摘要：在當(dāng)前新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，新聞傳播模式發(fā)生了極大改變，但與此同時傳統(tǒng)新聞傳播媒介仍然有著重要的輿論引導(dǎo)作用和話語權(quán)，因此，媒體融合成為當(dāng)下新聞傳播的主要方向?；诖?，本文介紹了媒體融合背景下的新聞傳播特點(diǎn)，并探討了新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)，以及發(fā)展應(yīng)對策略，從傳播理念、生產(chǎn)方式、傳播媒介以及產(chǎn)品形態(tài)四個方面，總結(jié)了媒體融合背景下新聞傳播的創(chuàng)新對策。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；路徑

在互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體行業(yè)迅速占領(lǐng)新聞市場，改變了人們獲取新聞信息的途徑，極大地提升了新聞信息的傳播效率，給人們帶來了新的體驗(yàn)。但與此同時，也給傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)傳播方式帶來了極大的沖擊和影響。為進(jìn)一步推動新聞傳播行業(yè)健康發(fā)展，充分發(fā)揮媒體融合的積極作用，降低快餐式新聞信息帶來的負(fù)面影響，加強(qiáng)對媒體融合背景下新聞傳播創(chuàng)新路徑的探討十分有必要。

一、媒體融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）全時段新聞制造與傳播

傳統(tǒng)新聞傳播的主要方式和途徑為紙媒、廣播和電視，因此新聞傳播有著極強(qiáng)的時間限制，人們只能在固定的時間或者地點(diǎn)獲取新聞，而媒體融合背景下的新聞傳播，能夠進(jìn)行24小時全時段的新聞制造和傳播，傳統(tǒng)定時定點(diǎn)的新聞播報，變成了實(shí)時動態(tài)更新和傳播，不僅受眾面有所增加，而且相應(yīng)傳播渠道和傳播方式也更加豐富，全時段的新聞制造與傳播能更好地滿足不同人群的需求[1]。

（二）豐富的信源和表現(xiàn)形態(tài)

媒體融合背景下，新聞傳播信源呈現(xiàn)出了多元化、多主體的特點(diǎn)，不僅官方媒體具有制造、發(fā)布和傳播新聞的權(quán)利，自媒體等其他組織或者個人也成為新聞信源的重要組成部分。新聞傳播充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，不僅能夠通過文字形式進(jìn)行新聞傳播，還可以通過視頻、音頻，甚至是直播形式進(jìn)行傳播，極大地豐富了新聞表現(xiàn)形式。此外，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體還能夠?qū)τ脩舻男侣劄g覽習(xí)慣、愛好等進(jìn)行分析，深入挖掘其新聞偏好，進(jìn)而提供更加精準(zhǔn)、個性化的服務(wù)。

（三）極具互動性的交互體驗(yàn)

媒體融合背景下的新聞傳播改變了以往新聞制造者與受眾之間的關(guān)系，新聞的傳播不再是單方面的輸出，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，打破了新聞傳播過程中信息交流的壁壘，人們不僅能夠根據(jù)自身實(shí)際愛好、需求等有針對性地搜索相應(yīng)新聞信息，而且還能夠針對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價和交流，使新聞傳播有了極強(qiáng)的交互性，極大提升了參與感和體驗(yàn)感。

二、媒體融合背景下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞的真實(shí)性難以得到有效保障

媒體融合背景下，新聞?wù)鎸?shí)性所面臨的風(fēng)險問題主要體現(xiàn)在三個方面：第一，新聞來源十分廣泛，不僅包括官方媒體也包括獨(dú)立個體，因此，一些新聞發(fā)布者為獲得更多的關(guān)注和流量，可能存在杜撰或夸大的情況，這對于新聞市場的健康發(fā)展是十分不利的；第二，在智能化技術(shù)的飛速發(fā)展下，相應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用十分容易在視頻、圖片的處理方面進(jìn)行造假，進(jìn)而誤導(dǎo)大眾；第三，VR技術(shù)在新聞傳播中的推廣應(yīng)用，主要目的在于使用戶產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)，但是由于VR環(huán)境本身就是人為構(gòu)建的，因此也存在造假的可能性。

