摘要：視頻傳播是當(dāng)前媒體融合背景下的主流傳播方式。近年來，隨著人們對視頻內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷提高，短視頻模式已不能滿足多元化需求，新媒體平臺也開始尋求新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。2021年，由西瓜視頻發(fā)起，聯(lián)合抖音、今日頭條共同打造的“中視頻伙伴計(jì)劃”，憑借三方分成、高流量、高收益、原創(chuàng)保護(hù)等優(yōu)勢，極大程度激勵視頻創(chuàng)作者投身于中視頻這一洪流中，使中視頻開始受到行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。本文針對中視頻的發(fā)展脈絡(luò)、發(fā)展基點(diǎn)以及其今后的發(fā)展走向進(jìn)行了分析和探討，希望能為今后中視頻研究提供一些新的思路。

關(guān)鍵詞：中視頻；新媒體；發(fā)展趨勢

2020年10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒正式提出“中視頻”這一全新的概念，并于2021年聯(lián)合抖音、今日頭條、西瓜視頻、剪映開啟“中視頻伙伴計(jì)劃”，將中視頻推至大眾眼前。

一、中視頻發(fā)展脈絡(luò)

對于中視頻的概念，西瓜視頻總裁任利鋒是這樣定義的：中視頻是指視頻時長在1-30分鐘之內(nèi)，以專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)為主、橫屏為主要觀影模式的視頻[1]。而這一視頻形式并非任利鋒獨(dú)創(chuàng)，微信、知乎、微博、小紅書等平臺早已推出相似產(chǎn)品，只是未被正式命名。

早在2018年4月12日，微信公眾號后臺進(jìn)行改版，可以直接添加視頻消息、音頻消息和圖片消息。對于添加視頻的要求為視頻時長不少于1秒，不多于15小時，不能超過25M，支持大部分主流格式。微信這次改版，不僅打破了當(dāng)時風(fēng)頭正盛的抖音短視頻格局，更縮短了受眾識別內(nèi)容的時間。微信公眾號舊版本的打開路徑為“訂閱號—公眾號ID—標(biāo)題—閱讀內(nèi)容”。而經(jīng)過改版之后的路徑為“訂閱號—公眾號ID—閱讀內(nèi)容”?？梢蕴^用來篩選內(nèi)容的標(biāo)題，直接將發(fā)布的內(nèi)容展示給受眾。且相較短視頻而言，更長時間的視頻投送，視頻可包含更多信息，不僅局限于視覺刺激，而是出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向深耕視頻內(nèi)容的趨勢。

知乎是高質(zhì)量問答社區(qū)，憑借高度專業(yè)化、高度友善化的社區(qū)氛圍以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，吸引著來自科技、文化、時尚、影視等不同領(lǐng)域的用戶，成功建立起以社區(qū)內(nèi)容驅(qū)動變現(xiàn)的商業(yè)模式。2019年10月，知乎直播功能的正式上線向行業(yè)展示了其加入視頻風(fēng)口的決心。2020年5月，推出“知乎視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃”，主要為3-5分鐘長度的視頻，意在產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，打造一個擲地有聲的視頻內(nèi)容社區(qū)。2020年10月，知乎上線自主研發(fā)的視頻制作工具，并且將新打造的視頻專區(qū)以及最新“海鹽計(jì)劃”推至知乎首頁，打造全新的巨型流量入口，通過流量補(bǔ)貼、現(xiàn)金激勵的形式吸引和扶持視頻創(chuàng)作者。為了拓寬視頻賽道，知乎不斷推出如“千人萬粉計(jì)劃”“知乎冰雪季”“知乎視頻金牛計(jì)劃”“鳥巢計(jì)劃”等活動，以期激勵更多視頻創(chuàng)作者入駐知乎視頻。

微博很早就進(jìn)入了視頻賽道，2013年先后推出“一直播”“小咖秀”等視頻玩法，2018年上線“愛動小視頻”視頻APP，生產(chǎn)視頻時長略長于傳統(tǒng)短視頻的新型短視頻產(chǎn)品，到這里微博仍然沒有走出短視頻的思維，2020年微博加大對視頻模塊的投入，于7月推出“微博視頻號計(jì)劃”，鼓勵創(chuàng)作者上傳時長為1分鐘及以上的視頻內(nèi)容。預(yù)計(jì)精準(zhǔn)投入廣告資源超過15億，為新生視頻賬號做用戶積累，實(shí)現(xiàn)媒體平臺影響力的破圈。

小紅書于2020年8月上線視頻號。小紅書平臺支持最長15分鐘的原創(chuàng)視頻，并向視頻創(chuàng)作者全面開放視頻數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作中心查看視頻筆記完播率、轉(zhuǎn)播率、粉絲轉(zhuǎn)換率等數(shù)據(jù)。

