摘要：融媒體時(shí)代的到來(lái)，給地級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和生存考驗(yàn)。而在當(dāng)下新媒體環(huán)境下，地級(jí)電視臺(tái)需要積極加強(qiáng)融媒體中心的建設(shè)，才能應(yīng)對(duì)地級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文從地級(jí)電視臺(tái)如何建設(shè)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的融媒體中心為研究出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)存在的挑戰(zhàn)提出一定解決對(duì)策，旨在為地級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：地級(jí)電視臺(tái)；融媒體中心；建設(shè)意義；建設(shè)挑戰(zhàn)；建設(shè)對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，極大地推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)。而在全新的媒體融合發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)的主流媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，獲取新的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，就必須與當(dāng)前新媒體環(huán)境下的各種發(fā)展趨勢(shì)相符合。而地級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體的重要組成部分，需要積極順應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新形成特定的發(fā)展路徑。筆者在深入實(shí)際針對(duì)多家地級(jí)電視臺(tái)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體的重要組成部分，在面對(duì)新發(fā)展環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展中存在一定的劣勢(shì)[1]。所以，必須立足新形勢(shì)下，面對(duì)全新的發(fā)展目標(biāo)，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，為地級(jí)電視臺(tái)社會(huì)影響力、收視率及經(jīng)濟(jì)效益等方面的獲得發(fā)揮有效的保障作用。而融媒體中心建設(shè)是地級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，因此為推進(jìn)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)存挑戰(zhàn)提出一定的解決對(duì)策，具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)的意義

融媒體時(shí)代的到來(lái)給人們的生活?yuàn)蕵?lè)方式帶來(lái)了極大的變化，尤其是人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度的不斷增加，也深刻改變了人們獲取信息的方式。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)10億，這一數(shù)字代表著人民群眾從網(wǎng)絡(luò)渠道獲取新聞信息、娛樂(lè)信息已經(jīng)成為當(dāng)前信息獲取的一種主要方式。在這一趨勢(shì)下，地級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體的重要存在部分，如未能積極順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，將帶來(lái)嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。因此，各地級(jí)電視臺(tái)紛紛開(kāi)始了全新的探索，大量媒體人員一致認(rèn)為融媒體中心建設(shè)是非常重要的[2]。融媒體中心的建設(shè)不但能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，而且對(duì)于加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，促使電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展，迸發(fā)全新的發(fā)展活力等方面具有重要意義。

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

對(duì)地級(jí)電視臺(tái)來(lái)講，融媒體中心建設(shè)的重要性體現(xiàn)在促使傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。融媒體中心建設(shè)的價(jià)值是能促使采集、編輯、圖像和聲音等方面實(shí)現(xiàn)一體化處理，能促使人們?cè)诮y(tǒng)一化的信息平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)溝通交流，尤其在獲取受眾的反饋、實(shí)現(xiàn)媒體工作的反饋改進(jìn)中具有重要現(xiàn)實(shí)價(jià)值。融媒體技術(shù)是信息化技術(shù)與媒體發(fā)展創(chuàng)新結(jié)合的最新結(jié)果，工作人員在信息收集、采集的基礎(chǔ)上，能實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次利用、多元化發(fā)布，對(duì)于改進(jìn)融媒體的整體運(yùn)營(yíng)模式有著非常重要的作用。例如，地級(jí)電視臺(tái)的記者在進(jìn)行信息的采集后，通過(guò)技術(shù)錄入到電視臺(tái)的資料數(shù)據(jù)庫(kù)中，一旦進(jìn)入資料數(shù)據(jù)庫(kù)中，將會(huì)有多個(gè)人員就數(shù)據(jù)信息進(jìn)行共同處理、編輯和生成，不但能將最佳的結(jié)果呈現(xiàn)給受眾，而且方便工作人員隨時(shí)調(diào)取[3]。工作人員在信息數(shù)據(jù)調(diào)取基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的風(fēng)格、不同目標(biāo)要求實(shí)現(xiàn)多元化的創(chuàng)作，以此滿足新媒體環(huán)境下的群眾需求。地級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)地方文化，形成具有特色的新媒體信息和報(bào)道方式。2015年筆者所在的湖北省恩施州廣播電視臺(tái)開(kāi)始了融媒體中心的建設(shè)，通過(guò)與縣市合作，對(duì)最新的微信、抖音進(jìn)行了使用，通過(guò)多方面人員對(duì)平臺(tái)信息的再編輯，恩施州廣播電視臺(tái)打造了多檔具有本地特色的主流媒體節(jié)目。例如，最美鶴峰評(píng)選本來(lái)只是一個(gè)縣級(jí)的先進(jìn)典型的評(píng)選，但通過(guò)6年與恩施州廣播電視臺(tái)融媒體中心合作，在“云上恩施”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播等，讓一個(gè)縣級(jí)活動(dòng)得到全國(guó)的關(guān)注，每年最美鶴峰評(píng)選的點(diǎn)擊量都在千萬(wàn)以上，最美鶴峰評(píng)選模式也在全國(guó)縣市得到了推廣，在恩施廣播電視臺(tái)融媒體中心的示范下，網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播等新媒體業(yè)態(tài)成為全州八縣市融媒體中心開(kāi)展活動(dòng)宣傳的常態(tài)。正是因?yàn)楦骷?jí)融媒體中心的建設(shè)，才使各級(jí)人員能在全新的融媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)研討，讓恩施電視臺(tái)在眾多的地級(jí)電視臺(tái)中憑借具有特色的地方主流宣傳活動(dòng)成功出圈。6年來(lái)，雖然傳統(tǒng)廣告收入逐年下滑，但恩施州廣播電視臺(tái)通過(guò)融媒體中心建設(shè)推動(dòng)新聞宣傳步入全省地市前列，收入也逐年上升。幾年來(lái)，恩施州廣播電視臺(tái)建成以“云上恩施”為總平臺(tái)的新媒體傳播矩陣，手機(jī)客戶端下載量過(guò)200萬(wàn)，各平臺(tái)總用戶量超500萬(wàn)，年度流量破100億。

