摘要：新媒體作為一種有效利用網(wǎng)絡信息技術的新興媒體，在大數(shù)據(jù)支持下開始呈現(xiàn)融合發(fā)展趨勢，而且傳播方式也發(fā)生了極大變化，并且受到社會各個行業(yè)關注?；诖?，本文從大數(shù)據(jù)時代入手，探討媒體融合發(fā)展的時代意義，并研究在大數(shù)據(jù)時代下媒體融合發(fā)展狀況，從多個方面進行思考，探索新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展以及優(yōu)化傳播方式有效策略。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；媒體融合；發(fā)展趨勢；傳播模式

隨著人們進入大數(shù)據(jù)時代，先進的網(wǎng)絡信息技術得到廣泛應用，而且技術應用期間會產生大量數(shù)據(jù)信息，社會各個行業(yè)將數(shù)據(jù)信息作為一種資源，能夠為其實現(xiàn)快速發(fā)展提供可靠指導。但大數(shù)據(jù)時代的到來，使很多行業(yè)受到不同程度影響，尤其是傳統(tǒng)媒體，受到巨大沖擊。而在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體形成并開始與其他媒體融合，這也是新時期媒體發(fā)展的必然趨勢。而在發(fā)展過程中，還需要結合時代背景以及行業(yè)發(fā)展狀況，采用適合方法，加快推動媒體融合，以此促進新媒體領域實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時代特征

大數(shù)據(jù)是在既定時間內，對現(xiàn)有軟件中含有的海量數(shù)據(jù)信息進行采集、管理和統(tǒng)一處理，并利用先進方式進行數(shù)據(jù)整理、分析，以便實現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)資源高效利用。而在進入大數(shù)據(jù)時代后，為切實發(fā)揮各項先進網(wǎng)絡信息技術作用，還需要加強對大數(shù)據(jù)時代的了解，以便于后期落實各項基于信息技術的相關工作。而大數(shù)據(jù)時代主要特征表現(xiàn)在以下三方面：第一，具體化。指的是數(shù)據(jù)以不同形態(tài)和類型持續(xù)產生，從而形成數(shù)量聚集；第二，多元化。大數(shù)據(jù)時代的個性特征主要體現(xiàn)在多樣的數(shù)據(jù)類型中。相關研究人員認為，根據(jù)結構化程度差異，可將數(shù)據(jù)分為圖像、視頻、音頻三種類型，并且此類非結構化數(shù)據(jù)形式占據(jù)了大量數(shù)據(jù)資源；第三，迅速化。在數(shù)據(jù)生產處理和分析期間，花費時間會逐漸減少，使數(shù)據(jù)具有了高度時效性，并且能夠在第一時間反映網(wǎng)絡事物發(fā)展狀況。

二、媒體融合的時代意義

在數(shù)字化時代背景下，人們通過新媒體平臺可獲得海量信息，并且能夠體驗多種形式媒體中的新聞節(jié)目。而新媒體融合，也對行業(yè)發(fā)展起到了促進作用。第一，對媒介技術的影響。傳統(tǒng)新聞產生主要依賴廣播、報紙等單向傳播方式，而隨著大數(shù)據(jù)時代到來，媒體呈現(xiàn)融合發(fā)展趨勢，多種單一的媒介形式開始相互融合，并逐漸建立新的媒體平臺。利用這種新型媒介不僅能夠增加受眾數(shù)量，而且借助互動媒體功能，能夠提高媒體互動性；第二，對傳播形式的影響。傳統(tǒng)媒體新聞形式較為單一，而網(wǎng)絡媒體通過與多種媒體融合，形成了多樣化的傳播形式，很多媒體開始形成了集文字、圖片、視頻等于一體的新型傳播形式，使傳播內容更加多樣化；第三，對傳播受眾的影響。以往媒體傳播形式，使受眾僅僅作為信息接收者身份，屬于單向互動，難以加強媒體平臺與受眾的聯(lián)系。而基于大數(shù)據(jù)環(huán)境的各種信息技術，使多種媒體開始呈現(xiàn)融合發(fā)展趨勢。利用多種媒體優(yōu)勢構建新媒體平臺，通過該平臺可為人們提供了多樣化的互動方式，并形成了“點對多”“多對多”的聚合性互動方式，受眾由信息接收者轉變?yōu)樾畔l(fā)布者和傳播者；第四，對文化產業(yè)的影響。在大數(shù)據(jù)時代下，得益于先進的網(wǎng)絡媒體平臺，信息傳播者不斷增加，且相關信息內容呈現(xiàn)出多樣化趨勢。同時，人們?yōu)樘岣咝畔@取效率，更加傾向于碎片化、圖片化形式，這種發(fā)展趨向，不僅使文化產業(yè)面臨著更大挑戰(zhàn)，而且增加了受眾目標的隱蔽性。此外，媒體融合發(fā)展也會對傳媒領域經(jīng)濟水平產生一定影響，各種新媒體應用，使營銷形式不斷增加，且拓寬了理論知識運用范圍，促使商業(yè)形式開始由傳統(tǒng)媒介媒體向新媒體轉變，并提升了廣告投放、公關、營銷傳播和商業(yè)化運作等各種活動靈活性，使融合營銷策劃工作開展更加合理[1]。

