摘要：隨著各類高新技術(shù)在傳媒行業(yè)的深度應(yīng)用，傳媒智能化成為當(dāng)下新聞傳播迫在眉睫的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的到來(lái)為傳媒智能化提供了更多可想象、可突破、可創(chuàng)新的空間，大數(shù)據(jù)以及智能終端等高新技術(shù)間的融合運(yùn)用也在推動(dòng)著新聞傳播向著更加智能、更加高效的方向前行，一系列新技術(shù)、新手段也在讓新聞的內(nèi)容制作和傳播生態(tài)經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。此外，如何讓智能技術(shù)發(fā)揮出最大的價(jià)值成為當(dāng)下傳媒行業(yè)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，由于智能技術(shù)和新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)息息相關(guān)，因此傳媒行業(yè)只有做到技術(shù)、內(nèi)容并重才能真正走進(jìn)智媒時(shí)代。對(duì)此，本文對(duì)信息時(shí)代我國(guó)新聞傳播智能化實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)進(jìn)行了分析，并以此對(duì)未來(lái)新聞傳播智能化進(jìn)行了展望，希望能夠?yàn)槲覈?guó)新聞?lì)I(lǐng)域帶來(lái)新的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：傳播技術(shù)；智能化；新聞傳播；傳播演變

縱觀我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展史，新聞傳播的每一次跨越發(fā)展都和當(dāng)時(shí)的技術(shù)發(fā)展有著緊密的因果關(guān)系，當(dāng)下我們正處于大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，這給我國(guó)傳媒行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。前期，我國(guó)數(shù)量龐大的人口基數(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)為新聞傳播帶來(lái)了規(guī)模的迅速擴(kuò)張，當(dāng)下隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起和各類傳媒因素的變化，傳媒行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道所能實(shí)現(xiàn)的規(guī)模擴(kuò)張已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)，要想讓新聞傳播獲得更多的關(guān)注和流量，就要加大對(duì)高新技術(shù)的研究，其中智能技術(shù)作為近年來(lái)備受矚目的熱點(diǎn)，對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞信息的智能化搜集、處理和運(yùn)用具有重要意義，能夠最大限度讓新聞內(nèi)容得到最為充分的挖掘和展示，而這正是智媒時(shí)代對(duì)傳媒行業(yè)能力的基本要求。與此同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)等智能技術(shù)和傳媒行業(yè)的融合發(fā)展正在改變著新聞傳播的行業(yè)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向智能化方向傾斜，新聞生產(chǎn)傳播全鏈條智能化發(fā)展的要求已經(jīng)對(duì)傳媒行業(yè)提出了更加苛刻的挑戰(zhàn)。在智媒時(shí)代，單打獨(dú)斗的發(fā)展模式在一定程度上制約了傳媒行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，用戶自發(fā)形成的“朋友圈”新聞傳播模式降低了媒體在新聞傳播中的主體地位，這從當(dāng)下新聞在各類新媒體平臺(tái)的傳播過(guò)程中就能夠看出，用戶可以通過(guò)轉(zhuǎn)載官方片段或者自制內(nèi)容來(lái)完成對(duì)新聞的傳播，這一傳播方式的出現(xiàn)分散了大眾對(duì)媒體新聞的關(guān)注度，對(duì)此，智能化能夠幫助傳媒行業(yè)重建發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓大眾能夠更加快速地從迷惑信息中找到真實(shí)內(nèi)容。

一、傳媒智能化實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)

傳媒智能化的實(shí)現(xiàn)主要依賴于當(dāng)下智能技術(shù)的高歌猛進(jìn)。目前來(lái)看，智能主要是指機(jī)器通過(guò)自主學(xué)習(xí)能夠根據(jù)事物的發(fā)展變化獨(dú)立做出相應(yīng)動(dòng)作的能力，傳媒智能化則是指?jìng)髅浇柚髷?shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等智能技術(shù)形成獨(dú)立的思想和行為，并能夠自主對(duì)新聞事件進(jìn)行全流程跟蹤報(bào)道的新聞傳播智能化模式[1]。當(dāng)下，智能化在我國(guó)傳媒行業(yè)中得到了全方位的應(yīng)用，實(shí)時(shí)直播、AR等全新的新聞傳播模式強(qiáng)勢(shì)入駐傳媒領(lǐng)域并迅速占領(lǐng)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