（二）技術(shù)濫用有侵犯用戶隱私的風(fēng)險

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體行業(yè)的發(fā)展，很多媒體平臺為能夠給用戶提供個性化服務(wù)，對用戶的信息、瀏覽習(xí)慣等進(jìn)行了全天候、全方位的監(jiān)控，以此形成大數(shù)據(jù)，并為用戶畫像，進(jìn)而進(jìn)行新聞信息的個性化推薦，以此更好地滿足用戶需求。但這種方式對于用戶的監(jiān)視和控制卻在不斷深入，用戶信息販賣等情況屢禁不止，給人們的實(shí)際生活帶來了不良影響。此外，雖然用戶在新媒體平臺中的賬號、信息都是獨(dú)立的，表面上是受到用戶自己控制的，擁有私人空間，但實(shí)際上仍然會受到平臺的管控，而且在個人空間與公共空間形成聯(lián)系的情況下，賬號信息的私密性也會大幅降低，用戶信息安全難以得到有效保障[2]。

（三）融媒體新聞價值觀受到技術(shù)影響

融媒體背景下，各種先進(jìn)技術(shù)逐漸被應(yīng)用到新聞制造、傳播中，給新聞價值觀帶來了一定的不良影響。第一，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及智能學(xué)習(xí)技術(shù)的應(yīng)用是以人本身的實(shí)際偏好為基礎(chǔ)展開的，因此相應(yīng)算法也會具有人本身的偏見，這就導(dǎo)致智能環(huán)境下，新聞信息的推薦也存在較為明顯的偏見，進(jìn)而使人們形成固化思維，而且這種偏見也會隨著時間的積累和算法的深入逐漸加強(qiáng)；第二，與傳統(tǒng)新聞傳播相比，智能技術(shù)下的新聞信息難以體現(xiàn)人文關(guān)懷，缺乏人類的情感；第三，隨著VR等沉浸式傳播形式的推廣應(yīng)用，新聞傳播過程也將會更加重視用戶的臨場體驗(yàn)和感受，但同時也會使人們忽略新聞本身的價值。

（四）群眾觀念和輿論理性難以保障

一方面，融合媒體背景下，各種新媒體商業(yè)平臺不斷涌現(xiàn)，隨著大數(shù)據(jù)算法的應(yīng)用，新型傳播權(quán)力逐漸形成，平臺所擁有的強(qiáng)大影響力，以及用戶信息數(shù)據(jù)資源容易被應(yīng)用在商業(yè)、政治等方面的輿論引導(dǎo)當(dāng)中，甚至形成新聞信息的偽中立性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對于網(wǎng)絡(luò)輿論的不良引導(dǎo)，并且在相應(yīng)算法的支持下，新媒體平臺所推薦的新聞信息以及相關(guān)觀念與用戶本身有著極高的契合度，這就會對其觀念產(chǎn)生不利引導(dǎo)和影響，容易產(chǎn)生極化情況，難以保障新聞信息的客觀性；另一方面，在當(dāng)前快餐式新聞信息的傳播環(huán)境下，人們在獲取新聞信息的過程中容易斷章取義，一些新聞媒體為獲得更高的關(guān)注度和流量，無視新聞工作者的基本原則，導(dǎo)致輿論理性受到了極大挑戰(zhàn)。

三、媒體融合下新聞傳播的主要發(fā)展策略

（一）保障新聞?wù)鎸?shí)，強(qiáng)化競爭力

在進(jìn)行新聞生產(chǎn)制造和傳播的過程中，保障新聞的真實(shí)性是新聞工作的基本原則，也是最重要的前提。尤其是對傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體當(dāng)中的新聞信息泛濫，新聞的真實(shí)性存疑，用戶需要在海量的新聞信息中篩選有用的信息，還需要對新聞信息的真?zhèn)芜M(jìn)行辨別，而與之相對應(yīng)的，傳統(tǒng)新聞媒體的核心優(yōu)勢是具有極強(qiáng)的權(quán)威性，能夠充分保障新聞信息的真實(shí)性和可靠性，用戶在接收官方媒體信息的過程中，無須對新聞的真實(shí)性進(jìn)行判斷。對于新聞媒體工作者而言，在當(dāng)前快餐式新聞傳播環(huán)境下，新聞媒體應(yīng)避免過度依賴技術(shù)，要強(qiáng)化對新聞?wù)鎸?shí)性的把控，才能提升核心競爭力[3]。

（二）提升新聞工作者數(shù)據(jù)素養(yǎng)