三、大數(shù)據(jù)時代下媒體融合發(fā)展趨勢

（一）新媒體產業(yè)化發(fā)展

企業(yè)作為市場經(jīng)濟的重要組成部分，在生產過程中會帶來一定經(jīng)濟服務效益，因此在大數(shù)據(jù)時代下，電視新聞媒體產業(yè)通過對各種相關數(shù)據(jù)信息應用價值進行充分研究和挖掘，能夠快速獲得市場先機。因此，在大數(shù)據(jù)技術應用中，相關工作人員應重視實際應用效果，研究廣播電視新媒體社會和服務效益。同時，在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體企業(yè)需要明確運營模式價值以及面臨著巨大的改革，使傳統(tǒng)單一信息交流方式，開始形成一個具有多樣化功能的網(wǎng)絡服務平臺，將廣播電視媒體與大數(shù)據(jù)技術緊密聯(lián)系起來。

新媒體企業(yè)具備的價值主要體現(xiàn)在內部和外部兩部分，外部價值是指人們對產品和服務項目的滿意程度。這種外部價值也成為企業(yè)主要競爭方向，為更好地獲得受眾認可，新媒體企業(yè)開始進行產品設計，并將大數(shù)據(jù)融入其中；內部價值主要體現(xiàn)在精細化運營管理企業(yè)中，結合大數(shù)據(jù)技術構建的與企業(yè)自身發(fā)展和管理系統(tǒng)相符合的平臺，能夠快速明確企業(yè)實際經(jīng)營管理中存在的問題和漏洞，并及時上報相關人員，便于制訂有效解決方案，從而為新媒體產業(yè)發(fā)展指明道路。

（二）新媒體產業(yè)鏈條協(xié)同發(fā)展

隨著新媒體行業(yè)中廣泛運用大數(shù)據(jù)技術，使技術對新媒體產業(yè)鏈條影響愈加突出。在原有媒體行業(yè)中，由于不同媒體之間缺乏緊密聯(lián)系，影響了企業(yè)界合作與信息資源共享。而在大數(shù)據(jù)時代下，利用新媒體平臺實現(xiàn)了信息資源共享公開，且企業(yè)間通過相互合作，建立了穩(wěn)定協(xié)同的關系。同時，企業(yè)在建立新媒體品牌期間，通過整合網(wǎng)絡中大眾活動數(shù)據(jù)信息，并對數(shù)據(jù)中有價值信息充分發(fā)掘，能夠對新媒體產品進行不斷完善和擴充，促使大眾于新媒體間數(shù)據(jù)信息形成良性循環(huán)。此外，將大數(shù)據(jù)技術應用于新媒體行業(yè)中，通過加大對群眾喜好關注，能夠進一步深化新媒體產業(yè)，并為新媒體及周邊企業(yè)發(fā)展奠定良好基礎。例如，新媒體與廣告企業(yè)合作期間，利用大數(shù)據(jù)技術分析受眾需求，并將自身產業(yè)鏈延長，實現(xiàn)利益最大化。

（三）新媒體發(fā)展向用戶靠攏

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術的推廣應用，對新媒體社會需求產生了極大影響，在新媒體市場中，版權所屬與相關機構成立，成為新媒體發(fā)展中重要趨勢之一，由于我國新媒體事業(yè)在版權競爭和溢價水平方面存在一定不足，因此在版權購買和選擇購買中，應將用戶關注度作為選擇依據(jù)，選擇關注度較高的作品，利于降低版權引進引發(fā)的風險。同時，在新媒體中利用大數(shù)據(jù)判定新媒體產品收視率和點擊率，并借助已有數(shù)據(jù)預判受眾喜好，能夠制作出更多滿足受眾需求的新媒體節(jié)目。利用大數(shù)據(jù)技術，結合用戶對新媒體產品產生行為進行整體分析判斷，能夠有效減少媒體在收視率方面造假問題。此外，利用大數(shù)據(jù)技術深入挖掘用戶行為等信息，并進行綜合統(tǒng)計，能夠加強對數(shù)據(jù)產生原因及對新媒體產品影響了解，并為新媒體發(fā)展提供可靠數(shù)據(jù)指導和支持，更好地滿足人們對新媒體產品需求[2]。

