摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞宣傳也應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，不斷地提升自身的創(chuàng)新能力。但是目前的新聞宣傳工作還存在一些不足，使得新聞宣傳工作的作用不能有效地發(fā)揮，需要媒體根據(jù)目前自身發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；創(chuàng)新發(fā)展；措施

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞宣傳也需要在多種媒體融合下進(jìn)行，因此也存在著一定的變化與挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞宣傳來(lái)說(shuō)，需要改變?cè)械膯我幻襟w傳播方式，多利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，將新聞宣傳與多種媒介相結(jié)合，為受眾提供具有針對(duì)性且豐富的新聞內(nèi)容，滿足多種受眾對(duì)于新聞信息的需求。

一、融合新聞概述

融合新聞是媒體融合環(huán)境下產(chǎn)生的新興媒體傳播方式，這不僅僅是媒體行業(yè)的創(chuàng)新，也不斷地促進(jìn)了媒體行業(yè)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。融合媒體是一種尚未規(guī)范的描述，可以將其看作一種具有典型性的新聞融合的形式，主要指的是在媒體融合背景下，新聞工作者利用多種媒體與媒介進(jìn)行相關(guān)的新聞信息傳播活動(dòng)[1]。融合新聞是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，具有多樣化的特點(diǎn)。因?yàn)橛卸喾N媒介的參與，使得融合新聞可以多方面的傳播，并且可以由個(gè)人對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置。

二、新時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）實(shí)時(shí)性

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新聞傳播的速度較快，不受時(shí)間與空間的限制，想要一條新聞信息快速傳播，只需要一部智能手機(jī)就可以解決。

不僅如此，新媒體還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，可以根據(jù)事態(tài)的發(fā)展進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。通過(guò)微博以及抖音更是可以做到現(xiàn)場(chǎng)同步直播，并通過(guò)圖文以及視頻的方式，實(shí)現(xiàn)全方位立體式的報(bào)道。

（二）大容量

在融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播者也不再是單一的專(zhuān)業(yè)記者，新聞現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都可以進(jìn)行新聞傳播，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的傳播更為迅速?gòu)V泛，各個(gè)地方的各種新聞幾乎都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瞬間傳播出去，這也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。新媒體可以輕松地?cái)[脫傳統(tǒng)媒體所受的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于有價(jià)值的新聞內(nèi)容深度挖掘并拓展，并通過(guò)圖文或者是視頻的方式及時(shí)傳播，為受眾帶來(lái)更快速、全面且深入的新聞報(bào)道。

（三）互動(dòng)性

和傳統(tǒng)媒體不同的是，在融媒體環(huán)境下新聞信息的播報(bào)者可以對(duì)播報(bào)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)掌控，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷地對(duì)現(xiàn)有新聞信息進(jìn)行完善，并與受眾進(jìn)行信息互動(dòng)，還可以通過(guò)留言第一時(shí)間了解受眾觀點(diǎn)以及進(jìn)行輿論引導(dǎo)。通過(guò)這種互動(dòng)性交流，可以使新聞成果及時(shí)進(jìn)行分享，并化解新聞事件及其傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，使得新聞宣傳工作更加便利主動(dòng)。

三、媒體融合背景下新聞傳播的變化

（一）傳播主體與工作流程的變化

在傳統(tǒng)的新聞信息傳播過(guò)程中，主要是記者實(shí)地采訪和根據(jù)社會(huì)提供的準(zhǔn)確信息進(jìn)行發(fā)布，傳統(tǒng)媒體是信息傳播的主體。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端等技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息的爆炸式增長(zhǎng)，在新聞信息傳播的過(guò)程中增加了對(duì)于數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)信息的擷取，信息的傳播與獲取都獲得了更廣泛的發(fā)展空間，信息傳播的主體也發(fā)生了變化，大眾媒體的傳播主導(dǎo)權(quán)受到一定影響，面臨著一些挑戰(zhàn)，群眾不再僅僅是簡(jiǎn)單的受眾，而有可能成為新聞信息的傳播者。這種新聞信息傳播主體的變化也在一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞信息傳播的權(quán)威性。通過(guò)非專(zhuān)業(yè)的形式進(jìn)行新聞信息傳播的平臺(tái)主要有微博、微信公眾號(hào)、抖音等，這類(lèi)社交軟件在新聞信息傳播的過(guò)程中具有及時(shí)性以及廣泛性等特點(diǎn)，但同時(shí)也存在一定的弊端，無(wú)法避免一些信息傳播主體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)布虛假信息，并且在網(wǎng)絡(luò)上利用受眾的從眾心理進(jìn)行輿論誤導(dǎo)從而產(chǎn)生一些負(fù)面的影響。面對(duì)這種新聞傳播方式的變化，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，積極變革；另一方面要發(fā)揮自身的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，做好正確的輿論導(dǎo)向，進(jìn)一步提升新聞傳播效果。

