shù)貍鞑ヮI(lǐng)域中黨報的宣傳競爭力，打造現(xiàn)代化黨報宣傳體系。

（二）利用多元媒介提升黨報傳播效果

在對多元媒介進行開發(fā)與建設(shè)過程中，相關(guān)人員要對黨報傳播效果予以足夠重視，要通過對受眾感受進行了解的方式，完成各項媒介建設(shè)的調(diào)整與優(yōu)化工作。第一，要展開受眾調(diào)查，通過深入基層進行調(diào)查，掌握廣大黨員的所思所想，明確他們的媒介接觸習慣與新聞喜好，并以此為基礎(chǔ)，合理對傳媒產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)型，以保證客戶對于黨報的滿意度[8]；第二，構(gòu)建受眾信息資源庫，要對受眾的信息進行分析，建立大型數(shù)據(jù)庫，確保能夠通過信息化技術(shù)，完成對各項數(shù)據(jù)的精準分析，以實現(xiàn)對新聞產(chǎn)品的精準投放，提高受眾對于黨報閱讀的積極性；第三，邀請受眾參與到新聞生產(chǎn)中。黨報需要對傳統(tǒng)新聞報道形式進行改變，通過微信、微博等新媒介，與受眾之間進行有效互動，調(diào)動受眾參與的積極性，提高對媒體的關(guān)注度。

（三）有效彰顯黨報的主流媒體輿論引導(dǎo)作用

黨報的多元媒介建設(shè)中，應(yīng)該主動彰顯自身在傳媒領(lǐng)域中的主流輿論作用。少數(shù)民族中，黨報作為地方黨委機關(guān)唯一報道渠道，必須嚴格秉承政治辦報意識，提升辦報機關(guān)的政治領(lǐng)悟力、判斷力以及執(zhí)行力，如此才能在黨報新聞傳播中融入方向正確的政治觀念、導(dǎo)向正確的輿論信息、價值觀取向正確的新聞信息，使得少數(shù)民族地區(qū)在黨報多元媒介建設(shè)下，全面實現(xiàn)“主流輿論引導(dǎo)多元輿論”目標，并將主流思想作為少數(shù)民族地區(qū)社會共識形成的重要凝聚力[9]。需要以黨報為窗口，全面做好少數(shù)民族地區(qū)黨的政治理論和政策方針、社會治理路線的相關(guān)政策，全面幫助更多少數(shù)民族人民深度理解并認可新時代中國特色社會主義思想的內(nèi)涵，使得黨的主張成為少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展主張，乃至成為整個社會發(fā)展的時代最強音[10]。

例如，在2021年慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳中，邊疆少數(shù)民族黨報的多元媒介建設(shè)中，就將宣傳精力集中在了報紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信、大屏幕的多元媒介平臺信息投放方面，深度結(jié)合“紅色足跡 鑒往開來”“繼續(xù)奮斗 我們跟黨走”等宣傳主題，進一步推動黨報多元媒介建設(shè)成效提升，并連續(xù)兩日在少數(shù)民族地區(qū)推出了不同的《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊》版本，共計16版。在新媒體宣傳方面，則推出了《今天，普洱的他們在北京清點現(xiàn)場向黨報道！》《聽，普洱獲國際級榮譽的他們對黨說的心里話》等主題黨報產(chǎn)品，不僅在少數(shù)民族地區(qū)全面弘揚了黨建的主旋律風格和民族精神，還進一步在少數(shù)民族地區(qū)營造了“全民團結(jié)、共同奮進”的社會傳媒主流輿論環(huán)境。

（四）保障黨報在新聞媒體傳播領(lǐng)域的核心地位

開展多元媒介建設(shè)工作之前，少數(shù)民族地區(qū)的黨報管理首先需要形成正確的認知，就是當媒介傳播形式發(fā)生變化時，黨報必須時刻保持自身在少數(shù)民族地區(qū)中新聞、信息輿論的影響力以及核心地位，如此才能在多元媒介環(huán)境下為黨報對于少數(shù)民族思想意識塑造起到促進作用，同時也可為黨報的功能以及專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮提供相應(yīng)支持。黨報想要確立自身在少數(shù)民族地區(qū)傳播領(lǐng)域中的核心地位，應(yīng)該重點做好以下三點工作。

第一，黨報在加強自身建設(shè)質(zhì)量時，需明確自身主體地位以及報道新聞的核心內(nèi)容，以此確立黨報在少數(shù)民族當?shù)氐膫髅降匚唬⒅鲃訌娀旅襟w、黨報二者之間的互動模式，使新媒體多元媒介能夠順利與黨報新聞傳播之間建立起密切的關(guān)聯(lián)，使黨報在新聞界的報道影響力得以增長，且在多元媒介的大力支持下，拓展黨報的社會影響力，擴大黨報的傳播市場。

第二，少數(shù)民族地區(qū)中與黨報機構(gòu)相關(guān)的部門，應(yīng)該主動在傳媒領(lǐng)域中確立黨報的主體地位，促使黨報在少數(shù)民族地區(qū)的政治優(yōu)勢得以順利發(fā)揮出來。

第三，黨報采編部門也應(yīng)該從自身著手，結(jié)合多元媒介的傳播需求，及時調(diào)整自身與多元媒介建設(shè)需求之間的不匹配之處，包括報紙的樣式、欄目分布以及結(jié)構(gòu)，為人們輸出影響力更大的新聞信息，并設(shè)立帶有特色風格的黨報版面，最終為黨報新聞媒體產(chǎn)業(yè)鏈的順利建設(shè)創(chuàng)造條件。