媒體融合背景下，新聞工作者對于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的依賴性逐漸增強(qiáng)，現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用極大地減輕了新聞媒體工作者的壓力，與此同時，先進(jìn)技術(shù)在某些方面是無法取代新聞工作者的，如對于新聞事實(shí)的挖掘、邏輯推理，以及人文關(guān)懷等。這就要求在應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)的過程中，新聞工作者應(yīng)具備較強(qiáng)的識別能力和職業(yè)素養(yǎng)，能夠清楚地認(rèn)識到技術(shù)的優(yōu)勢和缺陷。對此，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)培養(yǎng)新聞工作者的媒介素養(yǎng)、數(shù)據(jù)理解能力以及技術(shù)運(yùn)用能力，科學(xué)使用相關(guān)技術(shù)進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)和傳播，朝復(fù)合型新聞人才轉(zhuǎn)變，促使技術(shù)優(yōu)勢能夠得到更好的發(fā)揮。

（三）強(qiáng)化新聞傳播的價值引導(dǎo)

為充分發(fā)揮新聞傳播的正向作用，需要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞傳播的價值引導(dǎo)作用。應(yīng)積極建立培育公眾的公共精神和理念，首先，應(yīng)以強(qiáng)化公眾對公共事務(wù)管理和監(jiān)督作用為目的，積極引導(dǎo)公眾建立公共事務(wù)監(jiān)督精神；其次，培育公眾的公共精神，促使其能夠自覺維護(hù)公共利益；最后，引導(dǎo)公眾建立良好的行為和價值取向，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下互相尊重、和諧溝通。

應(yīng)消解群眾與媒體平臺之間的分歧，為二者展開和諧溝通和對話提供良好環(huán)境條件，使新聞傳播的公共服務(wù)作用得到充分發(fā)揮，首先，融媒體平臺應(yīng)加強(qiáng)對社會公共問題的收集和分析，并借助新聞傳播積極與公眾展開對話和交流，為社會治理提供良好支持；其次，以社會事實(shí)新聞為契機(jī)，圍繞公共事務(wù)構(gòu)建對話機(jī)制，促使公眾能夠參與到公共事務(wù)管理當(dāng)中，并實(shí)現(xiàn)與媒體的有機(jī)合作；最后，在融媒體背景下，進(jìn)行新聞傳播的過程中，需要構(gòu)建一個具有高度開放性、包容性的交互空間，確保各種觀點(diǎn)、評價都能夠得到表達(dá)，以此更好地了解公眾的真實(shí)想法，合理展開價值引導(dǎo)。

（四）多維算法推薦和輿情挖掘

為避免新媒體平臺出現(xiàn)極化推薦的情況，確保新聞傳播的公正性和多元化，保障各種新聞信息都能夠展開有效傳播，促使公眾形成良好、理性的新聞觀點(diǎn)，需要摒棄極端新聞推薦形式，科學(xué)合理地應(yīng)用多維算法，促進(jìn)不同群體的多元價值觀念、多元訴求都能夠得到有效傳播和溝通，促進(jìn)新聞業(yè)健康和諧發(fā)展。此外，還應(yīng)充分發(fā)揮新聞的輿情挖掘和引導(dǎo)作用，將輿情引向積極正向的方向[4]。

四、媒體融合背景下新聞傳播的創(chuàng)新對策

（一）革新新聞傳播理念

媒體融合背景下，新聞傳播應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體行業(yè)發(fā)展所帶來的沖擊和影響，并意識到新媒體的優(yōu)勢所在，以此為新聞傳播事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供可靠參考。對此，就需要新聞傳播行業(yè)革新以往傳播理念，結(jié)合新媒體優(yōu)勢。新聞傳播理念革新主要包括以下三個方面：第一，加強(qiáng)對新聞受眾的重視，新時期新聞受眾不僅是新聞的接收者，同時也是新聞的發(fā)布者、評論者以及傳播者，對于新聞的傳播范圍、討論度等方面有著極大的影響，新聞工作者應(yīng)摒棄以往單向新聞輸出觀念，明確受眾的主體地位，加強(qiáng)對受眾實(shí)際需求的重視；第二，提升新聞評論的互動性，不僅要為人們進(jìn)行新聞評論、交流等提供良好的空間，同時還需要積極對評論、反饋意見進(jìn)行回復(fù)，幫助人們解決疑惑，構(gòu)建良好價值觀念的引導(dǎo)，以此強(qiáng)化公眾的互動感和體驗(yàn)；第三，科學(xué)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，積極借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及各種先進(jìn)信息技術(shù)，不斷提升新聞生產(chǎn)、制造和傳播能效。

