摘要：進(jìn)入新發(fā)展階段，我國對(duì)外講好中國故事挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國故事作為傳播中華文化的最佳方式之一，對(duì)外講好中國故事能提升中華文化影響力，推動(dòng)世界文明交流互鑒，塑造真實(shí)、立體、全面的國家形象。但我們還存在文化底蘊(yùn)不足、對(duì)外話語體系不完善、故事國際傳播能力不足等困境，為此需要堅(jiān)定樹立文化自信，推動(dòng)故事返本開新；提煉融通中外新表述，構(gòu)建文化故事話語體系；創(chuàng)新國際傳播方式，培養(yǎng)優(yōu)秀對(duì)外傳播隊(duì)伍，提升中華文化影響力，對(duì)外展示真實(shí)、立體、全面的中國。

關(guān)鍵詞：文化傳播；中國故事；國際傳播；中華文化

隨著我國綜合國力的提升，中華文化軟實(shí)力也在不斷提升，但是西方一些國家憑借話語優(yōu)勢(shì)在全球范圍內(nèi)構(gòu)建文化霸權(quán)主義，國際話語權(quán)依然是“西強(qiáng)我弱”的局面，我們的文化優(yōu)勢(shì)還沒有轉(zhuǎn)化為文化傳播優(yōu)勢(shì)，我們對(duì)外講述中國故事還面臨“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的困境。因此，在文化傳播視域下厘清對(duì)外講好中國故事的價(jià)值蘊(yùn)意，分析對(duì)外講好中國故事的問題，并研究其可行對(duì)策，對(duì)加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，提升中華文化軟實(shí)力，具有重要意義。

一、對(duì)外講好中國故事的價(jià)值蘊(yùn)意

中國故事從歷史維度來看是“全球化時(shí)代中華古老文明復(fù)興、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的故事”[1]，從敘事維度來看既蘊(yùn)含著中華民族偉大復(fù)興的故事，也包含著中國人民奮斗的故事。隨著中國發(fā)展日益迅速，中國故事正在引起世界的關(guān)注，對(duì)外講好中國故事意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，有助于提升中華文化影響力，推動(dòng)世界文明交流互鑒，塑造真實(shí)、立體、全面的國家形象。

（一）對(duì)外講好中國故事，提升中華文化影響力

文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，博大精深的中華文化是中華民族生生不息的文化根基，強(qiáng)大深厚的中華文化精神是中國人民自強(qiáng)不息的文化支撐。然而，國際受眾對(duì)中華文化的了解還不夠全面，據(jù)美國《新聞周刊》的調(diào)研，被西方國家網(wǎng)民熟知的被認(rèn)為能代表中華文化的符號(hào)分別是漢語、北京故宮、長(zhǎng)城、蘇州園林、孔子、道教、孫子兵法、京劇、少林寺、功夫、中國烹飪等。[2]中國故事涵蓋豐富的文化資源、蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)、傳承鮮明的文化基因與革故鼎新的文化創(chuàng)新成就，同時(shí)，講故事作為國際傳播的最佳方式，是提升中華文化影響力的最佳方式之一。中國故事包含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化等故事，對(duì)外傳達(dá)敢為人先的中國力量、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國歷史、同舟共濟(jì)的中國精神，是對(duì)中華文化思想、精神、底蘊(yùn)的全面展示，對(duì)外講好中國故事，有助于提升中華文化影響力，提高中華文化軟實(shí)力。

（二）對(duì)外講好中國故事，推動(dòng)世界文明交流互鑒

在世界各國交往日益密切的今天，不同國家民族的文明交流日益頻繁，講好中國故事有利于助力各國文化交融發(fā)展，推動(dòng)世界文明交流互鑒。以英美為首的一些西方國家文明具有排他性，崇尚西方文明中心論，把西方文明解釋為人類文明普遍的、唯一的形式，將西方文明所推崇的價(jià)值觀念定義為人類文明的共同價(jià)值[3]，福山的“歷史終結(jié)論”與亨廷頓的“文明沖突論”是其典型縮影。中華文明內(nèi)生于中華民族文化融合中，外化于世界文明交流互鑒中，主張求同存異、和而不同的文明理念，把世界文明的差異看作不同民族文明發(fā)展的推動(dòng)力，倡導(dǎo)世界文明在取長(zhǎng)補(bǔ)短中進(jìn)步。中國故事承載著世界各國人民友好交往的足跡：張騫出使西域，打通東西交流通道；鑒真東渡日本，傳播佛學(xué)文化；2022北京冬奧會(huì)，溝通世界冰雪文化。對(duì)外講好中國故事，能讓中國文明走向世界，讓世界文明在交流互鑒中與時(shí)俱進(jìn)。