（二）傳播方式以及人才需求的變化

在媒體融合背景下，新聞信息的傳播方式也發(fā)生了變化，受眾可以參與到傳播過(guò)程中與傳播者互動(dòng)甚至進(jìn)行二次傳播。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，需要適應(yīng)傳播方式的變化，和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，這樣才能不斷地提升新聞信息傳播的專(zhuān)業(yè)性以及信息接受方式的多樣化發(fā)展[2]。這對(duì)記者和新聞信息的傳播者也提出了更高的要求，對(duì)于人才的需要以及培養(yǎng)也產(chǎn)生了變化，需要新聞工作者在掌握新媒體技術(shù)的同時(shí)，不斷地提升自身的自媒體經(jīng)驗(yàn)，才能更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和傳播方式的變化，提升新聞報(bào)道的宣傳效果。

（三）新聞內(nèi)容傳播場(chǎng)景化特征突出

在融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播打破了傳統(tǒng)的信息交互方式，可以更好地為受眾進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)的還原，讓受眾更加全面地了解新聞內(nèi)容。許多媒體在全國(guó)兩會(huì)的新聞報(bào)道中，通過(guò)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，提供了多方面的融媒體平臺(tái)，增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感以及層次感，并且通過(guò)H5的使用，豐富了新聞信息傳播的形式，使得時(shí)政類(lèi)新聞可以以更加生動(dòng)的形式為更多的受眾樂(lè)于接受。

四、新聞報(bào)道創(chuàng)新存在的問(wèn)題

（一）新聞報(bào)道創(chuàng)新意識(shí)比較薄弱

在目前的新聞報(bào)道工作上，由于受到一定程度的自身發(fā)展理念的影響，一些媒體在新聞報(bào)道的實(shí)踐工作中創(chuàng)新思維較為薄弱，不能根據(jù)時(shí)代的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)造出最適合的報(bào)道方式，因此很難達(dá)到預(yù)期的效果[3]。例如，有的傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道工作中，因缺乏創(chuàng)新意識(shí)，不能主動(dòng)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，不能主動(dòng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，仍然抱守傳統(tǒng)的工作理念，導(dǎo)致了新聞報(bào)道工作的創(chuàng)新性不足，傳播效果不佳。

（二）新聞工作者創(chuàng)新能力不足

新聞工作者是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)力量，只有不斷地提升自身創(chuàng)新能力，才能提升新聞報(bào)道的質(zhì)量以及效率。在目前的新聞報(bào)道工作中，一些新聞工作者創(chuàng)新能力不足，很難滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)其提出的要求。這些新聞工作者存在的問(wèn)題，主要是因?yàn)槿狈υ鷮?shí)的基本功，導(dǎo)致其創(chuàng)新性后力不足。不僅如此，還有一些新聞工作者對(duì)于專(zhuān)業(yè)知識(shí)的概念比較模糊，也就導(dǎo)致其在開(kāi)展實(shí)際工作中很難高效進(jìn)行，如有一些新聞工作人員自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)存在缺陷，也沒(méi)有根據(jù)時(shí)代的發(fā)展需要不斷地提升自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)于很多創(chuàng)新性的內(nèi)容素材并不了解，使其在進(jìn)行新聞報(bào)道工作的過(guò)程中依舊采用傳統(tǒng)的方式，并沒(méi)有保證自身的工作質(zhì)量。一些新聞工作者不能充分地掌握時(shí)代發(fā)展需要的表達(dá)方式，語(yǔ)言陳舊落后，缺乏創(chuàng)意，在文字以及語(yǔ)言表達(dá)中還是使用傳統(tǒng)的方式。