（二）創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式

媒體融合背景下，新聞挖掘和生產(chǎn)的方式也發(fā)生了一定程度的變化，為使新聞業(yè)健康發(fā)展，還需要積極創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式。一方面，在進(jìn)行新聞內(nèi)容采編時，需要改變以往信息資源垂直化結(jié)構(gòu)分配模式，通過創(chuàng)建統(tǒng)一新聞中心，實(shí)現(xiàn)對不同新聞內(nèi)容的有效協(xié)調(diào)，并構(gòu)建新聞內(nèi)容資源庫，以此供應(yīng)多媒體平臺的新聞傳播。為保障新聞資源的高效統(tǒng)籌管理，還需要設(shè)立專門的新聞協(xié)調(diào)部門，確保新聞素材的合理分類和歸檔；另一方面，應(yīng)積極借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，以此為預(yù)測性報道提供合理依據(jù)。數(shù)據(jù)信息量的激增給新聞工作者帶來了極大的壓力，人力難以高效實(shí)現(xiàn)對于海量新聞資訊的有效處理，因此需要借助大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效挖掘、生產(chǎn)。

（三）調(diào)整新聞傳播媒介

以往新聞傳播主要是通過報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的，主要優(yōu)勢在于具有權(quán)威性，相應(yīng)新聞信息也有著較強(qiáng)的真實(shí)性，但相比新媒體，傳統(tǒng)媒體在靈活性、互動性等方面較為薄弱，為進(jìn)一步促進(jìn)新聞傳播，在媒體融合背景下，還需要調(diào)整、豐富新聞傳播媒介和渠道，以此不斷擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋范圍。對此，不僅可以通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播，同時還需要積極在新媒體平臺當(dāng)中開辟戰(zhàn)場，如注冊微信公眾號、微博、抖音等新媒體賬號，以此擴(kuò)大新聞傳播的受眾面，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾間的實(shí)時溝通和交流，更好地了解受眾對于新聞信息的真實(shí)看法和觀點(diǎn)，這不僅有助于提升自身新聞品質(zhì)，同時也能夠更好地發(fā)揮價值觀引導(dǎo)作用。

（四）優(yōu)化新聞產(chǎn)品形態(tài)

隨著現(xiàn)代化新聞傳播理念、模式的不斷發(fā)展和更新變化，各種先進(jìn)信息技術(shù)逐漸融入到新聞傳播當(dāng)中，新聞產(chǎn)品的形態(tài)也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，在此背景下，優(yōu)化新聞產(chǎn)品形態(tài)也成為了促進(jìn)新聞傳播和發(fā)展的主要途徑。

當(dāng)前新聞產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下四個方面：第一，從自然語言生產(chǎn)到多專業(yè)定制機(jī)器人；第二，AI系統(tǒng)自動匹配熱點(diǎn)素材；第三，對新聞數(shù)據(jù)的深度挖掘；第四，以平臺特征為基礎(chǔ)，定向進(jìn)行新聞產(chǎn)品的策劃，以此創(chuàng)造更高的點(diǎn)擊量、閱讀量等，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播效果[5]。

五、結(jié)語

媒體融合背景下，新聞傳播的內(nèi)容和形態(tài)都發(fā)生了很大改變，在大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的支持下，新聞的真實(shí)性、價值觀念都受到了一定沖擊，而且存在侵犯用戶隱私的風(fēng)險。對此，為保障新聞業(yè)的健康發(fā)展，應(yīng)著重提升新聞的真實(shí)性、新聞工作者的媒介素養(yǎng)，并強(qiáng)化新聞傳播的正向價值引導(dǎo)作用，合理進(jìn)行新聞推薦和輿情挖掘引導(dǎo)。

與此同時，媒體融合背景下的新聞傳播創(chuàng)新路徑應(yīng)革新新聞傳播理念，強(qiáng)化受眾主體，并積極創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，探索新聞傳播媒介和渠道，擴(kuò)大新聞傳播覆蓋范圍，此外，還應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的合理應(yīng)用，優(yōu)化新聞產(chǎn)品形態(tài)，以此為廣大受眾提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，以及更加客觀、理性的新聞信息，保障新聞市場持續(xù)健康發(fā)展。

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