四、大數(shù)據(jù)時代下媒體融合發(fā)展傳播策略

（一）制定媒體安全融合發(fā)展標準

首先，制定互聯(lián)、互通標準。大數(shù)據(jù)技術包含數(shù)據(jù)采集、存儲、分析和應用四個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)均會涉及多個執(zhí)行主體。媒體融合中需要對主體及四個環(huán)節(jié)互聯(lián)、互通進行規(guī)范，采用規(guī)范接口、字段，提升媒體內容生產傳播過程規(guī)范性，以此實現(xiàn)不同媒體間數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，為進行數(shù)據(jù)信息交流、交換和共享提供便利，從而發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術在媒介融合作用；其次，制定數(shù)據(jù)安全標準。網(wǎng)絡社會背景下，數(shù)據(jù)存儲、傳輸過程均存在一定風險。對媒體而言，若出現(xiàn)重要數(shù)據(jù)泄露事件會造成極大經(jīng)濟損失和法律風險。對個人而言，隱私和信息泄露，會增加自身經(jīng)濟風險隱患。這就要求企業(yè)媒體運營期間，必須制定嚴格的個人隱私保護準則以及安全標準，加強對受眾隱私權維護；最后，大數(shù)據(jù)技術運用會在一定程度上影響信息數(shù)據(jù)和受眾。因此，新媒體在使用大數(shù)據(jù)技術參與新媒體運營期間，為保證媒體與受眾互動效果，需要建立系統(tǒng)性采集、分析指標體系，確定具體運算方式，以此保證數(shù)據(jù)運算公平性和數(shù)據(jù)結果權威性[3]。

（二）建立與時俱進媒體融合發(fā)展平臺

為增強企業(yè)在市場中競爭力，應利用“平臺型媒體”向“內容供應商型”媒體，并面向更多受眾群體開放，以此提高平臺受眾覆蓋面及品牌效應。同時，在創(chuàng)建新媒體平臺時，為實現(xiàn)媒體融合，需要結合媒體整體運營狀況和方式展開融合工作，以此增強媒介平臺社會影響力，并在無形中增強社會個體或組織對媒體平臺閱讀依賴性。

（三）引導媒體融合實踐正確定位

一方面，應先設定目標受眾。在新媒體發(fā)展環(huán)境中，應利用大數(shù)據(jù)技術最大限度上合理吸收各項信息，并通過全面分析數(shù)據(jù)，聚焦正確目標受眾，進行媒體轉型定位。并利用衛(wèi)星通信、數(shù)字化計算機、網(wǎng)絡等技術設備，建立新型傳播媒介，借助硬件、軟件、云儲存平臺服務等形式，建立大數(shù)據(jù)智能分析中心和大數(shù)據(jù)運用系統(tǒng)，加快建立多元化媒體信息傳輸體系；另一方面，將媒體定位與傳播實踐聯(lián)合起來，借助當下大數(shù)據(jù)技術進行新媒體平臺建設，加快個體、區(qū)域和群體傳播相互融合，之后借助先進的網(wǎng)絡信息技術，加快建立融洽的媒體信息環(huán)境，為受眾參與信息傳播提供良好條件，并為新媒體平臺提供更多信息資源。

（四）利用資源豐富融合媒體經(jīng)營模式

首先，可利用投放廣告形式，借助大數(shù)據(jù)時代傳播環(huán)境變化，對廣告經(jīng)營方法進行適當調整，并加強對探究性問題思考，研究廣告發(fā)行、定位以及組織等方面內容；其次，發(fā)展付費閱讀模式，充分發(fā)掘新聞潛在價值和商品實質。利用付費閱讀方式進行信息價值定位，并通過提升媒體優(yōu)秀工作人員工資水平方式，實現(xiàn)新媒體內部良性循環(huán)；最后，開展社會服務活動，利用大數(shù)據(jù)時代各種先進信息技術優(yōu)勢，積極開展服務性活動，不僅符合社會發(fā)展需求，而且能夠提升新媒體在社會中的影響力。