（一）信息流的豐富與共享

傳媒智能化和以往新聞傳播的區(qū)別之一在于對(duì)新聞事件信息的巨大需求，這里所指的需求包括了對(duì)新聞信息流的不斷補(bǔ)充完善以及媒體間的信息共享。對(duì)于傳媒智能化而言，新聞信息流更多的是指那些為更好地服務(wù)于大眾需求、傳播終端以及算法程序，根據(jù)不同渠道獲取的相關(guān)數(shù)據(jù)，由于這些數(shù)據(jù)要借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行持續(xù)的分析，所以這些數(shù)據(jù)始終處于一種流動(dòng)的狀態(tài)，這也為各類信息在不同媒體間的共享交流奠定了基礎(chǔ)。資源共享作為當(dāng)下新聞傳播創(chuàng)造力的重要來(lái)源，新聞信息的每一次共享既能發(fā)揮信息的價(jià)值型，也能找到信息分享關(guān)系的優(yōu)化路徑，類似蜂巢式的思維發(fā)散能夠推動(dòng)信息共享在新階段取得新成就、新發(fā)展[2]。另外，新聞信息共享實(shí)際上是一種索取和貢獻(xiàn)共存的信息優(yōu)化成長(zhǎng)模式，通過(guò)多次的分享，新聞信息會(huì)得到進(jìn)一步延展和補(bǔ)充，這些外延信息也能給新聞增添更多的可讀信息。以今日頭條為例，其是我國(guó)最早受益于互聯(lián)網(wǎng)信息流的新聞媒體平臺(tái)，和QQ、微信以及微博間的多方登陸連接也讓其在當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒行業(yè)形成了穩(wěn)定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，今日頭條根據(jù)不同群體的使用習(xí)慣推出了個(gè)性化的新聞?dòng)嗛?、推薦服務(wù)，借助智能技術(shù)能夠在短短幾秒之內(nèi)就能對(duì)用戶喜好進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，并能夠根據(jù)用戶閱讀內(nèi)容的變化實(shí)時(shí)更新個(gè)性服務(wù)，為用戶建立起定制化的推送模型，從而保證推薦內(nèi)容和用戶偏好的一致性。但是今日頭條目前也還是處于需要優(yōu)化完善的發(fā)展初期，相信伴隨著信息流在未來(lái)的發(fā)展今日頭條也會(huì)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

（二）人工智能的不斷發(fā)展

從當(dāng)前來(lái)看，人工智能已經(jīng)展現(xiàn)出了和時(shí)代需求間的契合性。作為未來(lái)各行各業(yè)能夠取得發(fā)展先手的核心技術(shù)之一，人工智能開(kāi)始受到廣泛關(guān)注和研究，傳媒行業(yè)同樣如此。從硬件層面來(lái)看，目前集成技術(shù)已經(jīng)得到了極限的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，但是伴隨著原子時(shí)代的到來(lái)集成電路憑借著高性價(jià)比仍然是今后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主力技術(shù)，而這同時(shí)也在推動(dòng)著計(jì)算機(jī)穩(wěn)步向智能化大步前行。從軟件層面來(lái)看，計(jì)算機(jī)領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄艿奶剿饕恢蔽丛共?，人工仿腦作為當(dāng)中的重點(diǎn)任務(wù)更是投入巨大。自神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)被創(chuàng)建以來(lái)，科學(xué)家們備受鼓舞，開(kāi)始在機(jī)器自主學(xué)習(xí)以及行動(dòng)等方面加大探索力度。對(duì)于傳媒行業(yè)，科學(xué)家們最早將機(jī)器人新聞作為人工智能和新聞傳播實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的一次嘗試。但是由于早期機(jī)器人新聞無(wú)法對(duì)文字形成和人類同樣的感知能力，大部分的工作仍是采取人工輸入、按算法抓取等方式，所以其并沒(méi)有被廣泛應(yīng)用于傳媒行業(yè)。不過(guò)，現(xiàn)在的人工智能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高速的發(fā)展和優(yōu)化，機(jī)器人對(duì)新聞內(nèi)容的制作和傳播形成了成套的感知系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)神經(jīng)系統(tǒng)以及記憶神經(jīng)系統(tǒng)等，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)復(fù)雜新聞信息關(guān)鍵內(nèi)容的篩選和處理，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)代筆功能，即通過(guò)模仿寫(xiě)作習(xí)慣和思維邏輯來(lái)分擔(dān)記者的工作壓力。另外，機(jī)器人也可以通過(guò)自身語(yǔ)言系統(tǒng)對(duì)收集到的新聞信息進(jìn)行重組，發(fā)表原創(chuàng)新聞。當(dāng)然，這些功能的實(shí)現(xiàn)很大程度上依賴于人工智能的發(fā)展，如今的新聞機(jī)器人有的甚至擁有了自我意識(shí)和性格特色。