正是融媒體中心的建設(shè)才為地級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供了充分的技術(shù)保障，地方電視臺(tái)能以此為創(chuàng)新的平臺(tái)，打破以往傳統(tǒng)媒體發(fā)展環(huán)境下“巧婦難為無(wú)米之炊”的難題，創(chuàng)造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的、較強(qiáng)特色的融媒體節(jié)目。

（二）有利于專業(yè)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)

地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)對(duì)工作人員的要求較高，且在融媒體中心投入運(yùn)行后，工作人員為了能夠積極適應(yīng)工作崗位帶來(lái)的全新需求會(huì)不斷謀求創(chuàng)新發(fā)展的道路，提升自我能力[4]。因此，融媒體中心的建設(shè)對(duì)地級(jí)電視臺(tái)來(lái)講，能夠建設(shè)一支高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)化隊(duì)伍。就實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前已經(jīng)建設(shè)完成且運(yùn)行成熟的融媒體中心中，各種工作人員間沒(méi)有明確的工種界限，尤其是在記者和編輯人員之間存在一定的身份重疊現(xiàn)象。這也就要求在融媒體中心建設(shè)后，工作人員需要實(shí)現(xiàn)“一人多角”的轉(zhuǎn)化，為了能在工作崗位上應(yīng)對(duì)工作要求，需要不斷提升自我能力。地級(jí)電視臺(tái)的管理人員需要突破當(dāng)前人員存在的工種界限，在明確工作要求和工作目標(biāo)的基礎(chǔ)上，做好分工協(xié)調(diào)，保證工作到位。以往的記者只需要信息的采集和收集，在融媒體中心建設(shè)成功之后，記者不但需要進(jìn)行信息的采集和收集，而且需要信息的整理編輯，同時(shí)撰寫(xiě)出高質(zhì)量的新媒體稿件。在現(xiàn)實(shí)要求的不斷督促下，才能夠建設(shè)一種全方位的、全方面的、高水平人員隊(duì)伍。整體而言，融媒體中心建設(shè)能推動(dòng)建設(shè)一支高標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)，不但能夠成為優(yōu)秀的電視人，而且能夠成為勇于嘗試的新媒體人，這一方面是非常重要的。

二、地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)的挑戰(zhàn)