（三）對(duì)外講好中國故事，塑造真實(shí)、立體、全面的國家形象

中國故事是塑造國家形象的重要方式，對(duì)外講好中國故事有利于塑造真實(shí)、立體、全面的中國形象。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家肯尼思·艾瓦特·博爾丁最早提出“國家形象”的概念，指“一個(gè)國家對(duì)自己的認(rèn)知，以及國際關(guān)系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知的結(jié)合，是一系列輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果”[4]。中國故事蘊(yùn)含著國家形象的重要因素，是對(duì)外塑造國家形象的重要手段。由于東西方意識(shí)形態(tài)的差異，一些西方國家在國際輿論上鼓吹“中國威脅論”，故意抹黑中國，我們傳遞的真實(shí)可信的中國故事，體現(xiàn)誠實(shí)、負(fù)責(zé)任的大國風(fēng)范，讓西方不實(shí)言論不攻自破，展示出一個(gè)真實(shí)的國家形象。中國故事涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)外講好這些中國故事，能塑造出我國立體、全面的國家形象。

二、對(duì)外講好中國故事的困境

中華文化博大精深，中國故事精彩紛呈，然而必須看到，在對(duì)外講好中國故事上我們還面臨一系列困境：在內(nèi)容上，故事內(nèi)容文化底蘊(yùn)不足，降低故事吸引力；在敘事上，對(duì)外話語體系不完善，減弱故事共鳴感；在傳播上，故事國際傳播能力不足，削弱故事影響力。我國還沒有建立起與我國國際地位相匹配的國際輿論格局。

（一）內(nèi)容困境：故事內(nèi)容文化底蘊(yùn)不足，降低故事吸引力

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。[5]五千多年的歷史長(zhǎng)河孕育了天人之學(xué)、居安思危的中華文化核心思想理念；創(chuàng)造了自強(qiáng)不息、誠實(shí)守信的中華傳統(tǒng)美德；彰顯了以民為本、仁者愛人的中華人文精神。中國共產(chǎn)黨和中國人民革命斗爭(zhēng)實(shí)踐孕育了舍生取義、天下為公的革命文化；造就了紅船精神、延安精神等革命精神。中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐培養(yǎng)了民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義先進(jìn)文化。中國文化博大精深，正如習(xí)近平總書記所說：“當(dāng)今世界，要說哪個(gè)政黨、哪個(gè)國家、哪個(gè)民族能夠自信的話，那中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國、中華民族是最有理由自信的?！盵6]然而必須看到，以英美為首的西方資本主義國家在世界范圍內(nèi)推行文化霸權(quán)主義，鼓吹“普世價(jià)值”，兜售“憲政理念”，開展“顏色革命”，我國仍面臨著西方意識(shí)形態(tài)滲透危機(jī)。與此同時(shí)，我國文化軟實(shí)力與經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力還不匹配，對(duì)外講述的中國故事文化底蘊(yùn)還未被深入挖掘，中華文化偉大精神力量還未被充分顯現(xiàn)。習(xí)近平總書記指出：“落后就要挨打，貧困就要挨餓，失語就要挨罵”[7]。正因如此，我們要樹立文化自信，挖掘中國特色文化故事，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核。

（二）敘事困境：對(duì)外話語體系不完善，減弱故事共鳴感

進(jìn)入新階段，世界涌現(xiàn)出了很多新變化，國際競(jìng)爭(zhēng)不再只是經(jīng)濟(jì)發(fā)展硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，更是國際話語權(quán)等軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)階段，隨著我國在對(duì)外講好中國故事，加強(qiáng)對(duì)外話語體系建設(shè)方面越來越重視，我們的國際話語權(quán)也不斷提升，但應(yīng)該看到的是，西方國家憑借多年積累，把控著世界話語權(quán)，國際話語體系呈現(xiàn)出“西強(qiáng)我弱”的格局，一些西方國家憑借話語優(yōu)勢(shì)打壓中國，同時(shí)，由于我國對(duì)外話語體系不完善，對(duì)外講述中國故事感染力不佳，故事不能引起更多外國受眾共鳴。如何創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式，建立完善的文化話語體系是對(duì)外講好中國故事亟待解決的問題。要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)方式，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和外國受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，使故事更多為國際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。同時(shí)，必須注意的是，中華文化能為創(chuàng)新話語表達(dá)方式、構(gòu)建融通中外的話語體系提供豐富的文化話語資源。