（五）打造數(shù)字化現(xiàn)代個性媒體服務

新媒體工作者需要逐步改變媒體平臺單一發(fā)展趨勢，并與傳統(tǒng)報紙、廣播媒體為基礎，利用數(shù)字化技術將其與網(wǎng)絡平臺聯(lián)系起來，提升傳統(tǒng)媒體數(shù)字化水平，并建立集印刷、網(wǎng)頁、視頻于一體的全能數(shù)字化媒體。同時，應重視新媒體傳播預警功能，提升融合新聞共享系統(tǒng)核心競爭力，并面向用戶打造開放性信息平臺，加強與受眾間的聯(lián)系，以此提升受眾忠誠度，并為受眾提供更好的信息服務[4]。

（六）提高傳統(tǒng)媒體受眾對融合媒體適應能力

當前，我國媒體處于快速發(fā)展階段，受不同群體信息接收能力及信息獲取習慣影響，整體信息接收處于不穩(wěn)定狀態(tài)。因此，新媒體必須加快推動傳播方式轉變，并通過增強新媒體影響力等方式擴大受眾范圍，使更多傳統(tǒng)媒體受眾參與到新媒體信息傳播中。然后通過開發(fā)出更多傳播方式，以此滿足不同受眾需求。

（七）建立資源共享型融合媒體產業(yè)鏈

在網(wǎng)絡信息技術支持下，多種傳統(tǒng)媒體開始呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，信息傳播方式開始不斷更新，且多種媒體開始融合發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體限制，推動了新媒體進步。如今，受眾成為新聞媒體信息的主要傳播者，提升了新媒體交互性，受眾可通過媒體上傳自身所見所聞，使媒體傳播資源更加多元化。同時借助大數(shù)據(jù)技術，政府、企業(yè)和社會機構可利用新聞媒體發(fā)布信息，進一步提升了新媒體資源豐富性，甚至實現(xiàn)了文字、圖片、視頻集于一體的新型新聞產品，為受眾帶來全新感官體驗。而新聞媒體在信息發(fā)布中，需要通過建立資源共享型融合媒體產業(yè)鏈方式，做好各種信息資源整合工作，以此實現(xiàn)對各種資源的合理利用。

（八）基于媒體發(fā)展趨勢引導輿論傳播

首先，新型主流媒體必須充分利用新媒體在傳播方面優(yōu)勢，發(fā)揮自身公信力和影響力，占據(jù)媒體融合變革主動地位，并加強對媒體發(fā)展形勢把握，積極適應新的媒體傳播環(huán)境，不斷加快融合發(fā)展進程；其次，主流媒體融合發(fā)展中應始終貫徹黨的思想理念，堅持黨性原則和正確政治道路，并發(fā)揮主流媒體核心引導作用，堅持新聞專業(yè)主義精神，以客觀方式將信息傳遞給廣大受眾；最后，媒體融合發(fā)展中，必須將人民群眾作為傳播中心，始終堅持“內容為王”，將客觀發(fā)生的事件以多樣形式傳遞給受眾，加大互動力度，積極全面地傳遞出更多正能量信息，加強對輿論的引導[5]。

五、結語

在大數(shù)據(jù)時代下，媒體信息傳播途徑愈加開闊，借助大數(shù)據(jù)技術進行信息傳播，能夠提升信息傳播渠道多元性。而新媒體工作中，為凸顯傳播產品獨家性、獨特性，并吸引更多受眾關注，需要重視對大數(shù)據(jù)技術的運用，以此收集更多新聞內容，并挖掘獨家性、新穎性、獨特性新聞話題，提升自身影響力。在節(jié)目制作中，為更好地發(fā)揮新媒體作用，必須加強對大數(shù)據(jù)技術的研究，明確當下媒體融合發(fā)展狀況，并在大數(shù)據(jù)基礎上思考促進媒體融合發(fā)展策略，以此推動新媒體傳播模式轉型和發(fā)展。

參考文獻：

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[3] 楊照民.關于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展問題研究[J].中國傳媒科技，2021（12）：80-82.

[4] 王莉蓉.大數(shù)據(jù)背景下媒體融合發(fā)展及路徑選擇研究[J].中國傳媒科技，2021（11）：79-81.

[5] 武倩.大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探討[J].中國傳媒科技，2021（11）：89-90+105.