（一）融媒體建設(shè)目標(biāo)不清楚

地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)中存在的首要問(wèn)題是未能明確建設(shè)目標(biāo)。地級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中由于沒(méi)有較高的社會(huì)影響力，受眾的依賴程度較低，缺乏足夠的權(quán)威性和輿論引導(dǎo)能力，因此，在面對(duì)全新的挑戰(zhàn)中積極推進(jìn)融媒體中心建設(shè)存在目標(biāo)不清晰的現(xiàn)象[5]。通過(guò)針對(duì)地級(jí)電視臺(tái)的10名人員進(jìn)行調(diào)查，這10名人員分別來(lái)自不同的工作崗位。在進(jìn)行訪談后發(fā)現(xiàn)，30%的人員明確融媒體中心建設(shè)的重要性以及推進(jìn)的具體方案；70%的人員未能明確融媒體中心建設(shè)的重要性，對(duì)于為什么建設(shè)融媒體中心以及融媒體中心如何運(yùn)營(yíng)等缺乏科學(xué)的認(rèn)識(shí)。且在針對(duì)其中的3名管理人員調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于融媒體中心建設(shè)雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到是創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)，但是在地級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)氛圍調(diào)動(dòng)，號(hào)召內(nèi)部人員全面參與建設(shè)還存在很大的不足。而這一項(xiàng)工作是需要頂層管理人員從上而下進(jìn)行推進(jìn)的，這也是當(dāng)前地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)的重要工作。

（二）資金支持不到位

融媒體中心建設(shè)是需要在傳統(tǒng)媒體設(shè)備和技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合各種新技術(shù)實(shí)現(xiàn)全新的應(yīng)用。那么，這就需要具有充足的資金支持。通過(guò)針對(duì)地級(jí)電視臺(tái)的管理人員進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然在一定程度上認(rèn)識(shí)到了融媒體中心建設(shè)的重要性，但實(shí)際落實(shí)過(guò)程中資金存在很大不足，未能給實(shí)際提供充足的保障。融媒體中心建設(shè)資金的應(yīng)用一方面需要針對(duì)硬件和軟件進(jìn)行更新；另一方面需要為現(xiàn)有的技術(shù)人員隊(duì)伍培訓(xùn)教育和其他方面隱形支出提供強(qiáng)有力的支持。實(shí)際所需要的資金數(shù)量是非常大的。而面對(duì)當(dāng)前地方電視臺(tái)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過(guò)程中，單一化的資金融資渠道未能給實(shí)際提供強(qiáng)有力的保障。資金是根本性的問(wèn)題，實(shí)際沒(méi)有保障，融媒體中心建設(shè)將舉步維艱。

（三）具體建設(shè)方案存在盲目性

地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)不是簡(jiǎn)單的技術(shù)更換，也不是人員隊(duì)伍的高水平建設(shè)，而是能將不同的信息發(fā)布機(jī)構(gòu)和信息發(fā)布渠道實(shí)現(xiàn)全面融合。簡(jiǎn)言之，是技術(shù)、設(shè)備、人員、管理方式、運(yùn)營(yíng)模式等多方面的融合。當(dāng)前部分地級(jí)電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)融媒體中心建設(shè)中，部分認(rèn)為只是簡(jiǎn)單的技術(shù)更換，完全沒(méi)有全方面考慮，對(duì)于融媒體中心建設(shè)成功之后接下來(lái)如何實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)沒(méi)有形成具體的方案，對(duì)于未來(lái)該如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展存在很大的盲目性。

（四）人才隊(duì)伍缺失

地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)之后，對(duì)于人才隊(duì)伍的要求非常高，有了高水平的人才隊(duì)伍，融媒體中心建設(shè)的優(yōu)勢(shì)才能真正凸顯出來(lái)。無(wú)論各種新技術(shù)和地級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效融合，最終還是依靠人的操作。而當(dāng)前地級(jí)電視臺(tái)由于缺乏吸引力，高端人才留不住，普通員工無(wú)法滿足融媒體中心建設(shè)和運(yùn)行需求。且在融媒體中心建設(shè)成功之后，沒(méi)有一支穩(wěn)定的高素質(zhì)人才作為后備力量。自進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，許多地級(jí)電視臺(tái)都投入巨資進(jìn)行融媒體中心的建設(shè)，但是忽視了人才隊(duì)伍的配套建設(shè)，導(dǎo)致這些地級(jí)電視臺(tái)的融媒體建設(shè)中心實(shí)際投入運(yùn)營(yíng)效果不如預(yù)期。

三、地級(jí)電視臺(tái)融媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的解決對(duì)策

（一）明確建設(shè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)引導(dǎo)