中視頻并非憑空出現(xiàn)，也并非任利鋒獨(dú)家提出。從抖音、快手等視頻平臺出圈的短視頻，到如今微信、微博、知乎等綜合型平臺出現(xiàn)的中視頻，再到騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺主推的長視頻，中視頻僅僅是視頻的一種形式，它是新興短視頻和傳統(tǒng)長視頻博弈后的產(chǎn)物，是視頻行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)人們不再滿足于15秒至30秒的短視頻所帶來的感官刺激，而又厭倦45分鐘至90分鐘甚至更長時間的長視頻時，中視頻順勢而生，既滿足受眾對于內(nèi)容的需求，又不至于過于冗長而感到厭倦。

二、風(fēng)口之上的中視頻

視頻的長度既不是衡量視頻質(zhì)量的尺度，也不是爭奪流量的秘訣，中視頻這種視頻形式更是繼短視頻和長視頻之后視頻行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。任利鋒提出“中視頻”這個概念的目的，是為時長1分鐘至30分鐘之間的視頻增加價值砝碼，為西瓜視頻吸引更多的流量。

長久以來，雖然中視頻這種視頻形式已經(jīng)存在與大眾傳播之中，但并沒有一個明晰的定義，直至西瓜視頻總裁任利鋒將其單獨(dú)提出后，才將中視頻定義為“由PGC生產(chǎn)的，視頻時長在1分鐘到30分鐘的橫屏視頻”。從任利鋒對中視頻的定義就可以看出，中視頻并不是一種新的傳播途徑，仍然屬于傳統(tǒng)大眾傳播的范圍內(nèi)的視頻傳播，是一種攫取長視頻與短視頻優(yōu)勢的合成品，不僅彌補(bǔ)了短視頻內(nèi)容匱乏的缺陷，還解決了長視頻內(nèi)容冗余的問題，真正成為集各家之長的中視頻。

對于中視頻是否能作為一種新的媒介，各家爭議很大。根據(jù)任利鋒對中視頻的定義，“橫屏”和“時長”是中視頻區(qū)別于長短視頻的主要特征，也是中視頻的優(yōu)勢。“橫屏”并不是一個新鮮的視頻呈現(xiàn)方式，短視頻之前的傳統(tǒng)媒體時代，橫屏模式一直是主流的媒介呈現(xiàn)方式，為受眾呈現(xiàn)更大的畫面，保證視頻內(nèi)容的豐富性和視頻場景的全面性，直至短視頻興起，移動端取代傳統(tǒng)PC端成為受眾主要的信息接收方式，資本為了更加迎合移動端用戶的媒介使用習(xí)慣，推出了“豎屏”模式。相較于“橫屏”而言，豎屏的畫面呈現(xiàn)更小，相應(yīng)地視頻內(nèi)容更加淺顯，因此短視頻前期的視頻內(nèi)容多以換裝、變裝、美妝、搞笑等視覺刺激視頻為主，很少有科普、文化、普法等對視頻內(nèi)容要求較高的視頻產(chǎn)品。隨著媒體融合的不斷深化與受眾精神需求的不斷提升，短視頻已不再能滿足受眾日益提升的精神需求，因此任利鋒以“橫屏”作為中視頻的創(chuàng)新點(diǎn)，看似為視頻創(chuàng)作者提供更大創(chuàng)作空間的同時又滿足受眾的媒介需求，實(shí)際上是傳統(tǒng)PC端視頻呈現(xiàn)方式的回歸，目的是再一次打破受眾“豎屏”思維，在縮短長視頻時長減少冗余的同時，最大限度深耕視頻內(nèi)容，保證視頻作品的質(zhì)量，爭取更多的受眾和流量。

通過視頻的時間長度—“時長”來區(qū)分短視頻、長視頻、中視頻往往是如今各家媒體的主流做法，但“時長”是一個相對的概念，時間本身并沒有長短之分，但現(xiàn)今媒介環(huán)境卻粗暴地將短視頻定義為15-60秒的視頻、將長視頻定義為30分鐘以上的視頻、將中視頻定義為1-30分鐘的視頻，這本身是一種商業(yè)化的操作，目的是更好地為媒體平臺收集用戶數(shù)據(jù)，用以推送精準(zhǔn)內(nèi)容，更為資本在后期視頻產(chǎn)品的開發(fā)制作中提供有力的數(shù)據(jù)支持，占據(jù)更多用戶市場贏得更多流量和資金。

很多學(xué)者對于中視頻是否能作為一種新興視頻產(chǎn)品存在爭論，一些人認(rèn)為中視頻是“舊酒裝新瓶”，是一種將短視頻拉長、長視頻縮短重新包裝的亞產(chǎn)品。另一些人則認(rèn)為中視頻是一種新的視頻形式，突破了長短視頻的局限，滿足現(xiàn)代受眾的需求。