（三）社會(huì)泛互聯(lián)網(wǎng)化

近年來(lái)，無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)提供了再上新臺(tái)階的可能，時(shí)間、空間不再是困擾大眾交流的問(wèn)題，而是形成更加有利于大眾間進(jìn)行商品貿(mào)易、互動(dòng)溝通等的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。截至目前，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)得到了從上至下的全面貫徹落實(shí)并取得了良好的成績(jī)，可以說(shuō)，當(dāng)下大眾的生產(chǎn)生活都在不同程度上受到互聯(lián)網(wǎng)的影響[3]。移動(dòng)Wi-Fi的出現(xiàn)更是讓互聯(lián)網(wǎng)有了隨時(shí)隨地記錄用戶行為習(xí)慣的機(jī)會(huì)。例如，手機(jī)等移動(dòng)終端可以通過(guò)定位提供打車服務(wù)，可以通過(guò)實(shí)時(shí)上傳消費(fèi)信息對(duì)大眾的個(gè)人消費(fèi)能力進(jìn)行評(píng)估，可以通過(guò)微信朋友圈等分享大眾的生活，可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣為大眾提供定制化的鍛煉計(jì)劃，可以根據(jù)購(gòu)物軟件上的瀏覽記錄為大眾推送相關(guān)信息等?，F(xiàn)在，社會(huì)泛互聯(lián)網(wǎng)化主要體現(xiàn)于國(guó)家社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域間的共同發(fā)展，其憑借著強(qiáng)大的實(shí)用功能正在為我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)添磚加瓦，時(shí)間和空間限制的打破更是拉近了大眾和互聯(lián)網(wǎng)間的距離，在“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程中每個(gè)大眾都成為其見(jiàn)證者和參與者，每個(gè)相關(guān)信息共同組成了三網(wǎng)融合的信息流。在這些信息流的傳播共享過(guò)程中，新聞熱點(diǎn)和輿論導(dǎo)向也在潛移默化地發(fā)生著變化，從而也讓傳媒智能化有了更多工作開(kāi)展的素材信息。信息流為傳媒智能化所帶來(lái)的信息是十分龐大的，只有當(dāng)新聞傳播擁有了這樣充沛的信息流才能讓事件得到更加形象的展示和表達(dá)。[4]

二、當(dāng)下傳媒智能化新聞傳播的展望

雖然現(xiàn)在對(duì)于傳媒智能化的未來(lái)前景尚不明確，很多科學(xué)家對(duì)人工智能未來(lái)所能實(shí)現(xiàn)的便捷功能還是存在質(zhì)疑，但筆者通過(guò)對(duì)傳媒智能化實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)進(jìn)行的分析，仍然對(duì)人工智能為傳媒行業(yè)帶來(lái)的積極作用充滿期待，這將會(huì)為我國(guó)傳媒行業(yè)帶來(lái)對(duì)新聞的重新定位和傳播變革，同樣也將是一次歷史性的新聞革命。