為了促使地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心實(shí)現(xiàn)科學(xué)化的建設(shè)，要明確“融的是什么，為什么融”，以此為實(shí)際工作發(fā)揮科學(xué)的引導(dǎo)。實(shí)際貫徹落實(shí)中，管理人員要明確建設(shè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)一體化的宣傳[6]。管理人員要始終明確為人民服務(wù)的理念，通過(guò)集體學(xué)習(xí)、內(nèi)部宣傳教育等在全行業(yè)內(nèi)部形成良好的氛圍，以此實(shí)現(xiàn)人員學(xué)習(xí)積極性的有效調(diào)動(dòng)。管理層人員要針對(duì)融媒體中心建設(shè)給予足夠的重視，通過(guò)使用微信公眾號(hào)、微博、新聞客戶端等平臺(tái)聯(lián)合實(shí)行一體化宣傳，讓內(nèi)部人員真正明確融媒體中心建設(shè)的目標(biāo)。要加強(qiáng)立體式管理。

地級(jí)電視臺(tái)在融媒體中心建成之后，能明確規(guī)章制度的引導(dǎo)，加強(qiáng)主題的引導(dǎo)，加強(qiáng)信息的采集和編輯管理，并且能促使各級(jí)人員加強(qiáng)溝通交流，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)人員之間的協(xié)調(diào)合作，真正發(fā)揮團(tuán)隊(duì)效應(yīng)。

（二）資金支持到位，發(fā)揮保障作用

融媒體中心建設(shè)需要強(qiáng)有力的資金作為支持，這就需要構(gòu)建多元化的資金體系，以此才能發(fā)揮有效的保障作用。地級(jí)電視臺(tái)，要加強(qiáng)對(duì)專有資金的科學(xué)使用。在專有資金科學(xué)使用層面上，形成相應(yīng)的應(yīng)用計(jì)劃，切實(shí)加強(qiáng)資金管控。將資金管控和融媒體運(yùn)營(yíng)管理真正融合在一起，將每一分錢(qián)花在刀刃上。要加強(qiáng)招商引資，構(gòu)建多元化的資金體系。

地級(jí)電視臺(tái)通過(guò)招商引資，與部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作。地級(jí)電視臺(tái)負(fù)責(zé)為企業(yè)擴(kuò)大聲望做好廣告推送，企業(yè)為融媒體中心建設(shè)和運(yùn)行提供有效的資金支持。另外，地級(jí)電視臺(tái)要針對(duì)融媒體中心建設(shè)和運(yùn)行形成專門(mén)的管理部門(mén)，以此實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的管理，保證管理的專門(mén)性和專業(yè)性。

（三）明確建設(shè)方案，發(fā)揮引導(dǎo)作用

地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)和運(yùn)行中，要明確具體的建設(shè)方案，發(fā)揮有效的引導(dǎo)作用。第一，明確為什么建設(shè)[7]，這是具體建設(shè)的“指明燈”；第二，明確如何建設(shè)。通過(guò)人力、物力和財(cái)力等方面給予支持，切實(shí)保障實(shí)現(xiàn)科學(xué)化建設(shè)；第三，如何運(yùn)營(yíng)維護(hù)。建設(shè)專門(mén)的管理機(jī)構(gòu)，組建一支高水平的運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，保障科學(xué)運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮建設(shè)作用。

（四）人才隊(duì)伍高效建設(shè)，保障到位

地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，需要建設(shè)一支高水平的人才隊(duì)伍。只有這樣才能解決運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在難題，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化的保障。一方面，加強(qiáng)高素質(zhì)人才的引進(jìn)[8]。通過(guò)崗位薪金和工資獎(jiǎng)金的科學(xué)化設(shè)定，積極引進(jìn)一批具有高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，鼓勵(lì)創(chuàng)新研發(fā)，打造具有地方特色的文化節(jié)目，真正讓融媒體中心建設(shè)價(jià)值發(fā)揮出來(lái)；另一方面，普通人員進(jìn)階培訓(xùn)。在面對(duì)普通人員評(píng)估基礎(chǔ)上，選擇一批具有潛力的人員接受教育培訓(xùn)，充當(dāng)高水平人才隊(duì)伍的后備軍。

四、結(jié)語(yǔ)

地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)非常重要，面對(duì)實(shí)際存在問(wèn)題，需要從注重人才隊(duì)伍建設(shè)、資金保障到位、具體的建設(shè)方案形成、科學(xué)認(rèn)識(shí)引導(dǎo)等方面落實(shí)。只有這樣，才能真正明確地級(jí)電視臺(tái)融媒體中心建設(shè)的必要性，將融媒體中心建設(shè)的價(jià)值真正發(fā)揮出來(lái)。

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