（三）傳播困境：故事國際傳播能力不足，削弱故事影響力

自從2009年黨中央明確提出把國際傳播能力建設(shè)列入國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要規(guī)劃后，我國加大了對(duì)國際傳播資金技術(shù)等硬件的投入，我國對(duì)外文化傳播取得了一系列成果，北京冬奧會(huì)就是一個(gè)典型的例子，以文化為源頭，以技術(shù)賦能力，通過一系列文化符號(hào)彰顯了中華文化底蘊(yùn)和弘揚(yáng)了中華民族精神，是對(duì)外講好中國故事的典范。然而，我們必須承認(rèn)這樣一個(gè)事實(shí)，由于西方媒體經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，在媒體技術(shù)上掌握了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，我們國際傳播能力與西方發(fā)達(dá)國家相比仍然存在較大的差距，還有一系列亟待解決的問題，如傳播方式還存在滯后性、優(yōu)秀國際傳播人才緊缺、對(duì)外傳播格局尚未建立等。這導(dǎo)致中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。

三、對(duì)外講好中國故事的對(duì)策

當(dāng)今世界進(jìn)入新的發(fā)展階段，對(duì)外講好中國故事挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我們需要堅(jiān)定樹立文化自信，推動(dòng)故事返本開新；提煉融通中外新表述，構(gòu)建文化故事話語體系；創(chuàng)新國際傳播方式，培養(yǎng)優(yōu)秀對(duì)外傳播隊(duì)伍，提升中華文化影響力，對(duì)外展示真實(shí)、立體、全面的中國。

（一）堅(jiān)定樹立文化自信，推動(dòng)故事返本開新

對(duì)外講好中國故事要在樹立文化自信的基礎(chǔ)上推動(dòng)故事“返本開新”，提高故事吸引力。文化自信是一個(gè)國家，一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。對(duì)外講好中國故事，樹立文化自信要增強(qiáng)辨識(shí)力，在世界多元文化故事中識(shí)別“精華”與“糟粕”，自覺抵制西方意識(shí)形態(tài)滲透；要發(fā)展文化事業(yè)，提高文化國際競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建與硬實(shí)力相匹配的文化軟實(shí)力；要做堅(jiān)定的中華文化傳播者，如李子柒短視頻，北京冬奧會(huì)等都是文化自信引領(lǐng)文化傳播，向世界講述中國故事的典范。

對(duì)外講好中國故事既要挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事資源，又要正確對(duì)待外來文化，在故事中促進(jìn)不同文化交流互鑒，推進(jìn)中國故事返本開新。

一方面，推動(dòng)中國故事“返本”。我們要深入挖掘和平故事，譜寫從古絲綢之路到中歐班列以來中國人民愛好和平的中國故事；要深入挖掘中國精神故事，書寫從“重禮、思辨、天人合一”中國傳統(tǒng)精神到“抗戰(zhàn)精神、長(zhǎng)征精神”等革命精神；要深入挖掘社會(huì)主義先進(jìn)文化故事，撰寫從改革開放到脫貧攻堅(jiān)的中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民致富脫貧的故事。

另一方面，推動(dòng)中國故事“開新”。我們要保持開放的心態(tài)，用“各美所美，美人之美，美美與共，天下大同”的態(tài)度對(duì)待外來文化故事；要學(xué)習(xí)借鑒一切有利于講好中國故事的外來先進(jìn)文化，促進(jìn)中國故事創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展；要對(duì)外來文化故事有所揚(yáng)棄，學(xué)其所長(zhǎng)，創(chuàng)造出屬于中國的獨(dú)特故事。