（一）打破傳統(tǒng)新聞傳播模式：新聞傳播者和目標(biāo)群體融為一體

傳媒智能化所帶來(lái)的最大變化之一就是大眾扮演起新聞傳播接受者和傳播者的多重角色，打破了過(guò)去新聞傳播對(duì)受眾群體的定位和限制。從傳媒智能化層面來(lái)看，新聞報(bào)道和傳播的基礎(chǔ)是大眾對(duì)新聞內(nèi)容的反應(yīng)，新聞的傳播者是指借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的算法或者程序，這些算法和程序的觸發(fā)機(jī)制就是大眾對(duì)新聞的需求，一旦接收到大眾對(duì)新聞報(bào)道的需求或者提問(wèn)就會(huì)主動(dòng)自發(fā)進(jìn)行新聞的制作和傳播。用戶在傳媒智能化背景下可以擁有獨(dú)屬于自己的專項(xiàng)新聞媒體平臺(tái)，在這一平臺(tái)上所有新聞的制作都來(lái)源于用戶的需求和反饋，并通過(guò)互動(dòng)交流的方式來(lái)為用戶答疑解惑。目前，這種方式已在國(guó)際社會(huì)得到具體應(yīng)用。新聞機(jī)器人可以24小時(shí)不間斷對(duì)各大媒體平臺(tái)的海量新聞進(jìn)行有效的分析和判斷，將其中的熱點(diǎn)話題和重要新聞傳遞給相關(guān)負(fù)責(zé)人，并能夠結(jié)合收集到的相關(guān)資料給出可行的新聞報(bào)道方案，最終制作出的新聞點(diǎn)擊量可以達(dá)到其他文章的幾十倍[5]。傳媒智能化最終會(huì)將新聞生產(chǎn)、傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者融合在一起，從而通過(guò)反向輸出的方式開(kāi)展新聞制作和傳播工作。此時(shí)由于各類新聞的制作傳播都是以大眾需求為依據(jù)，大眾能夠從中獲得更好的新聞體驗(yàn)和使用感受。

（二）顛覆性的平臺(tái)運(yùn)行與呈現(xiàn)：平臺(tái)二重性與介質(zhì)泛化

隨著傳媒智能化的不斷深入，新聞傳播平臺(tái)未來(lái)也會(huì)逐步成為新聞制作的平臺(tái)，這就是平臺(tái)二重性。傳媒智能化背景下，新聞的制作傳播將會(huì)普遍采用先收集大眾訴求再制作新聞內(nèi)容的方式，這也就使得各類媒體也開(kāi)始成為新聞制作的平臺(tái)。與此同時(shí)，新聞傳播也擁有了更加豐富的渠道和方式，既能夠?qū)崿F(xiàn)在報(bào)紙、電視以及各類新媒體上的傳播，也能通過(guò)生活中的各個(gè)介質(zhì)進(jìn)行高效的傳播，這一現(xiàn)象也被稱為介質(zhì)泛化。相信在各類智能技術(shù)的支持下，未來(lái)傳媒行業(yè)能夠在最大限度上甚至完全實(shí)現(xiàn)對(duì)事件現(xiàn)場(chǎng)的情景再現(xiàn)，百分百的真實(shí)性能夠讓大眾直觀接觸甚至感受到事件現(xiàn)場(chǎng)?！捌磷x”概念的提出也為傳媒智能化平臺(tái)運(yùn)行奠定了理論基礎(chǔ)，該概念認(rèn)為未來(lái)的屏幕既能夠?qū)⑺邮盏降男畔⑦M(jìn)行完全展示，也會(huì)成為觀察、記錄大眾日常生產(chǎn)生活的跟蹤器。甚至有人對(duì)智能技術(shù)的發(fā)展提出了更加科幻的假設(shè)，未來(lái)的新聞傳播只需要通過(guò)腦電波即可完成新聞的傳播。當(dāng)然，這些想法目前都是對(duì)傳媒智能化的設(shè)想，能否實(shí)現(xiàn)仍然有待考證，但是介質(zhì)泛化將是傳媒智能化發(fā)展的重要標(biāo)志之一。[6]