（三）新聞產(chǎn)品精品化創(chuàng)造能力不足

新聞報(bào)道工作的主要任務(wù)是向受眾傳播信息，在很大程度上影響著社會(huì)的輿論走向，這就需要新聞工作者具有創(chuàng)造能力，從而打造精品化的內(nèi)容，為受眾新聞信息的接收以及社會(huì)輿論的走向提供品質(zhì)化的服務(wù)[4]。但目前精品化新聞報(bào)道產(chǎn)品不足，一些新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中并沒(méi)有很好地掌握社會(huì)熱點(diǎn)以及具有價(jià)值的新聞。

（四）傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相對(duì)降低

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用，自媒體具有了較強(qiáng)的新聞傳播與推廣能力，這在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性，也提升了新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)性。與此同時(shí)，為了在行業(yè)中提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，一些自媒體用獵奇的方式吸引眼球，嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的聲譽(yù)，也降低了新聞報(bào)道的權(quán)威性。

五、在媒體融合中開(kāi)展新聞報(bào)道工作的措施

（一）增強(qiáng)新聞工作者采編水平與創(chuàng)新意識(shí)

在融媒體時(shí)代，新聞工作者自身的素養(yǎng)需要不斷提升，才能保證新聞報(bào)道工作的有序進(jìn)行。不僅如此，還需要在實(shí)際的工作中不斷地提升新聞工作者自身的采編能力以及創(chuàng)新意識(shí)，才能使得新聞報(bào)道工作跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道工作離不開(kāi)新媒體平臺(tái)與技術(shù)，為了更好地發(fā)展并且完善新聞工作者的綜合能力，強(qiáng)化新聞工作者自身的業(yè)務(wù)水平與專(zhuān)業(yè)水平，還需要加強(qiáng)新聞工作者對(duì)于新聞熱度的敏感度[5]。與此同時(shí)，為了更加靈活地使用融媒體技術(shù)進(jìn)行跨界融合性的發(fā)展，新聞工作者也需要在學(xué)習(xí)、實(shí)踐的過(guò)程中不斷地提升自身的專(zhuān)業(yè)能力以及創(chuàng)新能力，才可以更好地促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，并且不斷地激發(fā)新聞工作者自身的學(xué)習(xí)積極性，從而促進(jìn)新聞報(bào)道工作的開(kāi)展。

（二）建立高水平的創(chuàng)新思維工作團(tuán)隊(duì)

一方面，需要對(duì)原有的工作人員進(jìn)行創(chuàng)新技術(shù)培訓(xùn)。對(duì)于新聞報(bào)道這種具有復(fù)雜性以及專(zhuān)業(yè)性的工作，在短時(shí)間內(nèi)更換工作人員很難，因此可以聘請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)原有工作人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，從而提高工作人員的創(chuàng)新能力。在夯實(shí)基礎(chǔ)知識(shí)的基礎(chǔ)上增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的培養(yǎng)，不斷地提升他們的創(chuàng)新能力；另一方面，需要增強(qiáng)新聞工作者的文字功底及創(chuàng)新思維能力，提升其語(yǔ)言表達(dá)水平，使之符合時(shí)代的需要。同時(shí)，要引進(jìn)優(yōu)秀的創(chuàng)新思維人才，利用優(yōu)秀人才的新思路與新方法開(kāi)展新聞報(bào)道工作。對(duì)于引進(jìn)的優(yōu)秀人才來(lái)說(shuō)，也需要具有新媒體技術(shù)以外的營(yíng)銷(xiāo)能力與品牌能力，才能從思想上以及技術(shù)上不斷地進(jìn)行創(chuàng)新并提升新聞報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）融合媒體資源增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性