三、中視頻的發(fā)展基點(diǎn)

任何新生事物的產(chǎn)生必然受到其所在社會環(huán)境、科學(xué)技術(shù)、受眾需求、政治經(jīng)濟(jì)政策等因素的影響，中視頻的產(chǎn)生與興起也離不開媒體融合的時代背景，離不開日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及受眾日益提高的信息需求，這些因素為中視頻提供了必不可少的發(fā)展基點(diǎn)[2]。

（一）媒體融合背景

媒體融合的概念最早由尼葛洛龐帝于20世紀(jì)80年代提出，用三個不同的圓圈指代計(jì)算機(jī)、出版印刷和廣播電影三種工業(yè)，圓圈間的相互交錯則表示“同工業(yè)逐漸融合”的事實(shí)。1983年浦爾在其《自由的科技》中明確提出“傳播形態(tài)融合”的概念，延續(xù)尼葛洛龐帝的觀點(diǎn)，認(rèn)為不同媒介在融合過程中呈現(xiàn)一體化的特點(diǎn)。隨著新媒體環(huán)境的逐漸成熟，眾多新生媒介呈井噴式發(fā)展，當(dāng)前媒體融合不僅指媒體形態(tài)的融合，更多地指功能、渠道、組織等方面的融合，將媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，真正實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化配置，推動傳媒產(chǎn)業(yè)的迭代升級，使得傳媒產(chǎn)業(yè)有了更好的發(fā)展[3]。

在馬斯洛看來，人的需求是有層次有階段的，高層次需求的顯現(xiàn)往往在低層次需求被滿足之后。事實(shí)證明，媒介融合背景下媒介受眾的需求隨著媒介產(chǎn)業(yè)的不斷升級，其媒介需求也逐漸從視覺刺激等低層次需求轉(zhuǎn)向內(nèi)容等高層次需求。就視頻行業(yè)來看，短視頻給予受眾視覺刺激、碎片化愉悅等優(yōu)勢已逐漸遠(yuǎn)去，而長視頻雖然內(nèi)容豐富，但由于視頻過于冗長，未能適應(yīng)媒體融合背景下快節(jié)奏傳播特點(diǎn)，受眾流失嚴(yán)重。如何創(chuàng)作出一款既能適應(yīng)快節(jié)奏傳播，又能娛樂大眾的新型媒介產(chǎn)品成為各大媒介運(yùn)營商苦惱的問題，而中視頻的產(chǎn)生打破了長短視頻的困局，開辟了一個新的賽道。

（二）新媒體技術(shù)支持

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為中視頻的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持，5G網(wǎng)絡(luò)流量密度達(dá)到15Mbps/m2以上，用戶體驗(yàn)速率達(dá)到150Mbit/s，在4G時代30分鐘的視頻可能需要10分鐘下載，但在5G時代不到1分鐘就能下載完成，降低了用戶信息獲取成本的同時提高了信息曝光率，為受眾提供了高質(zhì)量信息產(chǎn)品[4]。

剪輯軟件的多樣化為中視頻創(chuàng)作者提供了便利。西瓜視頻、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）等平臺都相繼推出自己的視頻剪輯功能，目的就是降低視頻拍攝和剪輯的難度，為視頻創(chuàng)作者提供便利。無論是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容還是普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容都離不開功能完善便捷的視頻剪輯制作軟件，中視頻作為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，視頻產(chǎn)品無論從內(nèi)容質(zhì)量還是技術(shù)難度相較于以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主的短視頻而言均略顯升級，視頻制作剪輯軟件功能的升級則彌補(bǔ)了普通用戶和專業(yè)內(nèi)容制作者在視頻制作技術(shù)方面的不足，使得中視頻創(chuàng)作者的群體擴(kuò)大，為用戶創(chuàng)作出更多更好更優(yōu)質(zhì)的視頻產(chǎn)品[5]。

（三）高質(zhì)量信息需求

需求是創(chuàng)新的動力。用戶日益增長的高質(zhì)量信息需求是傳媒產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的動力。長視頻、短視頻、中視頻不僅在視頻呈現(xiàn)方式、視頻時長、創(chuàng)作技術(shù)等方面有所區(qū)別，在內(nèi)容風(fēng)格、信息承載量、敘事邏輯等方面也有所不同。三種不同形式的視頻表現(xiàn)方式帶給受眾的觀感是不同的，不同用戶根據(jù)自身需求所選擇的視頻類型也是不同的。長視頻時間通常在40分鐘以上，充裕的視頻時長給了視頻創(chuàng)作者完整敘事的可能，因此長視頻多以完整歷史、記錄片等題材出現(xiàn)；短視頻時間一般以30秒以內(nèi)為標(biāo)準(zhǔn)，視頻時長和豎屏形式的限制使得短視頻承載的信息量非常有限，無法為受眾提供完整的敘事內(nèi)容，但其快節(jié)奏的表現(xiàn)形式和“窄化”的視頻呈現(xiàn)方式卻能帶給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激和情感共振[6]。