（三）重新定義傳統(tǒng)新聞：智能預(yù)測(cè)性新聞成為未來(lái)新聞傳播主流

智能預(yù)測(cè)性新聞主要是借助大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算等技術(shù)對(duì)某一事物發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行的分析、判斷，將結(jié)果以新聞形式發(fā)送給用戶。例如，之前沃爾瑪公司曾結(jié)合可能出現(xiàn)的極端天氣，對(duì)大眾食物需求進(jìn)行有效判斷分析而獲取了更多的收入，當(dāng)然這種預(yù)測(cè)性新聞更多的是借助高新技術(shù)的力量，和智能預(yù)測(cè)性新聞還有根本上的不同。很多時(shí)候人們所表達(dá)出來(lái)的行為看似沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，卻存在著一定的相關(guān)性，是一種有序模式。如今，借助現(xiàn)有巨大的數(shù)據(jù)資源和先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)大眾行為的分析、處理和判斷。新聞事件同樣如此，很多事件看似沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，但借助相關(guān)性分析能夠獲得各個(gè)數(shù)據(jù)的變化走向，從而為熱點(diǎn)事件的發(fā)展趨勢(shì)提供有效的幫助，讓新聞報(bào)道能夠做到準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。當(dāng)然要想達(dá)到這一效果，人工智能的發(fā)展程度是非常重要的。其必須發(fā)展到較高的水平才能擁有強(qiáng)大的信息收集、處理、判斷能力，從而對(duì)新聞的發(fā)展趨勢(shì)形成精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。[7]

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于傳媒行業(yè)而言，高新技術(shù)的發(fā)展對(duì)其可謂是牽一發(fā)而動(dòng)全身。當(dāng)下各類智能技術(shù)和新聞傳播的融合發(fā)展是智媒時(shí)代對(duì)傳媒行業(yè)的必然要求，要想達(dá)到這一目標(biāo)，傳媒行業(yè)必須摒棄以往單靠龐大的用戶基數(shù)達(dá)到規(guī)模擴(kuò)展的發(fā)展戰(zhàn)略，將智能化作為新聞傳播的主脈絡(luò)，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、AR、5G等技術(shù)建立起媒體和大眾對(duì)話的全新方式。但在這一過(guò)程中，由于智能技術(shù)的成本費(fèi)用普遍較為高昂，這就對(duì)傳媒行業(yè)的新聞傳播決策和部署提出了嚴(yán)格的要求。智媒時(shí)代，大眾對(duì)新聞的需求成為影響傳媒智能化成果好壞的重要影響因素，既是新聞傳播的發(fā)起者也是新聞傳播的接收者，越符合大眾需求的傳媒智能化模式越能獲得更好的效果。同時(shí)，隨著智能化水平的深入發(fā)展，智能技術(shù)可能會(huì)達(dá)到遠(yuǎn)超人類智慧的發(fā)展水平，預(yù)測(cè)性新聞也有可能會(huì)成為未來(lái)傳媒行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的制勝關(guān)鍵，新聞傳播的生態(tài)發(fā)展會(huì)被不斷地革新、創(chuàng)造，甚至新聞的時(shí)效性也會(huì)不再局限于正在發(fā)生或已發(fā)生的熱點(diǎn)事件。傳媒智能化是未來(lái)一段時(shí)間我國(guó)傳媒行業(yè)擁抱新時(shí)代的必然趨勢(shì)，各個(gè)媒體要積極在新聞制作、傳播模式和技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行智能化改革，在智媒時(shí)代形成更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 戴騁.新媒體時(shí)代中視頻傳播的動(dòng)因、特征及路徑[J].中國(guó)傳媒科技，2022（7）：7-10.

[2] 李永峻.論智媒體時(shí)代地方高校新聞專業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革[J].湖北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2022，42（4）：110-114.

[3] 薛華飛.政務(wù)新聞報(bào)道的融媒體傳播探索[J].科技傳播，2021，13（22）：90-92.

[4] 梁棋淇.對(duì)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、提高主流媒體傳播力的思考[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（18）：16-18.

[5] 李鋒.融媒體記者“快”與“準(zhǔn)”的兼顧與把握[J].中國(guó)地市報(bào)人，2022（6）：57-59.

[6] 靳文濤.新媒體傳播模式及其對(duì)輿情治理新要求[J].新聞前哨，2022（12）：52-53.

[7] 孫靜.淺談新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)[J].傳播力研究， 2019，3（9）：102.