在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，新聞工作者可以利用跨界融合的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，并且在進(jìn)行信息整合的過(guò)程中最大限度地保證信息的一致性，并通過(guò)多種方式對(duì)于媒體素材以及信息進(jìn)行統(tǒng)一的分配，從而提升新聞報(bào)道工作的效率以及傳播效果[6]。傳統(tǒng)的新聞信息傳播，主要是利用報(bào)紙與廣播的形式進(jìn)行，在采編播中都有固定的格式以及規(guī)定，這在一定程度上影響了新聞報(bào)道的傳播速度。而在新媒體時(shí)代，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，大幅提高了新聞傳播的時(shí)效性。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極和新媒體融合發(fā)展，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞信息的傳播，為受眾提供高效優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

（四）增強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)分析能力創(chuàng)作精品新聞

在新聞信息報(bào)道的過(guò)程中，需要新聞工作者不斷地提升自身挖掘社會(huì)熱點(diǎn)的能力，從而挖掘出具有時(shí)代特色、符合受眾需要的、具有較高價(jià)值的新聞信息。在新聞報(bào)道中，要不斷深化新聞報(bào)道的精品化意識(shí)，在進(jìn)行新聞策劃、信息收集以及素材編寫(xiě)的過(guò)程中，都需要注重對(duì)于內(nèi)容的收集以及分析，并且了解該新聞信息可能會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，同時(shí)把握時(shí)代的要求以及社會(huì)的發(fā)展走向，不斷地創(chuàng)作并優(yōu)化精品新聞信息。在進(jìn)行新聞采訪以及收集新聞素材的過(guò)程中，也需要深入新聞信息的第一線，通過(guò)實(shí)地的深入采訪獲取最真實(shí)與權(quán)威的新聞內(nèi)容。

（五）拓展融媒體時(shí)代新聞報(bào)道工作渠道

新聞報(bào)道工作需要利用多種媒體形式，不斷地增強(qiáng)傳播的通道，促進(jìn)新聞報(bào)道工作的多樣化發(fā)展。這也需要新聞工作者不僅要對(duì)各種媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入分析，同時(shí)也要對(duì)受眾需求與特點(diǎn)進(jìn)行分析，根據(jù)實(shí)際情況不斷地發(fā)展新聞報(bào)道的渠道與方式[7]。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，報(bào)道內(nèi)容要善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)受眾的閱讀方式以及觀看習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的傳播方式可以更好地提升傳播的效果，使受眾可以及時(shí)地了解新聞信息并且增強(qiáng)受眾與傳播者、受眾與受眾之間的互動(dòng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，也可以了解受眾對(duì)于報(bào)道內(nèi)容以及報(bào)道工作的看法，并且通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于受眾的信息接受進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，從而更好地創(chuàng)新新聞報(bào)道的方式并且提供數(shù)據(jù)支撐。

（六）做好新聞報(bào)道策劃工作

在新聞媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐的過(guò)程中，也需要認(rèn)識(shí)到新聞報(bào)道策劃工作的重要性，要做好新聞報(bào)道的策劃工作，明確新聞報(bào)道的基調(diào)，爭(zhēng)取更好地吸引受眾。在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的工作中，要堅(jiān)持黨性與人民性的原則，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。

（七）加強(qiáng)監(jiān)督制定清晰嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)目前部分新聞報(bào)道缺乏真實(shí)性的問(wèn)題，需要加強(qiáng)監(jiān)督并制定嚴(yán)格的新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，從而提高新聞報(bào)道的真實(shí)性，杜絕虛假新聞。這一方面需要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的監(jiān)督，對(duì)于為提升流量吸引眼球而發(fā)表的獵奇式新聞要加強(qiáng)管制并視情節(jié)予以懲罰；另一方面需要相關(guān)部門(mén)制定清晰且規(guī)范的新聞報(bào)道準(zhǔn)則，對(duì)于違反標(biāo)準(zhǔn)的及時(shí)堅(jiān)決地進(jìn)行處罰，才能確保新聞報(bào)道工作在良好的環(huán)境中開(kāi)展[8]。

六、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道需要充分地利用信息技術(shù)，擴(kuò)大新聞報(bào)道的渠道以及受眾，積極進(jìn)行正向的輿論引導(dǎo)，為受眾提供具有時(shí)效性、真實(shí)性的新聞信息。與此同時(shí)，各媒體也要根據(jù)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行資源信息的整合，提高新聞報(bào)道的傳播效果。

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