（五）全面培養(yǎng)創(chuàng)新型隊伍

少數(shù)民族黨報的多元媒介建設(shè)中，想要全面提升建筑質(zhì)量，匹配一支與黨報新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求一致的創(chuàng)新型人才隊伍很有必要。應(yīng)該從以下兩方面展做好黨報多元媒介建設(shè)人才培養(yǎng)工作。

一方面，黨報多元媒介建設(shè)中，優(yōu)先需要培養(yǎng)的人才團隊就是全媒體采編團隊，促使黨報記者的全媒體報道質(zhì)量隨之增長，借此提升黨報工作人員的新聞編輯和策劃能力，促進多元媒介下的黨報信息發(fā)布效率及品質(zhì)提升。采編人員除要積極推進新媒體知識培訓(xùn)外，還需要關(guān)注采編人員的實戰(zhàn)訓(xùn)練學習效果，做好培訓(xùn)考核工作，并適當為其提升工作難度，倒逼其在逆境中快速成長，繼而能夠同時完成傳統(tǒng)媒體采編和新媒體內(nèi)容的制作工作，促使多元媒介在黨報宣傳中的應(yīng)用成效進一步提升。

另一方面，人才吸收和專業(yè)能力提升工作做到位之后，少數(shù)民族地區(qū)的黨報從業(yè)人才流失問題解決也需要投放必要的管理精力。應(yīng)該充分結(jié)合少數(shù)民族地區(qū)的黨報多元媒介建設(shè)需求，創(chuàng)新人才成才機制，并以此為基礎(chǔ)條件，去營造更適宜人才自我發(fā)展、職業(yè)成長的環(huán)境，降低黨報多元媒介建設(shè)人才的流失率。應(yīng)該將黨報多元媒介建設(shè)期間的人才管理重點集中體現(xiàn)在人才引進方面，以此不斷為少數(shù)民族地區(qū)的黨報從業(yè)團隊注入新鮮血液，全面支撐起少數(shù)民族的黨報建設(shè)和新聞媒體發(fā)展水平。

（六）增加少數(shù)民族地區(qū)黨報多元媒介融合的資金投放

少數(shù)民族地區(qū)的黨報多元媒介建設(shè)目標的達成，離不開發(fā)行資金管理工作的順利開展，如此才能為黨報在全媒體平臺的順利發(fā)行提供經(jīng)濟支持。因此，在進行此地區(qū)黨報多元媒介建設(shè)時，資金管理需要從兩方面著手：一方面，在專項資金預(yù)算方面，編制必要的多元媒介建設(shè)所需預(yù)算方案，確保黨報發(fā)行不受資金限制；另一方面，在資金績效管理方面，需要投放一定的管理精力，借此針對少數(shù)民族地區(qū)的黨報多元媒介開展現(xiàn)狀加以了解，并及時通過經(jīng)濟數(shù)據(jù)變化的分析，整理出少數(shù)民族地區(qū)公眾對于多元媒介融合的需求傾向，從而為后續(xù)黨報的多元媒介構(gòu)建指引發(fā)展方向。

四、結(jié)語

少數(shù)民族地區(qū)想要進一步提升黨報事業(yè)的建設(shè)質(zhì)量，需要積極轉(zhuǎn)變自身思想觀念，加深對于多元媒介以及新傳播理念的了解；需要重點建立黨報在少數(shù)民族地區(qū)中全媒體的主流輿論地位，并融合少數(shù)民族區(qū)域特征及優(yōu)勢，提升多元媒介下的黨報建設(shè)質(zhì)量。此外，想要構(gòu)建更加現(xiàn)代化的少數(shù)民族黨報宣傳體系，投放更多精力、資源去培養(yǎng)創(chuàng)新型多元媒介應(yīng)用人才也極為重要，唯有如此，才能真正為少數(shù)民族地區(qū)黨報事業(yè)發(fā)展更上一層樓奠定基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1] 銀星.我國少數(shù)民族地區(qū)地市級黨報傳播力研究：以烏蘭察布日報社為例[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學，2021.

[2] 王大慶，丁新科.用黨報評論打造青年思想道德建設(shè)的有效載體：以《河南日報》評論為例[J].新聞愛好者，2021（11）： 45-47.

[3] 王有軍，馬文娟.陜甘寧邊區(qū)中央黨報的民族宗教報道及其現(xiàn)實意義：以《新中華報》的民族宗教報道為例[J].民族學刊，2021，12（9）：41-47.

[4] 阿依努爾·阿布力米提.新疆新聞獎獲獎新聞作品創(chuàng)作過程：探尋精品力作的“創(chuàng)優(yōu)之路”[J].精品，2021（24）：166-167.

[5] 王宇.少數(shù)民族地區(qū)地市級黨報轉(zhuǎn)型發(fā)展的若干思考[J].內(nèi)蒙古民族大學學報（社會科學版），2020，46（2）：120-124.

[6] 姚欣楠.全媒體時代州市黨報客戶端的創(chuàng)新與發(fā)展：以云南16州市黨報客戶端建設(shè)為例[J].傳媒，2020（21）：33-35.

[7] 吳江霞.互聯(lián)網(wǎng)時代黨報黨建報道探析：以《西藏日報》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（15）：136-138.

[8] 阿達來提·努爾買買提.少數(shù)民族文版媒體要把好“三關(guān)”：以《伊犁日報》為例[J].中國地市報人，2020（7）：113-115.

[9] 白發(fā)德.對少數(shù)民族地區(qū)地州市傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的思考[J].城市黨報研究，2020（2）：35-36.

[10] 高晉，范靜儒，趙海東.地方黨報短視頻運營策略：以太行日報抖音號“新聞快車”為例[J].傳媒，2022（2）：78-79.