（二）提煉融通中外新表述，構(gòu)建文化故事話語體系

對(duì)外講好中國故事要打造融通中外的新概念、新表述，構(gòu)建中華文化話語體系，強(qiáng)化故事共鳴感。我們要提煉融通中外的新表述，重點(diǎn)在以下四個(gè)方面：一是解構(gòu)西方“民主”“自由”等話語，還原其背后真實(shí)意圖，揭露西方編織的話語謊言，對(duì)西方詆毀中國的言論予以及時(shí)反駁；二是有鑒別地提煉中華文化核心內(nèi)涵，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，建構(gòu)帶有中華文化標(biāo)識(shí)的本土話語；三是對(duì)中國話語進(jìn)行話語轉(zhuǎn)換，受限于文化差異，直接對(duì)外講述本土話語，容易陷入自說自話的困境，因此，要了解國際受眾話語習(xí)慣，對(duì)本土話語進(jìn)行轉(zhuǎn)換；四是對(duì)外闡釋中國話語，把帶有文化標(biāo)識(shí)的本土話語融入故事敘事中，在國際舞臺(tái)上對(duì)外傳播中國故事。

我們要構(gòu)建中華文化話語體系。習(xí)近平總書記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基?！睒?gòu)建話語體系要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基。針對(duì)“文明沖突論”，我們要講好富有“海納百川、兼收并蓄”的文化故事，中國自古就是以開放包容的態(tài)度對(duì)待外來文化，從古代佛教與中國文化融會(huì)貫通，到近代“師夷長(zhǎng)技”學(xué)習(xí)西方先進(jìn)文化，到而今西方美食文化融入中國，這些例子都讓“文明沖突論”不攻自破；針對(duì)“中國威脅論”我們要講好富有“天下為公，和而不同”的和平故事。

（三）創(chuàng)新國際傳播方式，培養(yǎng)優(yōu)秀對(duì)外傳播隊(duì)伍

對(duì)外講好中國故事要全面創(chuàng)新國際傳播方式，培養(yǎng)優(yōu)秀對(duì)外傳播隊(duì)伍，擴(kuò)大故事影響力，創(chuàng)新國際傳播方式。目前，我國已經(jīng)加大對(duì)國際傳播方式建設(shè)，但仍然存在一些問題：一是我國傳播方式主要為官方主導(dǎo)，民間傳播還有較大的潛力沒有被挖掘；二是傳播方式忽略不同國家受眾需求，傳播內(nèi)容產(chǎn)生隔閡；三是傳播方式還存在滯后，傳播效能有待激發(fā)。習(xí)近平總書記在主持加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”因此，要提高個(gè)體對(duì)外講述中國故事意識(shí)，加強(qiáng)民間團(tuán)體文化交流與溝通，激發(fā)民間傳播潛能；了解和尊重不同國家和地區(qū)文化習(xí)慣，貼近不同國家和地區(qū)受眾特點(diǎn)和思維習(xí)慣，進(jìn)行針對(duì)性精準(zhǔn)傳播；加大對(duì)先進(jìn)傳播技術(shù)的資金投入，主動(dòng)研究運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興傳播技術(shù)，借助推特、臉書等國際傳播平臺(tái)積極發(fā)聲。

四、結(jié)語

當(dāng)前，國際傳播生態(tài)和格局發(fā)生了深刻變化，對(duì)國際傳播隊(duì)伍人才提出了更高的要求。中國國際傳播能力建設(shè)的根本在于擁有一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛的新型傳媒隊(duì)伍。因此，我們亟待培養(yǎng)一批熟練掌握新興國際傳播方式，熟知中華文化的優(yōu)秀傳播人才。因此，在意識(shí)方面，要提高傳播者國際傳播意識(shí)和責(zé)任意識(shí)；在能力方面，要強(qiáng)化文學(xué)素養(yǎng)和扎實(shí)的語言功底；在技術(shù)方面，要掌握新媒體傳播技能和不同國家受眾特點(diǎn)，以優(yōu)秀的綜合素質(zhì)傳播好中國故事。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王義桅.中國故事的傳播之道[J].對(duì)外傳播，2015（3）：51-53.

[2] 鐘新，潘亞楠.中國國家形象十年回顧：基于多家權(quán)威調(diào)查的分析[J].新聞傳播，2018（2）：9-12.

[3] 袁銀傳，馬曉玲.論中國特色社會(huì)主義的歷史意義[J].湖湘論壇，2012（2）：31-34+39.

[4] 中共中央文獻(xiàn)研究室.習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義文化建設(shè)論述摘編[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2017.

[5] 中央文獻(xiàn)研究室.十八大以來重要文獻(xiàn)選編（下）[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2018.

[6] 習(xí)近平.習(xí)近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014.

[7] 習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國[N].2021-06-02（1）.