視頻用戶的需求不是線性單一的，他們享受短視頻帶來的瞬時感官刺激和娛樂體驗(yàn)，也樂于從長視頻中體驗(yàn)沉浸式觀影，但同時受眾不再滿足于當(dāng)前的視頻產(chǎn)品，他們想要在快節(jié)奏的視頻產(chǎn)品中體驗(yàn)相對完整的敘事獲取更多的信息[7]。中視頻的出現(xiàn)滿足了這一需求，它相較于長視頻在內(nèi)容上更加精簡，往往呈現(xiàn)一個垂直領(lǐng)域的內(nèi)容而不顯冗長，修正了長視頻中“注水”的情節(jié)，視頻內(nèi)容更加精練，同時它相較于短視頻而言，擴(kuò)大了信息的承載量，敘事邏輯更加完整，不再給人以“信息快餐”“內(nèi)容速食”的廉價感。

中視頻的產(chǎn)生與興起證明了當(dāng)下視頻用戶對高質(zhì)量信息的需求，人們不再滿足于冗長的“口水劇”，也不再沉溺于瞬時的信息碎片，他們對于視頻內(nèi)容的高要求迫使傳媒產(chǎn)業(yè)對于當(dāng)下視頻產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新變革以滿足市場和用戶不斷提升的需求，暫且不論中視頻是否能稱作一種新的傳播方式，但卻是媒介融合背景下傳媒制造業(yè)為滿足用戶和市場所創(chuàng)造出的新生產(chǎn)品[8]。

四、結(jié)語

盡管中視頻這一新生事物在出現(xiàn)之初遭受了眾多非議，但不可否認(rèn)的是中視頻這種新的視頻形式為視頻用戶提供了他們所需求的更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。對于中視頻后續(xù)發(fā)展眾多學(xué)者各執(zhí)一詞，有人認(rèn)為中視頻的出現(xiàn)僅僅是一場商業(yè)的自我騙局，目的是吸引更多視頻創(chuàng)作者入場獲取更大的流量資本，發(fā)展前景灰暗，還有人認(rèn)為中視頻的出現(xiàn)符合當(dāng)下媒體產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的歷史方向，滿足媒體受眾需求的同時創(chuàng)造了豐富的商業(yè)價值，發(fā)展勢頭一片向好。其實(shí)無論媒介形式如何變換，新的媒介終究建立在舊媒介成果之上的。紙媒在信息傳播領(lǐng)域雖然不再獨(dú)占鰲頭，但其電子化的過程也是紙媒的另一種新生；廣播雖然不能很好地適應(yīng)快節(jié)奏的新媒體環(huán)境，但我們不能否認(rèn)它是信息傳播范圍最廣泛、傳播性能最穩(wěn)定、傳播成本最小的媒介之一，在網(wǎng)絡(luò)中斷或者不同網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域，廣播是最佳的信息來源，尤其隨著技術(shù)的不斷更迭，車載廣播、博客、喜馬拉雅等平臺使得廣播這一信息傳播方式重獲新生。最早的影視錄像Roundhay Garden Scene，由英國Louis Le Prince于1888年拍攝制作，僅有兩秒鐘，這不得不看作是短視頻的前身。長視頻則更多地脫胎于紀(jì)錄片，以鏡頭的形式向受眾展現(xiàn)拍攝者所看到的世界。中視頻的表現(xiàn)形式亦非獨(dú)創(chuàng)，仍舊沿襲短視頻、長視頻的傳播方式，但其為迎合受眾所界定的特定視頻時長與橫屏觀影模式的回歸，的確提升了受眾的視頻觀看體驗(yàn)。

總體來說，中視頻尚在發(fā)展初期，無論是產(chǎn)品本身還是用戶使用體驗(yàn)都尚處于探索階段，我們不能保證每一項(xiàng)新的視頻產(chǎn)品的發(fā)展道路都是一片坦途，只有在進(jìn)一步提升中視頻產(chǎn)品性能的同時，摸索其自身獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律，在實(shí)驗(yàn)中不斷尋求中視頻自己固有的視頻受眾，不斷深耕視頻內(nèi)容，用中視頻的視頻表現(xiàn)形式講好中國故事，只有這樣夯實(shí)基礎(chǔ)，才能在競爭激烈的傳媒產(chǎn)業(yè)中闖出一片藍(lán)海。

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